4、影视广告的声音解析
“卡农（Canon）”这个词愿意是指教规、宗教法规、规则或者 经典之意，在音乐上是指复调音乐的一种写作技法：各个声部有 规则地互相模仿，也就是后面的声部按一定的时间距离依次模仿 前一声部的旋律。用卡农手法写成的乐曲叫做“卡农曲”。我们 经常听到的轮唱曲就是卡农曲的一种。
《卡农》是现今为止最受世界人民喜爱的古典音乐作品，被改编 成现代乐曲后，曾称霸美国公告牌流行音乐排行榜长达排行榜长 达百周一上。据吉尼斯世界纪录统计，到目前为止世界上重新演 绎并出版的《卡农》版本达2000余种！而实际上，《卡农》仅 仅是一首全长仅5分钟左右的音乐小品，但它却带来了328年的 奇迹，而且还会经久弥新。《卡农》最原始的版本今天已无缘听 到，但后世名家的不断演绎却不时退出《卡农》的绝美乐章。
二、声音与画面的对列组合 （一）声画合一
1、声画同步：影视广告最为常用 2、声画对位：即对照声。可烘托环境，制造氛围和深化 主题等
二、声音与画面的对列组合 （二）声画分立
1、声画对比：声音与画面内容不同，性质相反，二者形 成对照或映衬。 如：“朱门酒肉臭，路有冻死骨”的声音对照
六、影视广告中的音效 （一）内容及作用
1、自然音效：源于自然界各种声音。 作用：生活音效：源于各种音响录制的效果，人为的声音。 作用：渲染气氛
六、影视广告中的音效 （二）使用原则
1、逼真形象、真实可信
2、符合情节需要
七、影视广告中声音配置的规律
第四章 影视广告的声音
第一节 影视广告声音的作用及创作原则
“不要卖牛排，要卖煎牛排时的吱吱声”
——[美] 曼尔玛.赫伊拉
一、影视广告声音的定义
即指影视广告中的听觉部分，主要包括人物语言、音 乐和音响三个部分。
二、影视广告中声音的作用 （一）结构上的作用
1、省略画面、节省时间
2、连贯画面、推进情节
一、声音与声音的对列组合 （二）声音的交替
1、对比的声音交替：不同性质的声音一前一后出现，形 成鲜明对比，给人以突然变化的感觉。
2、接应式的声音交替：声音此起彼伏，前后相继，为同 一事物进行烘托、渲染。 如：观众热烈掌声对应演员谢幕。
3、转化式的声音交替：利用两种声音在音调节奏上的近 似，从一种声音变化为另一种声音。
6、地域因素：乌龙茶广告 歌词：“哎！乌龙茶，开心哎！” 广告语：“开口便唱 自得也。”
五、影视广告中的音乐 （四）广告音乐的产生形式
1、借用：把现成的歌原封不动地用作广告歌或背景音乐。 案例：优乐美奶茶广告
2、改编：改造利用现成的歌曲 案例：《同一首歌》栏目广告 3、创作：谱写一首全新的歌或乐曲 案例：伊利优酸乳广告
案例：央视形象广告
三、有关声音的几个重要概念
1、写实声：人物对白、独白、音响 非写实声：后期制作时加进去的声音。旁白、音乐
2、平行声：与发声体同步出现的声音。 对照声：不与发声体同步出现而与其他画面对立的声音 （1）同期声：同步声，在画面中可见其生源的声音，可称平行声 （2）前延声：在表现其声源的画面之前出现的声音 （3）后延声：表现声源的画面已经转换，但仍然持续着声音 （4）画外声：不出现声源画面的声音，即对照声 如：制止犯罪的公益广告
如：奥运广告.礼貌篇
如：剑南春酒.历史篇
3、帮助转换画面和强化情绪改变 如：LG平板电视广告
二、影视广告中声音的作用 （二）影视广告中声音的作用
1、增强现场感，渲染气氛
案例：耐克广告.机场足球篇
2、表达情感体验，增强记忆效果
案例：麦当劳广告
3、吸引注意，激发联想
案例：融汇国际温泉城广告
4、提升广告的艺术美
三、有关声音的几个重要概念
3、主体声：用来表现主体思想的主要声音。 非主体声：主体声之外的各种声音。
问题 ：如何判断广告中的主体声与非主体声？ 应根据当时声音对于表现主题思想的重要来选择。 如影视广告中的音乐一般处于陪衬地位，只有当需要 音乐去烘托主题时，音乐才有倾心表述的机会。
四、人物语言 （一）内容
四、人物语言 （二）电视广告中人物语言的创作原则
1、简明扼要、突出重点
2、符合人物身份和受众的特点 3、贴近生活、自然亲切
案例：monster网站广告
五、影视广告中的音乐 （一）作用
1、戏剧作用 2、抒情作用 3、强化作品节奏 4、国际通用，容易理解
案例：可口可乐 黑松沙士 泰国潘婷 俄罗斯潘婷 名曲“卡农”被借用于多个影视广告作品中
一、声音与声音的对列组合 （一）声音的并列
1、声音的相辅：几种声音搭配在一起，同时呈现。
2、声音的对比：把两个性质不同的声音混杂在一起，使 它们在鲜明的区分中相互对照，彼此加强，形成反衬 效果。 3、声音的盖罩：同一场景，同时出现各种声音混合重叠， 其中一种声音逐渐突出于其他声音之上，从而削弱、 压倒其他声音。
人物语言包括： 1、人物对白：情节的重要内容 2、独白：抒发个人感情或表达个人愿望 3、旁白：传递更丰富的信息，表达特定情感，启发观 众思考。 4、解说词：起补充视觉和听觉的作用
作用：充分体现广告创意，塑造广告形象，揭示广告 主题，全面鲜明的表达信息；吸引观众注意、强化观 众记忆、引发共鸣，唤起购买欲望
1、主次律
2、变化律 3、分立对位律：画面与声音的合理配合 4、听觉的相对完整性规律：注意声音的完整性要求，但 广告中可打破这一规律，造成听觉特效。 5、淡入淡出律：声音变换需有过渡形式
第二节 影视广告中的声音蒙太奇
声音蒙太奇：影视广告作品中，声音与声音、声 音与画面之间的对列组合的原则和规律。分为声 音与声音的组合与声音与画面的组合两大类。
五、影视广告中的音乐 （二）创作原则
1、通俗时尚、易记易唱 2、注重引道积极向上、快乐愉悦的心情 3、音乐要符合影视广告整体风格 4、适合广告商品和目标消费者的特点 5、具有创新性
案例：依云水广告 安踏广告 百事可乐广告
五、影视广告中的音乐 （三）广告音乐创作和选择
1、商品因素：多芬广告 2、人物因素：力波啤酒广告 3、背景因素：公益广告.脚步 4、气氛因素：中国电信广告 5、时代因素：知青酒广告 “有一片天地听说很广阔，有一群少年怀着梦想，有一 段岁月酿成知青酒，有一串故事源远流长。”
声音在影视广告中的作用
声音在影视广告中的作用作者：顾晋来源：《艺术科技》2016年第07期摘要：自有声影视作品出现至今，声音与画面两种元素在影视作品中就有着相辅相成、互相补充、互相结合的同等重要地位。
声画同步和声画分离给影视广告作品带来了创新和机遇，本文对影视广告中的声音进行了归纳分类，并对影视广告中各类声音的作用进行了整理分析。
关键词：声音；影视广告；分类；作用从“戏剧的电影”到“文学的电影”，从“画面的艺术”到“视听的艺术”，现代电影电视已走过了百年历史。
作为现代电影电视的重要表现手段之一，声音是影视广告中不可或缺的重要组成部分。
作为一种可以在人们心中有效形成空间形象的手段，声音在影视广告中能够起到增强画面真实感、丰富信息传递、烘托氛围、扩展视野以及加强画面感染力表现力的作用，与视觉画面在共同构筑银幕空间、推动叙事发展、增强艺术形象塑造等方面有着相辅相成、互相补充、互相结合的同等重要地位，是现代影视广告中必不可缺的组成元素。
1 影视广告声音的分类1.1 人声人声是指在影视广告中的人物形象的所有声音。
与视觉形象相呼应，人声的音色、音高、节奏、力度所形成的整体，就是所塑造的人物性格的声音形象。
人声主要包含对话、独白、解说词三种形式。
对话作为人物内心世界的表达，通过超叙事时空更深入地揭示人物的思想感情。
独白有两种形式，一种是表现人物内心声音的独白；另一种是在非叙事时空表现人物或叙事者对事件的评价。
解说词是指在非事件空间的创作者对事件空间所发生事件的话外音评价、解说。
1.2 广告（画面）音效广告（画面）音效也简称“音响”或“动效”，主要指在广告中与视觉画面相配合的，除人声和广告音乐以外的其他声音。
作为影视广告中极其重要的声音元素之一，音效在增强画面真实感、加强画面表现力、揭示事物本质上有着极强的表真、表意、表情的效果，可以从内容和形式上起到烘托、补充、流畅影视广告的作用。
1.3 广告音乐音乐是以声音为表现手段，用组织音构成听觉意象的艺术表现形式。
影视广告的分类与特点
影视广告的分类与特点影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。
影视广告的分类与特点如下：1. 电影院广告：电影院广告是在电影放映前或中间播放的广告形式。
它具有如下特点：- 大屏幕和良好的音响效果，能够吸引观众的视觉和听觉感受。
- 广告时长通常较长，可以更充分地介绍产品、表达广告主的理念。
- 定向性强，因为电影院内的观众群体比较固定，可以根据电影类型和观众特征进行定向投放。
2. 电视广告：电视广告是指在电视节目中插播的广告形式。
它具有如下特点：- 覆盖面广，电视是一个受众广泛的媒体平台，可以将广告传达给各个层次和年龄段的观众。
- 短暂而精准，通常电视广告时长较短，需要迅速吸引观众并传递产品或服务的核心信息。
- 广告成本较高，因为电视广告的播出费用通常是按照广告时段和观众规模来计算的。
3. 广播广告：广播广告是在广播节目中播放的广告形式。
它具有如下特点：- 口播和音频结合，主要依靠声音来吸引观众的注意力。
- 耐久性较强，由于广播节目通常具有一定的时长，所以广告可以在短时间内重复播放，增加观众对广告的记忆度。
- 节目选择灵活，可以根据广告主的需求选择与目标受众群体相关的广播频道和节目。
4. 网络影视广告：网络影视广告是指在在线视频平台和流媒体网站上播放的广告形式。
它具有如下特点：- 覆盖面广，互联网的普及使得在线视频观众群体庞大，可以触达全球范围内的受众。
- 广告形式多样化，可以根据不同平台的特点选择不同形式的广告，例如贴片广告、插入式广告等。
- 数据分析与投放精准，网络影视广告可以根据用户的浏览行为和兴趣进行定向投放，提高广告转化率。
总之，影视广告具有不同的分类和特点，每种形式都有其独特的优势和适用场景，广告主可以根据目标受众群体和宣传目的选择适合的广告形式进行投放。
影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。
A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。
这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。
3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。
A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。
创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。
4．影视广告片的灵魂是()。
A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。
一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。
一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。
5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。
A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。
没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。
从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。
影视广告策划与创作的基础任务
影视广告策划与创作的基础任务篇一：影视广告策划与制作课程纲要华中师范大学武汉传媒学院艺术设计学院《影视广告策划与制作》课程纲要一、课程介绍二、课程安排（注意课程内容，提前做好准备）三、成绩构成四、基本要求五、教学信息六、学生反馈教师保留在学期中修改纲要的权利，承诺提前告知。
任课教师：篇二：影视广告基础1.影视广告制作类型有：实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。
2.实景拍摄型影视广告：在广告创意稿形成之后，广告创作人员根据创意所表达的内容，由广告片导演调度真人进行表演，并由摄像机记录下表演过程，经后期剪辑处理、配音配乐而形成的影视广告。
3.电脑创作型影视广告是指：在影视广告创意文稿或广告创意故事版形成后，由制作人员运用电脑软件的图画音乐表现功能，将创意人员的想法用音画表现出来的影视广告制作广告方法。
4.素材编辑型影视广告是：由素材编辑而成的。
5.主体型影视广告画面编辑原理是：将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。
6.影视广告的听觉是指：影视广告的声音部分，它包括广告语和（画面）广告音效两部分。
7.影视广告声音的表现形式有两种，话语（片中人物声音和旁白）和音效。
8.话语是人声，包括画面中人物人物话语和画面外旁白两种形式。
1.电视图像也称作视频图像，就是电视机荧屏上所显示的画面，电影术语叫镜头。
2.景别是指被摄人物在画面中呈现的范围。
3.景别分为远景、中景、近景和特写。
4.水平方向的拍摄角度分为正面、背面、侧面、斜面。
5.俯仰方向的拍摄角度分为仰摄、俯摄、平摄。
6.镜头用色原则要简洁，避免平均或相等。
7.运动镜头：就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。
7.蒙太奇是电影构成形式和构成方法的总称，是电影艺术的重要表现手段。
8.蒙太奇分为叙述蒙太奇和表现蒙太奇。
9.叙述蒙太奇：按照事物的发展规律、内在联系、时间顺序去组接镜头、叙述情节、展示事件过程。
分为顺叙、倒叙、插叙、分叙等几种。
作为影视广告的声音
第三章 作为影视广告的声音
第一节 人声 第二节 音效 第三节 音乐 第四节 声画关系 第五节 影视广告声音的特性
影视广告视听语言
01
第三章 作为影视广告的声音
声音是视听语言诉诸“听”的那一部分。影视广告视听语言的听觉是指影视 广告的声音部分，它包括广告语（人声）和广告（画面）音效、广告音乐三部 分。声音是与影像共同构筑银幕空间和银幕形象的不可或缺的重要的视听元素 。本章中我们首先了解人声，它包括对白、独白、旁白等几种形式，其次了解 音效的分类和作用，再次了解音乐在影视片中的表现形式，最后要讨论一下声 画关系。
影视广告视听语言
08
第三章 作为影视广告的声音
第二节 音效
音效，也称“音响”或“动效”，是指与画面相配合的除人声和音乐以外的 声音。音效有助于揭示事物的本质，增加画面的真实感，扩大画面的表现力。
一、音效（音响）的分类
音效可以被划分成许多种类，主要有以下几种： (一）非话语人声
非话语人声，包括喘息、咳嗽、哭泣、呜咽、呻吟、啼笑、叹息、嘶哑声等 。 (二）物声
影视广告视听语言
12
第三章 作为影视必须通过演奏、演唱才能形成。音乐具有丰 富的表现功能，是影视广告中不可缺少的重要元素。在影视广告中，音乐不再 属于纯音乐范畴，而成了一种既适应画面内容需要，又保留了自身某些特征与 规律的影视音乐。
一、音乐在影片中的表现形式
图3-5 《幽灵公主》剧照
注：《幽灵公主》（The Princess Mononoke） 是日本于1997年出品的动画片，由宫崎骏原作、 脚本、监督。影片延续着宫崎骏一直的主题： 人与人、自然与人。老搭档久石让的配乐风格 悠远辽阔，并且融入了东方风格的调性，也有 古代传说般的气氛。久石让在电影中运用了大 量弦乐，奏出交响乐般宏大的效果，让你一听 就感到苍凉广阔，遐想无边。同时，这部片子 充满了浓郁的日本古代风情，在结尾中的假声 独唱极具民族特色，清澈浑厚的声音就像一个 妇人在讲述远古时期的传说一般。
《影视广告艺术》课程教案
《影视广告艺术》课程教案一、课程概述1. 课程名称：影视广告艺术2. 课程性质：专业选修课3. 学分：2学分4. 学时：32学时5. 适用专业：广告学、影视制作、传媒等相关专业6. 课程目标：使学生了解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法，提高学生影视广告的创作能力和审美水平。
二、教学内容1. 影视广告的基本概念与类型2. 影视广告的创作流程与策略3. 影视广告的拍摄技巧与后期制作4. 影视广告的艺术表现手法5. 影视广告案例分析与欣赏三、教学方法1. 讲授：讲解影视广告的基本概念、创作流程、拍摄技巧、后期制作等方面的知识。
2. 案例分析：分析经典影视广告案例，引导学生欣赏并理解影视广告的艺术表现手法。
3. 实践操作：分组进行影视广告创作，锻炼学生的实际操作能力。
4. 课堂讨论：鼓励学生积极参与课堂讨论，分享彼此的学习心得和创作经验。
四、教学资源1. 教材：选用权威、实用的影视广告教材。
2. 影视资料：收集各类影视广告作品，包括经典广告、最新广告等。
3. 专业软件：提供影视广告制作所需的专业软件，如剪辑软件、特效软件等。
4. 网络资源：利用网络平台，获取最新的影视广告资讯和创作技巧。
五、教学评价1. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况、实践操作等，占总评的40%。
2. 期中作业：以小组形式完成的影视广告作品，占总评的30%。
3. 期末考试：影视广告知识问答和创意构思，占总评的30%。
4. 评价标准：注重学生影视广告理论知识掌握、创意能力、实践操作能力和团队协作能力等方面的评价。
六、教学安排1. 第1-4周：影视广告的基本概念与类型影视广告的定义与特点影视广告的类型与分类影视广告的发展历程2. 第5-8周：影视广告的创作流程与策略影视广告的创作步骤与要点影视广告的策划与创意影视广告的拍摄与制作3. 第9-12周：影视广告的拍摄技巧与后期制作影视摄影的基本技巧影视广告的拍摄手法与构图影视广告的后期制作与剪辑4. 第13-16周：影视广告的艺术表现手法影视广告的形象与视觉传达影视广告的音乐与声音设计影视广告的叙事与情感表达5. 第17-20周：影视广告案例分析与欣赏国内外经典影视广告案例解析最新影视广告作品欣赏与评价学生作品展示与讨论七、作业与实践1. 课后作业：每节课后布置相关思考题和练习题，巩固所学知识。
广告视听语言讲义
广告视听语言讲义第一章广告视听语言导论学习目标：了解视听语言的确立及人是怎样感知视觉和听觉的；了解视听语言的构成元素；理解广告视听语言的特性．学习重点：广告视听语言与影视视听语言的异同。
视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。
视听语言是在以电影，电视．电子游戏互联网络等为主的视听媒体在当代社会极度繁荣以及相关视听技术高度发达的局面下生成，定型并体系化的。
视听语言是电影，电视等传媒用以表达思想，传达感情．完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。
学习．研究．分析视听语言，我们拟从影像、声音，剪辑3个角度着手。
影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用影视的技巧和手段达到广告的目的。
它是在影视视听语言的基础上发展，创新和突破的』它在遵循电影视听语言的规律的前提下有着自己的独特性。
第一节视听语言：一个时代的语言一，影视视听语言的确立]视听交流它具有类似人类语言的语言形式这就是我们所说的视听语言。
而视听语言的表达是否符合其特性是否纯熟，是否能彰显整部作品的丰富意蕴和含义，对于视听语言的创作者和广大的受众都有着十分重要的意义。
二、人的视听感知特性(一)视觉暂留原理（二）似动现象（三）完形心理与心理补偿第二节视听语言的构成元素视听语言是电影电视广告等传媒用以表达思想．传达感情，完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。
学习h研究．分析视听语言，我们拟从影像、声音．剪辑三个角度着手。
影像的基本构成单位是镜头，所以我们将从了解什么是。
镜头”开始，，逐个镜头地分析影像的视听元素。
这些视听元素主要包括以下几个方面：镜头．景别．角度，画框与构图，镜头的运动、光线．色彩等第三节广告视听语言的特性一、影视广告结构的开放性（一)时间上的开放性(二)空间上的开放性（三）逻辑上的开放性二*影视广告视觉的跳跃性三，影视广告的数字技术化本章作业1 看10部广告片（用时不长，也不难），看看这些广告片和你以前看过的电影和电视剧在视听语言上有何不同？选出一部你最欣赏的广告片，说说它好在哪里？准备好下一次课的发言提纲：2 在以下三个公益广告片中选一个你喜欢的题材，然后构思一个30秒的广告文案，用数码相机拍出关键画面。
声音在影视广告作品中的运用
声音在影视广告作品中的运用摘要：声音是影视广告中必不可少的一个基本要素，它在和其他要素结合过程中发挥着渲染气氛，抒发情感，剧作等方面的作用。
在进行影视广告创作时，我们必须考虑到声音各元素的综合效果。
声音与画面是构成影视广告的两个基本要素，他们相辅相成，互相补充，互相依存，共同完成影视广告的宣传作用和艺术表现。
声画组合的方法通常有声画同步和声画对位两种。
关键词：声音；广告；声画对位声音是现代影视作品创作与制作中的一个重要的组成部分，声音的创作与制作是一项巨大的工程。
在影视声音创作与制作的分工上，欧美国家大部分实行录音师分工责任制，我们在导演组的名单中会发现一个名称为“SOUND DIRECTOR”即“声音导演”。
目前，没有一种关于影视广告声音的完整理论，“凭感觉”这三个字是对现行影视广告声音的设计创作的最好概括。
虽然大多数广告人士都知道声音在影视广告中占据了一个十分重要的地位，成功的广告人士和制作公司一般都有一套自己的声音设计方案或理念，但是这种方案或是理念依据的只是并没有经过研究论证的经验，这种经验不排除有偶然性在内。
也就是说，这些声音设计方案和理念大多数只是感性的总结，而不是成熟的理论。
而且，这些影视广告声音的设计方法看似纷繁复杂、多姿多彩，实则大同小异，有的虽然装饰着华丽的外表，其内在还是逃不出声音的几种基本用法。
导致这一现象的原因是没有一个成熟的影视广告声音理论的存在。
一、影视广告声音的定义在制作影视广告作品的过程中，根据广告创作的需要，在艺术构思的指导下设计出的，且被记录在一定的储存媒介上，经传播后由电视荧屏背后和周围的扬声器重放出来，且能传达一定艺术信息的具体的可闻可感的声音，称为影视广告的声音。
这种被观众感知的影视声音既是与原始声音同质同构的声音，又是与画面内容紧密匹配的声音。
所以影视广告作品中的声音又可以定义为：影视广告作品中的有声语言，它与画面构成影视广告的两个基本要素。
二、影视广告声音的分类运用影视声音的具体内容丰富多彩，影视界针对声音艺术分类的方法也不大一致，较为科学的影视声音的分类方法是将声音元素分为语言、音乐和音响三大类。
影视广告作品赏析 第四章 影视广告的语言
短焦距摄影镜头视角广，影像小；长焦距摄影镜头视角窄，影像大。 摄影镜头的焦距与视角、视野成反比，与影像放大率成正比，即焦距越 长，视角越窄，视野范围越小，该摄影镜头所拍下的景物空间范围越小、 越狭窄，景物所成影像越大；反之，焦距越短，视角越宽，视野范围越 大，所拍景物空间范围越大、越广阔，景物所成影像放大率越小。
54
短焦距摄影镜头的表现功能
（三）不同焦 距摄影镜头的
表现功能
长焦距摄影镜头的表现功能
55
OPTION
06
OPTION
05
OPTION
04
1．短焦距摄影镜头的表现功能
OPTION
01
OPTION
02
OPTION
03
1 短焦距摄影镜头的造型特点是视角大。
2 利用短焦距摄影镜头透视效果强的造型特点进行
52
2．焦距与拍 摄距离
当被摄景物的影像放大率相同时，摄影镜头的焦距与物距成正比，即焦 距越短，拍摄时所需拍摄的距离越近。例如，当使用长焦距摄影镜头拍 摄时，如果想获得相同的影像放大率，需要的拍摄距离就越远。
53
3．焦距与透视
人眼所见到的景物都是由处在不同的空间位置、彼此又有一定间隔距离 的物体所构成，每个物体又具有各自的立体形态和轮廓形状。近大远小、 近高远低、近宽远窄、近疏远密的视觉现象称为线条透视现象。
2/3与1/3法
人物突出，有叙事重 点，活泼，突出主体。
中间法
构图不均衡，画面活泼，有暗 示作用，剪接视觉不跳跃。
1/2与1/2法
画面平风秋色，各占画 幅1 / 2处，会削弱视 觉的叙事重点，有平等、 对立、亲和之感。
20
21
四、光线的表达
影视广告设计教学课件-影视广告声音设计
影视广告设计第五章影视广告声音设计•影视广告的声音主要分为三类:•人声:主要是指广告中表演人物的语言,除了画面中人物的声音,还包括背景人声,如嘈杂声,交谈声等等。
•音响:指除了人声与音乐以外的所有声音,包括人或动物行动时发出的声音,自然界中非人类所为的声音,如刮风,打雷,闪电等。
•音乐:广告中所有使用的通过演唱或乐器演奏而成的声音,主要指广告中背景音乐。
第一节人声•人声主要包括对话,独白,旁白三种形式。
•一,对话•对话也称“对白”,主要是广告场景中人物之间的交流与沟通。
对话在广告中有着非常重要的作用,通过对话,人们可以传递关于广告产品的信息,它不像广告解说带有极强的推销性,利于观众去接受。
•在后期录制对话时应注意以下几点:•首先,应注意声音的空间感。
人在不同的环境下所发出的声音的空间感是不同的,空间感是指声音由于受到障碍物的反射而产生的混响与延时。
如在较为空旷的地方就会发出回声,大的礼堂与窄小的房间人物声音的空间感就会有不同。
通过录音室在录制声音过程中对空间感的调整,能够增强场景的真实感。
•一般来说,影视作品的大多数镜头拍摄的主体都是人物,我们以电影《我的父亲母亲》中的镜头为例对景别进行划分:•远景,指广阔的场面,人物在画面中所占的比例很小。
••其次,注意声音的距离感。
现实生活中发声源距离人耳的距离会影响到声音的大小强弱。
距离越远,声音越小,距离越近,声音越大。
在观看影视作品时,当人物处在离镜头较远的距离时,声音较小,人物处在离镜头较近的距离时,声音较大。
这样,才会给观众以真实的感受。
比如特写镜头与远景镜头,在音量上会有显著的差别。
•再次,注意声音的平衡感。
平衡感是指广告中的主要对白与背景音之间的主次关系要明白。
对白要清晰,背景音主要是起到真实感的烘托作用,不能够对对白产生干扰。
因此,在加入背景音时,注意音量的调整。
•最后,注意声音的一致性。
由于拍摄与录制的声音会有剪辑,不同的麦克风,不同次的录制,都会导致对话在音量上,语气上有所不同,因此,配音时应注意声音的一致与连贯。