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DSP营销解读：DSP广告已成为广告主数字营销的标配
DSP广告营销解读：DSP广告已成为广告主数字营销的标配导语：程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。
从整体DSP广告市场可以看出，程序化购买增速之快，正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。
而从广告主获益的角度来看，程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于DSP广告主而言最重要的意义。
从媒体平台提升效能的角度来看，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。
不管从产业链的哪个方面，程序化购买都已经逐渐成为广告主品牌营销的智能标配。
而对于DSP广告的定义，报告中指出DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。
也就是说，只有真正独立的第三方DSP广告平台，才能完全代表广告主(即代表买方市场的利益)，也就是说，从属于某个媒体平台的DSP(即代表卖方市场的利益)都可能造成广告主利益的失衡。
当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面是受到非RTB的程序化购买方式以及视频广告程序化购买的推动。
而非程序化购买中各种新术语层出不穷，程序化购买中程序化预定、优先购买、受邀竞价和公开竞价的定义和特点。
不同的程序化购买方式能够覆盖广告主不同方面的需求，广告主可以根据自身的营销诉求来选择一种或几种合适的程序化购买方式，以从中获得最大的益处。
而一个能够实现所有程序化购买主流模式的DSP广告平台，无疑是最值得关注的。
RTB+PDB服务的案例，在众多案例中表现亮眼，在投放期内实现了海量的曝光和低成本的优质流量引入，活动转化率为传统购买的3倍以上，投放成本仅为传统购买的1/3。
广点通今日头条等平台返点政策919
4%-5%
10000
腾讯智汇推
60%
40%-50%
10000
今日头条
13%（网服类）
5%-8%
10000
搜狐汇算
20%
10%-15%
10000
微博粉丝通
39%
25%-32%
10000
inmobi
18%
10%-12%
10000
小米
10%
4%-5%
10000
UC浏览器
22%
10%-15%
10000
朋友圈
9%
4%-5%
50000
网易有道
40%
28%-32%
10000
凤凰移动
0%
0%
20000
网易WAP文章页顶部通栏
0.5折
刊例价：30万元/天
7天起
如各媒体返点有变更，须依据媒体新的返点政策。
RTB平台返点额度
所有RTB平台均为实时竞价平台，预付充值才能投放；返点返货不双记
媒体名称
最高返货额度
返货额度
பைடு நூலகம்起投金额（元）
备注
新浪扶翼
50%
30%-35%
5000
次季度返
资质要求
公司名称
营业执照
行业
推广APP应用
推广网址
ICP备案截图
电信经营许可证
腾讯系附加（开户QQ号，认证空间（推荐））
腾讯广点通
JD商务舱操作手册-客户版本
流量需求方
流量供应方 京东包断优质流量
按cpc/cpm 计费 实时竞价
POP第三方商家
VC自营供应商 市场部
新浪 搜狐 凤凰 风行
网易 腾讯 优酷 暴风…
JD商务舱的优势
JD商务舱优势： 1、媒体资源好（各大门户、视频网站优质广告位），高曝光、点击量大，增加品 牌影响力。 2、精准投放，通过用户在站内及站外的行为分析，多维度定位用户的兴趣偏好， 将广告有选择性的投放给目标客户。 3、成本低，性价比高 4、商家额外收获 商家投放JD商务舱后有两种结果： A 网民浏览广告后直接下单购买，形成直接转化。 B 网民浏览广告后没有产生购买，这部分网民会成为京东市场部重定向的网民， 在网民之后浏览网页时，会以重定向的方式向网民展示广告相关商品，增加 商家的产品曝光（此部分是额外免费流量，商家丌需要付费）
JD商务舱几个关键词
DSP: (Demand-Side Platform)需求方平台，是一个综合性管理平台，在这个平台 上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。 RTB: (RTB Real-Time Bidding)实时竞价，跟传统购买形式相比，RTB是在每个广告 展示曝光的基础上进行竞价，每个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的 广告就会被这个PV看到。 竞价排名:出价×质量分 质量分：包含推广组点击率、账户点击率等因素，建议尽量定期多更换创意， 得到较好的点击率。 CPC扣费规则：实际点击扣费=第二名出价×广告质量度/第一名广告质量度+0.01 站外优质流量：使用京东包段的优势媒体流量。
京东商务舱补贴计划执行体系：
站外广告投放商务舱补贴：
VC/POP商家需求
线上站外广告投放 （资源确讣）
DSP精准广告投放的十大疑问~
DSP 精准广告投放的十大疑问DSP 精准广告投放的十大疑问~(1) DSP广告投放适合什么行业呢？DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。
由于DSP 可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。
因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合DSP。
(2)如果我的DSP 投放不理想，可能出错的原因在哪里？涉及到很多方面，和PPC 投放效果不理想可能的原因是类似的。
1 、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。
因为dsp 投放需要有一个人群积累和cookie 匹配的问题存在。
时间越长效果越好。
2、其次，你的投放定位可能有问题，你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。
3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。
DSP 需要大量的数据，来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP并没有可能发挥最佳的优化效果。
所以尽可能在数据安全的前提下，将代理商代码布置完全！4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher 资源与你的广告受众并不匹配。
5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不够动人。
这一点看似简单，其实是最重要最值得重视的一点。
(3) DSP 广告投放有最低的预算要求吗？dsp 广告预算理论上可以设置为没有。
但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000 人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。
同PPC 广告类似，DSP 广告随着不断优化，效果将越来越好。
所以预算的投入是必要的。
(4) DSP 广告投放与一般展示广告投放有何分别？在技术层面，DSP 最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。
返点策划书
返点策划书一、策划目的。
随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新营销策略，吸引更多的消费者。
返点策划旨在通过给予消费者一定比例的返点，激励消费者增加购买欲望，提高品牌忠诚度，增加销售额，从而实现企业持续稳定的发展。
二、返点策划内容。
1. 返点比例，制定合理的返点比例，既能吸引消费者，又能保证企业盈利。
2. 返点方式，可以采用积分返点、现金返点或者礼品返点等多种方式，根据产品特点和消费者需求进行选择。
3. 推广渠道，通过线上线下多种渠道进行推广，如社交媒体、电商平台、实体店铺等，扩大返点活动的影响力。
4. 活动周期，制定返点活动周期，如季度返点、节假日返点等，增加消费者参与的热情。
5. 返点规则，明确返点规则，包括消费金额、返点比例、返点方式等，避免引起消费者不满。
三、预期效果。
1. 吸引消费者，返点活动能够吸引更多的消费者参与购买，提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加销售额，通过返点活动，可以促进消费者增加购买量，从而增加企业销售额。
3. 提高品牌忠诚度，返点活动能够增强消费者对品牌的信任和忠诚度，提高复购率。
4. 品牌推广，返点活动能够通过口碑传播，扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。
四、实施方案。
1. 制定返点策划方案，确定返点比例、返点方式、推广渠道、活动周期等具体方案。
2. 宣传推广，通过广告、促销活动、社交媒体等多种渠道进行宣传推广，吸引消费者参与。
3. 实施监控，对返点活动进行实时监控，确保活动执行效果和质量。
4. 数据分析，对返点活动的效果进行数据分析，及时调整策略，提高活动效果。
五、风险控制。
1. 财务风险，需合理控制返点比例，确保企业盈利。
2. 欺诈风险，建立严格的返点规则和审核机制，防止消费者欺诈行为。
3. 品牌形象风险，返点活动需与企业品牌形象相符，避免给消费者留下负面印象。
六、总结。
返点策划旨在通过给予消费者一定比例的返点，激励消费者增加购买欲望，提高品牌忠诚度，增加销售额，实现企业持续稳定的发展。
渠道发放腾讯社交广告平台渠道返货返点政策V
【渠道发文】腾讯社交广告平台渠道返货返点政策一、目的为进一步提升腾讯社交广告平台的销售全链条服务品质，为服务商带来高价值服务回报，引导其积极拓展客户提高投放消耗，特制定本返货返点政策。
二、适用范围2.1 本政策适用于在腾讯社交广告平台上投放广告的除特别指定外所有服务商，含品牌类服务商和效果类服务商。
2.2 为免歧义，本政策仅针对腾讯社交广告平台的广告产品（仅限广点通系统及微信广告产品，下同）。
2.3 腾讯社交广告平台为腾讯社交广告返货返点政策的唯一发布渠道，其他任何渠道发布的腾讯社交广告平台的渠道返货返点政策均不具有有效性。
2.4 腾讯社交广告平台发布的针对其他相关产品的返货返点政策可作为本返货返点政策的补充，对服务商具有同等法律效力。
2.5 腾讯社交广告平台有权对本政策进行解释并根据运营需求调整或制定新的政策，新制定的政策一经公布即生效，并取代旧的政策。
2.6 腾讯社交广告平台有权对服务商账户实施监督管理，并对问题账户进行审查、追责。
一经查实问题账户存在违规行为，腾讯将有权依约或依法追究违第1页共7 页规服务商的责任，并有权永久停止与违规服务商合作。
2.7 季度消耗金额仅指现金充值部分的消耗，不包括现金以外的消耗（包括但不限于虚拟金的消耗等）。
2.8 本返货政策自2016年1月1日起执行，有效期至2016年12月31日止。
三、返货细则3.1 政策结构1.基础政策＋（或）2.效果类（APP）新客额外（或）3.品牌类客户额外3.2 基础政策【计算与返货返点方式】返货内容项服务商第2页共7 页基础返货梯度季度消耗（万元）返货比例10≤X≤50 2%50<X≤100 3%100<X≤250 4%250<X≤500 5%500<X≤1000 6%1000<X≤2500 7%2500<X≤4000 8%4000<X 9%返到服务商ID累量●腾讯不同广告业务部门（腾讯社交与效果广告部与网络媒体事业群）引入的服务商客户不能合并累量；●同一帐户系统内不同服务商主体账户、同一服务商主体不同账户间不能累量返；●经服务商申请，多帐户系统（微信MP，广点通系统，Adx，朋友圈）之间同一服务商主体消耗可各确定一个账户进行合并累量计算返货比例，按在各系统上的消耗比例进行总返货额分摊回各系统上指定账户；●均不与腾讯其他广告产品消耗合并计算返货（点）；返货or返点朋友圈返点（除特殊规定），非朋友圈均返货；特殊情况需走特殊审批流程第3页共7 页3.3 效果类（APP）新客额外返货内容项服务商效果类梯度效果类APP新客的效果消耗4%额外条件当季有消耗，且当季第一天之前1年内没有消耗的APPID，在效果类商品类型产品投放产生的消耗返到服务商ID●效果类的服务商和品牌类的服务商分开返。
DSP广告是什么-DSP投放操作技巧!
DSP广告是什么?DSP投放操作技巧!一、什么是DSP广告？DSP（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息，以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。
DSP广告主要是是做精准人群广告的，根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，从而进行程序化的购买。
使广告成本降低，因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。
正是由于DSP平台可以通过数据整合与分析，从而通过实现基于受众的精准投放，实时监控不断优化，为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。
可以说，对广告的真实效。
有需求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。
针对目标人群的整合全网自有媒体流量的一站式广告投放平台，同时也是跨媒介、跨平台、跨终端的一个广告平台，通过实时数据分析进行购买、投放广告并形成报表。
二、DSP广告投放有哪些技巧？1、投放前明确营销目标和产品特性，决定目标用户特性，初步确定投放预期。
营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知／喜好层面的需求，这个得明确。
但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。
产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。
比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。
有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。
决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。
这个过程中，会精确计算投产（ROI）预期。
定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。
2.投放阶段预算分配＋整合优化＋测试！这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。
在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。
然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。
dsp投放经理岗位职责
dsp投放经理岗位职责
DSP投放经理是负责数字广告投放和优化的高级职位，职责如下：
1. 负责数字广告投放平台管理和维护，包括广告账户的创建、
管理、和优化，以及与媒体渠道的合作沟通和维护。
2. 制定数字广告投放策略和执行计划，包括预算、目标受众、
投放渠道、投放时段和频率等，根据不同的业务目标进行有针对性
的投放。
3. 监控数字广告投放效果，跟踪转化率、点击率、消费成本等
关键指标，及时了解投放效果，调整投放策略和预算。
4. 定期对广告账户进行数据分析和深入挖掘，收集用户数据、
市场数据等信息，并根据分析结果提出优化策略，提高投放ROI和
效果。
5. 研究竞品市场和行业趋势，了解竞争对手的广告策略和营销
模式，研究新技术和新媒体应用，不断更新自己的营销思路和方法。
6. 参与数字广告投放平台的系统开发和升级，提出使用建议和
技术要求，保持对数字广告技术的敏锐度，不断提高自己的技术水
平和运营能力。
7. 合理管理团队，支持团队成员的业务学习和技术提升，建立
团队合作文化，减少分工间的交流沟通障碍，提高工作效率。
DSP投放经理需要掌握数字广告平台的相关知识和技术，包括
程序化交易、RTB、DSP、DMP等技术，熟悉广告投放标准和相关法规，掌握数据分析和营销策略方法，具备良好的媒体和行业资源和
沟通能力，具备团队管理和项目管理能力，以及适应快速变化的商业环境的能力。