公共关系调研报告范本
实践报告公共关系管理实践
实践报告公共关系管理实践实践报告：公共关系管理实践一、引言公共关系管理是指组织与其公众之间的相互关系的管理和调控过程。
通过有效的公共关系管理，组织可以建立良好的形象、维护公众关系、提升品牌价值，并实现长期可持续的发展。
本报告旨在总结我在公共关系管理实践中的经验和教训，为今后的实践提供参考。
二、实践背景在实践中，我选择了ABC公司作为研究对象，该公司是一家跨国电子产品制造商。
ABC公司在全球范围内拥有广泛业务网络，面临着来自政府、媒体、消费者和投资者等不同公众群体的关注和期待。
因此，做好公共关系管理对于ABC公司来说具有重要意义。
三、目标设定在公共关系管理实践中，我制定了以下目标：1. 提高ABC公司的品牌认知度和声誉；2. 建立积极的企业形象；3. 加强与媒体、政府、消费者和投资者等关键公众的沟通与合作。
四、实践过程1. 研究分析：在实践开始之前，我进行了对ABC公司的调研和分析，了解了公司的业务特点、利益相关者和市场环境等信息。
这有助于我更好地把握实践的重点和方向。
2. 制定策略：基于研究分析的结果，我制定了一系列公共关系管理策略。
例如，与媒体建立稳定的合作关系，开展定期的新闻发布会；与政府密切合作，积极参与社会公益活动；与消费者建立健康的互动平台，及时回应用户反馈等。
3. 实施方案：根据制定的策略，我组织了一系列的公共关系管理实践活动。
比如，我帮助ABC公司在社交媒体上建立了官方账号，并定期发布产品信息和企业动态，增加用户的参与度和忠诚度；我与主流媒体的记者保持紧密联系，提供相关报道的信息和采访机会，提高ABC公司在媒体中的曝光率。
4. 监测与评估：在实践过程中，我定期进行实践效果的监测和评估。
通过对媒体曝光率、社交媒体互动数据和消费者满意度等指标的分析，我可以及时了解实践的效果，并根据结果调整策略和方案。
五、实践成果通过一段时间的实践，我取得了以下成果：1. ABC公司的品牌认知度和声誉有了明显提升；2. 公司形象更加积极正面；3. 媒体、政府、消费者和投资者等关键公众对公司的信任度提高；4. 公司与各利益相关者的关系更加紧密与稳固。
公共关系学调查报告
公共关系学调查报告在人们素养不断提高的今天，需要使用报告的情况越来越多，报告具有成文事后性的特点。
那么一般报告是怎么写的呢？以下是我精心整理的公共关系学调查报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
当今公共关系在帮助组织、企业树立形象，提升品牌价值，进行市场推广，乃至协助政府完善决策和推进社会进步等方面都发挥着举足轻重的作用。
本文主要从公共关系人员工作职责、公共关系从业人员的知识结构、公共关系人员应具备的基本素质、公共关系从业人员的道德修养等方面讨论。
公共关系人员工作职责：（1）组织的公众传播计划，编辑、制作和发行组织的各种宣传材料，负责组织的新闻发布、形象传播工作；（2）监测、收集、整理和分析组织的公众信息，向组织的领导人提供管理咨询建议；（3）制定组织和产品(服务)的形象管理计划，策划和实施各种专题性公众活动，并对其进行评估；（4）沟通、协调组织与内外公众的关系，参与处理组织的公众咨询、投诉和来访接待事务；（5）协助组织发现、处理并监控其与公众之间的矛盾、问题和突发(危机)事件；（6）对组织的其他有关人员进行上述工作的专业培训和指导。
公共关系从业人员的基本要求：一、公共关系从业人员的知识结构1．公共关系的基本理论知识这方面的知识主要有：公共关系的基本概念、职能作用，公共关系的由来和历史沿革，公共关系的核心概念和基本理论；公共关系的三要素及其相互关系，公共关系工作的基本程序等。
2．公共关系的基本实务知识公共关系是一种实践性强、重视经验积累的职业，当然也重视公关基本实务知识和技巧。
事实上，公关调研知识、公关策划知识、公关谈判技能、公关传播方法等，是每个公关从业人员都应该掌握的实务知识。
3．相关学科专业知识及开展特定公共关系工作所需的专业知识公共关系从业人员为了更好地开展工作，还应该掌握一些相关学科的理论知识。
与公共关系学科联系最紧密，对公关理论和实务影响最大的学科有管理学、传播学、社会学、心理学、行为科学，而市场营销学、广告学、人际关系学则因为与公关学科的理论和实务有相当的交叉而颇具借鉴意义。
公共关系学期末调研报告
公共关系学期末调研报告在当今社会，公共关系作为一门重要的学科和实践领域，对于组织和个人的发展都具有不可忽视的影响力。
为了深入了解公共关系学的实际应用和发展趋势，本次调研通过多种途径，对不同组织和个人在公共关系方面的实践情况进行了研究。
一、调研目的本次调研旨在了解公共关系在不同组织中的应用现状、策略制定与执行效果，以及公众对公共关系活动的认知和反应。
通过对这些方面的研究，分析公共关系在塑造组织形象、促进沟通与合作、解决危机等方面所发挥的作用，并为进一步提升公共关系实践的效果提供参考依据。
二、调研对象与方法（一）调研对象本次调研选取了企业、政府机构、非营利组织等不同类型的组织作为主要调研对象，同时也对部分公众进行了调查，以获取全面的视角。
（二）调研方法1、文献研究查阅了大量与公共关系相关的学术文献、行业报告和案例分析，了解公共关系领域的最新理论和实践成果。
2、问卷调查设计了针对组织和公众的问卷，分别了解组织在公共关系方面的投入、策略和效果，以及公众对公共关系活动的感知和评价。
3、案例分析选取了一些具有代表性的公共关系案例进行深入剖析，探讨成功经验和不足之处。
4、访谈与部分组织的公共关系负责人和相关专家进行了访谈，获取他们的实践经验和见解。
三、调研结果（一）组织对公共关系的重视程度调研发现，大部分组织已经认识到公共关系的重要性，但重视程度仍存在差异。
企业尤其是大型企业普遍较为重视公共关系，将其纳入战略规划，并投入相应的资源。
政府机构在政策宣传和形象塑造方面也逐渐加大了公共关系的应用。
然而，一些非营利组织由于资源有限，对公共关系的重视和投入相对不足。
（二）公共关系策略与执行1、目标设定多数组织能够根据自身的发展需求和市场环境，明确公共关系的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象、促进产品销售等。
2、传播渠道选择社交媒体已成为组织进行公共关系传播的重要渠道，同时传统媒体如报纸、电视等仍然发挥着一定的作用。
但在渠道整合和协同方面，部分组织还存在不足，导致传播效果未能达到最优。
公共关系 调研报告
公共关系调研报告引言本报告旨在对公共关系领域进行调研，分析当前及未来的趋势，以及对公共关系战略的影响。
通过对公共关系的研究和分析，我们可以更好地了解公共关系的重要性以及如何应对各种挑战和机遇。
背景公共关系是一个广泛的概念，指的是组织、企业或个人与公众之间的互动和沟通。
公共关系起源于20世纪初，当时企业意识到与利益相关者建立良好关系的重要性。
随着社交媒体和互联网的兴起，公共关系的范围和影响力也不断扩大。
当前趋势社交媒体的影响力社交媒体在公共关系中扮演着越来越重要的角色。
它为组织提供了直接与公众进行沟通和互动的渠道。
同时，社交媒体也使得信息的传播更加迅速和广泛。
对于组织来说，积极参与社交媒体，建立品牌形象和解决潜在的危机是至关重要的。
可持续发展和社会责任如今，可持续发展和社会责任成为了公共关系中的重要议题。
公众对企业的社会和环境影响越来越关注。
组织需要积极主动地履行社会责任，通过可持续发展的策略和行动来提升其公众形象。
新兴技术的应用人工智能、大数据和区块链等新兴技术的应用对公共关系产生了深远的影响。
人工智能可以提供更精准的公众群体分析和定制化的沟通策略。
大数据可以帮助组织更好地理解公众的需求和期望。
区块链技术则可以提高信息传递的透明度和可信度。
挑战与机遇虚假信息和谣言在数字时代，虚假信息和谣言的传播速度极快，给公共关系带来了挑战。
组织需要及时应对虚假信息和谣言，保护其声誉和品牌形象。
同时，组织也需要加强与公众的沟通，提供真实和可信的信息。
公众期望的多样化公众的期望多种多样，组织需要根据不同的目标群体制定差异化的沟通策略。
这需要组织在公共关系战略上更加灵活和敏捷，以适应不同的需求和期望。
公众参与的质量和效果公众参与是公共关系的核心内容之一，但公众参与的质量和效果却时常受到质疑。
组织需要积极主动地开展公众参与活动，并提供透明和有效的沟通渠道，以增强公众的信任和参与度。
结论公共关系是组织、企业或个人与公众之间建立和维护良好关系的重要组成部分。
公共关系实习报告（大全五篇）
公共关系实习报告（大全五篇）第一篇：公共关系实习报告公共关系策划课程实习报告专用纸实习概况1．1 实习的组织情况本次公共关系策划活动是一个团队形式进行合理分工并密切合作的工作过程，因此参加本次公共关系策划实习的学生以在人为一个实习小组，形成一个策划团队，每组配备2名专业指导教师，由指导教师指导督促学生进行策划实习，解决策划实习中遇到的各种问题。
1．2 实习目的本次实习是在学生刚刚完成《公共关系学》理论课程的学习后进行的实践训练，从其目的和内容上来讲，都紧密扣合《公共关系学》课程的教学大纲的要求。
通过实习，主要要达到以下几个目的：（1）巩固和复习《公共关系学》课程的理论知识。
（2）理论与实际相合。
（3）掌握公共关系策划实践工作的基本程序和主要内容。
（4）训练学生实际动手进行公共关系策划实务的技能。
（5）培养学生对自己做好公共关系策划工作的信心。
（6）综合训练学生公共关系实务技能。
1．3 实习时间1.3.1总体时间安排本次实习是作为《公共关系学》理论课程的实践训练环节，总体时间上是安排在第六学期《公共关系学》课程结束之后紧接着进行的，总共实习3周时间。
1.3.2阶段性时间安排原则上，实习共分成三个阶段：（1）实习的准备阶段；第六学期开始到本次实习准备开始主要内容是：① 由《公共关系学》理论课程的任课教师，在授课过程中，说明该课程的教学环节构成，并介绍本次实习的主要目的和基本要求。
② 按照自愿组合，能力互补的原则，组建和划分实习小驵，形成各策划团队并明确负责人和各组的实习指导教师。
③ 各指导教师根据实习小组的策划实习单位和具体策划项目，制定策划实习的具体时间进程计划。
④ 各实习小组学习本实习大纲和相应的实习指导、手册，熟悉实习的基本要求、纪律制度和组织安排，明确实习考核内容和方式。
（2）实习的策划作业阶段：需要用时间为2.5周左右公共关系策划课程实习报告专用纸各实习小组根据策划实习的进程计划，进行相应的具体各项作业活动，实习的主要内容以组织形象调研、公共关系活动项目策划、实施方案设计和公共关系策划书撰写为核心。
公共关系实习报告
公共关系实习报告一、实习单位简介我在XX公司进行了为期三个月的公共关系实习。
XX公司是一家在本地区颇具影响力的大型综合性企业，主要从事房地产开发与销售业务。
公司拥有多个项目，并拥有一支专业的公共关系团队，致力于提升公司品牌形象和公众认知度。
二、实习背景和目标作为公共关系专业的学生，我选择在XX公司进行实习，旨在通过实践锻炼自己的专业能力和技能。
我的目标是了解公共关系的实际操作，并通过实习经历提升自己的沟通能力、团队合作能力和问题解决能力。
三、实习内容与工作经历1. 市场调研：我参与了公司一个重要项目的市场调研工作。
通过摸底调查、问卷调查以及焦点小组讨论，我了解了目标受众的需求和喜好，为公司的公共关系策略提供了重要参考。
2. 媒体管理：作为公共关系团队的一员，我负责协助管理公司与外部媒体的关系。
我与媒体代表保持沟通，并及时提供公司最新消息和活动信息。
通过与媒体的合作，公司在公众媒体上获得了更多的曝光。
3. 社交媒体运营：作为一家现代化企业，XX公司重视社交媒体的运营。
我参与了公司社交媒体平台的管理和内容撰写工作。
通过发布有趣、有价值的内容，我们吸引了更多的粉丝和关注者，提升了公司在社交媒体上的影响力。
4. 活动策划：公共关系团队经常与其他部门协作举办各种活动，以提升公司的品牌形象和知名度。
在实习期间，我参与了几个大型活动的策划和组织工作。
通过与供应商、媒体和合作伙伴的联络，我学习到了如何高效地组织和执行一场成功的活动。
四、实习心得与收获通过这次公共关系实习，我获得了许多宝贵的经验和知识。
首先，我学会了如何与不同层次的人进行有效沟通，包括公司内部同事和外部合作伙伴。
其次，我意识到公共关系工作需要团队合作和协作精神，只有大家齐心协力，才能取得良好的效果。
最重要的是，我学习到了如何处理复杂的问题和挑战，提出创新的解决方案，并将其付诸实施。
在这个实习过程中，我不仅锻炼了自己的专业能力，还建立了良好的人际关系。
公共关系调查报告范文
公共关系调查报告范文公共关系调查报告是企业或组织在执行公共关系策略时，为调查其对消费者、客户、员工等不同利益相关者的效果而编写的文档。
公共关系调查报告范文主要包括调查背景、方法、调查结果及结论等内容，下面就针对此进行详细阐述。
一、调查背景调查背景部分主要说明公共关系调查的目的和必要性，即明确调查的具体目标和调查过程中所需的一切信息和指导思想。
此部分需要有以下条目：1.调查目标：明确该调查的具体目标，即针对哪些对象进行调查，需要了解哪些方面的信息。
2.调查对象：具体调查的对象是什么，包括组织、个人或其他类型的群体。
3.调查时限：明确调查时间，以便清楚掌握调查数据的收集和分析情况。
4.调查意义：说明该调查对于组织或企业公共关系管理的重要意义和作用。
二、调查方法调查方法部分主要包括调查工具的选择和数据收集的具体方法。
此部分需要有以下条目：1.调查工具：根据调查对象和调查目标选择合适的调查工具，如问卷调查、深度访谈、焦点小组等。
2.数据收集：具体数据收集方法有网络调查、现场调查、电话访问等。
3.调查样本：调查样本的选择需要尽可能做到客观的、有代表性的。
三、调查结果调查结果部分在整体上说明了调查所获得的数据及统计结果，必须确保调查数据的准确性和可靠性。
此部分需要有以下条目：1.统计分析：通过对调查数据进行统计和分析，得出相应的数据结果。
2.结果解释：对于调查结果的各项数据和统计，有必要进行详细的解读和说明。
3.结果图表：通过图表等形式将调查数据清晰地展现出来，可帮助读者更加理解调查结果。
四、调查结论调查结论部分是针对整个调查过程总结的结论，主要归纳总结调查结果所得到的结果，对于调查目标达成程度进行评估，并提出对于调查结果的相关建议。
此部分需要有以下条目：1.调查结论：归纳分析调查结果所得到的结论，评估调查目标达成程度。
2.调查建议：基于具体调查结果，提出对于组织或企业在公共关系管理方面的改进建议。
3.调查总结：对整个调查过程进行总结，概括归纳调查取得的经验教训和价值。
公共关系调查报告（精选4篇）
公共关系调查报告（精选4篇）公共关系篇1㈠公共关系的定义公共关系(Public Relations，P.R.，简称“公关”)是由英文“Public Relations”翻译过来的，中文可译作“公共关系”或“公众关系”，不论是从它的字面还是其实质含义都是一样的，是研究现代社会组织与社会公共建立良好的关系的原则、原理、方法技巧及其规律。
公共关系学是我国高等院校开设的一门新兴专业课程。
它主要研究公共关系与人际关系及公共关系对社会组织的作用公共关系既是一种传播活动，同时也是一种具有现代化的管理职能。
㈡公共关系在中国的发展现代意义上的公关作为一种全新的思想理论与社会化职业，伴随着中国的改革开放在我国迅速发展起来，大体经历了三个阶段：⑴初步模仿时期20世纪70年代末-1984年)：在东南沿海地区对外开放的前沿地区“四大经济特区”在这一地区的服务业中兴起。
中外合资企业的建立和公关部的设立拉开了公关的序幕并快速发展起来⑵兴盛发展时期(1985-1991)：经过五年多的仿效摸索公共关系已在中华大地上生根发芽，如火如荼。
1985年深圳市总工会举办国内第一个公共关系培训班，中国的公共学习学进入兴盛发展时期，公共理论不断深化，(3)走向成熟时期(1991—20xx)：1992年开始中国社会发展进入新时期，市场经济发展推动了公关业进入全面整合深入发展时期。
市场经济建立体制的逐渐完善，促使公共关系向专业化，职业化方向发展。
㈢公共关系的一些基本知识①一个核心形象：社会公众对一个组织机构的全部看法和评价。
②两种指标:A知名度：公众对组织知晓的程度;B美誉度：公众对社会组织活的赞誉程度;C信誉度：表示公众对社会组织的信誉程度。
③三个要素:A公共关系的主体，组织。
是为实现一定目的，履行一定职能而组成的团体，社会组织是公共关系的主体，是公共关系活动的发起者和受益者向公共关系客体主动施加影响的团体。
全面研究组织是社会学的课题，而公共关系学主要是从公共关系活动的角度，对组织相关的性质进行一些必要的分析。
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公共关系调研报告学生姓名梁嘉慧学号9专业工商管理公共关系调研报告摘要:通过这一学期对于公共关系的学习，使我对公共关系这门学科有了一定的了解与认识。
对于公共关系这个词从浅显片面的认识到了解了其中的深奥与专业。
公共关系学是一门研究组织与相关公众之间相互传播沟通的行为、规律和方法的一门学科。
它是管理学、传播学、社会学、心理学、市场营销学等学科相互交叉、融合而产生的一门综合性、应用性的前沿学科。
现代社会中，公共关系学被广泛用于各行各业，成为现代组织塑造良好公众形象、谋求更好生存和发展的重要手段。
关键词：公共关系，整体概念，公共关系学的定义，组织形象;公共关系危机；危机管理1、对于公共关系学科的认知公共关系是社会组织在运行过信息传播沟通的媒介，促进组织与相关公众之间的床想了解、信任与合作，从而为组织树立起良好的公共形象的一种经营管理活动。
公共关系的围非常广泛。
在现在社会里，任何一个组织都处在错综复杂的社会关系网络之中，为了促进组织的持续发展，公共关系承担着建立起组织外的各类公众的密切而良好的关系的作用。
在现在的社会中，伴随着知识化、信息化、及经济全球化时代的到来，组织环境的变化更加复杂，市场竞争愈演愈烈，公共关系的重大意义也被越来越多的人所认识。
其次，公共关系在管理职能论中，侧重于将公共关系作为一种管理职能，就是“管理职能论”，他们认为公共关系在组织管理中起着至关重要的作用。
它能帮助一个组织建立并保持与公众之间的交流、理解、认可与合作；它参与处理各种问题与事件；它帮助管理部门了解民意，并对之作出反应；它确定并强调企业为公众利益服务的责任；它作为社会趋势的监视着，帮助企业保持与社会变动同步；它使用有效的传播技能和研究方法作为基本工具。
强调公共关系的管理职能，倾向于公共关系的目标。
而从这些关于公关的定义中我体会到：公共关系就是走向社会的名片、是经营管理的方法、又是一门艺术。
从不同的侧面对公共关系的通俗化、想象化的概括即为自己的行动加上对外行为与影响。
它不是刻意的表演，而是一种自觉的活动。
在高科技蓬勃发展的今天，默默无闻的办事风格已经慢慢被社会淘汰，不再成为主流。
现在的发展趋势是：不仅要干得好，更要说得好。
如果我们能够很好地运用这门艺术，公共关系可以让你更受欢迎。
我还了解到公共关系是通过信息传播媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解，信任与合作，从而为组织树立起良好形象的公众形象的一种经营管理活动。
我知道在社会这个大环境下，公共关系的构成要素有主体、客体与传播。
首先，对于公共关系的组体即为社会组织，主体是指到底有谁来组织实施公共关系的。
而社会组织是构成宏大社会的个人的特定集合，而这种集合有一套自身的运行制度。
关于组织，它是公共关系的实施者，、承担着。
而在组织部设立公共关系部是非常重要的。
它有利于企业领导集中精力解决重大问题；有利于组织整体效能的体现；从公关自身的角度来说，有利于公关职能的充分发挥，而且通过公共关系部，树立企业的良好形象。
对于公关部的人员来说，应该要具备：较强的文字和口头表达能力；健全的思维能力；良好的创造能力与学习能力；较强的组织谋划能力与知识管理能力；善于与他人交往的能力；自控自制与处理危机的能力；正确决策能力。
我觉得对于我们为了将来的发展也要有意识的提高自己的公共形象。
在通过对于公共关系的学习中，也纠正了我的一个错误的认识：个人的行为即为公共关系。
通过老师对于公共关系的有关方面讲解，我明白了一些个人行为不能说是公共关系。
任何关系都由主、客体双方构成。
对于公共关系活动来说，它的客体即为公众，也就是公共关系所要产生影响的对象，而不同的社会向组织又有不同的公众。
随着社会的发展，我们认识到了公众对于组织的影响和制约越来越大，甚至可以说是决定社会组织的生死存亡毫不夸。
因此，对于一个组织在计划和实施自己的公关工作时，认清自己的公众对象，分析研究它们以及根据公众的特点及趋势去制定和调整公共政策和行动就显得尤为重要了。
从中我认识到了公共关系不仅对于企业有很重要的影响，对于我们来说也有着不可忽视的意义。
在现代中国这个熟人社会里，我觉得如果能够在生活中就树立公关意识，树立自己的良好的形象，那我们的运气、机会或许会多一些。
而关于公众则是要研究他们的心理，在公共关系活动中，公众的需要、兴趣、价值观、态度等心理倾向决定着公众的行为，所以根据公众的心理特点开展有针对的公关活动是公关工作成功的必要条件。
在明确公共关系的目标之后，就要运用公共关系的联系中介—-传播，它是连接社会组织和公众的桥梁，是完成沟通的工具，也是实现攻关目标的唯一手段。
而在这三大要素当中，社会组织起主导性的作用，它作为公共关系的主体决定了公关的状态并主宰着公关活动。
尤其是在当今社会，社会组织的任何运作都会很快影响到公众的反响，让我感受到公众这个受体重要性。
传播则是具有一种效能，公共关系要产生作用，离不开它的帮助。
因为在现在的社会中，“做了还要说”和“做得好加上说得好”是非常重要的。
而公众是具有权威的，虽然说公众是受体，处于被影响、被作用的地位，但公众绝不是消极的、被愚弄的。
社会组织越来越认识到自身的每一步发展、每一项成就都离不开公众，公众的支持是无形的财富和成功的决定性因素。
而在这三大要素之间又有着不同的排列组合，对于一切公关活动来所追求的都是他们的最优状态和优化组合。
虽然利用大众媒介的信息传播对提高社会组织的知名度、美誉有极大的影响，但交际与协调是与日常业务紧密联系的，更为琐碎的活动。
我体会到随着社会的进步、物质生活条件的改善，大家对礼仪更加注重，从一个人的礼仪不但可以体现其文化修养，也可以反映其审美情趣。
穿着得体不仅能赢得他人的信赖，而且能够给他人留下良好的印象；相反，穿着不当，举止不雅，往往会降低身份，损害形象。
在公关的交际艺术方面，又有着非语言与语言的概念，古人云：“三寸之舌，强与百万之师”。
可见语言艺术亦是有它重要的价值。
因此，在日常生活中你的穿着打扮不仅仅是个人问题，它会在不声不响的产生一定的效应，我们要注重自己的外表，虽然说心灵美才是最美，但第一印象还是看外表的，在以后的生活中应该要有外在意识。
公共关系是一种观念、一种意识。
一种想要是自己的发展中使他人同时也得到实惠和效益的思想。
公共关系又是一种方法。
一种技术，一种把理论实践的专业技能。
我们要将公关融于生活，在生活中不断体会，学习提高。
2、组织形象塑造组织形象即社会公众对组织综合评价后所形成的总体印象。
组织形象包括的容很多,如组织精神、价值观念、行为规、道德准则、经营作风、管理水平、人才实力、经济效益、福利待遇等,组织形象是这些要素的综合反映。
从公众眼界分析，良好的组织形象的塑造依靠传播沟通。
公共关系的实际工作是围绕它而展开的，通过传播，组织与公众相互联结；通过传播，组织与环境相互适应。
公共关系传播的目的主要不是宣传组织的产品信息（尽管它也可构成为组织形象的要素之一）而是有目的地具体地塑造组织形象。
即通过传播使社会和公众了解组织的愿望，感受到组织行为，使组织付出的努力让社会知道面临的困境求公众理解。
以下从四方面论述如何塑造良好的组织形象：3、真诚合作、实事的工作准则它具有两方面的含义：第一，良好的形象必须以自身的完善为客观基础。
有人说，公共关系就是90%的自身完善加上10%的传播沟通。
否则，如果组织的在素质和外在表现不佳，问题诸多，却偏偏信口开河、文过饰非，即使能收一时之效，却是以牺牲组织将来的生存与发展为代价的。
更何况社会发展的今天，公众不再是被动者，他们要求得到事件之真相。
欺骗，也是对公众利益的侵犯。
第二，尽可能为公众提供充分的信息，通过各种方式，尽量公开事实真相。
好事要传出门，失误和坏事也要讲清楚。
俗言所谓“真诚所至，金石为开。
”相反，那种报喜不报忧的工作态度则是不可取的，它会影响组织所传递的信息的可能性，危及组织的声誉。
总之，有效的公共关系工作必须以事实为依据，取信于民，使自己传递的信息象气象预报一样具有客观性和可信性。
4、公共关系的原则：平等互利，共同发展的活动原则公共关系先驱行者伯斯的一个重要思想就是公众需要什么就提供什么，公共关系应首先贡献给公众最迫切希望得到的利益。
这是因为，在商品经济社会里。
一切社会组织的活动都是围绕特定的利益进行的。
一个社会组织之所以能和有关的公众建立关系，也是因为它们彼此有着某种利益上的关联性。
在某种意义上，良好的信誉和形象取决于组织对公众利益的满足程度。
这样，公众利益的维系和发展，便成为组织利益维系和发展的条件。
世界各国有关公共关系的职业规都明确规定，各项活动应对公众利益负责，以克莱斯勒的公关传播为例，它在困难时期之所以还能取得有关公众的支持，重要方面便是从公众利益角度讲明了公司破产与否对于公众的实际影响。
日本松下电器公司总裁松下幸之助有一种特殊的“自来水经营观念”，认为他的任务就是要制造象自来水一样多的电器用具，使物品的价格降低至最便宜的水准。
这也是考虑了公众消费利益的需求。
互利的原则在通常也听得很多：“顾客至上”、“实行三包”等等宣传，在其本来的意义上也是以平等互利共同发展为前提的。
5、相互沟通、相互作用的方式特征公共关系沟通组织与社会公众之间的联系。
沟通是双向的。
公共关系的这种双向沟通、相互作用沟通方式有其历史的演变过程。
在最初，公共关系流行的是对外传递信息的单向观念，重点是“宣传”自己，这种单向劝服的特点具有某种操纵舆论的性质，也容易忽略公众利益。
这样类型的公共关系活动主要存在于从本世纪初到第一次世界大战期间。
在本世纪30年代末，随着意识和大众传播媒介进一步发展，公共关系由单向劝服到双向交流。
一方面，组织为求得公众的理解与支持，必须以公众利益为前提，要通过有效的意见交流来汲取舆论民意，根据公众的意愿去设计自身，进行改善和调整，另一方面，需要积极地向外传播，介绍组织的有关情况，向公众说明和解释自己的活动，使公众认识了解和喜欢自己。
6、高瞻远瞩、系统性的工作方针一个完好的组织形象的树立，决非一朝一夕之功。
公关活动是一项持续的系统工程，它不应拘泥于局部的得失，而应从组织的根本利益出发，追求长期、稳定的发展战略，通过持续的有计划的努力来建立良好的组织形象。
有人将此形容为“宜末雨而绸缪，毋临渴而掘井”。
它的反面是那种“平时不烧香，急来抱佛脚。
”70年代中期，美国七家最大的石油公司，因以石油短缺，飞涨物价而招致新闻界的强烈谴责，它们只得一改过去闭口缄言的习惯，采取各种方式为自己辩护。
广告、电视、报纸、电影、声明、赞助。
为了维护公司的形象，动力石油公司甚至投入了史无前例的人力和物力。
但是，事后调查表明这种做法并没有取得相应的效果。
事实证明，急功近利的态度、是现代的公关学的大忌，也难以取得真正的效果。