浅谈旅游广告的文化责任
旅游广告策划展示旅游目的地的力
旅游广告策划展示旅游目的地的力随着全球化的进程，旅游业的发展速度明显加快。
各个国家和地区都竞相推出各种广告来展示自己独特的旅游目的地。
不仅各大旅游机构积极策划旅游广告，也有许多个人和小型团体积极参与其中。
本文将探讨旅游广告策划展示旅游目的地的力量，以及如何有效地表达出目的地的特色。
一、旅游广告的重要性旅游广告可以说是旅游目的地的窗口，是吸引游客的重要手段。
通过广告，目的地可以向外界展示自己的独特风景、丰富文化和独特的旅游资源。
同时，旅游广告还可以通过精心的包装和营销手段，吸引更多的游客前来参观和消费，对于旅游经济的发展起到了积极的推动作用。
二、有效的旅游广告策划1.确定目标受众首先，旅游广告策划需要明确目标受众。
只有准确把握目标受众的喜好和需求，才能更好地制定广告内容和形式，使广告更具吸引力和说服力。
比如，如果目标受众主要是年轻人群体，可以采用时尚、活力和创新的方式展示目的地的特色；如果目标受众主要是家庭群体，可以突出目的地的安全、便利和亲子活动。
2.突出目的地的独特性在策划广告时，需要突出目的地的独特性和特色。
每个地方都有自己独特的自然风光、历史文化和民俗风情，通过在广告中展示这些特色，可以吸引更多游客的关注。
比如，可以通过图片、视频和文字等多种方式生动地展示目的地的美景和人文景观，并配以独特的背景音乐和旁白，让观众产生强烈的旅游欲望。
3.结合当地的文化和艺术在制作旅游广告时，还可以结合当地的文化和艺术元素，使广告更具艺术性和表现力。
比如，可以邀请当地的民间艺术家演奏乐器、跳舞或进行传统手工艺制作，以增加观赏性和真实性。
同时，也可以通过记录当地人的生活场景和日常经历，展示目的地的人文魅力和独特的生活方式。
4.利用社交媒体宣传随着社交媒体的普及和发展，可以通过各种社交媒体平台进行广告宣传。
比如，可以制作精美的旅游短片分享在视频网站或社交媒体上，吸引更多的目标受众关注。
同时，也可以邀请一些有影响力的旅游博主或旅行达人来目的地旅行并记录下来，通过他们的分享和推荐来宣传目的地。
文化和旅游部工作人员在旅游目的地品牌塑造与推广中的作用与责任
文化和旅游部工作人员在旅游目的地品牌塑造与推广中的作用与责任随着旅游业的蓬勃发展，旅游目的地的品牌塑造和推广变得越来越重要。
作为文化和旅游部的工作人员，他们承担着重要的角色和责任，既是品牌塑造的推动者，也是推广的实施者。
本文将探讨文化和旅游部工作人员在旅游目的地品牌塑造与推广中的作用和责任。
1. 传递文化和旅游信息文化和旅游部工作人员在品牌塑造与推广过程中，首先要承担的责任是传递文化和旅游信息。
他们需要深入了解旅游目的地的文化、历史、风俗习惯等方面的知识，以便准确地向游客传递相关信息。
通过官方网站、旅游手册、宣传材料等渠道，他们可以向游客介绍旅游目的地的特色和魅力，引导游客选择该目的地作为旅行的目的地。
2. 品牌定位与塑造文化和旅游部工作人员在品牌塑造中扮演着重要的角色。
他们需要通过市场调研和分析，了解旅游目的地的竞争地位和市场需求，制定合适的品牌定位策略。
在品牌塑造过程中，他们需要精心挑选目的地的特色景点、文化活动、艺术表演等元素，并进行整合和包装，打造具有独特魅力的旅游品牌形象。
3. 宣传推广策略的制定与实施文化和旅游部工作人员在旅游目的地品牌推广过程中，需要制定合适的宣传推广策略，并进行有效的实施。
他们可以运用各种渠道和媒体进行宣传，如旅游展会、社交媒体、电视广告等，以吸引更多的游客关注和参观。
同时，他们还可以与旅行社、酒店、航空公司等相关合作伙伴合作，共同推动旅游目的地的宣传推广活动。
4. 品牌形象维护与管理文化和旅游部工作人员在旅游目的地品牌塑造与推广后，还需要承担维护和管理品牌形象的责任。
他们需要不断跟进市场反馈和游客对目的地的评价，及时进行品牌调整和改进，以保持品牌形象的一致性和吸引力。
同时，他们还需要加强与旅游从业者的沟通与合作，共同致力于提高旅游服务质量，提升游客满意度。
5. 监督与规范旅游市场文化和旅游部工作人员在旅游目的地品牌塑造与推广中，还承担着监督和规范旅游市场的责任。
关于中国旅游广告文化传播的探析
关于中国旅游广告文化传播的探析摘要旅游广告是宣传某个地区旅游资源的广告。
由于近年来游客对于旅游文化的需求日益增多，中国旅游广告承载了越来越多的各地旅游文化的宣传功能。
由于旅游文化的类型不同，旅游广告对旅游文化的宣传也应从不同角度展开。
本文从旅游广告对民俗文化传播、历史文化传播、生态文化传播和特色文化传播四个方面探析了中国旅游广告对文化的传播功能。
关键词：旅游广告文化中图分类号：j524.3 文献标识码：a引言旅游广告是对旅游城市进行旅游资源宣传的主要平台和途径。
随着近年来人们对旅游的需求由低层次的物质需求转移到高层次的文化需求。
旅游文化的挖掘和建设成为了旅游城市发展的重点。
因此旅游广告便成为了旅游地区展示自己文化内涵的主要平台。
本文下面将从旅游广告对民俗文化传播、历史文化传播、生态文化传播和特色文化传播四个方面探析中国旅游广告对文化的传播。
一旅游广告的民俗传播民俗文化是一个地域经过若干年的生活传承所形成的具有地方特色和时代特色的习惯与文化，是地域文化特色的集中体现。
民俗文化在传承历史、承载两个文明的建设中具有极其重要的作用。
当前，中国旅游业发展迅猛，竞争激烈，旅游地区都开始注重对于本地区旅游文化的发掘，其中民俗文化的发掘是当前各地区旅游文化挖掘和发展的重要建设。
民俗文化也因此作为一种重要的文化内涵，对旅游广告的策划、制作和传播发挥着不可替代的重要作用。
反过来旅游广告对于民俗文化的传播也起着十分重要的作用。
两者之间互相影响、互相促进、相得益彰。
旅游广告为民族文化的传播提供了非常广阔的平台和不断向深挖掘的动力，在旅游广告中我们可以看到多角度对于民俗文化的传播。
成都是一个历史悠久、民俗文化丰富的古城。
在城市的发展定位中，成都也将对于旅游行业的发展和对旅游文化的挖掘看成了城市发展的重点。
因此，丰富多彩的民俗文化成了成都旅游广告中最鲜明的符号。
在著名导演张艺谋为成都拍摄的旅游广告宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》中，便以民俗文化作为广告宣传的主要线索和内容。
旅游地广告词的文化意蕴
旅游地广告词的文化意蕴摘要:旅游地即旅游目的地,其广告是旅游广告中最具有传播意义和应用意义的广告。
因为旅游的本质是文化性,故旅游广告本身就是文化的载体与传播,它反映出一个国家和民族不同时期的文化发展、价值观念、审美情趣和经济状况。
本文从旅游地广告词入手,在地域文化意蕴、景观文化意蕴、旅游者审美意蕴三个方面做了探讨。
其主旨是提高旅游地广告的文化品味,挖掘旅游地广告的文化意蕴,让旅游地广告穿透旅游者的心灵而传达积极的文化内涵。
关键词:旅游地广告;广告词;文化意蕴一、鲜明的地域文化意蕴旅游业的主体产品是旅游线路,主体服务是导游服务,因此旅游业明显具有无形性特性。
一般旅游者在旅游消费之前大多没有亲身到过旅游地,他们所获得的信息主要是依靠媒体宣传和他人介绍,尤其是远程旅游,几乎完全依靠媒体广告,所以旅游地广告首先凸显的是激发旅游动机的地域文化意蕴。
所谓地域文化的意蕴就是要突出一个旅游地的核心文化,即旅游地依据自身资源的位置和特征构成一个有个性的主题,并努力反映当地的文化特点,使之形成完整而独特的旅游形象。
在这个信息量无比巨大传播途径无比丰富的现代社会,有些旅游地为了在短时间内拥有知名度,忽略甚至抛弃自身资源的个性而只是在文字上吸引眼球,例如2010年2月宜春市公布的广告词是:宜春,一座叫春的城市!广告词中的“叫春”引发了广泛的争议,或许创意这则广告词的人认为作为广告传播的目的已经达到了,但是这种急功近利的做法不仅让旅游者不明白宜春之美,重要的是这则广告词传递的是违背中国传统的负面文化,有了知名度却丢失了美誉度,不管如何解释这则广告词让这个城市蒙羞。
当然,在我国的各个旅游地,总体来说都在有意识地强调自身的特色文化。
例如俗话说:“上有天堂,下有苏杭”,朗朗上口家喻户晓的美誉本来就是最好的广告,但是杭州依据这则俗语又延伸出这样的广告词:“中国杭州——平静似湖,柔滑似丝”,这则广告不仅寓意西湖之柔美,同时又道出丝绸之华贵,把杭州的美景和物产浓缩成短短的八个字,地域文化突出而简洁。
浅析旅游广告对旅‘游动机的影响
摘要：随着我国经济的发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中不可或缺的一个重要组成部分。
旅游产品主要通过广告形式进行宣传和推广活动，旅游广告也成为旅游产业市场化的一个重要标志。
旅游广告在旅游产品的宣传和推广中，扮演着越来越重要的角色，成为旅游产业市场化的标志之一。
旅游产品的推广，越来越多地借助于媒体广告来扩大影响力，吸引中间商与旅游消费者从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。
目前，如何提高旅游产品的知名度，在竞争中立于不败之地，吸引更多的旅游消费者前来旅游，成为许多国家地区、旅游景点景区、旅游企业必须面临的问题。
旅游广告在解决这些问题的过程中，扮演着十分重要的角色。
我们的这篇论文通过对旅游广告的特征等进行分析，说明了旅游广告对旅游消费者的重要性。
1旅游广告的定义和特点1.1什么是旅游广告旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游企业或旅游组织用付费的方式通过各种媒介对有关旅游产品、旅游服务和旅游信息向旅游消费者进行宣传的一种广告。
1.2旅游广告的特点旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、目的性、时效性、指向性与内容广泛、形式多样等特点。
此外，旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，如旅游广告传播的高互动性、旅游广告信息高度的立体化、旅游广告表现形式的多元化、旅游广告信息鲜明的个性1.3旅游广告分类1、印刷媒体，包括报纸、杂志、旅游书籍等；2、电子媒体，如电影、电视、广播等；3、户外媒体，如高速路牌、旅游景区等；4、交通媒体，如汽车站、火车站、机场以及码头等；5、新媒体，如微博、网络游记、旅游网站等。
2旅游广告对消费者旅游动机的影响2.1影响消费者旅游动机的产生影响消费者旅游动机的因素很多，旅游广告经常能激发出旅游者的潜在旅游需求。
旅游者产生旅游需求时会搜索大量可供选择的旅游目的地信息，旅游广告宣传就是非常重要的形式之一。
旅游者看见旅游景区的照片和宣传短片往往能产生去该地旅游的强烈愿望。
旅游文化推广文明旅游传承文化
旅游文化推广文明旅游传承文化旅游文化推广：文明旅游传承文化旅游是人们休闲度假、探索世界、丰富生活的一种重要方式。
而在旅游的同时，我们也应该积极推广文化，传承优秀的文化传统，以文明旅游的方式尊重和保护世界各地独特的文化遗产。
本文将探讨旅游文化推广和文明旅游如何促进文化的传承。
第一部分：旅游文化推广的重要性旅游文化推广是指通过旅游活动来宣传和传播本地区的文化和历史。
这对于加强文化交流、促进旅游业发展具有重要意义。
当游客来到一个陌生的地方时，他们对当地的文化、历史和风土人情的了解是非常有限的。
通过旅游文化推广，可以让游客更好地融入当地文化，促进不同文化之间的交流和了解，同时也为当地旅游业和经济发展带来利益。
第二部分：文明旅游的核心原则文明旅游是指在旅游过程中，游客遵守一定的行为规范，尊重当地文化和习俗，保护环境和文化遗产。
以下是文明旅游的核心原则：1. 尊重当地文化：游客应理解并尊重当地的历史、宗教和风俗习惯，不随意损坏或侵犯当地的文化遗产。
2. 尊重当地居民：游客应友好礼貌地与当地居民交流，在公共场所保持秩序和安静。
3. 保护环境：游客应爱护自然环境，不乱扔垃圾、破坏生态平衡。
尤其在自然保护区等特殊地区旅游时，更要遵守相关规定，不做扰乱动物、破坏自然环境的行为。
4. 守规矩：游客应遵守当地法律法规，在参观景点、购物等活动中不参与非法交易，不进行不良行为。
第三部分：旅游文化推广与文明旅游的关系旅游文化推广和文明旅游是相辅相成的，二者互为促进，共同实现文化的传承。
旅游文化推广通过宣传景点、历史文化，向游客传递文化信息，并且引导游客在旅游过程中尊重当地文化。
而文明旅游则是在这个基础上，要求游客在具体行动中遵守礼仪、规范行为，以维护当地文化和环境的良好状态。
只有旅游文化推广和文明旅游相结合，才能实现旅游与文化的有机融合，推动文化传承的同时保护和发展当地文化。
第四部分：如何促进旅游文化推广与文明旅游的发展1. 多样化旅游宣传：通过各种媒体渠道，包括网络、电视、杂志等，向游客宣传旅游景点、文化历史和文明旅游的重要性，提高游客的文化素质和文明旅游意识。
旅游业的品牌文化塑造
旅游业的品牌文化塑造旅游业是一个充满竞争的行业，品牌文化在这个行业中扮演着至关重要的角色。
一家成功的旅游品牌不仅仅是提供景点、住宿和交通，更重要的是要塑造独特的品牌文化，让消费者在旅行中获得独特的体验和情感连接。
首先，品牌文化对于旅游业来说意味着要有独特而清晰的品牌定位。
一家旅游品牌应该明确定位自己是提供豪华旅行体验、生态旅行、探险旅行还是文化交流旅行。
品牌定位不仅仅是为了吸引目标客户群体，更是为了让消费者能够对品牌有清晰的认知和期望。
其次，品牌文化需要通过各种形式来进行传播和展示。
这可以通过广告、宣传片、社交媒体，甚至是员工的服务态度和形象来体现。
通过形象、声音、文字等多种传播形式，品牌文化可以更加深入地融入到消费者的心中，让他们在接触到品牌的同时能够感受到品牌所传达的理念和情感。
另外，品牌文化也需要在服务体验中得到体现。
一家成功的旅游品牌应该在提供旅行服务的同时，也要传递出独特的文化氛围和情感连接。
比如在酒店的设计和装饰中体现地方特色，在导游的服务中传递出对当地文化的热爱，在行程规划中加入当地的传统节日等，都可以让消费者感受到更多的文化元素，加深对品牌的认知和喜爱。
最后，一个成功的旅游品牌不仅仅是在当地具有影响力，还应该在国际市场上能够赢得认可和口碑。
品牌文化的塑造需要在不同国家和地区的市场上有相应的推广和适应，让消费者无论身处何地都能够感受到品牌的魅力和价值。
这需要品牌文化能够跨越语言和文化的障碍，让消费者在世界各地都能够感受到旅游品牌带来的独特体验和情感连接。
在一个竞争激烈的旅游市场中，品牌文化的塑造是一项至关重要的工作。
只有通过清晰的定位、多样的传播方式、服务体验和国际化推广，一个旅游品牌才能够在消费者心目中树立起独特的地位，赢得持续的成功和认可。
品牌文化不仅仅是一种理念，更是一种情感连接和价值共鸣，让消费者在旅行中找到归属感和幸福感，从而为品牌带来持续的忠诚和口碑。
文化和旅游部工作人员在旅游目的地品牌塑造与推广中的作用与责任
文化和旅游部工作人员在旅游目的地品牌塑造与推广中的作用与责任随着旅游业的蓬勃发展，旅游目的地的品牌塑造和推广变得日益重要。
作为文化和旅游部的工作人员，他们在塑造和推广目的地品牌中起着至关重要的作用。
本文将探讨这些工作人员在旅游目的地品牌塑造与推广中的作用及其所承担的责任。
一、旅游目的地品牌塑造的重要性旅游目的地品牌是指在游客心目中形成的对某个旅游目的地的整体形象和认知。
品牌塑造的成功与否，直接关系到旅游目的地的声誉、知名度和吸引力。
有一个良好的品牌形象，可以吸引更多游客和投资者，推动旅游业的繁荣发展。
二、文化和旅游部工作人员在品牌塑造中的作用文化和旅游部工作人员在品牌塑造过程中起着重要的指导和协调作用。
首先，他们负责研究和分析旅游市场的需求和趋势，以确定目标受众和核心价值。
其次，他们组织和推动旅游目的地的文化资源开发和整合，为目的地品牌注入独特的文化魅力。
同时，他们参与策划和组织各类旅游推广活动，通过宣传和推广，提高目的地品牌的知名度和影响力。
三、工作人员在品牌塑造中的责任1. 研究市场：他们需要了解旅游市场的需求和变化趋势，通过数据和调研来把握市场动态，从而为品牌塑造提供准确的依据。
2. 确定核心价值：他们需要准确把握旅游目的地的独特魅力和核心价值，挖掘和整合优势资源，形成独特的品牌形象和卖点。
3. 传播推广：他们需要制定和执行有效的传播策略，利用各种媒体平台和渠道，积极宣传和推广旅游目的地的品牌形象，提高知名度和美誉度。
4. 协调合作：他们需要协调各相关部门和机构之间的合作，共同参与品牌塑造和推广活动，确保各项工作的顺利进行。
5. 品牌守护：他们需要时刻关注品牌的形象和声誉，及时处理和应对突发事件和舆情，确保品牌形象的稳定和提升。
四、责任的重要性文化和旅游部工作人员的责任重大，他们不仅代表着旅游目的地的形象，也代表了国家的形象。
他们的工作直接关系到旅游业的发展以及国家形象的塑造。
因此，他们必须时刻保持专业性和敬业精神，全力以赴履行自己的责任。
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浅谈旅游广告的文化责任余 蓉(广东女子职业技术学院管理系,广东广州511450)摘 要:旅游业的发展日新月异,竞争日趋激烈,旅游广告也已成为旅游业生存和发展不可或缺的角色,旅游广告已得到了前所未有的重视。
旅游活动本身就是一种文化活动 ,旅游广告也必须要承担起文化责任,结合一些旅游广告案例,阐述了旅游广告要承担文化服务、文化教育和文化建构的责任。
关键词:旅游广告; 文化责任中图分类号:F592 3 文献标识码:A 文章编号:1671-9743(2008)05-0023-02Analysis of Culture Responsibility of Tourist AdvertisementYU Rong(Guangdong Women s Polytechnic College,Guangzhou,Guangdon g 511450)Abstract :As the development of tourist trade alters from day to day,and the competi tion gradually becomes more and more fierce,the tourist advertisement already plays an i mportant role in the existence and developmen t of tourist trade and has already been taken seriously comparing wi th the previously. T he activity of touring is one ki nd of cul ture activity .with some touri st advertisemen t case,this paper has expounds the tourist advertisement needing to bear its responsi bility of cultural serving,cultural education and cultural construction.Key words :tourist advertisement; cul tural responsi bility收稿日期:2008-04-17作者简介:余 蓉(1980-),女,湖北宜都人,广东女子职业技术学院助教,硕士,从事导游与旅行社经营管理方面的教学研究。
旅游业为了开拓新的旅游市场或扩大原有旅游市场,必须进行旅游宣传,旅游广告就是旅游宣传的一种重要的方式之一。
旅游广告就是通过运用各种媒体手段,广泛宣传和推广旅游产品,有效的推动旅游产品的销售,从而帮助旅游企业获得经济利益。
由于旅游产品是一种特殊的服务产品,与一般企业生产的实物产品有很大的不同,它具有不可储存性和不可转移性,因此,对旅游产片的广告宣传就具有了重要的作用,从某种程度上说,旅游广告是旅游产品赖以生存和发展的重要基础。
旅游广告作为一种商业广告,是旅游产品促销的重要手段,具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。
同时,旅游广告也是一种社会文化现象,是社会文化的组成部分,因而也具有文化的特征和功能。
旅游广告的这种文化功能决定了它绝不仅仅只是促进销售及带来经济效益,它犹如强力的冲击波,能够进入人们生活的深层,冲击人们的心灵,改变人们的精神文化,甚至影响整个社会文化的建构。
如果只是把它当作促销手段,忽视了它的文化功能,就不可能利用它让它在精神文明建设中发挥积极作用,难以避免会产生不良影响。
因此,无论是旅游广告的广告主还是广告创作者及发布媒体都应有广告文化意识,充分认识到广告的文化传播作用,自觉负担起文化责任。
只有充分认识到旅游广告的文化责任,才能更好的利用它,使其在文化的传播中发挥积极的作用,为社会主义精神文明建设贡献力量。
如果旅游广告没有表现出高度的社会责任感,对社会的危害将是深远的。
从深层次来看,旅游广告与其文化责任是辨证统一的。
如果旅游广告能挖掘文化内涵,在传播旅游产品和服务中产生积极的文化影响,这样的广告一定是深受欢迎的,反之,若只追求促销效果而危及文化责任,伤害受众感情,引起反感,会导致潜在顾客的流失,结果是得不偿失的。
旅游广告作为一种文化中介,承担了一定程度的文化服务、文化教育和文化建构的责任。
一、旅游广告要承担其文化服务责任旅游广告除了要向受众传递旅游信息之外,还需要提供文化服务。
这首先就表现在旅游广告要传递相关的文化信息,虽然这种信息是有偿的,但毕竟有利于丰富受众的精神文化生活。
消费者对于异地的文化是陌生的,旅游广告所包含的文化信息会大大开拓其知识面,即使没有去进行旅游消费,也可以增广见闻,陶冶情操,这对于刚刚解决温饱问题、渴望提高精神文化生活水平的我国人民来说,是非常必要和有意义的,如在旅游广告中讲述风土人情,营造让人身心放松的氛围和意境。
如!爱上河源的十大理由∀网络广告篇:#交通便利,无论是自驾游,还是火车、汽车,都可在三个小时左右到达,无舟车之苦,有远足之乐,是人生乐事。
∃旅游景点门票便宜,二十元到三十元,可以好好玩上一天,惠而不贵,是人生乐事。
%空气清新,满眼绿色,可在山野中静坐,偷得浮生半日闲,算是人生乐事。
&很多景区是新的,游人不多,可赤足,可高歌,是人生乐事。
∋凉爽、湿润、夜晚坐在溪边吃豆腐花,吹山风,是人生乐事。
(处处有水,溪水可以按摩,潭水可以游泳,湖水可以第27卷第5期怀化学院学报 Vol 27 No 52008年5月JOURN AL OF HUAIHU A UNIVERSITYMay .2008荡舟,瀑布可以冲浪,有水处皆可展泳装,炫泳技,亮身材,是人生乐事。
)客家娘酒醉了男人,美了女人,痛饮无妨,是人生乐事。
∗住客家民居,吃传统客家菜,做一天客家人,却似归家,唱!归去来辞∀,是人生乐事。
+夜居山谷,鸟鸣山更幽,想数星星竞不能,一夜酣睡,是人生乐事。
,返回广州,工作日面色红润,精神爽朗谈资丰富,照片被广泛传看,是人生乐事。
(案例选自活力广东网,2007-09-07http: www visitgd com)这则广告,充满着浓郁的乡野情怀,读完不禁让久居都市的人充满向往,在精神上体验一次休闲、愉快的旅程,不觉间放松了精神,陶冶了性情。
其次,旅游广告要传递人们感兴趣的旅游常识、科技常识、生活常识,这将有助于提高消费者的文化素质和认知能力,如在旅游广告中对于野外露营、户外急救、旅行保健等知识的介绍,在温泉的旅游广告中介绍温泉的成因、温泉的成分、温泉的保健功效的介绍,可以帮助潜在的消费者积累科学文化知识。
如!措普沟−−−神仙眷顾的地方∀广告的结尾写道:因高原海拔高,做好预防高原反应的准备,备足防寒衣物、药品。
人迹稀少交通不便最好租车前往,自带干粮,路上会遇到塌方修路或大雪封山等意外,前往者要有心理准备和良好户外装备;旅游黄金季节每年6-10月,其他季节不适合进入。
(案例选自活力广东网,2007-09-07http: www visitgd com)此外,旅游广告中要展示丰富健康的文化生活和文化水准,弘扬真善美,摈弃假丑恶,决不能涉及 情 色 性的渲染,如某旅游地广告中说在某地游览会 湿身(音同 失),给人感觉格调低下,低级趣味,影响恶劣。
好的旅游广告应该奉献给受众信息价值、文化价值、审美价值高的作品,让旅游业的上帝−−−旅游消费者满意。
二、旅游广告要承担其文化教育责任旅游广告通过大众媒介的传播,会对受众的知识构成、思维方式、价值取向、审美标准及对现实世界的看法产生很大的影响,具有教育引导作用。
旅游广告在传递产品和服务信息,引导消费的同时,总是或隐或显的标举一种价值观念,倡导一种生活方式,宣扬一种审美情趣。
这种价值观念、生活方式和审美情趣,对受众会产生强有力的影响,优秀的旅游广告经过宣传之后,能够成为人们追求的目标和社会风尚。
如成都威斯特旅游公司通过广告宣传的旅游线路 孝心游中如下写道:也许你太忙碌,也许你太疲乏;也许你事务太多,也许你心绪不佳; 也许也许是你永远的借口, 也许也许会成为你一生卸不去的十字架;但也许你还来得及,来得及赶回家中,去看望生你、养你、疼你、爱你、赶着你出门、又盼着你归去的父母双亲,去看看夕阳下那一抹灿烂的晚霞。
给老人一段时间;还老人一个梦幻;陪老人度一个夜晚;替老人付一笔帐单;虽然它远不足以报答父母对你的整个付出,但毕竟表明你内心深处的一点孝心,也许,就这百分之一的点滴回报,能抹平老人心上那九十九道皱纹。
孝子行,献给父母的一份薄礼。
(案例选自!旅游广告实务∀,复旦大学出版社,1999年第148页)这则广告契合了中华民族尊敬老人的优良传统,让人读后不免为之感动,并深受教益。
泰国普吉岛的旅游广告 环保篇中这样写道:4月23日是地球的生日,这天全球的有识之士,都在唤醒大家保护地球的意识。
因为,这个将近50亿岁的星球,被60亿的人类层层伤害,臭氧层破洞、酸雨、热带雨林滥伐、海洋污染、地球温室效应..。
地球上的净土越来越稀有。
作为地球上的一份子,我们邀请您前往泰国的普吉岛,这个岛屿,正是人间的最后净土,它们民风纯朴,沙滩没有污染,一切都很原始自然,犹如镶嵌在地球上的一粒明珠,值得珍惜。
我们支持地球日,更希望当您游遍普吉岛后能有所醒悟:我们是否在追求文明的脚步中,不经意的把太多的破坏、污染留给了下一代。
(案例选自卢泰鸿!广告创意100例∀,广告人民出版社, 1998年)这则广告敲响了环境污染的警钟,唤醒了人们的危机感和保护生态环境的意识。
相反,某些宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义的广告,则会产生负面影响,如 钱存着也是存着,不如玩他个痛快之类,宣扬及时行乐,是对健康社会文化的污染。
三、旅游广告要承担其文化建构责任文化具有运动性质,既纵向传播,又横向扩散,与不同文化碰撞,始终处于流变状态。
流水不腐,户枢不蠹,文化是开放的、有活力的,这样才能吐故纳新,得到储存、发展和创新。
正是通过这样不断的整合,文化才能焕发强大的生命力。
广告不仅在社会文化传承过程中发挥了重要作用,而且也在文化整合中显示了极强的功能。
由于广告在社会文化格局中的重要地位,旅游广告也应该负有文化建构的责任。
旅游广告应该把文化传播当作题中应有之意,丰富文化内涵,推动文化传承、交流与整合。
旅游广告中不仅要弘扬优秀文化,也应该以开放的姿态吸纳其他文化的有益部分,使旅游广告不失优良传统,又具有时代特色,体现当代文化的先进性,从而为文化建构作出贡献。
如2006年广东国际旅游文化节提出 活力广东,欢乐祥和的口号,既体现了中国传统文化中 天地人和的理念,也以 活力二字体现了时代特色。