我国企业国际营销的市场风险及应对策略
分析企业市场营销的风险与应对策略
分析企业市场营销的风险与应对策略作者：李鑫来源：《财讯》2019年第31期摘;要：本文对施行营销风险管理的意义分析后，对企业营销风险的基本原因加以研究，对企业市场营销风险和来源情况进行探析，以期明确企业市场营销风险及其影响因素，联系企业实际情况提出相应的对策，进而有效避免或减少企业市场营销风险。
關键词：企业市场;营销;风险;应对策略在市场经济不断发展下，企业面对的市场环境日益复杂，如果对于市场信息了解不全面、企业内部目标定位不准确，则会在一定程度上限制企业的发展，并且会影响到企业的产品销售情况，无法有效维护企业的经济效益。
因而，需要加强企业市场营销管理，编制相应的企业市场营销风险应对措施来降低风险。
一、施行营销风险管理的意义分析当前，企业面对的社会环境、商业环境均比较复杂，会遇到不同的问题，所以致使企业方面面临着一定的风险，比如：经济环境变化、消费者需求变化、企业能力变化等风险，任何操作不当均会致使企业方面陷入危机。
由此可见，企业营销风险管理实施非常必要，风险管理属于企业营销管理的重点部分，可指导企业营销管理行为，但这个过程中面临的环境有所区别，因此存在有一定的变化。
企业方面进行风险管理，有助于进行企业营销风险分析、及时总结管理工作中存在的问题，并防止发生营销风险对营销活动造成不利的影响。
二、企业营销风险的基本原因研究（1）主观影响因素企业市场风险主观影响因素较多，其一企业发展理念、管理理念无法达到信息网络发展要求，并且不能确定市场的重点，所以使得业务无法保持协调，满足市场的相关要求。
其二，经营人员对于市场判断时会联系主观经验，如果缺少科学分析方法，一旦做出错误的营销决策则无法保持科学、合理营销活动。
其三，企业方面面对危机的认识不足、缺少风险意识，因而易错失较多营销的机会。
其四，面对市场数字信息化趋势，企业方面不能很好的收集市场信息、研究信息，对于市场信息的了解和认识不全面，就无法客观评判营销活动。
中国企业国际化经营的新挑战与应对措施
李际洲：中国企业国际化经营的新挑战与应对措施前沿理论中国企业国际化经营的新挑战与应对措施李际洲（1.国家电网有限公司，北京100031；2.中国人民大学，北京100872）［摘要］危机孕育机遇，新冠肺炎疫情对线下营销造成沉重打击的同时，倒逼中国企业加快营销模式的转型升级。
通、化平台，实现逆势增长，中国制造业也逐步迈向高质量发展的新阶段。
面对国际化经营的新挑战，中国企业应重点关注其中蕴藏的机遇与风险，加快业务模式重组创新，拥抱数字化和新技术。
准确把握当代传播的特征，推动疫情之后中国企业国际形象的建设，齐心协力建设世界一流的国际化企业。
［关键词］；国际化经营；战略研究；企业管理［DOI］10.13939/ki.zgsc.2021.06.0091!1.1社会环境2020年，世界进入21世纪第三个10年，国际局势的动荡与调整更加激烈。
当今世界面卫生危机、金融、经三大叠加的巨大打击，其烈度、深度及历史影响超世界大战#1.2政治经济环境疫情在的蔓延，引起一些海外民众的恐慌，联合国秘书特雷斯称，这次疫情合国自面临的最大考验，呼吁每个都共同行动来解决这一危机的负面影响并减轻对的打击。
冠肺炎疫情所带来的危机，比2008年金融危机期间更为严峻。
预计2020年国直接急剧减少40%，近20年来的最低水平，发展中经的外国直接降幅最大。
1.2技术环境造面：中国是最早遭受新冠病毒肆虐的国家，中国企最早动员起来，生产各种防疫物资和的企业#目前，疫情继续蔓延，各国对防控疫情所需的物资和需求很大，对中国企大希望。
中国企正力生产各国所需的抗疫物资和设备，国民患难，#管应的严重困难，中国企业仍努力维护生产链和供应链，形的的供应链，以推动世界经快走出#费服务面：后疫情时代，消费需求正逐步回升。
消费者持谨慎乐观态度，日常生回正轨，居安思危渐成常态。
科技互联网业方面：疫情催生了强大的数字化需，推动和加快数字化升级步伐，成为后疫情新的经济增长点。
国际市场营销方案策略5篇
国际市场营销方案策略5篇随着经济全球化的发展，各国企业经营活动日益同国际市场产生紧密的联系，许多企业由过去推敲“应当在国内什么地方建立新厂或首创市场”发展到现在推敲“应当在世界什么地方制造或销售新产品”。
下面给大家分享一些关于国际市场营销方案策略范文5篇，期望能够对大家有所帮助。
国际市场营销方案策略范文1一、策划目的/概述。
企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因此需要根据市场特点策划出一套行销计划。
二、分析当前的营销环境状态。
(一)市场状态分析及市场前景猜测1、产品的市场性、现实市场及潜伏市场状态。
2、市场成长状态，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。
对于不一样市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略成效怎样，需求变化对产品市场的影响。
3、消费者的知道性，这一资料需要策划者凭借已掌控的资料分析产品市场发展前景。
如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的决定颇为杰出。
如对产品市场成长性分析中指出：①以同类产品李施德林的良好事迹说明德进入市场风险小。
②另一同类产品速可净上市受普遍知道说明李施德林有缺点。
③漱口水属家庭成员使用品，市场大。
④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。
(二)影响产品的不可控因素进行分析如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：运算机、家用电器等产品的营销策划中还需要摸索技术发展趋势方向的影响。
三、SWOT分析。
营销方案，是对市场机会的掌控和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。
只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
(一)优势(二)劣势一样营销中存在的具体问题/劣势，表现为多方面：企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。
产品质量但是关，功能不全，被消费者冷落。
产品包装太差，提不起消费者的购买爱好。
产品价格定位不当。
销售渠道不畅，或渠道选取有误，使销售受阻。
企业市场风险和解决措施
企业市场风险和解决措施引言在当今竞争激烈的企业市场中，企业面临着各种风险，这些风险可能严重影响企业的盈利能力和业务发展。
因此，了解并采取适当的解决措施来应对这些风险是企业管理者必须重视的问题。
本文将讨论企业市场风险的种类和常见解决措施。
一、市场需求风险市场需求风险是指企业产品或服务市场需求的不确定性，包括市场需求量的波动、需求偏好变化和市场竞争加剧等因素。
解决措施1.市场调研与产品定位：通过市场调研了解目标市场的需求和趋势，定位企业的产品和服务以满足市场需求。
2.产品创新与差异化：不断进行产品创新，提供与竞争对手产品差异明显的特点，以吸引消费者并抢占市场份额。
3.建立强大的销售和营销团队：通过加强销售和营销团队的培训和管理，提高市场拓展和客户关系维护能力，以应对市场需求变化。
二、市场竞争风险市场竞争风险是指企业在市场中与竞争对手进行竞争时面临的风险，包括价格战、产品和服务同质化、新竞争者进入等因素。
解决措施1.竞争对手分析：深入了解竞争对手的产品和服务、市场份额、定价策略等信息，为企业竞争做出有针对性的决策。
2.品牌建设：打造独特的企业品牌形象和价值观，提高消费者对品牌的认知和好感度，以建立品牌忠诚度和竞争优势。
3.供应链管理：建立高效的供应链，优化生产和供应环节，以降低成本、提高产品质量和快速响应市场需求。
三、市场政策风险市场政策风险是指企业因为政策法规的变化而面临的风险，包括政府政策调整、法律法规变化等因素。
解决措施1.政策监测和预警：及时关注和了解相关政策法规的动态变化，建立监测机制和预警系统，以便及时应对政策风险。
2.与政府部门合作：积极主动与政府部门建立联系和合作，参与政策制定过程，争取获得更多的政策支持和帮助。
3.多元化发展：降低对某一政策的依赖程度，通过拓展多个市场和领域来分散风险，以应对政策风险的不确定性。
四、市场供应链风险市场供应链风险是指企业在供应链管理中面临的风险，包括供应商资质不过关、原材料供应中断、物流运输故障等因素。
浅谈企业市场营销中的风险及控制措施
浅谈企业市场营销中的风险及控制措施市场营销是企业和外界保持沟通和对接的关键性环节，其重要性自然是不言而喻的。
尤其是在竞争日趋激烈的全球化经济环境中，市场营销作为企业的直接盈利手段往往会决定企业在竞争中的成败。
根据美国工业协会作出的统计，在企业新产品开发项目中，工业品失败率大约在25%，消费品失败率则在30%～40%。
同时，在针对这些产品失败原因进行调查时却发现，因技术因素而导致的失败只占22%，经济因素占14%，而相应的市场营销因素导致的失败却占到了63%。
而且，在新产品出厂之前，有将近80%的错误是发生在营销方面的[1]。
对于现代化企业来讲，怎样在市场营销的过程中正确预测并防止各类风险的发生，无疑将会是各企业都高度关注的话题。
一、市场营销风险的概念及分类1.市场营销风险的概念市场营销风险通常指的是在市场营销的各环节中，因一些没有预料到的突发性因素给营销过程造成的影响，最终使得市场营销的实际收益和预期收益发生了偏差。
值得注意的是，风险最终给企业带来的并非是绝对的经济损失，也有可能是经济上的额外获利，总之是和预期的经济效益不符合的结果，统称为风险[2]。
作为企业管理人员，通过市场营销手段其根本目的在于使企业获利，因此对于营销中的各种风险，无论其结局对于企业经济效益有利还是有害，都应当是在前期予以及时预判和规避掉的。
市场营销风险多数都起源于营销或者与营销有关的活动，而产生风险的条件则是经营主体的市场行为以及营销事项所引发的各种不确定事故。
2.市场营销常见的风险类型（1）业务量风险业务量风险主要是由于企业的供应链或需求的结构变化以及竞争环境的意外变化形成的[3]。
例如，对于传统的实体店图书、音像行业而言，网络购物的兴起便对实体店的销售业绩产生很大影响。
企业要想控制好业务量风险，可以通过强化自己的市场地位，并且积极开拓新市场的途径来完成。
（2）价格风险价格风险是市场营销过程中最为常见的风险之一。
它通常是指因市场价格的频繁波动而使得企业产品定价过高或过低，最终蒙受经济损失。
我国企业国际营销的市场风险与应对策略
我国企业国际营销的市场风险与应对策略随着全球化的不断发展，越来越多的中国企业开始通过国际营销来拓展海外市场。
然而，国际营销面临着不少市场风险，这对企业来说是一大挑战。
因此，为了确保成功进入海外市场，企业需要制定相应的应对策略。
首先，市场风险中的政治风险是企业必须重视的一个方面。
政治稳定与变动对国际营销有着深远的影响。
政治风险可能包括政府政策变化、政权更迭、战争和冲突等，这些因素都可能对企业在海外市场的经营带来不利影响。
为了应对政治风险，企业应该积极关注国际政治形势的动态变化，并及时调整市场策略，寻找更为稳定和有利可图的市场。
其次，经济风险也是企业在国际营销中所面临的重要问题之一。
国际市场的经济环境可能存在通货膨胀、汇率波动、金融危机等风险，这些对企业的利润和投资回报率都会带来不利影响。
为了应对经济风险，企业可以采取多元化投资、对冲合约等方式，降低自身与市场的金融风险。
第三，文化差异也是企业在国际营销中必须面对的风险之一。
不同国家和地区的文化差异可能导致企业的产品、服务、销售渠道等不适应当地市场，影响企业的市场拓展和品牌形象。
针对文化差异，企业应该深入了解目标市场的文化特点，将产品或服务进行本土化处理，以适应当地市场需求。
此外，企业还可以通过与当地企业合作，结合双方的优势资源，共同开拓市场。
最后，法律风险是企业在国际营销中必须重视的风险之一。
不同国家和地区的法律法规不同，企业可能面临着包括知识产权保护、税收政策、贸易壁垒等方面的风险。
为了应对法律风险，企业应该遵守当地的法律法规，并建立健全的法律团队和合规体系，及时应对各种法律挑战。
总之，国际营销市场风险多样，但只要企业能够灵活应对，积极寻找解决方案，就能够在海外市场取得成功。
因此，企业在进行国际营销时，应该持续关注市场动态，深入了解目标市场的政治、经济、文化和法律情况，并制定相应的风险应对策略，以提高营销成功的机会。
我国企业国际营销的市场风险与应对策略随着全球化的不断发展，越来越多的中国企业开始通过国际营销来拓展海外市场。
从政治因素探讨中国企业如何规避国际市场风险
《国际市场营销》从政治因素探讨中国企业如何规避国际市场风险摘要当前，随着科学技术的发展，国际分工的不断深化，经济全球化步伐逐步加快，经济资源开始在全球范围内自由、大量、全面地流动和配置。
这一趋势既为各国提供了在更广阔的国际市场利用和配置经济资源的机会，同时也加剧了各国在全球范围内争夺市场和资源的竞争。
然而，不容忽视的一个事实是企业从事国际化营销不仅要像过去那样承担生产经营风险，而且还要承担更加复杂的国际竞争风险，中国企业由于从事国际营销经验不足，风险防范意识不强，在国际化的进程中出现了诸多问题。
因此对于企业进行国际营销所面临的风险的分析和防范策略的探索以及如何建立行之有效的风险防范机制，便成为企业国际营销风险管理的重要内容。
关键词国际市场营销风险管理一、国际营销风险的含义是指企业在跨越国界的经营活动过程中，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失的机会或可能性。
风险是一种客观存在，虽然队险是否发生和损失的大小往往事先难以冽定，但是人们通过有效的防范机制可以达到消除和降低风险的目的。
二、按中国企业国际化两种主要方式，进一步把风险主要分为：(l）出口营销的风险：包括政府政策风险、出口信用风险、汇率风险、市场风险、知识产权风险等。
(2）对外直接投资的风险包括：政治风险、工程项目风险、战略风险、人力资源风险、跨国并购风险等。
三、企业出口营销所面临的政府政策风险(1）东道国关税壁垒方面的风险关税壁垒是指运用关税手段来限制进口，通过征收高额进口关税、进口附加税、差价税等对进口商品的成本和价格产生直接影响，用以保护本国商品的竟争力和垄断国内市场。
(2）非关税壁垒方面的风险所谓非关税壁垒，就是指一国政府采取除关税以外的各种办法，来对本国的对外贸易活动进行调节、管理和控制的一切政策与手段的总和我国WTO后，非关税壁垒呈现出一系列新表现形式和特点：反倾销贸易壁垒、技术贸易壁垒、绿色贸易壁垒、社会责任标准贸易壁垒、非市场经济贸易壁垒、特别保障贸易壁垒四、政府政策风险的防范策略(l）健全出口管理制度，创造公平竞争环境我国应进一步加大对现行进出口经营许可制度的改革力度。
我国外贸企业的市场风险及其应对策略
随着 全 球经 济关 联性 的增 强 ， 国外 贸企 业正 处于 一个存 在诸 多不 确定 性和 风险 的竞争 环境 中 ， 种 我 各 风 险直 接或 间接 地影 响着 外 贸企业 的 国际化 经营 。特别 是 ２０ 年 国际金 融危 机 的爆发 ， 国外 贸企业 又 ０８ 我
第２ ２卷
第２ 期
广东 石油化 工 学院 学报
Ｊｕ ａ ｆＧ ａ ｇ ｏ ｇＵｎｖ ｒｉ ｆＰ ｔ ｃ ｅ ｉａ Ｔ ｃ ｎ ｌｇ ｏ ｒｌ ｏ ｕ ｎ ｄ ｎ ｉ ｓ ｙｏ ｅｒ ｈ ｍ ｃｌ ｅｈ ｏｏｙ ｎ ｅ ｔ ｏ
Ｖ０ ． ２ Ｎｏ． １２ ２ Ａｐ ． ０１ ｒ２ ２
２１ ０２年 ４月
我 国外 贸企 业 的 市 场风 险及 其应 对 策 略
吴 肖林
（ 东石 油化 工学院 经济管理 学院， 东 茂名 ５５０ ） 广 广 ２００
摘要 ： 当前 ， 界经济进入了后国际金融危机时期 ， 世 全球经 济格局 的变化加 剧了 国际市场环境 的许多 不确定性 。我 国外 贸
一
次看 到 了“ 险 ” 风 的警示 。此 外 ， 中欧 、 中美 纺织 品的贸易 摩擦 等 ， 显示 出我 国外 贸企业 正遭 受着险 的严 峻考 验 。２１ 年 以来 ， 方 面 以欧 美为 主 的债 务危 机 持续 发 酵 ， ０１ 一 给世 界 经 济
１ 我 国外 贸市场风 险的主要表现
外 贸风 险是 指一 国在进行 对外 贸易 的过 程 中 ， 由于一定 环 境 和期 限 内客 观 存 在 的 ， 致 费 用 、 导 损失 与
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我国企业国际营销的市场风险及应对策略摘要随着经济全球化，参与国际竞争已经变成各个企业不可回避的问题，企业在进行市场营销时，市场环境因素变成了一大关键。
了解各国的市场环境因素，并且充分洞悉自身所面临的市场风险，再因地制宜，制定合适的营销策略，已经成了各国企业越来越关注的问题。
本文就是针对国际市场营销中的市场风险进行分析，主要就市场风险的分析，以及如何就市场风险提出应对的决策。
关键字市场风险市场环境因素应对决策Our country enterprise international marketing of market risk and coping strategiesAbstractWith the economic globalization, participate in international competition has become unavoidable problem of each enterprise, enterprise in marketing, market environment factors into one big key. Understand the market environment factors, and fully understand the market risk faced by oneself, to adjust measures to local conditions, formulate the appropriate marketing strategy, already became the various countries' enterprise is more and moreconcern. This article is to analyze the market risk in international marketing, mainly is the analysis of the market risk, and how about the market risk response decision-making are put forward.Key words:market risk, market environment factors, deal with decision making；目录一．引言.................................................... 错误！未定义书签。
1.1.研究背景 (4)1.2. 研究的目的意义 (4)二. 国际营销企业市场风险的主要表现 (4)2.1.政治风险 (4)2.2.法律风险 (4)2.3.文化风险 (5)2.4.国际金融制度风险 (5)2.5.自然环境的风险 (5)三. 国际营销企业市场风险的特点 (6)3.1.国际市场容量迅速扩大 (6)3.2.国际市场构成复杂 (6)3.3.国际市场垄断加强 (6)3.4.国际市场竞争激烈 (6)3.5.商品结构有明显的改变 (7)3.6.从贸易自由化转向保护主义 (7)四．影响我国企业国际营销市场风险的因素 (7)4.1.汇率 (7)4.2. 贸易保护主义措施 (8)4.3.贸易摩擦 (9)五．我国企业国际营销应对市场风险的策略 (9)5.1.针对贸易顺差过大 (9)5.2.针对贸易壁垒 (9)5.3.针对贸易摩擦 (10)总结： (10)一．引言1.1.研究背景随着经济全球化与各国市场经济的发展，各国的经济，技术及文化日益交融在一起。
当今各国大部分企业经营销售活动，如技术，资本，投资，生产，营销，分晓及沟通网络均纳入了全球范围，任何企业无论是否走出国门，都会受到国际市场的影响。
我国随着改革开放的深入发展及加入世贸组织，直接走向国内市场的企业空前拓展，同时国内企业面临着众多国外竞争者进入国际市场的挑战。
1.2. 研究的目的意义当今世界是经济国际化的世界, 是相互依存的世界, 随着科学技术和经济的发展, 世界各国需要进行越来越密切的交流和合作。
新科技革命的发展, 给八十年代以来的国际经济环境带来了很多新的变化。
国际竞争呈现出新的特点和新的趋势, 它从各个方面影响着世界各国的经济发展进程。
机会与挑战并存, 我国如何抓住这一时机, 拓展参与国际分工和协作的新领域, 提高经济国际化程度, 从而吸收国际上的先进技术, 缩短与发达国家的距离, 迎赶上,成了摆在我国面前的一个重要战略问题。
二. 国际营销企业市场风险的主要表现2.1.政治风险政治风险来自于东道国未来政治变化的不确定性，和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。
它一般包括总体政局风险，所有权/控制风险，经营风险和转移风险。
营销活动中的政治风险有没收、征用与国有化；涉外经贸管理，外汇管制，进口限制，税收管制，价格管制，劳工问题。
政治风险对营销活动有十分重要的影响，政局不稳定虽然不一定会迫使企业放弃投资项目，但肯定会干扰企业经营决策和获利水平。
例如1998年印度尼西亚5月骚乱，导致许多华人企业严重损失。
2.2.法律风险法律风险指国际企业在海外投资中由于母国法律和东道国法律间法律冲突而产生的风险。
国际法律环境对国际营销企业也会造成很大的影响。
影响国际市场营销活动最经常，最直接的因素是目标市场国即东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。
许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会，以及更好地与国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定，如对于进出口控制，外汇管制等等。
评估涉及的法律风险因素包括行业、组织形式、设立管辖、知识产权、采购和销售行为发生地等。
由于越来越多的中国企业在境外上市并在境外获得更多的业务和资产，中国企业所面临的法律风险将更高，如果这些国有企业不采取适当的保护措施，必将遭遇更为严重的法律问题，给企业的基础财务状况带来不利影响。
2.3.文化风险区域文化风险。
区域文化与当地的历史传统与传统习惯密切相关。
受到自然环境和社会环境的制约和影响。
这些区域文化特征必然对商品生产的取材、设计加工、款式造型、包装装潢和产品名称产生重大影响。
形成带有浓厚区域文化色彩特征的商品。
审美风险。
审美是一定社会群体的审美标准和审美能力，它潜移默化地来源于艺术造型、表演，文学作品等艺术形式，对国际市场营销影响显著。
宗教信仰的风险。
宗教信仰是文化中最敏感的要素，若营销者对宗教知之甚少或一窍不通，很容易冒犯教规和教徒。
在宗教色彩浓烈的国家和地区，不了解当地宗教情况，对有关宗教要求、规定或禁忌不清楚，可能根本无法开展营销活动。
2.4.国际金融制度风险企业在国际市场上遇到的风险除了上述几种之外，还会遇上一种更直接，经常发生的且无法避免的风险，即由外汇汇率波动带来的风险。
外汇风险有三种类型：交易风险，这是指在经营活动中发生的风险；折算风险，这是指海外子公司以外币计价和财务报表合并到母公司的财务报表时资产和负债的价值随汇率变动而变化的风险；经济风险，这是指公司的价值由于未来经营收益受预期的汇率变动而引起的变化。
对我国绝大部分从事国际市场营销的企业来讲，主要形式仍是出口，因此，最常见、最主要的汇率风险是交易风险。
2.5.自然环境的风险自然环境是指投资对象国的自然地理环境急剧变化给国际企业造成的风险。
如气候的变化，地震洪水等等。
三. 国际营销企业市场风险的特点风险源于不确定性，在国际市场营销中，很多的风险因素都是具有不确定性的，不可预知的。
3.1.国际市场容量迅速扩大由于科技革命推动生产力的发展，国际分工和国际交换不断扩大和深化，交通运输工具的不断革新和资本的国际化，使得国际市场容量迅速扩大。
3.2.国际市场构成复杂国际市场范围广阔，构成复杂，处在不同发展阶段的国家和地区都卷进国际商品流通之中。
在这个市场上有发达的资本主义国家，发展中国家，还有社会主义国家，但资本主义经济体系在国际上仍起主导作用，这对我们社会主义国家在国际市场上的活动有很大的影响。
3.3.国际市场垄断加强主要资本主义国家之间争夺销售市场和投资范围斗争的加剧，促使垄断组织走上生产和销售国际化的道路。
在国际市场上参加竞争多半是力量很强的大型企业，力量越强，竞争越激烈。
当今国际市场上既存在私人垄断，也存在国家垄断，两者是交错在一起的。
国家垄断资本主义的加强，反映了生产社会化进一步发展的要求。
3.4.国际市场竞争激烈国际市场是自发地在国家之间激烈竞争中发展起来的。
各国贸易的结构和方向是在其商品在国际市场竞争能力的变化影响下形成的。
科技的发展，使得国际市场上的竞争进一步的加剧。
资本主义国家为了维护资产阶级的利益，积极参与国际市场的争夺，实行奖出限入的政策和建立区域性的经济集团，这使竞争提高到一个新的水平，进一步加剧竞争。
3.5.商品结构有明显的改变经济全球化引发了各国间产业结构和经济结构的调整，这种调整导致国际贸易结构也随之变化，突出表现在两个方面：一是货物贸易中工业制成品贸易所占比重不断上升，农产品和初级产品贸易比重持续下降。
高新技术产品贸易在制成品贸易中的地位越来越重要。
二是服务贸易所占比重不断上升。
经济全球化促进了全球范围内服务业和服务贸易发展，服务外包成为跨国投资的主流。
3.6.从贸易自由化转向保护主义在经济全球化浪潮中，一些国家和产业由于各种原因在国际竞争中丧失了优势，希望依靠贸易保护来维护其原有利益，在相当长的一段时间内，贸易保护主义还会有市场。
由于传统的关税等保护手段在多边贸易体制中被削弱，目前的保护手段更加隐蔽，滥用反倾销等贸易救济措施，制定歧视性的技术贸易壁垒，是最为典型的表现。
这几年我国产品在国际市场上频频遭遇贸易摩擦，很大程度上是由于一些国家采取歧视性的保护措施。
四．影响我国企业国际营销市场风险的因素影响我国企业国际营销市场的风险的因素有很多，有汇率，贸易保护主义措施，贸易摩擦，新贸易保护主义。
4.1.汇率汇率是指一国货币折算为他国货币的比率，它是两国货币的相对比价。
企业在国际金融市场上遇到的最大风险是外汇风险。
在国际外汇市场上，影响外汇市场的供求力量，从而影响外汇走势的因素有两大类。
影响汇率走向的基本因素有利率，通货膨胀，贸易差额，经济情况等。
利率，举美元与人民币为例。
如果美元存款利率相对于人民币的利率高，其他条件不变，投资者会抛人民币，买美元，以获取高利率的好处，结果对美元的需求上升，对人民币的需求下降，使得人民币会贬值；贸易差额，如果中美贸易使美国产生巨大的差额，造成美国国际收支出现严重的赤字，那么美国应付的人民币债务就大于应收的人民币债权，人民币就会供不应求，人民币与美元的比值就会上升，美元就会贬值；经济情况，假定美国经济增长快于中国的经济增长，外国投资者看好美国市场，资金会流向美国，转成美元在美投资，结果是对美元需求上升，美元升值；但从另一角度看，美国也会因经济增长而从中国进口更多的东西，引起对人民币的需求上升，人民币升值。