电视健康养生类节目品牌建设之道
促进健康类电视节目发展的对策
促进健康类电视节目发展的对策佘璐琪;赵爱民【摘要】In recent years,TV health program shows new features with the change of social economy and culture,including more colorfulcontent,diverse communication paths,styles and subjects,combination with net media as well as more attention to commercial value.However,now TV health program is still in an experimental stage of development with many problems,the most outstanding of which is to spread content in homogeneity,then followed by interest conspiracy relations between TV health program and health ＂false experts＂ exist.Besides,the ability of TV health program in dealing with emergency public health event is weak.The problems mentioned above are in great need of the corresponding solutions.%近几年来,社会经济文化的发展促使健康类电视节目的传播呈现出新的特点。
但是,目前我国的健康类电视节目还处于一个＂实验化＂发展阶段,存在着诸多问题,其中最为突出的就是传播内容同质化,其次是电视健康节目与＂伪专家＂的利益同谋关系。
健康类栏目策划书3篇
健康类栏目策划书3篇篇一健康类栏目策划书一、栏目背景随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强，对于健康知识的需求也越来越大。
然而，目前市场上的健康类栏目存在内容单一、形式枯燥等问题，无法满足观众的需求。
因此，我们策划推出一档全新的健康类栏目，旨在为观众提供全面、科学、实用的健康知识，帮助观众树立正确的健康观念，提高健康素养。
二、栏目名称《健康生活每一天》三、栏目宗旨传递健康知识，倡导健康生活四、栏目定位1. 受众定位：关注健康、追求生活品质的人群。
2. 内容定位：涵盖健康生活的各个方面，包括饮食、运动、心理、养生等。
3. 风格定位：轻松、实用、互动。
五、栏目内容1. 健康资讯：报道国内外最新的健康新闻、研究成果等。
2. 专家访谈：邀请知名专家进行访谈，解答观众关心的健康问题。
3. 健康课堂：通过动画、视频等形式，讲解健康知识。
4. 养生食谱：介绍各种养生食谱，帮助观众改善饮食结构。
5. 运动健身：推荐适合不同人群的运动方式，指导观众科学健身。
6. 心理健康：关注心理健康问题，提供心理调节方法。
7. 互动环节：设置观众互动环节，如问答、抽奖等，增强观众参与度。
六、栏目形式1. 节目时长：30 分钟2. 播出时间：每周六、日晚上 8 点3. 播出平台：电视台、网络平台七、栏目推广1. 网络推广：通过微博、、抖音等社交媒体平台进行宣传推广。
2. 线下推广：举办健康讲座、义诊等活动，提高栏目知名度。
3. 合作推广：与相关机构、企业合作，进行联合推广。
八、栏目预算1. 人员费用：包括主持人、编导、摄像、后期制作等人员的工资。
2. 设备费用：包括摄像机、编辑机、录音设备等。
3. 场地费用：包括录制场地、演播室等的租赁费用。
4. 推广费用：包括网络推广、线下推广等的费用。
5. 其他费用：包括道具、服装、化妆等费用。
九、栏目收益1. 广告收益：通过栏目广告投放获得收益。
2. 合作收益：与相关机构、企业合作获得收益。
电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例
电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例摘要：电视健康养生类节目在需求越来越旺盛的背景下数量逐年增加，但是质量却良莠不齐。
北京卫视的《养生堂》节目在众多健康节目中脱颖而出，其背后无论是内容还是传播渠道和平台，都有着独特的优势，这些为节目的品牌化之路创造了条件。
《养生堂》节目给养生健康类电视节目建设的启示有三：养生节目要保证内容的真实性、权威性及科学性；要开阔视界，不断调整定位和节目内容；在品牌化过程中要高标准严要求。
关键词：养生堂；健康养生；品牌化；电视节目随着生活水平的提高，人们对于健康的诉求已经不仅仅局限于疾病的治疗，养生成为了现代人生活日益重要的议题。
同时，生活水平的提高也使得高血压、高血脂、糖尿病等富贵病开始侵蚀人们的健康生活，这些疾病一般并不来自一次重创或者突然病变，而是一个量变引起质变的过程。
因此，当今养生的话题被不断搬上台面，健康的生活观念和习惯成为人们在健康领域的新诉求。
在这样的背景下，电视作为重要的媒介顺应趋势、满足受众需求，各类的养生节目应运而生：中央台名牌健康节目《健康之路》、《中医问药》，湖南卫视《百科全说》、山东电视台《养生》等。
虽然节目数量呈现上升趋势，但是节目质量却良莠不齐，有些呈现明显娱乐化倾向甚至是打着养生的幌子卖药、传授假药方。
电视健康类节目可能成为经济利益背后假药、假保健品传播的载体，存在造成严重社会健康事件的风险，因此，相比其他类节目其更直接地关系到人们的身体健康，节目的质量、节目信息的真实可靠性更需要有所保证。
健康养生类节目需要提高自身的社会责任感，在受众中树立威信，策划实施一套完整的品牌营销策略，保证节目的质量和传递信息的真实准确科学性，打出品牌，真正成为受众可信赖、可以帮助他们获取正确健康知识、养生理念的“工具箱”。
笔者以北京卫视的健康节目《养生堂》为例，分析电视健康养生类节目的品牌建设之道。
一、《养生堂》节目基本情况《养生堂》节目于2009年开播，首先在北京电视台科教频道播出，后又转到北京卫视作为上星频道的节目播出，播出时间为首播每天17:23，重播为每天05:03，时长57分钟，精编版为周一至周五的06:20播出，时长35分钟。
中医品牌栏目策划书3篇
中医品牌栏目策划书3篇篇一《中医品牌栏目策划书》一、栏目背景与目标随着人们对健康的关注度不断提高，中医作为我国传统医学的瑰宝，越来越受到重视。
本栏目旨在打造一个具有权威性、专业性和趣味性的中医品牌栏目，传播中医知识，弘扬中医文化，为观众提供实用的中医养生保健方法和健康生活理念。
二、栏目名称“中医养生堂”三、栏目定位1. 受众定位：面向广大关注健康、对中医感兴趣的人群，包括中老年人、上班族、家庭主妇等。
2. 内容定位：以中医养生保健为核心，涵盖中医理论、中医诊断、中医治疗、中医食疗、中医运动等方面的知识。
3. 风格定位：专业、权威、通俗易懂、生动有趣。
四、栏目形式1. 主持人与专家访谈：邀请知名中医专家做客栏目，与主持人进行深入访谈，讲解中医知识和养生方法。
2. 案例分享：通过真实案例，展示中医在治疗疾病和养生保健方面的独特效果。
3. 现场互动：设置观众互动环节，让观众提问，专家现场解答。
4. 外景拍摄：拍摄中医养生场所、中医治疗过程等，增加栏目的趣味性和可视性。
五、栏目内容1. 中医理论知识：介绍中医的阴阳五行学说、经络学说、气血津液等基本理论。
2. 中医诊断方法：讲解中医的望、闻、问、切四诊方法，以及如何通过这些方法判断身体状况。
3. 中医治疗技术：介绍中医的针灸、推拿、按摩、中药等治疗技术，以及它们的适应症和治疗效果。
4. 中医食疗养生：推荐适合不同人群的中医食疗方，讲解食物的性味、功效和搭配方法。
5. 中医运动养生：介绍中医的太极拳、八段锦、五禽戏等传统运动，以及它们的养生保健作用。
6. 中医养生误区：纠正一些常见的中医养生误区，让观众正确认识中医养生。
六、栏目制作团队2. 专家团队：邀请知名中医专家担任嘉宾，确保栏目的专业性和权威性。
3. 编导团队：负责栏目的策划、拍摄、剪辑等工作，确保栏目的质量和效果。
4. 摄像团队：负责栏目的拍摄工作，确保画面清晰、美观。
5. 后期制作团队：负责栏目的剪辑、包装、特效等工作，确保栏目的观赏性和吸引力。
健康之道节目策划书3篇
健康之道节目策划书3篇篇一健康之道节目策划书一、节目名称健康之道二、节目宗旨本节目旨在提供全面的健康知识，帮助观众改善生活方式，预防疾病，提升健康水平。
三、节目定位1. 受众群体：以广大观众，特别是关注健康的人群为主要受众。
2. 内容定位：涵盖健康生活的各个方面，包括饮食、运动、心理健康、疾病预防等。
3. 表现形式：采用多元化的方式，包括专家讲解、案例分享、现场示范等。
四、节目特色1. 权威性：邀请知名医学专家、营养师、健身教练等作为嘉宾，确保节目内容的专业性和权威性。
2. 实用性：提供具体可行的健康建议和方法，让观众能够将所学知识应用到日常生活中。
3. 互动性：设置互动环节，鼓励观众提问、分享经验，增强观众的参与感和忠诚度。
4. 趣味性：通过生动有趣的案例、故事等，使节目更具吸引力和趣味性。
五、节目结构1. 开场：主持人介绍节目宗旨和嘉宾，营造轻松愉快的氛围。
2. 主题内容：健康资讯：介绍最新的健康研究成果和行业动态。
专家访谈：邀请专家解读健康问题，提供专业建议。
案例分享：讲述真实的健康故事，启发观众思考。
现场示范：由嘉宾进行健身、饮食等方面的示范，观众可现场学习。
3. 互动环节：观众提问，专家解答，分享健康心得。
六、播出时间和频率1. 播出时间：选择在收视率较高的黄金时段播出，具体时间可根据观众调查结果确定。
2. 播出频率：每周一期，每期 30 分钟。
七、宣传推广1. 制作宣传海报和视频：在社交媒体、电视台官网等平台上进行宣传。
2. 嘉宾宣传：邀请嘉宾在自己的社交媒体上宣传节目。
3. 观众互动：通过社交媒体等平台与观众互动，提高节目知名度。
4. 合作推广：与相关健康机构、品牌合作，进行联合推广。
八、经费预算1. 嘉宾费用：[具体金额]2. 场地租赁和设备租赁费用：[具体金额]3. 宣传推广费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]九、效果评估1. 收视率：通过收视率数据分析节目受欢迎程度。
养生电视节目策划书3篇
养生电视节目策划书3篇篇一《养生电视节目策划书》一、节目背景随着人们生活水平的提高，健康意识也越来越强。
养生已经成为了人们关注的焦点话题之一。
因此，我们策划了一档养生电视节目，旨在为观众提供科学、实用的养生知识和方法，帮助他们更好地保持健康。
二、节目名称《养生之道》三、节目宗旨本节目将以“传播养生知识，倡导健康生活”为宗旨，通过邀请专家学者、医生、营养师等专业人士，为观众讲解养生知识和方法，解答观众的疑问，帮助观众树立正确的养生观念，提高健康素养。
四、节目内容1. 养生知识讲解邀请专家学者、医生、营养师等专业人士，为观众讲解养生知识和方法，包括饮食养生、运动养生、心理养生、中医养生等方面的内容。
2. 养生案例分析通过分析一些养生案例，为观众提供实际的养生经验和方法，帮助观众更好地理解和应用养生知识。
3. 观众互动设置观众互动环节，邀请观众提出自己的养生问题，由专家学者、医生、营养师等专业人士进行解答。
4. 养生产品推荐介绍一些优质的养生产品，为观众提供参考和选择。
五、节目形式1. 主持人介绍主持人介绍节目主题和嘉宾，引导观众进入节目内容。
2. 专家讲解专家学者、医生、营养师等专业人士进行养生知识讲解，通过图表、案例等形式，生动形象地向观众传授养生知识。
3. 案例分析通过分析一些养生案例，为观众提供实际的养生经验和方法，帮助观众更好地理解和应用养生知识。
4. 观众互动设置观众互动环节，邀请观众提出自己的养生问题，由专家学者、医生、营养师等专业人士进行解答。
5. 养生产品推荐介绍一些优质的养生产品，为观众提供参考和选择。
六、节目时长本节目时长为 60 分钟，每周播出一期。
七、节目播出平台本节目将在电视台、网络平台等多个渠道播出，以覆盖更广泛的观众群体。
八、节目宣传1. 在电视台、网络平台等多个渠道进行宣传，包括预告片、海报、宣传片等形式，吸引观众的关注。
2. 邀请专家学者、医生、营养师等专业人士进行宣传，提高节目知名度和可信度。
电视养生类节目的创新与坚守
电视养生类节目的创新与坚守电视养生类节目一直是当代人们关注的重点之一，随着人们生活水平的不断提高，对健康养生的关注度也越来越高。
电视养生类节目通过丰富多彩的形式，向观众们传递着养生的知识和方法，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
而在这个充满竞争和创新的时代，电视养生类节目所面临的挑战与压力也是前所未有的。
本文将探讨电视养生类节目在创新与坚守中所面对的问题和挑战。
一、创新是关键在当今社会，观众对电视养生类节目的要求也越来越高，他们不仅仅需要获得养生知识，更希望可以在观看中获得愉悦的感觉。
电视养生类节目的创新显得尤为重要。
在形式上，可以尝试与时尚、潮流相结合，使得养生知识更加接地气。
可以加入更多的互动环节，让观众可以在收看中参与互动，增加观赏性和趣味性。
在内容上，可以通过深度报道、专题解读等方式，提供更为专业的养生知识，使得观众可以从中获得更具体、更全面的健康养生建议。
电视养生类节目还可以通过与时俱进的话题和方式，更好地吸引观众的注意力。
可以结合当下热门的话题，如减肥塑身、养生美容等，制作相关专题节目，以满足不同观众的需求。
也可以适当加入一些文化、历史、科技等元素，使得节目更加多元化，不仅仅局限于健康养生领域。
在这个信息爆炸的时代，电视养生类节目还应加强自身的品牌建设，通过提升品牌形象和知名度，将自己的影响力传递到更广泛的观众中去。
可以通过参加各类健康养生展会、慈善义卖等方式，扩大自己的影响范围，使得更多的人了解和关注电视养生类节目。
二、坚守是追求除了创新，坚守也是电视养生类节目应该追求的一个重要方面。
坚守不仅代表着对健康养生事业的信念和执着，更意味着对广大观众的责任和担当。
在市场竞争压力下，电视养生类节目需要坚守自己的初心，不断提高自身的节目质量、内容深度和专业水准。
在内容上，电视养生类节目应该始终坚持科学、严谨的态度，不断深入研究养生知识，避免夸大其词、混淆视听的情况发生。
只有通过更为规范、细致的制作，才能得到观众的认可和信赖，使得养生知识得到更好地传播和宣传。
中医养生大讲堂策划方案
中医养生大讲堂》电视栏目策划方案中医药知识博大精深，在党的十七届六中全会提出文化大繁荣大发展的号召下，为弘扬中医药传统文化，推进广大市民了解中医、认识中医和感受中医，营造懂中医、信中医、用中医和学中医的良好氛围，荆门市卫生局、荆门广播电视台积极响应、共同探索、联合开办《中医养生大讲堂》，全面关注传统中医药的方方面面，提供中医行业资讯、介绍中医文化、中药知识和养生保健。
一、栏目市场分析：优势：《中医养生大讲堂》独树一帜。
在荆门地区，对中医药进行全方位、深度报道的媒体尚未出现，电视媒体对中医药的声、画结合长期报道，有利于荆门卫生战线深度宣传，有利于医院、医生的品牌渗透。
劣势：素材和资金的有限，使得栏目的形式不易多样化，不易长期保持高质量。
机遇：随着荆门经济社会的良性蓬勃发展，荆门社会各阶层对健康对传统中医的关注度逐年加大。
二、栏目目标1、宗旨：宏扬中医文化、传播中药知识，倡导养生理念、关爱健康人生2、定位：一档公益性健康类电视栏目，一个弘扬传统中医文化的新阵地，一扇展示灿烂医药文化的新视窗，一个集中介绍药用植物的新平台。
3、追求：XX、科学、服务、贴近。
4、观众群体：在观众群的选择上追求一体化，受过高中或高中以上教育，无论是医疗工作者、中医爱好者，还是中医“文盲”，都能轻松了解到自己想知而未知的中医知识，纠正自己对中医知识的错误认知，同时将中医知识运用到生活中去，并使中医文化传承与普及。
5、风格：时尚又有趣味，知性不失娱乐。
三、栏目的设置：1、栏目播出时间：在电视频道的《经济生活》栏目中播出，每期10 分钟，播出频次如下① 每周一期，暂定每周二、三，共播出两天。
② 具体时间为：新农村21：35（首播）；新闻综合13:3017:2022:46公共9：49运动休闲21：50XX 经视23：258：002、开播词：中医中药真奇妙，维护健康有门道，要知门道在哪开，《中医养生大讲堂》。
荆门广播电视台《经济生活》每周一期全新公益性健康电视栏目《中医养生大讲堂》，每周准时和您畅享健康生活。
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电视健康养生类节目品牌建设之道摘要：电视健康养生类节目在需求越来越旺盛的背景下数量逐年增加，但是质量却良莠不齐。
北京卫视的《养生堂》节目在众多健康节目中脱颖而出，其背后无论是内容还是传播渠道和平台，都有着独特的优势，这些为节目的品牌化之路创造了条件。
《养生堂》节目给养生健康类电视节目建设的启示有三：养生节目要保证内容的真实性、权威性及科学性；要开阔视界，不断调整定位和节目内容；在品牌化过程中要高标准严要求。
关键词：养生堂；健康养生；品牌化；电视节目中图分类号：g223 文献标志码：a 文章编号：1002-2589（2013）14-0189-02随着生活水平的提高，人们对于健康的诉求已经不仅仅局限于疾病的治疗，养生成为了现代人生活日益重要的议题。
同时，生活水平的提高也使得高血压、高血脂、糖尿病等富贵病开始侵蚀人们的健康生活，这些疾病一般并不来自一次重创或者突然病变，而是一个量变引起质变的过程。
因此，当今养生的话题被不断搬上台面，健康的生活观念和习惯成为人们在健康领域的新诉求。
在这样的背景下，电视作为重要的媒介顺应趋势、满足受众需求，各类的养生节目应运而生：中央台名牌健康节目《健康之路》、《中医问药》，湖南卫视《百科全说》、山东电视台《养生》等。
虽然节目数量呈现上升趋势，但是节目质量却良莠不齐，有些呈现明显娱乐化倾向甚至是打着养生的幌子卖药、传授假药方。
电视健康类节目可能成为经济利益背后假药、假保健品传播的载体，存在造成严重社会健康事件的风险，因此，相比其他类节目其更直接地关系到人们的身体健康，节目的质量、节目信息的真实可靠性更需要有所保证。
健康养生类节目需要提高自身的社会责任感，在受众中树立威信，策划实施一套完整的品牌营销策略，保证节目的质量和传递信息的真实准确科学性，打出品牌，真正成为受众可信赖、可以帮助他们获取正确健康知识、养生理念的“工具箱”。
笔者以北京卫视的健康节目《养生堂》为例，分析电视健康养生类节目的品牌建设之道。
一、《养生堂》节目基本情况《养生堂》节目于2009年开播，首先在北京电视台科教频道播出，后又转到北京卫视作为上星频道的节目播出，播出时间为首播每天17：23，重播为每天05：03，时长57分钟，精编版为周一至周五的06：20播出，时长35分钟。
这档节目以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，通过邀请全国知名的医学专家学者，从中医的角度讲述养生知识，介绍常见疾病的预防和简单判别，并给出解决各类健康问题的药方和食补方案。
2009年，这档节目平均收视率为2.69%，一期节目的最高收视率达到4.68%，当年就将原时段的收视率提高了8倍。
2012年上半年，《养生堂》节目获得了电视民生类年度品牌节目、年度制片人、优秀主持人，全国健康品牌栏目、全国金牌主持人、第六届记录中国创优栏目等多个奖项。
从以上这些数据看，《养生堂》这档节目无疑是成功的，而这样的成功并非偶然。
节目的内容、形式、宣传方法、传播途径等因素都是成功背后的推手和动力。
二、《养生堂》品牌战略之特点（一）内容为王、内容具有实用性、权威性，独具特色“内容为王”这句话源自维亚康姆公司总裁雷石东，“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切”。
《养生堂》作为媒介产品，其内容的实用性、适用性、权威性等等都是节目品牌化的基石和成功的根本。
首先在内容实用性方面，《养生堂》节目在内容上满足受众的需要。
《养生堂》的目标受众是40岁以上的中老年人，他们对于收看一档养生节目的期待是获得养生知识、了解疾病预防和简单判别自身健康状况的方法。
因此，健康类节目首先需要为目标受众量身打造内容，为他们提供真正所需、急需的大量有用健康、医学信息。
在《养生堂》节目中，每一期都有一个主题：从降血压到癌症“早”发现再到预防心脑血管问题，这些议题都是中老年人关心的健康话题，且这些疾病在这个年龄段也属于高发期。
其次，节目的内容通俗易懂、实用性强。
在节目的进行过程中，嘉宾的讲解一般以通俗易懂的语言结合自己在行医过程中遇到的典型案例的形式展开，同时配合寻找现场观众现身说法的方式，直观解释讲解内容。
嘉宾还通常在节目中给出食疗、运动、按摩等等更加简单易行的生活保健、治疗方案，让观众不求助医生，在家就可以轻松完成。
这些生活健康保健小知识正是观众最集中也是最迫切的诉求点，简单易行，又实用好用。
由此可见，节目内容的实用性、易懂性也是养生类节目成功的关键。
在节目的权威性方面，首先《养生堂》的嘉宾在行业内具有一定的权威。
每期节目的嘉宾一般都在中医行业中有着比较高的社会地位和职位头衔，主要是各知名中医药大学的硕士、博士生导师或者知名中医院的专家，也有的在各个正规行业组织中任职。
作为观众，会形成嘉宾是行业内权威的印象，将他们与那些在电视上打着各类“专家”旗号实则在卖药的江湖郎中区分开来，因为他们来源真实，有据可查。
其次《养生堂》对于内容的准确性、科学性审查严格，拒绝以各类形式卖药的行为。
节目的制片人在采访中提到，他们拒绝了很多想花钱上节目的“野郎中”，节目的目标是传递科学的养生健康知识而不是卖药。
节目的编导也会根据每一期选题查阅大量的权威医学文献资料，确保内容的科学性，如果遇到不实的不科学的论点，在编辑过程中一定会删除。
这种高标准、严要求的结果是内容的权威和观众的信赖，同时也带来了巨大的经济效益。
除了实用性和权威性之外，节目在内容上的最大特色是二十四节气进行选题。
节目按照中国农业文明中保留下来的“二十四节气”这一非物质文化遗产，针对不同的节气有选择地确定主题，使得选题适合季节，更加具有实用性。
2012年7月4日和5日播出的《中医帮您过夏天》，9月27至29日播出的《秋季果蔬正当时》，11月27至30日播出的《冬季进补有“膏”招》，这些选题紧扣季节的变迁，又运用中医的基本理念，让内容突出主题又与时俱进，满足受众需要又增加实用性。
（二）周边新媒体配合下的多层次传播与新媒体相比，电视在互动性、自主性、个性化、实时性方面均存在不足，因此，《养生堂》节目也充分利用新媒体这一传播平台，弥补电视这一传统媒体的不足，为节目在品牌化之路上提供巨大动力。
首先，《养生堂》节目在btv的官网上设有网页，通过网站的形式进行传播。
在《养生堂》的网站上，首页的显要位置有对栏目的介绍、节目预告、往期内容视频、网友留言以及节目的联系方式等。
从整个网页的设置来看，首先网站完全满足了受众观看每一期《养生堂》节目的诉求，同时这形式使得受众有了更多的自主性：选择自己感兴趣的主题、重放、暂停、跳过……这些都更有针对性和个性化地为受众提供资讯服务，让电视节目也充分利用新媒体资源进行传播。
同时，新媒体在实时互动方面有着很大优势，受众可以在公共空间里发表观点、交换意见、提出建议。
这些在《养生堂》网站上也在重要的位置予以展现，有网友留言的板块供人们交流自己的养生心得，给节目的选题策划提出意见和建议，还可以提出健康养生问题寻求医生和网友的解答。
提供嘉宾的出诊信息则扩展了电视节目的维度，既便民又将节目内容扩展到实际的寻医问药中，同时还实现了节目和嘉宾的双赢，是一种由电视节目和新媒体带来的新的医患关系的尝试。
再者是《养生堂》开设的微博和博客。
《养生堂》在新浪微博上的粉丝数量已经达到15万，每天都进行更新，主要介绍节目的主要内容和嘉宾提供的药方，起到简明提示和展现节目核心内容的作用。
同时《养生堂》还拥有属于自己的新浪博客，相较于微博140字的简短快捷传播，博客具有扩充内容和深入阅读的优势。
而受众对于节目信息和养生信息需要叙述全面、讲解细致，因此《养生堂》的博客相较于微博有更大的影响力，博客的访问量达到9 045 744人次，每一篇博文都有几千次的转发量，内容主要是对于节目内容较为详细的再现，并配合嘉宾给出的图表和药方，更为全面地通过图文形式将每一期的节目内容展现在受众面前。
通过新媒体的介入，《养生堂》已经不仅仅是一档电视节目，而是一档全方位、多形式展现的跨媒介节目，它不仅有电视以及网络中呈现的视频形式，还有微博和博客上的图文形式，更为受众提供了交流意见和信息的平台。
通过新媒体全方位多层面对节目的再包装和传播，《养生堂》节目的品牌化之路越走越宽。
三、北京卫视《养生堂》节目带给养生健康类电视节目建设的一些启示通过《养生堂》这样一个成功的养生健康类节目案例，可以总结出一些其成功的原因和特质。
首先在内容上，养生类节目要保证内容的实用性、权威性以及科学性，真正满足受众对节目的预期需求和实用健康信息的要求，拒绝变相卖药、用伪科学的言论耸人听闻的现象。
同时还要在内容上找到节目的特色，围绕特色展开内容和环节的设置，有特色才能更好地走出一条品牌之路。
其次，养生健康类电视节目要开阔视界，将节目的形式不仅仅局限于电视这一单一的媒体形式，而是要勇于乘上新媒体这条正在扬帆起航的大船，充分利用新媒体实时性、互动性、个性化的优势，为受众打造多层次全方位的收视体验，并为受众提供互动平台，让节目更加立体而具有人情味，不断调整定位和节目内容。
最后，在品牌化过程中，在节目本身高标准严要求之后还需要电视台的资源支持，无论是播出频道还是播出时间，这些资源和平台都是节目品牌化之路上的加速器和保护伞，让节目在品牌化之路上走得更加顺畅。
电视养生健康类节目在我国还有很大的发展空间和潜在目标受众，如何打造一档有影响力、有知名度的名牌栏目更是电视人一直在思考和摸索的问题。
“品牌，绝对不只是通常意义上人们理解的产品符号，更重要的是，它是一种关系，是连接产品和消费者的关系。
”因此，如何建立与消费者的联系，如何让受众真正受益并乐意买单成为摆在电视人面前的重要议题。
参考文献：[1]张自力.健康传播学[m].北京：北京大学出版社，2009.[2]裴小佳.健康传播在我国电视媒介中的现状及发展途径之探讨[d].南京：南京师范大学，2008.[3]btv在线《养生堂》官网[eb/ol].http：/// podcast/yst.[4]《养生堂》官方新浪博客[eb/ol].http：///btvyst.[5]《养生堂》官方新浪微博[eb/ol].http：///btvyst？ref=http%3a%2f%%2fuser%2f%2525e5%252585%2525 bb%2525e7%252594%25259f%2525e5%2525a0%252582%26re.。