行为改变原理
心理学视角下的人们的行为改变与习惯养成
心理学视角下的人们的行为改变与习惯养成在生活中，我们常常发现人们的行为和习惯会随着时间的推移而发生改变。
这些改变可以是积极的，也可以是消极的。
而心理学给予了我们一种重要的视角来解释人们行为改变与习惯养成的原因和机制。
本文将从心理学的角度出发，探讨人们行为改变和习惯养成的过程，并分析其中的原因和影响因素。
1. 行为改变的过程行为改变是指个体在面对某种诱发因素或动机的情况下，选择以不同的方式来回应。
根据心理学的研究，行为改变通常包括以下几个阶段：意识阶段、考虑阶段、准备阶段、行动阶段和维持阶段。
首先是意识阶段，也就是个体意识到自己的行为存在问题或需要改变。
比如一个抽烟者意识到吸烟可能对健康造成危害。
在进入到考虑阶段后，个体会开始权衡行为改变对自己和他人的利弊，并对改变行为进行深入思考。
随后，准备阶段是指个体开始制定具体的改变计划，并采取行动来准备改变。
行动阶段是指个体真正开始改变行为，并坚持一段时间。
最后，维持阶段是指个体努力保持新行为，并防止复发。
2. 习惯养成的原理习惯是指个体在特定的环境和情境下，根据固定的刺激和反应模式自动产生的行为。
习惯的形成和养成涉及到大脑的神经回路、奖励机制和反馈系统。
当个体在特定的环境下反复进行某种行为时，大脑中的神经回路会逐渐形成新的联系，将这种行为与特定的环境刺激联系起来。
当个体在特定环境下遇到与之前行为相关的提示或刺激时，这个神经回路会自动激活并促使个体产生相应的行为。
这种自动化的行为过程就是习惯的表现。
除了神经回路，奖励机制也在习惯养成中起到重要的作用。
当个体进行某种行为并得到积极的奖励时，大脑会分泌多巴胺等神经递质，让个体感到愉悦和满足。
这种奖励机制会强化相关的行为，促使个体更加倾向于进行这种行为，从而形成习惯。
另外，反馈系统也对习惯的养成起到重要作用。
当个体进行某种行为后，如果得到了正面的反馈，比如赞扬或奖励，那么个体会更有动力继续保持这种行为，从而加强习惯的形成。
第四章农民行为改变原理
1.强迫法 2.交换法 3.咨询法 4.公开影响法 5.操纵法 6.提供条件法 7.提供服务法 8.改变农 村的社会、经济结构
可用图表示如下：
阻力
动力
第一阶段
第二阶段
第三阶段
农民行为改变过程
第三节 农民行为改变的策略与方法
一、农民行为改变的策略
1、面向行为主体的策略－以农民为中心的策略
强调发挥农业推广的教育功能，提高农民自身的素质，改变农民 个体及群体的行为。
2、面向行为环境的策略－改变农业环境的策略
物质条件或环境的改变会带来人的行为的改变。
➢ 群体行为的改变：某一区域内大多数人行为的改变。
二、农民行为改变模式
1、心理力场模型
心理学认为，行为可描述为：某一个体在其所处环境里一旦 感到有某个值得努力追求的目标，就会调动起他个人的全部力 量为实现这一目标而奋斗，如果遇到阻力，他会设法避开这些 障碍，选择适当的路径实现既定的目标。行为可用公式表示为 B=f (P,E)，其中 B---behavior f---函数符号
P---people E—environment
2、行为改变模式－动力与阻力互作模式
行为的改变是动力与阻力相互作用的结果。行为的改变一般经 过三个阶段：第一阶段，原有平衡被打破，农民开始意识到需 要改变现状；第二阶段，行为改变阶段，在动力与阻力的相互 作用下，农民行为发生改变，决定采纳创新；第三阶段，新的 平衡阶段，农民行为改变后，就停留在新的平衡上。
二、需要层次理论在农业推广中的应用
这一理论对农业推广研究具有重要参考价值，可用于分析推广 对象需要的现状及发展趋势，即应按农民需要进行推广： ➢ 深入了解农民的实际需要，尽可能满足他们合理可行的需
心理治疗的行为改变
心理治疗的行为改变心理治疗是一种通过专业的咨询和治疗手段来帮助个体改变心理行为的过程。
在心理治疗中，行为改变是一个重要的目标，它可以帮助人们调整自己的思维方式、情绪状态和行为习惯，从而实现更好的心理健康和生活质量。
本文将介绍心理治疗中的行为改变原理、方法和效果。
一、行为改变的原理心理治疗中的行为改变基于一些心理学理论和原理，主要包括以下几个方面：1. 条件反射：人的行为往往受到环境刺激的影响，通过建立条件反射，可以帮助个体形成新的行为习惯。
比如，将想要改变的行为与积极的奖励相联系，可以增强个体对新行为的接受度。
2. 认知重建：个体的思维方式和信念对行为起着重要的影响。
通过帮助个体重新评估和重建自己的认知，可以改变其行为模式。
例如，正向思维和积极心态可以促进积极的行为改变。
3. 反应链：行为习惯往往是由一系列相互关联的行为组成的，通过改变某一环节的行为，可以对整个行为链产生积极的改变效果。
比如，改变日常的饮食和运动习惯可以促进身体健康。
二、行为改变的方法心理治疗中有多种方法可以帮助个体改变行为，主要包括以下几种：1. 认知行为疗法：这是一种常见的心理治疗方法，通过帮助个体认识和改变自己的负面思维、情绪和行为模式，从而实现行为的积极改变。
该方法通常包括认知重建、行为实验和反馈调整等步骤。
2. 情绪调节：情绪对行为有着重要的影响，通过帮助个体学会有效地调节情绪，可以促进行为的改变。
常用的技巧包括情绪识别、情绪表达和情绪调节策略等。
3. 社交技巧训练：建立良好的人际关系对于个体的行为改变至关重要。
心理治疗中常常通过教授社交技巧、角色扮演和反馈训练等方式，帮助个体改善人际沟通和社交能力。
4. 计划行动：制定具体的行动计划和目标，通过分解和执行，逐步实现行为改变。
这个方法通常适用于习惯养成和目标达成等方面的行为改变。
三、行为改变的效果心理治疗中的行为改变可以带来一系列积极的效果，包括以下几个方面：1. 心理健康改善：行为改变有助于个体树立积极的心态和情绪，减少焦虑、抑郁等心理问题的发生。
心理学中的行为改变与习惯养成
心理学中的行为改变与习惯养成在心理学中，行为改变和习惯养成是一个广泛研究的领域。
人们经常尝试改变一些不健康或不理想的行为，并努力养成一些积极和有益的习惯。
通过了解行为改变的原理和习惯养成的策略，人们可以更有效地改善生活质量。
本文将探讨心理学中的行为改变与习惯养成，并提供一些实用的方法。
1. 行为改变的原理行为改变的原理主要包括马斯洛的需求层次理论和行为变化的阻碍因素。
马斯洛将人的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
行为改变时，人们需要识别并满足这些不同层次的需求，以提高行为改变的成功率。
此外，行为改变时也会面临一些阻碍因素，如内外部的阻力、习惯的固化、恐惧和缺乏自信等。
了解并应对这些阻碍因素，有助于实现行为改变的目标。
2. 行为改变的策略行为改变的策略可以根据具体目标的不同而有所区别，下面将介绍一些常用的策略。
2.1 目标设定明确的目标可以帮助人们更好地控制自己的行为。
设定具体、可衡量和可实现的目标，并将其分解为小的可行步骤，有助于提高行为改变的成功率。
2.2 奖励和惩罚奖励和惩罚是一种常用的行为改变策略。
通过设立奖励机制，如给予自己一些小的奖励或认可，可以增强积极行为的发生和巩固。
而对于不良的行为，则可以采取相应的惩罚措施，提醒自己不再重复。
2.3 自我监测自我监测是指对自己的行为进行观察和记录。
通过记录自己的行为，人们可以更清楚地了解自己的习惯和行为模式，并有针对性地进行改变。
2.4 社会支持社会支持可以提供鼓励、理解和帮助。
与他人分享自己的目标和进展，并接受他人的支持和鼓励，可以增加行为改变的动力和坚持性。
3. 习惯养成的策略养成一个习惯需要时间和坚持。
下面介绍一些习惯养成的策略。
3.1 明确习惯的目标和动机在养成一个习惯之前，明确习惯的目标和动机非常重要。
目标应该具体、可行，并与自己的价值和意义相一致。
同时，明确养成这个习惯的动机，可以增加坚持的动力。
3.2 制定行动计划制定一个具体的行动计划是习惯养成的重要步骤。
行为矫正原理与方法
行为矫正原理与方法行为矫正是指通过纠正不良行为和建立良好行为习惯来改变个体的行为表现。
行为矫正的原理和方法可以从多个角度进行分析和理解。
首先，行为矫正的原理之一是行为的可塑性原理。
这一原理认为人的行为是可以改变和塑造的，不良行为并非天生的特质，而是在特定环境和条件下形成的。
因此，通过提供正面激励和建立适宜的环境，可以帮助个体改变不良行为并培养良好的行为习惯。
其次，行为矫正的原理还包括行为的反馈原理。
这一原理认为行为的改变和学习需要及时的反馈，包括正反馈和负反馈。
正反馈是指给予个体积极的奖励和赞扬，以增强其良好行为；负反馈则是给予相应的惩罚或者剥夺，并关注不良行为的后果，以减弱其不良行为。
通过对行为的及时反馈，可以促使个体调整行为并建立新的行为模式。
行为矫正的方法可以分为正面强化、负面强化、惩罚和认知重构等。
首先，正面强化是通过给予个体正面激励来增强良好行为。
比如，可以给予奖励、表扬、鼓励等来增强个体的积极行为，使其重复并巩固良好行为习惯。
对于儿童来说，可以给予糖果、游戏时间、额外的夸奖等来激励他们遵守规则、完成作业、参与活动等。
其次，负面强化是通过减少不愉快或不适宜的刺激来增强良好行为。
比如，如果一个人不愿意做家务，可以通过减少其家务量或者给予其他的奖励来引导他主动参与家务工作。
负面强化并不是惩罚，而是通过刺激对个体来说有积极意义的东西，并与良好行为相联系，从而增强其良好行为。
惩罚是另一种常见的行为矫正方法。
当个体表现出不良行为时，可以采取适当的惩罚措施以减弱其不良行为。
惩罚可以是时间限制、阳光房、罚款等，但需要注意适度和公正性。
过度的惩罚可能会激发抵抗或逆反心理，因此适度且公平的惩罚是至关重要的。
最后，认知重构是通过帮助个体改变其认知和态度来改变不良行为。
这种方法主要通过教育和心理干预来改变个体的思维方式和观念，从而引导其更加积极和健康地应对问题。
例如，对于一个有攻击性行为的个体，可以通过认知重构的方法帮助其理解并掌握更有效的解决问题的方式，缓解其攻击倾向并培养积极的应对策略。
基于行为的安全管理一BBSM
全员安全管理文化 改变人的行为，最有约束力的不是规章制度，也不是强制手段， 这些条件只能起到强制约束作用，但是离开了这种监控的范围就失灵 了，只有塑造安全的企业文化才会更有效。 （一）安全文化的构成
1.个人 个人包括知识、技能、能力，要进行经常的教育。还要 看个人的才智，是不是聪明能干，是不是有进取心。此外 要看动机，到底为什么会做一些不安全的行为。 2.环境 环境是指设备设施等固有的一些东西，企业有没有提 供这些外部设施也会影响安全文化，例如，一个比较有规 模的工厂里没有任何的医疗设施，给员工的感觉就是出了 安全事件的话，只能跑到远处的医院去，企业根本没有重 视员工的安全问题，这对建立安全的文化是不利的。
点评: 其借鉴的意义在于，在管理员工的时候，一定要做到有威慑力，即 使不在现场，也能够让员工感觉到你是在监控着这个局面。
观察与反馈一一行为管理的最基本应用
用ABC的模型去设计我们的管理方法，落 实下来，就是一个安全行为的观察与反馈 系统。将观察的结果反馈给行为者，让他 及时见到后果，通过这种方式来达到改进 安全行为的目的。
点评: 因为蛇们都认为叼着青蛙这种行为的结果是可以换到肉， 这个结果对它有一个鼓励的作用。其实这个渔夫本来的想 法是解救青蛙，结果现在是害了更多的青蛙，这就是一个 行为者行为以及结果之间的关系。假如这条蛇叼着青蛙游 来的时候，渔夫通过打掉蛇来抢救青蛙，蛇被痛打一顿， 以后看到青蛙可能就躲得远远的了。
【案例】 一个渔夫在河边钓鱼，发现从上游来一条蛇，蛇的嘴巴里面叼着一只青 蛙。 渔夫想青蛙是有益动物，要把它救下来，他就找了点肉喂蛇，这条蛇就 把青蛙吐了出来，然后游走了。但是过了没多久，来了两条蛇，每条蛇的嘴 巴里面叼着一只青蛙，渔夫就想:刚才我救了一个，再救两个也无所谓，就又 找了肉喂给蛇，把青蛙救下来，蛇又游走了。再过了一会儿，游来了一大群 蛇，每个蛇嘴巴里面都叼着一只青蛙。
行为变化的心理学原理如何通过心理技巧改变行为
行为变化的心理学原理如何通过心理技巧改变行为在日常生活中，我们常常遇到一些不利于我们发展或者影响我们幸福感的行为。
有些人试图改变这些行为，但却发现改变并不容易。
然而，通过心理学原理和一些心理技巧，我们可以更有效地改变自己的行为。
本文将探讨行为变化的心理学原理以及如何应用心理技巧来改变行为。
1. 目标设定目标设定是行为改变的第一步。
明确自己想要达到的目标，并确保目标具体、可衡量、可实现，并设定合理的时间框架。
例如，如果你想要改变不健康的饮食习惯，目标可以是每天摄入五份蔬菜和水果，然后将目标具体分解为每天摄入一份蔬菜和水果。
这样一来，你更容易看到自己的进展，并激发自我动力。
2. 积极心理暗示积极心理暗示是通过自我对话来改变行为的心理技巧之一。
当你面临懒散或者消极的行为时，你可以通过给自己发送积极的心理暗示来激发自我动力。
比如，当你感到困倦而不愿意去锻炼时，你可以对自己说：“锻炼能够帮助我保持健康和活力，我应该去做。
”这种积极心理暗示可以帮助你克服懒散的心态，改变行为。
3. 奖励系统奖励系统是一种通过奖励自己来增强行为的心理技巧。
设定一些小的奖励，当你成功改变了自己的行为时，及时给予自己奖励。
奖励可以是一些你喜欢的小物品、休息时间或者其他适当的奖励形式。
通过奖励系统，你可以建立起改变行为的积极关联，激励自己保持良好的行为习惯。
4. 规划与时间管理规划和时间管理是改变行为的重要因素。
当你确定改变某个行为时，制定一个详细的计划，并安排好时间来执行。
明确行动步骤，将任务拆分为小的可执行的部分，并根据优先级合理安排时间。
通过合理规划和时间管理，你可以更好地控制自己的行为，将行为改变变得更加容易。
5. 社会支持社会支持是改变行为的强大力量。
通过和家人、朋友、同事共享自己的目标和努力，寻求他们的理解和支持，你可以获得额外的动力和支持。
他们的鼓励和支持可以帮助你持续努力，克服困难，最终成功地改变自己的行为。
总结起来，通过目标设定、积极心理暗示、奖励系统、规划与时间管理以及社会支持等心理学原理和技巧，我们可以有效地改变自己的行为。
农民行为改变原理
农民行为改变原理农民行为改变是指农民由原有的行为方式和习惯转变为更加科学、高效和可持续的行为方式的过程。
随着社会经济的发展和农业现代化的推进，农民行为改变成为农村发展的重要内容和关键环节。
农民行为改变的实质是完善农村发展的各种制度安排，推动农民按照市场需求和产业布局的要求，调整生产方式，提高农村经济效益、社会效益和环境效益。
1.利益原则：农民行为改变的首要原则是确保农民的利益。
农民只有在行为改变中能够获得更多的经济收益和生活改善，才会主动调整其行为方式。
因此，在推进农民行为改变过程中，政府和农业部门应积极采取政策措施，提供农民所需的技术支持、资金扶持和市场保障，确保农民能够从行为改变中受益。
2.教育原理：农民行为改变需要依靠教育引导。
农民要接受新的知识观念和技术方法，只有具备新的知识和技能，才能更好地适应农业现代化的要求。
因此，农民教育是农村发展的重要内容，应加强农民的教育培训，提高其农业生产和经营管理水平，增强农民的创新能力和适应新时代的能力。
3.激励原理：农民行为改变需要有明确的激励机制。
激励机制可以通过多种方式实现，如提供经济补贴、奖励和优惠政策，为农民创造更好的生产和生活环境，增加其参与农村发展的积极性和主动性。
同时，还应建立起一套科学合理的绩效评价体系，通过评价农民行为改变的成效，激励更多的农民加入到行为改变的过程中。
4.示范引领原理：农民行为改变需要有成功的案例和示范。
成功的示范效应可以引导更多的农民投入到行为改变中，形成一种良性循环。
因此，政府和农业部门应积极推广农业科技示范项目，通过示范推广，向农民展示科学的种植技术、养殖技术和经营管理方法，激发农民的积极性和创造性，推动农民行为改变的蔓延和延伸。
5.环境约束原理：农民行为改变受制于环境因素的约束。
环境因素是指农村发展的周边环境和外部条件。
为了促进农民行为改变，政府和农业部门应通过改善农村基础设施建设、优化资源配置和加强生态保护等措施，为农民的行为改变提供良好的环境和条件。
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第二节
我国农业推广对象行为特征
不同时期或时代背景下农民行为存在一定的差异，因此对当前我国 有关农业推广的农民行为特征的认识和了解是改变农民行为的基础。相 对而言，农民的社会行为、经济行为和科技采用与购买行为与农业推广 关系密切。
一、农民的社会行为
(一)交往行为
交往行为是农民个人与个人、个人与群体或群体之间相 互作用、相互影响的表现形式。3个特点： 一是以感情为重。 二是注重伦理。
第一节
农业推广对象行为产生
三、行为理论之二——动机理论
(一)动机及其作用
动机是由需要及外来刺激引发的，为满足 某种需要而进行活动的意念或想法。它是行 动的内在原因，它规定着行为的方向。动机 是一种主观状态，具有内隐的特点，不易从 外部被察觉，但人们可以根据行为追究真正 的动机。有时良好的动机并不一定会达到预 期的行为结果。
生理需要
1
2
安全需要
包括心理上与物质上的安全保障需要。当人 的生理需要获得适当满足后，就产生了第二层次的需要—安全 需要。如人身安全、职业保障、防止意外事故和经济损失以及 医疗保证、养老保险等。
第一节
3
农业推广对象行为产生
社交需要 1
又叫情感和归属需要，指建立人与人之间的良好关系， 希望得到友谊和爱情，并希望被某一团体接纳为成员， 有所归属。
第二节
我国农业推广对象行为特征
③短期性。与农民自身素质和经营环境有关。今天看这个
挣钱就干这个，明天看那个挣钱就干那个，赶潮流，跟风走，没 有真正的经营方向。农民经济行为具有很强的趋同性，易导致农 产品很快饱和，如果不改变经营项目就难以生存，农民经济行为 必然带有短期性。
④个体性。农民的经济行为主体，一般是个体或家庭。农
1．内在条件：即内在的需要。动机是在需要的基础上产生的。 当一个人感到某种需要未得到满足，同时又期待满足时，就会产 生欲望，引发动机。但它的形成要经过不同的阶段。意向——愿 望——动机。 2．外在条件：它是通过内在需要而起作用的环境条件。 设置适当 的目标途径，使需要指向一定的目标，并且展现出达到目标的可 能性时，需要才能形成动机，才会对行为有推动力。 需要是人们采取行为的源泉，动机是开始行动达到目标的内在动 力。外来刺激和外部环境是实现行为目标的保证条件。
第二章
农民行为改变原理
本章学习要点
行为及其产生的机理
需要理论和期望理论
我国农民行为特征
农民行为改变的过程 农民行为改变的动力与阻力 农民行为改变的策略 农民行为改变的方法
第一节
农业推广对象行为产生
一、行为及其产生的机理
(一)行为的概念和特征
人的行为是指在一定的社会环境中， 在人的意识支配下，按照一定的规范进 行并取得一定结果的客观活动。
第二节
我国农业推广对象行为特征
③农民交往中“信任关系的差序格局”。我国农村社会交 往中的信任关系就是以血缘为基础的特殊信任关系。农民对与自 己存在血缘关系的个体和家庭有一种先天的信任，而对与自己没 有血缘关系的个体或家庭则永远保持着适当的防范意识。血缘关 系不仅为农民划定了交往对象的范围，也为农民划定了信任对象 的范围。
激励力量＝目标价值×期望概率
第一节
农业推广对象行为产生
效价和期望值的不同组合，决定着不同的激励强度：
E高×V高＝M高 E中×V中＝M中 E低×V高＝M低 E高×V低＝M低 E低×V低＝M低
强激励 中激励 弱激励 弱激励 极弱激励或无激励
表明：第一，一个人追求某一目标的行为动机的强度， 决定于他对可能达到目标的信心和对目标效价的重视 程度。第二，同一目标对不同的人所起的激励作用， 也会有差别。
第一节
主要特征：
农业推广对象行为产生
1
目的性
人的活动一般都带有预定的目的、计划和期望。人 不但能适应自然，而且能按照自己的意图，通过一定的实 践活动，变革环境，改造自然，以达到期望的目的。 2
调控性
人能思维，会判断，有情感，可以用一定的世界观、 人生观、道德观、价值观来支配、调节和控制自己的行为。
第一节
农业推广对象行为产生
动机对行为的影响，表现为如下三大作用： (1)始发作用 (2)导向作用 (3)强化作用
动机是发动行 为的动力。行 为之所以能产 生，是由动机 驱使的。
动机是行为的指 南针。动机对行 为的导向，是在 反馈中不断进行 的。
强化作用是加速 或减弱行为速度 的催化剂。可以 分为正强化作用 和负强化作用。
内在需要 外在刺激
需要满足 紧张消除
第一节
农业推广对象行为产生
二、行为理论之一 —— 需要理论 (一)需要层次理论 需要(Needs)是人们在生活实践中感到某种欠缺而力求获 得满足时的一种心理状态，也即个体对生活实践中所需 客观事物在头脑中的反映，或者说，是指人们对某种目 标的渴求或欲望。
需要是引起动机进而导致行为产生的 根本原因。
三是非契约性。
第二节
我国农业推广对象行为特征
一般来说，我国农村的农民交往行为有如下特征：
①交往对象的等级化。农民自觉或不自觉地对交往对 象划分了等级。交往对象在农民心目中存在等级差异、有 轻重缓急和先后顺序。交往对象在等级序列中的位臵，由 以下因素决定：亲疏远近；交往主体的需要；三是交往对 象的社会地位越高，在农民交往对象等级体系中的地位越 高。 ②交往主体间关系的多元化。一方面，亲缘关系等初级 关系仍是乡村社会中基本的交往关系，是乡村社会的基本 结构；另一方面，业缘关系及其他次级关系也成为乡村社 会交往关系的重要组成部分，在乡村社会交往中发挥着举 足轻重的作用。
4 希望他人尊重自己的人格，希望自己的能力 和才华得到公正的评价赞许。要求在团体中确定自己的地位： 一种是希望自己有实力、有成就，能胜任工作。并要求有相对 的独立和自由；另一种是要求给予名誉、地位和权力等，要求 他人对自己重视并给予高度评价。
尊重需要
第一节
5
农业推广对象行为产生
是人类最高层次的需要。这是一种要 1 求挖掘自身的潜能，实现自己的理想和抱负，充分发挥自己的 全部能力的需要。 需要的循序渐进性：在低层次的需要获得相对满足之后， 才能发展到下一个较高层次的需要； 需要的主次性：较高层次的需要发展后，低层次的需要仍 然继续存在，但其影响力已居于次要地位。
第一节
农业推广对象行为产生
(三)激励理论在农业推广中的应用 2．认真分析农民心理，积极诱发农民兴趣 同一目标，在不同人的心目中会有不同的效价； 甚至同一目标，由于内容、形式的变化，也会产生 不同的效价。所以要根据不同农民的情况，采取不 同的方法，深入地进行思想动员，讲深讲透所要推 广的项目的价值，提高对其重要意义的认识。
第一节
农业推广对象行为产生
美国心理学家马斯洛(A.Maslow)于1943年提 出了著名的“需要层次论”，把人类的需要 划分为5个层次；认为人类的需要是以层次的 形式出现的，按其重要性和发生的先后顺序， 由低级到高级呈梯状排列，即生理需要—安 全需要—社交需要—尊重需要—自我实现需 要。
第一节
农业推广对象行为产生
5
创造性
人的行为是积极地认识、改造世界的创造性活动，个人的行为 受其主观能动性的影响，总是不断地有所创造，有所前进。
第一节
农业推广对象行为产生
(二)行为产生的机理 动机是人的行为产生的直接原因，而动机则是由人 内在的需要和外界的刺激共同作用而引起的，其中 人的需要是人的行为产生的根本原因。 动机 行为 目标
(二)社会参与行为
农民的社会参与行为是指农民参加社会管理、经济决策及技术 决策等活动，并在其中扮演一定角色，参与讨论、发表意见并参 与最后决策的行为。这是对农民人格的尊重、才能的重视。增强 农村民主意识，调动农民社会参与的积极性，是农村社会发展的 重要内容。 提倡的“参与式推广”，给予农民较多的参与机会，效果较好。
第一节
3
农业推广对象行为产生
差异性
人的行为受外部环境和个体生理、心理特征的强烈影响， 在民族之间、地区之间、性别之间、年代之间，人们的个体行 为都表现出巨大的差异。
4
可塑性
人的行为是在社会实践中学得的，受到家庭、学校、社会 的教育与影响，可以成为不同职业行为和不同道德行为的人， 也可以改变自己的行为模式和生活方式，使之适应社会发展的 需要。
第一节
农业推广对象行为产生
四、行为理论之三——激励理论 (一)操作条件反射理论
斯金纳(Skinner)提出。他认为，人的行为 是对外部环境刺激的反应，只要创造和改变 环境条件，人的行为就可随之改变。 该理论的核心是行为强化。所谓强化就是 增强某种刺激与某种行为反应的关系，包括 正强化和负强化。
第一节
第一节
农业推广对象行为产生
②分析农民需要的层次性。 根据需要理论，推广人员应该对不同地区 (发达、一般、落后等)和不同个体(生产水平高 低等)制定不同的推广目标，满足不同地区、 不同农民的不同需要。
第一节
农业推广对象行为产生
③分析农民需要的主导性。
所谓需要的主导性是说众多的需要当中，某 种需要在一定时期内起主导作用。它是关键的 需要，只要一经满足，就会起到较大的效果。
第一节
农业推广对象行为产生
(三)激励理论在农业推广中的应用 1．正确确定推广目标，科学设臵推广项目 期望理论表明，恰当的目标会给人以期望，使人 产生心理动力，激发热情，引导行为。在确定目标 时，要尽可能地在组织目标中能够包含更多农民的 共同要求，使更多的农民在组织目标中看到自己的 切身利益，把组织目标和个人利益高度联系起来。 在确定目标时，要尽量使目标切合实际。
第二节
我国农业推广对象行为特征
二、农民的经济行为
(一)农民经济行为的基本特征
①趋同性。由农民居住方式和文化水平所决定。农民一
般是随地而住，居住分散，造成人际交往的不便，获得信息的 途径有限，除政府引导外，主要依靠周围人们的示范、交流。 因此，他们不愿意冒大的风险，以免影响家庭生活。照搬别人 的成功经验，这样风险最小。 ②随意性。根源是经济信息的不全面和小农意识。虽然 在利益动机驱使下，农民都想追求利润最大化，但由于小农意 识的存在，难以做到根据边际效益大于边际成本的原则来安排 生产，往往是求平稳，以风险最小作为经营准则。