浅析微博营销模式及其价值
浅析微博营销的价值及影响力
浅析微博营销的价值及影响力微博作为web2.0的新兴媒体产业，因为它的操作简单、快捷方便、时效性和互动性强等特点，以140个简短的字符就可以迅速传播到整个互联网的这种影响力，使得各大企业和个人纷纷入驻微博。
企业可以通过它速度提升自身的品牌价值，而做为个人可以很好的和朋友或名人之间近距离的进行互动交流。
据DCCI互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数到2011年、2012年、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人。
据最新的数据显示，新浪微博的注册用户总数已超过1.4亿且还保持着快速增长，腾讯微薄注册用户也已经突破1亿大关，与此同时另外两大门户搜狐和网易都推出了自身的微博平台。
微博为何如此之火首先凭借着微博其本操作快捷，时效性和互动性很强，传播速度极快等特点。
可以在短时间内将140个简短的文字信息迅速的进行传播，不管是在电脑前，还是用手机都可以很快的看到这些信息，网友也可以发表自己的观点进行互动。
同时大家也可以随时随地发表心情或分享比较有趣的图片，歌曲、视频等与朋友进行互动交流，使得微博很贴近人们的生活。
正是由于微博很容易让人与人之间产生互动，从而受到大众所喜爱。
因为它的受众人群很广，传播速度很快，这也使得各类人群所关注，从娱乐、体育、财经、传媒到生活、科普、文化以及政府官员等都纷纷加入微博，近距离和网友进行互动交流，大大提升了微博的人气和重要性。
做为微博最大的平台新浪和腾讯本身，也纷纷借助名人效应、事件营销、电视媒体广告以及自身资源结合等手段，不断的推广自身的微博产品，使得更多人关注微博，从而不断提升微博的价值和影响力。
微薄营销的价值在哪里1.企业微博营销价值和影响力企业创建微博可以提高权威性，通过和用户之间的沟通更加了解用户的需求，从而增加用户对产品的了解。
我们可以从近期的凡客诚品、山东航空、伊利牛奶、361度点燃梦想等事件中看出，它们借助微博用户群体广，渗透能力强及传播速度快的特点，有效的对自身品牌进行了宣传加深了在消费者心中的影响力。
微博的商业模式与社交营销策略分析
微博的商业模式与社交营销策略分析随着互联网的发展，社交媒体平台变得愈加重要。
在中国，其中一个最为流行的社交媒体平台是微博。
微博诞生于2009年，是一种基于网络的微型博客工具，它为用户提供了一个分享自己的想法、生活和工作的平台。
但是，微博的意义已经不再局限于互动和分享，作为一家上市公司，它已经逐渐被打造成一种商业模式，并因此成为了一个被广泛使用的广告平台。
在微博上，企业可以通过各种广告方式与大量的用户进行互动，以推销和宣传产品，从而获得大量的销售收入。
这种商业化运营模式不仅符合微博作为一家上市公司的经济基础，同时也为企业提供了一个向海量潜在客户传达品牌形象、宣传产品和推销商品的途径。
同时，为了满足用户对品牌和产品信息的需求，微博也通过广告推荐和微博牌照等方式来让用户更好地了解有关信息。
针对微博的广告推销，许多企业会选择把公共账号作为拉近与客户之间距离的途径，并通过公共账号的日常使用来吸引潜在客户的关注。
这种公共账号上经常出现的日常生活的内容就马上让企业看到了社交营销的巨大潜力。
社交营销的关键是建立一个良好的社交关系，要让客户认为这种关系在特定时间越发重要，而不是为了推销某种产品而告诉他们关于它如何出色等等的华丽操作。
尽管微博已经紧密结合了推销和社交营销，但微博并不依赖于无差别、一成不变的推销策略，借助互动性和创造力，企业可以设计出更有趣、富有吸引力的策略，并使用户参与其中。
一个成功的微博博主与企业之间的社交媒体营销实际上是一种双赢的情况。
企业可以通过微博提高品牌和产品的知名度，同时用户也可以通过参与到它们喜欢的品牌中来获得价值和快乐。
毕竟，微博的魅力在于用户从中获得快感，同时也在于培养用户的耐心和互相帮助的精神。
从另一方面来看，微博的社交媒体营销策略要求并不是所有企业都能做到的，它需要企业有非常强的品牌、技术和设计理念，才能将内容和营销技术融入品牌推广过程中，而且还要与社交媒体平台的技术和人口密切结合，才能真正发挥出效果。
浅析微博在网络营销中的应用
浅析微博在网络营销中的应用随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了企业推广产品和品牌的重要手段。
而微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，在网络营销中的应用也日益广泛。
本文将从微博在网络营销中的应用角度进行浅析，探讨微博在企业营销中的重要性和实际操作方法，希望能为更多企业和个人在微博上开展有效的营销活动提供帮助和借鉴。
一、微博在网络营销中的重要性1.大量用户群体微博作为中国领先的社交媒体平台之一，拥有着庞大的用户群体。
根据官方数据显示，截至2021年，微博月活跃用户已超过5亿，覆盖了几乎所有年龄段和职业领域的用户。
这种庞大的用户基数为企业营销提供了广阔的市场。
2.信息传播快速微博的快速传播能力是其他网络营销手段所不可比拟的。
一条内容通过微博转发、评论等形式，很快就能被大量用户看到，甚至成为热点话题，形成持续的舆论效应。
这种快速传播有利于企业快速推广产品、传播品牌信息。
3.与用户互动性强微博作为社交媒体平台，用户之间的互动是其最大的特色之一。
企业可以通过微博与用户进行实时互动，了解用户需求和反馈，提高用户粘性、增加用户黏性。
二、微博在网络营销中的应用1.内容营销内容营销是微博营销的基础，优质的内容能够吸引用户的目光，提升用户点击率。
企业可以在微博上发布有关产品、行业动态、品牌文化等相关内容，吸引用户关注。
3.互动营销微博的互动性是其最大的特色之一，企业可以利用微博平台开展各类互动活动，例如抽奖活动、问答活动、话题讨论等，吸引用户参与，增加用户粘性。
4.社交广告微博提供了精准的社交广告投放平台，企业可以根据用户的性别、年龄、地域等特征进行精准的广告投放，提高广告的曝光率和点击率。
5.博主合作微博上有很多拥有大量粉丝的知名博主，他们的影响力和号召力很大。
企业可以与这些知名博主进行合作，让他们通过发布相关内容或推广产品，帮助企业扩大影响力和曝光度。
三、在微博进行网络营销的注意事项1.维护良好的品牌形象在微博进行网络营销时，企业需要树立良好的品牌形象，避免出现一些与企业形象不符的言论或行为，以免影响到用户对企业的信任度。
浅析微博营销利弊及策略分析
XX大学XX学院本科生毕业论文浅析微博营销利弊及策略分析系部名称姓名学号专业指导教师年月日摘要随着互联网技术发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所知，并迅速兴起和流行。
微博不仅增添人际传播的新模式，还开辟了信息传播新网络媒介。
对企业而言，微博正逐渐成为网络营销新阵地。
微博营销是刚刚推出的网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关营销方式，就是微博营销。
微博营销以微博作为营销的平台，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪和网易等等注册一个微博，然后利用更新自己微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好企业形象和产品形象。
每天更新的内容就可以跟大家交流，或者大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。
因此，对微博分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。
所以呢，本文首先对微博的概念、特点、行业分析、发展前途进行回顾，之后对微博营销涵义、分类、特点、作用、全过程进行分析，找出微博营销存在的问题，最后针对存在的问题归纳出微博主要营销策略措施。
关键词：微博；微博营销；转发量；信息反馈AbstractAlong with the Internet technology development, bo as a new network application form for people place more and more familiar with, rapidly and popular.The bo not only added a new mode of interpersonal communication, but opened up a new network information transmission medium. Speaking of the enterprise, bo is becoming the new network marketing positions. The Po marketing is just launched network marketing methods, because as the Po's hot, already gave birth to relevant ways of marketing, was the Po marketing. The Po marketing with small bo as marketing platform, every listener are potential target marketing, each enterprise can be in sina, netease and so on registered micro bo, then use update their tiny blog wrote to spread enterprise, product information, set up good enterprise image and product image. The daily updated content can communicate with you, and have you are interested in the topic, so it can achieve the purpose of marketing, which is launch of the new micro Po marketing. so, to the micro bo paper has important application value and positive significance. So this passage first on the Po's concept, the characteristic, industry analysis, the future development are reviewed, and then to micro Po marketing the meaning, classification, characteristics, whole process analysis, find out Po marketing existence question, in view of existing problems summarized the main marketing strategy of micro bo measures.Key words:Weibo；The microblogging marketing；Forward；Information feedback目录引言 1 一、微博营销概述 1 （一）微博营销涵义 1 （二）微博营销的特点 2 二、我国微博营销现状及存在的问题 2 （一）微博营销发展的现状 21.微博营销的发展状况 32.微博营销的运营方式 3 （二）微博营销存在的问题 41.企业对微博营销不重视 42.微博营销专业人才缺乏 43.微博营销的平台不完善 44.微博营销的监管不到位 45.微博承载的语言量有限 46.微博娱乐化运营有失度 47.微博营销中转发量虚假 58.营销任务完成标准不当 5三、微博营销运用建议 5 （一）微博主要的营销措施 51.加强企业微博自身的管理 52.微博数量不在多而在于精 63.微博营销中使用搜索检索 64.微博营销中定期更新信息 65.微博营销中注重信息反馈 66.重视灵活地运用#与@符号 67.微博营销中学会使用私信 68.营销中确保信息真实透明 6 (二）微博营销需要注意的问题71.取得粉丝的信任是根本72.发广告需要一定的技巧73.通过活动实现微博营销7 总结8参考文献9 致谢10引言微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB和WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右文字更新信息，并实现即时分享。
社会互联网：微博营销
社交性强：微博强调用户之间的互动和 联系，通过关注、转发、评论等功能， 形成社交网络。
实时性：微博上的信息更新迅速，用户 可以随时随地关注和参与讨论热门话题 。
微博特点
短小精悍：微博限制了发布内容的字数 ，要求用户用简洁的语言表达想法，便 于用户快速浏览和分享。
微博营销的概念和优势
微博营销优势
传播快：微博具有病毒式传播的 特点，一旦内容有吸引力，可以 迅速获得大量转发和关注。
多样化广告形式
微博广告投放支持图片、文字、视 频等多种形式，满足企业不同的广 告创意需求。
实时监控与优化
企业可以通过微博提供的广告数据 分析工具，实时监控广告投放效果 ，并根据数据反馈进行优化调整， 提高广告转化率。
微博营销插件与工具
营销插件
微博提供了一系列营销插件，如粉丝通、品牌话题、抽奖 活动等，帮助企业提高品牌曝光度和用户互动性。
数据统计工具
通过数据统计工具，企业可以实时监测微博营销活动的数 据表现，如阅读量、转发量、评论量等，为企业制定更加 精准的营销策略提供依据。
第三方工具
除了微博官方提供的工具外，还有许多第三方工具可以帮 助企业进行微博营销，如微博助手、皮皮时光机等。
大数据与智能分析
用户画像
通过大数据分析，企业可以了解目标用户的年龄、性别、地域、 兴趣等信息，为精准营销提供支持。
内容策划与传播
内容策划
创作高质量、有趣、有吸引力的微博内容，包括文字、图片、视频等。
传播策略
制定有效的传播渠道和策略，如通过热门话题、KOL合作等，提高品牌曝光度 和影响力。
互动与关系建立
互动方式
通过评论、私信、点赞等方式与粉丝互动，及时回应用户反馈。
微博的营销价值及其利用策略分析
微博的营销价值及其利用策略分析随着社交媒体的普及和发展，微博作为一种新型的社交媒体平台，开始被越来越多的企业用于营销，其营销价值也越来越受到广泛关注。
本文将对微博的营销价值及其利用策略进行分析。
一、微博的营销价值1.1 品牌推广微博平台集聚了众多用户，通过微博的个性化推荐，用户可以方便地发现和关注品牌。
如果品牌做得不错，受到用户喜爱，通过微博的品牌推广，可以在短时间内吸引更多目标用户，并提升品牌知名度和影响力。
1.2 新品发布与营销新品发布是企业最重要的营销活动之一，而微博平台则提供了一个很好的渠道来传递新品信息。
企业可以通过微博发布新品，并借助微博的互动性，引导用户互动和参与，增加用户对新品的认知和了解。
1.3 社交电商微博可以结合电商模式，将社交和电商相结合，将微博商城作为新的购物模式来推广商品，可以提高消费者购买意愿和购买率。
1.4 事件营销事件营销是一种经常被用于提高品牌曝光量的方式。
根据不同的事件类型，企业可以通过微博实时发布相关信息和互动，提高品牌的关注度和曝光量，增加品牌影响力和美誉度。
1.5 粉丝运营微博是一个有着庞大用户群体的平台，企业可以通过微博平台与用户互动，进行粉丝运营。
通过长期有效的运营，提高粉丝的活跃度和互动性，增加用户互动和品牌用户的黏性。
二、微博的营销策略2.1 精准定位目标用户微博精准定位功能可以帮助企业找到目标用户，定向营销，有效提升推广效果，同时，建立自己的关注者群体是品牌建设的重要基础。
2.2 与用户保持互动微博的互动性是企业与用户之间建立良好关系的一种方式。
通过定期发布相关信息，回复用户的问题和投诉等方式，增加用户对品牌的信任度和好感度。
2.3 创意营销在微博平台中，创意营销是提高用户互动和关注度的重要方式。
通过微信粉丝互动、微博话题、微博橱窗等方式，创新宣传方式，让粉丝自发分享，增加品牌推广。
2.4 定期活动策略定期举行促销活动，增加用户对品牌的关注，并刺激用户消费欲望。
浅析微博在网络营销中的应用
浅析微博在网络营销中的应用微博是一种基于短消息发布和分享的社交媒体，它汇聚了海量的用户群体，具有广泛的社交、沟通和传播功能。
因此，微博已成为众多企业在网络营销中所采用的一种非常重要的工具。
一、利用微博建立品牌形象微博是一种非常有效的建立品牌形象的渠道。
借助微博，企业可以在短时间内发布产品宣传、行业热点、营销活动等信息，快速传递企业的知名度及品牌形象。
特别是在新品推出、促销活动等重要时刻，微博的快速反应能力更是得到了最好的充分发挥。
二、口碑营销口碑营销是一种非常重要的营销方式，而微博则是口碑营销的一个非常好的传播平台。
通过微博，企业可以及时获取消费者的反馈信息，了解消费者的需求和想法，从而更好地满足市场需求和提高产品质量。
同时，企业还可以通过培养微博粉丝，提高品牌忠诚度和品牌信任度。
三、推广产品微博是一个非常好的推广产品的渠道。
无论是上市新品还是老品牌再次推广，微博的传播速度和较高的受众热度，都能够带来良好的推广效果。
而且，微博的投放成本较低，很适合对于营销预算不充足的企业。
四、提升售后服务水平售后服务是企业持续发展的重要因素之一。
微博为企业提供了一个非常好的服务交流平台，可以让企业更好地了解客户的需求、意见、建议等信息，在第一时间做好产品的售后服务。
通过微博，企业可以为顾客提供及时的咨询、处理问题等服务，增强顾客的信赖和忠诚度。
总之，微博在网络营销中的应用非常广泛，可以帮助企业提高品牌知名度、推广产品、提升售后服务水平，以及与客户建立更紧密、更稳定、更良好的关系。
因此，企业在进行网络营销时，应该加强微博的运营，通过合理的策略，将微博作为企业网络营销的重要组成部分。
新浪微博的营销模式
新浪微博的营销模式一．1、微博营销的概念：微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
2、微博营销的理念：“以客户为中心的精准营销和主动式服务营销，在正确的时间把正确的信息传递给正确的人”的微博营销理念，也将引领微博精准化营销的发展。
企业微博营销一个很关键的原则就是“一切围绕客户”。
企业可以在客户不同的消费阶段与用客户进行互动，并逐步建立情感关系。
在消费者认知阶段，可以主动发现潜在客户的需求，帮助消费者了解品牌和产品的基本功能；在消费者购买阶段，可以有针对性的回答客户咨询，促进购买决策的达成；在消费者使用阶段，通过贴心的互动让客户有更好的体验；最后很关键的要倾听客户在怎么评价产品和使用体验，给予关注和奖励，促使客户更有动力的向身边的朋友推荐。
二．微博内容的发布想用内容吸引潜在客户,首先先确定好目标群体,了解他们的职业,爱好,作息规律.微博发布的内容尽量多样化,对受众有价值的.内容尽量图文并茂,给受众良好的浏览体验,针对某一特性的内容可以加上"话题"以利于微博搜索.例举一些可以发布的内容:①介绍品牌故事用轻松的,幽默的语言展示品牌的特征,来历,发展.②介绍自己的团队如团队成员的介绍,公司会议,聚餐镜头,旅游场景,内部培训,员工工作和休息时间的照片或者小故事,这些方法都是通过细节来介绍自己的团队的.③在微博上介绍公司的办公场所,包括生产车间,厂房,办公室,会议室,仓库等环境,并配以相关的照片或视频,取得直观展示效果.④对公司形象有帮助的正面信息.如公司获得的荣誉,表现企业社会责任的事件等.⑤总经理发话. 总经理的理念,价值观都会对企业的客户产生影响,总经理的微博一般会有更大的影响力,许多用户更愿意直接和亲和力强的总经理在微博上对话.⑥借助第三方言论转发第三方对企业的评价言论第三方声音可以是行业内专家,可以是网络媒体方面的强人,可以是粉丝里的意见领袖.借助第三方声音中具有影响力的人,影响更多的受众.⑦讲述企业销售案例客户的使用感受和心得,建议等正面信息,都可以采用到微博上讲述.但是切记要真实,因为"坏事传千里"在互联网上表现特别明显.⑧发布专业化的产品知识要在微博里表现自己的专业知识,不说外行话.让目标客户知道我们是这个行业里最棒的,我们是有企业文化和价值观的,我们有亲和力,值得信赖!⑨发布企业新产品或促销产品在官方微博或促销微博发布要有创意,带娱乐性质的产品促销信息。
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纳税Taxpaying经济纵横浅析微博营销模式及其价值于小泞（大连财经学院，辽宁大连116000）摘要：网络通讯性功能的发展促进了人们的网络性质购买，也推动了网络营销的进化，其中微博由于其良好的便捷性，及时性，互动性成为了深受大家喜爱的社交平台，企业通过制造话题热点，吸引着消费者的眼球，潜移默化地影响着消费者的心理活动。
由于微博宣传信息迅捷，企业会面临负面新闻的阻碍，其次微博营销模式的陈旧，造成群众审美疲劳。
因此，本文从微博营销的理论出发，分析了市场现状，根据其特点评价现阶段的市场优劣势，剖析了微博市场的危机，列举大量的案例并对其提出了建议与改进的方法。
关键词：微博营销；市场优势；借势5G时代的到来，使网络的通讯功能变成我们不可或缺的一部分，而我们追求网速发展越来越快的意义在于需要做到足不出户就可以领略世界的生活，其中共享世界，分享生活，能够让你和陌生人产生交集的社交网站必然是微博。
中国的新四大发明和中国外交的实力，已经让中国的平均购买力逐渐增加成为世界第一GDP，微博营销就极大地促进了购买力的产生。
一、理论阐述概述（一）微博营销的定义微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。
在微博中，每个人都可以更新自己的所见所闻，起到与大家进行交流的目的，同时向客户大面积或者针对性的选择目标客户推送消息，充分利用粉丝经济，达到营销的目的。
（二）微博营销的价值（1）市场不再是单一的。
微博营销使每一个粉丝或者潜在客户即是信息的接收者又是信息的传播者。
粉丝之间以一传十，以十传百，创新了一种双向性传播的营销模式。
（2）接收信息从固定到移动。
从之前的传单、报纸，到现在的手机接收消息，网络让消息的流通不再是一个固定的场所，而是在一个互联网上不停地病毒式传播，可以成为每个人身边的场所。
（3）传播内容多元化。
从传统媒体到新媒体，从一开始的平面文字和图片，到现在的H5，小视频等，增加了传播者的兴趣程度，也增加了传播内容的热度。
微博也具有集中大众关注点的能力，不同的粉丝效应就可以带来不同的粉丝效果，整个市场呈多样性的形态存在。
（4）宣传信息便捷。
相对于传统传播媒介的传播方式，微博的传播借助于互联网技术，信息传播变得更加迅速，可以做到实时接收信息。
二、微博营销的市场现状（一）微博营销的市场优势每一次热门话题的产生都是由微博传播出来的，每一次的话题制高点将会给企业等带来企业的形象、知名度、流量热度等带来提升。
微博营销总会给大众一种不一样的购买体验，无论是冲动性消费还是理智性消费，众人都乐意为此买单。
据学者分析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月，可见微博发展之速度。
下面是微博营销相关的例子，而这些企业都很好地运用了微博营销。
（1）支付宝锦鲤的借势。
支付宝在没有任何活动的预热下，发布了支付宝的［助你成为中国锦鲤］的内容，仅仅六个小时，该活动宣传量达到了百万级转发量，以多种话题占据微博热搜榜单，成了24小时内个人涨粉量最多的营销号。
支付宝这次的营销活动可以作为微博营销的教科书，本次微博营销活动成为微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一，也成为微博史上转发量最快破百万的企业微博。
支付宝这次活动成功的原因是在开始之前与拥有庞大粉丝团的微博蓝V进行了合作，增加了曝光度，借势于明星效应，激起了大众的好奇心，同时利用客户对阿里集团的信任，让广大客户愿意参与其中，实现了水波纹的效应。
（2）褚时健的“褚橙”。
褚时健在褚橙上借势圈子效应，利用了韩寒、蒋方舟80，90后的粉丝圈子，引发了褚橙的话题榜以及转发量，韩寒为其写下的标语微博在短时间内成功获得300万次以上的阅读量以及4000多条的评论，之后褚时健针对这些消费者，发放了蒋方舟为其题下的“根看果实不过是一小段距离，只有果实知道，那是多么长的路”一句侧面表现褚时健人生坎坷的定制书签。
借势于80，90的圈子，同时做好良好的售后服务，增加消费者的满意度。
（3）“综艺节目”的微博话题榜。
早期真人秀《爸爸去哪儿》播出后收视率火爆上升，为湖南卫生博得强大的收视率，甚至催化国内购买国外节目版权的浪潮，带动了整个综艺节目的市场。
湖南卫视在微博营销中投观众所好，制造话题热点，吸引大批粉丝聚集热议，并且主动分享交流，把电视节目从线下引流到线上，为“爸爸去哪儿”创造了深刻的记忆点。
（4）王思聪的IG战队胜利话题。
11月6日，在微博上发生了“巨大”的新闻，使得该条微博转发量22260429、评论量20217770、点赞数量19512611，这条微博就成为蜘蛛网（互联网）的节点，沿着蜘蛛线以光的速度蔓延开来，一时间遍地都是王思聪的这条为IG庆祝的新闻，让所有知道英雄联盟和不知道英雄联盟的都知道了这条消息。
从对英雄联盟IG热度的洞察，到利用首次国人在电竞上获得冠军的热度，到最后如何引爆互联网，就成为微博营销的前端。
（二）微博营销的市场劣势（1）新京报的APP上市。
由于纸质的市场逐渐地被互联网所替代，新京报在某个凌晨发布了他们的线上体验，然而市场上的竞争威胁之多，人们更喜欢去接受创新型的新闻服务，更愿意去接受一时的满足，而不愿意再去看枯燥的文章。
（2）众口难调。
由于群众的多样化，会很容易导致微博营1432019年第12期（总第228期）经济纵横销的内容不能满足全部的客户的喜好，甚至也会出现出现负面，一旦负面情况过多，则会对正面产生影响，甚至于会覆盖到正面。
（3）市场竞争激烈。
因为微博营销的实时性传播，客户与商家之间的良性双向沟通，同时人们对于网络的需求性较高，越来越多的个人商户或者企业选择微博营销，所以微博营销的市场会越来越激烈，甚至会出现一种商品，多家广告的存在，容易让客户产生抵触心理，大部分客户会选择知名度较高的的商家或者企业，这就容易产生市场本来就好的企业会越来越好，而待开拓市场的企业反而更不容易开拓市场。
三、微博营销所面临的危机（一）微博营销的泡沫随着越来越多的商户加入微博营销，微博这个市场无限增大，他在逐渐趋近于制高点，之后走向下坡路，由于知名度较高的企业的存在，部分中等企业会存在没有预算好是否有切实盈利预期商业模式的支撑，烧钱滥发广告，甚至于出现过度依赖于微博的现象，把钱砸在投资于微博，以为自己可以在微博站出一片天地。
（二）快速传播的负面新闻稍有不慎所产生的负面新闻足以灭亡一个团队，正所谓一粒老鼠屎坏了一锅粥，当一个团队产生负面新闻的时候，由于负面新闻以十传百的速度，就需要企业在第一时间内出现大众面前做好公关，这就导致了企业随时都会有危机感，甚至于独立出来公关团队随时做好解释的准备，稍有不慎，企业想重新创造良好的企业形象就很难了。
去年的滴滴顺风车企业，就在出现第一个司机奸杀人案的时候没有给受害者一个安全的提供方案，之后也没有向公众给出一个合理的安全解释，导致出现第二例奸杀案的时候，顺风车这门业务已经出现无力回天的情况，只能停止顺风车这项业务，然后调整客服及相应高管的内部结构，滴滴损失了一大笔的收入。
（三）微博营销模式陈旧部分企业在启动微博营销活动之前，通过优惠或者明星带动粉丝来增加人气，但之后一段时间，会导致客户的热情降低，参与度降低，活跃指数下降，由于陈旧，普遍，单一的营销模式反而导致了企业被广大客户冷落的现象。
四、微博营销的建议及改进措施（一）创造有价值的话题企业在进行微博营销之前，应当统计出一个大数据，显示再当今市场上，客户更容易感兴趣的话题，这样可以争取到更多与客户交流的机会，增加企业与客户的交流面积，有助于促进微博营销。
商家可以根据不同的产品因素去创造不同的话题，在创造话题之前，淡化商品的色彩，让粉丝在话题中充分地进行讨论，排除对广告的抵触，从而侧面达到让粉丝自己去意识到产品的因素，这样可以大幅的提升商品的宣传效应，达到更好的效果。
（二）内容输出要另类由于微博营销市场的竞争激烈，以及市场上不停地会出现新的进入市场的企业所带来的威胁，再加上之前，企业的营销活动太过于单一，营销模式陈旧，就会导致被冷落的现象。
所以企业可以选择创新性的微博营销模式，可以成功的提升企业的形象，以及增加企业粉丝的忠诚度，更可以吸引那些潜在客户转化为企业的粉丝。
一旦吸引了用户的关注，就可以真正地做到了微博营销的精髓：低成本，高收入，走向客户心中。
（三）懂得借势（1）杜蕾斯的借势。
2011年的时候，北京一场大雨淹没京城，杜蕾斯借势于北京大雨的热度话题，想出将避孕套套在鞋上防雨的创意，自己的该微博一经发出，一小时内转发过万，该举引发了网友们的热议讨论，从而侧面让网友意识到自己产品的性能，成为当年的经典案例。
（2）蒙牛的借势。
蒙牛再开始起步之前，借势于人们心中对“纯净的草原才能产出纯天然的牛奶“的认知，创建了请到我们草原来的广告语，之后又创造出一首诗，将自己和各名企业并列，自然而然的给消费者蒙牛很有实力的感觉。
（四）提升解决公关问题的速度由于我国的微博营销的时间发展较短，企业在营销过程中会面临诸多挑战，因此会在之后的营销过程中面临很多的风险，此外，微博营销的负面风险传播渠道广，速度快，形式多样，因此在选择微博营销之前，必须要准对每一项未知的、可预见的风险进行深入分析，并且可以有针对性的一套方案，同时，企业要全面做好监督工作，对网络舆论进行全面的监督，及时发现对于企业不利的舆论，与相关利益人，媒体进行沟通，及时解决问题。
从而有效地促进企业的良好发展。
如果出现了措手不及的负面新闻，企业应当及时出面给公众一个真诚的解释，迅速杜绝此类现象的发生，挽回客户的忠诚度，给予客户一定的优惠，企业很有可能可以使这次的负面舆论转变为自己的一大热点，打出一个漂亮的翻身战。
（五）从大数据中引领数据企业应当对广大使用微博的客户有一个大数据方向，随时更新监测，了解大众的口味及喜好，才能够针对性的制定出可以让更多消费者接受的营销方案，互联网的受众者的喜好是瞬息万变的，企业也不得不针对同一个产品制定相应的大数据，甚至于从大数据中去提取出有价值的，核心的数据，创造出能成功改变客户消费观的营销方案。
五、结语微博营销的未来将会有更多的企业参与，更多的粉丝互动，更多的学者在微博营销里分析人们的心理，更多的经济学家去探索大数据。
笔者认为，在做好一套成功的营销方案之前，企业首先需要做到分析市场中的有价值的大数据，了解自己在这个市场上的位置，分析市场的竞争对手，观测市场的走向，拥有未卜先知的能力；其次投观众所好，借势于合适的场所，合适的对象，引发粉丝效应，创造一个创新型的有争议性或者参与较高的话题；最后对于自己公司的舆论进行监测，及时解决问题的节点，同时做好自己的公关部分，创造良好的企业形象，才会达到流传不息的目的。
参考文献［1］王文静,朱颖.探讨微博营销与模型分析［J］.今日财富,2018（16）.［2］赵迎希.微博营销浅析［J］.中国商论,2018（2）.［3］姜壹平.微博的营销价值及其利用策略思考［J］.新闻传播, 2018（5）.［4］马汇.微博的营销价值及其利用策略［J］.商,2015（23）.［5］杨增和,童惠敏.杜蕾斯微博营销：以内容打动消费者［J］.现代营销,2017（12）.［6］林海亮.借势：互联网时代新营销法则［M］.北京联合出版公司,2015.作者简介：于小泞（1997-），女，汉族，辽宁省大连市人，就读于大连财经学院，研究方向：市场营销。