营销信息管理的主要职能和管理方法
营销部工作职能及岗位职责
营销部工作职能及岗位职责背景介绍营销部作为公司重要的职能部门之一，负责制定和执行营销策略，推动产品和服务的销售以及提高品牌知名度。
本文将详细介绍营销部的工作职能和各个岗位的具体职责。
营销部工作职能1. 市场研究和分析: 营销部负责对目标市场进行调研和分析，了解市场需求和竞争情况，为制定合适的营销策略提供数据支持。
市场研究和分析: 营销部负责对目标市场进行调研和分析，了解市场需求和竞争情况，为制定合适的营销策略提供数据支持。
2. 品牌管理: 营销部负责建立和维护公司品牌形象，制定品牌推广计划，并通过广告、公关等活动增加品牌知名度和美誉度。
品牌管理: 营销部负责建立和维护公司品牌形象，制定品牌推广计划，并通过广告、公关等活动增加品牌知名度和美誉度。
3. 产品推广: 营销部制定产品推广策略，包括市场定位、目标客户群、推广渠道等，以提高产品销售量和市场份额。
产品推广: 营销部制定产品推广策略，包括市场定位、目标客户群、推广渠道等，以提高产品销售量和市场份额。
4. 销售支持: 营销部协助销售团队开展销售活动，提供销售工具和培训，与客户建立良好的关系，促进销售业绩的提升。
销售支持: 营销部协助销售团队开展销售活动，提供销售工具和培训，与客户建立良好的关系，促进销售业绩的提升。
5. 市场营销活动: 营销部组织和执行各种市场营销活动，如展览会、促销活动、市场推广活动等，以吸引潜在客户和增加产品销售量。
市场营销活动: 营销部组织和执行各种市场营销活动，如展览会、促销活动、市场推广活动等，以吸引潜在客户和增加产品销售量。
营销部岗位职责1. 营销经理- 制定营销策略和计划- 管理市场研究和竞争分析- 监督销售团队的工作和业绩- 跟进项目进展并提供市场反馈- 协调和管理市场营销活动2. 产品经理- 指导产品开发和改进- 进行市场调研和产品需求分析- 制定产品定位和差异化策略- 协调与销售团队的合作- 监测产品销售和市场反馈3. 市场营销专员- 协助市场研究和分析- 管理品牌推广活动- 组织和执行市场推广活动- 管理市场营销材料和工具- 支持销售团队开展销售活动4. 销售代表- 拓展新客户和维护老客户- 完成销售目标并达成业绩指标- 进行产品演示和销售谈判- 提供售后支持和服务- 持续与客户建立良好关系以上只是营销部的一些主要岗位职责，具体岗位要求和职责可能因公司而异。
营销管理岗位职责具体概述
营销管理岗位职责具体概述
营销管理岗位的职责主要包括以下几个方面：
1. 制定营销策略：负责制定公司的营销战略和计划，包括市场调研、目标客户定位、产品定价、推广渠道选择等，以实现销售目标和企业发展战略。
2. 品牌管理：负责公司品牌战略的制定和实施，包括提高品牌知名度、形象建设、品牌价值提升等方面的工作，以增强品牌在市场中的竞争力。
3. 销售管理：负责销售团队的管理和指导，包括制定销售目标、制定销售计划、销售业绩评估等，以确保销售目标的实现。
4. 市场推广：负责公司产品或服务的市场推广工作，包括广告策划、公关活动、促销活动的组织和执行，以扩大产品在市场中的影响力。
5. 客户关系管理：负责建立和维护与客户的良好关系，关注客户需求，提供优质的售前和售后服务，并及时跟进客户反馈，以增强客户忠诚度。
6. 市场竞争分析：负责对市场竞争对手进行分析和研究，了解市场的发展趋势和竞争态势，为公司的战略决策提供参考。
7. 销售数据分析：负责对销售数据和市场数据进行收集、整理和分析，提供市场营销决策的依据，及时调整营销策略和推广活动。
8. 与其他部门的协作：与产品开发、运营管理、客服等部门的密切合作，确保市场推广活动与公司整体运营的协调性和一致性。
总而言之，营销管理岗位的职责是制定并执行公司的营销战略，提升公司品牌形象和市场竞争力，实现销售目标，并与各部门紧密合作，推动公司的业务发展。
营销管理岗位职责
营销管理岗位职责
营销管理岗位的职责包括以下方面：
1. 销售策略制定：根据市场分析和公司战略确定销售目标，并制定相应的销售策略和计划。
2. 市场调研与分析：对市场进行调研，了解目标客户的需求和竞争对手的情况，为制定销售策略提供依据。
3. 销售团队管理：管理销售团队，包括招聘、培训、激励和绩效评估，确保团队达成销售目标。
4. 销售业绩监控：监控销售业绩，及时发现问题并制定解决方案，确保销售目标的实现。
5. 渠道管理：管理销售渠道，包括与渠道伙伴的合作、渠道发展和管理，确保产品能够有效地进入市场。
6. 客户关系管理：建立和维护与客户的良好关系，提供优质的售前和售后服务，提高客户满意度和忠诚度。
7. 市场推广策划：制定市场推广计划，选定适合的推广渠道和方式，提高品牌知名度和市场占有率。
8. 销售数据分析：分析销售数据和市场趋势，为业务决策提供数据支持，及时调整销售策略。
9. 新产品上市：负责新产品的市场推广和销售，制定相应的营销策略和计划，推动产品快速上市。
10. 销售合同管理：管理销售合同的签订和执行，确保销售合同的履行和收入的实现。
以上是一般情况下营销管理岗位的职责，具体岗位职责可能会根据公司和行业的不同有所调整。
营销管理系统
营销管理系统营销管理是现代企业发展中的重要环节，它涵盖了市场调研、品牌推广、销售管理等方面。
随着信息技术的迅速发展，营销管理系统逐渐成为企业优化运营、提升市场竞争力的重要工具。
本文将介绍营销管理系统的定义、功能与优势，并探讨其在企业管理中的应用。
一、营销管理系统的定义营销管理系统是指利用计算机、网络和软件等信息技术手段来实现企业营销策略的一个集成化系统。
它依托于数据库和大数据技术，通过数据收集、分析和处理，帮助企业实现市场营销目标和优化决策。
二、营销管理系统的功能1. 市场调研与分析：营销管理系统可以通过互联网和其他渠道收集和整理市场信息，提供市场趋势和竞争对手分析报告，为企业决策提供依据。
2. 客户关系管理：系统可以管理客户数据库，记录客户信息和交互记录，帮助企业进行客户分类、精准营销和客户服务。
3. 销售管理与预测：系统可以跟踪销售机会、订单和业绩等数据，分析销售趋势，并提供销售预测和业绩评估报告。
4. 品牌推广与市场营销：通过系统，企业可以管理品牌推广活动、制定市场营销策略，实现广告投放、推送邮件和广告的监测与评估。
5. 渠道管理：系统可以监控和管理销售渠道，包括在线销售平台、实体店等，协调供应链和库存管理。
6. 售后服务与客户支持：系统可以提供在线客户服务，并跟踪和处理售后服务请求，提高客户满意度和忠诚度。
三、营销管理系统的优势1. 数据集成和共享：通过数据库和信息技术的支持，营销管理系统可以整合和共享各个部门的数据，避免信息孤岛和重复工作，提高工作效率。
2. 决策支持：系统可以根据数据进行数据分析和业务预测，为企业管理者提供决策支持和指导，降低决策风险。
3. 精准营销和客户关怀：系统通过数据分析和客户分类，可以实现营销的个性化和精准化，提高客户满意度和转化率。
4. 营销效果评估：系统通过数据的实时监测和评估，帮助企业了解营销活动的效果，及时调整策略，提高市场反应速度。
5. 管理信息透明化：系统可以实现企业内部信息的透明化与分享，加强部门之间的协作，提高工作效率和信息流转。
营销管理岗位职责具体概述
营销管理岗位职责具体概述营销管理岗位是企业中非常重要的职位之一，负责战略规划和推广营销活动，以实现企业的销售目标和增加市场份额。
以下是对营销管理岗位职责的详细概述：1. 制定营销战略：营销管理岗位负责制定公司的营销战略，包括确定目标市场、制定销售目标和策略、制定市场推广计划等。
他们需要了解市场趋势、竞争情况和消费者需求，通过市场调研和竞争分析，制定相应的营销策略。
2. 管理团队：营销管理岗位通常需要管理一个团队，包括市场营销经理、销售经理、市场分析师等。
他们负责招聘和培训团队成员，指导和管理团队的工作进展，确保团队能够高效地执行营销策略和实现销售目标。
3. 产品定位和品牌建设：营销管理岗位需要定位产品的目标市场和目标客户群体，确定产品的特点和卖点，并与产品开发团队合作，确保产品的设计和功能能够满足市场需求。
此外，营销管理岗位还需要建设和维护公司的品牌形象，通过广告、宣传和公关活动提升品牌知名度和美誉度。
4. 监测市场和竞争：营销管理岗位需要关注市场变化和竞争动态，定期收集和分析市场数据、行业报告和竞争情报，以了解竞争对手的策略和市场趋势。
他们需要根据市场变化调整营销策略，保持公司在市场竞争中的优势地位。
5. 销售管理：营销管理岗位需要负责管理销售团队和销售活动。
他们需要制定销售目标和销售计划，跟踪销售进展情况，确保销售团队能够达到销售目标。
此外，他们还需要与其他部门合作，确保销售过程的顺利进行，协调客户服务、产品交付和售后支持等环节。
6. 客户关系管理：营销管理岗位需要建立和维护与客户的良好关系，以提升客户满意度和忠诚度。
他们需要了解客户需求和反馈，及时解决客户问题和投诉，并通过客户调研和市场分析，不断改进产品和服务，提高客户价值。
7. 营销预算和绩效评估：营销管理岗位需要制定和管理营销预算，确保公司能够实现营销目标并控制成本。
他们需要对营销活动进行评估和分析，跟踪营销绩效并制定改进措施。
8. 市场推广和广告策划：营销管理岗位需要负责市场推广和广告策划工作，包括广告投放渠道的选择和广告内容的制作。
企业营销管理部职能
企业营销管理部职能
企业营销管理部的主要职能包括以下几个方面：
1. 营销策略制定：负责制定企业的长期和短期营销策略，以满足市场需求和实现企业的业务目标。
2. 市场研究与分析：收集、分析和报告市场信息、竞争对手动态以及消费者需求，为企业的营销决策提供数据支持。
3. 品牌管理：管理和发展企业的品牌形象，确保品牌在市场上的一致性和可见性。
4. 产品管理：负责新产品的开发、推广和生命周期管理，以满足市场需求并提高企业的竞争力。
5. 价格管理：制定和调整产品或服务的价格策略，以确保企业的盈利能力和市场竞争力。
6. 促销活动策划：设计和执行各种促销活动，如广告、公共关系、销售促销等，以提高产品或服务的销售额和市场份额。
7. 渠道管理：管理企业的销售渠道，包括经销商、零售商和电
子商务平台等，确保产品或服务能够有效地到达目标客户。
8. 客户关系管理：建立和维护与客户的良好关系，提高客户满意度和忠诚度。
9. 销售团队管理：培训、指导和激励销售团队，以实现企业的销售目标。
10. 营销绩效评估：定期评估营销活动的效果，并根据结果进行调整和优化。
营销管理职责和权力
营销管理职责和权力
营销管理的职责和权力包括以下几个方面：
职责：
1. 制定营销策略：负责制定和执行公司的营销计划，包括市场调研、目标市场分析、竞争对手分析等，以确定营销方向和策略。
2. 管理营销团队：领导和管理营销团队，包括招聘、培训、激励和评估团队成员，确保团队能够有效地执行营销计划。
3. 推广产品和服务：负责推广公司的产品和服务，包括制定广告、促销、公关和销售活动等，以增加销售额和市场份额。
4. 建立品牌形象：通过品牌建设、品牌推广和品牌管理等手段，建立和维护公司的品牌形象。
5. 客户关系管理：建立和维护客户关系，包括客户满意度调查、客户投诉处理等，以提高客户忠诚度和口碑。
6. 监控市场动态：跟踪和分析市场动态和竞争对手的行为，及时调整营销策略以适应市场变化。
权力：
1. 决策权：在制定营销策略和执行营销计划方面拥有决策权。
2. 资源分配权：有权分配和管理营销预算、人力资源和其他相关资源。
3. 合作伙伴选择权：参与选择和管理合作伙伴，如广告代理、市场调研公司等。
4. 数据分析权：有权收集、分析和使用市场数据和客户信息，以支持营销决策。
市场营销的五大职能
市场营销的五大职能市场营销是现代商业中不可或缺的一个重要环节。
它涉及到企业的产品、价格、渠道和推广等方面，通过市场营销的手段来满足消费者需求，实现企业的利润最大化。
市场营销包含了许多职能，在这篇文章中，将会探讨市场营销的五大职能以及它们的重要性和如何有效地运用。
一、市场分析与研究市场分析与研究是市场营销中的重要职能之一。
通过对市场的调查和分析，企业能够了解消费者的需求、竞争环境和市场趋势等信息，为制定合适的市场营销策略提供依据。
市场分析与研究可以通过多种方式进行，例如市场调研、竞争对手分析、消费者行为研究等。
通过对市场的深入研究，企业能够更好地了解市场的需求和变化，从而准确判断市场趋势并作出相应的营销决策。
二、产品策划与开发产品策划与开发也是市场营销的重要职能之一。
通过对产品的策划和开发，企业能够满足市场的需求并有效地与竞争对手区分开来。
产品的策划与开发需要考虑多个因素，例如市场需求、产品定位、竞争对手情况等。
在产品策划与开发的过程中，企业需要思考如何使产品具有竞争力，如何提高产品的附加值，以及如何满足消费者的需求等。
通过有效的产品策划与开发，企业能够在市场竞争中占据优势地位。
三、定价与利润管理定价与利润管理也是市场营销的重要职能之一。
通过合理的定价策略，企业能够最大化利润并与竞争对手形成差异化。
定价策略需要考虑多个因素，例如产品成本、市场需求、竞争对手定价等。
企业可以选择不同的定价策略，例如高价策略、低价策略、套餐定价策略等。
利润管理也是定价的重要一环，企业需要合理地控制成本，同时确保获得足够的利润。
通过有效的定价与利润管理，企业能够提高市场竞争力并实现长期盈利。
四、渠道管理与分销渠道管理与分销是市场营销的另一重要职能。
通过有效的渠道管理与分销，企业能够将产品送达到消费者手中并实现销售。
渠道管理涉及到渠道的选择、渠道的合作与管理等方面。
企业需要选择适合自身的渠道，例如直销、代理商渠道、分销商渠道等。
营销信息管理的主要职能和管理方法
析、存储和使用等方面的技能。
加强团队沟通和协作
03
加强团队成员之间的沟通和协作，提高信息管理的效率和效果
。
优化信息管理流程
优化信息收集流程
提高信息收集的效率和准确性，确保信息的及 时性和完整性。
优化信息整理和分析流程
提高信息整理和分析的效率和准确性，提取有 价值的信息，为营销决策提供支持。
优化信息存储和使用流程
制定信息的存储规范，包 括存储方式、存储周期、 备份等。
建立信息使用制度
规范信息的查阅和使用， 防止信息的泄露和滥用。
培训信息管理团队
提高团队成员的信息素养
01
提高团队成员对信息的认识和理解能力，使他们能够更好地管
理和利用信息。
培训团队成员的信息技能
02
培训团队成员掌握信息管理的技能，包括信息收集、整理、分
通过数据可视化工具呈现分析 结果，使决策者更容易理解和 使用。
信息报告与呈现
01
02
03
定期向决策者提供营销信息报告，包 括销售数据、市场趋势和竞争对手动 态等。
使用图表、表格和文字等多种形式呈 现信息，提高报告的可读性和易理解 性。
对重要信息进行深入解读和分析，提 供有针对性的建议和解决方案。
信息安全与保障
制定信息收集计划
根据信息需求，制定信息收集计划，包括信息来源、收集方式、时 间安排等。
制定信息整理和分析计划
对收集到的信息进行整理和分析，提取有价值的信息，为营销决策 提供支持。
建立信息管理制度
01
02
03
建立信息分类制度
根据营销活动的需要，对 信息进行分类，便于信息 的存储和管理。
建立信息存储制度
营销管理部门岗位职责
营销管理部门岗位职责营销管理部门是企业中非常重要的一个部门，负责产品、品牌的推广和营销策略的制定。
下面就为大家介绍一下营销管理部门的岗位职责。
一、市场调研员市场调研员是营销部门中非常重要的一个岗位，负责对市场进行调查和研究，帮助企业制定针对市场的营销策略。
其主要职责如下：1.了解市场状况和竞争对手情况，分析销售数据，收集用户反馈和市场信息；2.制定市场调研计划和问卷，并设立调查目标、样本和抽样方法；3.对调查结果进行分析和研究，对产品和品牌提出改进建议等。
二、品牌经理品牌经理负责制定并实施品牌推广策略，建立企业品牌形象。
其主要职责如下：1.制定品牌策略和推广计划，集中资源并通过不断创新来塑造品牌形象，提高品牌知名度；2.负责品牌的形象传播和管理，包括企业形象、宣传海报、电视广告、活动策划等；3.在产品推广前，进行市场营销相关调研，制定总体推广策略，并进行预算和投放计划的制定。
三、市场经理市场经理负责企业市场营销策略的制定和实施数量。
其主要职责如下:1.协助品牌经理和销售经理，参与制定年营销目标，推广策略及营销计划；2.负责制定并实施市场调查和市场需求分析，协助市场开拓；3.协调公司内部资源，确保公司与客户保持有效的沟通，并能给顾客提供高质量的服务。
四、销售经理销售经理负责产品销售策略的制定和执行，实现企业销售目标。
其主要职责如下：1.确定销售目标、指标和计划，协调推广和宣传；2.组织销售团队营销活动，参与销售方案的制定和调整；3.对销售部门员工实行目标管理，确保销售计划和目标的完成；4.确保客户的满意度，管理与客户的关系。
五、活动策划经理活动策划经理负责企业内部和外部品牌活动的策划及执行。
其主要职责如下：1.制定活动计划和方案，包括发布会、促销活动、展览会、论坛等；2.协调公司各部门的资源，确保原有的项目顺利完成；3.负责活动的会前会后监督和反馈及执行、并价值评估；4.与外部小体控件机构合作，组织外部市场推广活动。
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• 总体市场信息 • 营销支持信息 • 竞争对手综合信息 • 销售计划/控制信息 • 销售业务管理信息
- 30 -
负责报告 《营销信息综合动态分析》
每月/次
SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
营销中心信息管理科总体市场研究员岗位职责
岗位：综合研究员
工作目标
主要职责
信息工作内容
• 确保本部门各专项信息及研 究成果能得到有效地汇总和 综合利用
• 组织各专项信息研究员进行 协同工作，提供可以全面反 映科龙集团营销现状的报告
• 确保营销信息管理工作能够 正常、有序地进行
• 确保营销中心的营销信息能 够及时与各专业公司和其它 部门进行交流
* 建议任命一名副科级人员担任综合研究员，辅助科长进行营销信息研究管理
•… …
由于电子化方案在短期内难以实现，建议营销中心信息管理科的人员编制从6人增加到8人
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信息管理员
• 信息储存 • 信息管理 • 数据汇总 • 信息库维护 •… …
综合研究员*
• 综合营销信 息研究
• 组织有关专 项研究
市场策划信息科
• 竞争对手信息 • 销售分析 • 销售业务咨询信息 • 营销支持信息 • 总体市场信息 • 相关分析报告和建议 •……
SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
- 29 -
SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
营销中心信息管理科综合研究员岗位职责
部门：营销中心信息管理科
• 营销信息汇 总
•… …
SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
冰箱公司营销信息管理职能(总部)
总经理
物流管理
• 货物发运信息 • 库存信息 • 仓储管理信息 •……
生产
• 质量信息 • 产能信息 •……
计划科
• 销量情况 • 生产计划 • 资金回笼信息 •……
经营财务
• 资金使用计划 • 折扣返利等信息 • 应收帐款信息 •……
部门：营销中心信息管理科
岗位：总体市场研究员
工作目标
主要职责
信息工作内容
负责报告
• 为科龙集团制定整体营销战 略提供总体市场信息支持
• 确保企业随时掌握对企业有 重大影响的外部市场/行业信 息
• 帮助营销系统主要决策人员 及时了解总体市场动态
• 结合科龙实际，对总体市场 变化对科龙可能产生的影响 进行分析并提出相应建议， 供决策层参考
• 促销活动方案库：其它企业 成功的促销模式、促销方法、
每季/次
• 协助文件管理员进行营销支 促销方案等信息
持信息的管理
• 品牌沟通方案库：其它企业
• 负责建立和维护营销支持信 息库
的品牌推广模式、品牌宣传
策略、品牌定位实现方法等 信息
• 销售提升成功案例库：其它 企业短期销售提升的策略、
方法和步骤等信息
C. 营销信息管理的主要职能和管理方法
- 22 -
SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
C1. 营销信息管理的组织结构和职能划分
- 23 -
SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
在三级营销信息管理体系的每个层面，需要设置统一的信息归口和管理部门
营销信息归口管理部门
科龙集/华团宝信营息销组部
科研
• 技术指导 • 技术发展动向 • 产品功能信息 • 产品开发和上市信
息 •……
售后服务
• 安装结算信息 • 维修信息 • 配件信息 • 用户满意度信息 •……
市场部
市场推广科
• 广告费用开支信息 • 广告业务计划 • 广告业务情况分析 • 广告促销指导方案 •……
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《科龙集团主要竞争对手情况 汇总分析报告及建议》 每季/次
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SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
营销中心信息管理科信息管理员岗位职责
部门：营销中心信
主要职责
信息工作内容
• 确保各种营销信息得到科学 和完整的管理
• 维护信息的沟通渠道，确保 内部信息沟通的畅通和及时
分公司信息员负责分公司内部营销信息的归口管理
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SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
营销中心信息管理科营销信息管理职能
信息管理科
集团信息组
营销信息组
信息研究 与管理
信息技术
总体市场 研究员
营销策略 研究员
竞争对手 研究员
• 集团信息系 • 科龙外部网 • 宏观经济
• 广告创意库 • 竞争对手战
• 帮助销售一线人员及时掌握较 为全面的竞争对手信息，提高 营销工作的针对性
SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
专业公司市场策划信息科竞争对手分析员岗位职责
部门：品牌营销部策划科 岗位：竞争对手分析员
工作目标
主要职责
信息工作内容
负责报告
• 及时为专业公司领导层提供竞 争对手的营销动态信息
• 分析竞争对手的营销动态并分 析其未来的动向，为决策层作 判断提供参考的依据
售后服务
• 用户满意度信息 • 质量信息反馈 • 维修信息 •……
行政
• 人事变动信息 • 人员考核信息 • 人员发展信息 •……
SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
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SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
空调公司营销信息管理职能(总部)
物流管理
• 货运管理信息 • 库存信息 • 发货信息 •……
• 负责协助和指导专业公司对 营销信息的管理工作
• 负责对营销中心的信息库进 行维护和更新
• 负责督促专业公司对其保存 的营销信息进行整理，并及 时上交到营销中心进行统一 的归口管理
• 负责维护和管理整个科龙集 团营销信息(电子化)系统
• 负责搜集和保存科龙集团所 有的营销信息库目录
• 担负对总体市场信息库、竞 争对手信息库、营销支持信 息库的管理维护和更新等工 作
• 实现总体市场信息在集团内 部的有效共享
• 负责建立/维护总体市场信息 搜集渠道
• 负责完成营销系统下达的各 项总体市场信息需求指令
• 负责对总体市场信息进行收 集、汇总和分析，并定期提 交分析报告
• 负责制定总体市场信息外购 需求计划，并对其实用性、 针对性、经济性负责
• 负责配合文件管理工作，做 好总体市场信息的归档、分 类管理工作
• 负责对营销中心和专业公司 搜集的有关竞争对手的信息
上市、进入新的行业，资产 重组、业务整合等信息
进行过滤和筛选
• 竞争对手经营/财务信息：盈
• 负责对竞争信息进行全面汇 总和分析，定期提交全面反 映竞争对手情况的报告
利能力、负债水平、经营结 构、融资能力，其它主要财 务指标等信息
• 负责制定整个集团竞争对手 信息搜集渠道的年度预算， 并统一规划外购信息计划
• 负责建立和维护总体市场信 息库
• 宏观经济信息：经济总体趋 势，各地区经济形势，城镇/ 农村居民收入情况、国家重 大经济政策、行业政策等
• 行业信息：家电行业现状、 未来发展趋势、新产品信息、 产销能力、行业有关政策和 法规等
• 总体市场状况：市场容量、 市场结构、市场分布、未来 变化趋势等
• 消费者信息：总体消费习惯 及其发展趋势，不同消费群 休特征和消费习惯等
负责信息条目汇总与协调
科龙集/容团声信营息销组部
策划科
• 销售分析 • 营销方案 • 销售业务管理信息 • 相关分析报告和建议 • 竞争对手信息 • 营销支持信息 • 总体市场信息 •……
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科研
• 技术信息 • 产品功能信息 • 产品开发和上市信息 • 科研动态信息 •……
广告科
• 广告业务计划 • 广告总体资源预算 • 广告/促销指导方案 • 广告业务情况分析 •……
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SHA-4301-04711(2)-01-02-C-x
营销中心信息管理科竞争对手研究员岗位职责
部门：营销中心信息管理科
岗位：竞争对手研究员
工作目标
主要职责
信息工作内容
负责报告
• 及时为集团决策层提供竞争 对手的经营及战略动态信息
• 为专业公司制定针对竞争对 手的行动方案提供及时、准 确的信息支持
• 有效结合营销中心和专业公 司的信息，对竞争对手进行 全面和准确的分析，并提出 相应的建议，以便集团领导 层能够及时了解信息并迅速 作出反应
• 总结竞争对手的优秀经验， 使集团的高层领导能够及时 了解和掌握相关信息
• 负责建立/管理竞争对手信息 • 竞争对手战略动态信息：合
搜集渠道
并、兼并其它企业、新股票
• 竞争对手主要人员信息：与 各专业公司进行密切配合，
搜集竞争对手主要管理人员 和销售人员的个人信息
• 负责建立和维护竞争对手信 息库
• 协助文件管理员进行竞争对 手综合信息的管理工作
• 汇总各专业公司搜集的关于 竞争对手其它方面的信息， 进行统一归口管理
《主要家电企业经营状况及 战略动向分析》 每季/次
• 确保营销中心信息研究人员 能够和专业公司信息研究人 员定期交流和信息综合利用
• 负责辅助信息管理科科长做 好营销信息管理工作
• 负责组织营销信息的综合汇 总和分析
• 负责组织综合营销信息分析 报告和建议报告的撰写工作
• 负责向各专业信息研究员提 供业务指导并督促研究员定 期提供各种专项报告
• 负责组织营销中心信息研究 人员与专业公司信息研究人 员进行协同工作和研究讨论 会