产品形态语意设计——让产品说话
产品语意与产品形态设计
产品语意与产品形态设计产品语意与产品形态设计内容摘要：随着经济的迅猛发展，人们的生活水平不断提高，人们对产品的设计也提出了更新、更高的要求，产品形态设计不再仅仅是产品外观的美化与装饰，而应重视产品语意的研究，从而创造更多高品质、人性化的产品。
关键词：产品语意产品形态设计文化特征人性化“产品语意学”是在1983年美国工业设计协会所举行的“产品语意论”研究会中提出，从1950年德国乌鲁姆造型大学提出的“设计符号论”中发展而来的。
“所谓产品语意是研究人造物，即产品在使用环境中的象征特征，并将其知识应用于工业设计上。
这不仅指物理性、心理性的功能，而且也包括心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。
”一、产品语意的基本传达模式（1）产品语意传达的性质与内容。
A.明示意。
指在产品的形态要素中所表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。
B.伴示意。
指在产品的形态要素中不能直接表现出的“潜在的”关系，即由产品形象间接说明产品内容以外的东西。
（2）产品语意的传达方式。
A.语言模式。
是指产品的语意是通过语言系统来传达的。
B.语意交流模式。
有转换性、多样性、制约性、控制性等特点。
C.语意文化模式。
包括语意文化模式的知识基础、语意文化模式的传达功能、语意文化模式的传达途径。
二、产品语意在产品形态设计中的应用产品形态设计不仅仅是产品外观的美化装饰，产品功能包括满足人们使用的使用功能和满足人们审美的精神功能。
产品设计既要考虑外型美观，也要考虑功能、结构与使用界面的关系。
自古以来，产品的更新换代都是以淘汰不合理的产品为代价，不断推陈出新，使产品更加人性化，操作更加方便快捷，人机界面更加友好。
要实现这种人性化的产品，除了需要科学技术的发展在产品设计中的应用外，还需要产品外观形态的合理、宜人设计，即产品语意在产品形态设计中的应用。
产品语意学的应用主要是通过对社会、文化、环境、人的心理及符号学、美学等方面的研究来达到目标的。
产品语义学教案
教案课程产品语义学2015 ——20116 学年第一学期班级 13工业设计1、2班教师教案（首页）宁波工程学院教案纸教学步骤与内容备注一、符号的概念一切有意义的且能够被感知的物质形式都可以称作符号符号是利用一定媒介来表现或指称某一事物，并可以被大众所理解的事物。
二、符号与设计符号“能指”指的是语言符号的“音响形象”；“所指”是它所表达的概念。
能指和所指永远处在不可分离的统一体中。
符号形体是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西”；符号对象就是符号形体所代表的那个“某一事物”；符号解释是符号使用者对符号形体所传达的关于符号对象的讯息，也就是意义。
美国哲学家皮尔斯提出了符号的三元关系。
皮尔斯把符号解释为符号形体、符号对象和符号解释三个部分。
查尔斯·桑德斯·皮尔斯提出符号“三元一体”模型1、能指：符号载体2、所指：符号所表达的意义3、指涉物：所代表的具体事物设计符号，是符号的一种，是设计信息和设计观念的物质载体，是一种综合交叉的文化表现形式。
设计符号在所有符号当中是一种最为复杂、最引人注目的符号形式由于物质构成手段和具体使用功能的限制，设计符号不可能以具象描述为主要表达方式，而更多的是采用象征和隐喻的手法。
通常来讲，我们可以将设计的元素和手段等看作设计符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。
四、符号的特性1、任意性第一原则教案（首页）宁波工程学院教案纸教案（首页）宁波工程学院教案纸教案（首页）宁波工程学院教案纸教案（首页）宁波工程学院教案纸教案（首页）宁波工程学院教案纸。
语意描述研究在产品形态设计中的应用完整版
语意描述研究在产品形态设计中的应用集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]“语意描述”研究在产品形态设计中的应用李月恩 (山东建筑大学机电学院济南 250101)摘要：对于VTs分析方法来讲，本研究的实质就是依据统计学的概念与方法将感性的情感认知通过数学统计分析的手段进而达到数学模型化的过程。
鉴于此，本研究内容主要涉及到解决"这个产品好在什么地方"的问题。
通过引入本数学模型的方式，在产品设计和评价上得出一定程度上的定量评定概念和数学模型，将过去的定性分析升级为定量研究。
关键词：VTs 产品设计数理统计0 前言每一位设计师和每一位产品的使用者，在审视某一产品时，包含了两种过程和认知模型，一种是公共认知，一种是所谓的个性认知。
公共认知就是指对某一事物的群体倾向性，比如我们看到苹果电脑的G4设计时，我们会赞叹该款设计的现代感强与品质卓越，这就是公共认知的一种群体性表现。
但对于个性认知，也就是我们经常所说的审美和评价的个体性不同并不是这样简单，其差异性受到每个人的学术背景、成长经历和工作环境的影响而有不同的表现。
正是因为人和人之间有着巨大的认识差异，所以这个部分我们极难把握，对于简化成数理模型的定量分析就更存在着困难。
正是如此我们研究的重点主要是研究其公共认知，而对于个性认知的分析与研究可以采用分析产生差异的因素，在这些形成差异的因素中寻找共性和规律性，有了这个基础再拓展到产品的差异性上，这样产品评价的公共认知和个性认知也就比较明晰了。
[1]1 情感描述与理性分析的关系很显然对于分析方案的基础性描述，我们依然采用了情感描述，并将这些情感描述经过一定的统计与分析再整合到一个数学模型中进而形成设计评价的方法。
毕竟这个学科情感因素还是决定着设计成败的主要因素。
情感分析与数理分析本质上也是相互依存的，在基于现代产品设计的评价理论中，情感分析依旧是数理分析的基础，毕竟我们还没有走向一个完全的纯理性控制的时代。
形态语意03——产品语意设计(1-2011)
产品语意设计
Product Semantics
任何产品都有他所承载的意义，人们更多的是购买产品背后的内容（故事、意义） 并不单单是产品本身。
产品——符号和信息的载体
产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,
产品
有意义的载体
产品——符号和信息的载体
心理性、文化性或社会性的象征价值
外延语意
产品的形态，色 彩，质感,构造、 功能、操作, 心理性、文化性 或社会性的象征 价值
形态 色彩 质感
产品外观
感性信息
内涵语意
课程的内容
产品语意设计 Product Semantics
产品语意设计
Part 1
Part 2
Part 3
概念及发展 产生的时代背景 设计目标
产品即符号 解码与编码 产品的语意分类 设计构思方法
靈感取自中國清朝官員的官帽，德國設計師Michael Schneider 運用材質及形體上的 直接聯想，設計三組富歷史趣味又實用的壺瓶組。
Part 1
产品语意学产生的时代背景
产品语意学产生的时代背景
科技背景 机械时代向电子时代转变，引起了“造型失落”
经济背景
物质消费——信息消费，形式服从功能——形式服从情感
语意学获得真正的突破
电话答录机 --------莉萨· 克龙/芬兰造型设计竞赛一等奖/1987
Part 1
产品语意学产生的时代背景
2 产品语意学产生的时代背景?
产品语意学（Product Semantics）产生于20世纪80年代
后现代主义思潮的兴起
?
?
Part 1
产品语意学产生的时代背景
理性信息
产品语义分析
2014-5-19
5
案例 2
该运动鞋的配色主要采用了白色、黑色 和明度、纯度略有不同的几种蓝色。黑白搭 配一直被人们称作是永恒的经典。而蓝色的 加入使这种经典具有了一种海洋风格。蓝色 与白色是海洋与浪花的完美搭配，象征着无 限能量与活力。它带给人们的不是忧郁，而 是满载内涵的的波浪，像一位沉着、谦虚， 并且很具亲和力的朋友。鞋扣的部分选择了 蓝色的补色——橙色，可以说是整双鞋的 点睛之笔。橙色蓝色的冷暖对比最强烈，同 时形成了很强的空间感。另外，两者面积上 的反差也使得橙色的部分加以强调，深沉中 给人以明快动感的感受。
2014-5-19 10
手机应用分析 —— QQ空间
2014-5-19
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手机应用分析 —— QQ空间
在近期流行的推销 化妆品以及海外代 购等一些垃圾信息 在空间中盛行，每 天我们在使用中都 会受到这些信息的 干扰，导致想看到 的信息却看不到， 在手机QQ空间应 用中，面对这一缺 点，我们却无能为 力，因为应用中没 屏蔽垃圾信息的功 能。所以，在这一 点上我们进行了小 的修正，让空间变 “绿色”。
2014-5-19 12
手机应用分析 —— 日历
2014-5-19
13
谢 谢！
姓名：07 赵赫 16 黄思宇
2014-5-19
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功能语意
• • 何为功能语意呢？ 简单地说，就是当我们使用一件产品的时侯， 不用看说明书，就会自然而然地按照我们过去使 用其他产品的经验操作它，并在使用的过程中感 受到产品的内涵，这就是产品的功能语意。
2014-5-19
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案例 1
还在抱怨宿舍熄灯太早吗？还为出人意料的停电 而抓狂吗？还在为半夜抹黑起床而苦恼吗？都交给健身 灯棒吧。 它是一个多功能产品，集合了臂力棒与灯棍的功能， 可以算是一个概念设计。 锻炼臂力的同时，也是为灯棍充电的过程。充好电 后可以将其挂在墙壁上，方便深夜起床，或者插固定在 附带的底座上（角度可以调节），立在写字桌上使用。 健身灯棒的外形十分简约，与普通的臂力棒没有太 大不同，都是由中间的强度棒和两端的手柄组成。不同 的是，该产品内部装有能把机械能转化成电能的结构。 这与现在市面上已有的靠手握的力量充电的手电筒原理 相似。至于既能发光又可以任意弯曲这一功能的实现， 可以与荧光棒相联系，利用化学物质来实现。 设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然 停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还 是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的 工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个 人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康 高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能 源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。 2014-5-19 8
产品形态语意设计——让产品说话
产品形态语意设计——让产品说话产品形态语意设计（Product Form Semantic Design）是一种在产品设计中运用语言艺术和视觉效果的方法，旨在让产品能够通过外观和形态来传达特定的意义和信息。
它将产品视为一种沟通的媒介，通过形态、材料、纹理和色彩等元素来表达产品的价值、功能和品牌特征。
在当今竞争激烈的市场中，产品形态语意设计能够帮助企业在众多产品中脱颖而出，引起消费者的注意并拉近与消费者之间的距离。
首先，产品形态语意设计通过形态来传达产品的功能和用途。
产品的形态应该与其功能相契合，让用户一眼就能够了解产品的用途和特点。
例如，一款手持式搅拌机的设计可以采用弧形底座和倾斜的机身，以表达出产品能够轻松搅拌食材的功能。
这种形态设计不仅让产品更直观地传达功能，还增加了用户的使用愉悦感。
其次，产品形态语意设计也可以通过材料和纹理来传达产品的品质和特点。
材料的选择可以使产品看起来更加高端和坚固，同时纹理的设计可以增加产品的触感和质感。
例如，一款高档手袋的设计可以选用高质量的皮革材料，并通过纹理的设计使其看起来更加精致和时尚。
这样的设计不仅能够吸引消费者的注意，还能够传达出产品的高品质和对细节的关注。
此外，色彩也是产品形态语意设计中的重要因素之一、不同的色彩可以传达不同的情感和意义。
例如，蓝色通常被用来表达冷静和专业，红色则常常被用来表达激情和活力。
产品的色彩设计不仅可以根据品牌特点来选择，还可以根据产品所要传达的信息和目标用户的喜好来确定。
通过巧妙的色彩运用，产品能够更准确地传达出其所追求的价值和形象。
最后，产品形态语意设计也可以通过标志和图案等元素来传达产品的品牌特征和个性。
这些标志和图案应该与产品的功能和目标用户相匹配，以便让用户能够迅速识别并建立起对产品的认同感。
例如，苹果公司的产品在外观设计中经常使用简洁的苹果标志，这不仅增加了品牌的辨识度，还能够传达出品牌的简约和高质量的形象。
综上所述，产品形态语意设计是一种通过形态、材料、纹理、色彩和标志等元素来传达产品特点和品牌特征的设计方法。
产品形态语意设计
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
《产品语意设计》是工业设计 专业的必修课
设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
3. 语意提炼、设计展延阶段 ⑤ 产品语意必须给用户表示操作。要保证用户 正确操作，必须从设计上提供两方面信息——操 作装置和操作顺序。
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设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
罗技2008年 推出的空中鼠标
该鼠标以飞行器的流线形态暗示 着鼠标的特殊运动方式。
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BeoSound 9000
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深泽直人 Muji cd player
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二、产品形态语意设计程序
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4. 产品语意设计中的构思手法 ④ 设计意象联想手法 以某种物象的形态为基本意念，以抽象的图形或 文字符号来表现的形式。
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
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产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
科勒于2008年新推出的厨房水龙头——Karbon Articulating Kitchen Faucet，一个有着旋转连接构件 就像机械臂一样的水龙头。设计师清晰地将连接构件旋转 的语意信息传达给用户。
产品造型及形态语意地表达
第五章产品造型及形态语意的表达一、教学目标：在产品设计过程中，产品的造型设计及产品形态语意的表达是设计理念表达的重要内容。
本章主要讲述形态属性、形态设计在产品造型过程中的基本创造原理和表现方法，及产品形态语意分析和形态语意的表达方法等基本内容，通过设置针对性课题练习及设计实践训练达到理解产品造型设计的基本思路和方法及初步具备有效表达产品形态语意的设计实践能力。
二、教学方式：理论讲授（多媒体授课）和设计辅导相结合，其中理论讲授为20课时，课堂设计辅导为16课时。
三、重点及难点：1.造型与形态的关系；2.产品形态与形态构成要素之间的关系；3.形态设计的基本方法4产品形态语意及语意的表达。
.三、教学内容：5.1 形态与造型设计5.1.1 形态、产品形态什么叫形态？“形态”包含两层意思的内容。
所谓“形”，通常是指一个物体的外形或形状。
如我们常把一个物体称为圆形、方形或三角形。
而“态”则是蕴含在物体内的“神态”或“精神势态”。
形态就是指物体的“外形”与“神态”的结合。
在我国古代，对形态的含义就有一定的论述。
“内心之动，形状与外”。
形与神的关系：形与神之间是相辅相成的辩证关系。
形离不开神的补充，神离不开形的阐释，无形而神则失，无神而形则晦，形与神之间不可分割。
可见，形态要获得美感，除了要有美的形态外，还需要具有一个与之相匹配的“精神态势”，犹如历代中国画家在创作时所追求的那种境界，“形神兼备”。
中国的书法可以说是诠释形态概念的一个典型的例子。
当我们欣赏一篇书法作品的时候，通过字型笔画的承上启下，笔墨的浓淡干湿等变化，就能感受到书法家用笔时的速度和力度。
从设计的角度看，形态离不开一定物质形式的体现。
以自行车为例，当我们看到两个车轮时，就能感受到它是一种能运动的产品，脚蹬和链条揭示了产品的基本传动方式和功能内涵，车架的材料、联结形式等不仅反映了产品的基本构造，同时也强调了产品的外在势态。
因此在设计领域中产品的形态总是与它的功能、材料、机构、构造等要素分不开的。
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态
念符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的表达手段。通过刺激而 产生的经验和联想来传达其包含的实际意义。 所有能够以形象（包括形、声、色、味、嗅等）表达思想和概念
语 意
的物质。
如： 字母、绘画、特定的材质、特定的造型等，一切能传递约定的内容的
都可称为符号。 线条的粗细变化表现为动态或静态，形态中直、曲的变化表现为硬或
统是在原有的基础，延续了键盘的符
号特征，赋予了更多、更广的功能和
更自由的使用方式。
符 变
号
的演
符号与产品
独特性
在已被接受的原有 键盘符号基础上， 重新对产品的材料 、色彩和使用过程 等符号按消费体验 的规律组合成新的 形式，产生别具一 格的使用感受。
符 变
号
的演
符号与产品
时代性
科技的进步，导致电 话机从以前圆盘拨号 方式进化到按键轻触 方式。拨号符号的功 能没有改变，但符号 的形式改变了。设计 符号的形式是与时俱 进的。
符 变
号
的演
符号与产品
情
感
功
能
经过设计师高度概括和抽象，但我们仍 然能感受到情感的变化。设计者通过设 计符号表达情感，使用者则通过符号感 受情感。因此带有情感的符号必须是双 方都认知和接纳的。
符 变
号
的演
符号与产品
表
意
功
能
借助符号的特征，指出每一串钥匙 的用途，一目了然地把钥匙分门别 类，而不会出错。
符 变
号
的演
符号与产品
功能
设计符号的功 能 ： ๏指 代 功 能
๏情 感 功 能
๏指 令 或 表 意 功 能
๏美 学 功 能
符 变
号
的演
符号与产品
指
代
功
“椅”是我们对所
能
有能够满足“坐”
这一功能物品概
括的称谓，它是
一个符号系统，
一个抽象的认知
，没有明确指代
。
可见可摸可 坐的客观事 物，而且能 使人们在同 类“椅”中将 其一一区分 开来。
任意性
同类符号在不同产品上具 有相同的符号意义
同一种符号在不同产品上具 有不同的符号意义
符 变
号
的演
符号与产品
约定性
数字的排列组合方 式成为一种约定符 号，被大众认可， 若改变就需要重新 认知。所以电话、 计算器、键盘等产 品的数字按键，大 部分都会按照符号 的约定性进行设计 。
符 变
号
的演
符号与产品
发现的陶器刻符。
刻符（2）：殷商刻在龟甲、兽骨、人骨上记载占卜、祭祀
等活动的文字，是目前发现最早的成熟文字。
对事物具体的描述演变到的抽象的表示，最终演变成汉文字
符号的演
变
符号与产品
囧
原义：光明 网义：郁闷、悲伤、无奈、无语等等，示意很好 很强大，指处境困迫，喻尴尬，为难。
在网络文化中，囧的内小“八”字视为眉眼，“口” 视为嘴。它的内涵就是： 1.作为头。表达沉重的思想。 2.作为脸。表达浪漫与激情。
符 变
号
的演
符号与产品
美
学
功
能
各种艺术、文学和设计都在创造符号。而 且又超出符号的范围，使其成了自己意指 作用的承载者，这时的符号已经不再是传 播的工具，而变成了美的对象。
符 变
号
的演
符号与产品
特性
设计符号的特
性：
๏ 任意性 ๏ 时代性
๏ 独特性 ๏ 传授性
๏ 认知性
๏ 约定性
符 变
号
的演
符号与产品
作业安排（1）：
产 品
形
题目：符号的指令/表意功能调查分析报告
态 语
要求：
意
1. 收集不同的产品，以符号的指令/表意功能“旋、按、拨、推、握、拉”, 分析产品使用的认知性。（每个动作不少于30款产品）
软，流畅或笨重，色彩的冷暖表现为各种情感等。
符号是一种沉淀，一种文化的积累。有一定的群体性
产 品
和区域性，同时是一种贮备和共享。
形
态
语
意
符号与人—产品—社会的关系
产 品 形 此 时 这 “ 木 头 ” 椅子不仅是一 态 个物理实体而 语 且是一个符号 意
。椅子本身就
是符号，就是
一种符号系统
。
因此，每一个
心理学 诠释学 符号学
传播学 设计学 其它
产品语意学学科结构
设计学 诠释学 心理学 符号学 传播学
产品语意设计师与使用者的关 系图
莉 萨 ·克 龙 设 计 的 电 话 答 录机。以大众习惯“翻阅 电话簿”的动作联想，因
而不须复杂难懂的操作符 号与手册。
二 符号与
产品
符 号
符号的概
产 品 形
产 品 形 态
语 意
调
作
查
业
发
发
布
布
产
品
形
总态
结
语Hale Waihona Puke 意课第一周第二周
程
计
调查分析
划
第三周
第四周 第五周
项目设计
收作业
一
产品语意学 概述
科技
经济
……
……
人文
产品语意学（Product Semantics）是二十世纪80 年代工业设计界兴起的
一种设计思潮。
“产品语意学”是将研究语言的构想运用到产品设计,是研究人造 物的形态在使用情境中的象征特征。
产品都可以看
成是一个将造
型要素重新组
合的具有约定
性的符号系统
。
产品符号的意义
符号与产品
产 品 形 态 语 意
设计师通过产品的形态、色彩、 肌理、装饰等要素以及设计意图 、设计思想构成了它所特有的符 号系统。通过这个符号系统，设 计师赋予产品以新的生命；通过 这个符号系统，使用者可以了解 产品的属性和它的使用操作方法 ，以及产品的性能和功能，它是 设计师与使用者之间沟通的媒介 ；通过这个符号系统，可以将产 品的情感、审美和意义等传递给 使用者。
认知性
“旋、按、拨、推”是使 用产品的几个基本动作， 同时也是产品的指示符号 ，为消费者所熟知。使用 者不需要看操作说明书， 通过操作符号的提示就知 道如何使用。
符 变
号
的演
符号与产品
传授性
键盘是使用者已经了解和掌握的一个 符号系统，上图的键盘设计加入了一
个新的符号系统：多个快捷键以方便
使用计算机的功能。这个新的符号系
符号的演
变
符号与产品
产品语意设计的前提——
以符 号 的认知观来认 识 万 物
符 变
号
的演
符号与产品
实物记
事
符 变
号
的演
符号与产品
图画记
事
岩画是古代先民们在漫长的岁月里运用写实或抽象的艺术手法， 在岩石上绘制和凿刻的图画，它记录了古代人类社会生活的各个
方面。
符 变
号
的演
符号与产品
文字记
刻事符（1）：丁公新石器时代遗址（距今约 4000 多年）中
๏突 破 了 传 统 设 计 理 论 将 人 的 因 素 都 归 入 人 类 工 程 学 的 简 单 作 法 , 拓 宽 了 人 类工程学的范畴； ๏突 破 了 传 统 人 类 工 程 学 仅 对 人 物 理 及 生 理 机 能 的 考 虑 , 将 设 计 因 素 深 入 至 人的心理,精神因素。
(1983年美国工业设计协会)