《市场营销学》第十章 品牌战略 练习题
《市场营销学》考试模拟题(含参考答案)
《市场营销学》考试模拟题（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、工业产品的促销一般多采用 ( ) 的方法。
A、公关B、广告C、营业推广D、人员推销正确答案：D2、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 ( ) 。
A、充分需求B、过量需求C、不规则需求D、潜伏需求正确答案：C3、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。
A、缓解工作压力B、员工福利C、创造产生创意的空间D、公司宣传需要正确答案：C4、食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为( )。
A、新技术营销B、寻找新用途C、增加使用量D、进入新的细分市场正确答案：B5、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
A、家用电器市场B、食盐市场C、儿童玩具市场D、烟草市场正确答案：B6、下列不属于产品生命周期四个阶段的是 ( ) 。
A、成熟期B、高峰期C、成长期D、引入期正确答案：B7、某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。
该企业的营销管理哲学属于( )。
A、推销观念B、市场营销观念C、社会市场营销观念D、生产观念正确答案：B8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的 ( ) 。
A、中间商的多少B、需求状况和竞争能力C、需求状况D、竞争能力正确答案：B9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是 ( ) 细分。
A、地理B、人口C、心理D、行为正确答案：B10、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是 ( ) 。
A、行为细分B、地理细分C、人口细分D、心理细分正确答案：A11、将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是 ( ) 。
市场营销证书品牌管理策略考试 选择题 60题
1. 品牌资产的核心组成部分不包括以下哪一项？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌价格D. 品牌联想2. 品牌定位的主要目的是什么？A. 提高产品质量B. 明确品牌在市场中的位置C. 增加产品功能D. 降低生产成本3. 以下哪项不是品牌扩展的优点？A. 利用现有品牌知名度B. 减少市场推广成本C. 增加新产品研发成本D. 提高品牌资产4. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加产品价格B. 提供优质客户服务C. 减少产品功能D. 简化包装设计5. 品牌识别系统（BIS）包括以下哪些元素？A. 品牌名称B. 品牌口号C. 品牌标志D. 所有上述选项6. 品牌联盟的主要目的是什么？A. 共享资源B. 提高竞争C. 降低品牌价值D. 减少市场份额7. 以下哪项是品牌危机管理的关键步骤？A. 忽视问题B. 快速响应C. 延迟决策D. 增加广告投入8. 品牌个性可以通过以下哪种方式塑造？A. 产品设计B. 广告宣传C. 社交媒体互动D. 所有上述选项9. 品牌价值链分析主要关注什么？A. 产品成本B. 品牌价值创造过程C. 销售渠道D. 竞争对手策略10. 品牌重塑通常在什么情况下进行？A. 品牌形象过时B. 市场需求增加C. 产品质量提高D. 竞争对手减少11. 品牌故事讲述的主要目的是什么？A. 提高产品价格B. 建立情感联系C. 减少广告成本D. 增加产品功能12. 品牌社区建设的主要优势是什么？A. 提高产品价格B. 增强客户忠诚度C. 减少市场推广成本D. 增加产品功能13. 品牌体验管理主要关注什么？A. 产品质量B. 客户互动C. 销售渠道D. 竞争对手策略14. 品牌全球化面临的挑战不包括以下哪项？A. 文化差异B. 法律限制C. 价格竞争D. 语言障碍15. 品牌本地化策略的主要目的是什么？A. 适应当地市场B. 提高全球知名度C. 增加产品功能D. 降低生产成本16. 品牌资产评估的主要方法不包括以下哪项？A. 市场调研B. 财务分析C. 竞争对手分析D. 历史数据分析17. 品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 损害原有品牌形象B. 增加市场推广成本C. 减少产品功能D. 提高产品质量18. 品牌联合营销的主要优势是什么？A. 共享资源B. 提高竞争C. 降低品牌价值D. 减少市场份额19. 品牌危机公关的主要策略是什么？A. 忽视问题B. 快速响应C. 延迟决策D. 增加广告投入20. 品牌个性塑造的主要方法是什么？A. 产品设计B. 广告宣传C. 社交媒体互动D. 所有上述选项21. 品牌价值链分析的主要关注点是什么？A. 产品成本B. 品牌价值创造过程C. 销售渠道D. 竞争对手策略22. 品牌重塑的主要时机是什么？A. 品牌形象过时B. 市场需求增加C. 产品质量提高D. 竞争对手减少23. 品牌故事讲述的主要目的是什么？A. 提高产品价格B. 建立情感联系C. 减少广告成本D. 增加产品功能24. 品牌社区建设的主要优势是什么？A. 提高产品价格B. 增强客户忠诚度C. 减少市场推广成本D. 增加产品功能25. 品牌体验管理主要关注什么？A. 产品质量B. 客户互动C. 销售渠道D. 竞争对手策略26. 品牌全球化面临的挑战不包括以下哪项？A. 文化差异B. 法律限制C. 价格竞争D. 语言障碍27. 品牌本地化策略的主要目的是什么？A. 适应当地市场B. 提高全球知名度C. 增加产品功能D. 降低生产成本28. 品牌资产评估的主要方法不包括以下哪项？A. 市场调研B. 财务分析C. 竞争对手分析D. 历史数据分析29. 品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 损害原有品牌形象B. 增加市场推广成本C. 减少产品功能D. 提高产品质量30. 品牌联合营销的主要优势是什么？A. 共享资源B. 提高竞争C. 降低品牌价值D. 减少市场份额31. 品牌危机公关的主要策略是什么？A. 忽视问题B. 快速响应C. 延迟决策D. 增加广告投入32. 品牌个性塑造的主要方法是什么？A. 产品设计B. 广告宣传C. 社交媒体互动D. 所有上述选项33. 品牌价值链分析的主要关注点是什么？A. 产品成本B. 品牌价值创造过程C. 销售渠道D. 竞争对手策略34. 品牌重塑的主要时机是什么？A. 品牌形象过时B. 市场需求增加C. 产品质量提高D. 竞争对手减少35. 品牌故事讲述的主要目的是什么？A. 提高产品价格B. 建立情感联系C. 减少广告成本D. 增加产品功能36. 品牌社区建设的主要优势是什么？A. 提高产品价格B. 增强客户忠诚度C. 减少市场推广成本D. 增加产品功能37. 品牌体验管理主要关注什么？A. 产品质量B. 客户互动C. 销售渠道D. 竞争对手策略38. 品牌全球化面临的挑战不包括以下哪项？A. 文化差异B. 法律限制C. 价格竞争D. 语言障碍39. 品牌本地化策略的主要目的是什么？A. 适应当地市场B. 提高全球知名度C. 增加产品功能D. 降低生产成本40. 品牌资产评估的主要方法不包括以下哪项？A. 市场调研B. 财务分析C. 竞争对手分析D. 历史数据分析41. 品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 损害原有品牌形象B. 增加市场推广成本C. 减少产品功能D. 提高产品质量42. 品牌联合营销的主要优势是什么？A. 共享资源B. 提高竞争C. 降低品牌价值D. 减少市场份额43. 品牌危机公关的主要策略是什么？A. 忽视问题B. 快速响应C. 延迟决策D. 增加广告投入44. 品牌个性塑造的主要方法是什么？A. 产品设计B. 广告宣传C. 社交媒体互动D. 所有上述选项45. 品牌价值链分析的主要关注点是什么？A. 产品成本B. 品牌价值创造过程C. 销售渠道D. 竞争对手策略46. 品牌重塑的主要时机是什么？A. 品牌形象过时B. 市场需求增加C. 产品质量提高D. 竞争对手减少47. 品牌故事讲述的主要目的是什么？A. 提高产品价格B. 建立情感联系C. 减少广告成本D. 增加产品功能48. 品牌社区建设的主要优势是什么？A. 提高产品价格B. 增强客户忠诚度C. 减少市场推广成本D. 增加产品功能49. 品牌体验管理主要关注什么？A. 产品质量B. 客户互动C. 销售渠道D. 竞争对手策略50. 品牌全球化面临的挑战不包括以下哪项？A. 文化差异B. 法律限制C. 价格竞争D. 语言障碍51. 品牌本地化策略的主要目的是什么？A. 适应当地市场B. 提高全球知名度C. 增加产品功能D. 降低生产成本52. 品牌资产评估的主要方法不包括以下哪项？A. 市场调研B. 财务分析C. 竞争对手分析D. 历史数据分析53. 品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 损害原有品牌形象B. 增加市场推广成本C. 减少产品功能D. 提高产品质量54. 品牌联合营销的主要优势是什么？A. 共享资源B. 提高竞争C. 降低品牌价值D. 减少市场份额55. 品牌危机公关的主要策略是什么？A. 忽视问题B. 快速响应C. 延迟决策D. 增加广告投入56. 品牌个性塑造的主要方法是什么？A. 产品设计B. 广告宣传C. 社交媒体互动D. 所有上述选项57. 品牌价值链分析的主要关注点是什么？A. 产品成本B. 品牌价值创造过程C. 销售渠道D. 竞争对手策略58. 品牌重塑的主要时机是什么？A. 品牌形象过时B. 市场需求增加C. 产品质量提高D. 竞争对手减少59. 品牌故事讲述的主要目的是什么？A. 提高产品价格B. 建立情感联系C. 减少广告成本D. 增加产品功能60. 品牌社区建设的主要优势是什么？A. 提高产品价格B. 增强客户忠诚度C. 减少市场推广成本D. 增加产品功能1. C2. B3. C4. B5. D6. A7. B8. D9. B10. A11. B12. B13. B14. C15. A16. C17. A18. A19. B20. D21. B22. A23. B24. B25. B26. C27. A28. D29. A30. A31. B32. D33. B34. A35. B36. B37. B38. C39. A40. D41. A42. A43. B44. D45. B46. A47. B48. B49. B51. A52. D53. A54. A55. B56. D57. B58. A59. B60. B。
市场营销学考试重点(1)
市场营销学考试重点(1)1.市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。
市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。
2.市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
市场营销的目标是满足需求和欲望；市场营销的核心是交换；交换取决于营销者的产品满足顾客需求的程度和对交换过程管理的水平。
第二章市场营销管理哲学及其贯彻1.市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。
营销管理的实质是需求管理，包括对需求的刺激、促进及调节。
2.市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。
它是一种观念、态度或思维方式。
市场营销管理哲学的实质是如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。
4.顾客认知价值（CPV）是指企业让渡给顾客，且能让顾客受到的实际价值。
它包括顾客购买总价值（产品价值、服务价值、人员价值、形象价值）和顾客购买总成本（货币成本、时间成本、体力成本、精神成本）。
要提高顾客认知价值，企业应一方面改进产品和服务塑造企业形象，提高人员素质，提高产品的总价值；一方面根据不同顾客的需求特点，有针对性地增加顾客总价值，降低顾客购买总成本。
5.企业价值链是指企业创造价值的互不相同但又互相关联的经济活动的集合。
下部为基本增值活动，包括材料供应、生产加工、成品储运、市场销售和售后服务上部为辅助增值活动，包括基础结构和组织建设、人力资源管理、科学技术开发和采购管理。
价值链上游环节的中心是创造产品价值，与产品技术特性紧密相关；下游环节的中心是创造顾客价值，主要取决于顾客服务。
要保持企业的垄断优势，关键是保持其价值链上的战略环节的垄断优势。
第三章规划企业战略与市场营销管理1.营销战略特点有哪些？答：长远性、全局性、抗争性、纲领性、应变性2.企业战略层次划分哪些？答：企业战略层次划分企业总体战略、经营战略、职能战略。
市场营销证书品牌规划考试 选择题 55题
1. 品牌规划的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增强品牌识别度C. 降低生产成本D. 增加销售渠道2. 品牌定位的关键步骤不包括以下哪一项？A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 产品研发D. 目标客户分析3. 品牌形象的构建主要依赖于什么？A. 产品质量B. 广告宣传C. 价格策略D. 售后服务4. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提升？A. 增加产品种类B. 提高产品价格C. 提供个性化服务D. 减少广告投入5. 品牌扩展策略中，哪一项风险最大？A. 产品线扩展B. 品牌联盟C. 多元化扩展D. 地理市场扩展6. 品牌资产评估的主要目的是什么？A. 确定品牌价值B. 提高产品质量C. 降低生产成本D. 增加销售渠道7. 品牌危机管理的关键在于什么？A. 快速反应B. 减少曝光C. 提高价格D. 增加广告8. 品牌故事讲述的最佳时机是什么？A. 产品发布时B. 危机发生时C. 市场扩张时D. 日常营销中9. 品牌联合营销的优势不包括哪一项？A. 共享资源B. 扩大市场C. 降低成本D. 增加竞争10. 品牌差异化策略的核心是什么？A. 产品功能B. 价格优势C. 独特卖点D. 广告创意11. 品牌重塑通常在什么情况下进行？A. 市场萎缩B. 竞争加剧C. 技术革新D. 领导层变动12. 品牌社群建设的主要目的是什么？A. 增加销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低成本D. 扩大市场13. 品牌标识设计应考虑哪些因素？A. 色彩心理学B. 成本控制C. 生产技术D. 销售渠道14. 品牌传播策略中，哪一项最有效？A. 电视广告B. 社交媒体C. 户外广告D. 杂志广告15. 品牌价值链分析的主要目的是什么？A. 优化供应链B. 提升品牌价值C. 降低成本D. 增加销售16. 品牌体验管理的核心是什么？A. 产品质量B. 服务态度C. 客户满意度D. 价格策略17. 品牌全球化策略的主要挑战是什么？A. 文化差异B. 成本控制C. 技术革新D. 市场竞争18. 品牌保护策略不包括以下哪一项？A. 商标注册B. 专利申请C. 版权保护D. 价格监控19. 品牌创新的主要动力是什么？A. 市场需求B. 技术进步C. 竞争压力D. 领导决策20. 品牌衰退的主要原因是什么？A. 市场饱和B. 产品质量下降C. 竞争加剧D. 管理不善21. 品牌忠诚度调查的主要方法是什么？A. 问卷调查B. 市场分析C. 竞争对手分析D. 产品测试22. 品牌形象与品牌定位的关系是什么？A. 形象决定定位B. 定位决定形象C. 两者独立D. 相互影响23. 品牌联盟的主要优势是什么？A. 资源共享B. 成本降低C. 市场扩大D. 品牌强化24. 品牌危机公关的主要策略是什么？A. 快速反应B. 减少曝光C. 提高价格D. 增加广告25. 品牌故事讲述的核心要素是什么？A. 情感连接B. 事实依据C. 逻辑推理D. 数据支持26. 品牌联合营销的主要挑战是什么？A. 资源协调B. 文化差异C. 市场竞争D. 成本控制27. 品牌差异化策略的主要优势是什么？A. 独特卖点B. 价格优势C. 广告创意D. 产品功能28. 品牌重塑的主要目的是什么？A. 市场扩张B. 竞争优势C. 品牌更新D. 成本控制29. 品牌社群建设的主要挑战是什么？A. 资源投入B. 用户参与C. 市场竞争D. 成本控制30. 品牌标识设计的主要原则是什么？A. 简洁明了B. 成本控制C. 技术可行D. 市场接受31. 品牌传播策略的主要渠道是什么？A. 电视广告B. 社交媒体C. 户外广告D. 杂志广告32. 品牌价值链分析的主要工具是什么？A. SWOT分析B. PEST分析C. 价值链分析D. 市场分析33. 品牌体验管理的主要方法是什么？A. 客户反馈B. 服务改进C. 产品质量D. 价格策略34. 品牌全球化策略的主要优势是什么？A. 市场扩大B. 成本降低C. 品牌强化D. 资源共享35. 品牌保护策略的主要措施是什么？A. 商标注册B. 专利申请C. 版权保护D. 价格监控36. 品牌创新的主要方向是什么？A. 产品创新B. 技术创新C. 市场创新D. 管理创新37. 品牌衰退的主要对策是什么？A. 市场扩张B. 产品质量提升C. 竞争策略调整D. 管理优化38. 品牌忠诚度调查的主要指标是什么？A. 购买频率B. 市场占有率C. 客户满意度D. 产品评价39. 品牌形象与品牌定位的主要区别是什么？A. 形象是外在的，定位是内在的B. 形象是静态的，定位是动态的C. 形象是主观的，定位是客观的D. 形象是短期的，定位是长期的40. 品牌联盟的主要风险是什么？A. 资源冲突B. 文化差异C. 市场竞争D. 成本控制41. 品牌危机公关的主要原则是什么？A. 快速反应B. 减少曝光C. 提高价格D. 增加广告42. 品牌故事讲述的主要技巧是什么？A. 情感共鸣B. 事实依据C. 逻辑推理D. 数据支持43. 品牌联合营销的主要优势是什么？A. 资源共享B. 成本降低C. 市场扩大D. 品牌强化44. 品牌差异化策略的主要挑战是什么？A. 独特卖点B. 价格优势C. 广告创意D. 产品功能45. 品牌重塑的主要挑战是什么？A. 市场接受B. 竞争优势C. 品牌更新D. 成本控制46. 品牌社群建设的主要优势是什么？A. 增加销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低成本D. 扩大市场47. 品牌标识设计的主要挑战是什么？A. 简洁明了B. 成本控制C. 技术可行D. 市场接受48. 品牌传播策略的主要挑战是什么？A. 电视广告B. 社交媒体C. 户外广告D. 杂志广告49. 品牌价值链分析的主要优势是什么？A. 优化供应链B. 提升品牌价值C. 降低成本D. 增加销售50. 品牌体验管理的主要挑战是什么？A. 客户反馈B. 服务改进C. 产品质量D. 价格策略51. 品牌全球化策略的主要挑战是什么？A. 文化差异B. 成本控制C. 技术革新D. 市场竞争52. 品牌保护策略的主要优势是什么？A. 商标注册B. 专利申请C. 版权保护D. 价格监控53. 品牌创新的主要挑战是什么？A. 市场需求B. 技术进步C. 竞争压力D. 领导决策54. 品牌衰退的主要原因是什么？A. 市场饱和B. 产品质量下降C. 竞争加剧D. 管理不善55. 品牌忠诚度调查的主要方法是什么？A. 问卷调查B. 市场分析C. 竞争对手分析D. 产品测试答案1. B2. C3. B4. C5. C6. A7. A8. D9. D10. C11. B12. B13. A14. B15. B16. C17. A18. D19. B20. A21. A22. D23. D24. A25. A26. A27. A28. C29. B30. A31. B32. C33. A34. A35. A36. A37. B38. A39. A40. A41. A42. A43. A44. A45. A46. B47. D48. B49. B50. A51. A52. A53. B54. A55. A。
《市场营销学》练习题及答案
《市场营销学》练习题及答案一、名词解释题1、微观市场营销2、营销市场3、需要4、惠顾动机5、产业市场6、营销环境7、市场细分8、市场调查9、市场预测10、营销战略11、营销渠道12、产品组合13、品牌14、营销谈判15、广告16、年度营销计划控制二、单项选择题1、酒香不怕巷子深”是一种（）观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是（）。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、（）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、（）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是（）定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，（）不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（）。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、（）调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是（）战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（）战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括（）A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应（）。
《市场营销学》第十章分销策略练习题.doc
《市场营销学》第十章分销策略练习题一、单项选择1、下列那项不属于分销渠道（）A、代理中间商B、商人中间商C、生产者和用户D、辅助商2、在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或富有推销责任的机构，就叫做一个（）A、市场营销渠道B、分销渠道C、渠道层次D、渠道流程3、（）主要用于分销产业用品A、一层渠道B、二层渠道C、零层渠道D、三层渠道4、零层渠道通常叫做（）A、直接市场营销渠道B、分销渠道C、零售商D、渠道流程5、一层渠道在消费者市场上通常是（）A、批发商B、零售商C、销售代理D、佣金商6、当顾客人数多时，生产者倾向于利用每一层次都有许多中间商的（）A、长渠道B、短渠道C、稳定渠道D、直销渠道7、制造商在某一地区仅选择议价中间商推销其产品，通常双方协商签订读家经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，以便控制经销商的业务经营，这种形式称为（）A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、销售联合8、有条件地选择部分中间商销售企业产品的分销形式属于（）A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、短渠道分销9、分销渠道的宽度是指（）A、中间环节的多少B、生产厂家的多少B、同一层次分销点的多少D、不同层次分销点的多少10、配合起来生产、分销和消费某一生产者的商品和劳务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）A、消费渠道B、生产渠道C、市场营销渠道D、分销渠道11、含有两个销售中介机构的渠道叫做（）A、二曾渠道B、零层渠道C、一层渠道D、三层渠道12、如果顾客经常小批量购买，则须采用（）渠道为其供货。
A、长B、短C、宽D、窄13、企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计。
这一影响因素属于（）A、顾客特性B、产品特性C、企业特性D、环境特性14、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（），使广大消费者和用户随时随地买到这些日用品。
A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、方便推销15、在同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突叫（）A、水平渠道冲突B、垂直渠道冲突C、多渠道冲突D、相关渠道冲突16、杜拉克提出的关于物流的学说是（）A、“黑大陆”说B、“物流冰山”说C、效益背反说D、第三利润源说17、生产者为了赢得中间商的合作，一般情况下会避免使用（）A、奖赏力B、法定力C、专长力D、强制力18、下列不属于企业评估渠道方案标准的是（）A、经济性B、效益性C、控制性D、适应性19、使用率越来越高的运输方式是（）A、水运B、卡车运输C、管道运输D、空运20、积极的物流成本对策是（）A、在物流服务水平不变的前提下降低成本B、为提高物流服务水平，不惜增加物流成本B、在成本不变的前提下提高服务水平D、用较低的物流成本，实现较高的物流服务二、多项选择1、下列既属于分销渠道又属于市场营销渠道的是（）A、供应商B、消费者C、生产者D、辅助商E、商人中间商2、在分销渠道中一般不包括（）A、供应商B、批发商C、零售商D、辅助商E、代理商3、市场营销渠道的层次主要包括（）A、一层渠道B、二层渠道C、多层渠道D、三层渠道E、零层渠道4、生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有（）A、竞争B、合作C、合伙D、分销规划E、躲避5、企业在经营下列那种产品情况下最好选择较短的分销渠道（）A、鲜活易腐产品B、技术性强的产品C、体积大、重量大的产品D、成熟期的产品E、有传统特色的产品6、下列属于垂直市场营销系统的有（）A、公司系统B、控制系统C、管理系统D、决策系统E、和约系统7、确定渠道目标应考虑的因素包括（）A、目标市场定位B、顾客特性C、产品特性D、中间商特点E、竞争特性三、名词解释1、密集分销2、多渠道系统3、分销规划四、简答1、市场营销渠道与分销渠道的涵义和区别2、分销渠道的主要职能3、可供企业选择的分销策略4、影响分销渠道设计的因素5、生产者用来赢得中间商的合作的主要势力6、渠道冲突的类型和成因五、论述题渠道冲突的类型和成因及其预防化解策略？六、判断分析题1、直接分销系统主要用于分销消费者用品。
品牌经营策略练习题
一、判断题1、(B)。
品牌是产品文字名称、图案记号或二者的结合的一种设计，需向有关部门注册登记后，经批准享有专用权的标志。
2、(B)。
品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。
3、(B)。
产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。
4、产品定位是企业对目标消费者的选择进行思考，而市场定位是企业对用什么样的产品来满足目标消费者的需求进行的思考。
（B ）5、品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者，获得消费者的认知和认同。
（A ）6、所谓品牌战是指双方争夺的焦点是谁的品牌会更有市场以及谁会掌握控制权的问题。
(A)7、委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实施方式。
(A)8、“小南京”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准，主要因为违反了我国商标法规定的县级以上行政区域的地名不能作为商标名称的条例。
（ A）9、中国文字富有深刻的内涵和底蕴，中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感，因此我国品牌在命名时，应恰当地发挥品牌名称的联想功能，给消费者以感染。
（ A ）10、品牌标志图形的类型包括点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似具体形象等构成的品牌标志图形。
（ A ）11、品牌的图形符号是指品牌标志图案中可以被识别，也能用语言表达的部分。
(B)12、所谓“品牌购买”就是指一家企业将另一家企业的品牌所有权收购，有权使用该品牌资产，并负责塑造、管理和维护该品牌，以最终实现品牌价值提升的目的。
(A)13、区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。
(B)14、产品品牌产异化是指公司相同产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。
(B)15、个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。
《市场营销学》第十章 品牌战略 练习题
第十章品牌战略练习题一、名词解释品牌商标品牌定位品牌资产品牌忠诚多品牌合作品牌品牌利益联系首要包装次要包装装运包装品牌: 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，它们的综合应用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
商标：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。
品牌定位：是指建立一个满足目标市场需要有关的独特品牌形象的过程。
品牌资产：是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和（或者）顾客价值的一系列品牌资产与负债。
品牌资产所基于的资产与负债必须与品牌名称以及（或者）品牌标志相联系。
如果品牌或者标志发生变化，即使是改为新的名称或标志，某些或所有的品牌资产或负债将会受到影响，甚至消失。
品牌忠诚：消费者在一段时间或很长时间内重复选择某一品牌，并形成重覆购买的倾向，被称为品牌忠诚。
多品牌：在相同产品中引进多个品牌的品牌战略。
合作品牌：也称为双重品牌，是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买欲望。
品牌利益联想：是指消费者感知某一品牌产品或服务属性给他带来的价值和意义，可分为产品功能利益联想产品象征利益联想和经验利益联想。
首要包装：产品的直接包装。
如啤酒、牙膏都是这种包装。
次要包装：保护首要包装的包装物，如包装一定谁昂的牙膏的盒子。
装运包装：为了便于贮存和运输，或者识别某一产品的外包装。
二、选择题（含多选题）1、品牌中可以用语言称呼──即能发出声音的部分叫做（ B ）A．厂牌 B．品牌名称 C．品牌标记 D．商标2、将赠品直接随所销售的商品附送，让消费者购物时即获得回报，即称为（ D ）A、包装赠送B、零售店赠送C、邮寄赠送D、交易印花3、企业将几种有关联性的产品放在同一包装内的策略是（ A ）A．配套包装策略 B．类似包装策略 C．等级包装策略 D．再使用包装策略4、企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（ C ）A．统一的个别品牌 B．个别品牌 C．统一品牌 D．个别的统一品牌5、企业将产品大批量卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种策略叫做（ B ）A．生产者品牌 B．销售商品牌 C．第二者品牌 D．个别品牌6、某家化企业在销售洗发精的基础上，推出同一品牌牙膏等产品，采取的是（ C ）A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．品牌延伸策略 D．多品牌策略7、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（ D ）A ．全新产品B ．仿制新产品C ．改进新产品D ．换代新产品8、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（ D ）A ．全新产品B ．仿制新产品C ．改进新产品D ．换代新产品9、宝洁公司通过采用下列（ C ）品牌策略，生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。
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第十章品牌战略练习题
一、名词解释
品牌商标品牌定位品牌资产
品牌忠诚多品牌合作品牌品牌利益联系首要包装
次要包装装运包装
品牌: 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，它们的综合应用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
商标：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。
品牌定位：是指建立一个满足目标市场需要有关的独特品牌形象的过程。
品牌资产：是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和（或者）顾客价值的一系列品牌资产与负债。
品牌资产所基于的资产与负债必须与品牌名称以及（或者）品牌标志相联系。
如果品牌或者标志发生变化，即使是改为新的名称或标志，某些或所有的品牌资产或负债将会受到影响，甚至消失。
品牌忠诚：消费者在一段时间或很长时间内重复选择某一品牌，并形成重覆购买的倾向，被称为品牌忠诚。
多品牌：在相同产品中引进多个品牌的品牌战略。
合作品牌：也称为双重品牌，是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买欲望。
品牌利益联想：是指消费者感知某一品牌产品或服务属性给他带来的价值和意义，可分为产品功能利益联想产品象征利益联想和经验利益联想。
首要包装：产品的直接包装。
如啤酒、牙膏都是这种包装。
次要包装：保护首要包装的包装物，如包装一定谁昂的牙膏的盒子。
装运包装：为了便于贮存和运输，或者识别某一产品的外包装。
二、选择题（含多选题）
1、品牌中可以用语言称呼──即能发出声音的部分叫做（ B ）
A．厂牌 B．品牌名称 C．品牌标记 D．商标
2、将赠品直接随所销售的商品附送，让消费者购物时即获得回报，即称为（ D ）
A、包装赠送
B、零售店赠送
C、邮寄赠送
D、交易印花
3、企业将几种有关联性的产品放在同一包装内的策略是（ A ）
A．配套包装策略 B．类似包装策略 C．等级包装策略 D．再使用包装策略4、企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（ C ）
A．统一的个别品牌 B．个别品牌 C．统一品牌 D．个别的统一品牌5、企业将产品大批量卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种策略叫做（ B ）
A．生产者品牌 B．销售商品牌 C．第二者品牌 D．个别品牌6、某家化企业在销售洗发精的基础上，推出同一品牌牙膏等产品，采取的是（ C ）
A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．品牌延伸策略 D．多品牌策略
7、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（ D ）
A ．全新产品
B ．仿制新产品
C ．改进新产品
D ．换代新产品
8、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（ D ）
A ．全新产品
B ．仿制新产品
C ．改进新产品
D ．换代新产品
9、宝洁公司通过采用下列（ C ）品牌策略，生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。
A ．家族品牌决策
B ．品牌归属决策
C ．多品牌决策
D ．品牌扩展决策
10、牙膏皮、啤酒瓶属于（ A ）
A．第一层（内）包装 B．第二层（商业）包装 C．第三层（装运）包装 D．标签包装11、商标是企业的（ C ）
A．版权 B．商业秘密 C．无形资产 D．有形资产
三、多选题
1、企业在营销活动中要正确选择适合本企业的策略，一般可以从下述几种策略中寻找（ ABCDE ）
A．类似包装策略 B．组合包装策略 C．附赠品包装策略
D．再使用包装策略 E．分组包装策略和变更包装策略
2、品牌统分策略包括（ ACDE ）
A．统一品牌策略 B．销售者品牌 C．个别品牌策略
D．分类品牌 E．企业名称加个别品牌策略
3、品牌对于卖主的好处有（ ABCDE ）
A．可使卖主易于管理订货 B．使卖主有可能吸引更多的品牌忠诚者
C．注册商标可使企业的产品特色受到法律保护，防止别人模仿、抄袭
D．且助于市场细分 E．有助于树立良好的企业形象
4、企业的家族品牌决策有（ABCD）
A．个别品牌名称 B．统一品牌名称 C．各大类产品单独使艇不同的品牌名称
D．企业名称与个别品牌名称并用 E．不使用品牌
5、产品包装的作用有（ABCDE）
A．美化产品B．促进销售 C．增加商品价值 D．保护产品 E．增加赢利
四、判断题
1、不同产品采用不同品牌比所有产品采用同一品牌风险要大。
(错)
2、品牌与商标的区别在于前者是一个商业名称；后者是一个法律名称 (对)
3、对于企业来说，使用自己的品牌比使用中间商的品牌费用要多 ( 对 )
4、品牌有助于提高购买者的效率。
( 对 )
5、搞好产品的包装，可增加商品的价值 (错 )
6、联想计算机中的“联想”二字是品牌名称。
( 对 )
7、法律保护的商标权是有时间限制的，世界各国对此的法律规定是相同的品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值 ( 对 )
8、对于拥有良好声誉、生产质量水平相近产品的企业宜采用分类包装策略。
(错)
9、凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驰名商标。
（错）
10、商品包装既可以保护商品在流通过程中品质完好和数量完整，同时，还可以增加商品的价值。
（对）
五、简答题
1、品牌与商标有什么区别？
答：1.商标与品牌的区别，商标和品牌是两个内涵不完全重叠的概念。
品牌必须使用而无须注册，品牌一经注册即成为商，标商标只有注册后方可受法律保护并享有商标专用权，仅注册不使用的商标不是品牌，一个企业品牌和商标可以一致，也可以不同，品牌比商标有更宽泛的外延。
商标和品牌实际上是一个问题的两个方面:
(1)从市场的角度来说,品牌积累的是市场利益。
(2)从法律的角度来说,通过商标来保护品牌积累的市场利益。
所以品牌只有转化为商标,其积累的市场利益才能得到合法的保护。
但品牌转化为商标,必须要支付一定的费用,有些企业不愿意支付这笔费用,其品牌就得不到法律的保护。
(3)从数量的角度来说,品牌和商标的数量是不等的;商标是品牌的一部分,是品牌当中获得了商标专用权的那一部分。
品牌要想做活、做长、做久、做远、做大的话,必须转化成商标,只有获得合法的保护才能够使品牌延续下去。
2、品牌策略有哪些？
答：（1）品牌有无战略；
（2）品牌使用者战略；
（3）品牌统分战略；
（4）品牌拓展战略；
（5）品牌更新战略；
（6）企业形象识别系统战略。
3、品牌命名的原则有哪些？
答：要体现出产品的属性、利益、价值、文化、个性和适合的用户。
4、品牌定位的具体策略有哪些？
答: (1)属性定位策略
（2）利益定位策略
（3）用途定位策略
（4）用户定位策略
（5）竞争者定位策略
（6）质量价格组合定位策略（7）生活方式定位策略。