度假村策划书范文范文3篇
假期度假方案策划书3篇
假期度假方案策划书3篇篇一《假期度假方案策划书》一、度假目的本次假期度假的主要目的是放松身心，摆脱日常工作和生活的压力，享受一段宁静、舒适的时光，同时增进家人或朋友之间的感情。
二、度假时间[具体假期时间]三、度假地点选择考虑到多种因素，我们选择[具体度假地点]作为本次度假的目的地。
这里拥有美丽的自然风光、丰富的休闲娱乐设施以及宁静的环境，能够满足我们放松和享受的需求。
四、交通方式根据度假地点的距离和便利性，我们决定选择[飞机/火车/自驾等具体交通方式]前往。
提前预订好合适的交通工具，确保行程的顺利进行。
五、住宿安排在度假地点预订[酒店/民宿/度假村等具体住宿类型]，根据人数和预算选择合适的房型。
确保住宿环境舒适、干净，并且提供必要的设施和服务。
六、度假活动安排1. 第一天抵达度假地后，办理入住手续，稍作休息。
下午可以在周边漫步，欣赏自然风光，熟悉环境。
晚上享受当地特色美食。
2. 第二天上午参加[具体户外活动项目，如徒步、骑行等]，尽情享受大自然的美好。
下午可以选择在酒店的休闲设施中放松，如游泳池、健身房等。
3. 第三天4. 第四天尝试一些当地的特色体验活动，如手工制作、民俗文化体验等。
5. 第五天上午自由活动或购物，购买一些当地的特色纪念品。
下午收拾行李，准备返程。
七、餐饮安排品尝当地的特色美食，包括各种当地菜肴、小吃等。
同时，确保饮食的卫生和健康。
八、预算安排度假费用主要包括交通、住宿、餐饮、活动等方面，预估总预算为[具体金额]。
在度假过程中，合理控制开支，避免不必要的浪费。
九、注意事项1. 提前了解度假地的天气情况，做好相应的准备。
2. 注意个人财物安全，随身携带重要物品。
3. 遵守当地的法律法规和风俗习惯。
4. 保持通讯畅通，随时与家人或朋友保持联系。
5. 如遇突发情况，保持冷静，及时寻求帮助。
策划人：[姓名]日期：[具体日期]篇二《假期度假方案策划书》一、度假目的本次假期度假旨在放松身心，享受悠闲时光，增进家人或朋友之间的感情，同时体验不同的风土人情和文化特色。
度假村策划书63篇
度假村策划书63篇篇一一、项目概述度假村名称：[具体名称]度假村选址：[详细地址]目标：打造一个集休闲、娱乐、餐饮、住宿为一体的高端度假村。
二、市场分析随着人们生活水平的提高和对休闲度假需求的增加，度假村市场具有广阔的发展前景。
我们的度假村将瞄准中高端消费群体，提供独特而优质的服务体验。
三、度假村规划1. 住宿区：建设多种风格的别墅、套房，满足不同客人的需求。
2. 餐饮区：包括特色餐厅、自助餐厅等，提供各种美食。
3. 娱乐区：设置游泳池、健身房、网球场、儿童游乐区等。
4. 休闲区：如花园、散步道、观景台等。
四、服务特色1. 个性化服务，根据客人需求定制度假方案。
2. 提供专业的康体服务，如 SPA、瑜伽等。
3. 举办各类主题活动和文化体验。
五、营销策略1. 与旅行社合作，推广度假村。
2. 利用社交媒体、网络平台进行宣传。
3. 推出会员制度，提供优惠和特权。
六、人员配置包括管理人员、服务人员、厨师、保洁等，确保提供优质高效的服务。
七、财务预算1. 建设成本预算。
2. 运营成本预算。
3. 预期收益分析。
八、风险评估与应对分析可能面临的风险，如市场竞争、自然灾害等，并制定相应的应对措施。
篇二一、项目名称度假村二、项目背景随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，度假村市场需求日益增长。
我们旨在打造一个独具特色、环境优美、服务优质的度假村，为游客提供难忘的度假体验。
三、项目定位1. 目标客户群体：中高端消费人群，包括家庭、情侣、商务人士等。
2. 主题定位：以自然生态为主题，融合休闲、娱乐、养生等元素。
四、度假村规划1. 住宿区：提供多种类型的住宿选择，如别墅、木屋、标准间等。
2. 餐饮区：包括特色餐厅、自助餐厅等，提供各种美食。
3. 休闲娱乐区：建设游泳池、温泉浴场。
设立健身房、瑜伽室。
配置儿童游乐设施。
4. 自然景观区：打造花园、湖泊等景观，供游客漫步欣赏。
五、服务与设施1. 提供 24 小时前台服务。
度假村活动策划方案(共8篇)
度假村活动策划方案（共8篇）度假村活动策划方案（共8篇）第1篇：度假村活动方案店庆可以与八月十五(9月25日)国庆节(10月1日)一起举行一项活动，因三个节日时间较近、内容较多，如联合组织，可节约人力、物力及宣传费用!并可在一周内较强的打造度假村品牌形象，使度假村在原来基础上有个概念上的提升活动主题：可定为庆中秋、贺店庆、迎国庆一周喜相逢-暨XX度假村大型新老客户答谢会时间刚好为七天。
宣传用语：标题一节庆、店庆、国庆天天有礼，餐厅、客房、拓展处处欢声!标题二让您玩得开心、吃得放心、住得舒心!活动内容：1、灯谜抽奖：在大厅内设置一个区域，以月亮、兔子、嫦娥、吴刚、桂树等为主题来布置，并将灯谜悬挂，凡猜中灯谜者均有奖品赠送。
2、挂平安：凡在餐饮消费的宾客均可在大厅的装饰用桂树上悬挂平安符，象征平安、团圆、宝贵。
(具体内容可以制作一个宣传牌)3、全家福团圆宴、情侣宴：由厨师长推出全家福团圆宴套餐菜单，从188元1888不等。
4、应节菜：象征团圆、带有祝福、反应节庆意义或有优美典故的应节菜品，做好菜品推销，宣传菜品文化，体现度假村菜品内涵，5、公益活动：活动当天下午由董事长、总经理带领公司员工看望孤寡老人，打扫敬老院，并赠送月饼、营养品或日用品等，提升酒店公益形象，最大可能由新闻媒体跟踪报道，加大广告宣传力度，达到在经济利益增长的同时，最大程度的达到良好的社会效益，最终以宣传酒店活动为主要目地。
促销方式：可采用新菜推广、现金打折、赠送药酒、赠现金卷(满一百送10元，争取再次销售机会;也可销售最快套现，用于盘活资金)、免费体验拓展游戏、赠送餐前月饼等形式。
促销内容：1、凡一周内入住客房的宾客均可免费获得月饼一份，房间内摆放总经理签名的节日贺卡。
2、凡一周内在餐饮预定或消费800元以上团圆宴套餐的宾客均免费赠送豪华果盘一份、月饼一份，药酒一杯，免费体验拓展游戏卷五张，在酒店内免费合影(当天)，免费猜灯谜3、凡一周内在餐饮预定或消费500以上团圆宴套餐的宾客均免费赠送果盘一份、月饼一份，药酒一杯，免费体验拓展游戏卷两张，在酒店内免费合影(当天)，免费猜灯谜。
度假村策划方案_0
1.3.1.3有利于创造更多的就业岗位，促进就业。据世界旅游组织统计，旅游行业每增加一个直接从业人员，就会给社会增加3到5个就业机会。每创造1元的收入，可间接创造7元的社会财富。加快发展旅游业，有利于开辟新的就业渠道，扩大就业容量，创造更多的就业机会，实现旅游增长与就业增长同步，解决新增劳动力和富余劳动力不断增多问题。
1.3项目建设的必要性和经济意义
1.3.1项目建设的必要性
旅游业是21世纪的朝阳产业，也是目前中国第三产业中最具活力的行业。旅游业社会化程度高、综合性强，是经济社会发展和人民生活质量提高的重要标志。旅游业的发展在经济建设、政治建设、文化建设、社会建设等方面发挥着越来越重要的作用。旅游业是第三产业的重要组成部分，是促进服务业加快发展的重点领域。作为需求潜力大的新兴产业，旅游业具有传统服务业和现代服务业的双重特征，加快发展旅游业，对于促进阳江现代化城市建设、构建社会主义和谐社会具有重要意义。因此，阳江旅
度假村的建设，广州富韵竹园林绿化工程公司认为，采用先作好园林生态环境后，再进行建设，并有效地利用好原有的土地资源，种植既有绿化效果，又能产生经济效益的开花苗木经济木和保持水土不流失，净化空气的竹子。让天空更加慰蓝，让流水更加清澈，让度假环境更加舒心和令人陶醉。
篇二：度假村策划书
花垣县边城镇小河湾温泉度假村
1.3.1.4有利于推进阳江新兴城市建设。综观世界各国各个现代化大中小城市建设的成功经验，它们都具有一些规律性的普遍特点：一是这些城市都具有全方位开放的市场经济体制和外向型经济发展格局。同时，第三产业发达，城市服务功能健全，服务水平高效优质。二是这些城市的商务、会展功能十分完善，各
康养度假策划书3篇
康养度假策划书3篇篇一康养度假策划书一、活动主题“康养度假，享受健康生活”二、活动背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注康养度假。
为了满足人们的需求，我们策划了本次康养度假活动，旨在为大家提供一个放松身心、享受健康生活的机会。
三、活动目的1. 提供一个放松身心、享受健康生活的机会。
2. 推广健康生活方式和理念。
3. 增强参与者的健康意识和自我保健能力。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]五、活动内容1. 健康讲座：邀请专业的健康专家进行健康讲座，介绍健康生活方式、饮食营养、运动健身等方面的知识。
2. 瑜伽课程：提供专业的瑜伽课程，帮助参与者放松身心、增强身体柔韧性和平衡能力。
3. 自然徒步：组织参与者进行自然徒步，欣赏自然风光，呼吸新鲜空气，增强身体免疫力。
4. 温泉疗养：享受温泉疗养，缓解身体疲劳，促进血液循环，增强身体免疫力。
5. 健康美食：提供健康美食，包括有机蔬菜、水果、粗粮等，帮助参与者养成健康饮食习惯。
六、活动宣传1. 在社交媒体上发布活动信息，吸引更多的人关注和参与。
2. 制作宣传海报和传单，在社区、健身房、医院等场所进行宣传。
3. 邀请知名博主、健康专家等进行宣传推广。
七、活动组织与管理1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织和实施。
2. 邀请专业的健康专家、瑜伽教练、自然导游等人员参与活动。
3. 做好活动现场的安全保障工作，确保参与者的人身安全。
4. 提供优质的服务，让参与者感受到关怀和温暖。
八、活动效果评估1. 通过参与者的反馈和意见调查，了解活动的效果和满意度。
3. 在社交媒体上发布活动照片和视频，扩大活动影响力。
九、活动预算活动预算主要包括场地租赁、健康专家和教练费用、宣传费用、物资采购等方面，预计总费用为[X]元。
十、注意事项1. 参与者在参加活动前应进行身体检查，确保身体状况适合参加活动。
2. 参与者应遵守活动规则和注意事项，听从工作人员的指导和安排。
度假村品牌策划书3篇
度假村品牌策划书3篇篇一《度假村品牌策划书》一、项目背景与目标随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，度假村市场呈现出蓬勃发展的态势。
我们旨在打造一个独具特色、令人向往的度假村品牌，为游客提供高品质的休闲度假体验，吸引更多的目标客户群体，成为行业内的知名品牌。
二、市场分析1. 目标客户群体主要包括都市白领、家庭游客、企业团队等，他们追求放松、舒适、独特的度假环境。
2. 竞争态势分析周边及同类型度假村的优势与劣势，找出市场空白点和差异化竞争机会。
3. 市场趋势休闲度假需求持续增长，对个性化、体验式的度假产品需求不断增加。
三、品牌定位1. 品牌理念强调自然、舒适、放松、愉悦的度假体验，注重与自然环境的融合。
2. 品牌形象打造温馨、优雅、时尚的品牌形象。
3. 品牌特色突出独特的地理环境、丰富多样的休闲活动、优质的服务等特色。
四、产品与服务策划1. 度假村设施完善住宿、餐饮、娱乐、休闲等设施，提供多样化的选择。
2. 休闲活动设计如户外探险、亲子活动、文化体验等特色活动。
3. 个性化服务根据客户需求提供定制化服务，如特殊餐饮安排、私人导游等。
五、营销策略1. 线上推广利用社交媒体、网站、在线旅游平台等进行宣传推广。
2. 线下活动举办主题活动、参加旅游展会等，提高品牌知名度。
3. 合作与联盟与旅行社、企业等建立合作关系，拓展客源。
4. 会员制度设立会员体系，提供专属优惠和特权，增加客户粘性。
六、品牌传播策略1. 品牌故事打造一个吸引人的品牌故事，传递品牌价值观。
2. 视觉识别系统设计统一、鲜明的品牌标志、宣传物料等。
3. 口碑传播通过优质服务，促使游客进行口碑宣传。
七、运营管理1. 人员培训加强员工培训，提高服务水平和专业素养。
2. 质量控制建立严格的质量控制体系，确保服务质量稳定。
3. 客户反馈重视客户反馈，及时改进和优化服务。
八、财务预算1. 建设与运营成本预算包括设施建设、人员工资、营销费用等。
2. 预期收益根据市场分析和营销策略，预测收益情况。
旅游度假村策划书3篇
旅游度假村策划书3篇篇一旅游度假村策划书一、项目概述随着人们生活水平的提高和休闲度假意识的增强，旅游度假村市场前景广阔。
本策划书旨在打造一个集休闲度假、娱乐、会议为一体的综合性旅游度假村，提供高品质的度假体验。
二、市场分析1. 目标市场：以家庭度假、商务会议、团队建设为主要目标市场。
2. 市场需求：随着人们对休闲度假的需求不断增加，对旅游度假村的品质和服务要求也越来越高。
三、项目选址1. 地理位置：选择交通便利、环境优美、气候宜人的地区。
2. 周边环境：度假村周边应有丰富的自然景观和人文资源，如湖泊、山脉、温泉、古镇等。
四、项目规划1. 度假村布局：根据地形和功能需求，合理规划度假村的布局，包括客房区、餐饮区、娱乐区、会议区等。
2. 客房设计：提供多种类型的客房，满足不同客户的需求。
客房设计注重舒适、温馨、环保。
3. 餐饮服务：提供多样化的餐饮选择，包括本地特色菜、海鲜、烧烤等。
餐厅设计注重环境和氛围，提供优质的服务。
4. 娱乐设施：建设室内外游泳池、健身房、 SPA 中心、儿童乐园等娱乐设施，满足不同年龄段客户的需求。
5. 会议设施：建设多个大小不同的会议室，提供高品质的会议设备和服务，满足商务会议的需求。
五、营销策略1. 品牌建设：打造度假村的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 网络营销：利用互联网平台进行宣传和推广，如网站、、微博等。
3. 活动营销：举办各种主题活动，如美食节、亲子活动、户外拓展等，吸引客户。
4. 会员制度：建立会员制度，提供积分、优惠等服务，增加客户忠诚度。
六、运营管理1. 人员招聘：招聘专业的管理人员和服务人员，提供优质的服务。
2. 服务培训：对员工进行专业培训，提高服务水平和业务能力。
3. 质量管理：建立完善的质量管理体系，确保度假村的服务质量和客户满意度。
4. 成本控制：合理控制成本，提高经济效益。
七、投资预算1. 土地购置：[X]亩土地，预计投资[X]万元。
2. 度假村建设：建设度假村的各项设施，预计投资[X]万元。
度假村旅游计划书介绍范文
度假村旅游计划书介绍范文尊敬的各位领导：大家好！我是XXX旅行社的负责人，今天非常荣幸向各位领导介绍我们公司为即将到来的度假村旅游提供的计划书。
一、项目背景和概述我们公司近年来积极响应国家旅游业的发展号召，致力于为广大游客提供高品质的度假村旅游服务。
本次计划书是针对某度假村的旅游计划，旨在为游客提供一个舒适、愉快的休闲度假体验。
二、旅游目的地本次旅游计划的目的地为位于XXX地区的某度假村，该度假村地理位置优越，环境优美，是一个理想的度假休闲胜地。
度假村拥有丰富的自然资源和文化遗产，同时还提供多种娱乐设施和服务，能够满足不同游客的需求。
三、旅游时间和行程安排本次旅游计划的时间定为XX月XX日至XX月XX日，共计X天。
行程安排如下：第一天：- 抵达度假村后，安排游客进行登记入住，并向游客介绍度假村的基本情况。
- 游客可以在度假村内自由活动，享受度假村提供的各类娱乐设施和服务。
第二天：- 上午安排游客参观度假村周边的自然景观，如山水风光、森林探险等。
- 下午游客可以选择参加度假村内的文化体验活动，如传统手工艺制作、民俗表演等。
第三天：- 上午组织游客进行户外运动活动，如徒步、骑行等。
- 下午安排游客参观度假村内的文化遗产，如古建筑、博物馆等。
四、旅游费用和服务本次旅游计划的费用为每人XX元，费用包含住宿、用餐、交通等各项开销。
为了确保游客的舒适体验，我们将提供专业的导游服务，并配备优质的交通工具。
五、安全保障和应急处理我们将制定详细的安全保障措施和应急处理方案，并在旅游过程中时刻关注游客的安全情况。
同时，我们会与当地相关部门紧密合作，确保旅游过程中的安全和顺利进行。
六、旅游推广和宣传为了吸引更多游客参与本次旅游活动，我们将充分利用各种宣传渠道，如社交媒体、广告等，进行广泛宣传。
同时，我们还将与相关机构合作，推出优惠活动和套餐，吸引更多游客选择我们的旅游计划。
感谢各位领导对我们旅行社的支持和关注！我们将竭尽全力为广大游客提供优质的度假村旅游服务，让每位游客都能度过一个愉快、难忘的假期。
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度假村策划书范文范文3篇度假村策划书范文1第一部分：可行性方案一、入驻原由：我们选择商场作为入驻目标,是因为看好贵店的强大实力、经营方式、经营类别和日趋增长的人气。
贵店以X万平方米的超大面积位居X城市商业之冠,而SHOPPINGMALL的经营模式更是当今世界上最流行的商业模式;贵店的人气越来越旺,又欣闻贵店在店庆当天日销X万元,创造了本行业的一个奇迹,可见商场的人气;贵店在20xx年有奥运明星来助阵,20xx年当红明星又莅临商场,可见贵店的影响力;市委领导、省委领导都不止一次到商场来视察,可见政府及领导对贵店的重视!二、经营业态：我们与贵店采取扣点联合经营方式,扣点的额度另行洽谈;本店后方管理由我方负责,大局管理遵守商场的统一安排。
都市休闲农庄是国际上最流行的一种全新的休闲业种,它以田园风光、庄园风情为主要风格,迎合城市人追求“绿色”“田园”的一种心态,综合了城市人比较感兴趣的农村生活状态,把“自耕自种自留地”、“动物家园”、“领养小动物”、“小桥流水”、“别有洞天”、“钓金鱼”等一系列的全新休闲方式综合起来,形成了一站式享受田园乐趣的业态。
在繁华的都市中打造出一片全新的天地!你可以在这里领养小动物,可以给自己领养的小动物命名,给自己的小动物喂食;你还可以在这里种自己的自留地,开荒、播种,让你体验完全的农家生活乐趣!你还可以来这里钓金鱼,钓多少就可以带走多少!当然,这一切都是需要付费的。
装修风格以农村的绿色基调为主,中间有草地、小型鱼塘、自留地、小木屋、宠物基地等等一系列的设施。
大概需要500平方米的面积。
我们将不定期的对店内设施进行更新及维护!三、目标市场：同商场的中高档定位一样,我们的目标客群以追求时尚的都市白领(女性为主)、3—14岁的少年儿童为主,以中年的政府官员为辅!积极迎合他们追求田园风情乐趣、热爱小动物的心理!这部分客群的消费能力比较强,他们会不惜金钱来追求一种自然的休闲状态。
而儿童会根据自己的喜好选择游戏的方式,他们普遍对小动物有好感,而父母对他们的行为除了支持之外,也没有其他的办法!所以我们的目标市场是两种顾客行为：一种是刻意追求形的;一种是兴趣支配形的!四、市场环境分析：X城市经济实力雄厚,在全国城市综合实力50强评比中,X城市列居18位;在全国国内生产总值超百亿元的城市中,X城市位居第10位;在全国55个人均国内生产总值超万元的城市中,X城市位居榜首。
X城市人的消费能力更是位居全国之首!X城市市位于X省的西部,气候干燥寒冷,年封冻期长达5个月。
也就是说,在这长达5个月的时间里,人们的活动范围只限在室内,而室外也很少见到绿色,市民在这5个月里最向往的就是绿色!繁忙的都市生活使城市人接触自然的机会越来越少,很多人都有在夏天到农村去的想法,而我们正是迎合这种想法,把一个完整的农村搬到城市来,同时把农村不受欢迎的部份全部剔除掉!这里是一个整洁的、有序的、具有优美风光的田园!五、市场经营分析：都市休闲农庄这种业态的休闲方式在欧美是比较流行的,在我国也只有延海的几个城市有类似的店铺。
这种模式在X城市还是一个空白,我们就是要抓住这个市场空白的机遇,在别人还没有想到的时候,我们已经付之于行动!而X城市人本身对各种方式的体育运动项目就没有多大兴趣,在年收入较高的基础上,他们更热衷于追求一种全新的休闲方式,而都市休闲农庄也就应运而生!贵店的美食娱乐广场是在X城市最大的一家室内休闲娱乐场所,受到了X城广大消费者的欢迎和认可!但是这里的休闲项目是有欠缺的,贵广场注重的是娱乐项目,而对于休闲来说,除了陶吧、玩吧之外,再没有吸引人的地方,都市休闲农庄会弥补这种状态,全力打造一个室内的田园、城市中的农村、一个别有洞天的“桃花源”!六、管理模式：我们采取的是店长负责制原则,在本店将设店长一名,全权负责本店的管理。
我们有固定的清洁员,负责店内的所有卫生;有养育员,负责小动物的喂养;有负责店内卖各种动物食物的相关人员;有负责安全的安全员。
我们的小动物选的是一些温顺的动物,不会对顾客进行人身攻击。
我们会积极配合商场的各种促销活动,也会在适当的时间搞自己的促销活动。
第二部分：营销推广方案我们采取整合营销方式(IMC)进行前期的市场拓展,把所有广告的触点整合起来,以错落有致的媒体广告、交相呼应的软性新闻为主,进行大幅度的市场推广,同时,也希望贵店给予一定的支持!一、广告攻势：前期我们将在本市各大知名媒体上进行大幅度的广告轰炸,以提高品牌知名度,树立良好的品牌形象,力争做到家喻户晓,路人皆知!X城市地区没有强势媒体,这是X城市人都知道的,所以我们整合了各种媒介信息后,选择能够互补的媒体进行广告宣传。
初步打算在X城市晚报、X城市电视台、X城市广播电台等媒体上发布广告。
二、软性宣传:软性新闻最大的好处就是能够提升品牌的美誉度和知名度。
我们将通过X城市晚报、电视台、网站等一系列的媒介,进行软性新闻报道,把都市休闲农庄变成市民关注的交点!让人们进行口头传播。
三、活动配合：在每年的元旦、春节、劳动节、儿童节、端午节、国庆节、中秋节、圣诞节等重大节日推出各种促销活动。
包括票价打折、钓鱼比赛等等。
综上所述,我们前期所做的一切都是希望能把都市休闲农庄这个项目做好,并能与X城市商业龙头商场合作;前期,我们曾到全国各地的零售企业做过市场调查,这个项目在省内还是个空白,我们期望着能与商场积极合作,添补这个空白,把这个市场做起来,真正的把它作成X城市人的“都市休闲农庄”。
度假村策划书范文2,旅游营销现状东镇目前旅游业现状:资源优势明显,发起步较快;景区形象模糊,市场营销缺位;旅游才缺乏,设施完善;政府善于引导,发展前景看.旅游形象现状旅游形象认知包括三面内容:游客认知,旅游认知,旅游内部认知,三面组旅游完整形象.东镇旅游资源比较丰富,目前东镇旅游形象比较模糊,旅游形象认知度低,其今旅游发展利.1,游客认知度低:由于种种原,东镇旅游形象定位等面没进行深入细致研究,导致景区形象片面化,模糊化.游客景区认知体包括景区熟悉度兴趣度.东镇旅游资源丰富,其旅游形象散乱,没主打卖点,鲜明,视觉形象,风情形象,历史文化形象,缺少系统形象设计与提炼.加旅游基础设施落,接待能力差,东镇周边市场知名度低,旅游吸引力强.数游客东认识仅仅停留唐山看佛雕,进园摘水,进村庄吃农家饭等等低层面,限制旅游发展步伐.2,旅游认知意识淡薄:旅游认知要指居民旅游业理解程度.近,政府确引导,东镇建设工业强镇,商贸重镇,旅游名镇农业产业化镇目标,实行农工商旅四业并举,经济发展势良,居民均纯收入增迅速.由于政府旅游产业引导做够,居民于发展旅游理解够深入,观念意识停留传统商贸.部居民虽能主参与旅游建设,并非旅游经济利益驱使,数居民接受.3,旅游内部认知足:旅游内部认知指旅游部门,旅游业者何看待前旅游发展状况.东政府部门发展旅游决,并且已经组建旅游部门,配备定能力专门才,旅游产业发展规划做少工作,政府发展旅游重视程度够,产业规划项目建设步伐明显滞,投入,财,物力足,尤其市场营销面.虽东镇已经启"做东旅游明白"并始实施,没具体旅游产业化发展程度,比较明显唐山等现景区经营管理十落.(二)市场宣传现状广泛深入展宣传促销拓展旅游市场,推进旅游业快速发展项重要举措.旅游业注意力经济,旅游宣传促销实际花钱赚吆喝,赚眼球,吸引游客注意.东镇目前市场宣传促销比较落.1,手硬手软.硬:意搞景区基础设施建设.软:目前没制定操作市场宣传促销计划.目前,淄博及周边市新景区雨春笋般涌现,东镇等所旅游景区配套设施建再进行宣传促销,相于市场机拱手让给竞争者.2,宣传促销敏.相关部门旅游市场敏性高,宣传意识薄弱,存等待,观望态,主迎合旅游市场需要展宣传,旅游发展程迫拖再拖.3,宣传促销手段落.旅游宣传促销项综合性比较强工作.选准市场,需要利用宣传手段促销手段针性展促销,及,全面景区快速度推荐给游客.东镇目前基本依靠些传统渠道外发布旅游消息,针性强,渠道窄,能效吸引游客注意.(三)产品发现状东镇旅游产品发概括:旅游产品单,缺少包装;旅游项目太平淡,缺少精品;续发缓慢,与市场脱节.1,旅游产品单,缺少包装.东镇前期旅游规划已经完,部旅游资源未经发,没设计具自身独特魅力旅游产品.目前,东镇展旅游项目唐山佛雕园文化观光,农家乐旅游,且些旅游项目粗糙,细节包装做够.2,旅游项目平淡,缺少精品.东镇目前比较型唐山佛雕文化园传统宗教氛围比较浓厚,并第水晶观音坐镇,佛雕观赏主题规划思路本身所具宗教文化冲淡.汁第品牌汇源加工厂,沂河水镇休闲,乡村旅游等资源定程度忽略.3,续发缓慢,产品与市场脱节.市场变化,游客需求断变化,景区产品发需要断改进,旅游产品命周期限,旅游产品发需要断变化.随着休闲度假代,众于休闲度假类旅游产品需求持续走高,家旅游局提20xx城乡旅游,力发展城乡休闲旅游.东镇处于沂蒙山区,沂河两岸,水岸休闲,山野休闲资源比较丰富,目前仅仅局限于传统观光旅游产品发,乡镇休闲度假类产品设计没形完整思路.(四)营销渠道现状旅游营销渠道旅游产品与市场相接桥梁,旅游景区赖发展支柱.,经济快速发展,旅游需求断变化,何自产品效式销售给游客程度影响景区旅游产品命力.东镇经济发展比较迅速,受外界广泛关注,营销渠道窄,际传播网络主展营销现象普遍.东镇没旅行社,没旅游宣传网站,报纸,电视,电台等传统媒体没利用,公关节事尚未展,说旅游宣传基本没展起.二,旅游市场战略市场类按照域划:1. 市场:淄博市区,张店等市场,旅游观光,周末休闲度假主要目.2. 省内市场:东周边xx,临沂,东营,济南等邻近市主市场,该部市场游乐,寻找旅游新体验主要目,希望通景区旅游身彻底放松,参与性旅游项目其吸引力.3. 省外市场:景区能作独立景区吸引省外游客,目前尚没自独立省外市场.景区般采取做东镇各景点融入山东全线游,淄博古都游,xx民俗游等知名旅游线路.目前,省内各旅行社推山东全线游接线路般7-9,其临淄古车博物馆,东周殉马坑xx杨家埠往往必处,线游客xx般停留半间.所,东镇要短间内特色旅游资源展现给游客.按照距离划:1,核客源市场东镇核向外放射300公半径——济南,xx,东营,泰安,莱芜,青岛,照.由于半岛区烟台,威海市场比较重要,其列入核客源市场.2,基本目标市场东镇核向外放射500公半径——江苏,安徽,河北,津,江苏部城市.半径边缘河南,浙江,海部居民潜客源市场.公路铁路沿途布城市重点,沿高速公路客源终端市场确立两极区域:区域省周边城市群,胶东半岛城市群,区域济南,淄博,东营,泰安,青岛,烟台,威海等城市;沿铁路线客源终端市确立两极区域:区域北京,津,廊坊,南京,郑州,合肥等,区域南阳,沙市,宜昌,徐州等.3,特色旅游目标客源市场500公半径外基本界限山西,陕西,湖南及本(东京,阪,名古屋),韩,香港,泰,新加坡等部城市与城镇居民,东镇特色旅游特色目标客源市场.(二)旅游市场定位市场发顺序说:第步发淄博市区,张店等收入较高市场,利用客源维持景区旅游收入.其,发xx,东营,临沂,莱芜,济南等邻近市场,提高东旅游知名度.第三,拓山东半岛市场,京津冀,三角区高端客源市场,进步提高知名度.逐步华北,华东,华南区打市场.市场需求说:东镇目前应该发水镇度假游,观音道场文化游及具沂蒙山区特色民俗游.度假,探亲访友,商务公务,议旅游,文化交流等近几发展十迅速,景区接待能力知名度,美誉度提升,考虑发类高端旅游产品.三,旅游形象定位及产品策划:总体旅游形象定位:汇源家乡,沂河商埠,北普陀定位诠释:站东镇城镇整体经济发展角度定位.首先,借汇源名气推销东镇旅游.汇源汁全具高知名度,基本知道汇源家乡.汇源家乡牌打,能够引起汇源汁广泛稳定青消费群体注意,调兴趣并使其前往东镇探访,打东镇名气.第二,沂河全574公(山东省境内287.5公),总流域面积17325平公,临沂市内第条河,山东省除黄河外第二条河.纵观山东全省,目前主打河流牌除黄河入海段,京杭运河山东段外,其山东内陆河流基本都没发具定文化品味旅游产品.东镇跨沂河两岸,历史东善于经商闻名.我东定位沂河商埠,能够东镇历史文化进行挖掘,同跟水镇休闲文化进行结合,形水岸商埠比较独特旅游品牌,定能全省打名气.第三,东镇唐山佛雕文化园五朝佛教圣,隋唐摩崖造像及堪称全冠水晶观音雕像等.历史民间传统祭祀圣山,民间宗教信仰特别观音膜拜由已久,每观音节庆期间香火都十旺盛.单纯定位观音圣,显于平淡,跟其景区拉距离.,我东镇定位北普陀,与唐山旅游资源特色相吻合,同力提升东镇旅游品味.(二)重点旅游产品定位1,唐山风景区:观音道场,北普陀定位诠释:唐山风景区曾五朝佛教圣,区内隋唐代摩崖造像,及堪称第水晶观音雕像.唐山浓厚宗教文化及周边较高知名度,历香火十旺盛.由于发初期旅游形象定位准确,与浙江普陀山等景区相比显于平凡,市场吸引力强.,我其定位"观音道场,北普陀",着力唐山打造北观音文化旅游胜,与南普陀山观音文化形南北并立势,使该定位与唐山旅游内涵相致,增强旅游吸引力号召力,丰富提升东镇整体旅游形象,打造北观音文化品牌.2,沂河休闲水镇鲁福,桃源水镇定位诠释:东镇横跨沂河两岸,其马庄河,沂河交汇三角河滩带背靠唐山,掩映青山碧水间,恍世外桃源,鲁山区块难风水宝.发景观房产,展度假类休闲度假旅游.同,东镇历史曾著名经商重镇,"东安古郡"闻名,聚才财宝.前俯潺潺沂河,看巍巍唐山,置身其间体验东安古郡历史遗韵.,我其定位于"鲁福,桃源水镇",块三角带文化价值,旅游价值进行浓缩,打造水镇休闲文化品牌.3,西寺风景区松涛文化馆定位诠释:西寺历史久远,传说孔弟闵骞,路皆曾驻足.自明代修建闵仲祠,西寺更名闻遐迩.处山峦环抱,万松森列,清风吹,松涛鸣响,曾"西寺松涛"美称,沂水八景.,文化馆形式休闲场所受顾客欢迎.我西寺历史,松涛与文化馆相结合,能够创造种优美文化意境,打造松涛旅游文化品牌.4,荷塘态观光沂蒙香藕荷塘定位诠释:东镇荷塘荷花盛季节展态观光,规模太,展类具太市场前景.由于土壤特殊黑泥,所产莲藕味道更加香脆口,与众同,进行定市场发;同,泥土黑泥,具定利用价值,发黑泥浴等旅游产品.所我确定荷塘卖点:第莲藕,第二黑泥,第三荷花.突香藕便于莲藕产品进行形象包装宣传,利于其迅速走向市场,举两.5,汇源食品饮料限公司喝汇源汁,品家乡味道定位诠释:工业旅游种新兴旅游形式,海尔,重汽等型企业利用工业旅游形式进行企业形象宣传,取功.东镇山水环抱,汇源汁诞,招牌,我完全利用汇源汁名气,利用种渠道东镇顺利推销.我展观汇源工厂,看汇源家乡,喝汇源汁宣传,带工业旅游向旅游泛化发展.6,何家旺民俗旅游村沂蒙家,瓜田园定位诠释:何家旺位于唐山山,沂河南岸,村落呈阶梯状散布,民风淳朴谐,居民建筑保留传统沂蒙特色.村庄树种类数量众,名副其实瓜田园."沂蒙家"打亲情牌,容易游客所接受; "瓜田园"则点明何家旺旅游资源特点.旅游线路设计看唐山旅游落脚点,游客游览完毕需要休息,何家旺民俗旅游村则给游客种家觉.7,东饼家乡饼定位诠释:东饼已百五十余历史,系何氏祖传手艺,独享盛誉.其做工纯粹,用料考究,口味香脆,使流传百余十东饼始终透露着股浓浓乡情家乡味道.我其定位"家乡饼",能够唤起食客共鸣;同,"家乡饼"与台湾"婆饼"形比,推销"家乡饼"更加容易.(三)旅游产品策划1,东水镇度假⊙功能定位:山区型综合度假⊙景观建设;临水建设定数量别墅观景房产项目;水镇复原东安古郡街道;设立综合服务区乡村酒吧,商务所等娱乐区.⊙形象包装:复古乡野气息主,所建筑外观复古传统民居或者东安古郡民居式主,内部装修讲求舒适品位,突水镇休闲度假理念.游客乘坐渡船入水镇.进入水镇,游客穿汉/唐服,饮食用具陶瓷主,服务员皆穿汉/唐服游客服务,购买物品用铜钱,每打更报,等等.⊙运作模式:产品发:发,月,周单位度假产品,同根据客户需要周细化2-2-3或者2-4-1等类型产品,增加间灵性,缩短产品期限降低价格.机构管理:由发商东镇旅游管理单位共同组建东水镇度假销售公司.外包形式度假产品交给专业度假管理机构进行管理,通招聘专业才,参照美RCI度假模式进行费预算,召集员参加,预订,交换租等经营.营销网络:建立东镇度假交换计算机网络(需要建立高级计算机终端服务系统),与内熟度假网络联网,或者寻找网络度假企业加盟,充利用现资源;通建立双都能接受合作机制,迅速形内销售网络.营销式:组建度假俱乐部,省内采取销售模式,内采取网络联盟形式,吸纳更员参加,建议员采取点数制增加销量;加入华夏旅,北京新旅网等内熟度假交换机构.2,文化旅游-唐山宗教旅游:观音节盛:唐山观音节盛.做比丘:观佛像,吃素斋:游览唐山各景点,观赏东镇水观音,第水晶观音,参观隋唐摩崖石刻,游览完毕与家起共进佛斋.念佛经,悟佛道:普陀圣参观同聆听禅声佛音,潜悟道.-西寺听松涛,静读书3,汇源工业旅游参观汇源工厂,与汇源工起体验产品产程,品尝汇源汁,汇源牛奶,参加汇源资源组织各种主题等.4,旅游观光乡野运:邀请北京,海,广东等知名户外运俱乐部,组织发起登山,溯溪,定向越野,规模山自行车赛;邀请附近企业员工参加拓展训练等.乡村民俗:包括住宿东镇农家乐,园采摘,吃农家饭,亲手种等,体验沂蒙山传统民俗.奇风异俗:体验族等少数民族风土情,展示族三节:斋节,古尔邦节,圣纪节风俗习惯.徐家庄乡汇泉桃花节:每4月举行踏青赏花,围绕桃花,桃树,桃林等展些型.5,旅游商品《汇源工业旅游纪念》册,《东印象》画册,唐山宗教纪念品,东香藕,家乡饼,态吃,桃木雕刻等等.四,旅游形象识别及传播渠道营销理念:水镇营销,文化营销根据东镇依山傍水理位置自,文并胜旅游资源特点,结合旅兴镇发展思路,我确定旅游营销理念水镇休闲,文化营销核,东镇建具独特文化内涵,优质休闲环境,良区位条件,并能同满足游客康体,养,水岸休闲等旅游需求空间目标,打造能游客提供食,宿,行,游,购,娱等全位服务旅游度假.(二)旅游形象识别:◆视觉识别系统(VI):突东镇水镇休闲,汇源家乡,北普陀旅游主题,挑选专业员精设计东镇LOGO,宣传海报,展板,VCD/DVD,宣传画册等.◆理念识别系统(MI):管理机构要树立东景区,游客朋友,服务工作,发展才硬道理理念.宣传要向游客推介休闲度假,北普陀朝圣,乡村民俗旅游.◆行识别系统(BI):要求东镇居民定程度保持原民俗特色,包括族;旅游业员接待行要具自身性,同要符合家制定标准,游客尽能提供周完善服务.(三)形象传播:(1)间选择:三旅游黄金周前,度节(五,六,七夕,庆,春节等),传统民俗节庆(观音等),景区业,重社事件(08奥运前)等.(2)传播手段:◆汇源营销渠道:汇源内影响力巨,其营销渠道丰富熟.要充利用现渠道东镇旅游名气打.合作式:——设计型精美东镇旅游名片景区门票,免费提供给汇源作奖品,汇源公司则负责其附汇源汁,牛奶等产品包装内,随同产品起推向市场.——每定期邀请汇源全经销商前往汇源家乡考察,并向其推荐东镇旅游资源.——汇源全经举办型,东镇宣传机.建议每汇源集团举办全型,东镇争取获赞助商资格,全范围内利用汇源营销渠道众媒体进行宣传.——省内借助汇源名气搞些慈善,:汇源家乡捐资助等等.◆软文炒作:旅游黄金周前策划期同宣传主题,撰写震撼力,新鲜内容,软文形式《淄博声屏报》,《鲁晨报》,《xx晚报》,《东营油城周刊》,《齐鲁晚报》(省版)等报纸媒体连续刊发吸引读者注意.◆新闻炒作:东城镇建设,揭秘北普陀圣,探索汇源汁神奇发展历程等同角度挖掘新闻线索,尽量争取淄博,xx,东营,莱芜,临沂等市级电视台,电台,报纸,网络媒体免费报道.通关渠道采取付费采访式请省级媒体参与报道,扩东镇知名度美誉度.◆网站炒作:建立东水镇旅游网,尽量景区详细信息登录网站.山东旅游政务网,山东旅游资讯网,淄博信息港,xx信息港等门户网站醒目位置图文等形式辟东镇旅游入口.◆短信宣传:与电信合作,短信式向电信用户发送东镇旅游形象口号.每春推至两东旅游竞猜,奖励门票,度假产品等提高景区知名度.◆道路指示:淄博市,沂源县,东镇主要交通要道设置景区道路指示牌.◆墙体广告:淄博沂源,东镇附近主要交通要道高墙体书写景区形象口号,增加景区知名度.(四),旅游促销:。