小家电行业品牌电视广告竞品分析报告PPT
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竞品分析产品分析对比PPT模板
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怎么做竞品分析
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竞品分析方法
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竞品分析方法
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竞品分析PPT
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竞品分析(完整版)PPT课件
分析：DNIE芯片、V12芯片都源于泰鼎公司（Trident），同样的主芯片意 味着同样的高品质。创维和泰鼎公司在美国硅谷有合作研发实验室，芯片进 口没有关税，所以相比三星性价比更优！
DNIE功能只具备关、开、演示三种状态，而我们基于V12数字引擎的六 基色可以根据您的需求自由地在关、优化、增强、演示多种状态下自由调节 ，而不是简单的关与开的区别，满足不同口味，更加人性化。
2核心功能卖点解析braviaengine图像处理引擎拓展动态范围提升亮度平滑动态图象减少拖尾和模糊调配色彩更加生动场景屏变针对亮场绿蓝白过滤影像3d数字滤波器清晰降噪3d数码降噪黑色增强场景屏变针对暗场1概念含糊不清老歌新唱2无任何演示好坏全凭一张嘴3创维针对图像v数字引擎mpeg降噪针对色彩六基色处理技术针对层次感屏变科技索尼的bravia新v300a系列液晶电视机采用10bit液晶面板比采用8bit液晶面板的bravia液晶电视机色彩表现更鲜艳过渡层次更顺滑
炫律H61 系列
H61F
高端 H61E
FHD
H61D
炫律M61 中高 M61F FHD
系列
M61R
HDMI，双USB，双Tuner/多画面， 可旋转音响，主动背光调节
DHDIII ， 120Hz倍频，掌控时间、全能录， HDMI，双USB，DDAS数字动态声谷
炫魅E64 系列
中端
双USB（部分），HDMI
产品组合分析：
A、国庆新品300单系列形成了高中低端的产品阶梯， 加上原有的产品组合，也只是原有技术的不断整 合炒作，没有新意。
B、W300系列在终端已迅速上样并大力推广，迅速 导入，完成200系列清库。
C、U300、M300、D300等均为低成本机（台湾屏） D、主销V300系列，价格较低，全力抢占国产品牌
DNIE功能只具备关、开、演示三种状态，而我们基于V12数字引擎的六 基色可以根据您的需求自由地在关、优化、增强、演示多种状态下自由调节 ，而不是简单的关与开的区别，满足不同口味，更加人性化。
2核心功能卖点解析braviaengine图像处理引擎拓展动态范围提升亮度平滑动态图象减少拖尾和模糊调配色彩更加生动场景屏变针对亮场绿蓝白过滤影像3d数字滤波器清晰降噪3d数码降噪黑色增强场景屏变针对暗场1概念含糊不清老歌新唱2无任何演示好坏全凭一张嘴3创维针对图像v数字引擎mpeg降噪针对色彩六基色处理技术针对层次感屏变科技索尼的bravia新v300a系列液晶电视机采用10bit液晶面板比采用8bit液晶面板的bravia液晶电视机色彩表现更鲜艳过渡层次更顺滑
炫律H61 系列
H61F
高端 H61E
FHD
H61D
炫律M61 中高 M61F FHD
系列
M61R
HDMI，双USB，双Tuner/多画面， 可旋转音响，主动背光调节
DHDIII ， 120Hz倍频，掌控时间、全能录， HDMI，双USB，DDAS数字动态声谷
炫魅E64 系列
中端
双USB（部分），HDMI
产品组合分析：
A、国庆新品300单系列形成了高中低端的产品阶梯， 加上原有的产品组合，也只是原有技术的不断整 合炒作，没有新意。
B、W300系列在终端已迅速上样并大力推广，迅速 导入，完成200系列清库。
C、U300、M300、D300等均为低成本机（台湾屏） D、主销V300系列，价格较低，全力抢占国产品牌
TCL分析报告PPT课件
.
Place-海内外分销渠道整合
Marketing
.
Marketing
Place-TCL国销渠道
三四线乡 新型市场
镇渠道
拓展
超市
区域连 锁及百 货渠道
大型 连锁
• 以苏宁国美为代表 • 合作方式：进场扣点 • 特点：扣点高，货量大 • 优点：渠道品牌效应大，顾客认可度高 • 缺点：进场费相当高，渠道强势不利谈判，利润低 • 发展趋势：占比下降
• 合作方式：加盟经营 • 特点：商家自付盈亏赚取差价 • 优点：风险承担由经销商承担，公司无风险 • 缺点：渠道建设和拓展成本较高 • 发展趋势：争夺中
.
Marketing
Promotion-多样化的促销/推广手段
公益 娱乐 降价
TCL 公益基金
中国消费类电子行业第一家企业 设立的公益基金会
赞助娱乐项目
.
Marketing
Place-TCL国销渠道
三四线乡 新型市场
镇渠道
拓展
超市
区域连 锁及百 货渠道
大型 连锁
• 合作方式：代销 • 特点：进场门槛低，量一般，绝对承担风险 • 优点：社区效应高，方便顾客购买 • 缺点：规模效应不大，量小 • 发展趋势：待发展
.
Marketing
Place-TCL国销渠道
TCL品牌分析报告 The Creative Life
.
Here We Come
李茗萱
李敦岫
李正梅 .
肖丽姿
李宁
Contents
Part1
行业背景
Part2
TCL集团概况
Part3 TCL多媒体经营情况
Part4 TCL多媒体营销策略
白色家电品牌分析(PPT83页)
影视广告 阳光丽人 – 玫瑰浴篇（15’)
• 诉求点：洗干一体 • 产品支持: 1）超静双轴滚筒 2）三段式按摩洗净，蒸气免熨烘干 3）快速洗脱烘59分钟 • 消费者利益： • 广告语：让衣服享受SPA的洗衣机
2. 环保双动力洗衣机
平面广告 • 卖点：全世界第四种洗衣机 • 产品支持：集波轮、滚筒、搅
拌三种洗衣机的优点于一身
• 技术认证：荣获第95届法国列 宾国际发明展览会发明奖
• 沟通方式：功能导向诉求/以
行业领导者的权威形象与声音 说话
影视广告 变频A8双动力 – 婴儿篇（15’)
• 卖点：不需洗衣粉 • 消费者利益：不需用洗衣粉？ • 广告语：洁净不用洗衣粉 • 启示：作为新品类，单纯强调卖点而不提供明 确的功能支持，令产品缺乏可信度
消费者使用体验/印象
• 售后服务较好 • 价格适中 • 质量比较可靠 品牌远景 全心生活科技
品牌个性/形象
• 体贴的 • 认真/敬业
• 缺乏创新，有点
老久
Haier
品牌主张：真诚到永远 品牌专业形象：10年走过200年的路， 科技领先，数字领航
产品线架构
全自动洗衣机 迷你双动力 小小神童 神童王 大神童 双动力 小神童 小神功 保健双动力 迷你保健双动力 环保双动力 同步双动力 变频同步双动力 变频A8双动力 离子洗双动力 仿生双动力
目录
• 从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与 机会 • 通过竞争传播分析找到美的及荣事达的 品牌沟通机会 • 美的及荣事达的传播检视调整荣事达的品
牌沟通策略
• 美的及荣事达冰洗产品线规划初步思考 • 美的及荣事达品牌形象整合管理思考
第一部分
从产业趋势看 美的及荣事达市场挑战与机会
家电竞品分析
家电竞品分析随着电竞产业的快速发展，家电竞产品也越来越受到广大消费者的关注和喜爱。
本文将对家电竞品进行深入分析，以揭示其市场潜力和发展趋势。
一、电视电视是家庭娱乐中不可或缺的一部分，而在电竞领域，电视的作用尤为重要。
家电竞产品中的电视主要分为普通电视和游戏电视两大类。
普通电视在显示效果和反应速度方面对游戏的需求相对较低，适合一般消费者使用。
而游戏电视则具备更高的刷新率、更短的响应时间和更准确的输入延迟，以满足玩家对游戏图像的精细呈现和操作的要求。
二、显示器显示器是电竞比赛中不可或缺的装备，影响着玩家的游戏体验和竞技水平。
显示器的关键指标包括分辨率、刷新率、响应时间和曲率等。
分辨率决定了游戏画面的清晰度，常见的包括1080p、2K和4K等。
刷新率指显示器每秒刷新的次数，高刷新率能让画面更流畅，通常以Hz为单位。
响应时间则决定了画面切换的速度，低延迟可帮助玩家更准确地操作游戏角色。
曲率则提供更广阔的视野，增强游戏的沉浸感。
三、游戏主机游戏主机是电竞玩家必备的家电竞产品之一，有PlayStation、Xbox 和Nintendo Switch等多个品牌和型号可供选择。
游戏主机的处理器、内存、图形性能和存储容量等方面决定了游戏的运行速度和画面表现。
此外，游戏主机还具备网络连接功能，可实现在线游戏对战和交流。
四、游戏耳机游戏耳机是电竞比赛中必不可少的装备，可以提供沉浸式的音效体验。
好的游戏耳机应具备清晰的音质、舒适的佩戴感和准确的声音定位。
游戏耳机的驱动单元和频率响应决定了音质的好坏，而耳罩的舒适性和耳机的重量则影响了长时间佩戴的舒适度。
此外，一些游戏耳机还配备了麦克风，方便玩家进行语音交流。
五、电竞椅电竞椅是为电竞玩家设计的专用座椅，可以提供舒适的坐姿和良好的支撑。
电竞椅的关键特点包括座椅材质、调节功能和腰部支撑等。
舒适的座椅材质可以减轻长时间使用带来的疲劳感，而调节功能则可满足不同玩家的个性化需求。
腰部支撑能够保护玩家的腰椎健康，避免因长时间坐姿不当而导致的健康问题。
产品竞品分析报告PPT
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盈利情况
与上一年的比较
20XX年基本情况
简单的介绍本年的工作基本情况，表明几个比较的基本 方面，结合下面的图形做出直观的对比。简单的介绍本 年的工作基本情况，表明几个比较的基本方面。
COMPETITIVE PRODUCT ANALYSIS
输入企业名称
汇报人：某某某
部门：某某部
目录 1 2
CONTNETS
3
4
产品调研背景 盈利情况 竞品介绍 建议与总结
产品调研背景
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盈利情况
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小家电行业市场分析报告最新PPT课件
小家电宏观环境分析
? 小家电总量和销售额分析 ? 小家电需求和利润分析 ? 目前国内小家电发展现状分析 ? 小家电行业问题分析 ? 小家电未来发展趋势
小家电总量和销售额分析
? 随着市场经济的高速发展和人们生活水平的大大改善， 人们对于生活品质的追求一步步提高，小家电也成为人们 日常生活中不可缺少的物品。
创新以外，还要为用户提供超出其期望值，能够满足其潜在需求的增 值服务，用户的满意度才是企业进行品牌建设与开拓市场的基础。
? 依托网络 .口碑营销： 21世纪已经是大网购的时代，网民对于
网络购物的热情持续高涨，企业应该与时俱进，坚持倾听消费者的声 音，了解消费者的需求，将自身的产品和服务做到最好，利用网民在 互联网上的好评进行营销。
? 据调查小家电市场每年以15%的速度高速发展，2007 年中国小家电生产总量已经达到14.4亿台，同比增长 12.7%，全国小家电销售额达971.9亿元；而2008年小家 电销售额已经达到1109亿元，同比增长14.1%；到了2010 年小家电的销售额已经达到1500亿元，因而预计到了 2013年小家电的销售额将突破2100亿元。
使用经验 电视广告（购物）
31.71% 32.00%
熟人推荐
40.00%
卖场促销信息
59.51%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
3.9小家电产品购买研究
1.目前消费者所使用品牌 2.消费者购买品牌意向 3.消费者所重视的品牌属性 4.消费者愿意接受的价格区间
电饭锅 —— 消费者目前使用的品牌
? 1.厨房小家电产品 （包括：豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、豆芽机、抽油烟机、电磁炉 等。）
? 2.家居家电产品 （包括：电风扇、音响、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机，电动晾衣机等 。）
小家电行业品牌电视广告竞品分析报告PPT课件
640
143.12
10月
51
510
143.71
4月
123
7569
324.73
5月
363
14110
703.92
6月
240
7448
389.95
凯弗隆水质处理器
7月
191
11732
554.35
8月
146
8691
421.13
9月
137
6694
384.72
10月
93
2883
177.25
1月
218
3271
511.44
8月
287
2870
250.04
飞利浦系列
9月
520
5200
424.80
10月
45
450
24.04
1月
119
735
134.17
3月
20
300
75.60
4月
2
30
7.56
九阳豆浆机
6月
34
7月
12
510
52.70
180
18.60
8月
12
180
18.60
9月
22
330
23.05
10月
61
915
292.83
1月
333
4843
644.15
2月
183
1345
244.87
3月
100
850
143.64
4月
113
565
123.27
东菱水果豆浆机
5月 6月
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
93
2883
177.25
1月
218
3271
511.44
2月
191
2865
525.36
3月
134
2010
363.87
4月
225
2385
504.49
雅格系列
5月
161
6月
223
2000 2056
360.47 392.41
7月
193
1690
305.98
8月
431
2565
617.05
9月
111
10月
147
835 1355
东菱水果豆浆机、凯弗隆水质处理器和久量系列的电视广告投放量也比较大。
6
720 2190.99
1330 1875.30
1394 2154.73
796 1438.69
794 1401.68
768 1230.85
874 1644.83
1827.12
1115.61
360 804.06
1038
行业广告月度投放量对比
潇湘电影频道 139204.15
湖南电视台电视剧频道 426144.56
湖南电视台公共频道 27417.379
湖南经视都市频道
534 1305.22
湖南经视综合频道
1437 2920.03
湖南电视台卫星频道
5254
0
2000
4000
6000
次数(次) 费用(万元)
8000
10006.68
10000
12000
次最高，其次是在下午雅时格段系列。
久量系列
东菱水果豆浆机 飞利浦系列
凯弗隆水质处理器 九阳豆浆机
16
电视媒体各时段行业广告播出量
1800 次
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
上午
中午
下午 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后
185.13 292.61
10
行业广告媒体播出频次分布
湖南电视台教育 频道, 1.18
潇湘电影频道, 3.77
湖南电视台电视 剧频道, 4.90
湖南电视台公共 频道, 5.51
湖南电视台娱乐 频道, 0.36
湖南金鹰纪实频 道, 0.20
湖南经视都市频
道, 6.22
湖南电视台卫星
频道, 61.15
32.11
1912.01
12.19
1041.72
6.64
15
重点品牌媒体时段选择
1000 次
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
在2009年前上午10个月中，中午全天小家下电午行业品18牌:0在0-1“9:3109:1390:3-02-12:13:300”2这1:3一0-时23段:00所播23出:00的之后广告频
小家电行业电视广告竞品分析报告
2009-11-25
长沙经略市场调查有限公司
1
分析说 明
➢ 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。
（信号故障时段内的广告未统计） ➢ 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道
华雄护眼灯
200 2.33 1000 0.62 217.04 1.38
索爱
99 1.15 1306 0.82 318.60 2.03
家家美井净水器
83 0.97 23985 14.99 943.51 6.02
诺贝斯多功能冰淇淋机 64 0.74 1920 1.20 25.25 0.16
国盛2电00取9年暖桌前10个月，共有4114个0小.4家8 电品2牌05在湖0南.1省3 级电3视3.1频7 道中0投.2放1 电视广告，其中广告 总投计放量最大的是雅格系8列59，2 共10播0.出002031640次04，8 占10行0.业00 广1告56总83频.8次5 的10203..0607%。
飞利浦系列
852 9.92 8520 5.32 698.88 4.46
尼康
654 7.61 11250 7.03 862.11 5.50
新韶光电器
350 4.07 3325 2.08 228.72 1.46
九阳豆浆机
282 3.28 3180 1.99 623.11 3.97
熊仕宝系列
267 3.11 2745 1.72 508.26 3.24
19
重点品牌广告投放一览表
品牌 飞利浦系列
媒体 湖南电视台电视剧频道
湖南电视台公共频道 湖南电视台教育频道
湖南电视台娱乐频道 湖南经视综合频道 潇湘电影频道
时段 18:00-19:30 21:30-23:00 下午 18:00-19:30 19:30-21:30 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 18:00-19:30 21:30-23:00 23:00之后 上午 下午 中午 21:30-23:00 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后 下午
下午 中午 上午
792
798
2082
660
1745
843
1672
播出次数(次) 14
时间段
上午 中午 下午 18:00-19:30 19:30-21:30 21:30-23:00 23:00之后
播出次数(次)
次数
份额
1672
19.46
843
9.81
1745
20.31
660
7.68
2082
24.23
久量系列
1-5秒
379
1895
541.15
6-10秒
646
6460
1589.97
26-30秒
954
凯弗隆水质处理器
30秒以上 339
29601 29526
1619.42 1336.63
11-15秒
911
13666
2309.50
雅格系列
1-5秒
773
3866
939.10
6-10秒
350
3500
810.22
播出次数(次) 费用(万元)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 ➢2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投放 360次。 ➢小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用 2154.73万元，占13.74%。
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
1月
333
4843
644.15
2月
183
1345
244.87
3月
100850Fra bibliotek143.64
4月
113
565
123.27
东菱水果豆浆机
5月 6月
110 94
550 1050
113.13 153.64
7月
88
960
136.40
8月
83
935
135.79
次数(次) 196 34 54 180 119 2 6 2 3 4 4 3 5 1 2 94 63 9 67 4
时长(秒) 1960 340 540 1800 1190 20 60 20 30 40 40 30 50 10 20 940 630 90 670 40 20
品牌 东菱水果豆浆机
九阳豆浆机 久量系列
3
竞品广告媒体投放策略
4
行业广告投放总量
2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中 的总体投放情况如下:
指标 总次数（次） 总时长（秒） 总费用（万元）
指标值 8592 160048 15683.85
5
品牌广告投放量排行
品牌名称
播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元) 次数 份额 时长 份额 费用 份额
9月
22
330
23.05
10月
61
915
292.83
9
品牌
月份 播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元)
1月
245
2290
443.71
2月
144
1540
345.37
3月
106
750
220.95
4月
126
960
269.83
久量系列
5月
156
6月
79
885
219.41
460
164.20
7月
48
雅格系列
2034 23.67 21032 13.14 4058.82 25.88
东菱水果豆浆机
1304 15.18 13438 8.40 1993.45 12.71
凯弗隆水质处理器
1293 15.05 59127 36.94 2956.05 18.85
久量系列
1069 12.44 9015 5.63 2216.88 14.13
湖南电视台电视剧频道 湖南电视台卫星频道 湖南经视都市频道
湖南电视台公共频道 湖南电视台娱乐频道 湖南经视综合频道
湖南电视台教育频道 湖南金鹰纪实频道 潇湘电影频道
17
行业广告在各时长版本上的投放量