户外媒体价值测算和评估
户外广告媒体价值评估报告
户外广告媒体价值评估报告The manuscript was revised on the evening of 20213.价值分析评估：材料费用：约15000元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。
钢架结构为一次性成本，不计入。
）4.广告牌优劣综合情况分析：1.人流及车流量：由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。
所要每日人流量很大。
流量约有近万人每天。
以及近百次的车辆通过。
2.广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。
（2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力（3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意5、投资回报评估千人成本（CPM）=广告费用/到达人数*1000=20000/30000*1000=677元暴露频次：平均4~8次有效频次：3次以上三、结论1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。
2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。
3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。
可视范围最远达210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。
我们预算是20000元一年的租金。
户外媒体到达率计算公式
户外媒体到达率计算公式
户外媒体到达率计算公式是一种用于衡量户外广告影响力的指标。
它可以帮助
广告主定量评估他们在户外媒体投放广告的效果，从而更好地制定营销策略。
户外媒体到达率计算公式的基本公式是：到达人数/目标人群总数 × 100%。
具
体而言，计算公式分为两个主要步骤：
第一步是确定广告的到达人数。
这可以通过市场调查、数据分析或第三方媒体
公司提供的数据来获得。
到达人数是指户外广告实际影响到的人数，可以根据不同的媒体形式进行测算。
第二步是确定目标人群的总数。
目标人群是指广告主希望通过户外广告触达的
人群。
根据广告的定位和目标群体的特征，可以通过市场研究或人口统计数据来估算目标人群的总数。
将到达人数除以目标人群总数，并将结果乘以100%，即可得到户外媒体到达
率的百分比。
需要注意的是，户外媒体到达率计算公式是一种相对指标，它仅仅反映了广告
对目标人群的影响程度，并不能完全代表广告效果的好坏。
因此，在评估广告效果时，还需要考虑其他因素，如广告内容、创意和触达频次等。
综上所述，户外媒体到达率计算公式是一种重要的衡量广告效果的指标，可以
帮助广告主评估他们在户外广告投放中的影响力。
正确运用这一计算公式可以帮助广告主更好地了解广告的实际覆盖范围，进而优化广告投放策略，提高市场影响力。
户外广告效果测评方法
户外广告效果测评方法
户外广告效果测评方法包括以下几种：
1.问卷调查：通过发放问卷调查给目标受众，了解他们对广告
的认知、记忆和态度等方面的观点。
问卷调查可以包括一系列问题，如广告知晓度、广告识别度、广告记忆度、广告态度等。
2.观察法：通过观察目标受众在户外环境中对广告的反应，包
括是否停下来观看、是否拍照分享、是否与他人讨论广告等。
3.设备监测：利用设备监测系统对广告在户外的曝光量进行监测，如通过计数器、摄像头等设备进行广告曝光量的统计。
4.动态分析：通过比较广告前后的销售数据、品牌知名度和市
场份额等指标，评估广告对销售业绩的影响，以及品牌形象的改变。
5.眼动追踪：利用眼动仪等设备追踪目标受众的眼球移动路径，分析他们在观看广告时的注意力集中点，从而评估广告的吸引力和影响力。
6.社交媒体分析：通过监测社交媒体平台上与广告相关的讨论、转发和评论等，了解目标受众对广告的反应和态度。
综合运用以上方法，可以对户外广告的知晓度、识别度、记忆度、态度和影响等方面进行全面评估，从而了解广告的效果和效益。
媒体评估方法
媒体的评估一般包括质的评估和量的评估。
一、量的评估是指从定量的角度来评估媒体，评估的指标一般包括：媒体的到达率、频次和每千人成本。
1、到达率和频次●到达率，指在特定的期间内，暴露于某一广告排期表下的至少一次的目标受众占所有目标广告受众的比率。
就广播、电视而论，通常到达率均于四周期间表示；就杂志、报纸而论，到达率通常以某一特定发行期经过全部读者的寿命期间作为计算标准。
●频次，指在一定期间内，目标广告消费者对同一广告接触的平均次数。
消费者的接触频次不同，所产生的广告效果也不同，因此，广告必须通过次数的累积，使讯息一再重复才能建立效果。
●有效频次(Effective Frequency)，指的是对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率，广告的有效频次，在过去传统的认定是以3 次为有效频次的低限，事实上，不同品类、市场、竞争、媒体环境及创意等，在媒体有效频次上皆有不同的界定。
如：竞争剧烈的品牌比竞争和缓的品牌所需有效频次高，新品牌比已经成功建立的品牌所需有效频次也高。
●有效到达率（Effective Reach）是指在某一期间内，一定次数（有效频次）以上接触了同一广告信到达率和频次共同决定了一个媒体计划相对于另一个媒体计划的强度(Intensity)，其强度可以用毛评点（Gross RatingPoints）来衡量：毛评点=到达率×频次(GRP=R×P)。
因次，到达率和频次是互为反比的，在一定的广告媒体预算中只能强调其一，当到达率被强调时，对那些低价位产品、时尚产品和新产品信息是有利的；当频次被强调时，对复杂的广告信息和对付强大的竞争对手时是有效的。
当有效到达率与有效频次都达到一定水平时，广告效果才能实现。
企业必须根据自身的广告策略处理好有效到达率与有效频次之间的关系，从而以可供支配的有限资源得到最大的广告效果。
2、每千人成本每千人成本简称CPM （cost per thousand），即是由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
由拍脑门到理论决策——户外媒体价值评估体系探索
户外媒体 的价值 测算和 效果评估 ，一 直以来都 是行 的是没法像其它主流媒体那样清晰 、规范化地操作和管 业 中众 说纷纭的话题 。人人都 希望户外媒 体能像其 它主 理 ，委托代理公 司进行整合 性投放 ，通过第三 方拿到相 流媒 体一 样 ，早 日拥 有 属于 自己的 ，被 广告 主 、媒 体 对准 确和安全 的监测和评估 数据 ，作为投放效果 的考量 主 、代理 公司和 第三 方共 同认可的 “ 价值 观念和游戏 规 依据 的确较难 实现。媒体主 毫无疑 问都很关心 如何把 自 则” 。时不时也有业 内人士通 过研究 ，提炼 出这样那样 己 的媒体销售 出去 ，想尽 办法增加 它的价值 。然而我们 的测评 方法或模型 。但是 ，由于在科学 陛和可执行性 等 看到 的 ，往往是 干篇一律 的媒体优 势和价值描 述——黄
８ 读视 印象水平
９
读视频次 （ ） 次
８ ，封闭 空间．近距离 分 接触。第一广告刺激 ．环 的好感 。 境清洁。 ３ ，乘机 人士１ ，多 ◆印象重点— —能否记住广告 中 次 次 版面接触 。高复现率带来 所表达 的产品和特性 。 高记忆 度。 １ 分 ，极低 。 ０
一
１— １ Ｏｍ
记忆水平来实现 的：
◆印象长短——从第一印象 ，到 提及 印象 ，到长期 印象。
较长 （ 步行５ ０ ） ～１ 秒 ９ 分
套 户外媒 体价 值测评 模型 ，并 已进 行 了
３ 多 的试 用 和修 正 。这 套测 评体 系通 过 年
采集 关键 指标 的客观数 据 ，用专家评 估法 形 成量化 结果 ，确立参 照项 目，形 成四大 类 、ｌ项关 键指标 的评 估分值 ，再通 过加 ６
◆给 受 众 的 感 觉 如 何 ？ 这 是 一 家 有实力的企业？创新型的企 业’ 还 是 一 家 与 众 不 同 的企 业 ？
户外媒介价值评估报告
户外媒介价值评估报告一、引言在当今数字化媒体迅猛发展的时代背景下，户外媒介广告仍然具有重要的传播作用和广告效果。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者行为的变化，对户外媒介的价值评估也变得更加重要。
本报告旨在对户外媒介的价值进行全面评估，为广告主和广告媒体提供有力的决策支持和推广策略。
二、背景分析1. 市场环境变化随着互联网技术和移动设备的普及，消费者的媒体消费习惯发生了巨大的改变。
许多传统媒体受到挑战，但户外媒介依然保持着广告投放的吸引力。
尤其是在公共场所，如街头、地铁、公交车等地方，户外媒介广告能够实现接触率高、传播范围广的特点。
2. 媒介属性与特点户外媒介与其他媒体相比，具有独特的优势。
首先，户外媒介广告具有无忽略性和不可跳过性的特点，可以让广告信息有效地触达目标受众。
其次，户外媒介广告的可视度高，因为它们通常被放置在公共场所的显眼位置，能够吸引人们的注意力。
再次，户外媒介广告在传播信息时能够有效地与周围环境融合，增加广告的认知和影响力。
三、户外媒介价值评估指标1. 曝光量户外媒介广告的曝光量是衡量广告传播效果的重要指标之一。
曝光量越高，广告传播的范围和影响力就越大。
通过测量广告位的位置、流通人群数量和流量等指标，可以对广告的曝光量进行准确评估。
2. 传播效果传播效果是评估户外媒介广告价值的关键指标之一。
传播效果可以通过观察广告受众的注意度、记忆度和态度变化来评估。
调查研究可以帮助了解观众对广告内容的认知和满意度，从而评估广告的传播效果。
3. 营销回报率户外媒介广告的最终目的是产生营销回报。
通过评估广告投放后的销售额、品牌知名度和市场份额等指标，可以计算出广告的营销回报率。
营销回报率是评估广告效果和投资收益的重要指标，可以帮助广告主和广告媒体衡量广告的真实价值。
四、案例分析以某汽车品牌为例，该品牌在过去一年投放了一系列户外媒介广告。
通过综合评估曝光量、传播效果和营销回报率，可以清晰地看到户外媒介在品牌推广中的价值。
户外广告传播效果的评估指标
❖ 白马广告公司的语句测量指标：
1、广告引人注目 2、产品/品牌与我的需求相关 3、广告让我想去买/试试这个产品 4、广告看起来很有趣 5、广告告诉了我一些信息 6、广告是可信的 7、广告是令人愉快的 8、广告是容易理解的 9、一看就知道是哪个牌子的广告 10、广告是令人兴奋的 11、我不喜欢此广告的风格 12、广告有说服力广告引人注目
❖ 材质指数=基准100X评估具体权重
2、 媒体冲击力 （impact） 各个媒体及其所刊播的广告单位，具有对实际暴露的广告产 生附加效果的影响，如在视觉化、说明、信赖、色彩、印象 等方面的 表现力会不同，这种广告表现潜力就称为媒体冲击 力 。作为媒体选择的标准，即所谓冲击力标准。
❖ 户外媒体广告作品更强调视觉冲击力强度，除了一直沿用的 利用构图图形的层次性、构图的视觉线牵引（利用色彩或者 元素来牵引欣赏着的视觉）、明暗诱导（利用自由光感折射、 光感捕捉、动态广告及明暗差异性）、利用眼睛感官的瞬间 接受、突破图形本身的视觉平衡点、利用视觉幻象的空间感 突出整体设计的视觉中心等方法之外，户外媒体广告的材质、 面积、光照等方面都能够加强广告作品的视觉冲击力。
衡量广告传播效果的基本指标体系（不分媒体），主要有以 下三方面：
一、媒体覆盖率（涵盖率）方面的指标（覆盖范围与潜在的 对象）
户外广告效果评估技巧
Word 文档1 / 1户外广告效果评估技巧户外广告效果评估技巧 商场是看不见硝烟的战场，“知己知彼，百战不殆”的格言是每一个从商人的必修课。
选择投放户外广告也就必需要知道户外广告的效果是如何评价的。
大数据时代，在国内户外广告还未转型成熟的时候，大数据并不能给我们如今投放的户外广告带来精确的效果评估，所以我们就需要学会另外的一些方法来为我们投放户外广告的效果评估带来更多的保障。
那对于现阶段的户外广告投放的效果改如何评估呢？媒体价格根据市场状况而定户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场状况确定具体位置媒体的具体价格。
通常，制定价格时，应当综合考虑媒体的阵地本钱、建牌摊销、画面制作安装本钱、电费、维护费等多种本钱因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素制定最终的价格。
人流量与注目率衡量投放效果高人流量并不愿定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持。
据观看了解得到，成堆成片出现广告牌的区域，注目率回相对较低。
人流量在衡量效果的时候，担当着一个“标准”式角色，在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一是可以的。
户外广告媒体位置占主导地位在户外广告领域，位置因素照旧占主导地位。
同样是机场高速，一线城市比二三线城市的户外媒体就要贵，这就是区位和位置的差异。
较好的`位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的特性所确定的。
至于性价比，则要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合进行评估。
性价比的优劣最终在市场环节得到检验和认证。
媒体主专业技术水平与完善的后期服务 投放户外媒体前应当对画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题进行沟通。
对媒体维护，公司过往业绩，专业服务能力和水平，媒体各组成部分的质量，相关技术水平，都应当有相对完备的了解。
能否坚持媒体巡查和日常监测，也是评估效果的重要依据。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
有关户外媒体的价值测算和评估问题，可能会因为比较学术化而让人觉得艰涩高深，但也可能因为瞬间有顿悟，于是就变得通透了，这和我们是从什么角度去看这个问题有关系。
正如面对同一张照片，不同的人，在不同的情况下，根据自己的感觉会看出不同的东西，最终看到的就是不同的传播效果。
所谓媒体的价值，一般而言取决于“什么人去看”、“怎么去看”、“有多少人去看”等等要素。
媒体主毫无疑问都很关心如何把自己的媒体销售出去，如何增加它的价值。
然而媒体价值到底在那里呢？媒体价值该如何测算和评估？坦率而言，目前在这方面真正有所发展的成果是很少的，针对户外广告的测算和评估该如何科学地进行，相关的研究也比较空白。
这不能不说是这个行业的一个遗憾。
总的来说，户外广告业其实就是一个四个人玩的“游戏”，参与的四方分别是客户、广告公司、媒体主和管理部门。
这个局面类似桥牌（或者中国人的“麻将”）。
因为这其中管理者一方经常充当叫牌的角色，自己可能并不直接参与进来，所以这“游戏”就像打“桥牌”。
但显然，管理者亦充当了游戏进程中的重要角色：它引领甚至是指定了“游戏”的规则。
这个GAME怎么玩其实并不重要，但参与方都希望能赢，或者挣钱，这一点共识确是不约而同。
客户和广告公司对媒体主来说，虽然都是“上帝”，但他们也是两个有各自不同利益点的角色。
在媒体主本身，因为手中握有资源，有时他甚至会有自己来通盘操作一切的冲动。
这里想说的是，打这个比喻，是为了更好地来解析客户、广告公司、媒体主和管理部门四方对媒体价值的影响??它们扮演不同的角色，这些不同的角色在媒体价值的确认过程中，基于不同的立场，会有不同的要求和表现：
客户：
一个好的专业客户，如果决定要进行一个户外广告活动，绝不会仅仅是买一个或者一些“户外广告位”而已。
对客户而言，它希望得到的是一个接触目标顾客的机会，一个可以建立潜在的销售业务机会。
客户会深刻考虑：这对我的产品的销售有多少价值？客户是从这样的一个角度出发去考量媒体的价值的。
因而我们要明确的也是：媒体的价值不在于提供给客户一个广告位，而是给客户，或者广告主创造了一个可以影响消费者的机会。
但有趣的是，客户到最后还是会非常务实地回到和价格有关的问题上来，力求便宜的成本和费用。
而实际上，“便宜”是一个相对的概念，是一个互相比较后的结果，而且在不同的情
况下会产生不同的感觉，这和户外广告经常提到的“千人成本”这一概念的理念大概是一致的。
这意味着价格上的差异往往会因为不同基数的存在而被解构。
非常直接地，客户还会要求尽可能让最多的目标顾客可以看到他的广告，并且要求比别人做得更好，这就涉及到位置和创意的重要性。
位置和创意都可以提升媒体的价值。
广告公司：
广告公司如何看待媒体的价值？首先他们会考虑媒体是不是符合前面所提过的“客户要求”：包括产品、品牌、销售、创意等等方面的目的，当然也同样少不了要求一个较低的成本和费用。
有关“位置”的问题我需要指出的是：一个大家认为很好的广告位置，对某些客户来说，却未必一定是一个最好的选择。
广告公司对媒体价值的认定和客户的期望往往会有这样的“错位”现象出现。
广告公司其实是一个中介角色，他们会面临很多不同的问题，进行不同的考虑。
如果能够解决广告公司的问题和需要考虑的因素，那么，这样的户外媒体对广告公司来说就更有价值。
媒体流程如果是简单及容易操作的，客户和广告公司就会更有信心！良好的服务，包括售前和售后的服务，都和媒体价值有着密切的关联，影响户外媒体的整体价值。
管理部门：
管理部门的宗旨是管理并且规范户外广告，这一定会对户外广告的价值构成影响。
因此如果“户外广告”能更多地担负起一些正面的职责和功能，比如照亮并且美化都市，形成正面的形象，成为更有效、更合理的共有资源的利用者。
那么，管理部门对“户外广告”的监管并且规范的行为应会减低，给予户外广告更大的生存空间，也使户外广告的价值得以提高。
管理部门对媒体价值的影响主要体现在某些具体操作上，比如在资源的分配上，如何看待户外广告业的运作问题上，等等。
同时，管理部门自身在增收上的要求和压力，也会转移并施加在户外广告行业上。
对户外媒体进行投标，公开拍卖，作为政府控制资源的一种方式，不可避免地影响甚至决定媒体的价值??希望通过这些比较正规的运作，可以令整个产业在运作、经营模式、专业水平等等方面得到提升。
但是这些控制资源的方案是仍有需要深入地探讨的地方，以防扼杀了当地的较小行业经营者的生存空间！
媒体主：
媒体主的首要要求其实是生存，这就是说要把媒体销售出去，并且保证利润。
媒体主该如何看待利润？追求更大的利润是正常及可以理解的，但这不能依靠朝定夕改的价格调整来实现。
短线的操作最终会把客户赶走，从长远来看，整体利润实际上会下降，因为广告客户是不会喜欢和这样的公司长期合作和做生意的。
媒体主短视的结果是，整个行业的价值都受到了损害。
因此，“正常地，并且是连续地做户外广告业务”很重要，然后才能谈其他的问题。
譬如品牌的建设问题、交易和资金的保险问题、发展的问题。
一个较高的利润空间对媒体主来说是应该的。
因为这个行业里仍有很高的风险，特别是资本风险的存在。
但媒体主要做好长期发展的准备，不论是最后自己单独发展，或者收购其他公司，还是并入其他公司，“游击战”是不可取的，也做不长久。
分析了户外媒体价值“场”上的四方，我还是想重申，这是一个很有价值的产业，这个产业还很有潜力，从整体上讲，媒体的价值也还有很大的增长空间。
现有的户外广告的测算与评估方法
现有的户外媒体的测算和评估方法停留在很初级的一个阶段，主要针对的也是静态的广告物，对动态的对象，现在还没有很好的方法和手段。
而很多广告公司和监测机构正在做的，其实是广告前和广告后的一个效果研究，它们比较的是广告的成效，而不是媒体或广告的价值。
现有的测算和评估方式，有三个影响要素：
第一：FIR（Field Impression Rating），就是在广告现场的印象等级；
第二：DEC（Daily Effective Circulation）,是每天有效的人车流；以及
第三：SHOWIING，户外广告显示率。
关于FIR，下面这张图可以帮助我们简单地了解这一概念：
<。