户外媒体价值评估体系探讨
公交广告媒体价值分析报告
公交广告媒体价值分析报告报告概述:这份报告是关于公交广告媒体价值的分析报告，旨在评估公交广告作为一种推广品牌和产品的有效媒介的潜在价值。
通过对公交广告的覆盖面、目标受众、传播效果和成本效益等方面的定量和定性分析，我们将提供一个全面的评估，以便决策者能够根据实际情况做出明智的推广决策。
1.覆盖面分析：公交广告作为一种户外媒体，具有广泛的覆盖面。
公交车辆经常行驶在城市主要道路上，比较容易触达大量的目标受众。
通过调查分析公交线路覆盖范围以及线路沿途的人流量、车流量等因素，可以得出公交广告的覆盖面相对较大，能够在短时间内触达大量的潜在消费者。
2.目标受众分析：公交广告的目标受众主要是城市人群，尤其是那些经常使用公交车出行的人。
通过调查分析公交车的乘客构成，例如年龄、性别、职业、收入等方面，可以更准确地了解公交广告的目标受众特征。
此外，还可以考虑特定活动或促销活动的目标受众，进一步提高广告投放的针对性。
3.传播效果分析：公交广告具有较好的传播效果，主要体现在以下几个方面：a.视觉吸引力：公交广告通常采用大幅面的设计，色彩鲜艳、图像醒目，能够吸引乘客的视线；b.频次紧密：由于公交车辆的行驶路线固定，公交广告能够在乘客的日常出行中多次接触到目标受众，增加了品牌或产品的曝光率；c.移动覆盖：公交车辆的移动性使得广告能够覆盖到不同区域的消费者群体，传递广告信息的范围更广。
4.成本效益分析：公交广告相比于其他媒体形式具有较低的成本。
传统媒体如电视广告、报纸广告等费用较高，并且往往需要长期投放才能达到较好的效果。
而公交广告可以在短期内实现较高的品牌曝光率，尤其适合那些预算有限的企业和品牌。
结论:通过对公交广告媒体价值的分析可以得出公交广告作为一种推广媒介具有较大的潜在价值。
它具有广泛的覆盖面，能够触达大量的潜在受众群体。
通过视觉吸引力、频次紧密和移动覆盖等特点，公交广告能够有效传播品牌和产品信息，并且相对于其他媒体形式具有较低的成本。
户外广告媒体价值评估报告
户外广告媒体价值评估报告The manuscript was revised on the evening of 20213.价值分析评估：材料费用：约15000元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。
钢架结构为一次性成本，不计入。
）4.广告牌优劣综合情况分析：1.人流及车流量：由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。
所要每日人流量很大。
流量约有近万人每天。
以及近百次的车辆通过。
2.广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。
（2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力（3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意5、投资回报评估千人成本（CPM）=广告费用/到达人数*1000=20000/30000*1000=677元暴露频次：平均4~8次有效频次：3次以上三、结论1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。
2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。
3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。
可视范围最远达210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。
我们预算是20000元一年的租金。
浅谈户外媒体价值评估与测算
浅谈户外媒体价值评估与测算——上书房信息咨询有关户外媒体的价值测算和评估问题，可能会因为比较学术化而让人觉得艰涩高深，但也可能因为瞬间有顿悟，于是就变得通透了，这和我们是从什么角度去看这个问题有关系。
正如面对同一张照片，不同的人，在不同的情况下，根据自己的感觉会看出不同的东西，最终看到的就是不同的传播效果。
所谓媒体的价值，一般而言取决于“什么人去看”、“怎么去看”、“有多少人去看”等等要素。
媒体主毫无疑问都很关心如何把自己的媒体销售出去，如何增加它的价值。
然而媒体价值到底在那里呢？媒体价值该如何测算和评估？坦率而言，目前在这方面真正有所发展的成果是很少的，针对户外广告的测算和评估该如何科学地进行，相关的研究也比较空白。
这不能不说是这个行业的一个遗憾。
总的来说，户外广告业其实就是一个四个人玩的“游戏”，参与的四方分别是客户、广告公司、媒体主和管理部门。
这个局面类似桥牌（或者中国人的“麻将”）。
因为这其中管理者一方经常充当叫牌的角色，自己可能并不直接参与进来，所以这“游戏”就像打“桥牌”。
但显然，管理者亦充当了游戏进程中的重要角色：它引领甚至是指定了“游戏”的规则。
这个GAME怎么玩其实并不重要，但参与方都希望能赢，或者挣钱，这一点共识确是不约而同。
客户和广告公司对媒体主来说，虽然都是“上帝”，但他们也是两个有各自不同利益点的角色。
在媒体主本身，因为手中握有资源，有时他甚至会有自己来通盘操作一切的冲动。
这里想说的是，打这个比喻，是为了更好地来解析客户、广告公司、媒体主和管理部门四方对媒体价值的影响??它们扮演不同的角色，这些不同的角色在媒体价值的确认过程中，基于不同的立场，会有不同的要求和表现：客户：一个好的专业客户，如果决定要进行一个户外广告活动，绝不会仅仅是买一个或者一些“户外广告位”而已。
对客户而言，它希望得到的是一个接触目标顾客的机会，一个可以建立潜在的销售业务机会。
客户会深刻考虑：这对我的产品的销售有多少价值？客户是从这样的一个角度出发去考量媒体的价值的。
主要媒体的价值评价标准
主要媒体的价值评价标准一，评价报纸媒体价值的标准：1、客观（或量）标准：报纸媒体的发行量；发行覆盖的地区及其发行量的地域分布；读者、定购读者及传阅读者；阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）；阅读人口的人口统计特征及其构成；目标受众的数量和比率；目标受众的阅读习惯；版面的数量、页码及版面的比率；新闻纸的纸质和印刷质量；目标受众的传达成本。
2、主观（或质）标准报纸的形象定位；报纸的可信度；报纸的编辑风格；报纸的视觉设计风格；主要内容的类别及其构成比率；广告与版面形象风格的吻合程度。
二，评价杂志媒体价值的标准：1、客观（或量）标准杂志媒体的发行量；发行覆盖的地区及其发行量的地域分布；读者、定购读者及传阅读者；阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）；目标受众的数量和比率；目标受众的阅读习惯；目标受众的传达成本；广告版面占总版面的比率；纸质的档次和传达效果；色彩的传达效果；不同页面的传达效果；杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果。
3、主观（或质）的标准杂志媒体类别；杂志定位；可信度；杂志编辑风格；杂志视觉设计风格；媒介传播的强制性；媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程度。
三，广播媒体价值的标准1、客观（或量）的标准信号的覆盖范围；媒体听众的数量和收听率；节目的时段安排；各个时段听众的数量及收听率；各个时段听众的人口统计特征及其构成；目标听众的数量及比例；目标听众的收听习惯；收听媒体的分布和普及率；信号传输质量；节目长度；节目中插播广告时间的长度、频次；节目中插播广告时间占该节目时间的比率。
2、主观（或质）标准媒体定位；媒体的可信度；电台的节目形态；节目主持人的名气和风格；媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度。
四，电视媒体价值标准1、客观（或量）标准电视信号覆盖范围；收视媒介的分布及普及率；家庭开机率和个人开机率；电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率；电视频道、栏目、节目的收视人口构成比例；观众对频道、栏目、节目的满意指数；目标收视人口数量和目标收视人口的收视率；频道的栏目、节目的时段安排；栏目、节目的时间长度；各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率；节目中插播广告的时间长度和频次；节目中插播广告的时间占总节目时间的比率；节目信号传输的质量。
由拍脑门到理论决策——户外媒体价值评估体系探索
户外媒体 的价值 测算和 效果评估 ，一 直以来都 是行 的是没法像其它主流媒体那样清晰 、规范化地操作和管 业 中众 说纷纭的话题 。人人都 希望户外媒 体能像其 它主 理 ，委托代理公 司进行整合 性投放 ，通过第三 方拿到相 流媒 体一 样 ，早 日拥 有 属于 自己的 ，被 广告 主 、媒 体 对准 确和安全 的监测和评估 数据 ，作为投放效果 的考量 主 、代理 公司和 第三 方共 同认可的 “ 价值 观念和游戏 规 依据 的确较难 实现。媒体主 毫无疑 问都很关心 如何把 自 则” 。时不时也有业 内人士通 过研究 ，提炼 出这样那样 己 的媒体销售 出去 ，想尽 办法增加 它的价值 。然而我们 的测评 方法或模型 。但是 ，由于在科学 陛和可执行性 等 看到 的 ，往往是 干篇一律 的媒体优 势和价值描 述——黄
８ 读视 印象水平
９
读视频次 （ ） 次
８ ，封闭 空间．近距离 分 接触。第一广告刺激 ．环 的好感 。 境清洁。 ３ ，乘机 人士１ ，多 ◆印象重点— —能否记住广告 中 次 次 版面接触 。高复现率带来 所表达 的产品和特性 。 高记忆 度。 １ 分 ，极低 。 ０
一
１— １ Ｏｍ
记忆水平来实现 的：
◆印象长短——从第一印象 ，到 提及 印象 ，到长期 印象。
较长 （ 步行５ ０ ） ～１ 秒 ９ 分
套 户外媒 体价 值测评 模型 ，并 已进 行 了
３ 多 的试 用 和修 正 。这 套测 评体 系通 过 年
采集 关键 指标 的客观数 据 ，用专家评 估法 形 成量化 结果 ，确立参 照项 目，形 成四大 类 、ｌ项关 键指标 的评 估分值 ，再通 过加 ６
◆给 受 众 的 感 觉 如 何 ？ 这 是 一 家 有实力的企业？创新型的企 业’ 还 是 一 家 与 众 不 同 的企 业 ？
户外媒介价值评估报告
户外媒介价值评估报告一、引言在当今数字化媒体迅猛发展的时代背景下，户外媒介广告仍然具有重要的传播作用和广告效果。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者行为的变化，对户外媒介的价值评估也变得更加重要。
本报告旨在对户外媒介的价值进行全面评估，为广告主和广告媒体提供有力的决策支持和推广策略。
二、背景分析1. 市场环境变化随着互联网技术和移动设备的普及，消费者的媒体消费习惯发生了巨大的改变。
许多传统媒体受到挑战，但户外媒介依然保持着广告投放的吸引力。
尤其是在公共场所，如街头、地铁、公交车等地方，户外媒介广告能够实现接触率高、传播范围广的特点。
2. 媒介属性与特点户外媒介与其他媒体相比，具有独特的优势。
首先，户外媒介广告具有无忽略性和不可跳过性的特点，可以让广告信息有效地触达目标受众。
其次，户外媒介广告的可视度高，因为它们通常被放置在公共场所的显眼位置，能够吸引人们的注意力。
再次，户外媒介广告在传播信息时能够有效地与周围环境融合，增加广告的认知和影响力。
三、户外媒介价值评估指标1. 曝光量户外媒介广告的曝光量是衡量广告传播效果的重要指标之一。
曝光量越高，广告传播的范围和影响力就越大。
通过测量广告位的位置、流通人群数量和流量等指标，可以对广告的曝光量进行准确评估。
2. 传播效果传播效果是评估户外媒介广告价值的关键指标之一。
传播效果可以通过观察广告受众的注意度、记忆度和态度变化来评估。
调查研究可以帮助了解观众对广告内容的认知和满意度，从而评估广告的传播效果。
3. 营销回报率户外媒介广告的最终目的是产生营销回报。
通过评估广告投放后的销售额、品牌知名度和市场份额等指标，可以计算出广告的营销回报率。
营销回报率是评估广告效果和投资收益的重要指标，可以帮助广告主和广告媒体衡量广告的真实价值。
四、案例分析以某汽车品牌为例，该品牌在过去一年投放了一系列户外媒介广告。
通过综合评估曝光量、传播效果和营销回报率，可以清晰地看到户外媒介在品牌推广中的价值。
框架传媒等推出户外媒体“四维”评估体系
肋 ，也制 约 了户 外媒体 的发展 。” 框 架传媒董事 长谭智 表示 ，户外 媒体 “ 四维 ”评 估 体 系 的推 出和成 熟 ，将有力 的推动户外广 告业 走上科
学化 、规范 化Βιβλιοθήκη 展 的道路 ，凝聚行业 分 时代 ，通用 的评估体 系总有些 力不
境 界 ，因此 ，框 架传媒等将广告 受众 的商业价值 、阅读 习惯 、媒介 传播特 性等参数 引入到评估体 系当中 ，希望 更加准 确地评 估广 告效果 。
其 次 ，该体 系 帮助广告 主和业 内
广 告界 常常引用 到 的一 句话是 出 自那个 苦 恼 的广 告 主华 纳 ・ 克之 梅 口： “ 知道有一半 的广告费被浪费 我 掉 了 ， 可 问 题 是 我 不 知 道 是 哪 一 半 ”。精准定 向的小众 传播媒体的兴
一
２ ０ 年６ ０６ 月９日 ，框 架 传媒 携 手 监 测机 构 在 京 发 布 了户 外 媒体 “ 四 维 ”评估体 系 ，探寻 近几年来户外 广 告越来越 受厚 爱的 内在规 律 ，力图在 广告 主、媒体 产业和 行业 研究等方 面 寻找 到一 种 “ 同的语 言” ，更加 准 共 确 的评 估户外媒体 的影响 力和 广告 效
估体 系 ，这一方面 会影响到广 告主对
而更加准确 的评 估广告效果 。ｌ ￣ 过 ：Ｄ ｌ ｒ ，
去业 内泛 泛的使用 的到达率 指数 ，同
将 效用至上 的理 念 ，取代数 字至上。
以能够让受 众乐于接受 的广 告为最高
样 到达率 的媒体 ，因为传播特 性的不
同 ，受众购 买力的差异 ，都 会造成广 告效果 的悬殊 差异 。
性 。甚 至同一类型 的媒体 也在进入 细
无以规矩,不成方圆——户外新媒体价值评估体系探讨
” “ 有人喜 欢活 在广告 的包 围圈里 ，包 括户外 新媒 体运 营商 自 如何 建立 与 目标受众 的亲近 度和受 众粘性的 问题 。 没 己。北 京 Ｃ Ｃ ” Ｂ Ｔ品牌营销 机构董事 长李志 起毫不 留情地 批评说 ， “ 现 “ 在的户 外 广告 已经出 现藐视 大众 权利 的事情 ，很 多人对 声 现
“ 很多 户外 新媒体 都声称 针对都 市 白领人 群 ， 做到精 确传播 ， 能
Байду номын сангаас
但有 的连基本 人群划分 都做不到 。 金 沙江创投 潘晓峰 并不认 同 “ ” 精 性传 播为策 略 ，使你 不得 不看 ，结 果只会 适得其反 。就 像卖场里 的 准 传播 ”这 一概念 。而 在易凯 资本 Ｃ Ｏ王 冉 看来 ，户外 新媒 体对 销售 人员 一样 ， 客一进去就 盯着你 、 着你 ， Ｅ 顾 跟 唠唠 叨叨说个没 完 ， 广 告主 来说 ，效果 是非常 难衡 量 的 ，“ 比如说 列车 传媒 ，因为 很难 结果 就是顾 客为 了摆 脱这种 过分 的热情迅 速溜掉 。户外新 媒体应 该 细分 火车上 的人群 ，就无法 来做效 果评估 。对广告 主来 讲 ，还不如 是 开创一种 与特定 人群进行 有效 沟通的方 式 ，从强制性 到互动性 的 直 接在 电视 上做广 告。 ” 事 实 上 。一 些户 外 新媒 体 的 掌 门 人 也在 无 奈 地承 认 这 一 点。 专门针 对健 身房 来做传 播的 律动 传媒 总裁 丁炳 文说 ：“ 广告 客户 往 往需要媒 介能按 照受众性 别 、收 入做到准 确划分 ，这样 投放效 果才 有针对性 。但 目前 ，只有 少数媒介 可以做 到 。 ”
维普资讯
不 分场合 的媒体就 会适得 其反 。如 我们在 乘坐 出租 车的 时候 ，要么 形 态变化 来建立 简单易行 的指标体 系 ．是摆在 户外新媒 体业界 的一
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户外媒体价值评估体系探讨
2010-08-19 来源：陕西广告网发布者：
有关户外媒体的价值测算和效果评估，一直以来都是行业中众说纷纭的话题。
人人都希望户外媒体能像其它主流媒体一样，早日拥有属于自己的，被广告主、媒体主、代理公司和第三方共同认可的“价值观念和游戏规则”。
时不时也有业内人士通过研究，提炼出这样那样的测评方法或模型。
但是，由于在科学性和可执行性等方面的不足，难以得到同业公司的普遍性认可，更谈不上推而广之，成为行业标准了。
导致这种“饥而不食，渴而不饮”现象的原因是复杂的，最主要的因素莫过于户外媒体在形式、规格、价格、营销和售后等方面的不规范和不成熟。
广告主发愁的是没法像其它主流媒体那样清晰、规范化的操作和管理，委托代理公司进行整合性投放，通过第三方拿到相对准确和安全的监测和评估数据，作为投放效果的考量依据的确较难实现。
媒体主毫无疑问都很关心如何把自己的媒体销售出去，想尽办法增加它的价值。
然而我们看到的，往往是千篇一律的媒体优势和价值描述——黄金地段，三高人群，广告主的传播首选等等，充斥着户外媒体的销售资料。
户外媒体价值到底在那里?户外媒体价值到底该如何测算和评估呢?
一直专注并致力于全国户外媒体深度网络发展的如翼传媒，基于多年以来对于户外媒体策略规划和购买执行的经验积累，结合统计学原理和专业工具，独创出一套户外媒体价值测
评模型，并已进行了三年多的试用和修正。
这套测评体系，通过采集关键指标的客观数据，以及用专家评估法形成量化结果，确立参照项目，形成四大类、16项关键指标的评估分值。
再通过加权，得到如翼媒体广告效应
值(OTA Value)。
这一测评体系，支持跨地域、跨形式、跨领域的媒体评估。
例如，它可以评估在广州和长沙两个城市核心商业区户外大牌投放的比较价值;可以对一个城市的同一区域内不同大牌进行筛选;可以比较首都机场，北京市区户外大牌、楼宇内广告看板之间的投放性价比。
同时，由于如翼传媒已建立了内部参照系，我们也能用这个体系计算出媒体的“绝对”得分，
即如翼媒体广告效应值。
该测评模型的核心部分，是由四大测评类别和16个测评项目所组成的。
该测评模型中的16个测评项目具体说明如下：
1. 视读对象组成数量：
分析视读对象的组成类别和相应人群数。
2. 到达对象比例(%)：
结合广告主传播对象需求的实际到达对象在所有视读对象中的占比情况。
3. 有效对象精准度(%)：
结合广告主传播对象需求的价值分析。
4. 组
合曝露数量(个)：
单一/组合发布户外媒体的个体总数量。
5. 有效视距(米)：
受众所能清晰看到该户外媒体和广告主画面的距离。
6. 有效视距内通过时间(含有效视距、视角概念)(秒)：
重要指标之一，一般结合单体曝露面积(平米)，各类型受众占比(%)，和有效视距内通
过时间(秒)等因素，进行综合评估。
7. 视读强迫性：
媒体的被迫视读情况，需进一步深入结合各类型受众占比(%)，和视读强迫情况等因素，
进行综合评估。
8. 视读印象水平：
重要指标之一，需结合受众的心理和行为状态，和媒体的视读特性因素，进行综合评估，
反映最直接的观看后记忆水平。
9. 视读频次：
需结合各类型受众占比(%)，行为状态，和组合曝露数量(个)等因素，进行综合评估。
10. 媒体周边干扰度：
媒体周边的环境，和各种媒体形式的干扰程度。
11. 单体曝露面积(平米)：
即单个媒体的实际面积。
重要指标之一，一般结合有效视距内通过时间(秒)指标等因素，
进行综合评估。
12. 总曝露面积(总组合数量下)：
结合单体曝露面积(平米)和组合曝露数量(个)的总面积数量。
13. 位置独占性：
在某一特定空间内，测评媒体类型和数量占所有媒体的比例情况。
14. 品牌形象自我认识：
不考虑画面创意情况下，该测评媒体在广告主自我心理认识中的形象地位。
15. 万元覆盖人群(万人/万元)：
每万元广告投入所能覆盖的人群数量，重要指标之一。
16. 每平方米价格(万元/年)：
此为各项目中的唯一逆分值指标，即分值越低，效果越好。
具体测评方法为：
1. 在比较项目相对得分和权重比例基础上，针对以上比较项目，结合所评测户外媒体
对象实际情况进行量化;
其中，有一部分比较项目为非系数性量化，即需要根据多人次的专家评估法，将感性的
认知，转换为相对理性的数据。
2. 通过模型的自动计算，最终获得该媒体的每1000万元投入获得的广告效应，每10单位广告效应需要媒体数量，以及对客户价值、记忆水平、品牌形象和投放成本4大比较类
别的分值和比较情况。
3. 测评模型中的加权数是可变的。
每个公司都可以根据自己的体系，或不同的客户的
不同要求进行调整，对重要的因素和次要的因素做出区分。
测评案例分享：
仅以首都机场T3航站楼主要户外媒体为例，通过如翼传媒测评模型分析情况如下：
备注：以上为如翼内部测评结果，不
从以上测评结果不难看出，T3到达展位媒体的性价比和传播效果都是非常不错的。
当然，在客户根据自身需求，选定展示媒体形式后，更要深入考虑如何恰当而又充分的利用展示媒体立体、多样、灵活等特性。
绝佳的创意表现形式，一定会让受众眼前一亮，引起主动关注，直接、有效提升记忆水平，甚至成为良性的多次传播元素和话题。
从而在展示媒体既有的优异传播价值基础上，为广告主创造更多的精彩和价值。
以上测评概念，不仅对于广告主选择适合的发布媒体具有重要意义，而且对于户外媒体公司的媒体经营思路和决策，也能起到关键性作用。
2004年，如翼传媒正是在此测评体系的雏型基础上，发现了机场内廊桥媒体的传播价值。
近年来，又通过不断完善的测评体系，
发掘出机场展示媒体的潜在价值。
如翼传媒所研发的这套户外媒体价值测评方法和模型，因其同时具备较强的科学性、全面性、客观性和专业性，有望作为升级版，替代户外行业目前较多采用，主要针对FIR(广告现场的印象等级)、DEC(每天有效的人车流)、SHOWING(户外广告显示率)和CPM(户外广告千人成本)等要素的传统评估方法。
为户外媒体行业的整合、规范和价值提升作出贡献。