正确评估户外新媒体的价值
阐述新媒体传播效果评估模型的四个方面
阐述新媒体传播效果评估模型的四个方面
新媒体传播效果评估模型通常包括四个方面的考量：
1. 媒体曝光度评估：衡量广告或宣传内容在新媒体平台上的曝光量和频次。
通过统计、数据分析等方式评估广告或宣传内容对目标受众的可见程度，进而确定传播效果。
2. 受众参与度评估：分析受众对广告或宣传内容的态度、参与程度和互动情况。
通过测量点击率、评论数量、转发量、分享率等指标，评估受众对广告或宣传内容的关注程度和参与度。
3. 消息传递效果评估：衡量广告或宣传内容传递给目标受众的效果。
通过调研、问卷调查等方式，评估受众对广告或宣传内容的知晓程度、理解程度和认可程度，进而判断广告或宣传内容对受众态度、行为的影响程度。
4. 行为转化效果评估：评估广告或宣传内容对受众行为的影响效果。
通过分析受众的购买行为、订阅行为、点击行为等指标，判断广告或宣传内容对受众行为转化的效果和影响程度。
以上四个方面的评估可以结合具体的数据分析方法，如数据挖掘、社交网络分析等，以量化的方式评估新媒体传播效果，并为后续的优化和决策提供依据。
新媒体营销的效果评估与优化方法
新媒体营销的效果评估与优化方法随着互联网的快速发展，新媒体营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，如何评估新媒体营销的效果，并进行优化，成为了许多企业面临的挑战。
本文将介绍新媒体营销的效果评估与优化方法，帮助企业更好地利用新媒体推广。
一、效果评估方法1. 数据分析数据分析是评估新媒体营销效果的重要手段。
通过收集和分析用户在新媒体平台上的行为数据，可以了解用户的兴趣、需求和行为习惯，从而评估营销活动的效果。
常用的数据分析工具包括Google Analytics、百度统计等，通过这些工具可以获取用户的访问量、转化率、留存率等数据指标，进而评估营销活动的效果。
2. 用户调研用户调研是了解用户对新媒体营销活动的态度和反馈的重要方法。
通过问卷调查、深度访谈等方式，可以了解用户对营销活动的满意度、购买意愿以及对产品或服务的评价。
通过用户调研，企业可以及时了解用户的需求和反馈，从而优化营销策略，提升用户体验。
3. 社交媒体监测社交媒体监测是评估新媒体营销效果的重要手段之一。
通过监测社交媒体平台上用户的评论、转发、点赞等行为，可以了解用户对营销活动的反应和态度。
同时，还可以通过监测竞争对手在社交媒体上的表现，了解市场动态和竞争情况，从而优化营销策略。
二、优化方法1. 定期优化新媒体营销是一个动态的过程，需要不断进行优化和调整。
企业应定期评估营销活动的效果，根据评估结果进行优化。
例如，根据数据分析结果，调整广告投放的时间和地点，优化推广渠道的选择，提升广告的点击率和转化率。
2. 个性化推荐个性化推荐是提升新媒体营销效果的重要方法之一。
通过分析用户的兴趣和行为数据，可以为用户提供个性化的推荐内容，增加用户的参与度和购买意愿。
例如，根据用户的浏览历史和购买记录，向用户推荐相关的产品或服务，提高用户的购买转化率。
3. 创新营销策略创新营销策略是提升新媒体营销效果的关键。
企业应不断探索新的营销方式和渠道，创新营销策略，吸引用户的注意力和兴趣。
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法随着新媒体的迅猛发展，越来越多的组织和企业开始关注和利用新媒体进行传播。
然而，如何评估新媒体传播效果成为一个亟待解决的问题。
本文将详细论述新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法，以帮助读者更好地了解和应用这一领域。
1. 直接影响力指标直接影响力指标是衡量新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析新媒体传播过程中的转发、评论、点赞等互动数据，可以了解传播内容在受众中的影响力。
例如，微博的转发数、微信公众号的阅读量等指标可以直接反映传播内容的关注度和传播范围。
2. 间接影响力指标除了直接影响力指标，间接影响力指标也是评估新媒体传播效果的重要参考。
间接影响力指标主要关注传播内容对受众行为、态度和观念的影响。
例如，通过分析销售额增长、品牌知名度提升等数据，可以了解传播内容对受众购买决策和品牌认知的影响程度。
3. 受众参与度指标受众参与度是评估新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析受众在新媒体平台上的参与行为，可以了解受众对传播内容的关注程度和参与度。
例如，通过分析用户在新闻客户端上的评论数量、博客的留言数等数据，可以了解受众对传播内容的参与程度和讨论热度。
4. 情感分析指标情感分析是评估新媒体传播效果的重要方法之一。
通过对受众对传播内容的情感表达进行分析，可以了解传播内容对受众情绪和态度的影响。
例如，通过分析用户在社交媒体上对某个品牌的评论情感，可以了解传播内容对受众情感的激发程度，进而对品牌形象和企业形象产生影响。
5. 线上线下数据融合分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑线上线下数据融合分析。
在新媒体时代，线上线下的传播方式互相影响，需要综合考虑多个渠道的数据。
例如，通过线上营销活动的推广效果对线下销售额的影响进行分析，可以了解新媒体传播对线下业绩的贡献。
6. 时效性和持续性分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑时效性和持续性分析。
媒体的价值
媒体的价值媒体的价值在现代社会中已经变得不可忽视。
它不仅是一个信息传递的平台，也是一个社会动态的记录者。
媒体在很多方面具有巨大的影响力，如政治、经济、文化、娱乐等领域。
本文将探讨媒体的价值，从不同角度解析它对人类社会的贡献，以及在未来发展中可能面临的挑战。
一、民主价值媒体在民主社会中扮演着重要的角色，因为它是公民对政府持续参与和监督的关键因素。
在现代社会，媒体提供了多种渠道和方式，让公民了解自己的权利、责任和利益，并能以积极的方式参与政治、经济和社会生活。
媒体的自由和独立是保护民主制度核心价值的重要前提。
二、社会价值媒体在社会中也扮演了非常重要的角色，因为它记录、反映和介绍社会的各种问题和现象。
媒体为广大民众提供了平等的机会来获得信息，从而帮助公众更好地理解这个世界。
同时，媒体也起到了传播文化、建立价值观和提高社会认知的作用。
三、经济价值媒体作为一个行业，其经济价值也不可忽视。
现代媒体业不仅是一个非常透明和公正的信息和娱乐市场，而且也是一个产生丰富多样的广告和营销机会的市场。
媒体业为经济的发展和市场的繁荣提供了各种各样的机会。
四、文化价值媒体在文化交流和传播中也扮演了非常重要的角色。
媒体为人们提供了获得信息、娱乐、文化和其他有关社会生活的资源的渠道。
媒体在国际上极具影响力，在促进文化交流、促进文化多样性和增强文化认同感方面发挥了积极作用。
五、教育价值媒体在教育和学习中也起到了重要作用，个人和学校可以通过媒体使用在线和其他形式的资源，提供更多更好的教育机会和学习经验。
对于那些在教育资源有限的地区，媒体可以提供额外的信息和资源。
六、创新价值媒体在技术和创新方面的进步，使他们可以更好地处理信息和数据，并为公众提供更精确和更多样化的服务。
现代媒体利用互联网、移动设备和各种其他创新技术来为读者和观众提供更个性化、更直观的信息和娱乐体验。
七、环境价值媒体对环境保护也有很大的贡献。
具体来说，媒体通过报道、评估和解决环境问题，提高了公众对环境问题的意识和参与度。
新媒体平台分析评估各种新媒体平台的优势和劣势
新媒体平台分析评估各种新媒体平台的优势和劣势在当今数字化时代，新媒体平台已经成为人们获取信息、互动交流的重要渠道。
无论是个人还是企业，都离不开新媒体平台的使用。
本文将分析评估各种新媒体平台的优势和劣势，以帮助读者更好地选择适合自己和企业需求的平台。
一、社交媒体平台1. FacebookFacebook作为全球最大的社交媒体平台，具有庞大的用户基础和广泛的社交功能。
其优势包括：- 用户多样性：Facebook拥有全球各地的用户，能够满足不同地区、不同群体的需求。
- 广告投放：Facebook提供精准的广告投放功能，可以在目标受众中进行有效的宣传和推广。
- 社群互动：用户可以加入和创建不同兴趣、话题的社群，进行交流与分享。
然而，Facebook也存在一些劣势，包括：- 隐私问题：近年来，Facebook因为数据泄露等隐私问题备受争议，用户对其信任度下降。
- 广告过载：过多的广告内容可能干扰用户体验，降低广告的点击率。
2. TwitterTwitter以其即时性和简洁性而备受欢迎，具有以下优势：- 即时性：Twitter是信息传播最迅速的平台之一，可以及时获取最新的新闻和动态。
- 网红效应：Twitter上的名人、意见领袖等用户互动频繁，有助于提升品牌曝光度。
- 全球性：Twitter作为全球化的平台，可以进行全球范围内的交流和互动。
然而，Twitter也存在一些劣势：- 字数限制：Twitter的字数限制为280个字符，对内容的表达有一定限制。
- 言论质量：Twitter上的言论质量参差不齐，可能存在虚假信息、仇恨言论等不良内容。
二、视频媒体平台1. YouTubeYouTube作为全球最大的视频分享平台，拥有广阔的用户群体和丰富的视频内容。
其优势包括：- 视频多样性：在YouTube上可以找到各种不同类型的视频内容，满足不同用户的需求。
- 跨平台分享：YouTube视频可以方便地在其他社交媒体平台上进行分享，提高传播效果。
新媒体传播效果评估工作方案
新媒体传播效果评估工作方案一、引言随着信息技术的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播信息和互动交流的主要渠道之一。
然而，随着新媒体平台的不断涌现和信息的爆炸增长，如何对新媒体传播效果进行评估成为了一个重要的课题。
本文将提出一种新媒体传播效果评估工作方案，旨在帮助组织和企业更好地了解其新媒体传播的效果，并基于评估结果进行优化和调整。
二、背景分析1. 新媒体传播的重要性新媒体已经成为人们获取信息的主要来源之一，其传播效果直接影响着组织和企业的品牌形象、知名度、市场影响力等方面。
因此，准确评估新媒体传播效果，对组织和企业来说至关重要。
2. 评估目标- 了解新媒体传播效果是否与预期目标一致，并有针对性地优化和调整传播策略。
- 评估新媒体传播的影响力和受众反馈，以洞察潜在市场需求。
- 比较不同的新媒体渠道和内容形式的传播效果，找出最适合的传播方式。
三、评估方法1. 数据收集- 利用网络分析工具和数据分析平台，获取关键指标，如阅读量、点击率、转发量、评论互动等。
- 发放调查问卷，从受众角度了解观看者对新媒体内容的满意度、理解度和观点认可度等方面的评价。
- 借助社会媒体监听工具，收集用户在社交媒体上的言论和观点，分析舆情和用户反馈。
2. 数据分析- 根据收集的数据，分析新媒体内容的受众群体特征、传播范围和影响力等方面。
比较不同的指标结果，找出优势和不足之处。
- 根据调查问卷的结果，评估观看者对新媒体内容的满意度、反馈意见和改进建议等方面。
结合社交媒体上的用户言论，全面了解观看者的观点和偏好。
3. 结果呈现- 利用数据可视化工具，将分析结果以图表的形式直观地展示，包括不同指标的变化趋势、受众群体特征的分布等。
- 撰写评估报告，对新媒体传播效果进行客观描述和分析，提出改进策略和建议。
四、优化与改进基于评估结果，针对发现的问题和不足之处，提出相应的优化与改进策略，以提升新媒体传播效果。
1. 优化内容创作根据受众反馈和调查问卷结果，对新媒体内容进行优化，提高观看者的满意度和理解度。
户外广告发布评估报告
户外广告发布评估报告1. 简介本报告旨在对户外广告发布进行全面评估，以分析其效果和价值。
通过对广告内容、广告位置以及观众反馈进行调研和分析，我们将对户外广告发布的效果进行评估，并为广告主提供有针对性的建议和意见。
2. 背景户外广告发布作为一种重要的营销手段，具有广告信息覆盖面广、接触受众多等特点。
然而，随着新媒体和互联网的兴起，户外广告受众的关注度和参与度逐渐下降。
因此，对户外广告发布的评估和优化势在必行。
3. 方法本次评估采用了以下方法：3.1 调研问卷设计问卷并对一定数量的受众进行调研，了解他们对广告的注意力、认知程度以及对广告内容的评价等，并提取关键数据进行分析。
3.2 现场观察通过实地考察和观察，了解广告发布位置的交通流量、人流量等情况，以及受众对广告的反应和参与程度。
3.3 社交媒体分析对广告发布期间相关社交媒体平台上的评论、点赞、转发等数据信息进行收集和分析，了解受众的反馈和评价。
3.4 数据分析结合以上数据，采用统计学方法和数据分析工具，对广告发布进行综合评估和分析。
4. 结果与分析4.1 广告内容根据调研问卷和社交媒体分析的结果，我们发现广告内容的吸引力和创意度是影响受众关注度和认知程度的关键因素。
优秀的广告内容能够引起受众的兴趣和共鸣，激发他们对产品或服务的购买欲望。
因此，广告主在设计广告内容时，应注重创意和与受众的情感联系。
4.2 广告位置根据现场观察和数据分析，我们发现广告位置对广告发布的效果具有重要影响。
位于交通要道、商业核心区和人流密集区的广告牌将获得较高的曝光度和关注度。
因此，广告主在选择广告位置时，应根据目标受众的行为特点和分布情况做出合理的决策。
4.3 观众反馈调研问卷和社交媒体分析的结果表明，广告发布后观众对广告内容的喜好程度和推荐意愿较高，并且对广告的品牌印象和购买决策产生积极影响。
这意味着广告发布在一定程度上达到了预期的效果。
5. 建议根据以上评估结果，我们对户外广告发布提出以下建议：5.1 创新广告内容广告主应注重广告内容的创意和设计，使其能够吸引受众的眼球并引起他们的共鸣。
无以规矩,不成方圆——户外新媒体价值评估体系探讨
” “ 有人喜 欢活 在广告 的包 围圈里 ，包 括户外 新媒 体运 营商 自 如何 建立 与 目标受众 的亲近 度和受 众粘性的 问题 。 没 己。北 京 Ｃ Ｃ ” Ｂ Ｔ品牌营销 机构董事 长李志 起毫不 留情地 批评说 ， “ 现 “ 在的户 外 广告 已经出 现藐视 大众 权利 的事情 ，很 多人对 声 现
“ 很多 户外 新媒体 都声称 针对都 市 白领人 群 ， 做到精 确传播 ， 能
Байду номын сангаас
但有 的连基本 人群划分 都做不到 。 金 沙江创投 潘晓峰 并不认 同 “ ” 精 性传 播为策 略 ，使你 不得 不看 ，结 果只会 适得其反 。就 像卖场里 的 准 传播 ”这 一概念 。而 在易凯 资本 Ｃ Ｏ王 冉 看来 ，户外 新媒 体对 销售 人员 一样 ， 客一进去就 盯着你 、 着你 ， Ｅ 顾 跟 唠唠 叨叨说个没 完 ， 广 告主 来说 ，效果 是非常 难衡 量 的 ，“ 比如说 列车 传媒 ，因为 很难 结果 就是顾 客为 了摆 脱这种 过分 的热情迅 速溜掉 。户外新 媒体应 该 细分 火车上 的人群 ，就无法 来做效 果评估 。对广告 主来 讲 ，还不如 是 开创一种 与特定 人群进行 有效 沟通的方 式 ，从强制性 到互动性 的 直 接在 电视 上做广 告。 ” 事 实 上 。一 些户 外 新媒 体 的 掌 门 人 也在 无 奈 地承 认 这 一 点。 专门针 对健 身房 来做传 播的 律动 传媒 总裁 丁炳 文说 ：“ 广告 客户 往 往需要媒 介能按 照受众性 别 、收 入做到准 确划分 ，这样 投放效 果才 有针对性 。但 目前 ，只有 少数媒介 可以做 到 。 ”
维普资讯
不 分场合 的媒体就 会适得 其反 。如 我们在 乘坐 出租 车的 时候 ，要么 形 态变化 来建立 简单易行 的指标体 系 ．是摆在 户外新媒 体业界 的一
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正确评估户外新媒体的价值
江南春和他的分众传媒因“分开受众、利用‘无聊’为企业凝聚广告效果，不仅演绎了新经济时代“用创意创造生意”的奇迹，更创造了一个视频类媒体受众分化的新纪元，继而也引来了众多LED媒体运营商的追风，其势头大有将“分众”概念进行到底之势。
户外新媒体是否还能够达真正的传播效果，户外媒体的价值如何评估，成为了摆在户外新媒体产业链上的媒体、广告主、媒介研究者面前的一个重大课题，至今没有一个评价的标准出现，各方仍在不断艰难地探索。
不断涌现的新媒体概念，往往是叫好不叫座，企业是否买新媒体的帐？很多企业在面对新媒体的时候很犹豫，有的也尝试了新媒体，但投放后，产品的销量并没有明显的提升，于是就停止了投放。
笔者认为，户外新媒体，首先是一种媒体，无论其形式怎么样的多变，概念多么的新颖，只是形式，要真正凸显自身价值，谋求长远发展，需要回归媒体的本质。
媒体是传播信息的介质，就是信息平台。
无论大众化媒体还是细分媒体，都有其存在的意义和价值。
举例来讲：如果企业投放广告的目的是提升品牌，那么“受众细分”无疑是和广告媒体目标背道而驰的，企业要提升品牌，要的是更多的人能接触到广告，哪怕是最顶尖的奢侈品消费品牌，在可能的情况下，也是希望让更多的消费者能接触到它的广告，从而创造一种“可望而不可及的”距离感来保持品牌的持久的魅力，这也就是目前电视、报纸等大众媒体强调收视率、发行量的根本原因所在。
如果企业投放广告的目的是促进销售，那么在渠道终端能够覆盖企业的目标消费群中的“准购买客户”的媒体无疑是最好的投放
选择。
目前，很多户外新媒体销售人员在介绍自己的优势时，往往会谈到“封闭或半封闭的环境，可以做到没有别的资讯干扰”、“强制阅读，让受众不看也要看”、“户外新媒体能做到按照用户人群的精确划分”等等描述，于是出现以下问题。
一．先天缺陷
首先说户外媒体的“精准传播”问题。
“很多户外新媒体都声称针对都市白领人群，能做到精确传播，但有的连基本性别划分都做不到。
”我认为：“很多户外媒体比如说火车上的，就因为很难细分火车上的人群，这时对广告投放来讲，效果难以去衡量，还不如直接在电视上做广告。
”对此，一些户外媒体掌门人也承认。
健身房媒介――律动传媒总裁丁炳文就说：“广告客户往往需要媒介能按照受众性别、收入做到准确划分，这样投放效果才有针对性。
但目前，只有少数媒介可以做到。
”
至于“封闭或者半封闭的环境”、“强制阅读”，更是遭到一些媒介研究人士、品牌人士、投资人士的口诛笔伐。
“没有人喜欢活在广告的包围圈里，包括户外媒体运营商自己。
”彭小东老师分析认为：“现在，无孔不入的所谓“新户外”分布在我们的路上、公交车上、出租车上、电梯间里，以一种非常暴力的方式在伤害着我们的眼睛和心灵，它们最喜欢强调的是因为“我存在”，所以你“不能不看”，这就成就了它所谓的“有价
值”。
别老拿强迫阅读说事了，品牌广告一旦让受众在强迫状态下去接受，会有逆反心理，对这个品牌产生不好的联想。
说实话，除了专业广告机构之外，有谁会为了看广告而看广告呢？”
“户外广告的接受度与人们处在具体环境中的心理状态有关。
医院里的广告是不许出声的，再说人们就医时心情也不太好。
在飞机那样一个较为昏暗和狭窄的空间里，人们一般会趁机休息一下，或者翻阅一下报刊。
到达率虽然很高，但接受度很差。
在地铁那种环境，整个一面墙都是画面，已经成为我们生活的一个背景，吸引我们去看。
人们在等候地铁的时候不再像以前那样，对着一面沉闷的墙壁枯燥地站着。
”现在户外媒体都以强制性传播为策略，使你不得不看，结果只会适得其反，就像卖场里的销售人员一样，顾客一进去就盯着你、跟着你，唠唠叨叨说个没完，结果就是顾客为了摆脱这种过分的热情迅速溜掉。
户外新媒体应该是开创一种与特定人群进行有效沟通的方式，从强制性到互动性的转变。
户外新媒体在对媒体资源的疯狂开发和占有之后，必须关注媒体的有效到达率，否则一味的追求覆盖率忽视受众的感受将会让其广告效果大打折扣，对此，彭小东老师认为，“很多新媒体对自己真正的广告有效到达受众缺乏客观的评判，常常是把所覆盖渠道中的人都归为目标受众，但实际上，覆盖不代表到达，到达也不代表有效到达，新媒体需要思考如何建立与目标受众的亲近度和受众粘性的问题。
”
“现在的户外广告已经出现藐视大众权利的事情，很多人对声光污染是非常敏感的，户外显示屏无处不在，在某些场所对人们产生了干扰。
这强迫式的灌输，没有给受众带来价值。
”彭小东老师的观点：“媒体必须给受众带来价值、愉悦感。
那种过多的、不分场合的媒体就会适得其反。
如我们在乘坐出租车的时候，要么闭上眼睛听听交通广播，或者欣赏一下城市的风景，现在却在你面前放一块液晶屏，不断播放着广告，让人很难受，车载LED广告就很难超过交通广播。
”
为什么会产生上述问题呢？一个根本原因在于户外新媒体广告评估体系先天缺陷。
传统媒体经过长期发展，已经形成了自身客观科学的评估体系，如电视台有收视率，电台有收听率，报刊杂志有阅读率、传阅率、千人成本这些概念，而户外新媒体这几年发展得太快，目前还未建立一个完善的价值评估体系，如何科学的证明自身的媒体价值，对于户外新媒体的发展至关重要。
二．如何衡量
以目前最受VC追捧的户外液晶电视为例，户外视频媒体由于其出现时间较短，介质形式不同，并不能按照传统媒体的评价方式来评价，但广告主和广告公司却一直希望出现“户外视频媒体”广告投放和价值衡量的权威依据。
可是，由于其覆盖或收视情况较为复杂，业界尚缺乏一个科学的体系和方法。
笔者希望“有关人士提出来希望在户外新媒体行业建立“收视率”标准，这并不吻合新媒体的特性。
电视媒体收视率是一个在安静环境且相对自由舒适的媒介环境中的受众选择，但是很多户外新媒体都是在人群移动的环境中，而且并不是所有的受众都主动观看这些媒体，在很多空间中也没有自己调换和关闭这些新媒体的权力。
”肖明超认为，“因此，按照收视率的指标去评价户外新媒体，不能客观的反映新媒体的媒体特性和媒体环境。
”
从中国传统媒体的发展历程来看，电波媒体的公认标准依然是收视率和收听率，平面媒体依然是像CMMS中所创立的每期阅读率（A.R.I）这样的工具。
“如何准确测量新媒体，一定要考虑其可操作性，并要把关注点放在消费者的生活形态和生活轨迹，如何基于受众的形态变化来建立简单易行的指标体系，是摆在户外新媒体业界的一个炙手可热的问题。
”彭小东老师认为：在现有的媒体覆盖率、到达率等指标之外，“新媒体还需要解决受众每天在户外活动的时间、空间、活动的载体（比如交通工具）等，有了这样的数据之后，就可以解决在一个城市中，究竟是什么样的时间和什么样的位置以及什么样的媒体渠道会有广告价值，然后，再融入一些体现不同类型的新媒体价值的指标，包括受众的主动关注与参与度、受众的注意力焦点、新媒体的内容和形式打动力、新媒体所处的媒体环境的特性等，这样可以解决不同的新媒体属性和介质的广告效果问题。
将来户外新媒体公司可以依照此去制定不同的广告价格，广告代理公司也可以根据这样的指标去解决新媒体的媒介组合问题。
”
还有，新媒体要能够非常客观的去分析和调研自身媒体的特性。
在如何通过第三方调研数据来证明自身媒体的价值方面，与传统媒体来比，新媒体还显得不够成熟。
如，一些新媒体在面对广告主的需求的时候，不能非常清晰的传达其媒体的定位和差异性；新媒体对于第三方研究机构的价值不够尊重，试图影响第三方研究机构的独立性，或者提出一些不符合市场研究行业规范的要求等。
对于广告主来说，没有最好的媒体，只有适合的媒体，很多新媒体公司都试图去证明自己是完美无缺的最好的媒体，这本身就是一个思想上的认识误区。
不过，要建立一整套户外新媒体评价体系，不是户外新媒体自己力量所能决定的，需要广告主、广告公司和媒介市场研究机构等各方力量形成合力才行。
“国内的新媒体公司对于第三方调研机构的应用仅仅用于证明自身受众价值和广告效果，这是远远不够的，基于受众的研究来制定新媒体的发展策略，新媒体的品牌价值，受众对于新媒体的满意度和信息需求研究，媒介的融合和产品创新研究都将是新媒体公司非常需要去做的，同时，新媒体公司不要一味的强调自己与传统媒体的区隔，将自己放在中国的大媒介环境中去分析自身的定位，用新的视角和眼光来审视媒介市场，才能够有新的价值发现。
”
笔者根据多年从事研究和运营销售新媒体总结出评价新媒体的四大要素
通常来说，对于一个新媒体的评价，可以从以下几个角度：
第一是覆盖率和到达率。
覆盖率主要测量的是新媒体的覆盖范围和总体人群规模，到达率则是从受众的角度来测量的指标，但是，对于广告投放而言却是媒介选择的入门指标。
第二是媒体的环境特性。
媒介环境是保证一个新媒体是否能够深刻影响受众的关键，媒介的环境特性可以从两个方面来评价，一方面，新媒体是不是处于媒介相对稀缺的环境，即受众在特定的时间空间中有着本能的资讯或者注意力的需求。
另一方面，新媒体的介质和表现形式是否足够吸引受众主动去观看。
第三是媒体的关注度。
媒体的环境特性是去看新媒体所处的空间的优势和价值，而新媒体是否被受众关注，受众关注媒体的时间长度，受众与媒体的黏性或者依赖度等却是新媒体是否可以有效的切中目标受众的关键指标。
第四是媒体的广告效果。
这属于事后评估的内容，可以通过后期对于受众的测试得出，即广告主在新媒体投放的广告是否有效果，测量其广告传递的信息多大范围被受众认知。
当然，以上的评价只是基于单个的媒体而言，提供的是一个媒体的系统的分析角度，而随着广告主的需求和新媒体的发展，还有很多指标可以不断完善和修订。