浅谈标志设计的评价标准_甘亮
标志设计评价标准
标志设计评价标准
标志设计评价可以从以下方面进行：
简洁性：标志应该简洁明了，易于识别和记忆。
过于复杂的标志可能会使人难以理解，不利于品牌的传播。
独特性：标志应该具有独特性，能够突出品牌的特点和形象，避免与其他品牌的标志混淆。
可适应性：标志应该能够适应不同的应用场景和媒介，包括印刷品、网站、社交媒体、产品包装等。
时间性：标志应该具有时间性，能够适应品牌的发展和变化，避免在品牌发展过程中进行过多的更改和调整。
艺术性：标志应该具有艺术性，能够吸引人们的眼球，提高品牌的形象和价值。
传达性：标志应该能够传达品牌的核心价值和理念，使人们能够快速了解品牌的定位和特点。
延展性：标志应该具有延展性，能够适应未来的发展和变化，为品牌的长远发展奠定基础。
总之，一个好的标志设计应该符合以上标准，同时也要结合实际情况进行具体分析和评价。
标志设计的评价标准
标志设计的评价标准一个成功的标志设计，它所传达的实力、信念和特点势必会给人留下深刻的印象。
在标志形态中，“形”和“态”的关系是一个符号中两个层面的共同体。
“符号是一种表示成分(能指)和一种被表示成分(所指)的混合物。
表示成分(能指)方面组成了表达方面，而被表示成分(所指)方面则组成了内容方面”。
标志设计的首要目的是为客户度身创造新的视觉识别形象，创造新价值。
因此，在传达信息的过程中，标志的形态和形态之间应避免近似，以利于识别。
然而，大量几何化简单乏味的机构标志依然充斥在我们的周围。
这些机构标志虽然形态简洁，但从有效视觉传播效果看，却因为缺少了独特的个性特征而弱化了其原本追求的所谓易识易记性。
这样的机构标志在大陆有一定的“市场”且被认为比较适合大陆的“国情”，笔者认为造成这种现象的原因是多方面的，但究其根本的原因则反映出我们陈旧的设计观念和缺乏突破条条框框束缚的勇气。
单以标志设计的形态是否简洁作为衡量标志设计成功与否的潜在的设计准则，是造成这种现象的直接原因。
这恰恰揭示了我们在以往的学习中不求甚解，以纯粹的感性去体悟，缺乏缜密的思辨。
简洁易识记，不代表简洁就识记！放眼欧美日近些年的设计便会发现他们的设计观念早已发生了翻天覆地的变化，不再以“崇尚简洁、功能至上”作为墨守成规的教条。
反观国内的设计领域，一些标志设计煞费苦心的在几个抽象元素之间反复拼凑，如此特征模糊的标志怎会产生有效的品牌传播效果呢？此外，似曾相识的设计作品日渐增多，且大多缺乏创新手法，有惊人创意的点子则更是寥寥。
如《新周刊》封面曾刊登了所有中国航空公司的标志，以龙、凤、鸟作为元素图形构成的标志设计占了绝大多数，云纹、如意纹正过来倒过去的应用也随处可见。
又如自从靳埭强先生推出了中国银行标志以来，外圆内方的“孔方兄”似乎就成了中国金融机构形象的唯一象征物！形成上述现象的主要原因：一是企业形象的设计者与决策者没有深入地理解企业独特的经营理念、企业的精神，忽略了表达企业鲜明的个性特征。
标志设计 专业标准
标志设计专业标准标志设计是一种重要的视觉传达工具，其设计不仅需要美观与创意，更需要符合专业标准。
下面将就标志设计的专业标准，从设计原则、标志色彩、标志字体等几个方面进行介绍。
设计原则1、简洁明了标志设计如果过于复杂，会使人对其产生疑惑，降低其辨识度。
因此，设计师应该使用简洁明了的设计语言，使标志设计的形式和颜色能够清晰地表达出品牌的核心信息和特点。
尽量避免使用太多的细节和复杂的线条，做到简单明了。
2、与品牌特点相符任何一个品牌都拥有自己的特点和个性，因此标志设计也应符合品牌的特点和风格，使标志设计能够突出品牌的独特性。
比如，对于一家以环保为主题的企业，可以使用绿色的色彩和生态图案，让人一眼就能够将该标志与环保相关联。
3、易于识别标志设计的最终目的是让人们能够快速地将其与品牌相关联。
因此，标志设计必须易于识别，也就是说，标志设计需要具有高辨识度，让人能够一眼辨认出其所代表的品牌。
标志色彩1、色彩搭配在标志设计中，色彩的搭配是非常重要的。
设计师需要根据品牌的风格和特点来选择合适的色彩，让其与品牌相互呼应，形成一个整体。
2、色彩的选择对于标志设计，需要选择一种特别鲜明的颜色作为主色调。
主色调不仅需要在标志设计中起到高亮度的作用，更需要能够在人们的大脑中留下深刻而持久的印象。
在选择颜色时，还需要考虑到颜色的文化含义，以避免出现在某些地区被误解的情况。
标志字体1、字体的使用标志设计的字体可以是非常独特的，但是，需要保证字体的可读性。
设计师可以选择一种非常独特的字体来设计标志，但必须确保字体的清晰度和可读性，使标志设计能够清晰地表达出品牌的核心信息和特点。
2、字体的大小在标志设计中，字体的大小也是非常关键的。
设计师需要根据标志的实际情况来选择字体的大小。
如果字体过小，就可能无法清晰地传达信息；如果字体过大，就可能占用太多的空间，不利于标志的视觉效果。
结语标志设计是企业品牌形象的重要体现，设计师需要遵循与企业品牌相关的专业标准。
什么样的标志才是一个好标致
什么样的标志才是一个好标致一个LOGO对于一家企业的重要性不用我说相信大家也都知道，不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面，小小的一个LOGO都处在一个举足轻重的位置。
好了，废话不多说，开始正题。
有人说"即使一把火把可口可乐烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起。
"当然了，至于有没有人说过，我们无法考证。
但是这句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作用。
下面我从5个方面来说明如何才是一个好的LOGO: 1．LOGO应该有代表性的寓意（配图）中国银行的LOGO的经典之处也不用我来多废话，我们来看一看它所包含的寓意：（1）首先，既然是中国银行，它的图形部分中间实际上是一个中国的"中"字；（2）其次，外圆中方的造型，则代表着中国的古钱币，将银行这一特性表达出来；（3）再次，圆形的外观则指中国银行面向全球，着眼世界。
2．LOGO的用色（配图）一个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩上图中，同为美国的2家著名企业的LOGO,都是以大量的字母为基础造型的LOGO给观者的感觉却是截然不同的两种感觉,色彩的运用起到了很重要的作用微软沉重的颜色,要传达给用户的是沉稳/深度/专业严谨等信息可口可乐鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字体,年轻/活力的感觉跃然纸上在一个色彩扮演的角色越来越重要的时代,现今也涌现出大量的色彩丰富绚烂的优质LOGO.搭配协调的很好的多种颜色的组合能够给观者更加强烈的思维记忆和视觉记忆.但是,若非有一定的色彩驾驭能力,否则只会让画面显得杂乱烦躁加眼花3．LOGO的字体选择字体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分,不管是以字为主体造型的LOGO,还是字体为辅助图形的LOGO,字体在整个LOGO中占据的位置都是非常重要的，我们先来看看纯文字类LOGO中字体的表现：微软粗壮的黑体给观者的感觉就是成熟,稳重,严谨加上一目了然的公司名称和少许的字体变形及设计,一个大气沉稳有安全感的气质就显露出来了.可口可乐飘逸,圆润,活跃,跳动,巧妙的穿插,这些字体设计的元素让可口可乐LOGO 醒目和体现产品特点等功能一应俱全!我们再来看看图文组合类LOGO中的文字表现LOGO1：∙图形部分：有圆润，有尖锐∙文字部分：有圆角，有尖角∙整个LOGO简洁明了，图文风格统一充满现代感LOGO2：∙图形部分：尊贵，典雅，复古∙文字部分：老式字体，粗细有致，同样的高贵，复古气质∙整个LOGO充满贵族气息和历史悠久的氛围LOGO3：∙图形部分：祥云玉盘，古老华夏∙文字部分：中国古体，篆体变形∙不论是图形还是文字，浓郁的中国味一目了然4. LOGO的整体性一个LOGO最基本的整体性要有保证，在视觉上不能太散，相互之间要有联系，要给观者以整体，统一的感觉，不能轻易被其他元素干扰。
logo设计有什么标准
logo设计有什么标准
一个企业、一个商品能否被人们所熟知，其中logo会起着极大的作用。
一般而言，logo总能代表着一个企业或商品的基本特征，当人们一看到这个logo 就会自然而然地联想到相关的企业或产品，这样logo的效应和作用才算是充分发挥出来。
为了达到logo的这种作用，logo设计标准就会相关的要求才能实现。
那么logo设计标准究竟有哪些呢？
第一：l ogo设计标准的首个要求就是设计要新颖独特。
由于logo是直接象征着企业或商品，因此在设计logo的时候充分表现其个性，这样才能让更多的人对此印象深刻，而且还能形成一种良好的文化宣传。
如果logo设计失去了这种新颖与个性，很容易就会让logo失去了它存在的意义。
第二：logo设计标准第二个要求就是logo设计要极可能简单。
一个好的logo 设计最好是能够一笔画成，这样能够轻易地让人产生瞬间效应，从而清楚地记住该logo，达到企业设计logo的意图。
另外，简单的设计往往更容易在人群中进行传播，因此它可以起到意想不到的传播效果。
第三：logo设计标准第三个要求就是尽可能让设计体现公司的经营理念或者企业文化特色。
Logo不仅仅是一种简单的图案，更是企业的基本象征，因此
logo的设计应当尽可能地体现企业的内涵，这样当人们在看到logo的时候就会对于该企业的文化有一定的认识，从而在无形之中就会对企业文化进行传播。
标志设计鉴赏
标志设计鉴赏
标志设计的鉴赏可以从以下几个方面进行评价：
1. 简洁与清晰：好的标志设计应该能够简洁明了地传达出品牌或组织的核心信息。
标
志的形状、颜色和文字应当能够迅速引起观众的注意并留下深刻的印象。
2. 独特与创意：标志设计应该具备独特性和创意性，能够在众多标志中脱颖而出。
它
应该能够与竞争对手相区分，并传递出品牌或组织的独特个性和价值观。
3. 适应性与可用性：好的标志设计应该能够在不同的媒体和尺寸上保持辨识度和可读性。
它应该能够适应不同的环境和应用场景，无论是在印刷品上还是在数字媒体上都
能够良好地呈现。
4. 色彩与构图：标志的色彩应当能够与品牌或组织的形象相协调，并传达出特定的情
感和情绪。
构图上，标志设计应当能够平衡各个元素的分布和比例，使整体效果美观
且和谐。
5. 可扩展性与延展性：好的标志设计应该能够以不同的版本和变体进行延展，以适应
不同的应用和推广需求。
它应该能够在不同的背景下，如网站、广告牌、T恤等上，
都能够有良好的表现效果。
总体而言，优秀的标志设计能够通过简洁、独特、适应性强的设计和良好的表现效果，有效地传达出品牌或组织的核心理念和价值，并与观众产生深厚的情感联系。
如何评价一个标志设计的好坏
一个成功的标志设计，它所传达的实力、信念和特点势必会给人留下深刻的印象。
那么，如何去评判一个标志设计是否成功呢？有没有固定的评价标准去衡量呢？或者有什么潜在的设计准则可以去遵遁吗？标志设计的评价标准对设计实践具有那些指导意义呢？本文意在通过深入探讨这些问题，结合设计实例进行比较与分析，给出一个相对完满的答案。
这将有助于我们更好的把握学科前沿的发展动态、并从优秀的标志设计范例中汲取养分以用来指导我们的设计实践。
在切入主题之前，对标志设计中形态的基本特征作一下简要的概述。
在标志形态中，“形”和“态”的关系是一个符号中两个层面的共同体。
“符号是一种表示成分(能指)和一种被表示成分(所指)的混合物。
表示成分(能指)方面组成了表达方面，而被表示成分(所指)方面则组成了内容方面”。
[ 1 ] 形“能指”的是客观的图形，态则“所指”有生命力的，并折射出不同社会的思维方式。
“‘态’赋予‘形’以精神、表情和生命，是视知觉进行了积极地组织或建构的结果，形态不仅限于客体本身，是客观与主观地结合”。
[ 2 ]从有效视觉传播效果看，标志设计的首要评价标准是其是否具有鲜明的个性特征、其自身明晰的信息传达是塑造标志识别力与有效记忆力的关键因素。
标志设计的首要目的是为客户度身创造新的视觉识别形象，创造新价值。
因此，在传达信息的过程中，标志的形态和形态之间应避免近似，以利于识别。
然而，大量几何化简单乏味的机构标志依然充斥在我们的周围。
这些机构标志虽然形态简洁，但从有效视觉传播效果看，却因为缺少了独特的个性特征而弱化了其原本追求的所谓易识易记性。
这样的机构标志在大陆有一定的“市场”且被认为比较适合大陆的“国情”，笔者认为造成这种现象的原因是多方面的，但究其根本的原因则反映出我们陈旧的设计观念和缺乏突破条条框框束缚的勇气。
单以标志设计的形态是否简洁作为衡量标志设计成功与否的潜在的设计准则，是造成这种现象的直接原因。
这恰恰揭示了我们在以往的学习中不求甚解，以纯粹的感性去体悟，缺乏缜密的思辨。
从几个经典标志看标志设计的评判标准
环保理念在标志 设计中的体现
可持续性成为标 志设计的重要考 量因素
环保材料和制作 工艺的应用
强调循环再利用 和减少浪费的设 计理念
独特性：标志设计应具有独特的识别度，避免与已有标志雷同。 时代感：标志设计应紧跟时代潮流，反映时尚元素，保持新鲜感。 创意性：标志设计应富有创意，能够引人深思，激发情感共鸣。 技术性：标志设计应具备技术可行性，能够被准确、高效地制作出来。
标志设计应符合品牌的文化背景和价值观 标志设计应体现品牌的历史和文化积淀 标志设计应具有文化敏感性和包容性，能够吸引不同文化背景的人群 标志设计应能够传达品牌的核心价值和愿景，与品牌形象相符合
XX,a click to unlimited possibilities
01 标 志 设 计 的 要 素 02 经 典 标 志 案 例 分 析 03 标 志 设 计 的 评 判 标 准 04 如 何 提 升 标 志 设 计 水 平 05 标 志 设 计 的 发 展 趋 势
图形简洁：标志设计应追求简洁的图形，避免过于复杂和繁琐 易于识别：标志应具有高度的识别度，能够快速被人们认出和理解 传达明确信息：标志应能够清晰地传达品牌或产品的核心信息，避免含糊不清 符合品牌形象：标志应与品牌形象相符合，能够体现品牌的个性和特点
设计师需要通过创 意和想象力，设计 出独特的标志，使 其在市场上脱颖而 出。
独特性的标志设计 能够吸引消费者的 注意力，提高品牌 的知名度和记忆度 。
标志的பைடு நூலகம்特性也需 要考虑到品牌的核 心价值和特点，使 其与品牌形象相符 合。
标志设计应与品牌形象相符 合，能够引起目标受众的情 感共鸣和认同感。
标志设计应准确传达品牌的 核心价值和理念，体现品牌 的独特性和差异性。
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第25卷第2期零陵学院学报V ol. 25 No.2 2004年3月 Journal of Lingling University Mar. 2004
浅谈标志设计的评价标准
甘亮
（浙江广播电视大学 工商学院，浙江 宁波 ３１５０１６）
摘要：繁简是不能评价一个标志好与坏的。
决定标志好坏的关键因素是什么呢？本文从审美、实用、市场三个方面对标志设计的评价标准做了一些探讨。
关键词：标志设计；评价标准；审美；实用；市场＊
中图分类号：Ｊ５２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１－９６９７（２００４）０３－０１９５－０２
笔者在标志设计教学中，经常会有些学生问到，什么样的标志才是好的呢？２００８奥申标志这么好，为什么还要重新设计呢？标志设计的好坏如何才能评价？简单的标志好呢？还是复杂的标志好呢？下面有两个标志，一简一繁，但都是２０００北京国际商标标志双年奖获奖作品。
可见，繁简是不能评价一个标志好坏的。
到底怎么样才能评价一个标志的好坏呢？决定标志好坏的关键因素是什么呢？
在此，笔者对标志设计的评价标准，做一些粗浅探讨，希望同行指正。
一、审美标准
优秀的标志它必须是美的。
一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
其中包括形象美和意象美。
形象美，就是指标志的图形符合形式法则和造型规律，即在形象、尺度、比例、色彩、质感等方面按多样与统一，对比与调和，平衡与均衡，条理与反复，动感与静感等形式法则进行处理，使之高度简洁达意。
使之具有艺术感染和视觉冲击的力量。
意象美，是指能准确的反映设计对象的特征、性质等。
如原本是篮球联赛的标志让人感觉是足球联赛的标志，能说此标志成功吗？显然答案是否定的。
有些标志设计师，为了迎合领导意念，在进行标志设计时，就过分追求内涵的充分表达。
而在标志的形式美感方面做的努力不够，设计出来的“作品”也就可想而知了，肤浅的内容繁多，形式死板、陈旧、缺乏美感，根本谈不上有什么意象美和形式美。
而有些设计师，为了追求图形的艺术性，将设计对象的行业特征、企业理念、市场策略等置之不顾，致使标志缺少一定的内涵，不利于品牌竞争力的提升。
优秀的标志，还应处理好内容与形式的关系。
“‘以意造形、以形表意’是内容和形式的关系。
一个好的标志，总是具备美的形式，不论它起的作用是直接的还是间接，总是表达某种特定的内容，否则也就失去了美的价值。
”［１］
如果缺乏意象内容美，没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏形式美，没有条理化的组织秩序，不能令人悦目舒畅，毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍性的现实意义；形式美则是形象性的，提供了视觉的形式感和具体特征，两者是内容与形式的统一。
［２］
综上所述一件优秀的标志应该达到内容意象和形式的完美统一。
如果标志没有一个很好的形式感，哪怕设计人员赋予更“完美”的标志释义，恐怕都只能是文字上的一种美丽说法。
如果标志没有内涵和韵味，只是形式主义符号图案，也只会昙花一现。
当然，正如人们对美的感觉有差异一样，标志的审美标准由于国家和时代的不同而存在着差异。
不同的群体所生活的环境不同，形成相应的社会文化观念，对标志会有不同的感受和评价。
收稿日期：２００４－０２－１２
195
196那么，是不是有了标志的形式美和意象美就够了呢？还不行。
还需符合实用标准。
二、实用标准
标志的本质在于它的功用性。
经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、指示性标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的，如国徽、区徽、市徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的，如商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等。
它们都各自具有不可替代的独特功能，有的是为了区别同类产品的不同企业与经营部门；有的是为了区别同类产品的不同质量；那些具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
如果指示性标志起不了指示功能，即使是再好看，也失去了其存在的意义。
“现代商标设计的另一特点，不仅要求适应商品本身的装潢，还要密切配合商业活动——电脑、霓虹灯、交通工具和各种广告宣传的技术措施。
创造一种光彩夺目的视觉传递信息，霎时间取得印象深刻的艺术效果。
”［２］Ｐ５
还有，目前有很多公司在ＶＩ设计中设计标志时，他们往往只追求标志本身的美感，而忽略了同实际的联系，在后面的应用中出现很多问题，无法深入。
比如，有些标志在适当的尺寸下比较好看，但当放大或缩小后，由于标志的阴阳、黑白面积比例发生变化，使标志的视觉形象发生改变。
甚至可能丢失部分信息。
故设计标志时须充分考虑其实现的可行性。
针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像、网络等）和放大、缩小时的视觉效果。
三、市场标准
标志的设计和其它的设计项目一样，来都不可能存在于真空中；不可能脱离它所运作的社会、文化及商业环境。
在这一方面企业的标志比较多。
随着企业市场的占有率的上升，市场定位的改变，企业的标志也将作相应的调整。
如宁波雅戈尔，从１９９１年起前后三次更新企业与商标标识，２００１年１０月又推出新设计的“龙马”标识。
此次更新设计的标识，摒弃传统的渐进模式（即保留原有标识部分影材形式，以兼顾公众对企业品牌的认同感和依赖感），而采取突进式（为掌握新的时代精神，领导潮流），毅然决定放弃原有标识，设计新标识。
这是雅戈尔积极应对入世挑战，实施国际化战略的重要一步。
在这一方面奥运会的标志也并不例外。
由陈绍华先生等人设计的中国奥申标志，无论从“形式”，还是从“内容”等角度来评价，无可厚非是上乘之佳作。
就连陈先生本人也曾说过，假如要他重新设计奥运标志，超过此标志恐怕很难。
这么优秀的标志，为什么我国２００８奥运会组委会又要重新征集一个新的主办标志呢？该项决定的理由是什么呢？我想，撇开其他因素不谈，此举与市场推广方面的策略有很大的关系。
奥申标志使用至今已有很长的一段时间，具有很高的“曝光度”。
而从市场学角度来看，虽然随着高“曝光度”而来的正面效果是知名度和认可度，“曝光度”过度则有可能会带来受众的麻木反映及市场冷落感的种种负面效果。
悉尼２０００年奥申标志也曾有此“遭遇”。
笔者认为重新设计标志是让一个原本已无新闻价值的产品重新定位包装，使之耳目一新的正确决策。
不过话说回来，有些标志也有可能存在其他方面的问题，如中国电信的标志在标志所有权与使用权方面出现问题，导致重新设计标志。
当然标志的评价标准不是一成不变的。
随着社会的发展进步，人们的消费心理与审美情趣也随之发生变化，我们对标志的评价标准也应做相应的调整。
标志的评价标准也不仅仅只有以上三个。
当评价的对象和角度不一样，其评价的标准也不一样。
不能死套以上三个标准。
参考文献：
［１］陈汉民．陈汉民标志艺术［Ｍ］．黑龙江美术出版社， １９９３：Ｐ３７．
［２］装潢设计——标志・ＣＩ设计专集［Ｍ］．中国美术出版社，１９９５：Ｐ８．
On The Evaluating Standard Of Symbol Design
GAN Liang
Abstract: Whether a symbol is complicate or simple cannot be the evaluating standard of a symbol. Then what is the key factor in diciding the quality of a symbol? This article explores the evaluating standard of symbol design from taste, practicality and market.
Key Words:
symbol design; evaluating standard; taste; practicality; market.。