财务审计和营销审计的区别
营销审计(market audit)
营销审计（marketing audit）——现代营销新举措1、营销审计概述早在1959 年，哥伦比亚大学的艾贝·肖克曼就提出了“营销审计”的概念。
他认为，众多的公司被关在生产产品或推销导向的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径；许多公司濒临倒闭、或正在走向死亡却浑然不觉。
公司应该定期进行营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它们最佳的市场机会相吻合。
此后，菲利普·科特勒进一步对营销审计进行了界定，指出“营销审计是对一个公司或一个业务单位的营销环境。
目标、战略和活动所作的全面的、系统的、独立的和定期的检查，其目的在于决定问题的范围和机会，提出行动计划，以提高公司的营销业绩。
”（《营销管理——分析、计划和控制》）并详尽归纳了营销审计的六大组成部分：营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销制度审计、营销效率审计及营销功能审计的具体内容。
营销审计是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和行动所进行的一种全面的、系统的、独立的和定期的检查。
其目的在于确定问题和机会，提出行动计划，以改善公司的营销业绩。
营销审计是现代营销新举措，所谓营销审计，是对一个组织的营销环境、目标、战略和活动所进行的全面的、系统的、独立的和定期的检查，其目的在于发现营销机会，找出营销问题，提出正确的短期和长期行动方案，以保证营销计划的实施或不合理的营销计划的修正，提高该组织的总体营销绩效。
在跨世纪营销中，广泛开展营销审计，全面、有效地实施营销控制，对保证企业高效率和高效益运转，有着重要的意义。
是进行营销控制，实施营销管理的重要手段；开展营销审计，有利于提高营销效益，节约营销资源；开展营销审计，有利于企业有效地规避营销风险；开展营销审计，有利于企业适应环境变化，适时地调整营销计划。
市场营销审计产生的背景是：西方国家二战后的市场竞争日趋激烈，企业的营销费用大幅度上升，效果却不尽如人意，使市场营销审计步入困境。
营销审计时代即将来临
维普资讯
专家论坛
营 销 审 计 时 代 即 将 来 临
何 为营 销 审计
么是营销审计？ 营销审计 的主耍工作是 极 不 对 称 的 情 况 下 还 不 知 道 问 题 的 痱 市场营销审计却 可以把 市场营销理 上 海 交 通 大 学 安 泰 经 济 与 管 理 学 院 什么？这足 以说 明营销审计在 我国企业 结。“ 当中并／ 被重视 ，更 用说将 营销审计 论 与 市 场 营销 实 践 有 机 地 联 结 起 来 ，有 ｆ ＝ 彭娟副教授指 出，市场营销 审计 始于上
所谓营销审计 ， 是 大学的阿贝 ・肖克 曼让我们 见识了 “ 背 部高级经理张帮志说 ， 对一个组织的营 硝环境 、 目标 、 战略和活 销审计”这 ・ 概念 。进入 ２ ０世纪 ６ 年 ｏ
营销 审计 不 同于财 务 审计
营销审计足市场学 、 会计学 、 审计 学
系统 的 、 立 的和 定 的有 机 结 合 ， 极 重 要 的企 业 诊 断 ， 改 独 代 ，营 销 审 汁开 始引 起一 部 分 人 的 火 动 所 进 行 的 全 面 的 、 是 对 期的检查。 目的在 于发现营销机会 ， 其 找 善企业经 营管理 ，提 高背销效率具有 重 注。到了 ２ ０世纪 ７ 年代 ，随着经济形势 ０ 提 Ｅ 的变化和 市场竞争的激化， 不少企 、开始 出 营 销 问 题 ， Ⅲ 丁确 的短 期 和 长期 行 动 大的意义 。因此 ， Ｉ 我们在加强政府 审讣 、 以保证营销汁划的实施或不合理 的 社会审计 、 感到有必要对 自己企 、 的营销运 作进行 方案， 内部审计的过程 中， 应着重加 提高该组织的总体营销 强 目前比较 薄弱 ，被人 们忽视 的营销审 规范的、 彻底的评价和检查。 然而 ， 企、应 营销计划的修正 ，
营销审计的名词解释
营销审计的名词解释营销审计是市场营销管理中的一个重要工具，它通过对企业营销活动的系统全面评估，从而为企业决策提供依据和指导。
营销审计不仅能够帮助企业了解市场环境和竞争对手，还能够评估企业自身的市场绩效，为企业制定和调整市场策略提供重要参考。
首先，营销审计包括对企业的内部环境进行评估。
这一步骤主要涉及对企业组织结构、人力资源、营销人员素质、市场定位和品牌形象等方面的评估。
通过对企业内部环境的评估，可以发现企业存在的问题和不足之处，及时进行调整和改进。
其次，营销审计还需要对企业的外部环境进行评估。
这一步骤主要包括对市场情况、竞争对手、消费者需求和行业趋势的研究和分析。
通过对外部环境的评估，企业可以了解市场的需求和变化，及时调整市场策略，以适应市场的发展。
除了内外部环境的评估，营销审计还需要对企业的营销活动进行评估。
这一步骤主要包括对企业产品或服务的市场表现、销售渠道和促销活动的效果等方面的评估。
通过对营销活动的评估，可以评估企业的市场绩效，发现存在的问题并提出改进措施。
营销审计还需要对企业的营销策略进行评估。
这一步骤主要包括对企业的市场定位、目标市场、产品差异化和定价策略等方面的评估。
通过对营销策略的评估，企业可以了解自身的竞争优势和不足之处，进一步优化和完善市场策略。
最后，营销审计还需要对企业的市场营销绩效进行评估。
这一步骤主要涉及对企业的市场份额、销售增长率、品牌知名度和顾客满意度等方面的评估。
通过对市场营销绩效的评估，企业可以判断市场策略的有效性，进一步优化和调整市场策略。
总之，营销审计是对企业营销活动的全面评估，旨在为企业制定和调整市场策略提供依据和指导。
通过对内外部环境、营销活动、营销策略和市场营销绩效的评估，企业可以全面了解自身的市场竞争状况，发现问题并提出改进措施。
营销审计的实施不仅能够提高企业的市场竞争力，还能够提升企业的市场绩效和盈利能力。
因此，营销审计在企业的市场营销管理中具有重要的地位和作用。
简述市场营销审计的内容
简述市场营销审计的内容
市场营销审计是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的和定期性的核查，以便确定困难所在和各项机会，并提出行动计划的建议，改进市场营销管理效果。
具体来说，市场营销审计的内容包括以下几个方面：
1. 市场营销环境审计：主要审计企业的产品质量、特色、式样、品牌的顾客欢迎程度，企业定价目标和战略的有效性，市场覆盖率，供应商等渠道成员的效率，广告预算、媒体选择及广告效果，销售队伍的规模、素质以及能动性等。
2. 市场营销战略审计：主要审计企业战略目标是否明确，战略计划是否实际可行，战略实施情况是否达到预期效果。
3. 市场营销组织审计：主要审计企业营销组织结构是否合理，各部门的职责是否明确，营销人员的素质和能力是否符合要求。
4. 市场营销系统审计：主要审计企业市场营销信息系统是否完善，营销网络是否健全，物流配送是否及时准确。
5. 市场营销年度计划审计：主要审计企业年度市场营销计划是否合理，计划的执行情况是否达到预期目标。
6. 市场营销年盈利水平审计：主要审计企业市场营销活动的盈利水平是否符合预期要求。
以上是市场营销审计的主要内容，通过审计可以全面了解企业市场营销活动的情况，发现存在的问题和机会，并提出改进建议，提高企业的市场营销效益。
营销审计的作用与意义
营销审计的作用与意义场调研项目简介全国10个省区零售市(2011-04-20 09:46:46)转载标签：分类：医药市场营销营销审计杂谈文：杨水荣近儿年来中国医药市场环境发生了巨大变革，市场竞争加剧，任何企业若想在市场中取得领先，就必须时刻清醒地明确自己营销LI标、战略和战术及执行情况，那么如何才能确保市场营销活动执行到位，营销审计就显得尤其重要了，本文就市场营销的口的、概念、作用和意义、内容及全国10个省区零售市场调研项目等方面进行分别论述。
一、营销审计的目的：营销审计可以解决企业在营销环境、营销战略、营销组织、营销系统、营销赢利能力和营销功能等方面的问题和偏差，使企业在不断激烈的竞争中与时俱进，使企业基业长青。
二、什么是营销审计？所谓营销审计，是对一个企业市场营销环境、口标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的和定期性的核查，以便确定困难所在和各项机会，并提出行动计划的建议，改进市场营销管理效果。
营销审讣实际上是在一定时期对企业全部市场营销业务进行总的效果评价，其主要特点是，不限于评价某一些问题，而是对全部活动进行评价。
营销大师菲利普.科特勒对营销审计(Marketing Audit)的定义是：对公司环境、LI标、战略和行动的综合的、系统的、独立的和周期性的考察，以确定问题和机遇。
审计为行动计划提供良好的信息输入，可以促进公司营销的实施。
营销审计涵盖了一个企业的所有主要营销领域，而不仅仅是涉及一些有问题的方面。
它通常是由一个客观的、有经验的独立于营销部门的外部团体进行。
三、营销组织审计的作用与意义：营销组织，就像一辆在高速公路上飞奔的汽车。
汽车性能稍有不慎，就会出现严重交通事故。
营销组织的审计，就是要解决汽车的性能问题。
部分曾经叱诧风云的医药企业（如：三株集团、巨人集团和三九集团等）由于缺乏对营销环境和变化趋势的判断和认识，没有与企业的营销机会相适应的营销LI 标、任务和战略，营销组织机构重叠、功能混乱、层级太长导致沟通失效，没有强有力的营销情报系统、计划系统和控制系统、新品开发和跟进系统，盲H 追求市场占有率和市场增长率，而忽视了不同产品、地区和分销渠道的赢利率和成本分析，盲目追求点子效应，希望一夜之间让品牌成名，而忽略了对产品的营销过程进行有效地管理。
论财务审计与绩效审计的比较与结合
论财务审计与绩效审计的比较与结合审计是社会生产力发展的产物，是对经济活动的监督和权力分离进行监督的一种活动。
财务审计和绩效审计是相互联系又存在差异的工作。
审计是监督会计行为和公司账目的一种工作，财务审计工作是监督企业的经济活动，查看企业的经济是否真实。
绩效审计是查看企业的效益，是否有经济效率。
本文将对财务审计和绩效审计进行分析，对财务审计和绩效审计的比较与结合进行讨论。
标签：财务审计；绩效审计；比较；结合一、财务审计的内容财务审计是企业财产所有权与经营权分离而产生的。
因为最早的生意合伙人需要审查企业的经营状况和经营成果，所以聘请了独立的人员进行账目的审查，所以出现了审计工作。
审计工作最早启蒙于意大利合伙企业制度，所以，最早的审计工作是查账。
而现在的审计工作是系统的、全面的。
是为了监督企业的经济活动是否合法而进行的一种活动。
1853年，爱丁堡会计师协会在苏格兰成立，标志着审计职业的诞生。
财务审计工作主要是对企业的账目进行审查，防止企业有错账、乱账。
财务审计还要对企业的资产负债表，以及企业内部控制进行审查。
对企业的资产负债表进行审查，是为了查看企业的经济状况，判断企业的经济偿还能力，主要是企业在进行贷款时，是否不会应为经营管理不善导致无法偿还贷款。
财务审计注重的是企业的账目审查，关注企业的财务状况。
财务审计审查完成，需要给企业出具审计报告，审计报告内容包含，企业的各个会计科目明细，以及企业的资产负债表、现金流量表和利润表。
财务审计还要对被审计单位进行风险评估，审查企业是否在财务报表中出现重大纰漏和失误，财务审计工作，顾名思义，是对企业的财务进行审计。
所以，财务审计是对企业的财务活动的监督，是监督企业在财务活动中，是否存在做假账，进行违法违规操作的监督工作。
二、绩效审计的内容绩效审计，是审计企业的经济效益和经济活动。
绩效审计的侧重点是对企业的经济活动，产生的经济效益进行审查和评估。
绩效审计除了对企业过去的财务状况进行评估，还要对企业未来的经济发展进行建议和评估。
469主题乐园外部审计
乐园审计守防线主题乐园外部审计是确保主题乐园经营合法、规范，提高经济效益的重要手段。
通过外部审计，可以发现和纠正乐园经营管理中存在的问题，降低风险，提高运营效率。
以下是主题乐园外部审计的主要内容：一、财务审计财务审计是对主题乐园的财务报表进行审查，以确保其真实、完整地反映了乐园的财务状况。
审计内容包括：1.收入和支出审计：检查乐园的收入和支出是否合法、合规，有无违规操作。
2.资产和负债审计：核实乐园的资产和负债状况，确保其真实性、完整性和准确性。
3.税务审计：审查乐园的税务处理是否合规，有无偷税漏税行为。
二、合规审计合规审计是对主题乐园的经营管理活动是否符合法律法规和行业规定进行审查。
审计内容包括：1.法律法规合规性：检查乐园的经营管理活动是否符合国家法律法规和地方政策。
2.行业规定合规性：审查乐园是否遵守行业协会制定的相关规定和标准。
3.合同合规性：核实乐园签订的合同是否合法、合规，有无违规行为。
三、经营审计经营审计是对主题乐园的经营策略、市场营销、服务质量等方面进行审查和评估。
审计内容包括：1.经营策略审计：评估乐园的经营策略是否合理、可行，是否符合市场需求。
2.市场营销审计：审查乐园的市场营销策略、广告宣传等是否有效，能否吸引足够客流。
3.服务质量审计：检查乐园的服务质量是否达标，游客满意度是否较高。
四、风险管理审计风险管理审计是对主题乐园可能面临的各种风险进行识别、评估和应对措施的审查。
审计内容包括：1.风险识别：审查乐园是否能够及时识别出可能面临的各种风险。
2.风险评估：评估乐园对各种风险的评估是否准确，风险等级划分是否合理。
3.风险应对措施：检查乐园是否制定了有效的风险应对措施，能否及时化解风险。
通过以上四个方面的外部审计，可以帮助主题乐园发现存在的问题，提高经营管理水平，降低风险，实现可持续发展。
财务与审计的区别与联系
财务与审计的区别与联系内部审计职能是指内部审计本身所固有的内在功能，并反映出内部审计的本质。
下面店铺来分析财务与审计的区别与联系。
财务与审计之间的区别1.概念不同。
所谓财务从狭义上讲是指经营的价值计算，通常是以损益和财产计算为对象;从广义上讲则是指资金的运用和筹措业务，以资金运动为对象，对其进行连续系统全面的核算和监督。
审计则是指具有超脱地位的审计人员，对被审计单位的财务收支及有关经济活动的真实性、合法性、效益性进行检查评价一种经济监督活动。
2.工作重点不同。
财务管理是指企业组织资金运营，处理财务关系的管理工作，侧重于如何理财，主要以资金管理为龙头，全方位推行以量化考核为主的财务约束机制，为管理当局的决策提供依据。
而审计侧重于对企业的经营活动进行评价，不只限于对经济活动的合规性与合法性监督，而是从人事、内部控制、环境、资源等方方面面进行监督鉴证和评价。
现代企业制度下的审计重点在于鉴证和评价企业的有效性。
3.监督内容不同。
财务监督是指利用价值形式对企业生产经营活动所进行的控制和调节，它与财务部门的其他业务连为一体，受其制约，不具有独立性。
而审计监督则不仅仅对财务资金运营情况进行检查，而且依据审计证据，通过综合分析形成审计结论，提出审计报告，用以评价企业的经济活动。
再者，财务监督主要是日常的业务监督，是较低层次的监督控制。
审计除审核会计资料外，更多的是与财务有关的经济活动，是较高层次的经济监督活动。
财务与审计之间的联系1.内容都是对企业经营管理活动进行监督。
财务不仅要反映企业已经发生的经济业务，还要监督这些业务是否合理合法，是否偏离了企业的经营目标和运作轨道，是否符合企业各项内控制度。
审计则同样要依据有关法律法规的规定和企业的各项内控制度，以会计资料为前提和基础，检查企业的会计资料及其反映的经济业务的合理合法及效益性。
因此，审计实质上是对财务监督的内容进行再监督，对财务认定的内容进行再认定。
2.目的都是促进企业改善经营管理提高经济效益。
财务和销售的关系
论财务与销售之间的关系一、财务与营销存在根本性区别广义上的财务，包括狭义上的财务管理和会计管理。
尽管现代企业制度要求企业分设财务管理与会计两个部门，但由于财务与会计的密切联系，习惯上把筹资、投资和分配等财务活动以及会计上的记帐、算帐、报帐及进展会计分析、控制和管理等全部工作统称财务〔或财会〕管理。
本文中的财务即指这种广义上的财务。
营销是市场营销的简称，英文为Marketing，又称市场经营、市场管理、行销管理、销售管理、市场营销管理、营销管理等，指企业专设的营销部门及在其管理下开展的一系列市场营销活动。
财务与营销是两项不同的工作，财务部门与营销部门是企业极其重要的两个职能部门，两者存在根本性的差异。
1.两者的业务性质不同。
财务主要侧重企业资金的筹措、运用和分配以及财务信息的生成与提供，注重企业的资金运动和价值管理；营销则主要侧重市场时机的分析、市场营销战略和战术的制定，市场营销活动的实施与控制，注重市场营销活动及需求管理。
2.两者在企业中分属不同的职能部门。
财务由企业财会部门开展活动和进展管理；营销则由企业营销部门组织业务和实施管理。
两者是同一企业中不同部门的不同主体履行的不同性质的职责，表达了业务性质与管理职能的差异。
一般认为，营销工作属于或侧重于生产经营、商品经营和市场经营，而企业的财务工作则属于后勤保障和管理。
现代营销专家则主营销也是一种企业管理活动。
如五、六十年代霍华德和麦卡西这两位著名营销专家就提出了“营销管理〞概念，1967年世界营销学界头号权威人物菲利普·科特勒在其名著“营销管理、分析、方案与控制“一书中认为：“营销管理就是通过建立、创造和保持与目标市场之间有益的交换和联系，以到达组织的各种目标而进展的分析、方案、执行和控制过程，〞“营销管理实质上是需求管理。
〞3两者在理论上归属不同的学科。
财务属于财务与会计学科，主要研究资金运动的管理和财务信息的生成与披露，性质是价值管理；营销则属于市场营销学，它是一门建立在经济学、行为科学和现代管理理论根底上的应用科学，主要研究以满足消费者需求为中心的企业经营活动及其管理过程的规律，以及这些规律在企业中的应用问题，性质属于需求管理，具有综合性的特点，是现代企业经营管理决策的重要组成局部。
财务审计和营销审计的区别
财务审计和营销审计的区别财务审计和营销审计作为现代审计体系的两个重要方面，对企业影响深远，下面店铺要来探讨的是财务审计和营销审计的区别。
财务审计和营销审计对象的区别财务审计的对象包括两个方面：一方面是被审计单位的财务收支及其有关的经济活动。
无论是详细审计阶段、资产负债表阶段还是会计报表阶段、效益审计阶段;无论是政府审计，还是民间审计、内部审计，都是以被审计单位的财务收支及其有关的经济活动作为审计对象，对其合法性、合规性和效益性进行审查，以便对承担的受托经济责任是否认真履行进行鉴证。
另一方面是记载和反映这些经济活动的会计报表及相关资料。
既有会计资料，如会计报表，财务预测，也有其它资料，如经济合同、决策方案。
既有传统资料，如会计凭证、管理当局声明书，也有现代资料，如电子计算机上的会计资料。
营销审计的对象在菲利普?;科特勒教授的市场营销的定义中已有了明确的叙述“一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和行动”，简单的说就是一个企业的营销活动，主要包括营销环境、营销战略、营销绩效和营销功能等。
营销环境审计主要研究影响企业宏观环境和微观环境的因素;营销战略审计主要是对企业制定的营销战略方针进行评价和修改。
营销绩效审计主要从营销效果、营销效率和营销效益三方面进行考核。
营销功能审计主要是对产品、价格、分销和销售队伍等进行审计。
财务审计和营销特征的区别财务审计具有事后性和强制性。
财务审计具有事后性是因为它所审计的对象，都是已经发生的经济活动或根据已经发生的经济编制的会计报表和相关资料。
财务审计具有强制性是因为许多法律和法规都明确要求要进行财务审计，如2006年《企业会计准则——基本准则》的第四条明确说明“企业应当编制财务会计报告”，《中华人民共和国审计法》第二十八条明确说明“审计机关依法进行审计监督时，被审计单位应当按照审计机关规定的期限和要求，向审计机关提供与财政收支或者财务收支有关的情况和资料”。
营销审计具有前瞻性和自主性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
财务审计和营销审计的区别
财务审计和营销审计对象的区别财务审计的对象包括两个方面：一方面是被审计单位的财务收支及其有关的经济活动。
无论是详细审计阶段、资产负债表阶段还是会计报表阶段、效益审计阶段;无论是政府审计，还是民间审计、内部审计，都是以被审计单位的财务收支及其有关的经济活动作为审计对象，对其合法性、合规性和效益性进行审查，以便对承担的受托经济责任是否认真履行进行鉴证。
另一方面是记载和反映这些经济活动的会计报表及相关资料。
既有会计资料，如会计报表，财务预测，也有其它资料，如经济合同、决策方案。
既有传统资料，如会计凭证、管理当局声明书，也有现代资料，如电子计算机上的会计资料。
营销审计的对象在菲利普?;科特勒教授的市场营销的定义中已有了明确的叙述“一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和行动，简单的说就是一个企业的营销活动，主要包括营销环境、营销战略、营销绩效和营销功能等。
营销环境审计主要研究影响企业宏观环境和微观环境的因素;营销战略审计主要是对企业制定的营销战略方针进行评价和修改。
营销绩效审计主要从营销效果、营销效率和营销效益三方面进行考核。
营销功能审计主要是对产品、价格、分销和销售队伍等进行审计。
财务审计和营销特征的区别财务审计具有事后性和强制性。
财务审计具有事后性是因为它所审计的对象，都是已经发生的经济活动或根据已经发生的经济编制的会计报表和相关资料。
财务审计具有强制性是因为许多法律和法规都明确要求要进行财务审计，如2006年《企业会计准则——基本准则》的第四条明确说明“企业应当编制财务会计报告，《中华人民共和国审计法》第二十八条明确说明“审计机关依法进行审计监督时，被审计单位应当按照审计机关规定的期限和要求，向审计机关提供与财政收支或者财务收支有关的情况和资料。
营销审计具有前瞻性和自主性。
市场营销审计不仅对已经发生的市场营销活动进行审查，而且还要对宏观环境和微观环境中的因素进行评价，以帮助制定新的市场营销战略和市场营销计划。
在新的市场营销战略和市场营销计划制定过程中所运用的营销审计是对未来的超前思考，具有很强的事前控制的特点。
市场营销审计是企业自觉自愿的行为，既可以聘请咨询公司审计，也可以公司内部审计，既可以只进行市场营销环境审计，也可以只进行市场营销战略审计，完全不受法律和法规限制。
从根本上来说这是法规规定的，如2006年《企业会计准则——基本准则》第四十三条“企业在对会计要素进行计量时，一般应当采用历
史成本，采用重置成本、可变现净值、现值、公允价值的，应当保证所确定的会计要素金额能够取得并可靠计量。
所以财务审计的影响因素只能是简单的、静态的。
营销审计的影响因素是复杂的、动态的。
从整体来看，它审计的是一个活动，一个活动是会不断变化的，运动具有不确定性。
从部分来看，只营销环境审计常见的影响因素就有经济环境、政治环境、顾客等十三个，而且这十三个因素无时无刻都会变化，就其变化趋势都很难确定。
企业了解财务审计和营销审计的区别，并不是要把两者分割开来，而是要知道两者只是侧重点不同，都要站在企业整体的角度去思考，因为它们的最终目标都是相同的，都是为了提高企业经济活动的效率和效果，使企业在新经济条件下生存和发展。
财务审计和营销作用的区别财务审计主要有两个作用。
一个作用是保护作用，在市场经济条件下，企业报出的会计报表和其他有关资料是否公允、所采用会计政策是否前后一致以及经济活动是否合法，直接关系到股东、债权人和国家的经济利益，财务审计对企业的会计报表和其他有关资料及其所反映的经济活动进行审查、鉴证和评价，可发现其中的错误和舞弊行为，从而确保被审计单位遵守国家法律、法规和报出的会计资料真实、可靠。
通过定期和经常的对企业进行审计有利于制约违法行为，维护股
东、债权人和国家的经济利益。
另外一个作用是促进作用。
经营者的目标是增加报酬、增加闲暇时间和避免风险;股东的目标是股东财富最大化;债权人的目标是到期收回本金，并获得约定的利息收入，由此可知三者的目标并不完全一致。
经营者、股东和债权人之间最重要的的关系是财务关系，如果处理不好，会妨碍企业发展，而财务审计主要是民间审计能够对自己做出的审计报告承担审计责任，从而降低了股东和债权人的风险，增强经营者、股东和债权人相互信任，促进企业发展。
营销审计主要有两个作用。
一个作用是预防作用，新经济与旧经济相比，企业可以在更远的距离宣传和销售自己的产品，消费者可以通过网络获得更多的信息，可以选择更多的商品，企业与消费者沟通更加容易，更有利于了解顾客的信息，从而做出定制化和个性化的产品，因此现在对营销的要求就越来越高。
营销如果判断稍有错误，就会浪费营销资源，给企业造成巨大的损失，因此企业在开展营销活动之前会提出一系问题，如营销活动是否健康规范?营销工作是否适合中国国情?企业营销战略是否和企业目标相适应?这一列问题正是市场营销审计关心的问题，所以市场营销审计就是用一系列科学的方法来检查和评价这些问题，避免这些问题发生给企业带来灾害。
另一个作用是诊断作用。
一个企业为了在剧烈的竞争中胜出或为了获得更多的利润渴望改善市场营销，这时市场营销审计则是一种十分有效的诊断方法。
它可以对企业过去和现在的营销环境、营销目标、营销战略和营销行动进行评价，能明白公司内各部门和各职员对营销的理解和运用，从而找出营销存在的机会和问题，提出行动计划，以改善公司的营销业绩。
财务审计和营销审计的区别相关文章：1.小议市场营销审计论文2.财务管理审计的作用有哪些3.财务管理和会计的具体区别4.企业应收款审计的问题、方法及对策5.浅谈审计相关毕业论文。