广告文案教程
广告文案教程
广告文案教程广告文案教程是一个帮助广告从业人员提高写作技巧和创新思维的指南。
它包括广告文案的基础知识、技巧和技巧，以及如何设计和写作具有吸引力和影响力的广告文案。
广告文案教程通常由广告公司、广告从业者或广告学者编写。
它可以是一本书、一个网络课程、一系列博客文章、一场讲座或一份在线资源列表。
无论形式如何，广告文案教程都是广告行业的重要组成部分，它可以帮助广告从业人员在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的客户和消费者。
广告文案教程的内容通常包括以下几个主题：1. 理解广告文案的基础知识：包括广告文案的定义、历史、目的、受众、类型、组成部分等。
2. 创作广告文案的技巧：包括发掘创意、识别目标市场、制定策略、选择语言风格、构建故事情节等。
3. 编写广告文案的技巧：包括头条、段落、句子、语气、重点等。
4. 评估广告文案的效果：包括制作调查问卷、定量分析、定性分析、开展实验等。
除此之外，广告文案教程还可以包括其他与广告相关的主题，例如平面设计、摄影、视频、网络营销等。
广告文案教程中的一些重要技巧和技巧包括：1. 发掘真正的需求和痛点：广告文案需要解决的不是产品或服务的特点，而是消费者真正需要或想要的东西。
2. 了解受众：广告文案需要考虑目标市场的年龄、性别、教育水平、收入、民族等方面，以便确定正确的话语和语言风格。
3. 创造品牌声音：广告文案应该具有独特的品牌声音，这是消费者能够识别和回忆的重要因素。
4. 制作简洁、有效的标题和主旨：广告文案需要使用简明、直接、清晰的语言，来吸引消费者的注意力和兴趣。
5. 故事情节：广告文案需要构建一个有吸引力和令人信服的故事情节，这将更好地向受众传达信息。
6. 使用呼吸的空间：广告文案需要使用呼吸的空间，这将增加读者的舒适度，使他们更容易理解和接受信息。
7. 引发情感反应：广告文案需要引起情感反应，这将使消费者更容易产生共鸣，并与品牌建立良好的关系。
综上所述，广告文案教程是广告从业人员必备的工具。
广告文案教程1
广告文案教程1第七章广告正文（一）学习目标与方法指导•阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告, 认识广告正文的特性关键在于说服。
2. 把握广告正文的特性、作用、分类和写作的差不多要求。
3. 认真研读前人案例, 学习广告正文写作的有关知识与技巧。
4. 加强广告正文的写作训练, 提高写作能力, 完成20 篇广告文案的写作。
（二）内容概要广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。
广告的要紧内容要依靠正文来表达, 因此, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。
一样来说, 广告正文需要相当篇幅来完成" 具体描述" 和" 详细说明" 的任务, 但在实际写作时, 它的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。
广告正文的" 长短" 和" 详略" 都要依照产品和市场来定, 由于产品在不断更新、不断变化市场也千变万化除了广告正文的" 长短" 、" 详略" 不能" 硬性" 规定之外, 其" 风格" 、" 形式" 也要灵活多样。
从媒体的使用来看, 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等, 由于媒体条件和视觉缘故, 大都只用标题而不必制作正文;" 短篇" 的广播电视广告也会由于时刻过短而" 舍弃" 正文部分; 只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告才会安排相应长度的正文。
广告正文的作用大致为: 表达广告具体内容, 说服消费者做出购买决定。
广告正文的类型在学术界有许多种分法:一是依照广告的表现内容划分为：经济型、文化型、业绩型、科研型、功能型。
二是依照广告的表现形式划分为叙述型、描写型、论说型、诗歌型、故事型、卡通型、新闻型等。
广告文案教案
广告文案教案教案标题：广告文案教案教学目标：1. 了解广告文案的定义和特点。
2. 掌握撰写吸引人的广告文案的技巧。
3. 发展学生的创造力和表达能力。
教学步骤：1. 引入（5分钟）- 引导学生思考他们最喜欢的广告，并讨论广告对他们购买决策的影响。
- 解释广告文案的概念，并强调其在广告中的重要性。
2. 广告文案的特点（10分钟）- 分析一些成功的广告文案，并让学生观察其中的共同特点，如简洁、吸引人、有创意等。
- 引导学生讨论这些特点为什么能吸引人们的注意力。
3. 广告文案的目标受众（10分钟）- 解释广告文案需要针对特定的目标受众，并与学生分享一些不同受众群体的例子。
- 让学生思考如何调整广告文案以适应不同的目标受众。
4. 撰写吸引人的广告文案的技巧（15分钟）- 介绍各种技巧，如使用有吸引力的标题、使用积极的语言、突出产品或服务的优势等。
- 提供一些实际的案例，并让学生分析其中使用的技巧。
5. 创作广告文案（15分钟）- 将学生分成小组，每个小组选择一个产品或服务，并撰写一则广告文案。
- 鼓励学生发挥创造力，并提供指导和反馈。
6. 分享和评价（10分钟）- 每个小组展示他们的广告文案，并让其他学生提供反馈和建议。
- 强调广告文案的重要性和影响力，并鼓励学生思考如何运用所学的技巧来撰写更好的广告文案。
7. 总结（5分钟）- 总结本节课所学的内容，并强调广告文案的关键要素。
- 鼓励学生在日常生活中观察和分析不同广告的文案。
教学资源：- 成功的广告文案示例- 不同目标受众的广告示例- 实际案例分析材料- 小组创作广告文案的材料评估方式：- 学生小组的广告文案展示和反馈- 学生对广告文案特点和技巧的理解程度- 学生对广告文案创作的表现和创意程度拓展活动：- 要求学生观察并分析其他媒体中的广告文案，如电视、报纸、杂志等。
- 鼓励学生在日常生活中创作和分享自己的广告文案，如社交媒体上的推广帖子或小册子等。
广告文案写作教程 广告文案写作培训
（一）理性诉求文案的内容和特性 1、突出功能 旨在说服 2、内容翔实 重点突出 3、文字平实 以理服人
（二）理性诉求文案的文体类型 1、直陈式文体 2、论证式文体 3、比较式文体 4、说明式文体
三、情理结合诉求 （一）情理结合诉求文案的内容特性 1、诉求内容全面 2、表现情理并重 （二）情理结合诉求文案的写作方法 1、相加 2、相融
第六章 广播广告文案的写作
广播广告文案的种类与特点 文案对广播媒体特性的配合 广播广告文案的写作技巧 广播广告脚本的写作
第七章 视广告文案的写作
电视广告的种类与特点 文案对电视媒体的配合与表现 电视广告文案的写作技巧
第八章 其他媒体广告文案写作
网络广告文案写作文案构成要素与写作
广告文案的结构 广告文案的标题 广告文案的正文 广告口号 广告文案正文与随文 系列广告文案写作 长文案与短文案的写作
第四章 报纸广告文案的写作
报纸广告的种类与特点 文案对报纸媒体的配合与表现 报纸广告文案的写作技巧
第五章 杂志广告文案的写作
杂志广告文案的种类与特点 文案对杂志媒体的配合与表现 杂志广告文案的写作技巧
第三节 广告表现中的诉求方式
一、感性诉求 指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表
现与企业、产品、服务相关情绪因素来传达广告 信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击饿，使 他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。
适合于装饰品、日用品、化妆品、时髦商品以 及可以给消费者带来某种积极心理感受的服务。
(一)感性诉求的特点 1、满足人们的心理需求，以情感素材为内容 2、文字表达生动、形象，富于情绪化
第三节 广告文案写作的相关学科
心理学知识 社会学知识 营销学知识 文学知识 新闻学知识 传播学知识
《广告文案教程》课件
结合社会热点和趋势
关注社会热点和趋势，将广告文案与 这些话题相结合，提高其话题性和关 注度。
跨界合作与创新
与其他领域或行业进行跨界合作，创 新广告文案的主题和表现形式。
05
广告文案的实际应用案例
成功案例分析
总结词
吸引眼球、创意独特、有效传达信息
详细描述
成功的广告文案案例通常具备吸引眼球的创意，能够通过独特的表达方式抓住 受众的注意力。这些广告文案往往能够准确传达产品或品牌的核心信息，并引 起受众的共鸣和情感反应。
品牌一致性
评估广告文案是否与品牌形象 和品牌价值保持一致。
广告文案的优化方法
调整语言风格
根据目标受众的特点 ，调整广告文案的语 言风格，使其更符合 受众的喜好。
强化信息传达
通过调整广告文案的 结构和逻辑，使其更 加清晰、准确地传达 信息。
增加创意元素
在广告文案中加入创 意元素，使其更具吸 引力和记忆点。
《广告文案教程》ppt课件
• 广告文案概述 • 广告文案的创作技巧 • 广告文案的执行策略 • 广告文案的评估与优化 • 广告文案的实际应用案例
01
广告文案概述
广告文案的定义
广告文案的定义
广告文案的构成
广告文案是广告的文字部分，用于传 达广告信息，吸引目标受众，并促使 他们采取行动。
广告文案通常由标题、正文、口号和 附加信息等部分组成，各部分都有其 特定的功能和作用。
探究目标受众的心理需求和情感共鸣点，通过情感化的文案触动其 内心，提高广告的记忆度和传播力。
制定受众接触策略
根据目标受众的媒介接触习惯，制定有效的媒介投放策略，确保广 告能触达目标受众。
产品定位策略
01
广告文案写作教程
Toeic
注意：通过联想写进文案的意象，一 定要与广告信息有明确的、容易理解的联 系。否则，联想的实物与广告内容毫无联 系，联想起来天马行空，受众读来不知所
云。
服饰广告
V88 掌上手写电脑
第七节
完稿 与测试
一、对文案进行自我检查
1.文案内容方面
2.文案结构方面
3.文案的篇幅方面
4.文案与媒介特性的配合方面
3． 用词不当
4． 标点不准确。
5． 枯燥无味 缺乏感染力
（二）请广告受众进行文案测试 1.评定等级测试法 2.搭配测试法 3.语意差异测试法
非常
相当 稍有 O 稍有 相当 非常 —3 —2 —1 ＋1 ＋2 ＋ 难以使用 一 一 一 一 一 一 一 — 易于使用 低品质 一 一 一 一 一 一 一 — 高品质 不愉快 一 一 一 一 一 一 一 — 愉快
二、提炼广告主题
广告主题就是广告所要表达的核心思想，它 是广告作品的统帅和灵魂。 广告主题公式： 广告主题 = 广告目标 + 个性信息 + 消费 心理 这里的“+”号并非表示简单相加，而是表 示三者的相互融合。 广告主题不同于主要信息， 包含着消费心理和明确的目标。
我们尊重您的判断。 不要混淆视听，更不容愚弄消费者。 (画面：一大块晶莹剔透的钻石与十来粒 玻璃珠放在一起，都在熠熠闪光。) 主题：“这项商品对您如何有利”。
四、平实朴实型 养生堂龟鳖丸的报纸广告文案： 餐桌美味 健康美味 (画面为一只蒸好的鳖) (画面为一粒龟鳖丸) 秋冬进补吃龟鳖，餐桌上来一盘水鱼，既可口又滋 补的美味，但生活、工作紧张，不能有太多的时间烹调 美食，怎么办? 龟鳖丸与龟鳖美食相比，省时省力，保留了龟鳖的 精华，有效成分更多，搭配更合理，吸收更容易，滋补 效果更好。养生堂龟鳖丸，是您随身的健康美味。(下 文略)
广告文案写作教程第三版课件第二章广告文案的写作过程
第一节准备活动
（三）内容
（１）整体广告活动要传达哪些广告信息? （２）具体的广告活动要传达哪些信息? （３）每一则广告作品要传达哪些信息? （４）每一篇文案要传达哪些信息? （５）哪些广告信息是主要的？哪些是次要的？ （６）哪些广告信息与主题关系密切？哪些与主题无关？
第一节准备活动
（四）表现方法
第二节把握广告环境和写作对象
一、广告文案写作程序 （一）广告文案在广告活动中的作用
美国广告界知名人士H·史戴平斯认为：“文案是广告的核心。”
第二节把握广告环境和写作对象
（二）广告文案写作的过程 1、准备阶段 这一阶段的主要工作在于收集材料、整理材料和分析材料，明确产品的定位，了解目标对象的
需求情况，等等。 2、构思阶段 明确广告文案的主题，确定采用何种诉求方式和表现手段，寻找最能表现主题的切入点和叙事
第四节提炼广告主题
一、梳理广告信息
其步骤为：首先，解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次，区分哪些信 息是主要信息，哪些信息是次要信息。一般来说，与产品的市场定位、目标对象相关的信息， 应是主要信息，其他的属于次要信息。如果主要信息只有一条，那么就用它作为文案的诉求 重点；如有几条主要信息的话，则需考虑用系列广告的形式加以表现，这样每一条主要信息 就可分别作为系列广告中每一则广告的诉求重点。在平面设计中，文案信息的层次最好不超 过三层。
第三节理解广告创意
其次，它策划了统一的创意表现。 创意概念确定之后，表现形式就成为需要认真思考的问题了。 喜之郎的直接消费者是儿童，但购买者大多数是家长。因此，电视广告文案的表现形式，就必须是既 要吸引小朋友们的注意，又要兼顾家长们的欣赏口味，以便产生好感，乐意购买。 为使这两点和谐统一，1997年喜之郎的电视广告文案在“让卡通活起来”的创意策略指导下，将喜之 郎的卡通形象加入到广告模特的真人表演当中，以儿童喜闻乐见的形式，吸引儿童的关注；同时在每条电 视广告文案中，都强化家庭亲情伦理的诉求，塑造健康、快乐、亲切的品牌形象来打动家长。 创意人员创作了《算术篇》：通过一家三口吃喜之郎的形象，表现喜之郎是幸福家庭不可缺少的情感 纽带。 在《柔道篇》和《芭蕾篇》中，喜之郎的卡通形象和男孩、女孩一起练习柔道和芭蕾，体现了喜之郎 所代表的儿童健康、快乐的形象，也表达了喜之郎电视广告对亲情伦理的执著追求。
广告文案辅导教材
广告文案教学辅导〔1-3章〕第一章广告文案概讲〔一〕学习目标与学习方法指导1．从广告进手或结合具体广告案例熟悉广告全然性质和广告文案定义。
2.在与其他文体的比照中熟悉广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3.在理解广告文案定义、特性、撰写特性的根底上明确广告文案的要求。
4.弄清广告文案所要"表现"和"传达"的内容,在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5.依据分类的原那么对广告进行分类,力求做到既可"包举"所有的广告,同时各类中的广告都"对等"并"正确"。
6.由文章的一般生成规律进而熟悉广告文案的特别生成规律。
〔二〕知识点概述尽管广告文案是广告的一个重要组成局部,然而要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。
这是一种由整体到局部的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。
这是理性的解讲与感性印证的结合。
几个方面的解讲,要紧在于对"传播"、"付费"、"内容"、"目的"、"受众"等几个要害词的掌握。
这几个例子尽管不是从史的角度的全面介绍,但也表达出一丝史的线索。
广告文案不仅是广告筹划与创意的物化,而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
广告文案的特性,是指广告文案直截了当的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等,是广告文案最实质、最独特的实质特性。
广告文案撰写的特性,是为凸现创意所表现出来的鲜亮的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。
广告文案的要求有:一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠;二要立足于讲服才能做到传播有效;三要立足于独创才能产生魅力。
广告文案的用途是多种多样的,其中表现广告创意的核心,传达广告的意图、诉求和承诺,塑造企业形象、品牌形象和点活广告画面,突出内容主旨,应视为广告文案最要紧的用途。
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广告文案教程文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）广告文案教程(7-12)第七章广告正文（一）学习目标与方法指导阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告 , 认识广告正文的特性关键在于说服。
2. 掌握广告正文的特性、作用、分类和写作的基本要求。
3. 认真研读前人案例 , 学习广告正文写作的有关知识与技巧。
4. 加强广告正文的写作训练 , 提高写作能力 , 完成 20 篇广告文案的写作。
（二）内容概要广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。
广告的主要内容要依靠正文来表达 , 所以 , 正文大都占有相当的篇幅 , 以突出其主体和中心的位置。
一般来说 , 广告正文需要相当篇幅来完成 " 具体描述 " 和 " 详细说明 " 的任务 , 但在实际写作时 , 它的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。
广告正文的 " 长短 " 和 " 详略 " 都要根据产品和市场来定 , 由于产品在不断更新、不断变化市场也千变万化除了广告正文的 " 长短 " 、 " 详略 " 不能 " 硬性 " 规定之外 , 其 " 风格 " 、 " 形式 " 也要灵活多样。
从媒体的使用来看 , 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等 , 由于媒体条件和视觉原因 , 大都只用标题而不必制作正文 ;" 短篇 " 的广播电视广告也会由于时间过短而 " 放弃 " 正文部分 ; 只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告才会安排相应长度的正文。
广告正文的作用大致为 : 表达广告具体内容 , 说服消费者做出购买决定。
广告正文的类型在学术界有许多种分法 :一是根据广告的表现内容划分为：经济型、文化型、业绩型、科研型、功能型。
二是根据广告的表现形式划分为叙述型、描写型、论说型、诗歌型、故事型、卡通型、新闻型等。
三是按照广告诉求的不同来划分 , 可分为四种类型 : 形态型、感化型、论说型和观念型。
形态型广告正文的特点 :一是用直接的事物形态来诉求 ; 一是用间接的事物形态诉求。
感化型广告正文 , 多采用温情暖语间接地交待主题 , 令人不知不觉间信服及产生好感。
论说型在广告营销中 , 属于 " 强销一类 , 往往 " 论辩性 " 地解释产品的优点、好处及用途 ," 有理有据 " 地说明受众将获得的益处。
运用新消费意识取代旧消费意识的 " 观念导向 " 可以作为 " 观念型 " 广告正文的特征。
广告正文的写作是一种受到颇多限制的写作。
不过 , 反过来看也正是由于这些" 限制 ", 才使这种写作形成了 " 与众不同 " 的 " 原则 " 和 " 要求 " 。
在广告中艺术和语言仅仅是沟通的工具。
广告正文的写作有着自己的条件和特点。
它是由广告主付费 , 为该广告主指定的某一商品或劳务 , 在特定的时间之内完成的写作 ; 它必须 " 强迫 " 卖掉自己 , 更要 " 强求 "受众接受自己的观点和态度 ; 它是为别人写作 , 而不是为自己写作 ; 它从来都是 " 自卖自夸 ", 永远不说 " 坏话 " 。
广告正文的写作要求 :一要有说服力 ;二要有创造性 ;三要主题明确 ;四要有风格 ;五要简单易懂。
广告如果没有针对性 , 就失去了目标 ;广告如果没有创造性 , 就吸引不了注意力 ;广告如果没有震撼力 , 印象就不可能持久。
如果说标题在于 " 吸引 ", 正文在于 " 说服 ", 那么 , 随文就在于 " 交易" 。
广告随文的特点。
一些着名企业和名牌产品的广播电视广告一般只有企业的名称或标志、商品的商标等一两个要件 ; 常见的平面广告的随文大都放在正文之后 , 还有的用很小的字体以显示其 " 次要 " 的地位 ;" 洋品牌 " 的随文 , 其公司名称的要件除了用中文表示外 , 还用英文注明 ( 应属必要 ); 另外 , 电话、网址、电子邮件也能方便受众联系购买。
广告随文虽然处于附属地位 , 但是其重要性并不亚于标题、正文和广告语。
随文是交易的一方事先把自己的 " 方式 " 和 " 舟、法 " 用广告的文字告诉对方 , 必须要写得准确、明确。
第一节广告正文的特征一、重要观点广告正文在广告文案中处于主体和中心的地位。
当受众的视昕被广告的标题 ( 有些声像广告被音响或画面 ) 所吸引 , 有兴趣进一步 " 深究 " 的时候 , 广告的正文就应该将标题中 " 言而未尽 " 或 " 言未能尽 " 或 " 言之需尽 " 的东西具体地告诉受众。
二、问题解答简述印刷广告正文的特点。
【提示】 ( 要点 ):就印刷广告而言 , 广告正文就是广告标题以下、随文以上的部分。
通常字号小于标题 , 字数多于标题 , 字体多用 " 正体 " 。
广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。
一篇文案完整的广告 , 标题和广告语虽然醒目突出 , 光彩耀人 , 但是广告的主要内容还是要依靠正文来表达 , 所以正文大都占有相当的篇幅 , 以突出其主体和中心的位置。
尤其是系列广告常采取换广告标题而不换正文的方式 , 更强化了正文在广告文案中的主体和中心的地位。
印刷广告的文案结构顺序大体是 : 先标题 , 再正文 , 再随文 ; 在广播电视播出的声像广告中 , 大多数 " 短篇 " 作品的标题往往后置 , 而正文则常常放在前面。
只有很少的 " 长篇 " 声像广告按常见的印刷广告顺序结构。
2. 简述广告正文的制约因素。
【提示】 ( 要点 ):(1) 一般来说 , 广告正文需要相当篇幅来完成 " 具体描述 " 和 " 详细说明" 的任务 ;(2) 在实际写作时 , 广告正文的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。
3. 简述媒体对广告正文的制约【提示】 ( 要点 ):从媒体的使用来看 , 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等 , 由于媒体条件和视觉原因 , 大都只用标题而不必制作正文 ;" 短篇 " 的广播电视广告也会由于时间过短而 " 放弃 " 正文部分 ; 只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告 , 才会安排相应长度的正文。
4. 简述公司与产品对广告正文的制约。
【提示】 ( 要点 ):从公司的状态来看 , 着名公司大多不用 " 长篇大论 " 的正文来描述公司形象 , 却用 " 长篇大论 " 的篇幅来推介公司的某一产品 ; 一些不甚知名却力图做大的公司 , 往往要用一定的篇幅来树立形象、介绍产品。
从产品的特点来看 , 某些生活日用品 , 如小食品、钟表、服装、鞋帽、电池等等 , 一般熟知熟识 , 无须深究 , 且价格便宜 , 购买随意 , 因而 , 这类广告的正文大都不铺张 " 文字、 " 废话连篇 " 。
但是 , 另外一些日用品 , 如牙膏、牙刷、洗涤剂、化妆品等等 , 虽然熟知熟识 , 价格不贵 , 却要在其品质、功能、用途、用法上多告诉消费者一些东西 , 而这些内容恰恰要由广告的正文花多一点篇幅来表现。
还有一些商品诸如电脑、音响、汽车、楼宇、珠宝、首饰等等 , 因其价格较高 , 也比较 " 复杂 ", 消费者在购买时 , 往往要求了解得更多一些 , 因此 , 这类广告的正文就要尽量写得详细具体 , 版面允许的话 , 甚至要写得 " 面面俱到", 否则 , 消费者就会迟疑 , 或者干脆放弃对他们不了解的商品的购买决定。
从产品的生命周期来看 , 消费者陌生的新产品 " 人市 ", 大都要有 " 长篇 " 的广告正文来开拓市场 , 告知消费者较多的信息。
如果某一产品已进入 " 成熟期" 或 " 衰退期 " 就往往只有简短的广告正文了。
总之 , 广告正文的 " 长短 " 和 " 详略 " 都要根据产品和市场来定 , 并不像一些广告学家所说的信息量越大越多的 " 长 " 和 " 详 " 越好 , 或者也不像另外一些广告学家所说的越简单越精练的 " 短 " 和 " 略 " 越好。
由于产品在不断更新、不断变化 , 市场也千变万化 , 除了广告正文的 " 长短 " 、 " 详略 " 不能 " 硬性 " 规定之外 , 其 " 风格 " 、 " 形式 " 也要灵活多样。
5. 简述广告正文的作用。
【提示】 ( 要点 ):(1) 表达广告具体内容 ;(2) 说服消费者做出购买决定。
6. 如何理解广告正文的作用是对广告具体内容的表达【提示】 ( 要点 ):当受众的视听被广告的标题 ( 有些声像广告被音响或画面 ) 所吸引 , 有兴趣进一步 " 深究 " 的时候 , 广告的正文就应该将标题中 " 言而未尽 " 或 " 言未能尽 " 或 " 言之需尽 " 的东西具体地告诉受众。
这在广告文案的结构功能中 , 突出地反映了正文表达广告具体内容的作用。
事实上 , 广告文案中标题与正文是分工明确的。
正文对标题中所点到的有关商品或劳务的允诺、好处、优点、特色等等 , 一定要提供具体而令人信服的事实证明材料 , 以充分地表现出广告的主题。