3.会展的本质与功能-会展学概论
会展概论知识点总结归纳
会展概论知识点总结归纳一、会展概念及分类1. 会展的定义及特点会展是指有组织地进行的产品、服务、技术或文化的展示、交流、交易和合作活动。
其特点包括宗旨明确、规模大、引领行业发展、普遍性、多功能性和强互动性等。
2. 会展的分类会展可按照主办方性质、展览内容、展览形式等方面进行分类。
主办方性质可分为政府主办展览和企业主办展览，展览内容可分为产品展览、服务展览、技术展览和文化展览，展览形式可分为综合型展览、专业型展览和专题性展览等。
二、会展组织与管理1. 会展策划与设计会展策划与设计是会展的重要组成部分，包括组织目标确定、场地选择、活动内容设计、展台布置等内容。
2. 会展市场营销会展市场营销是会展管理的重要环节，包括市场调研、预展宣传、展会推广、展会后续跟踪等内容。
3. 会展经营管理会展经营管理包括展位租赁、参展合同签订、费用管理、现场服务、风险管理等方面。
4. 会展服务与管理会展服务与管理是指为参展商和观众提供的服务，包括展览导览、交通接待、餐饮住宿、安全保障等方面。
三、会展市场分析1. 会展产业链会展产业链由主办方、展览服务商、参展商、观众及配套企业等组成，是一个完整的产业体系。
2. 会展市场发展趋势会展市场发展趋势包括国际化、专业化、信息化、文化化等方面。
3. 会展市场模式会展市场模式包括传统展览、综合展览、专业展览、科技展览等模式，每种模式有不同的特点和适用领域。
四、会展经济影响1. 会展的经济效益会展对于带动地方经济发展、促进产业升级、提高城市形象等方面具有重要的经济效益。
2. 会展对于区域发展的影响会展可对于推动区域经济发展、提升城市品牌、促进产业升级、促进贸易往来等方面产生积极的影响。
3. 会展对于参展商的影响会展对于参展商的产品推广、品牌宣传、市场拓展等方面具有重要意义。
五、会展管理规范1. 会展相关法律法规会展相关法律法规是指《中华人民共和国会展法》、《展览法》等相关法律法规。
2. 会展管理制度会展管理制度是指会展组织、策划、市场营销等管理工作的相关规章制度。
会展概论知识点总结
会展概论知识点总结会展是一种商业活动形式，是以企业为主体，以展销、传播信息为目的，以展示自身形象、推动经济发展为手段，有组织地集中展示、促销、交易和交流的经济活动。
会展作为一种经济活动形式，对于促进国民经济的发展、推动行业进步、营造企业品牌、促进贸易合作等方面具有重要意义。
会展业的不断发展与壮大，不仅为世界经济的发展做出贡献，也成为中国国民经济中的一员独特力量。
在本文中，将会展概论知识点进行总结，包括会展的定义、种类、发展历程、价值与作用以及发展趋势等方面的内容，以期全面了解会展产业的重要性及其发展状况。
一、会展的定义会展，是指为了达到某种目的（如展示产品、技术、服务、创意、品牌、概念等，交流信息，开拓市场，交流商务活动等），集中、有组织的展示、推介、销售和交易的活动。
会展是一种特殊的经济形态，它具有展览、交易和交流三大特点。
展览是会展的基本内容之一，常用于展示所涉及的行业或领域的最新成就，推销产品或发表技术。
交易指展览会上的所有参展者与展会市场访问者之间的交易活动。
交流指业界的人士在展会期间沟通交流的活动。
二、会展的种类1. 国际会展：主要指各国之间开展的展览、会议、交易等活动。
国际会展不仅可以促进国际贸易，同时也可以增加国际人文交流，对于国家之间的友好关系也起到积极的推动作用。
2. 国内会展：在一个国家范围内或者在一个地区范围内开展的各类展览、会议等活动。
国内会展在国内市场上占有很大的比重，是各企业进行宣传推广、新产品发布、技术交流等非常重要的平台。
3. 综合性会展：指各个行业的展览、会议、交易等活动，可以是国际化、也可以是国内化的。
4. 专业性会展：是以某个行业、某个产品为主题的会展。
5. 其他类型的会展：还有一些非常有特色的会展，比如主题会展、旅游会展、文化会展等。
这些类型的会展在吸引观众、推动经济发展等方面有着独特的作用。
三、会展的发展历程1. 古代会展：早在古埃及时代就有了展览会。
这些展览会主要是以纪念重大活动为主，如：庆典、大婚、丰收等。
会展概论课件
会展概论课件一、会展的概念会展(Exhibition and Convention) 是一种大型商务活动，它是一个促进商务、推动经济、互动交流的平台。
会展作为现代服务业的一种形式，是现代经济活动中的一种载体。
会展是以展览、交易、研讨等活动为主体，涵盖商品贸易、技术传播、文化交流、学术研究等多个领域，包含了企业、行业、地区、国家等多层次，一般每次展会的规模都较大，参展商和参观者都众多。
二、会展的类型1. 行业展览：针对某一行业或某一领域，展示该领域内的相关产品、技术、信息等，并且促进交流与合作。
2. 地区展览：针对某一个地区，集中展示该地区内的优秀企业、产品以及旅游资源等，推动地区经济、文化、旅游等领域的发展。
3. 主题展览：以某个具体的主题为核心，呈现出某一个行业、领域、文化、艺术等方面的成果和未来发展的趋势。
4. 组织部门的年度展览：企业或组织中的年度展览，对企业及组织的业务、产品、技术、管理等方面进行展示，并且对外宣传。
5. 其他展览：如文化艺术展览、体育旅游展览等。
三、会展的运作模式1. 自办由主办方自主筹划、组织成立，并承担所有的成本和风险。
这种方式适用于强大的企业或组织，其可以控制展会的所有方面，并且可以获得全部的利润。
2. 合作主办方与合作伙伴合作举办展会，共同承担有关费用和利润分红。
这种方式可以分散风险，减轻主办方的经济压力，同时也有可能获得更高的利润。
3. 特许经营主办方向投资者或合作伙伴提供展会品牌和管理权，向其收取使用费或管理费，投资者或合作伙伴负责具体组织活动并承担风险和收益。
这种方式在运作上比较简单，但主办方在控制力方面较弱。
四、会展的价值1. 促进经济发展会展可以带来直接和间接的经济效益，直接的包括展位租金、参观费用等；间接的包括酒店、餐饮、旅游、物流、媒体等服务行业的收益。
会展通过展示企业或地区的形象、产品、技术和服务等方面，推动了实体经济以及其他相关产业的发展，增加了就业机会，促进了国家和社会的经济发展。
会展概论 知识点整理(含答案)
会展概论知识点整理王雪铭一、名词解释第1章导论1.会展：在一定地域空间内，由多人聚集在一起、定期或不定期的举办集体性的物质和文化交流活动2.会展业：由会展经济活动引起的相互联系、相互作用和相互影响的同类企业的总和。
3.会展经济：通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，属于第三产业。
第2章会展发展简史1.物物交换:2.集市、庙会演变说3.香槟集市第3章会展市场1.会展市场：开展会展活动的平台2.会展市场主体：会议与展览运作过程中的主要参与者3.会展市场的运作机制：4.会展营销第4章会议1.会议：人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。
2.convention：就某一特定主题展开讨论的聚会，议题涉及政治、经贸、科学、教育或者技术等领域。
3.conference：专业会议的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分组小会，也可以只开大会。
4.ICCA：全球国际会议最主要的机构组织之一5.策划6.会议策划：对会议进行管理和决策的一种程序，它是一种对会议活动的进程及会议活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
第5章展览1.展览第6章节事1.节事活动2.节事活动策划3.城市形象第7章奖励旅游1.奖励旅游：企事业单位为达到激励员工、塑造形象等目的，向那些对组织发展做出卓越贡献的特定对象提供的免费旅游活动。
2.团队建设型奖励旅游3.公费旅游第8章会展管理二、填空第一章导论会展的特点：综合性，创新型，集聚性，技术性和艺术性，区域差异性，产业联动性与效益性。
根据内容不同分为：综合类会展项目和专业类会展项目综合类会展项目又称横向型展览会专业类会展项目又称垂直型展会会展的基本功能：产品展示功能，企业营销和宣传功能，信息传播功能，商贸洽谈功能提升功能：资源整合功能，产业联动功能，城市发展的联动效应辅助功能：促进交流与合作功能，促进就业功能，提升城市魅力功能第三章会展市场会展市场根据地理范围划分：国际、全国、地区、本地会展市场的主体包括：供给主体和需求主体需求主体包括：参展商和会议代表，展会观众，其它中介组织会展营销是指展览会组织者寻找目标市场，研究目标顾客需求，设计会展产品和服务、制定营销价格，选择营销渠道以及保持良好客户关系等一系列销售活动的总和。
会展的功能
会展的功能会展是一种专门用于展示产品、交流信息、拓展商务合作、促进企业发展的活动形式。
会展具有丰富多样的功能，对企业和个人的发展都具有积极的推动作用。
下面将对会展的功能进行具体说明。
首先，会展是一种展示产品和服务的平台。
参展企业可以通过会展展示自己的产品和服务，向观众展示产品的特点和优势，增加品牌的知名度和影响力。
观众在会展中可以亲自体验和了解产品，挑选合适的产品和服务。
其次，会展是一种交流信息和经验的途径。
参展企业可以与其他企业进行交流，了解行业的最新动态和发展趋势，获取市场信息和竞争对手的情报，借鉴其他企业的成功经验和做法，以提升自身的竞争力。
观众也可以通过会展了解各个行业的最新产品和技术，拓宽自己的知识和视野。
第三，会展是一种促进商务合作和洽谈交易的平台。
参展企业可以与潜在客户和合作伙伴进行面对面的洽谈，建立长期的合作关系，促成商务合作和交易。
观众可以通过会展找到合适的供应商和合作伙伴，开展新的业务合作。
第四，会展是一种宣传企业和品牌形象的方式。
参展企业可以通过会展向观众展示企业的文化和价值观，树立企业的形象和信誉，增加对企业的认可度和好感度。
观众也可以通过会展了解企业的情况，对企业进行评估和选择。
第五，会展是一种培训和学习的机会。
参展企业可以通过会展提升员工的专业知识和技能，为员工提供学习和成长的平台。
观众可以通过会展参加各种培训和讲座活动，学习行业的最新知识和技术，提高自己的专业能力。
总之，会展具有丰富多样的功能，对企业和个人的发展都具有重要的作用。
通过参加会展，企业可以展示产品、交流信息、促进合作、宣传形象和培训员工，推动企业的发展。
观众可以通过参加会展了解产品和服务、获取信息、寻找合作机会、评估企业和学习知识，提升自身的竞争力和能力。
因此，会展在现代商务活动中具有不可忽视的地位和作用。
3.会展的本质与功能-会展学概论
第一节 会展的概念与特点
1.会展的语义探讨
展
展，有转的意思。《说文解字》 展，具有陈列、展示、展览、供人查看的意思
会展的概念与特点
第一节 会展的概念与特点
1.会展的语义探讨
议
议，商议、讨论、议论的意思
会展的概念与特点
第一节 会展的概念与特点
1.会展的语义探讨
览
览，观看、浏览、查看、观赏的意思
会展的概念与特点
会展的概念与特点
4. 会展的特点
①创新性：会展活动是新产品、
新技术、新信息在世人面前亮相 的重要舞台
②综合性和艺术性：
形式：会议、展览、节庆、体育、旅游等； 内容：多种形式 同时具有；活动目的：政治、经济、文 化；涉及领域：多行业多部门。
③集中性：商流、物流、人流、
信息流、资金流集中，降低成本， 增加收益，商机多。
第一节 会展的概念与特点
1.会展的语义探讨
会议 展览
会展的概念与特点
第一节 会展的概念与特点
1.会展的语义探讨
会
会，有合、聚合、会合的意思。《书•禹贡》 会，具有会见、会客、见面、交流的意思 会，具有时机、际会的意思 会，还有为一定目的而成立的社团、组织----株式会社、爱国同盟会...
会展的概念与特点
贸易交流的一种方式 信息和物质的交流、交换 具有明显的物质功利性 物质资料生产环节的完善
2.会展与其他行业
1. 会展与旅游业
会展业和旅游业 是双赢的关系
• 举办会展的城市往往是旅游 胜地
• 参加会展的人往往会到旅游 景点进行参观
• 会展为旅游带来了人流量， 旅游为会展带动了吸引力
2.会展与其他行业
会展的概念与特点
会展概论学到了什么
会展概论学到了什么
《会展概论》是关于展览会、会议和活动策划等方面的基础性课程，学生在这门课程中可能会学到以下内容：
1. 展览与会展的概念：介绍展览和会展的定义、特点、类型以及在商业和文化领域中的作用和意义。
2. 会展策划与管理：学习会展策划的基本流程、技巧和方法，包括目标确定、预算规划、场地选择、宣传推广、活动执行和评估等方面。
3. 会展市场营销：探讨会展活动的市场营销策略，涉及目标市场的分析、营销传播、参展商招募、观众吸引和客户关系管理等。
4. 会展产业发展：研究会展产业的发展趋势、国内外会展市场的特点、重要性以及对经济和文化的影响。
5. 会展服务与运营：学习会展服务的提供和运营管理，包括展览布置、安全管理、客户服务、物流运输等环节。
6. 案例分析与实践：通过案例分析和实际项目，让学生了解和掌握实际会展策划和管理的操作技能。
《会展概论》课程旨在培养学生对会展行业的基本认识和操作技能，为日后从事会展策划、管理、市场营销等相关工作打下基础。
会展概论第一章知识点整理
第一章．导论第一节会展及相关概念❖1、狭义的会展：就是指会议和展览。
C&E(Convention and Exposition) 或M&E(Meeting and Exposition)。
❖2、广义的会展：“MICE”，即Meetings（会议）Incentive tour（奖励旅游）Conventions（大会）Exhibitions （展览）。
vents (节事) 。
❖3、会展的界定会展是指在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题进行交流活动。
特定空间－－会展活动通常集中在特定的会展场所的空间内；特定时间－－会展活动一般都有特定的时间期限；集体性－－展览会凝聚人气，是集体性的人类活动；特定主题－－一个会展活动通常总是围绕某一个指定主题，组织与该主题相关领域的人员汇集于该活动现场。
交流－－会展活动的目的在于促进人们的交流，减少交易成本。
❖4、会展的外延会展是会议、展览和大型节事活动的统称。
(1)会议人们怀着各自不同或相同目的，围绕一个共同主题，进行信息交流或聚会、商讨的活动。
利益主体：主办者、承办者和与会者（包含演讲人）主要内容：与会者之间进行思想或信息交流（围绕共同主题）会议类别：英语中的分类：大会（convention）（代表）大会（congress）专业性会议（conference）专家学术研讨会（symposium）小组讨论会（workshop）论坛（forum）讲座（lecture）研讨会／专家讨论会／讨论会（seminar）展览会（exhibition）与展示会（trade）培训会议（training sessions）奖励会议（incentive meeting）按举办机构分：协会会议（association meeting）公司会议（company Or cooperative meeting）国际组织和政府会议（International Organization &Government -meeting & Conference ）其他会议（other meetings）按地域和影响力分：国际会议、全国会议、地区会议、本地会议按活动特征分：商务会议、度假会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议按规模分类：小型会议（少于100人）中型会议（100－1000人）大型会议（1000－10000人）特大型会议（10000人以上）❖会议业的发展态势：❖-规模小型化、运作短时化，向区域化发展❖-安全问题和危机管理成焦点❖-科技与专业管理相结合❖-多方协调，资源共享❖-举办地都是旅游名胜地，且各有特点❖-亚太将成为全球发展最快的会议目的地❖4、会展的外延(2) 展览一种具有一定规模，定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会。
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要形式
展览是进行宣传教育的大讲堂.
会展的概念与特点
2. 会展本质的几种观点
01 宣传说
01
意图的先行存在
目的是影响思想和行为
02
03
用说服力的方式
会展的概念与特点
2. 会展本质的几种观点
02 艺术说
会展是一门艺术 会展是艺术和政治的综合
.
艺术形式是服务于会展展 品的展示和信息的传递
会展的概念与特点
1）提高举办地的知名度
2）促进信息交流和先进科技知识的传播 3）丰富文化生活，提高居民素质
“会展故事”：对工业文明产生了深远影响的蒸汽 机和电力，改变了人类迁移方式的航海、铁路、航 空、汽车等交通运输手段，将地球缩小为“地球村” 的电报、电话、电缆、光纤灯信息传播技术，乃至 颠覆了传统观念的新建筑思潮，对太空的探索，对 人与自然关系的反思等，很多都是通过世博会这个 “超级舞台”震惊了人们的视觉和头脑，从而以不 可阻挡之势成为时代的发展主脉的。
2. 会展本质的几种观点
03 促销说
会展是促销的手段和工具
会展通过特定的方式展示商品， 达到销售开拓市场的目的
会展的概念与特点
1.会展的概念
狭义的会展仅包括会议和展览。广义的会展包括会议、展览、奖励旅游和节事活动。
MICE
展览 Exhibiton 奖励旅游 Incentive 节事活动 会议 Conference Event
会展产业推动城市产业结构优化模式图 通过“回顾效应”对城市建筑、装潢、设计、广告、 旅游、物流、零售、交通、通信、宾馆、餐饮等行 业提出新的投资需求，这些投入需求会促进后向关 联部门技术、组织及制度等各方面的发展； 通过“旁侧效应”拉动城市金融、保险、市政建设、 环保、会计、审计等行业的发展； 通过“前向效应”对发明家和企业家产生一种刺激 力，导致新技术和新产品的问世。
调整产业结构与区 域结构 促进经济一体
会展是各种社 会意识形态的 载体，从这个 意义上说，会 战就是一种文 化现象，会展 活动就是一种 文化活动。
会 展 功 能
化发展
03
PAห้องสมุดไป่ตู้T
会展与相关行业
2.会展与其他行业
1. 会展与旅游业
旅游
休闲活动的一种方式 个体的经历、精神的愉悦 具有明显的非物质性 个体身心的完善
门票、场地租金
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益
易、保险、广告、印刷、物流、房地产等
会展业对其他相关产业的带动系数为1:9（许多发达
2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
国家已经达到1:10）； 美国仅2000年举办各类展览会13000个，销售收入达 120亿美元，创造相关的社会综合消费1250亿元，带 动经济的直接和间接收入的比例为1:10； 在第二届长春汽车博览会期间，长春市内十大商场 贸易额同比增长37.1%，十大宾馆入住率提高48.2%， 全市第三产业同比提高17%。
文化
文化传播功能 文化拓展交流 政治文化交往 文化理解认识
教育
直观形象的展示 面向社会的大学 普及科技的课堂 推广科技的形式
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
形式：会议、展览、节庆、体育、旅游等； 内容：多种形式 同时具有；活动目的：政治、经济、文 化；涉及领域：多行业多部门。
⑥技术性和艺术性：
科技的发展使人们看到了一个美妙的会 展。声、光、色、形、文字、图像等艺 术手段，使会馆布置的美轮美奂。
③集中性：商流、物流、人流、
信息流、资金流集中，降低成本， 增加收益，商机多。
会展
贸易交流的一种方式
信息和物质的交流、交换
具有明显的物质功利性 物质资料生产环节的完善
2.会展与其他行业
1. 会展与旅游业
会展业和旅游业 是双赢的关系
• 举办会展的城市往往是旅游 胜地 • 参加会展的人往往会到旅游 景点进行参观 • 会展为旅游带来了人流量， 旅游为会展带动了吸引力
2.会展与其他行业
会展的概念与特点
3.会展的定义 4.会展进行物质、文化交流的集体性、和平性的活动 可以在较短的时间内，通过一个集体性的聚会，高效的实现经 济、政治、文化或者精神方面的需求
会展的概念与特点
案例分析：参考教材
一定地域空间 由多个人集聚 在一起 通过定期或不定期 产品展示、技术交流和信息交换等 方式进行的 集体性、和平性的物质、文化交流 活动
提供会展场所
提供会展住宿 提供会展饮食
会展
会展依托酒店餐饮的支撑
2.会展与其他行业
案例讨论：博鳌现象
如何理解会展业的
城市名片
城市面包
第三章 结束
作业与回顾
COMPANY
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
1999年昆明世界园艺博览会展览期间观众达900万人 次以上，仅门票收入就达10亿元； 2000年德国汉诺威世博会的观众达到1800万人次； 2005年日本爱知世博会的观众达到2000万人次； 2010年上海世博会的观众更是高达7000万人次以上。
会展的概念与特点
第一节 会展的概念与特点
1.会展的概念
会展概念：
会展是指在一定地域空间，由多个人集聚 在一起，通过定期 或不定期的产品展示、技术交流和信息交换等方式进行的集体 性、和平性的物质、文化交流活动，主要有会议、展览、节事 活动和奖励旅游四部分组成。
会展的概念与特点
3.会展的定义 1.会展一般是在一个特定的时空内进行 会展一般是在一个限定的地域内举行，包括会展中心、展厅、 会议型酒店、室外展示场地等 会展的时间一般有特定的限制 “永不闭幕的会展”“网络会展”
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
促进对外贸易交流与合作，大大降低贸易成本，降低企业
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
采购和营销成本，给企业带来巨大的便利。
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会
第一节 会展的概念与特点
1.会展的语义探讨
Fair Exhibition Events Conference
交易
展示 活动 会议
会展的概念与特点
2. 会展本质的几种观点
01 宣传说
展览是一种宣传工具 展览是一种直观、形象、通俗易懂的宣传形式 展览是一种历史悠久的群众性社会活动，是进行政治、经济、文化、科学宣传的重
1. 会展与旅游业
2.会展与其他行业
1. 会展与旅游业
会展旅游
会展旅游是借助举办各种类型的会议、展览、博览会、交易会、招商会、 文化体育活动，吸引游客前来进行洽谈贸易、技术合作、信息交流之外， 从事观光旅游、餐饮娱乐等一系列的旅游活动
2.会展与其他行业
1. 会展与旅游业
旅游活动组织
会展活动组织
需要高度配合，满足会展旅游者双面的需求
专题网站、微信公众号、二维码
大屏幕、广播、电视、报纸、海报
2.会展与其他行业
3. 会展与物流业
物流
供应地到接收地的实体流动 包装、运输、搬运、储存等 有机结合
会展
会展需要物流的环节
2.会展与其他行业
3. 会展与物流业
现代物流
会展服务业
相互依托，相互促进
2.会展与其他行业
4. 会展与酒店餐饮业
酒店餐饮
2. 会展的文化作用
社会文化作用：
会展是展示举办地的形象和品牌的重要手段，常被成为 “都市名片”。
1）提高举办地的知名度
2）促进信息交流和先进科技知识的传播 3）丰富文化生活，提高居民素质 博 鳌 新 貌 旧 貌 对 比
2.会展的功能
2. 会展的文化作用
社会文化作用：
会展活动作为“触摸世界的窗口”，带来巨大人流的同时， 也带来了信息流。
2.会展的功能
1. 会展的经济作用
经济作用：
1）产生巨大的直接经济效益 2）拉动相关产业发展 3）促进经贸合作 4）优化产业结构 5）增加就业机会 据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造 近百个就业机会；每增加20位会议代表就可创造1个 就业机会。
会展产业推动就业机会的增加
2.会展的功能
会展的概念与特点
3.会展的定义 2.会展是由多个人聚集在一起形成的 会展是人们的物质、文化交流，不是简单的个体行为，属于集 体性的大规模活动，参与的人员包括
观众
展馆机构+服 务商
参展商
会展的概念与特点
3.会展的定义 3.会展通过产品展示、信息交互、洽谈贸易、新产品发布等 展览侧重：产品的展示和信息交流 会议侧重：信息的交流 一般会是展览和会议同时举行，包括会议、专题展示、活动多 种形态
2.会展与其他行业
2. 会展与广告业
广告
通过一定的媒介组合
传达商品、服务的存在 激发消费者的注意和兴趣
会展
一个有效的商务平台
展示企业产品、交流技术
通过特定的媒体和地点发 送给针对性的观众
促成购买
营销的重要手段
产生即时购买需求
2.会展与其他行业