世联-万科欧洲小镇系列产品及案例_35PPT
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万科城价值体系产品篇(共30张PPT)

全、优美的环境与场所和明确而规整贯通的路网系统,让出入更加顺畅,更加安全,
拥有一个安静清新的居住环境,心情也更加晴朗
山水景墅七大领衔价值
停车位:大部分端头户型设置3个入户车库,其中户型2个入户车库,业主
直接开车入户,无需步行,同时满足老人、车辆保护与人身安全。
山水景墅七大领衔价值
多功能地下室:具备自然采光与通风功能的半地下室,营造安全、安心的 人性化居住区域环境,用途广泛,设计精致,业主可以拥有相对多元的生
活创想。
山水景墅七大领衔价值
透天坡井私家后庭院:前后庭院因地制宜形成高差,前庭院以适度的设计 营造迎宾氛围,家庭成员可以在舒适的后庭院享受隔绝噪音、远离废气的 大自然空间同时沐浴着阳光洗礼。
山水景墅七大领衔价值
入户透风井:迎宾花园中布置的透风采光井,巧妙借鉴高档汽车“天窗” 式的设计,晴天可采光,雨天可挡水,阳光的眷顾让半地下室内不再黑 暗,白天也不需要开灯。
山水景墅七大领衔价值
纯西班牙建筑元素:通过线脚,阳台,屋顶,栏杆等打破大片墙面造成的沉 闷感,通过粗质感的石材体现建筑厚实的根基,创造怡人的亲切尺度,造型
丰富,每栋单体造型不仅考虑本身的完整及独立性,同时也满足组合成排后
的整体性效果,做到高低错落,丰富有序,拼合效果统一而有变化。
山水景墅七大领衔价值
物业在全国各地价格均一路上扬,有形与无形的价值更是节节攀升。 • 西班牙设计联排别墅更受到佛山人的青睐,如顺德兰乔圣菲新推出的 产品价格已比首期产品提升50%,产品有亮点而使其越来越有价值。
山水景墅改变一种生活
·山水景墅拥有健康悠闲的社区公共服务设施,绿地、广场、小型文娱 等设施形成功能多样化的配套,给住户带来不一样的生活。 ·山水景墅不但拥有齐备的生活配套,同时更拥有一帮择水而居的社会 城市精英,他们所创造的社区人文文化将代表一个阶层,万科城的居住 生活品质必将成为尊贵人居的生活典范。
世联社区商业案例——深圳万科城风情商业街living mall

4月2日 4月中 4月底 5月1日 6月11日 7月份 10月份
本报告是严格保密的。
12
The End
本报告是严格保密的。
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时尚购物中心总面积为2万平方米,具有现代商业布局的特色,通过“街、铺、景” 等多角度多方面的建筑景观,又注入西班牙和地中海风情,使整个商业街演变成为一 个集购物、休闲、游玩于一体的风情街区。 主题购物业态分为二种类型: 日常购物:社区超市,具备生活必需品 特色购物:西班牙风情的购物走廊,针对周围高收入人群
6业态定位三大主题三种风情国际美食坊打造深圳最著名的中西美食街咖啡厅各类酒吧茶艺书吧等等中式快餐西式快餐等日本料理韩国料理西班牙餐厅意大利餐厅法国餐厅拉丁风味餐厅印度餐厅印尼餐厅等各大菜系知名连锁风味餐厅粤川湘扬京西北东北等各大菜系知名连锁酒楼著名粤式海鲜商务连锁酒楼商户要求约1600约800约1300约2500约2800约2000建筑面积m2酒吧及咖啡茶艺快餐类海外及休闲餐饮中餐风味餐厅主力中餐酒楼主力商务酒楼本报告是严格保密的
景观设计
开发商 商业策划
美国BGA景观设计事务所
深圳市万科房地产有限公司 深圳美格行商业地产
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3
万科城•风情步行街——社区LIVING MALL
万科城•风情步行街位于万科城的西南部,定位为社区 LIVING MALL,即“全生活广场”
是集文化、度假、休闲、娱乐、购物等多功能为一体的综 合性街区
中国银行 KOSMO咖啡
EITIE(爱特爱)时 装名店
自然美美容院 小轩等 较便宜:60~70元/m2
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招商推广策略——整合传播,活动造势
专业经营管理公司统一经营管理 利用广场举办促销活动,不断造 势
地产经典实用课件:万科系列楼盘解析PPT共71页

谢谢!
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ,而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸,生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业,需 要决心 ,能力 ,组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
地产经典实用课件:万科系列楼盘解
析
21、没有人陪你走一辈子,所以你要 适应孤 独,没 有人会 帮你一 辈子, 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候,留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运,首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首,因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿. 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ,它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ,以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
万科新产品分析四大产品ppt课件

建筑设计分析
情景花园洋房:
层层退台,采光良好,私密性强。设计有入户花园、超大客厅、 以及大面积景观露台,开豁视野。 根植于大地,尽可能贴近地面。
顶层复式
层层退台
贴近地面
建筑设计分析
高层建筑——新奢华主义风格
简洁、舒适又注重细节。时尚和实用结合。
以现代别墅的标准去构筑高层,建筑偏东方向18 °,结合无锡的风 向规模和夏季主导风向,保证通风效果。 高层特别设计的宽度阳台,同考究的通透居住空间设计配合,视线 之内无对视,结合日照偏向,保证自然采光的良好效果。
主力户型分析
主要物业情况:
210~280m2田园别墅 60~150m2景观高层 约60m2精品公寓
主力户型分析
双车位
阳台
阳台
入户花园
主人套间
晨曦墅(TA)户型分析: 建筑面积: 280平方米(四房二厅三卫+半地 下室) 开间尺寸: 客厅:7.2、餐厅:3.9 主房:3.9、次房:3.9 设计情况: 前中后三庭院设计。 双车位设计 独立主人层设计 综合点评: 优势: 入户花园使庭院延伸到室内, 形成公到私很好的过渡 主人层功能完善,具有私密性 和档次感 餐厅跃式设计,体现了空间感 超大露台设计,附送面积多 卧室均带阳台。
无锡万科东郡——GOLDEN(都市.时尚生活) 深圳万科清林径——TOWN(山水.悠然生活) 深圳万科第五园——CITY(大城.丰盛生活) 上海万科翡翠园——TOP(墅庭.高尚生活) 该四项目总结对比简表
无锡万科东郡
无锡万科东郡
万科GOLDEN系列精品住宅,打造适合都市人生活的 多元化成熟居住模式,锻造精细生活细节,营造成熟 人文氛围与归属感
《万科产品定位》课件

品牌形象差异化
塑造独特的品牌形象,包括品牌 理念、品牌标识、品牌形象等, 提高消费者对品牌的认知度和忠
诚度。
服务差异化
提供优质的服务,包括售前、售 中、售后服务等,提高客户满意
度和口碑。
03 万科产品定位实践
CHAPTER
住宅产品定位
总结词
以客户需求为导向,注重居住体验和生活品质
详细描述
万科住宅产品定位以满足客户需求为核心,注重居住体验和生活品质的提升。在 产品定位过程中,万科通过对目标客户群体的深入了解,挖掘其需求和痛点,针 对性地设计住宅产品,提供舒适、便捷、智能的居住解决方案。
等。
客户群体细分
根据消费者的年龄、性别、收入、 职业等因素,将市场划分为不同的 客户群体,如年轻人、家庭、高端 人士等。
产品类型细分
根据产品的不同类型,将市场划分 为不同的领域,如住宅、商业、办 公等。
目标客户群
明确目标客户
客户需求分析
通过市场细分,明确企业的目标客户 群体,了解他们的需求和特点,制定 相应的产品定位策略。
办公产品定位
要点一
总结词
以客户需求为导向,打造高效、智能的办公环境
要点二
详细描述
万科办公产品定位以客户需求为导向,致力于打造高效、 智能的办公环境。通过深入了解客户的办公需求和管理模 式,万科在办公产品的规划、设计、运营等方面提供定制 化的解决方案,以提高企业的运营效率和员工的工作满意 度。同时,万科还注重办公产品的绿色环保和可持续发展 ,以满足现代企业对环保和社会责任的要求。
深入了解目标客户的需求和痛点,挖 掘他们的潜在需求,提供符合他们需 求的产品和服务。
客户画像
通过市场调查和数据分析,为企业的 目标客户群体制定详细的画像,包括 年龄、性别、收入、职业、生活方式 等。
地产经典实用课件:万科系列楼盘解析

住宅产品
瑞尔特---服务中国房地产
商业步行街
瑞尔特---服务中国房地产
小户型公寓
瑞尔特---服务中国房地产
主题水景
瑞尔特---服务中国房地产
案例五:万科第5园
瑞尔特---服务中国房地产
万科第5园
地理位置:龙岗区布吉镇坂田村 占地面积:22万平米 建筑面积:25万平米 发 展 商:深圳市万科房地产有限公司 营销主题:骨子里的中国 卖 点:
瑞尔特---服务中国房地产
瑞尔特---服务中国房地产
瑞尔特---服务中国房地产
瑞尔特---服务中国房地产
瑞尔特---服务中国房地产
瑞尔特---服务中国房地产
瑞尔特---服务中国房地产
瑞尔特---服务中国房地产
瑞尔特---服务中国房地产
案例八:万科东海岸
瑞尔特---服务中国房地产
万科东海岸
值 • 2019年7月30日万科·17英里集合信托成功销售2亿元 • 2019年8月1日中国最受尊敬企业颁奖典礼胜利举行 万科17英里倍受关
注 • 2019年8月2日万科·17英里携手《福布斯》2019共同基金论坛
瑞尔特---服务中国房地产
17英里营销历程(二)
• 2019年8月8日万科·17英里联手福田民营企业家联谊会,展开“我的 经营风格”论坛系列之一
心理障碍
富春东方别墅项目、五丰泰休闲公寓项目、心海假日、大梅沙海景 酒店更靠海,有何不好?
解决方案
万科·东海岸有山有海,是具丰富生活内容的第一居所,是全程享受 型住宅;而其它项目在规划上更适合作为休闲度假的第二居所,只 能解决双休日、节假日的生活享受。
发力点
媒体/专家的观念引导、自己的现场营造/文本/广告宣传
世联TownHouse产品户型专题报告

•二层、三层的休闲露台、造 景阳台形成错落层次;连接 各层动线的楼梯旁,精心加 入景观元素;
世联TownHouse产品户型专题报告
上海中高档TownHouse市场典型案例户型研 究
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世联TownHouse产品户型专题报告
•案例1:上海TH—金地.格林春晓(新联排生活样板)
项目
用地
建面
2002
片区
浦东 闵行 静安 浦东 浦东新区 松江区 浦东新区 嘉定区 闵行 闵行 南汇
宝山
项目名称
中邦晶座 皇都花园 静鼎安邦 上海滩花园洋房 帕萨迪纳 复地香堤苑
蓝山 金地格林春晓
雅士苑 樱园 康桥半岛
锦秋加洲花园
均价(元/m2)
20000 25000 30000 20000 11100 7000 13000 9000 7000 7500 8000
•Y型中央景观带
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•叠加多联体,设计为弧度状,平面布局丰 富
•北立面,半沉式地下车库 世联TownHouse产品户型专题报告
•上海TH—金地.格林春晓(新联排生活样板)•B型房(01)
建筑面积 (m2)
房型
层数
开间
进深
客厅层 高
主卧层高
花园 (m2)
露台 (m2)
地下室 (m2)
车位
•TH: 是本案的主力产品, 户数比重大;目前无锡 TH市场尚处培育期,是 本项目运做成功的重中之 重。
•独栋别墅:位于小 区核心,总户数少。
•高层:无遮挡望湖,观景 效果最佳;产品成熟度高, 有广泛的市场基础。
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世联TownHouse产品户型专题报告
TownHouse产品在无锡处于起步阶段,市场保有量少, TH的消费阶层并未真正形成,市场缺少精品TH;
万科产品线概况 ppt课件

富贵之家 富贵之家
家庭年收入
收入(包括教育、职务等资源)远高于其他家庭的家庭
经济务实 务实之家
家庭年收入
收入(包括教育、职务等资源)远低于其他家庭的家庭
万科产品线概况
客群分类
客户细分及描述|务实之家
务实之家 ➢ 务实之家1:收入(包括教育、职务等资源)远低于其他家庭的家
庭; ➢ 务实之家2——中年务实:资源相对较少,需求特征不明显的家庭
住宅产品线——技术模型
基于预测和研发的、适合市场需求和自身能力的、可复制开发的、独特的、相对固化的项目类型
地块研究
指
导
拿
市
地
场 研
客户研究
产品研究
究
• 目标客户A • 目标客户B
初级产品线
• 目标客户C
• 目标客户D • ……
产品线系列
• 产品线A • 产品线B
成熟产品线
设计任务书
• 规划设计要求 • 立面设计要求
9% 富贵之家
社 会 新 锐
6%
29%
31%
务实之家25%
从生命周期角度来看,主流市场客户可进一步被细分为青年之 家、青年持家、小太阳等9类
万科产品线概况
客户划分——收入特征
主流市场客户在50岁前,收入随年龄增长而增长,50岁后,随年 龄增长而下降。
支付能力体现为积累财富和积累支出的差值,22-60岁为积累财富 阶段,45岁左右达到峰值
产品研究
产品设计库
• 产品线C
• 户型设计要求
• 规划设计库 • 外立面设计库
• 产品线D • ……
• 景观设计要求 • ……
• 户型设计库
• 景观设计库
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开发周期:1999-2003年,分7期 建筑设计:清华大学建筑设计院深圳分院、 深圳大学建筑设计研究院、北京建筑设计研 究院深圳分院 环境设计:奥地利HENKE-SCHREIECKCHEN公司、深圳万创建筑设计顾问有限公 司 建筑设计:北京建筑设计研究院深圳分院 广告公司:深圳市黑弧广告有限公司 物业管理:万科物业管理有限公司
景观设计
本报告是严格保密的。
景观设计
小区依水而建,通过 多条景观走廊及水道 将湖光水色引入园内, 与小区内景观形成互 动,扩展了景观的深 度;
通过地形、植被、水 景的变化营造出纯朴 自然的都市田园风情;
各“基本院落”赋予 特色主题,微妙的变 化构筑和谐统一,构 成了开放的“欧洲风 情小镇”。
万科欧洲小镇系列案例
新景祥研究
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2006-03-14
深圳万科四季花城
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项目概况
项目区位:位于深 圳龙岗区布吉镇坂田 村五和南路。
总占地:560亩 总建筑面积:54.73万m2 其中:住宅:51.54万m2 商业:1.02万m2 配套公建:1.78万m2 容积率:1.45 绿化率:40% 产品形式:以多层为主,小高层、联排别墅、情景 花园洋房等
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规划设计
以欧洲围合的形式 采用街坊式邻里居住 形态和空间布局; 以组团的形式通过 对地块的划分进行分 期开发;
以围合的形态形成 组团内宁静的居住环 境,产生居住的归属 感和邻里的交往; 以商业步行街道形 成社区的中心,表现 奥地利式欧洲小镇的 居住风格。
N
本报告是严格保密的。
四季花城将奥地 利建筑风情同中国 传统居住氛围结合, 形成独特的人文社 区;
建筑设计
采用欧式的田园 坡屋顶,同时融入 了现代风格的简洁 与明快 。
本报告是严格保密的。
建筑设计
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景观设计
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武汉万科四季花城
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项目概况
项目区位:位于武汉市金 山大道特18号。
本报告是严格保密的。
规划设计
针对项目所处的地域环境,在总平面布局中, 采用两横两纵的结构布局形态; 一条步行绿荫带,从西一直延伸到湖畔,与 800米的湖畔绿化带相呼应,共同构成居住区一 横一纵的景观绿化轴; 居住区以绿荫带为纽带,通过入口广场、商业 街、景观广场、休憩庭院、湖畔绿地到湖滨观 景平台等不同的空间系列排布,形成统一中而 富有变化的连贯空间; 设置居住区主要车行出入口,引入车流,形 成三条交通轴; 设置商业及会所,规划中通过自身形态的划分 和组合,着重处理与主入口、住宅的关系; 中小学则布置在用地的西北,尽量减少对居民 的干扰。
在园林设计上,强调居住 组团各自围合的特性既有自 己的相对独立和私密的活动 空间,同时各空间也有不同 的景廊相连,步移景异。
本报告是严格保密的。
万科中山城市风景
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项目概况
项目区位:位于中山市 南区城南一路 。
占地面积:524亩 总建筑面积:约52万平方米 容积率:≤1.5 绿化率:30% 产品形式:美式风情院落—美式洋房、 奥地利风情院落—情景花园,独有的层 层退台设计、西班牙风情院落—合院美 墅
本报告是严格保密的。
建筑设计
采用简洁现代的建 筑形式作为主导建筑 风格,部分建筑单体 采用新古典风格,创 造了多种建筑形式共 存的小镇形象,丰富 小区外观;
小区建筑的高度根 据布局情况高低错落, 由湖边向区内逐渐升 高,使小区景观丰富 活跃起来。
本报告是严格保密的。
建筑设计
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林下休憩区
步行商业景区
中心景观 林溪广场 林溪广场
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项目实景
本报告是严格保密的。
项目实景
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项目实景
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谢谢聆听
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建筑设计
以奥地利小镇清新写意的情感作为建筑设计的基调,把休闲生活的主题完全融入建筑语言之中; 奥地利式建筑风格明快、亮丽,给人一种祥和的惬意。
本报告是严格保密的。
建筑风格
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天津万科水晶城
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项目概况
项目区位:位于中山市 南区城南一路 。
保留:整个规划注重了对原地 块特有的历史性建筑小品,如 铁轨、钢架、甚至是大型的吊 装车间,以及 600多棵多年生 长的大树的尊重和保留,在这 些旧有元素中融入典雅的现代 建筑和安逸的生活氛围;
对比:材料的对比、空间艺术 的对比、新旧的对比、历史的 东西和全新的东西的对比;
叠加:欧洲小城,不是在玻璃 厂上面做覆盖,而是在他的历 史蕴含上面用现代化做叠加。
总用地面积:50.75万m2 占地面积:38.4万m2 规划总建筑面积:38.41万m2 容积率:1 绿化率:40% 产品类型:联排别墅、情景花园洋房、多层公寓、小高层 开发商:万科住宅发展有限公司 物业公司:天津万科物业有限公司
本报告是严格保密的。
规划设计
充分考虑了社区及其与地块原 貌、与周边城区的关系,通过 保留、对比、叠加的手法,营 造丰富的欧洲小城意象和浓厚 的历史感、文化感;
本报告是严格保密的。
项目实景
本报告是严格保密的。
项目实景
本报告是严格保密的。
南昌万科四季花城
本报告是严格保密的。
项目概况
项目区位:南昌国家高新科 技技术产业开发区。
占地面积:近1000亩(含学校) 其中,南区:约410亩 北区:560多亩 建筑面积:65.04116万平方米 其中,北区:39.2088万平方米 容积率:1.0 产品结构:Townhouse、情景洋房、多层、小高层、高层 开发时间:2001
本报告是严格保密的。
建筑设计
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景观设计
景观设计结合地块的现状, 充分利用地形、水面营造出 自然的特征,体现人性的天 然,设计了800米长、50米 宽湖滨休闲运动公园;
步行绿荫带作为外部空间 设计的重点,强调建筑、广 场、绿地和水面的相互关系, 通过铺地置景、植树育花、 开辟广场、设置小品建筑, 形成开放空间,营造出自由 和变化丰富的宜人环境,供 居民散步、休憩和儿童游戏 之用,以达到聚集人气的目 的;
本报告是严格保密的。
规划设计:万科集团规划设计部、深 圳大学建筑设计研究院、深圳市万创建 筑设计顾问有限公司 建筑设计:万科集团规划设计部、深 圳大学建筑设计研究院、深圳市万创建 筑设计顾问有限公司 景观设计:易道规划设计有限公司 物业管理:万科物业 广告推广:广州市东一广告有限公严格保密的。
园林景观:景观道路、景观元素随着建筑的 布局而流动、渗透
原有的老厂房、烟囱、铁 轨等资源被巧妙的保留和 利用起来,并将其巧妙的 融入现在的建筑中:600 棵大树形成的厂区林荫路 和花园被保留下来,吊装 车间被赋予现代材料和形 式,成为晶莹剔透的社区 会所,老的铁路和水塔则 渗透在景观的规划中,成 为标志性的要素; “U”字型水轴贯穿城内, 串联起北入口及商业街、 临水住宅、会所等社区内 各类主要功能场所,并与 社区西部的卫津河形成勾 联之势; 步行街整体布局依托一条 具有工业性记忆的铁轨呈 一字型展开,既呼应了街 道两侧的建筑布局,也同 时形成步行景观空间理性 的基调。
总占地:560亩 2 占地面积:273,333 m 建筑面积:275,000 m2 容积率:1 绿化率:38% 总户数:1900户 开发时间:2001-2004年,分三期开发 产品构成:多层、小高层、连排住宅、情景花园洋房
本报告是严格保密的。
规划设计
小区规划以住宅组团 为基本单位,遵循自然 化、生态化的设计理念; 住宅以法国小镇为蓝 本,构建成熟高尚的生 活片区; 交通体系简洁、明确, 人车分流的道路布局为 居民的出入提供了方便; 景观设计采用了藤式 布局,中央景观轴贯穿 整个小区,辅以组团绿 化和中心绿化,实现了 “移步易景,景观均好” 的目的。
本报告是严格保密的。
建筑设计
外观色调素雅、稳 重,层次丰富,材料 的质感极强,内部空 间布局更为新颖,尺 度更加合理;
水晶城的设计十分 注重对天津当地建筑 风格的继承和发扬, 借鉴了欧洲小城和天 津“五大道”的风格 和神韵,把天津五大 道建筑中的楼梯、推 台等设计方式,抽象 地运用到水晶城项目 中。