基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究_以重庆市为例
基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究_以重庆市为例
基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究：以重庆市为例
引言：
城市形象是城市的独特标识，是一个城市在公众心目中的特定形象。
城市形象的良好定位和塑造可以帮助城市吸引人才、促进投资、促进旅游业发展，并提升城市的整体竞争力。
本文以重庆市作为研究对象，通过分析扎根理论，探讨了如何基于扎根理论进行城市形象定位与塑造，从而为重庆市的城市形象定位和塑造提供一定借鉴。
一、扎根理论的基本原理与研究方法
扎根理论是新的社会科学研究方法，通过从研究对象的过程中获取数据，以数据驱动为基础，旨在建立对对象的深入理解。
它强调对数据的自然分类、整理和分析，以此来寻找和理解问题的本质。
在城市形象研究中，我们可以通过扎根理论来挖掘城市的内在特质和文化，以此为基础形塑城市的正确形象。
二、重庆市的特点与城市形象现状
重庆作为中国西部地区的重要城市，具有独特的地理和文化优势。
首先，重庆独特的山水风光和巴渝文化吸引了大量的游客。
其次，重庆作为中国内地最大的直辖市之一，拥有良好的基础设施和发达的交通网络。
然而，由于重庆市的防水困境、环境治理和空气质量问题等，一些城市形象存在一定的瑕疵。
因此，研究重庆市的城市形象定位和塑造具有重要意义。
三、基于扎根理论的重庆市城市形象分析
1.自然环境：
重庆市位于长江中上游地区，有着丰富的自然资源。
重庆特有的山地、峡谷和长江三峡景观深受游客的喜爱，因此可将“山
水之城”作为重庆市的形象定位。
2.历史文化：
重庆市作为重要的文化中心，具有深厚的历史和巴渝文化。
重庆的石刻艺术和特色建筑让人们领略到重庆悠久的历史文化底蕴，因此可将“巴渝文化之城”作为重庆市的形象定位。
3.发展潜力：
重庆作为国家中心城市，具有巨大的发展潜力。
重庆的城市建设和经济发展表现出的活力和势头，使其成为国内外投资者的热门目的地。
因此，可将“发展潜力之城”作为重庆市的形象定位。
四、重庆市城市形象塑造的策略
1.保护自然环境：
重庆市应加大对自然环境的保护力度，加强对山水资源和良好生态的保护和修复工作，提高城市的整体生态环境质量。
2.加强文化传承：
重庆市应加强对巴渝文化的传承与发展，提高市民的文化素质，加强对传统文化的保护和传播。
3.加大创新力度：
重庆市应鼓励创新创业，引导和培养创新型企业和人才，加大对科技创新的扶持力度，以此促进城市的经济发展和产业升级。
4.增强城市品牌意识：
重庆市应加强对“山水之城”、“巴渝文化之城”以及“发展潜力之城”的宣传，强化城市品牌意识，吸引更多的投资者、游客和人才。
结论：
通过基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究，可以更好地理解重庆市的内在特点和文化，为重庆市城市形象的定位和塑造
提供启示。
重庆市作为中国西部地区的重要城市，应积极保护自然环境、加强文化传承、加大创新力度，提升城市的整体形象和竞争力。
通过这些努力，相信重庆市将能够打造出更加鲜明和有吸引力的城市形象
综上所述，重庆市作为中国西部地区的重要城市，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴，具备成为国内外投资者热门目的地的潜力。
为了塑造重庆市的城市形象，应采取保护自然环境、加强文化传承、加大创新力度和增强城市品牌意识的策略。
这些努力将有助于提升重庆市的整体形象和竞争力，吸引更多的投资者、游客和人才。
相信通过这些举措，重庆市将能够成功打造出鲜明而有吸引力的城市形象，成为国内外投资者的首选目的地。
以国家中心城市为定位的重庆市城市形象战略研究
以国家中心城市为定位的重庆市城市形象战略研究城市的发展战略和形象管理,在经历了早期的资源驱动、市场驱动阶段之后,已进入形象驱动阶段。
城市形象战略研究是城市管理和城市建设的基础性工作,是打造城市品牌,创造城市价值,提升城市竞争力的重要手段。
在当前全球化时代,经济发展日新月异,城市形象战略对一个城市发展的促进作用越来越大。
本研究依据形象战略应该以城市发展定位作为内涵支撑的观点,以国家中心城市建设作为切入点,从重庆城市形象战略的实施现状、目标定位到重庆城市形象战略的规划体系和项目设计,作了较为深入系统的论述:即从重庆城市形象战略实施现状分析出发,围绕国家中心城市的形象战略定位,从历史文化名城、长江上游经济中心、国家重要的现代制造业基地、西南地区综合交通枢纽等方面对重庆城市形象战略的构建进行了全方位、多角度的解读;通过分析重庆城市形象的历史沿革和现实状况,研究了城市形象存在的主要问题,提出了提升重庆城市形象的建议;通过国家对重庆几个定位的时间梳理,阐述了作为国家中心城市的定位是重庆长期历史发展的脉络,符合国家对重庆发展的战略要求;将多维总体战略规划与典型具体项目设计相结合,提出了重庆城市形象战略构建的若干设想,构建了以国家中心城市为核心的重庆市城市形象战略的规划体系,对今后重庆市的城市形象建设实践有一定借鉴意义,可为国家级中心城市建设和重庆开发开放提供一种理论参考和实践支撑。
试谈渝北区域形象塑造——基于传播学视角
第 ５卷 第 １ ５期 ２ ０ １ ４年 １ １ 月
新 闻研 究导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ５ Ｎｏ ． １ ５
Ｎｏ ｖ ｅ ｍｂ ｅ ｒ ２ ０ １ ４
试谈渝北 区域形 象塑造
— —
基 于传播 学视 角
廖 妮 娜
（ 渝北 区委党校 ，重庆
基于扎根理论的旅游形象感知因素研究——以宏村古村落为例
Jun.,2021Vol. 40 No. 62021年6月 第40卷第6期洛阳师范学院学报Journal of Luoyang Normal University基于扎根理论的旅游形象感知因素研究----以宏村古村落为例任艳敏(合肥师范学院外国语学院，安徽合肥230601)摘 要：通过搜集网络游记，使用扎根理论研究方法，探析游客对宏村古村落旅游形象的积极感知因素 和消极感知因素。
研究结果表明：游容对于宏村旅游形象感知总体是积极的，积极感知因素有徽派建筑、徽州美食、风景如画、牛形布局、写生基地、影视打卡、免费导游和徽商文化8个，消极感知因素包括旅游体 验、旅游环境、旅游设施、旅游服务和旅游供给5个核心类属和12个二级子类。
因此应扬长避短，转变消极感知因素，以提升宏村古村落的旅游形象。
关键词：旅游形象；扎根理论；形象感知；宏村中图分类号：F590.7 文献标识码：A 文章编号:1009 - 4970(2021)06 - 0034 - 04旅游形象是旅游者对于旅游地的总体认识和 评价，早期的研究成果主要集中于旅游形象的构成、旅游形象测量和旅游形象设计等方面。
随着 互联网和自媒体技术的发展，游客在网络社交空 间真实地表达出旅游后的感受，形成了大量的网络游记，为潜在旅游者提供了虚拟的“旅游者凝视”⑷，为通过网络数据研究旅游地形象提供了 可能。
国内越来越多的学者尝试利用网络媒介与文本分析法相结合研究旅游地形象。
张高军等利 用质性研究方法分析了游客的网络游记，得出了 华山旅游形象的积极因素和消极感知因素国；苗红等对嘉峪关市旅游形象宣传与游客实地感知形象对比分析，研究表明两者具有较高的一致性⑶； 张珍珍等对比分析了西安市旅游形象的问卷调查 和网络评论⑷。
另外，还有学者研究了其他城市及著名风景区的旅游感知形象。
通过知网检索发现，关注皖南古村落宏村旅游 形象的研究不多，且已有研究较注重积极形象的感知，对消极形象感知的分析较欠缺。
基于深度学习的城市意象认知方法创新与拓展——以重庆主城区为例
90基于深度学习的城市意象认知方法创新与拓展——以重庆主城区为例The Innovation of City Image Cognitive Method Based on Deep Learning—A Case Study of Chongqing Main District摘 要：在城市发展的转型革新、大数据的广泛应用和人工智能的技术突破三大背景下，从理论基础、数据来源、技术方法三方面出发，构建城市意象理论、大数据、深度学习相结合的城市意象认知新方法，从意象结构、意象类型和意象评价3个维度深度刻画城市意象。
并借助新浪微博数据，利用深度学习对重庆主城区的城市意象认知进行实证研究，总结出重庆城市意象存在自然山水失落、人文要素缺失、意象结构有待优化等问题，验证了该认知方法的适用性与科学性。
关 键 词：风景园林；城市意象；大数据；深度学习；微博；重庆Abstract: Under the background of wide application of big data, technological breakthrough of artificial intelligence and transformation and innovation of urban planning, this paper, based on the three aspects of theoretical basis, data sources, and technical methods, aims to build a new cognitive method of city image based on the combination of city image theory, big data and deep learning, which depicts the city image in depth from the three dimensions of structure, type and evaluation. This paper makes an empirical research on the city image cognition of Chongqing by using Weibo data, Microsoft computer vision and Boson NLP platform, and concludes some problems in the city image of Chongqing, such as the loss of natural landscape, the lack of human elements and the needs to be optimized of the city image structure, which prove the validity and scientificity of the method.Keywords: landscape architecture; city image; big data; deep learning; weibo; Chongqing1 国内外相关研究进展1.1 城市意象的研究进展20世纪60年代，凯文·林奇提出以标识、节点、路径、边界、区域为要素的城市空间意象认知方法。
基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究_以重庆市为例
基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究_以重庆市为例引言：城市形象是城市在外部观察者心中留下的印象和认知，是城市在全球化进程中的窗口和门面。
城市形象塑造与定位研究是城市发展和品牌推广的重要组成部分。
本文以中国西部重要城市重庆市为例，运用扎根理论，探讨城市形象塑造中如何契合当地文化资源、历史传承、自然环境和社会经济发展等多重因素的问题。
一、扎根理论的基本原理扎根理论由美国社会学家格雷厄姆·卡斯顿和安泰托尔·奇尔泽（Anselm Strauss）提出，强调在研究中应当关注实践知识、社会经验和社会互动。
扎根理论主张从当地文化环境中获得数据，通过研究参与者的行动和理解，构建理论模型。
在城市形象塑造中，应运用扎根理论，从城市参与者的角度考量，深入了解重庆市的文化、历史、自然环境和社会经济发展等方面的内涵。
二、重庆市的文化资源与历史传承重庆市位于中国西南地区，拥有丰富的文化资源和深厚的历史传承。
其历史悠久，自古以来就是财富和文化的交汇之地。
在文化资源中，重庆地理特殊性孕育了魅力无限的山水之美，渝派文化独特而丰富，巴渝文化古老而深厚。
在城市形象定位和塑造中，应将这些文化元素融入到城市的宣传、建筑、艺术和节庆等方面，以塑造独具特色的城市形象。
三、重庆市的自然环境与城市发展重庆市作为世界知名的山城，山水环境对于塑造城市形象起着至关重要的作用。
重庆市拥有得天独厚的自然资源，如长江、峡谷、山峰等。
这些自然环境不仅给人们带来了美的享受，也为城市的发展提供了巨大的机遇。
在城市形象的定位和塑造中，应充分利用这些自然资源，打造旅游胜地和宜居城市的形象。
四、重庆市的社会经济发展与城市形象重庆市是中国西部最重要的城市之一，其社会经济发展迅速。
特别是重庆市在城市建设、工业发展和商业经济方面取得了显著成就，成为西部地区的中心城市和经济中心。
在城市形象塑造中，应突出这些经济成就，展示城市发展的活力和潜力。
同时，要注意解决社会经济发展中的问题，保证城市形象的真实性和可持续性。
重庆旅游论文题目选题参考
重庆旅游论文题目一、最新重庆旅游论文选题参考1、重庆旅游业发展与高职旅游应用型人才培养模式探索2、E时代重庆旅游网络营销策略探讨3、基于城乡统筹的重庆旅游业发展研究4、城乡统筹发展与重庆旅游产业布局5、重庆旅游产业发展战略研究6、钓鱼城与重庆旅游文化资源7、重庆旅游发展的结构布局思路的反思8、基于旅游者感知的旅游目的地品牌个性研究——以重庆旅游品牌为例9、重庆旅游市场营销策略研究10、对调整重庆旅游发展总体布局的探讨11、提升重庆旅游的整体竞争力分析12、试论文物保护与重庆旅游业的可持续发展13、长尾理论视角下的重庆旅游业网络营销分析14、重庆旅游市场现状分析和发展策略研究15、基于城乡统筹战略视野下的重庆旅游经济发展基本思路16、基于城乡统筹战略视野下的重庆旅游经济发展基本思路17、重庆旅游景区管理风险研究18、重庆旅游产业新增长点打造:基于乡村旅游的分析19、论重庆旅游纪念品的开发20、基于市场调查的重庆旅游形象后期管理研究二、重庆旅游论文题目大全1、重庆旅游影视营销路径探讨2、都市区旅行社空间布局特征与销售等级差异——以重庆旅游百事通为例3、重庆旅游高职人才培养模式研究4、关于重庆旅游文化发展的若干问题探讨5、区域旅游合作发展策略研究——以重庆旅游为例6、2009—2010年重庆旅游研究述评7、关于重庆旅游节庆现状分析及发展研究8、建设重庆旅游业现代化信息系统的对策9、适应经济全球化的重庆旅游业发展问题探讨10、重庆旅游地形象定位11、重庆旅游业发展评价12、试论重庆旅游纪念品营销战略规划13、重庆旅游电子商务发展初探14、发挥资源优势加快重庆旅游产业发展15、重庆旅游黄金通道影响下璧山县旅游发展战略选择16、实现重庆旅游业跨世纪大发展17、重庆旅游业绩效及其影响因素研究18、充分发挥抗战文物在重庆旅游经济中的作用19、全国旅游市场竞争态势及重庆旅游发展对策20、重庆旅游业国际化的战略思考三、热门重庆旅游专业论文题目推荐1、论重庆旅游业发展目标、优势与策略2、重庆旅游业发展评述与应对3、重庆旅游形象营销策略研究4、加入WTO对重庆旅游业发展的影响与对策5、抓住机遇打造重庆旅游新兴支柱产业6、基于“智慧旅游”的重庆旅游目的地信息感知体系构建障碍研究7、发展重庆旅游业是长江防灾减灾的新举措8、试论西部大开发战略与重庆旅游业发展机遇9、关于重庆旅游教育发展的若干思考10、市外旅行商行为与重庆旅游地营销匹配度探讨——基于网络调查视角11、"新特区"背景下重庆旅游业的发展趋势12、重庆旅游业发展成功经验及其对天津的启示13、浅谈重庆旅游房地产的发展14、重庆旅游产业与文化产业融合发展的研究15、重庆旅游经济学研究的新进展评析16、西部大开发中重庆旅游业的思考17、重庆非去不可——重庆旅游吸引力的符号化策划18、金融危机背景下重庆旅游危机管理模式研究19、重庆旅游业发展探析20、全面建设小康社会背景下的重庆旅游业发展战略路径选择四、关于重庆旅游毕业论文题目1、提升重庆旅游的整体竞争力2、国内女性游客旅游消费行为实证研究——以重庆旅游目的地为例3、重庆旅游产业集聚发展研究4、重庆旅游产业化发展战略研究5、重庆旅游经济发展时空分异研究6、重庆旅游产业集群化的可行性分析7、重庆旅游业经济效应分析及对策研究8、重庆旅游商品市场现状及开发策略9、打造网络时代的重庆旅游营销系统10、关于重庆旅游的研究文献分析11、重庆旅游文化发展初探12、论生态旅游促进重庆旅游业的可持续发展13、重庆旅游形象暨主题口号14、民俗文化旅游主题公园开发研究——以重庆市“老重庆旅游主题公园”为例15、重庆旅游资源整合研究16、旅游环境保护意识与重庆旅游业可持续发展17、重庆旅游产业链的培植与优化对策研究18、关于重庆旅游产业发展政策的思考19、提升重庆旅游业核心竞争力的理论思考20、重庆旅游形象设计与塑造的问题探析五、比较好写的重庆旅游论文题目1、重庆旅游产业空间格局及其重点旅游资源开发2、重庆旅游业发展中的问题与对策3、重庆旅游扶贫问题及提升对策研究4、重庆旅游市场整合营销策略研究5、抗战时期重庆旅游业的发展状况及原因分析6、重庆旅游经济发展探析7、烹饪工艺与营养专业校内经营教学模式的构建与实践--以重庆旅游职业学院为例8、基于扎根理论的重庆旅游产业组织形态识别研究9、旅游目的地品牌个性形成的驱动因素──以重庆旅游品牌为例10、全球化视野下重庆旅游目的地打造研究11、重庆旅游信息网案例分析12、重庆旅游产业整合发展研究13、开发宗教文化资源促进重庆旅游新发展——以重庆市南岸区宗教资源为例14、重庆旅游业与经济增长的关联分析15、浅析重庆旅游特色与发展新目标16、摘“世界温泉之都”桂冠重庆旅游发展又一新机遇17、重庆旅游目的地形象推广研究18、旅游房地产营销决策研究——重庆旅游房地产项目文化营销策略研究19、“1+5”要素平台——重庆旅游发展新动力20、重庆旅游资源的定量评价与分区。
基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究_以重庆市为例
次级城市 形象定位
教育、 科技 城市功能 自然环境
上述整体形象定位是从各自不同的角度反映了 重庆的优势, 但有些定位是一个城市的终极目标, 如
旅
游
学
刊
TOURISM TRIBUNE
第 24 卷
2009 年第 9 期
月刊
料加以分解、 指认现象、 将现象概念化, 再以适当方 式将概念重新抽象、 提升和综合为范畴以及核心范 畴的操作化过程 。该过程要忠实于资料 , 挖掘出 资料的范畴, 识别出范畴的性质和性质的维度 , 范畴 间复杂交错的本质关系就是研究所得的理论。扎根 理论研究的目的就在于从理论层次上描述现象的本 质和意义, 通过对多种文献资料的整理归纳得出比 [ 6] 较规范的扎根理论 。 4 4 1 重庆城市形象定位的依据与选择 资料收集与整理 本研究收集了有关重庆的历史特点、 现实优势 与发展趋势、 重庆城市形象定位现状、 重庆城市形象 塑造历程与现状、 利益相关者对重庆城市形象的感 知状况等资料, 具体包括 : ( 1) 重庆社会科学院科研 组织处为课题组提供了他们所掌握的关于重庆城市 发展规划、 政府工作报告、 相关咨询报告、 相关政策 和文件以及市领导的相关讲话 稿等方面的所 有资 料; ( 2) 课题组从 CNKI、 维普期刊全文数据库收集相 关论文; ( 3) 课题组通过 www. google. com 搜索引擎收 集重庆城市形象方面的言论、 评论等 ; ( 4) 课题组通 过问卷调查 , 获取了利益相关者对重庆城市品牌形 象的感知与满意度的第一手资料; ( 5) 课题组通过问 卷调查, 得到了重庆城市品牌形象的第一手资料, 包 括地域特色资源、 民族文化特色、 内部品牌、 旅游景 点等的形象; ( 6) 课题组通过问卷调查, 获取了有关 重庆城市利益相关者的价值需求与期望的第一手资 料; ( 7) 课题组在资料收集基础上 , 进一步整理出重 庆城市形象定位现状的资料; ( 8) 课题组通过网络收 集了重庆的历史沿革资料 ; ( 9) 课题组收集了重庆城 市资源与环境现状的分析资料; ( 10) 课题组收集了 重庆城市形象塑造历程, 包括直辖前的重庆城市形 象; 直辖后重庆城市形 象塑造活动 , 如城市旅 游宣 传、 城市形象设计、 城市雕塑设计、 城市宣传活动、 大 型主题活动、 城市! 名片∀ 等相关资料。 对以上资料进行整理、 整合、 质证, 以确保资料 真实准确反映重庆的历史特点、 现实优势与发展趋 势, 将最后待分析的资料命名为重庆城市资料记录 ( 见表 2) 。 4 2 资料分析 4 2 1 开放性译码分析 开放性译码是指将重庆城市资料记录 ( 见表 2) 逐步进行概念化和范畴化, 即根据一定原则将大量 的资料记录加以逐级缩编, 用概念和范畴来正确反 55
视觉形象塑造浅析——以重庆安居古镇为例
力， 吸引 中间商与游客。旅游影视媒体对旅游地的影响力也越来 越大。通过将旅游地作为影视剧 的外景拍摄地 ， 将旅游地以影视 参 考文 献 ： 剧的形式推介给旅游者 ，再经过影视剧对旅游地 的特殊渲染 ， 让
２ ． 旅游导 向系统设计 。 导向系统 是旅游视 觉形象设计 的重要 纪念品相 比， 这样的纪念品更具有纪念意义。 元素 。它具有指示和引导作用 ， 能够 指示 不同的交通线路 和旅游
景点 ， 引导游 客找到正 确的路线 和景 区景 点 ， 节约游 客的 时间。
导向系统的设计会用到 文字 ，课 件文字在旅游地视觉 符号 中的 苒一 印象 ， 还能作为旅游纪念 品被旅游者珍藏 ， 给旅游地 产生持 重要作 用 。旅游 的标准 字体 的设 计一般来说在不影 响旅游者理 久 的形象传播。旅游指南 内容 由汉语和英语两种文字表述 ， 包括 解 的前提下 ，采用本地 区或本 民族的文字是形成本地 区文字符 了安居 主要 的景点 、 民俗活动 、 特色美 食 、 纪念 品、 古城 宾馆 、 景
在 区域旅 游发展 中， 旅游 地形象 塑造至关重要 ， 旅 游视觉 形
象塑造 与旅 游地形象密切相关， 运用旅游地给旅游者 的视 觉印象
吉祥寓意和生动、 有趣 的鲜 明形象 ， 博得人们 的注意及 喜爱 ， 能够 第 一时间抓住旅游者 的 目光 吸引旅 游者出游 ，并在旅游 的过 程 引起 人们对他们所代表 的文化活动的关注、 了解和青睐。 中让游客不断受到视觉 的享受 ，将旅游 的体 验和经历负载在 实
４ ． 旅游媒体。在信息时代 ， 媒体的作用越来越大。 旅游媒体在 体 上触发旅游者 回忆 ， 旅 游者对旅 游地形象 印象会更深刻 。 研 究 旅游产 品的推广和销售成为旅游产业市场化 的一个 重要标志。旅 不 同的旅游地视觉形象 的符号载体， 能塑造 出抓住旅游者 眼球 和 游产品借 助于媒体广告及影视来形式进行宣传 与推广 ， 扩大影响 吸引旅游者 出游 的旅游地视觉形象 。
基于游客博客文化的重庆旅游形象定位研究
基于游客博客文化的重庆旅游形象定位研究作者：赵志峰来源：《群文天地》2010年第09期随着旅游市场竞争的日益激烈,旅游地的形象塑造已经成为占领市场制高点的关键。
一个好的旅游形象定位,是在深入研究市场特征尤其是市场竞争特征的基础上,充分整合资源而形成的全新的概念和市场卖点,是对旅游地特色的个性化的精辟综合,它能够最大限度地强化竞争力,对于区域旅游开发的成败起着关键的作用。
重庆市作为最年轻的直辖市,具有丰富的城市旅游形象资源。
然而长期以来,重庆市旅游形象模糊、缺乏个性,未能对区域的旅游开发建设起到指导作用,严重地影响了其市场竞争力。
因此,旅游形象的重新定位已刻不容缓。
该研究正是迎合区域旅游市场竞争的这一需求,在对该市旅游市场和形象要素深入分析的基础上,对该市旅游形象的定位和塑造进行了研究。
一、重庆旅游形象定位中存在的问题总体上来讲,重庆旅游形象淡薄,缺乏明显的旅游主题和风格。
重庆市虽然具有丰富的旅游资源,但在城市旅游形象方面,与发达省份相比,重庆旅游形象的塑造与推广都相对滞后。
通过对相关文章进行梳理,发现了对重庆旅游形象的定位有:宜居城市、活力之都、魅力之都、永恒的三峡、西部之都、神奇西部、热力重庆、生活之都等等。
这些旅游形象如果进行深入的研究,就会发现有的形象过于空泛,缺乏物质基础;而有的缺乏市场调研,完全从资源的角度推导出来重庆的旅游形象。
因此,这些旅游形象至今不为旅游者所接受,市场感召能力差。
有力的、统一的旅游形象定位有利于整合旅游资源,提升旅游地的竞争力。
而目前重庆城市形象尚未形成一个统一的定位语,使得城市形象塑造缺乏整合性、持续性,难以在旅游者或潜在旅游者内心产生一个稳定、积极的认知。
为此,本文通过收集整理大量的旅游者的相关游记,借鉴扎根理论研究方法,确定重庆城市形象定位,并提出重庆城市形象塑造的基本思路和方法,供决策参考。
笔者认为,采用游记作为旅游地形象的研究资料具有多种优点:一方面,博客游记资料数量众多,容易取得;另一方面,博客游记类型多样,信息丰富,便于发现旅游者对重庆的真实感受,尤其是进行深度研究和个案研究时,有较大的选择空间。
基于扎根理论的城市转型中的城市形象定位研究——以徐州市为例
［ ６ ］李志刚 ． 扎根理论方法在科学研究中的运
用 分析 ¨］ ． 东方 论坛 ， ２ ０ ０ ７ （ ４ ） ： ９ ０ — ９ ４ ．
［ １ １ ］Ｍ ｉ ｃ ｈ ａ ｅ １ Ｑ ｕ １ ｉ ｆ ｎ Ｐ ａ ｔ ｔ ｏ ｎ ．Ｑ ｕ ａ ｌ ｉ ｔ ａ ｔ ｉ ｖ ｅ
［ ２ ］ 朱嵘 ， 俞静 ． 基于提升城市竞争 力的城市
用 ，并 为 国 内转 型 中的 资 源 型 城 市 作 为 典 范参 考。
１ ９ ６ ７ ．
［ ９ ］郑国 ． 基 于地 方 文 脉的 城 市 形象 定 位
研究： 以河 北 白沟 为 例 ［ Ｊ ］ ． 城 市 发 展 研 究。 ２ ０ １ ０ （ １ １ ） ： ７ ７ — ８ １ ．
框 架— — “ 综合 干 预模 型 ” 。研 究得 出两 个结 论 ： 首先 ，制 度 的 变 迁是 城 市 空 间 结 构 演 变 的 根 本 动 因 ，即 土地 有偿 使 用
２ ０ ０ ７： ４ ２ － ５ ０ ．
３ ． ３ ． ３ 对 划拨 用地 空 间生产 的 解释 ： 国有
［ ７ ］ 张皴 ， 刘进平 ， 张锐 ． 基于扎根理论的城 ｅ ｖ ａ ］ ｕ ａ ｔ １ ｏ ｎ ａ ｎ ｄ ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｍ ｅ ｔ ｈ ｏ ｄ ｓ［ Ｍ ］ ．
市形象定位 与塑造研 究 ： 以重庆市为例 ［ Ｊ Ｊ ． 旅 Ｎ ｅ ｗ ｂ ｕ ｒ ｙ Ｐ ａ ｒ ｋ Ｃ Ａ ：Ｓ ａ ｇ ｅ Ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ 。ｌ ９ ９ ０ ：
切 可 以规 避 的 手 段 最 大化 地 利 用 已 有
的 土 地 产权 模 糊 性 谋 求 更 多 的土 地 租 金 建 构 城 市 空 间结 构 演 变 动 力机 制的 解 释 ［ ３ ］赵瑞红 ． 劳动关系 ［ Ｈ ］ ．北京 ： 科学出版社，