标志设计分类
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
标志的分类
阳东广雅中学美术鉴赏
三、标志设计的定位
阳东广雅中学美术鉴赏
１、从标志名 称的文字定位
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ห้องสมุดไป่ตู้
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2、用自己姓名首字母组合 3、用自己姓名（或网名）汉字变形
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4、从标志名称的图形定位
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5、以标志名称的图文配合定位
阳东广雅中学美术鉴赏阳东广雅中学美术鉴赏阳东广雅中学美术鉴赏阳东广雅中学美术鉴赏2用自己姓名首字母组合3用自己姓名或网名汉字变形阳东广雅中学美术鉴赏阳东广雅中学美术鉴赏阳东广雅中学美术鉴赏阳东广雅中学美术鉴赏阳东广雅中学美术鉴赏
阳东广雅中学美术鉴赏
标志分类
2007-09-9
阳东广雅中学美术鉴赏
阳东广雅中学美术鉴赏
阳东广雅中学美术鉴赏
阳东广雅中学美术鉴赏
• 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六 面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。 线条纵横交错，着尾相连，其中包含了 “CHINA MOBILE”的缩写“C”和“M”两 个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不 在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着 中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人 之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地 球）之中，取其意为“全球通”。
阳东广雅中学美术鉴赏
公共系统的标志—公共标识
公共标识是用于公共场所的识别符号， 这类标志包括：交通标识、产品使用标 识、安全标识、质量标识、体育运动项 目标识、场所标识、指示牌、路牌等。
它们被广泛运用于公共场所，是无声的向导，也是被 大多数公众所理解并接受的识别符号，它们超越语言、 地区、民族的界线，具有为广泛的通用性及国际性。 这种不仅要易于识别，更要易于理解、便于记忆。
标志设计
新中国成立后，1950年政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂
行条例实施细则》。1956年，由于经济的发展，国务院在1963年，颁布了 《商标管理条例》，中国的商标设计进一步正规化。
世 和 牌 烟 盒 张 雪 父 设计
80年代以后，中国的标志发展经历四个阶段
1、媚外阶段 ：洋车 洋火 对洋货的信服
商标 徽标 公共标志
徽 标
徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个 组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难，难就难在 它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文 风情，特殊的位置，丰富的精神内涵。
公 共 标 识
是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识 别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于 公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生 活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超 语言，超地区、超国界的通用性。
艺 术 性
凡经过设计的非自然标志都具有
某种程度的艺术性。既符合实用要
求，又符合美学原则，给予人以美 感，是对其艺术性的基本要求。一
般来说，艺术性强的标志更能吸引
和感染人，给人以强烈和深刻的印 象。 标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
时 代 性
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展
北 京 申 奥
标 志
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文 字 标 志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视
《标志设计分类》课件
02
CATALOGUE
标志设计的分类
文字类标志设计
总结词
直接、明了、信息传递准确
详细描述
文字类标志设计通常由品牌名称、口号或特定词汇组成，通过字体、字重、排 版等方式进行创意设计，突出品牌的特色和核心价值。这种设计形式简洁明了 ，信息传递准确，易于识别和记忆。
图形类标志设计
总结词
形象生动、视觉冲击力强
《标志设计分类 》ppt课件
目录
• 标志设计概述 • 标志设计的分类 • 各类标志设计的风格特点 • 各类标志设计的实际应用 • 各类标志设计的案例分析
01
CATALOGUE
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种视觉传达方式，通过图形、文字、色彩等元 素，将品牌形象、理念、特点等信息传达给目标受众。
详细描述
抽象图形类标志设计通常以抽象的图形、线条和几何 形状为主，具有强烈的艺术感和个性化特征。这种设 计风格适用于那些追求独特、与众不同的企业或品牌 ，能够突出品牌的独特性和创新性。
04
CATALOGUE
各类标志设计的实际应用
文字类标志设计的实际应用
要点一
总结词
要点二
详细描述
直接、易识别、传达信息准确
• 详细描述：在进行标志设计时，需要遵循一些基本原则，以确保设计的有效性和受众的接受度。首先，标志设计应该简 洁明了，避免过于复杂或繁琐的设计，以便于受众快速识别和记忆。其次，标志设计应该符合品牌形象，能够准确地传 达品牌的核心信息和特点，增强品牌的认知度和认同感。此外，标志设计应该具有创意和独特性，避免与其他品牌的设 计雷同或相似，以突出品牌的个性和特色。最后，标志设计应该具有美感和高品质感，能够吸引受众的眼球并引起其情 感共鸣。
标志设计基础文字标志
• 直接提炼对象名称中最具代表性的字进行设计。
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
标志分类
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
2、图文结合型标志是由图形与文字相结合构成词语的形象性，表达 音中有图、图中有音的图形特征，而重形还是重音，只能侧重一方， 这种标志歧义性底，但容易复杂，须简洁明了。做为国际石油界名 列跨国石油前三强的BP公司放弃了应用了几十年的视觉系统，2000 年导入全新视觉形象，绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了 “盾牌”标志；新标志以图形为主，宣扬绿色环保。 “Beyond Petroleum”——“源于石油，超越石油”是新的推广语，是对新形象 最好的注释。
BP石油标志 设计者：华尔特·朗涛 （Walter Landor） （美国） 设计时间：2000年
二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。
3、图形型标志用形象表达含义的，相对于文字标志而言，更为直观 和富有感染力，主要分为抽象形标志和具象形标志。
抽象类型的标志语言是高度形式化的,它的最大优点是帮助我们把某种特 殊的性质准确地抽取出来,为某些概念或结构的动态式样赋予了具体的几 何形状，使人对其有一个整体的和形象的把握。具体说就是：设计师运 用几何形的组织和运动变化，使之趋向于清晰、明确、条理性，使之高 度视觉化、组织秩序化，从非平衡走向平衡、从混沌走向秩序、从繁杂 走向简明，帮助我们从直觉形式中把特殊性质揭示出来。这种具有暗示 和指引的组织形式，归纳了丰富多彩的自然形并压缩在已经关系的视觉 结构中，把内在的幻觉、意识的联想等作为经验事物，升华为独立的图 形符号。
A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于 商业类 标志
一 标志定义与使用功能分类
标志的功能分类
标志的功能分类标志是一种图形符号，用于代表特定的事物、组织或概念。
它们是建立品牌识别和传达信息的重要工具。
尽管标志的形式和设计风格各不相同，但它们可以根据其功能进行分类。
在本文中，我将与您探讨标志的功能分类，并分享我对每个功能的观点和理解。
1. 商务标志商务标志主要用于代表个人或组织的商业实体。
它们通常包含公司名称、标识或商标，并传达特定的价值观和目标。
商务标志的设计应简洁、易识别，并与所代表的商业实体相契合。
它们在建立品牌识别方面起着至关重要的作用，能够帮助消费者将产品或服务与特定的商业实体相关联。
2. 文化标志文化标志代表着具有特定文化意义的组织、地区或群体。
它们可以反映民族、宗教、历史或地域的特征，并在社会中扮演着象征和认同的角色。
文化标志的设计通常包含与相关文化元素有关的图形、色彩和形式。
它们的目标是传达文化身份，并在人们心中建立情感共鸣和认同感。
3. 社会标志社会标志主要用于传达社会活动、倡导或运动的信息。
它们代表了社会进步、环保、公益事业等价值观，并试图引起公众的关注和参与。
社会标志的设计通常具有强烈的视觉冲击力和传达力，以吸引观众的注意并引起对特定社会问题的思考。
4. 产品标志产品标志是代表特定产品的图形符号。
它们通常包含产品名称、商标和识别性图形，以帮助消费者识别和辨认产品。
产品标志的设计应与产品的特点和定位一致，并能够吸引目标受众的注意。
它们在建立产品识别度方面起着至关重要的作用，并在竞争激烈的市场中帮助产品脱颖而出。
5. 娱乐标志娱乐标志主要用于代表娱乐产业，如电影、音乐、游戏等。
它们的设计通常在视觉上具有吸引力和创意性，以引起人们对娱乐活动的兴趣。
娱乐标志的目标是传达娱乐价值和体验，并将特定娱乐产业与其他竞争者区分开来。
以上是标志的功能分类，每个功能都在特定领域或场景中起着重要的作用。
通过对标志的分类和设计的理解，我们可以更好地利用它们传达信息、建立品牌识别和促进社会参与。
标志设计教学课件PPT
第八页，共32页。
5 标志设计的原则
A.独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
第九页，共32页。
B.注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
第十页，共32页。
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因
素。
第十一页，共32页。
D.通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
C.设计绘制
草图、上机、细致化制作
第二十八页，共32页。
10 草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；
草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为 有效的途径；
草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方 法与过程；
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···）
第二十页，共32页。
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
第二十一页，共32页。
突破：上方、下方、左右方突破。
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。
第三十二页，共32页。
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？
明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？
4.有无加工工艺及材料的限制？
第三十页，共32页。
第三页，共32页。
2 标志设计的具象和抽象
5 标志设计的原则
A.独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
第九页，共32页。
B.注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
第十页，共32页。
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因
素。
第十一页，共32页。
D.通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
C.设计绘制
草图、上机、细致化制作
第二十八页，共32页。
10 草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；
草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为 有效的途径；
草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方 法与过程；
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···）
第二十页，共32页。
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
第二十一页，共32页。
突破：上方、下方、左右方突破。
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。
第三十二页，共32页。
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？
明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？
4.有无加工工艺及材料的限制？
第三十页，共32页。
第三页，共32页。
2 标志设计的具象和抽象