实施农业品牌战略 实现农业增效农民增收

实施农业品牌战略实现农业增效农民增收
近年来，区农林局紧紧围绕“抓品质、创名牌、拓市场、促增收”工作思路，深入推进农产品质量管理、品牌培育、市场营销三大体系建设，品牌农业发展取得显著成效，有力促进了农业增效、农民增收。

一、农业品牌建设现状
（一）品牌创建意识明显增强。

目前，我区已有涉农注册商标800余件，其中有中国驰名商标3件、省著名商标6件、宁波知名商标14件；有名牌产品（名牌农产品）36个，其中浙江省名牌6个，宁波市名牌30个；有国家原产地保护认定7个，其中：国家农业部农产品地理标志2个，国家工商总局地理标志证明商标2个，国家质监总局生态原产地保护产品3个。

全区已认证无公害农产品95个，绿色食品9个，有机食品4个，农产品“三品一标”认证面积达23.29万亩。

2017年，全区共抽检农产品1108批次，合格率达99.3%。

（二）宣传推介力度持续加大。

一是坚持每年组织农业主体参加农博会、食博会、绿博会等各类农业展会，积极参与优质农产品评比活动，已累计荣获各类农产品金奖30余次。

2017年，水蜜桃被评为中国百强农产品区域公用品牌；2018年5月，我区茶叶荣获第二届中国国际茶业博览会金奖。

二是坚持每年举办桃文化节、草莓节、葡萄节等农业节庆活动，不断延伸农业产业链条。

尤其是2016年开始的水蜜桃文化节，在塑造“桃花之城”品牌形象的同时，带动了我区“赏花经济”、“乡村旅游经济”发展，每年接待赏花游客
在20万人次以上。

三是积极邀请中央、省、市各级媒体参与我区农产品宣传推介，大力开展农产品“线上线下”促销活动，不断拓展农产品销售半径。

近年来，我区每年有农业新闻上央视播出，农产品快递配送量年均增幅达75%，水蜜桃、杏鲍菇等农产品成功拓展海外市场。

（三）社会经济效益显著提升。

通过实施品牌强农战略，农产品品牌知名度不断提高，品牌溢价效应不断显现，农业促“双增”取得显著成效。

茶叶销售价格从品牌创建前的400元/公斤提升至目前的3500元/公斤；水蜜桃实现按个卖，直销香港的精品水蜜桃每个售价达25元；草莓、砻糠雷笋亩均产值超过3万元；竹制品年出口产值超过3000万美元。

仅竹产业1项，每年可为我区竹农带来户均7100元的销售收入。

二、农业品牌建设存在的问题
（一）农产品精品化管理能力不强。

农民按标生产意识还未形成，对提升产品品质的投入明显不足，农产品分级包装、质量追溯等管理技术应用尚未普及，农业生产经营理念已跟不上消费升级步伐。

以我区水蜜桃为例，目前桃农还不能严格做到疏花疏果，避雨栽培应用面积几乎为零，造成水蜜桃果型偏小、糖度难以保证，果品品质无法有效提升。

（二）品牌培育合力尚未形成。

目前我区有农林、供销、商务、市场监管、各镇（街道）等部门参与农产品品牌培育，但由于缺少顶层设计，造成农产品品牌培育工作扬长有余、补短不足，品牌营销存在蜻蜓点水、重复投入现象。

（三）农业产业链条相对较短。

我区农产品普遍以鲜销
为主，精深加工能力不强，产品变商品、产品变礼品的转化能力较弱，阻碍了农产品附加值的进一步提升。

三、实施农业品牌战略，实现农业增效农民增收的思考
实施农业品牌战略是推进农业供给侧改革的必要环节，是提高农产品经济效益的必由之路，也是促进农业增效、农民增收的必然举措，为加快建立我区农业品牌培育体系，及时发挥品牌强农、富农作用，着重做好以下几项工作：（一）提升产品品质，维护农业品牌的生命力。

1.深化农业技术培训。

在继续加强农业常规技术培训前提下，重点要通过市场需求分析、经济效益测算、农业大数据评估等手段，不断树立农产品优质优价管理意识，切实增强农民标准化生产、精细化管理的主观能动性。

2.加强先进技术应用。

重点要加强农业病虫害绿色防控技术、设施化栽培技术、精细化管理技术、农产品分级包装技术等先进技术的示范和推广，为优质农产品持续供给提供坚强的技术保障。

3.强化质量安全监管。

继续做好国家农产品质量安全县创建成果的巩固提升文章，持续推进农业生产标准化、基础投入生态化、安全认证普及化、质量检测常态化、产品追溯全程化为基础的农产品质量安全“五化”建设，持续提高农产品质量安全水平，坚决守住农业品牌发展的根本底线。

（二）健全培育体系，形成品牌建设的凝聚力。

1.制订农业品牌发展规划。

为形成农业品牌培育合力，加快编制农业品牌发展规划。

相关各部门要坚持规划引领，严格按照规划明确的发展目标、培育对象、实施路径、职责
分工要求，各负其责、精准施策，共同推动我区品牌农业发展。

2.建立子母品牌培育机制。

以做强农产品区域公用品牌，做精经营体自主品牌为主线，由政府主导制定水蜜桃、茶叶等母品牌培育方案，持续发挥我区农业公用品牌的主导引领作用；鼓励农业企业、合作社、家庭农场自主创建农产品子品牌，组建市场化、专业化、创意化品牌运维团队，开展符合统一品牌、统一包装、统一品质、统一价格、统一宣传、统一销售“六统一”要求的品牌运维体系建设。

通过子母品牌齐头并进，共同培育我区农产品知名品牌乃至国际名牌。

3.加强农业品牌权益保护。

为保护我区农产品品牌合法权益，市场监管等相关部门要加强印刷企业、流通市场的监管，坚决查处滥用、冒用、伪造商标等侵权行为，尤其是对冒充我区农产品、仿冒品牌、短斤缺两等违法行为要给予严厉打击，切实维护我区农产品品牌形象。

（三）开展宣传营销，提升农业品牌的影响力。

以建品牌、创名牌为目标，不断加大我区农产品品牌宣传推介力度。

一是要广泛邀请电视、报纸、网络等新闻媒体加强对我区农产品动态报道，不断提高我区农产品品牌影响力；二是要及时做好各类农产品展示展销会组织协调工作，鼓励农业主体参加各类优质农产品评比活动，积极为我区农产品拓展市场、争创荣誉；三是要整合打造农业嘉年华盛会，做强我区农事节庆品牌，带动休闲农业、乡村旅游等新型业态发展，促进农产品销售；四是要积极举办各类农产品现场
推介会、销售对接会，大力发展农产品电子商务，努力开拓农产品出口业务，持续提高我区特色农产品的市场覆盖面。

（四）推动科技创新，提高农业品牌的带动力。

继续深化与农业科研院所的科技合作和成果转化，不断加大农业新品种、新装备、新工艺的引进、示范和推广，持续保持品牌农产品的名优品质和市场活力。

尤其要鼓励农业企业针对目前局限于作坊式生产的如油焖笋、黄内糕等一批特色产品进行工厂化、标准化改造；鼓励企业围绕我区主导农产品开展如蜜桃酒、竹制工艺品等农产品精深加工，不断培育我区农产品后备品牌，切实提高农产品附加值。

（五）加强政策保障，增强品牌发展的助推力。

农业品牌培育是一项系统工程，投入大、收效慢，仅靠农业经营主体实施难见成效，因此，政府相关部门要在农业商标注册、名牌创建、品牌维权、媒体宣传等方面给予协调支持，在农业品牌运维团队组建、农业安全认证、农旅产品开发、农事节庆推介、地方特产营销、品牌宣传推广等方面要出台相关政策给予适当扶持。