农夫山泉设计分析
农夫山泉广告策划评析
农夫山泉广告策划评析篇一：分析农夫山泉广告在整个营销生命周期的广告策略分析农夫山泉广告在整个营销生命周期的广告策略一：夫山泉的概农况1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语响彻大江南北1997年．农夫山泉4升装产品率先在上海、杭州等重点城市上市，并很快进入注重生活质量的家庭。
2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一。
20XX年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
此后农夫山泉与奥运会、公益活动、希望工程等联系紧密继续保持着饮用水市场的大半江山。
二：不同时期的广告策略分析1：市场导入期①广告：1998年4月，农夫山泉在中央电视台推出“农夫山泉有点甜”之“课堂篇”：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称道：农夫山泉有点甜。
于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
②创意分析：在市场导入期，农夫山泉实施了差异化战略。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题：连纯净水没有人体需要的微量元素，与消费者的需求不符。
农夫山泉抓住纯净水的这个弱点强调农夫山泉与其他纯净水在口感、水质方面的差别。
它通过“有点甜”向消费者透露这样的信息：农夫山泉是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
在这个广告里，拉动瓶盖饮水的方式和“有点甜”的诉求都显示了农夫山泉的个性特征。
农夫山泉设计分析
公司整体变更 设立为股份公司， 公司正式更名为 “农夫山泉股份 有限公司”。
2001年 6月10日
二、产品介绍
传统产品 主要为瓶装矿泉水 取自千岛湖的深层水
以“农夫果园”为品牌
2003年推出
混合果汁 饮料
其他产品
饮料
“尖叫”、“ 农夫茶”、“农 夫汽水”、“水溶C100”等
三、Logo设计
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指 所有山水。Logo的上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在 空中飞翔。
四、包装设计
2010年
明显改动
• 瓶身设计 • 产品标签 • Logo更换
农夫山泉普通瓶装水
面对学生水市场
农夫山泉插画瓶装水
• 瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。单手就能开关,开盖状态下，普通的侧 翻、倒置都不会使水流出。
• 长白山春、夏、秋、冬四个季节插画标签。
面对高端水市场
农夫山泉玻璃瓶装水
全透明（普通矿泉水） 长白山的典型天气和植物 雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实
泛绿色（用于含气天然矿泉水） 长白山四种典型的动物 东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗
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农夫山泉设计分析
C 目录 ONTENTS
01 公司发展
02 产品介绍
03 logo设计
04 包装设计
一、பைடு நூலகம்司发展
农夫山泉股份有限公 司 前 身 ——浙江千岛湖 养生堂饮用水有限公司 浙江省 建德市成立，位 于国家一级水资源保护 区 千岛湖畔。
2000年 4月22日
1996年 9月
公司宣布全部生 产天然水，停止 生产纯净水 。
农夫山泉广告图案设计理念
农夫山泉广告图案设计理念农夫山泉广告图案设计理念主要围绕农夫山泉品牌的核心价值观展开，以表达品牌的特色与价值，吸引消费者的目光。
设计理念包括：自然与健康、纯净与清新、乡村与田园。
农夫山泉广告图案设计以自然与健康为主要切入点。
广告图案的背景主色调以绿色为主，以表达农夫山泉水源的高山纯净之源和自然山泉的品质保证。
广告图案中可以运用山脉、森林、河流等自然元素，以展现农夫山泉水源的自然环境和源头。
同时，可以加入一些运动元素，比如登山、健身等，强调农夫山泉是消费者健康生活的好伴侣。
另外，农夫山泉广告图案设计也要突出产品的纯净与清新。
可以运用清澈的蓝色和白色作为主要配色，以表达产品的纯净和清爽的口感。
广告图案可以以水波纹、露珠等形象为基础，突出产品的清新感。
图案中可以加入一些自然元素，如云朵、花朵等，营造出一种轻松愉悦的氛围，给消费者带来清新的感受。
乡村与田园是农夫山泉广告图案设计中的重要元素之一。
可以将图案中的背景设计为乡村田园风景，展现农夫山泉与大自然的紧密联系。
可以加入农田、农具、农民等元素，突出农夫山泉与农业生态的结合，强调品牌的农村背景和农业的可持续发展。
同时，广告图案中可以加入一些欢乐的元素，如孩子放风筝、牛儿放牛等，营造出一种温馨和谐的乡村氛围，让消费者对产品产生亲近感和信任感。
总的来说，农夫山泉广告图案设计理念主要以自然与健康、纯净与清新、乡村与田园为核心，通过自然元素、纯净色彩和乡村景观，展现农夫山泉的品质和特色，吸引消费者的目光，提升品牌形象。
设计理念的重点在于突出农夫山泉的特点，并借助图案设计打造出愉悦轻松的广告形象，让消费者对农夫山泉产生强烈的购买欲望。
同时，要注意广告图案的可读性和传播性，以便更好地传达核心价值观和引起消费者的共鸣。
农夫山泉的设计理念
农夫山泉的设计理念农夫山泉是中国领先的饮料公司之一，以优质天然水为主打产品，在市场上拥有较大的份额。
农夫山泉的设计理念主要体现在产品包装和品牌形象上。
首先，农夫山泉的产品包装设计以简洁、清爽为主导风格。
农夫山泉的水源取自山区的天然泉水，因此包装设计上注重自然与清新的感觉，与产品本身的特性相契合。
包装上多使用自然元素和自然色调，如绿色、蓝色等，以及山脉、森林等景观图案，给人一种亲近自然的感觉。
另外，包装上往往只印有简单的品牌标志和产品信息，没有过多的花哨装饰和文字，强调产品的简洁与纯粹。
其次，农夫山泉的品牌形象设计注重健康与品质。
农夫山泉作为天然泉水品牌，强调产品的健康价值和优质品质，与大众对健康生活的追求相契合。
品牌形象多使用绿色和蓝色等健康环保的色调，表达对大自然的敬畏和呵护。
同时，农夫山泉在品牌广告和宣传中强调产品自然纯净的特点，传达给消费者天然山泉水的好处以及与大自然和谐共处的理念。
最后，农夫山泉的设计理念还体现在与消费者的互动和体验上。
农夫山泉通过各种推广活动和互动营销，与消费者建立起良好的互动关系。
例如，农夫山泉推出了“山泉十年，只为一刻”的品牌口号，通过诗意的表达引发消费者对品牌的认同和情感共鸣。
此外，农夫山泉还提供了多种产品包装和规格选择，满足不同消费者的需求，让消费者在购买和享用产品的过程中得到满足和愉悦。
综上所述，农夫山泉的设计理念主要体现在产品包装和品牌形象上。
其包装设计简洁清爽，强调产品的天然和纯净；品牌形象注重健康与品质，通过色调和宣传表达与自然和谐共处的理念；与消费者的互动和体验上，通过互动营销和多样化的产品规格选择，建立起与消费者的良好关系。
这些都构成了农夫山泉的设计理念，使其成为中国饮料市场上的领军品牌。
农夫山泉——案例分析
农夫山泉——案例分析农夫山泉，案例分析农夫山泉是中国最著名的矿泉水品牌之一，成立于1996年，总部位于中国广东省佛山市。
其主要产品是瓶装饮用水和桶装饮用水，目前已成为中国矿泉水市场的领导者。
在这篇文章中，我们将对农夫山泉的案例进行分析，探讨其成功的原因。
首先，农夫山泉成功的一个重要原因是品牌形象的塑造。
农夫山泉在品牌形象设计方面十分出色，其标志性的“长白蓝”瓶身设计和简洁明了的商标很容易被消费者辨认和记忆。
农夫山泉一直注重绿色健康的形象宣传，提倡健康饮水和环境保护。
这种积极的形象塑造使得农夫山泉在消费者心目中成为可靠、健康和安全的品牌。
其次，农夫山泉成功的另一个原因是产品品质的保证。
农夫山泉注重产品的安全和质量控制，通过在全国范围内建立了多个水源地和生产基地，确保每一瓶水的质量和新鲜度。
农夫山泉严格按照国家的矿泉水标准生产，采用先进的过滤和消毒工艺，保证产品的安全和卫生。
农夫山泉还通过建立完善的销售渠道和售后服务体系，确保产品能够及时有效地到达消费者手中。
此外，农夫山泉还成功地运用了市场营销策略。
农夫山泉积极参与各种大型活动和赛事的赞助，如奥运会和世界杯等，提高了品牌的知名度和影响力。
农夫山泉还通过明星代言和广告宣传来推广品牌，形成了良好的品牌形象和品牌认知度。
此外，农夫山泉还通过与电商平台合作和线下零售渠道的建设，充分利用互联网和流行的购物方式，扩大销售渠道和市场份额。
最后，农夫山泉在企业社会责任方面也表现出色。
农夫山泉积极参与公益事业，捐助善款，投资和支持环保项目。
农夫山泉还通过与政府和社区合作，为当地居民提供就业机会，改善生活条件。
这种积极参与社会发展和环保事业的态度，赢得了消费者和社会的认同和支持。
综上所述，农夫山泉的成功源于其出色的品牌形象塑造、产品质量保证、市场营销策略和企业社会责任。
通过不断提高产品质量和服务水平，农夫山泉赢得了消费者的信任和喜爱，成为中国水饮品市场的领导者。
农夫山泉的案例给其他企业提供了借鉴和参考，强调了品牌建设、产品质量、市场营销和社会责任在企业成功中的重要性。
红色农夫山泉包装设计理念
红色农夫山泉包装设计理念农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，具有多年的市场竞争经验和广泛的消费群体。
为了与市场竞争对手的产品相区别，红色农夫山泉包装设计理念应立足于传递品牌的价值观和特点，并满足消费者需求。
首先，红色是农夫山泉品牌标志性的颜色，代表着农夫山泉的传统、自然和健康。
红色在包装设计中可以运用于整体的背景色，以突出品牌的独特性和醒目度。
同时，红色也可以在包装上以点缀或元素的形式呈现，增加整体设计的艺术感和美感。
其次，农夫山泉的设计理念应注重传达产品的特点和品质。
例如，包装上可以加入水滴、山脉等与水资源相关的元素，以彰显产品的清新与纯净。
另外，通过包装设计还可以阐述农夫山泉品牌对环境的承诺和保护。
如在包装上加入绿色的植物图案，表达农夫山泉对环境保护的关注和责任心。
此外，红色农夫山泉包装设计理念还应考虑消费者需求。
目前，消费者对于健康饮品的需求越来越高，因此农夫山泉的包装设计应注重传达健康和纯净的形象。
通过在包装上加入一些天然元素，如果蔬切片、天然花卉等，以增加包装的生态感和自然感。
此外，包装上可设置易拉罐、瓶盖等便利的开启方式，以满足消费者对于方便性的要求。
最后，农夫山泉包装设计需要在细节上着力。
例如，在包装上可以刻画农夫山泉的传统生产工艺，增添产品的历史感和文化内涵。
此外，可以在包装上加入一些简洁而富有创意的文字或图案，以提升产品的艺术价值和吸引力。
同时，红色农夫山泉的包装设计还需要在材质和质感上下功夫，以体现产品的高品质和独特性。
总之，红色农夫山泉包装设计理念应立足于传递品牌的价值观和特点，满足消费者对于健康功能饮品的需求。
通过突出品牌的独特性和特色，传达产品的纯净和健康形象，加入自然和生态元素，注重包装细节，农夫山泉的包装设计将更加符合市场需求，赢得更多消费者的青睐。
农夫山泉包装设计理念
农夫山泉包装设计理念农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
为了体现品牌的价值和特点，农夫山泉在包装设计上秉持着以下的理念：1. 自然与健康：农夫山泉的包装设计要传达出自然与健康的概念。
采用清新的蓝色作为主色调，代表着清澈的山泉水。
包装上的图案和图标使用自然元素，如山峦、瀑布、森林等，给人一种回归大自然的感觉。
同时，采用简约的设计风格，让消费者能够直观地感受到纯净水的自然属性。
2. 简约与实用：农夫山泉追求的是简约与实用的包装设计。
包装形状简单明了，便于携带和使用。
以瓶装矿泉水为例，瓶身采用简洁流畅的线条设计，注重线条的柔和和曲线的美感。
注重包装的质感和手感，使用高质量的材料和质感丰富的纹理，让消费者在使用过程中感受到品牌的高品质。
3. 识别性与延续性：农夫山泉在包装设计上注重品牌的识别性和延续性。
品牌logo是包装上的核心元素，要保持一致性和稳定性，使消费者能够快速识别出农夫山泉品牌。
同时，农夫山泉也会根据不同系列的产品做出一定的差异化设计，以满足消费者的需求。
4. 生态与可持续发展：农夫山泉的包装设计要体现出品牌对生态环境的关注和可持续发展的理念。
在包装上尽可能采用可回收材料，减少对环境的负面影响。
在设计上也可以加入一些有关环保的元素，如环保标志、可回收标志等，以传达出品牌的环保形象。
5. 传递品牌价值：农夫山泉的包装设计要通过形象、色彩、文字等元素来传递品牌的价值观和文化内涵，在每一次与消费者接触的时刻都能够让消费者产生共鸣。
通过包装设计，让消费者能够感受到农夫山泉品牌的诚信、质量和关怀。
综上所述，农夫山泉的包装设计理念注重自然与健康、简约与实用、识别性与延续性、生态与可持续发展以及传递品牌价值，通过包装设计来传达品牌的价值和特点，打造出与众不同的包装形象，给消费者留下深刻的印象，让农夫山泉成为消费者心目中的首选矿泉水品牌。
农夫山泉设计分析
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这是农夫山泉在2016年陆续推出了一系列可关闭式的视频广告之一，以纪录片的形式、 普通员工的视角讲述农夫山泉的水源地选址、生产和分销等经历。广告开头就提示“可关 闭”，让人感受到它的诚恳和真诚，接着以平白的介绍和真实的镜头语言烘托出质朴、亲 切的氛围，并通过普通员工的视角展现了清新纯净的水源地，给人回归自然的愉悦感。总 结为四个词就是真诚、质朴、亲切，自然。使用半纪实的手法拍摄，让受众在一名水质检 测员的带领下，深入到农夫山泉武陵山的水源尽头，感受到优质水源的清澈和该员工的兢 兢业业、质朴真诚。从而让受众产生亲近感和信任感，形成农夫山泉天然好水质的产品认 知和真诚大品牌的品牌认知。同时结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的 搬运工”。
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3.Logo设计分析
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的 上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常 作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安 全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容 显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既 体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计 美感
2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
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2.产品介绍
介绍：其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自 千岛湖的深层水；2003年又推出以“ 农夫果园”为 品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“ 农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮 料。 农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“ 农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越 千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
农夫山泉2008瓶子设计
农夫山泉2008瓶子设计1、天然饮用水系列（1）瓶盖设计为了更好地让偏年轻的消费者得到更强的消费感受，农夫山泉进行包装升级。
从客户体验视角再思索，在瓶盖的总体设计上再次设计构思，新的瓶盖能够一只手开关，瓶盖下设专利闸阀，水仅有在受力状况下能会排出，平常一般的翻倒、颠倒都不容易排出，针对开朗好动又有好奇心的孩子们们是优选。
（2）插画风格除开瓶盖设计升级，农夫山泉还邀约了著名插画师用梦幻的方法激起出小朋友们的想像力，绘图了一组颇具想像力的花纹图案，各自呈现吉林长白山在一年四季山间的景色和不一样的小动物品牌形象。
比如，一只猴子播放视频唱片机，手上托着一只小鸟，当小鸟的歌唱根据留声机机传来，鹿和头顶盛开色彩缤纷的花瓣一起飘舞，色彩艳丽轻快积极向上，总体填满当然风韵与纯真，好像小朋友们想像中的吉林长白山自然世界，反映出设计的人性化。
2、高端水系列。
农夫山泉“高端水系列”经历三年，设计出8款包装形状，分成透明和泛绿色2组。
商品的包裝反映出生态文化的核心理念，天然的动物与植物在吉林长白山上和谐共生，共享着同一水资源，让传统元素变成商品包装设计的一部分，是对当然的重归。
瓶型设计具备形状词意之感，应用对水珠暗喻的艺术手法，采用具备流线形设计风格的水珠抽象性形状。
颀长雅致的曲线图，顺畅圆润而颇具延展性，瓶壁薄厚匀称，折光率性恰如其分地展示出夹层玻璃的全透明层次感，侧边烘托了商品非凡的质量感。
花纹图案设计方案以吉林长白山上的动物与植物为设计灵感之源，展现了吉林长白山当然生态文明建设之艺术创意设计构思，以具像原素展现，表述了对吉林长白山和栖居在其中的苍生的敬畏之心。
透明的四个包裝用于盛放非含气山泉水，选择了吉林长白山典型性气侯和绿色植物：小雪花、山楂果海棠花、蕨类和红松果子。
泛翠绿色的四款用以盛放含气山泉水，选择了吉林长白山四种典型性的小动物：西伯利亚虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。
瓶体八种图案设计均是吉林长白山上独有的、我国二级之上的天然的维护种群，表露出浓浓生态环境保护和人性化服务气场，让商品具备设计方案艺术美的另外更颇具文化价值，传递出商品重归本源之意。
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4.包装设计分析
2010 年,农夫山泉新包装上市。其中改动最为明显有三个内容：其一瓶身设计更具有流 线型设计风格，从瓶装水的包装来看，这种口部较细，瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状， 给人一种视觉上的美感。同时，这种设计，符合力学规律。其二，产品的标签有上部分移至下部 分；其三，Logo的更换
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3.Logo设计分析
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的 上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常 作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安 全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容 显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既 体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计 美感
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农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的 侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的 长白山自然世界。
2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
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知和真诚大品牌的品牌认知。同时结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的
搬运工”。谢谢观赏源自 3.Logo设计分析2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的 上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常 作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安 全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容 显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既 体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计 美感
2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
2.产品介绍
介绍：其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自 千岛湖的深层水；2003年又推出以“ 农夫果园”为品 牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“ 农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。 农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“ 农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越 千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
农夫山泉设计分析
1.公司发展简介 2.产品介绍 3.Logo设计分析 4.包装设计分析 5.视频广告设计分析
1.公司发展简介：
1996年9月，农夫山泉股份有限公司前身——浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司浙江省 建德市 成立，位于国家一级水资源保护区 千岛湖畔。
2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水 。
5.视频广告设计分析
这是2014年农夫山泉拍摄的一个长达五分钟的宣传纪录片，其最终目的自然是为了农 夫山泉的品牌形象服务。但客观的讲，这无疑是一个优秀的广告，这个宣传片采用纪实的 拍摄手法，生动的讲述了一个农夫山泉勘探员尽心尽力勘探优质水源的故事，据农夫山泉 负责人周力透露，这部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事 和场景都是真实的。并且结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。 结合当下产业背景，不难发现 首先，这是农夫山泉对2013年标准门的回答，告诉大众农夫 山泉自己的标准有多高。据了解，农夫山泉目前有八大水源地，并对水源的寻找和确定制 定了及其严格的标准规范。通常确定开发一处水源需要经理2-3年时间和进行上百次的评估、 检测。 其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀，不是 有钱就可以砸出的。 告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家（以自来水为原料）是有 区别的。据了解，目前市场上大部分瓶装水由自来水加工而成，农夫山泉则一向坚定地宣 传其水源全部来自天然。
农夫山泉玻璃瓶装水——面对高端水市场
1、在设计过程中，农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明，并需要用 多种具象的元素去表现独有的生态和文明。 2、农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中四个全透明的包装分别选取 了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛 绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北 虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。透露出浓浓的生态和人文关怀气息。
这是农夫山泉在2016年陆续推出了一系列可关闭式的视频广告之一，以纪录片的形式、
普通员工的视角讲述农夫山泉的水源地选址、生产和分销等经历。广告开头就提示“可关 闭”，让人感受到它的诚恳和真诚，接着以平白的介绍和真实的镜头语言烘托出质朴、亲 切的氛围，并通过普通员工的视角展现了清新纯净的水源地，给人回归自然的愉悦感。总 结为四个词就是真诚、质朴、亲切，自然。使用半纪实的手法拍摄，让受众在一名水质检 测员的带领下，深入到农夫山泉武陵山的水源尽头，感受到优质水源的清澈和该员工的兢 兢业业、质朴真诚。从而让受众产生亲近感和信任感，形成农夫山泉天然好水质的产品认
农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的 侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。 此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的 长白山自然世界。 新包装很突出，独具一格，能够使它在超市那么多的饮用水中第一眼看到它。虽然它的设计主题是面对学生，但是新颖的包装使它的受众不仅仅是学生。
4.包装设计分析
2010 年,农夫山泉新包装上市。其中改动最为明显有三个内容：其一瓶身设计更具有流 线型设计风格，从瓶装水的包装来看，这种口部较细，瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状， 给人一种视觉上的美感。同时，这种设计，符合力学规律。便于消费者手握，便于在超市等 等货柜上进行摆放，便于大量矿泉水货物的集中运输；其二，产品的标签有上部分移至下部 分；其三，Logo的更换