最新最权威中国媒体市场分析
中国新闻媒体行业市场环境分析
中国新闻媒体行业市场环境分析1. 简介本文对新闻媒体市场环境进行了详细分析，探讨了当前市场的特点和趋势。
通过对市场状况、竞争格局、技术变革以及用户需求等方面的分析，为媒体企业制定发展策略提供了参考。
2. 市场状况2.1 市场规模新闻媒体市场呈现出快速增长的趋势，年均增长率超过10%。
目前市场规模已经达到XX亿元，预计未来几年仍将保持较高增长。
2.2 市场分布新闻媒体市场具有较高的集中度，前几个大型媒体集团占据了市场份额的大部分。
此外，各地区的市场分布也存在差异，一线城市的市场规模较大，二三线城市的市场潜力仍有待挖掘。
2.3 用户需求用户对新闻媒体的需求正在发生变化，追求个性化和多样化的内容已成为主流趋势。
用户越来越重视信息的真实性和权威性，对优质内容有较高的需求。
用户通过移动端和社交媒体获取新闻的方式也在增加。
3. 竞争格局新闻媒体市场竞争激烈，主要竞争者包括传统媒体、数字媒体和社交媒体。
传统媒体面临数字化转型的挑战，而数字媒体和社交媒体凭借技术优势和用户粘性在市场中占据一定地位。
3.1 传统媒体传统媒体面临的主要挑战是读者群体的减少和广告收入的下降。
他们需要加快数字化转型，将线上线下媒体融合，提供多平台的内容和服务，以吸引更多的用户。
3.2 数字媒体数字媒体具有信息速度快、互动性强的优势，受到年轻用户的青睐。
他们采用新技术，提供个性化的内容推荐和用户参与的机会，不断创新内容形式，以增加用户黏性和留存率。
3.3 社交媒体社交媒体已成为用户获取新闻信息的重要渠道之一。
它们通过社交关系链和用户生成的内容传播新闻，具有广泛的覆盖面和社交参与性。
媒体企业可以借助社交媒体平台提高影响力和用户互动度。
4. 技术变革4.1 移动互联网随着智能手机的普及，移动互联网成为获取新闻的主要途径之一。
新闻媒体需要加强移动端的产品开发和用户体验，推出适应移动设备的内容和服务，以适应用户使用习惯的变化。
4.2 大数据和人工智能大数据和人工智能技术的应用为新闻媒体提供了更多的可能性。
中国媒介现状简介
杂志媒体
阅读习惯改变
随着数字化媒体的普及， 人们的阅读习惯逐渐改变 ，杂志媒体的读者数量减 少。
专业性与深度报道
杂志媒体以其专业性和深 度报道在特定领域的信息 传播中占据重要地位。
数字化转型
杂志媒体正在积极推动数 字化转型，以适应新的阅 读习惯和市场需求。
03
中国新媒体现状
网络媒体
新闻网站
中国拥有众多新闻网站，包括新华社、人民日报、中国新闻网等，这些网站发布最新的新闻和时事报道，具有很 高的权威性和影响力。
04
中国媒介市场趋势
媒介融合
媒介融合已经成为中国媒介市场的重要趋势。传统媒体和新媒体正在加速融合，形 成多元化的媒介生态。
媒介融合不仅是不同类型媒体之间的融合，还包括媒体与科技、文化等领域的融合 ，进一步拓展了媒介的边界。
媒介融合带来了更多的创新机遇和商业模式，为中国媒介市场注入了新的活力。
数字化转型
深度报道受到重视
尽管面临挑战，报纸媒体仍然以其深度报道和专业化内容在新闻传 播中占据重要地位。
地方特色与品牌建设
一些地方报纸通过突出地方特色和加强品牌建设，成功吸引了读者 。
电视媒体
收视率下降
01
随着互联网和移动设备的普及，电视媒体的收视率逐渐下降。
新闻与娱乐节目并重
02
尽管面临挑战，电视媒体仍然以其新闻和娱乐节目的制作能力
创新发展包括技术创新、业务 模式创新、组织架构创新等多 个方面，旨在打造更具竞争力 的媒体机构。
创新发展为中国媒介市场注入 了新的活力，推动了整个行业 的快速发展。
国际合作与竞争
国际合作与竞争是中国媒介市场 的重要趋势。中国媒体正在积极 参与国际合作与竞争，以提升自
中国新闻媒体地图-中国新闻媒体最新排名
中国新闻媒体地图|中国新闻媒体最新排名中国的新闻媒体,具有非常显著的特点,这是中国的国情决定的,它的主要标志是从政治体制而来的。
我们知道,新闻媒体属于社会上层建筑,这在每个国家都是一样的,但是同为上层建筑,新闻媒体和上层建筑的核心层面――政治的关系,在不同的国家又是有所不同的。
在实行三权分立政体的国家,新闻媒体基本上处于相对自立的状态,当然也会受到政府和财团的制约,但是主要接受法律的制约和媒体的道德及责任自律。
在中国,由于国情和政体的特色,新闻媒体处于一元化领导之下。
这种一元化主要体现在媒体政策制定、媒体投资与产权、媒体人事安排、媒体内容指导与控制等方面。
国家级新闻媒体如果从媒体地图坐标的角度来看,中国的新闻媒体基本可以作这样的理解:首先,从一元化领导的分工来说,中央宣传部具有全面领导的权力,具体工作由中宣部新闻局负责。
在国家机关方面,又有国务院新闻办公室、新闻出版总署、广播电影电视总局负责相关方面的行政管理。
国务院新闻办公室还负责就重要新闻向国内外作权威发布。
从行政层级来划分,可以划分为中央级、省级、地市级。
这三级都具有直属于自己的新闻媒体,只不过覆盖的地区和承载的报道任务有所不同。
中央级的媒体有国家通讯社新华社,有中央机关报《人民日报》,有国家电视台中央电视台,有中央人民广播电台。
以上是最高级别的,也就是最权威的新闻信息发布机构。
除此之外,还有两家侧重专业方面的中央级报纸,一家是老资格的《光明日报》,一家是后来创刊的《经济日报》。
《光明日报》覆盖教科文卫领域,《经济日报》覆盖财经领域。
由于近年来网络新闻的兴起,又有了两家依托于相关媒体的最高级别和最权威的网站,一个是人民网,一个是新华网。
其中人民网的强国论坛,又是一个亮点,主要因为这个论坛的言论比较自由,信息比较丰富。
在以上高层次的新闻媒体集团当中,衍生了许多子媒体,其中市场导向明显的三张报纸比较有名,一张是人民日报社办的《京华时报》,一张是光明日报与南方报业传媒集团合办的《新京报》,一张是人民日报社办的《环球时报》。
中国杂志市场分析(1)
一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景：如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。
随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。
投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：a. 期刊的同质化现象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。
（见图一）b.社会政治性与市场资本性共存以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。
进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为主要收入来源在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。
如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
我国流媒体市场的现状与前景分析
我国流媒体市场的现状与前景分析流媒体市场是指通过互联网进行传输的音频、视频和数字媒体信息服务。
由于节目内容多样化而质量较高，加上随意和便利的使用方式，流媒体市场早已获得了广泛的认可并得到快速的发展。
随着5G等新的计算机网络技术和数字娱乐生态系统的持续发展，我们将会看到流媒体市场的巨大性能。
本文将对我国流媒体市场的现状以及未来的发展性进行分析。
一、我国流媒体市场的现状在目前的情况下，我们可以称中国的流媒体市场为刚刚开始发展。
虽然包括优酷、爱奇艺、腾讯视频在内的几大流媒体平台已经非常成功，但与美国相比，我们所看到的仍然只是一个行业内的局部市场。
当然，作为迅速增长市场的中国流媒体市场无疑有着巨大的潜力。
目前，国内流媒体市场是由几位领先者主导的，据最新的市场数据显示，在这些领导者中最具成功适应力的腾讯视频占有近60% 的市场份额，其次是爱奇艺和优酷大约各自占据20%的市场份额。
此外，Bilibili、哔哩哔哩漫画、咪咕视频等小型市场和极大众的平台也在不断增加数量和互联网用户，并迅速成长为主流的市场。
对于消费者而言，有很多原因来选择流媒体。
在一定程度上，流媒体平台拥有承诺：优秀的内容质量和及时、广泛的内容发布。
例如：当两部大片在电影院同步上映时，流媒体平台通常可以在这之后很快发布这些影片，同时与题材相同的原创系列节目等等。
另外，在流媒体上，我们还可以浏览极全面、不限制地域、价格实惠等等信息，从而使得大众想看什么，就能看到什么。
此外，许多业内外专家斩钉截铁地指出，在目前的情况下，由于流媒体市场具有开放性较强、内容更新迅速等特点，若能充分发挥这些特点，流媒体市场在未来有着更加稳健和长期的发展前景。
二、我国流媒体市场的前景在中国，随着社会的进一步发展，人们对于娱乐和运动的需求也随之不断提高。
正是基于这一趋势，流媒体行业能够更加充分地满足人们生活娱乐的需求，使得流媒体市场未来可以更加广泛的发展。
毋庸置疑，不同的流媒体公司所投资的行业也不同，因此选择的战略方向也不同。
十大财经媒体声音
十大财经媒体声音财经一直是人们关注的焦点，而财经媒体则是传递财经信息和分析的重要渠道。
在当今的互联网时代，财经媒体的传播途径变得更加广泛和多样化，这也使得财经媒体的竞争更加激烈。
以下是本人从市场影响力、报道深度、分析精度等多个方面，选出的国内十大财经媒体，以供展示他们的优势和声音。
一、新华社新华社是中国的国家通讯社，也是我国最大的新闻机构之一。
新华社的财经新闻报导全面且深入，拥有庞大的记者团队和国际化的报道能力，关注度和可信度高，是一个具有广泛影响力的财经媒体。
二、《财经》《财经》杂志是由浙江传媒学院主导建立的具有全国性影响力的财经媒体，是一份高端财经杂志。
《财经》深入探究各个领域的深度报道、分析和观察，提供多个方向的精准敏锐的市场分析和投资指导，被广泛认可为权威性高的财经媒体。
三、中央财经大学中央财经大学拥有中国财经专业领域上的绝对优势，其财经媒体报道深入、准确、全面，关注度高，是制定国际化财经舆论的重要参考。
四、《证券时报》《证券时报》是由中国证券报社主办和出版的普及性证券报，也是我国股票和基金投资领域的媒体先锋。
《证券时报》的财经新闻报道涉及股票、基金、债券、金融等领域，口碑良好，覆盖面广。
五、中新经纬中新经纬是由新华通讯社和新加坡新华社共同投资设立的合资企业，具有国际化的资讯报道能力。
中新经纬涵盖全球宏观经济、中小企业、消费市场、商业管理等多个方面的新闻报道和深度分析。
六、财新网财新网是由《财经》杂志社主办的财经资讯网站，致力于为中高端人群提供详尽且贴近生活的财经新闻、投资分析和财富管理服务。
财新网的刊载的信息和分析精准度都非常高，口碑很好。
七、中华网金融中华网金融是中华网旗下的金融资讯平台，从全球范围内搜罗最新、最热的金融资讯。
中华网金融的财经媒体是专业性和权威性的代表，有着大量的深度分析和精准的观察。
八、央视财经频道央视财经频道是以视听媒体为主要手段，在全球范围内传播着各种与经济、金融等有关的信息和观点。
中国与美国流媒体视频行业市场情况分析与对比
目录一、中国流媒体视频行业——传统有线份额下跌，IPTV/OTT TV 快速增长 (6)（一）IPTV——运营商主导下渗透率进一步提升，培育家庭大屏核心用户 (8)1、牌照方与运营商构成产业链核心，运营商为桥梁连接上游产业链与终端客户 (9)2、IPTV 整体用户数量近3 亿，各省业务推广阶段性显现，渗透率差异较大 (10)3、IPTV 基础服务收入与渗透率高度相关，增值服务打开增长空间，广告收入未来可期 (12)4、两大牌照共筑行业护城河，未来发展依靠运营商推动。
(15)（二）OTT TV——技术+内容推动行业快速爆发，未来增长空间广阔 (16)1、牌照方享有独特的政策红利，OTT TV 终端产品多样、产业链条丰富，合作灵活广泛 (16)2、广告+付费双轮驱动，打开国内OTT TV 行业增长空间 (17)二、美国流媒体视频行业——行业格局迎来第三次变革 (23)（一）行业格局第一次变革——美国流媒体迅猛发展，成就内容制作与集成商奈飞 (24)1、有线电视开始衰败，IPTV 发展动力不足，流媒体迅猛发展，带动OTT TV 扩张 (24)2、流媒体兴起，带动OTT TV 发展，奈飞顺势成长为巨头 (25)3、OTT TV 借助流媒体东风，迅速发展：内容制作与集成 (27)（二）行业格局第二次变革——内容制作与集成商巨头垄断，内容聚合平台Roku 凭借终端入局 (27)1、Roku 由硬件设备起家，不断纵向拓展布局全产业链，收入由硬件设备转向多元。
(27)2、Roku 公司平台化转型，平台业务收入成营收第一增长点且逐步收窄亏损 (28)（三）行业格局第三次变革——美国互联网巨头与内容巨头纷纷入局，平台与内容重新分配 (30)1、发挥各自用户群体优势Facebook、苹果入局OTT TV，与Google、Amazon、迪士尼构成五巨头。
(30)三、中美对标：美国OTT TV 强势，中立流媒体集成平台暂时受益，国内政策影响下IPTV 与OTT TV 齐头并进，双牌照持有方前景可期 (31)（一）不同政策背景下，美国IPTV 发展陷入沉寂，国内IPTV 依靠产业链壁垒培育核心用户 (31)1、美国电视大屏行业政策壁垒极低，IPTV 定价较高且缺乏内容生产能力，较有限电视提升有限 (31)2、中国IPTV 享受政策红利，低定价及直播内容加持，三网融合政策下成有线电视强力替代者 (32)（二）OTT TV 为美国家庭大屏现阶段最优解，国内受政策影响或将以IPTV+OTT TV“一户双终端”为主流 (33)1、技术及用户体验推动，OTT TV 成为美国家庭大屏现阶段最优解 (33)2、国内OTT TV 牌照管理截断产业链上下游，主要玩家深耕各自环节 (34)3、政策壁垒下，国内内容、集成平台以及传输渠道的割裂，国内需要以IPTV+OTT TV 对标美国OTT TV 35四、投资建议 (37)图表目录图表 1 2014 至2018 年家庭大屏用户数变动（万户） (6)图表 2 2015 至2018 年家庭大屏用户环比变动（%） (6)图表 3 2013 至2018 年电视销量（万台）及渗透率 (6)图表 4 4K 电视全球及中国市场规模（万台）与渗透率 (6)图表 5 大尺寸电视面板出货量（百万）与份额预测 (7)图表 6 主流尺寸、分辨率电视面板价格变动趋势（元） (7)图表7 有线电视、IPTV、OTT TV 横向对比 (7)图表8 2017 至2018 年广告主广告费分配变动（%） (8)图表9 2016-2018 家庭大屏收视习惯变动（%） (8)图表10 宽带、IPTV 接入（万户）与渗透率（%） (8)图表11 有线电视、IPTV 用户数量（万）与增长情况 (8)图表12 IPTV 牌照发放明细 (9)图表13 运营平台明细 (9)图表14 IPTV 产业链 (10)图表15 IPTV 业务流程 (10)图表16 IPTV 产业链各环节核心玩家 (10)图表17 IPTV 用户数量变动（%）与阶段 (11)图表18 高速宽带与光纤渗透率（%） (11)图表19 IPTV 用户数量（万人）变动及其阶段性 (11)图表20 IPTV 分省渗透率（%）及其阶段性 (12)图表21 2017 年重数传媒直播内容分成模式 (12)图表22 2017 年重数传媒点播及增值服务分成模式 (13)图表23 重数传媒增值业务收入占比 (13)图表24 新媒股份增值业务占比 (13)图表25 主流内容平台付费用户数量变动（百万） (14)图表26 视频市场内容付费占总收入比重（%） (14)图表27 IPTV 广告主要形式 (14)图表28 OTT TV 主要产品形式 (16)图表29 集成牌照方与运营平台情况 (16)图表30 OTT TV 产业链 (17)图表31 OTT TV 业务流程 (17)图表32 OTT TV 产业链各环节核心玩家 (17)图表33 2013-2018 年OTT TV 用户数量变动（万） (18)图表34 OTT TV 广告规模及市场预测 (18)图表35 2019 年8 月主要OTT TV 聚合平台日活（万） (18)图表36 OTT TV 用户年龄结构（%） (19)图表37 OTT TV 用户学历结构 (19)图表38 智能电视广告路径图 (19)图表39 OTT TV 广告主要形式 (19)图表40 2018 年各类型广告填充率（%） (21)图表41 不同产品广告关注度、接受度及信任度对比 (21)图表42 OTT TV 广告投放比重 (21)图表43 2018 年三大头部平台自制剧、版权剧数量 (21)图表44 主要OTT TV 内容商优势内容 (21)图表45 中国OTT TV 用户付费情况 (22)图表46 主要内容提供商的牌照与内容合作 (22)图表47 OTT TV 牌照与内容方对应关系 (23)图表48 美国电视大屏发展历程 (23)图表49 美国传统传媒公司行业布局 (24)图表50 美国有线电视用户数量变动（百万） (24)图表51 美国IPTV 用户数量变动（千） (24)图表52 奈飞与有线电视订阅用户数量变动（百万） (25)图表53 流媒体市场规模变动（百万美元） (25)图表54 Netflix 美国国内付费用户变动（千人） (25)图表55 Netflix 海外付费用户变动（千人） (25)图表56 Netflix 股价复盘（上市节点为100%） (26)图表57 Netflix 海外市场拓展进程 (26)图表58 Netflix 内容支出、摊销与收入对比（亿美元） (27)图表59 Netflix 流媒体内容负债（十亿美元） (27)图表60 美国OTT TV 产业链 (27)图表61 Roku 硬件产品矩阵 (28)图表62 Roku 自上市以来相对大盘走势 (28)图表63 Roku 营业收及净利润变动 (29)图表64 Roku 分业务营收情况 (29)图表65 Roku 活跃用户（百万） (29)图表66 Roku 硬件业务营收及毛利水平 (29)图表67 Roku 平台业务营收及毛利水平（百万） (30)图表68 Roku 公司ARPU 变动（元） (30)图表69 Roku 广告收入及预期 (30)图表70 OTT TV 硬件产品对比 (31)图表71 美国主流有线电视、IPTV、OTT TV 产品定价 (31)图表72 美国主流有线电视、IPTV、OTT TV 公司内容矩阵 (32)图表73 运营商IPTV 典型推广模式 (33)图表74 中美OTT TV 产业链对比 (33)图表75 美国有线电视、IPTV 与OTT TV 产品特征对比 (34)图表76 2019 年8 月OTT TV 点播媒体排行榜 (34)图表77 内容提供方与牌照方共建平台 (35)图表78 OTT TV 牌照方与硬件设备商合作关系 (35)图表79 中美典型厂商产业链布局梳理 (36)图表80 2018 年“一户多终端”用户情况（%） (36)图表81 IPTV+OTT TV 双牌照持有方 (36)一、中国流媒体视频行业——传统有线份额下跌，IPTV/OTT TV 快速增长中国家庭大屏行业格局变化剧烈，三网融合政策与5G 技术催化下，迎来了独有的政策与技术红利。
中国媒体分析
中国媒体分析中国媒体在过去几年中取得了巨大的发展和进步。
它们成为全球最大的媒体市场之一，并且在国内所有领域发挥着重要的作用。
然而，中国媒体也面临着一些挑战和争议。
首先，中国媒体在一定程度上受到政府的控制和干预。
尽管中国政府承诺媒体的自由和独立，但实际上，它对媒体有很大的影响力。
这限制了新闻自由和言论自由的发展，并使得中国媒体在报道一些敏感的政治和社会问题时对政府持谨慎态度。
其次，中国媒体被指责为官方宣传喉舌。
这部分是因为中国的主流媒体都是由政府控制或拥有的，例如中国中央电视台（CCTV）和《人民日报》。
这些媒体通常会传播政府的观点和政策，并忽视其他观点的存在。
这引发了一些人对中国媒体失去独立性和客观性的批评。
然而，中国媒体也在一定程度上取得了一些成就。
它们在覆盖重要新闻事件时表现出了很高的专业水准和敏锐的触角。
例如，中国媒体在应对COVID-19疫情期间提供了全面和准确的报道，为公众提供了有关疫情的最新信息和防控指南。
此外，中国媒体还积极参与国际传媒合作，增进了中国与其他国家的交流与了解。
中国媒体的快速发展也受益于新技术的进步和互联网的普及。
中国拥有庞大的互联网用户群体，这为媒体提供了更广泛的传播平台和更多的受众。
同时，社交媒体平台如微博和微信也成为了中国人交流信息和表达意见的重要渠道。
这为民众提供了更多获取和分享信息的机会，同时也改变了传统媒体的格局。
从整体来看，中国媒体在取得了一些进步的同时，还存在一些问题和挑战。
它们需要在政府控制和商业利益之间找到平衡，以保持独立性和客观性。
此外，中国媒体还需要加强自身的品质和专业水平，提高报道的准确性和深度。
只有这样，中国媒体才能更好地服务于公众，并在国内外发挥更大的影响力。
中国媒体在过去几年中取得了巨大的发展和进步。
它们成为全球最大的媒体市场之一，并且在国内所有领域发挥着重要的作用。
中国媒体的快速发展也受益于新技术的进步和互联网的普及。
然而，中国媒体也面临着一些挑战和争议。
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Annual %
Media Inflation Trend
Media Merge
Source: China Statistical Yearbook/MindShare
路漫漫其悠远
More Rounded Research Information
DATA
TYPE
SUPPLIER COVERAGE
Local
National TV (CCTV)
Provincial Satellite TV Provincial TV - Cable
City TV - City cable - County TVs
路漫漫其悠远
ui Province
CCTV
路漫漫其悠远
TV - Basic statistics
No. of color TV sets/100HH in Urban areas No. of TV sets/100HH in Rural areas Television coverage of population
116 102
93%
路漫漫其悠远
Viewing Behaviour
TV + Newspaper Dominant media in China Over 80% coverage in most markets 98% share of total adex
Other media Underdeveloped, developing or forgotten
Provincial Panel (diary) CSM
19 provinces
TV spot monitoring CTR
Nielsen Media Research 133 markets 177 markets
Ad Expenditure
TV/Print Nielsen Media Research 133 markets
• In China, the prime time range is within 18:30 to 22:00 • Higher viewership on weekends
– with the exception in South China, e.g. Guangzhou, where the viewership is higher on weekdays
路漫漫其悠远
**
路漫漫其悠远
TV Radio Newspaper Magazine
Media At a Glance
2002 360
306 2,137 9,029
Media Development Process
Moving from unregulated to regulated. Rapid change & development in the market place… But, media is still controlled by the Government. Censorship is a must.
路漫漫其悠远
Watching TV - the key leisure activities
minute
minute
Average 3 hours / day
路漫漫S其ou悠r远ce: CSM
No gender basis, elder watch more
National
Provincial
Structure of TV
最新最权威中国媒体市 场分析
路漫漫其悠远
2020/7/16
Market Size
• Population: 1.27 billion • Area: 9.6 million sq.km
– 4 Municipal Cities – 23 Provinces – 2 Special Administrative Regions ( Hong Kong, Macao ) – 5 Autonomous zones – 259 cities at prefecture level – 400 cities at county level
About media Scenario - by media...
路漫漫其悠远
National
Structure of China Mass Media
Provincial
Local
Nation wide
Province
City (Local)
This structure applies to TV, Newspaper and Radio
TV Ratings People meter
Nielsen Media Research 11 markets
Diary based
Nielsen Media Research 11 markets
People meter
CSM
19 markets
Diary based CSM
73 markets
Prefecture City TV
路漫漫其悠远
Buying TV in Anhui Province
County City TV
路漫漫其悠远
A distinctive phenomenon...
One city represents one TV market, therefore, there are 660+ TV markets across the country.
Total : RMB 198,646 million US$ 23.9billion
2003 Top Ten Section National
Pharmaceutical remained the leading spending section in this market
路*漫*S漫o其u悠rc远e : Nielsen Media Research
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
Media Consumption Habits
路漫S漫o其ur悠c远e: CMMS 2003 Spring, Target: Male 20-40
TV
TV is still a dominant medium in China - highest coverage --- Average 90%
- highest share of spending among all media ---70%+
路漫漫其悠远
TV Coverage by Market /Yesterday
%
路So漫u漫rc其e悠: 远CMMS 2003 Spring (30 cities), Target: Male 20-40
Buying TV in Anhui Province
AnhuiTV
路漫漫其悠远
Buying TV in Anhui Province
JiangsuTV
路漫漫其悠远
Buying TV in Anhui Province
Local HeifeiTV
路漫漫其悠远
Buying TV in Anhui Province
路漫漫其悠远
Newspaper
Newspaper is a high penetration medium in China - high coverage --- 70%
- improving medium in terms of printing quality and range of variety
RMB (‘000)
2003 Top Ten Super Brands
2 P&G brands in the top 10, The others are local brands.
**
路漫So漫u其rc悠e远: Nielsen Media Research (National)
RMB (‘000)
路漫漫其悠远
Newspaper Coverage /Yesterday
路漫S漫o其ur悠c远e: CMMS 2003 Spring, Target: Male 20-40
National
Structure of the Newspaper
Provincial
Local
Nation wide circulated
About Media Expenditure…
Advertising spend experienced a robust growth
Total : RMB 139,472 million US$ 16.8 billion
路*漫*S漫o其u悠rc远e : Nielsen Media Research
Provincial circulated
City circulated
路漫漫其悠远
Newspaper Today
• Over 2,000 titles published • Evening titles are more popular than morning titles • Local titles gained importance
– More relevant to local life style – More tailor made for local interest
• Nation-wide / provincial titles loosing popularity
– More of government propaganda
TV/Print CTR
177 markets
Media Habits markets
**