新媒体的发展对广告受众的影响
新媒体对广告行业的影响与挑战
新媒体对广告行业的影响与挑战随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和娱乐的主要渠道。
在这个数字化时代，广告行业也面临着巨大的变革和挑战。
本文将探讨新媒体对广告行业的影响以及所带来的挑战。
一、新媒体对广告行业的影响1.1 广告传播方式的变革传统广告主要通过电视、广播、报纸和杂志等媒体进行传播，而新媒体的出现使得广告传播方式发生了巨大的变革。
通过互联网、社交媒体和移动应用等新媒体平台，广告可以更加精准地触达目标受众，实现个性化传播。
同时，新媒体还提供了更多元化的广告形式，如横幅广告、原生广告、视频广告等，丰富了广告的呈现方式。
1.2 广告效果的提升新媒体的出现使得广告主能够更好地了解受众的需求和兴趣，从而更加精准地定位目标受众。
通过大数据分析和人工智能技术，广告主可以收集和分析用户的行为数据，为广告创意和投放策略提供更准确的依据。
这样一来，广告的效果得到了显著提升，广告主也能够更好地评估广告投放的效果。
1.3 广告创意的创新新媒体为广告创意的创新提供了更多的可能性。
通过互动式广告、虚拟现实技术和增强现实技术等，广告可以更加生动、有趣地呈现给受众。
同时，新媒体还提供了更多的创意表达方式，如短视频、微电影等，使得广告更具有艺术性和观赏性。
二、新媒体对广告行业的挑战2.1 广告主要面临的挑战随着新媒体的兴起，广告主需要更加了解和适应新媒体的特点和规则。
他们需要不断学习和掌握新媒体的技术和工具，以便更好地进行广告投放和传播。
同时，广告主还需要面对新媒体广告投放成本的增加和竞争的加剧，需要更加精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
2.2 广告代理商主要面临的挑战新媒体的出现使得广告代理商需要不断更新自己的服务和业务模式。
他们需要与新媒体平台建立合作关系，了解和掌握新媒体广告投放的规则和技巧。
同时，广告代理商还需要提供更加全面和专业的服务，如广告创意设计、广告效果评估等，以满足广告主的需求。
新媒体在广告行业的作用
新媒体在广告行业的作用随着科技的不断发展，新媒体成为了现代社会的重要组成部分。
它的出现不仅改变了人们获取信息的方式，也给各行各业带来了巨大的变革。
广告行业作为商业领域中重要的宣传推广方式，也充分利用了新媒体的优势，实现了更广泛、更精准的传播效果。
本文将从多个方面论述新媒体在广告行业的作用。
一、拓宽传播渠道新媒体以其广泛的覆盖面和便捷的传播方式，为广告行业提供了更多的传播渠道。
传统广告媒体如电视、广播和报纸等，只能通过特定的媒介向受众传达信息，而新媒体可以通过互联网、手机APP、社交媒体等多种平台传播广告信息。
这使得广告可以更直接、更及时地触达目标受众，提高了广告的曝光率和传播效果。
二、精准定位受众在传统广告媒体中，广告公司往往只能通过购买媒体资源的方式来实现目标受众的定向传播，但效果有限。
而新媒体的出现，通过用户行为数据的分析和精准推送的技术手段，可以更准确地锁定目标受众，并为其提供个性化的广告信息。
这不仅提高了投放广告的精准度，也提高了广告的点击率和转化率。
三、增强互动性新媒体为广告行业带来了更多的互动性。
通过社交媒体平台，广告主可以与用户建立实时的互动联系，了解用户的需求和反馈。
同时，用户也可以通过评论、分享等方式参与到广告中来，增强了广告的参与感和用户体验。
这种互动性不仅提高了广告的传播效果，也促进了广告主与用户之间的有效沟通。
四、创新广告形式新媒体的兴起，促使广告行业不断创新广告形式。
除了传统的文字、图片和视频广告外，还出现了更多新颖的广告形式，如原生广告、互动广告和虚拟现实广告等。
这些新形式通过激发用户的好奇心和参与度，让广告更加生动、有趣，更容易被用户接受和关注。
五、提高广告效益新媒体的运用可以帮助广告主更有效地控制广告运营成本，提高广告的投入产出比。
新媒体的广告资源相对丰富且价格较低廉，而且可以通过数据分析和监测手段实时调整广告的投放策略，提高广告的精准度和效果。
这使得广告主能够更灵活地投放广告，并根据实际效果进行调整，从而实现更好的广告效益。
新媒体对广告行业的影响与改变
新媒体对广告行业的影响与改变随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和沟通的主要渠道。
在这个数字化时代，新媒体对广告行业产生了巨大的影响和改变。
本文将探讨新媒体对广告行业的影响，并分析其带来的改变。
一、新媒体的兴起新媒体是指通过互联网和数字技术传播信息的媒体形式，包括社交媒体、移动应用、在线视频等。
新媒体的兴起使得人们可以随时随地获取信息，与他人进行交流和互动。
这种便利性和互动性为广告行业带来了巨大的机遇和挑战。
二、新媒体对广告行业的影响1. 广告传播方式的改变传统广告主要通过电视、广播、报纸等媒体进行传播，而新媒体则提供了更多元化的传播方式。
通过社交媒体平台，广告商可以直接与消费者进行互动，提高广告的传播效果。
此外，新媒体还提供了更精准的广告投放方式，通过大数据分析和个性化推荐算法，广告商可以更准确地找到目标受众，提高广告的点击率和转化率。
2. 广告内容的创新新媒体的兴起使得广告内容更加多样化和创新化。
通过在线视频平台，广告商可以制作更具创意和趣味性的广告片，吸引用户的注意力。
此外，社交媒体平台也为广告商提供了更多展示产品和服务的机会，通过用户生成内容和社交分享，广告商可以更好地传递品牌形象和价值观。
3. 广告效果的评估与优化新媒体提供了更多的数据和工具，使得广告效果的评估和优化更加精确和有效。
通过在线广告平台，广告商可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，及时调整广告策略和投放方式。
此外，新媒体还提供了用户反馈和评论的渠道，广告商可以通过用户的意见和建议改进广告内容和用户体验。
三、新媒体对广告行业的改变1. 广告主体的多样化传统广告主要由大型企业和品牌主导，而新媒体的兴起使得广告主体更加多样化。
小型企业和个人也可以通过社交媒体平台进行广告宣传，降低了广告投放的门槛。
此外，新媒体还催生了一批新兴的广告主体，如网络红人、自媒体等，他们通过个人影响力和粉丝基础吸引广告商的合作。
新媒体对广告传播的影响
新媒体对广告传播的影响随着互联网和移动互联网的发展，新媒体的地位越来越受到关注。
同时，广告作为商业市场中的重要元素，也受到了新媒体的不同程度的影响。
那么，究竟新媒体对广告传播有什么影响呢？本文将对此进行探讨。
一、新媒体让广告形式更加多元化在传统媒体时代，广告的形式以显而易见的广告页面出现在报纸或电视屏幕上为主。
然而，随着新媒体的出现，广告形式得到了极大的拓展。
例如，搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等等，这些形式都让广告的传播更加多元化。
与此同时，新媒体也为广告提供了更加精准的定位和投放，这可以更好地满足广告主的需求，提高广告传播的效果。
二、新媒体提高了广告的互动性和趣味性新媒体不仅仅提供了更加多样的广告形式，还大大提高了广告的互动性和趣味性。
例如，“互动性广告”可以引导用户与广告进行互动，提高用户参与的积极性。
抖音、快手等短视频平台也为广告注入了更加趣味化的元素，更好地吸引用户的注意力。
这些互动性和趣味性，让广告的传达更加生动、简洁、有趣，更容易让用户产生共鸣和记忆。
三、新媒体加速了广告的传播速度传统广告如报刊广告、电视广告、宣传单等都需要时间进行制作和投放，并且媒体涉及面有限。
但是，随着新媒体的发展，广告传播的速度也得到了极大的提升。
例如，社交媒体广告可以快速传达信息，而且受众可以通过点赞、转发等方式迅速进行分享，将有效提高商业宣传的传播速度和影响力。
四、新媒体让广告更具有定向性传统广告无法深入了解受众的需求，只能向大众展示相同的广告内容。
但是，如今的新媒体，尤其是社交媒体平台，可以通过用户定位信息来精准地向目标用户进行投放广告。
例如，微信朋友圈的广告投放，可以根据用户的性别、年龄、兴趣爱好等多维度进行精准投放。
这样的广告传播方式，使广告对于目标受众更加有针对性。
五、新媒体对广告传播进行了全新的挑战然而，新媒体对广告传播并非只有积极影响，其也面临着充满挑战的环境。
例如，众所周知，有很多用户在使用新媒体的时候会默认忽略大部分广告信息，甚至会使用广告屏蔽软件进行屏蔽。
新媒体对传统广告业的冲击与转型
新媒体对传统广告业的冲击与转型随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告业面临着巨大的冲击和转型的压力。
本文将探讨新媒体对传统广告业的冲击，并分析传统广告业如何转型应对。
一、新媒体对传统广告业的冲击1.1 媒体消费习惯的改变随着互联网的普及，人们的媒体消费习惯发生了巨大的变化。
传统媒体如电视、广播和报纸的受众逐渐减少，而新媒体如社交媒体、视频网站和移动应用程序的用户数量不断增加。
人们更倾向于通过新媒体获取信息和娱乐，这使得传统广告业的受众范围变得有限。
1.2 广告投放成本的下降相比传统媒体，新媒体广告投放成本更低。
传统广告需要购买广告位、制作广告素材，并支付高昂的广告费用。
而在新媒体平台上，广告主可以根据自己的预算选择不同的广告形式和投放方式，实现精准定向投放，降低了广告投放成本。
1.3 广告效果的可衡量性新媒体广告的效果更容易被衡量和评估。
通过新媒体平台，广告主可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，从而及时调整广告策略和优化广告效果。
而传统广告的效果评估相对困难，往往需要通过市场调研和问卷调查等手段来获取数据。
二、传统广告业的转型应对2.1 加大对新媒体的投入传统广告业需要加大对新媒体的投入，积极开展新媒体广告业务。
通过与新媒体平台合作，传统广告业可以扩大受众范围，提高广告曝光率。
同时，传统广告业可以借助新媒体平台的技术优势，实现广告效果的精准评估和优化。
2.2 创新广告形式和内容传统广告业需要创新广告形式和内容，以吸引年轻一代的消费者。
传统广告的形式往往单一，内容呈现方式较为传统。
而新媒体广告形式多样，内容更加丰富多样化。
传统广告业可以借鉴新媒体广告的创新思路，推出更具创意和互动性的广告作品。
2.3 整合线上线下资源传统广告业可以通过整合线上线下资源，实现全渠道的广告传播。
传统广告业拥有丰富的线下资源，如电视台、广播台和报纸等。
通过与新媒体平台的合作，传统广告业可以将线下资源与线上渠道相结合，实现广告传播的全覆盖。
新媒体对传统广告行业的冲击
新媒体对传统广告行业的冲击随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告行业面临着巨大的冲击和挑战。
本文将探讨新媒体对传统广告行业的冲击，并分析传统广告行业应对的策略。
一、新媒体的兴起新媒体是指通过互联网和数字技术传播信息的媒体形式，包括社交媒体、移动应用、在线视频等。
新媒体的兴起改变了人们获取信息和娱乐的方式，使得传统广告行业面临着前所未有的挑战。
二、新媒体的优势新媒体相比传统广告具有以下优势：1.精准定位：新媒体可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行精准定位，将广告推送给目标受众，提高广告的效果和转化率。
2.互动性强：新媒体可以与用户进行实时互动，用户可以对广告进行评论、点赞、分享等操作，增加用户参与度和品牌曝光度。
3.成本低廉：相比传统广告，新媒体的投放成本较低，可以根据需求进行灵活的投放和调整，提高广告的效益。
三、传统广告行业的困境传统广告行业面临着以下困境：1.受众流失：随着人们获取信息的方式的改变，传统媒体的受众流失严重，广告的曝光度和影响力大大降低。
2.广告效果下降：传统广告的效果难以衡量，很难知道广告是否真正触达了目标受众，广告主很难评估广告的效果和回报。
3.创意不足：传统广告形式单一，创意不足，很难吸引用户的注意力和兴趣，广告的效果和转化率较低。
四、传统广告行业的应对策略为了应对新媒体的冲击，传统广告行业可以采取以下策略：1.整合新媒体：传统广告行业可以整合新媒体，将传统广告与新媒体相结合，通过社交媒体、移动应用等渠道进行广告投放，提高广告的曝光度和影响力。
2.创新广告形式：传统广告行业可以创新广告形式，采用更具创意和互动性的广告形式，吸引用户的注意力和兴趣，提高广告的效果和转化率。
3.数据驱动：传统广告行业可以借助大数据和人工智能技术，进行用户行为分析和广告效果评估，提高广告的精准度和效果。
4.提升服务质量：传统广告行业可以通过提升服务质量，提供更专业、个性化的广告服务，满足客户的需求，增加客户的忠诚度和口碑。
新媒体传播形式对广告行业的影响
新媒体传播形式对广告行业的影响新媒体的迅猛发展给传统广告带来极大的冲击和改变。
在这个信息爆炸的时代，广告行业不得不调整自己的传播策略和形式，以适应新媒体的发展和变革。
本文将从十个不同的方面分析新媒体传播形式对广告行业的影响。
1. 接触面扩大随着新媒体的兴起，广告可以通过互联网、社交媒体等渠道，触达更广泛的受众。
与传统媒体的区域性限制相比，新媒体拥有更大的覆盖范围，可以将广告传播到世界各地。
2. 互动性增强新媒体传播形式的独特之处在于与受众的互动性加强。
在传统媒体中，广告是单向传播的，而新媒体则提供了双向交流的平台。
广告商可以通过社交媒体与消费者直接对话，了解他们的需求和反馈，从而更好地调整广告策略。
3. 广告形式多样化新媒体为广告创意提供了更多的可能性。
除了传统的文字、图片和视频广告，新媒体还有直播、VR/AR、动画等形式，可以通过多样的媒介方式更好地吸引受众的注意力。
4. 定位精准度提升新媒体传播形式通过大数据和人工智能等技术，可以更好地精准定位受众群体。
通过用户的搜索记录、浏览偏好等信息，广告商可以更准确地将广告推送给潜在的消费者，提高广告的有效性。
5. 成本降低相比传统媒体，新媒体传播形式更具成本效益。
在互联网上发布广告往往比在电视、报纸等传统媒体上更具经济性。
这一点吸引了越来越多的广告商将资源投入到新媒体广告中。
6. 媒介杂乱度增加尽管新媒体传播形式的发展给广告行业带来了许多机遇，但也带来了一些挑战。
随着广告越来越多地涌入新媒体平台，媒介杂乱度也随之增加。
广告商需要更好地设计广告，以在激烈的竞争中脱颖而出。
7. 广告免疫力增强新媒体用户对广告呈现出较高的免疫力。
诸如广告屏蔽插件、跳过广告按钮等工具的出现，使得广告商更难以直接触达受众。
广告的内容和形式需要更加创意和吸引人，才能获得用户的关注。
8. 用户评价的崛起在新媒体平台上，用户可以对广告进行评价和评论。
这使得广告商需要更加关注广告的内容和质量，以避免用户的负面评价对品牌形象造成影响。
新媒体技术在广告行业中的发展现状与未来趋势
新媒体技术在广告行业中的发展现状与未来趋势随着信息和通信技术的快速发展，新媒体技术逐渐融入到广告行业中，给传统广告带来了革命性的变化。
本文将探讨新媒体技术在广告行业中的发展现状以及未来的趋势。
一、新媒体技术的发展现状新媒体技术的发展给广告行业带来了巨大的改变和机遇。
首先，互联网的普及使得广告传播的范围更广，触达受众更为广泛。
人们在使用互联网时，往往会接触到各种形式的广告，比如搜索引擎中的广告链接、网页上的横幅广告等。
这对广告主来说是一个巨大的机遇，可以更准确地找到目标受众，并将广告传递给他们。
其次，社交媒体的兴起让广告营销具备了更强的传播性。
通过社交媒体平台，广告主可以与用户进行互动，增强用户参与感，让广告更具吸引力和影响力。
此外，社交媒体还可以提供用户行为数据分析，帮助广告主更好地了解目标受众的兴趣和需求，从而精准投放广告。
再者，移动互联网的发展为广告行业带来了更多机会。
手机应用成为人们生活中的重要组成部分，广告主通过移动应用平台可以将广告传递给更多的用户。
而且，移动应用还可以利用位置服务等功能，实现地理定位广告投放。
这种高度定制化的广告可以更精准地触达目标受众。
二、新媒体技术的未来趋势新媒体技术的发展前景令人兴奋。
首先，在人工智能的推动下，广告行业将实现更个性化、精准化的广告投放。
通过大数据分析和机器学习算法，广告主可以深入了解用户的行为、兴趣和习惯，从而更准确地投放广告。
例如，在用户浏览网页时，智能算法可以根据用户的点击行为和历史浏览记录，推荐相关的广告，提升广告的点击率和转化率。
其次，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也将对广告行业产生重大影响。
虚拟现实技术可以让用户身临其境地感受产品或服务，增强用户的体验感和购买欲望。
广告主可以利用虚拟现实技术创建虚拟体验场景，让用户更直观地了解产品，提升购买意愿。
增强现实技术则可以将数字信息叠加在现实世界中，为用户提供更多的信息和互动方式。
广告主可以利用增强现实技术为用户创造与品牌互动的娱乐体验，增强品牌形象和认知度。
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新媒体的发展对广告受众的影响东北财经大学宋淳枫【摘要】数字化与网络技术的发展，使得以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体应运而生。
新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性，因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。
企业要精准地找到目标受众，就必须对新媒体环境下的广告受众进行深入的研究。
本文立足于数字化新媒体的特点，详尽分析新媒体时代新型广告受众的诸多方面的变化，并就其对应广告传播策略作出简明性阐述。
【关键词】新媒体广告受众变革策略新媒体的界定1967年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技术研究所所长P·戈尔德马克（P·Goldmark）在一份关于开发EVR(Electronic Video Recording)商品的计划中第一次提出了“新媒体”（New Media）一词。
接着，1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中，也多次运用到“新媒体”一词。
不久之后，“新媒体”一词逐渐在传播学界流行起来。
如今关于新媒体的研究已经成为当下传播学领域的热门课题和领域。
但是目前关于新媒体的定义，各说纷呈，莫衷一是。
若干年前，联合国教科文组织关于新媒体有过“新媒体即网络媒体”的定义。
美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为，“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。
美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。
”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
”副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。
”那么究竟该如何为新媒体找到一个精准的定义呢？其实新媒体主要体现在一个“新”字上，而“新”则是一个相对的概念，每个时代都会有相对于传统的新媒体。
在西汉之时，中国诞生了世界第一份报纸——《邸报》；1920年，在美国诞生了世界第一个广播电台；1926年，在英国的诞生了第一台电视机……千百年来，随着科学技术的不断变革更新，人类信息的传播媒介也不断发生着改变，“旧”媒体与“新”媒体在人类传播历史中不断地更替。
因此，新媒体是一个历史动态视角下不断变化的概念。
就其语义学层面而言，新媒体是新近产生的，在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。
因而，我们可以将当前的新媒体界定为：在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。
新媒体的发展现状：从全世界范围内来看，新媒体技术日趋于成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。
我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展，全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。
据不完全统计，目前比较热门的新媒体不下三十种，如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等）、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站等等。
《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示,2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元,占中国传媒产业总值的近三分之一。
互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。
2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。
而新媒体的广告市场规模前进步伐更是一日千里，据易观近期发布《中国互联网广告市场年度综合报告2009》数据显示，中国互联网广告运营商市场规模达到118.1亿，较2007年增长67.4%。
新媒体的传播特点新媒体是一种不断发展但尚未成熟的媒体形态。
它并不是大众传播在数字传播平台上的简单延伸，也不仅仅局限于网络媒体。
新媒体是对大众传播的超越，是人类所进入的一个新的传播阶段。
它的传播具有如下鲜明的特点：1、互动性互动性可以说是新媒体区别于传统媒体最显著地特征。
在大众传播时代，受众只能被动地接受各种信息，但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使信息发布者与受众实现互动式的交流，从而使信息传播方式发生了根本性变化。
2、全民性从信息传播者来看，新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是任何网络的使用者都可以在网络平台上发布信息、言论等进行交流，因而所有处于传播中的人都可以成为传播的主体。
大众传播时代文化与传播精英对信息传播的操控被大幅度地弱化，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出属于自己的声音，传播者和接受者成为了对等的交流者。
可以说，2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种变化概括为“we media”。
博客、播客的迅猛发展，my space,豆瓣等网站的风靡，完全体现了这股强大的传播趋势。
3、跨时空性在空间维度上，传统的大众媒体由于技术的限制，其发布的信息覆盖率实在有限。
而随着新媒体传播技术的发展，在新媒体的平台上，只要不是人为因素干涉限制，所发布的每个讯息理论上都是可以面对全球所有的网络使用者的。
在新媒体时代，传者与受者的距离趋近于零，全球皆可成为一个传播整体。
在时间维度上，传统的大众传播中，信息是按照时间性分布的形式存在的，因此受众只能被动接受大众传播媒体在某一时间点上所发布的单一信息。
例如观众看电视总是在特定的时间，选择某一个频道，只能看频道在这个时间所播出的内容；看报纸时，只能看某个时间段的报纸，而当读者想了解与某一信息相关的去年某一时间的内容，这份报纸并不能提供。
而新媒体则消除了大众传播信息组织方式的时间性，所有的信息都被固化在新媒体的平台上。
在网络中，受众想要了解有关某一信息的所有内容，完全可以自由地去搜索、阅读。
新媒体是对大众传播时间性媒体和空间性媒体的扬弃。
4、多元性博客、播客等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息，因而使得新媒体传播的内容所涉及的人类生活的广度、对各类问题所讨论的深度以及形式的多样性都是前所未有的，几乎可以展现人类现有的所有文化形态。
可以说，无论是传播者或是传播内容，都出现多元化趋势。
新媒体环境下的广告受众变革：“受众”是一个外来词汇，在传播学中，意为信息的接受者，将其引入到广告学范畴，便产生了“广告受众”这一广告传播学术语。
可以说，广告受众，就是广告传播活动中，广告信息传播的对象，广告信息的直接接触者，接受者。
广告受众是受众是广告信息传播活动的接受者，也是整个广告传播活动的最重要的与者。
对受众的不同认识和不同的态度，直接影响着广告传播模式和传播的效果。
特别是在新媒体时代的今天，受众在广告传播中的地位有了前所未有的提升。
因此，企业要想在竞争中立于不败之地，就必须研究新媒体时代的广告受众，从而制定有针对性的营销传播策略。
新媒体的迅猛发展，对广告受众的影响，体现在如下方面：一、广告受众行为的转变1、广告信息的主动分享与索取从传统媒体时代到新媒体时代，受众在新技术变革所产生的纷繁的新媒体形态中越来越游刃有余，获取的信息呈现爆炸性增长。
我们所处的是一个被传播学者称之为web2.0的时代，Web2.0的本质就是互动，它让网民更多地参与信息产品的创造、传播和分享。
以Blog、Wiki、BBS、SNS等为主要形式的个人媒体，不仅停留在个人信息发布和群体信息共享，还涉及到将广告信息进行比较讨论等各种各样的传播形式。
在Web2.0条件下，消费者市场知识非常丰富，越来越乐于分享关于商品的正面或者负面的信息，分享的动力就是体验和热情。
在广告2.0时代，消费者接受信息的方式发生了改变，变得更加便捷、集成和灵活，从而使分享成为人们交流情感的方式，同时也是人们快速辨别信息真伪的重要标准。
与此同时，随着新媒体技术作为支撑，尤其是诸如百度、谷歌之类的搜索引擎发展，使得受众对广告信息的索取也更加便捷，更加具有针对性和计划性。
他们可以自由地利用RSS技术进行个性化的信息定制，利用搜索关键词进行信息的精确筛选。
豆瓣网、youtube 之类的web2.0网站，一些商品的论坛、官网、QQ群也将会成为他们获取商品信息的渠道。
总之，他们对于广告信息的认知度达到了一个前所未有的程度。
2、消费个性化每一次媒介技术的变革都会分化出一定的消费群体，在新媒体时代，那些使用者能够获取到极其丰富的信息，个人的知识、视野、价值倾向也发生着巨大的变化，正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所说的，在数字化生存的情况下，我就是“我”，而不是人口统计学中的一个“子集”。
技术变革所引发的知识革命使得人们的独立性、选择性、多变性和差异性得到增强，在与新技术、新媒介的互动基础上，形成了一种全新的消费形式——个性化消费。
越来越多的消费者渴望自己不流于俗，希望自己所购买的商品能够足够体现自己的个性。
他们可能会在网上订购一种只有儿时才能吃到的小吃，或者去定制一件只有在电影中才会出现的针织衫。
最近在青少年中风靡的“非主流”文化潮流，更是将这种消费方式推到一个新的高度。
标新立异的生活作风以及价值倾向使得某些商品完全成为一些小众群体自我标榜与界定的标签。
譬如岩井俊二的电影，哈雷摩托，香奈儿5号。
不可否认的是，在个性化消费大潮之下，其实仍然藏有消费趋同的痕迹，这与文化圈中的权威代言人崇拜有关。
因此时下所谓的个性化还不算是真正的个性化，严格意义上讲应该算是小众化。
但我相信随着再一次的媒介革命所带来的信息传播革命，真正的个性化消费以及个性化定制时代会到来。
3、媒介接触多样化数字化时代纷繁的媒介种类，使得人们的媒介消费变得更为灵活、效率。
新媒体时代下的年轻人可以在不同媒介中转换自如，甚至热衷于同时使用多种媒介，比如一边玩着在线游戏一边听着HIP-HOP同时还可以轻松自如地利用即时通讯软件如MSN、QQ等进行语音通讯。
他们被称之为多任务处理（multitasking）能手，他们绝不乐意于单一的媒介形式，往往会尽可能的尝试多样的媒介接触。
多样化的媒介接触，一方面使得商品广告信的注意力开始下降，另一方面，他们在使用多种媒介的同时能够获取到特定商品的详尽信息，甚至能够对广告主的广告传播策略进行分析、积极去尝试了解、研究其广告意图，从而进一步指导自己的购买行为。
二、广告受众心理的转变1、接受心理的个性化我们所处的时代是一个物资极度充裕甚至泛滥的时代，新一代消费者不同于他们的父辈，他们关心的不仅仅是基本需求的满足，还会关注一些新颖、具有独创性又富有特色的产品及服务。
美国著名的社会心理学家马斯洛把人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个逐级向上的层次。