枫丹白鹭传播策略提案
4a广告策划提案
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105.奥美-科龙传播策略.ppt
106.奥美品牌的故事.ppt
107.奥美平面广告执行技巧.doc
108.奥美－荣事达冰箱上市-传播执行计划.ppt
109.奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图.PPT
110.奥美-如何与客户开会.ppt
10.《STP营销与营销技巧》页.ppt
11.《广告公司cRm实施方案》.pdf
12.《金花品牌再思考》页.ppt
13.《蒙华海电公司形象识别手册》.doc
14.《商业计划书》标准版本.doc
15.《整合营销传播系统与媒体选择战略》.ppt
16.【4a广告操作流程】.doc
17.【广州4a思源广告管理执行手册】.doc
3.“鲁能康桥”项目的市场营销策略研究.pdf
4.“派意特”服饰市场营销策略.doc
5.“市场机会主义者”的整合营销——谈“暖倍儿”的品牌塑造.doc
6.“心动”手机整合推广.doc
7.“运动梦想，连通京广”活动策划初案.doc
8.《“阳光卡”促销行动计划》页.ppt
9.《a广告策略培训》页.ppt
87.奥美度品牌管理整体解决方案.pps
88.奥美对海尔波轮洗衣机品牌规划的建议.ppt
89.奥美-贩卖创意.ppt
90.奥美—枫丹白露营运推广策略.ppt
91.奥美－枫丹白鹭传播策略提案.ppt
92.奥美观点.doc
93.奥美—广东电信广告沟通策略提案.ppt
94.奥美广告：新浪比稿.ppt
95.奥美广告：新浪网年度市场推.PPT
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「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会策划方案
「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会策划方案???? 产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台，在房产销售过程非常重要。
它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。
本次产品推介会主要基于以下两点：1.?????? 树立合肥首家湖畔生态家园的产品形象；2.?????? 「枫丹白鹭·湖公馆」推案及销售的需要；mzy123?一、活动目的1.?????? 让客户更加深入地了解本案，增强已购或已定客户的信心，消除持币观望者的顾虑；2.?????? 通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本案的销售；3.?????? 展示和提升本案的品牌知名度和美誉度；4.?????? 在合肥造成“生态住宅时代已经来临”的轰动效应。
?二、活动主题合肥城市建设与生态住宅发展研讨会暨「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会?三、主办单位安徽华信房地产开发有限责任公司安徽华房房地产开发有限公司?四、活动时间暂定2004年11月28日（周日）下午13：30—15：30?五、活动地点外商活动中心（待定）?六、活动规模150—200人说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，150—200人规模较为理想。
?七、与会部门、机构和人员1.?????? 蜀山区政府及规划局2.?????? 华信公司3.?????? 监理公司4.?????? 规划设计公司5.?????? 合肥市各大媒体（合肥晚报、安徽商报、新安晚报、合肥电台及电视台等）6.?????? 地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员?八、活动内容1.?????? 重点介绍蜀山区及科学岛的发展前景与规划2.?????? 各相关单位领导发言、解析、致辞3.?????? 现场赠礼和抽奖活动4.?????? 现场客户提问及解答?九、活动流程十、活动气氛的营造1.?????? 横幅：活动地点及售楼处附近拉横幅，引起关注。
某楼盘品牌传播策划案
某楼盘品牌传播策划案一、品牌定位：该楼盘品牌旨在打造高端、豪华的住宅区。
通过高品质的建筑设计和细致入微的服务，为业主提供无与伦比的居住体验。
品牌将以“尊贵、舒适、安全、便利”为核心价值观，传递给潜在客户。
二、目标受众：1. 高净值人群：追求品质生活，有购房需求且具备购房能力；2. 地域周边居民：对当地房源感兴趣，希望提升居住质量；3. 投资人：希望在该区域投资房产获得高回报率。
三、传播策略：1. 品牌形象设计：委托知名设计师打造楼盘的标识、标语、专属字体等，确保品牌形象与高端属性相符，并在项目展示中突出展示。
2. 媒体传播：- 建立合作关系：与当地媒体建立战略合作伙伴关系，利用他们的影响力推广楼盘。
- 宣传报道：通过新闻稿、专访等形式定期发布项目动态和成就，增强公众对该楼盘的关注度。
- 广告投放：在主流媒体、互联网、社交媒体上投放精准广告，以吸引目标受众的注意。
3. 线上推广：- 建立官方网站：制作优质的官方网站，呈现楼盘的各种信息、户型图、设施等，提供在线预约和咨询服务。
- 社交媒体营销：在微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台上建立楼盘的官方帐号，发布楼盘动态、互动活动等，吸引粉丝和互动用户。
4. 线下推广：- 参展活动：参加地区房地产展示会和商业活动，展示楼盘的模型、效果图等，并提供咨询和销售服务，吸引潜在客户。
- 小区公益活动：与邻近社区合作举办公益活动，提高楼盘的社会形象和认知度。
四、公关活动：1. 精英客户邀请活动：邀请当地的知名企业家、艺术家和社交名流参观楼盘，提供专属体验，增加楼盘的口碑和品牌认同度。
2. 品牌合作：与高端时尚品牌、艺术机构等策划联合活动或合作推广，增加品牌的影响力。
3. 媒体发布会：定期召开楼盘发布会，邀请媒体和业内专家出席，宣布项目进展、发布最新动态，引起社会关注和媒体报道。
五、口碑营销：1. 百位业主会议：定期邀请已购买楼盘的业主参加会议，听取意见和反馈，讨论社区建设和服务改进，增加业主忠诚度。
中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案
中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案二、品牌推广渠道1.传统媒体渠道传统媒体渠道仍然是牡丹卡宣传推广的重要手段，主要包括电视广告、报纸广告、户外广告等。
在电视广告中，可以选择一些著名明星或公众人物作为品牌代言人，通过他们的影响力来提高品牌知名度。
报纸广告可以通过精准投放，选定一些受众比较集中的媒体，提高品牌曝光率。
户外广告则可以选择放置在一些高人流量的地点，例如购物中心、火车站等，以确保牡丹卡的品牌形象能够触达更多的潜在客户。
2.线上推广渠道随着互联网的普及，线上推广渠道越来越重要。
首先，牡丹卡应该拥有一个专门的官方网站，进行品牌宣传和信息发布。
官方网站应该包括对牡丹卡各类产品和服务的详细介绍，以及办卡流程、福利信息等。
其次，牡丹卡可以通过搜索引擎优化（SEO）提高官方网站在搜索引擎结果中的排名，进一步提高品牌曝光率。
此外，可以利用社交媒体平台，如微博、微信等，开展品牌宣传活动，与消费者进行互动，并传播牡丹卡的品牌价值与福利。
三、品牌活动和合作1.举办品牌活动牡丹卡可以举办一些大型的品牌活动，吸引公众关注。
例如，可以举办一场以“爱心”为主题的慈善活动，邀请明星和公众人物参与，通过媒体报道来提高品牌知名度。
此外，可以与优秀的企业和机构合作举办一些消费者活动，如购物节、旅游活动等，赠送特别的折扣或福利，吸引更多的消费者成为牡丹卡的持卡人。
2.合作与联名产品牡丹卡可以与其他知名品牌进行合作，推出联名产品，提高品牌形象和价值。
例如，可以与一些高端奢侈品牌合作推出特别版信用卡，吸引更多的高净值消费者。
此外，还可以与一些线下商家合作，开展刷卡返现等活动，提高牡丹卡在消费者心中的价值。
四、客户关系管理牡丹卡应该注重客户关系管理，建立一个完善的客户数据库，并利用数据分析技术进行客户细分，个性化推送产品和服务。
例如，可以根据客户的消费行为和偏好，定向推送相应的优惠和福利信息，提高客户满意度和忠诚度。
此外，还应该建立一个有效的客户投诉处理机制，及时解决客户的问题和困扰，提高客户满意度。
短视频新闻的生产及传播策略探究
短视频新闻的生产及传播策略探究目录一、内容概述 (3)1.1 研究背景与意义 (4)1.2 国内外研究现状综述 (5)1.3 研究内容与方法 (6)1.4 论文结构安排 (7)二、短视频新闻概述 (8)2.1 短视频新闻的定义与特点 (9)2.2 短视频新闻与传统新闻的区别 (10)2.3 短视频新闻的发展历程 (11)三、短视频新闻的生产流程 (12)3.1 选题策划与准备阶段 (13)3.2 拍摄制作阶段 (14)3.3 后期编辑与发布阶段 (15)3.4 传播效果评估阶段 (17)四、短视频新闻的传播策略 (18)4.1 传播渠道选择与优化 (19)4.2 用户互动与参与策略 (20)4.3 内容创新与表现手法多样化 (22)4.4 跨平台整合传播策略 (23)4.5 与社交媒体生态的融合 (24)五、典型案例分析 (25)5.1 国内短视频新闻案例分析 (27)5.2 国际短视频新闻案例分析 (28)5.3 案例对比与启示 (30)六、短视频新闻生产与传播的挑战与对策 (32)6.1 技术层面的挑战与对策 (34)6.2 内容层面的挑战与对策 (35)6.3 法律与伦理层面的挑战与对策 (36)6.4 市场竞争与商业模式创新 (37)七、未来展望与趋势预测 (38)7.1 技术发展趋势 (40)7.2 内容创新趋势 (41)7.3 产业发展趋势 (42)7.4 政策监管趋势 (44)八、结论 (45)8.1 研究总结 (46)8.2 研究不足与局限 (47)8.3 对未来研究的建议 (48)一、内容概述随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，短视频新闻作为一种新兴的新闻传播方式，已经逐渐成为公众获取信息、了解社会动态的重要渠道。
短视频新闻以其短小精悍、生动有趣的特点，吸引了大量观众的关注，对传统媒体产生了巨大的冲击。
短视频新闻的生产和传播策略是多种多样的，它们共同决定了短视频新闻的传播效果和社会影响力。
某地产品牌一季度传播方案(PPT60页)
某 地 产 品 牌 一季度 传播方 案(PPT60页 )培 训课 件培训 讲义培 训ppt教 程管理 课件教 程ppt
核心策略（主题）
“ 动起来， 让我们的生活更风尚！ ” ——紫薇健康风尚行
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对内宣导，突破升华
外内兼修
对内宣导，提升企业员工活力 树立部门考核目标，践行品牌管理
企业内部发展年度主题
突破·升华
专业突破，升华自我
学习再造 个人突破
面向个人的学 习和提升，从 完善专业知识 体系入手，为 迎接新的行业 环境、新的企 业环境做准备
专业再造 部门突破
面向团队工作 效率和专业创 新，打破瓶颈， 制定各个部门 年度突破和提 升的目标与计 划。
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奥运、乐活精神
• 2008北京奥运会——“新奥运，讲文明，树新风”背后的健康风尚 的社会环境和生活态度；
• 乐活精神，Lifestyles Of Health And Sustainability“可持续性的 生活方式”
– 包括可持续发展（绿色建筑、再生能源等）、健康生活形态（有机食品、 健康食品等）、日常生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）、 个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）等范畴。
“奥运、乐活”是进行08健康风尚主题传播的人文切入点
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理念再造 企业突破
面向企业的发 展和经营，从 品类规划、工 程品质、物业 服务等方面落 实紫薇标准。
清水绿苑整合传播策略·定位思考
厨卫配套、 公 共 维 “ 一 条 五通、网络、 护 、 家 防盗设施。 政 、 邮 风 景 线 , 政、房 百 年 好 屋 出 租 、 家园” 出售、 托管服 务等
架空空间 所有房屋楼板均
为整体全现浇钢筋 混凝土板，无板缝 车位300
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平层、复式
电梯公寓： 134.91-175.37m2 复式别墅： 255.10-260.79m2 主力面积： 134.91-156.65m2
86-208m2
2178-2818 元/ m2
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代收日常 费用 、代 租代售房 屋 家政、代 办、代租、 代雇、预 约、医疗、 保健、商 务等服务
“桂花 飘香贵 人来” “2800 0平米 的绿景 我值得 拥有 ”
“演绎锦西 文艺复兴”
区内无障碍设计 6000m2中央花园 一期准现房阶段 建筑密度非常高 绿化不够
13幢11层 全柜架电 梯公寓
起价: 2680元/m2 均价： 2900元/m2
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99年底房屋成现 设有游泳池 由于当时羊西线
无高层，此案比同 区位项目价格高出 较多，且开发商广 告投入非常有限， 顾导致销售停滞
电梯公寓： 2380-2980元/m2 复式别墅： 3098-3398元/m2
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“ 天 慧 和 一 鹅 的 “
3
产品分析
优势
劣势 机会点 问题点
消费分析
产品定位 传播定位
房地产策划案例枫丹白鹭
n 面对共同的目标消费群：私企业主、外企高 级白领及政府官员
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房地产策划案例枫丹白鹭
市场目标
n 通过枫丹白鹭系列产品的推出，获得巨大的 市场效益
l 短期：酒店开张生意兴隆 l 长期：高尔夫及别墅陆续推出，形成良好的市场
地位的高品位生活方式
争焦点集中于口碑与熟客
房地产策划案例枫丹白鹭
“投入法国贵族生活”的好处
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n 符合目标消费者的消费心理需求
l 档次、品位上要求--高档、品位 l 别具一格--异国风格Fra bibliotekn 同产品间联系强
l 名称、风格关联--法式设计、枫丹白露 l 高档定位--四星级酒店、高尔夫、别墅
n 现在消费者想法：枫丹白鹭酒店，未听过 n 广告后消费者想法：啊，枫丹白鹭酒店，挺
有异国情调的，感觉不错，去看看 n 广告主题：领略法国贵族情怀
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房地产策划案例枫丹白鹭
具体做法
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• 渠道
•电视 •广告 •报纸 •广告 •现场 •布置
目的
做法
传播品牌形象 开张信息发布 传播产品利益点 配合公关活动 渲染气氛 传达品牌个性
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房地产策划案例枫丹白鹭
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费用预算
房地产策划案例枫丹白鹭
广告费用预算
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房地产策划案例枫丹白鹭
公关费用预算
n 开业前-约7-10人民币 n 开业典礼- 约70万-100万人民币 n “枫丹白露之旅”-约15万-20万人民币 n 开业后- “枫丹白露之旅”有关报道, 游记连