小米手机营销策划案
小米手机推广活动策划方案
小米手机推广活动策划方案一、活动背景分析随着互联网的发展，智能手机成为人们日常生活中不可或缺的工具。
作为一家领先的智能手机品牌，小米一直以来以其高性价比、优质的用户体验和创新的产品而受到广大消费者的喜爱。
然而，市场竞争激烈，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小米需要开展一系列创新的推广活动。
本文将结合小米手机的特点和市场需求，制定一份针对小米手机的推广活动策划方案。
二、推广目标1. 提升品牌知名度：通过推广活动，让更多的消费者了解小米手机，并建立起强烈的品牌认知。
2. 增加销量：通过推广活动，激发消费者的购买欲望，促进小米手机的销售。
3. 建立品牌形象：通过推广活动，塑造小米手机品牌形象，让消费者认为小米手机是一个年轻、创新、高品质的品牌。
三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群，这个年龄段的人群对科技产品有较高的敏感度和购买力。
2. 场景定位：主要面向城市居民，因为城市居民更容易接触到互联网和科技产品。
3. 兴趣爱好：主要面向对科技、互联网和智能设备感兴趣的消费者。
四、活动策划方案1. 冠名活动：与知名品牌或活动进行合作，在活动名称中加入小米手机的冠名，提升品牌知名度。
例如，“小米手机 x XXX音乐节”或“小米手机 x XXX马拉松”等。
2. 明星代言：邀请知名明星或网络红人代言小米手机，通过他们较高的影响力和粉丝基础，吸引更多用户关注和购买小米手机。
3. 线下体验活动：在一些人流量较大的商场、广场等地，设置小米手机的展示区，并邀请专业销售人员进行产品介绍和体验演示，吸引消费者了解和购买小米手机。
4. 限时抢购活动：设置限时抢购活动，发布优惠券或折扣码，吸引消费者在限定的时间内购买小米手机，增加销量。
5. 线上社交活动：通过在微博、微信等社交平台发布有趣、有互动性的话题，吸引用户参与讨论和分享，提升品牌知名度和互动性。
6. 赛事赞助活动：与一些体育、游戏或电子竞技赛事合作，在赛事现场展示小米手机，并提供赛事冠名、奖品赞助等，提升品牌知名度和影响力。
小米手机广告活动策划方案
小米手机广告活动策划方案一、背景介绍随着智能手机市场的竞争越来越激烈，品牌之间的差距变得越来越小。
在这个市场环境下，如何让消费者倾向于选择小米手机成为他们的首选品牌，成为了小米公司需要解决的问题。
因此，我们提出了以下的小米手机广告活动策划方案，旨在提升小米手机的品牌认知度、知名度和销量。
二、目标和目的1. 目标：- 提升小米手机品牌的认知度和知名度；- 增加小米手机的销量；- 建立和加强消费者对小米手机品牌的信任和好感度。
2. 目的：- 通过创新的广告策划和营销手段，吸引目标消费者群体的关注；- 以引人注目和有趣的广告宣传形式，增加品牌效应；- 打造出小米手机的独特品牌形象，并与消费者进行情感共鸣；- 增加消费者对小米手机产品的购买欲望和购买行为。
三、活动策划方案1. 定位策略小米手机以“高颜值、高性能、高性价比”作为核心定位。
在广告活动中，我们将重点突出这三个方面的优势，通过精心制作和巧妙宣传，让消费者形成对小米手机的独特认知。
2. 流程规划（1）前期准备：- 确定广告活动的时间和地点；- 确定广告宣传的创意和主题；- 确定广告形式和媒介。
（2）广告内容制作：- 借鉴其他成功案例，制作符合目标消费者需求和口味的广告内容；- 突出小米手机的核心竞争优势，如颜值、性能、性价比等；- 制作多种不同形式的广告内容，如宣传片、海报、户外广告等。
（3）广告宣传活动：- 调动各种资源，通过电视、广播、网络、户外等媒介开展广告宣传；- 利用社交媒体平台，增加广告传播的广度和深度；- 组织各种相关活动，如线上答题赢手机、线下试用体验等。
（4）效果评估：- 通过市场调研和用户反馈，评估广告活动的效果；- 根据评估结果，针对不同情况进行细化调整。
3. 广告内容制作（1）宣传片：- 制作一支3-5分钟的宣传片，通过小米手机各种特点的展示和案例分享，引起消费者的共鸣；- 通过吸引人的剧情和高画质的画面，增加宣传片的观赏性。
小米手机营销策划方案
小米营销方案一、市场分析（一）企业目标和任务小米2010 年4 月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
目前已获得来自Morningside、启明、IDG 和小米团队4100 万美元投资，其中小米团队56 人投资1100 万美元，公司估值 2.5 亿美元。
2010 年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300 万。
此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6 月底MIUI 社区活跃用户达30 万。
2011 年8 月16 日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
小米手机——为发烧而生！2011 年7 月12 日，小米科技董事长兼CEO 雷军参加小米科技新闻发布会，首度向媒体揭秘小米科技的目标：要做顶级的智能手机。
并称：“苹果iPhone 手机重新定义了智能手机，在过去 5 年间，其他智能手机产品没能紧跟iPhone 的发展。
出于同一原因，推出了小米手机。
” 2011 年11 月3 日雷军在北京举行的TechCrunch Disrupt 大会上表示，小米科技的目标是成为“世界级”的公司并成功打入《财富》500 强榜单。
（二）市场现状智能手机的机遇与挑战：同质化现象日趋明显，价格大战再唱主角。
如果不看手机上的标识，用户很难区分是哪个品牌的产品。
同样的触摸屏、同样的尺寸、同样的薄厚程度……随着智能手机的普及，同质化现象也日趋明显。
目前，市面上的手机不仅在外观上“千机一面” ，引用的操作系统也均以谷歌Android 为主。
有关专家表示，从外观到系统的大同小异已成为困扰终端厂商的一大问题。
1、柜台销售“千篇一律” 目前市面上销售的手机在外观方面几乎都是一水的直板触控造型，而系统方面和用户界面则更是大同小异。
| （三）主要竞争对手1、苹果iPhone4、即将上市的iPhone5，以及可能存在的iPhone4GS（即低配版iPhone5）。
小米营销策划方案主题
小米营销策划方案主题一、市场分析1.1 行业背景智能手机市场竞争激烈，用户对于手机功能的要求越来越高，对于品牌的忠诚度也不断下降。
小米作为国内手机品牌中的佼佼者，需要创新营销策略，留住现有用户并吸引更多新用户。
1.2 目标用户小米的目标用户主要集中在年轻人群体，包括学生、白领和科技爱好者等。
他们对于科技产品更为关注，对于价格和性价比都有较高要求，愿意尝试新产品和新体验。
1.3 竞争对手小米目前的竞争对手主要包括华为、OPPO、VIVO等。
他们在市场中有着一定的份额，也在不断推出新产品和新技术，对小米构成一定的竞争压力。
二、营销策略2.1 整体策略小米将以用户体验为中心，打造全场景智能生活解决方案，帮助用户实现更便捷、智能化的日常生活。
2.2 价值主张小米将提供高性能、高品质的产品，并保持价格的亲民，为用户提供更好的性价比。
同时，小米将持续改进和优化产品，提供更便捷的售后服务。
2.3 市场定位小米将定位为普通用户的科技产品首选品牌，通过智能产品、智能硬件和智能家居的整合，提供全面的智能生活解决方案。
2.4 市场推广2.4.1 品牌推广通过在电视、电台、报纸等媒体上发布品牌广告，提升品牌知名度和美誉度。
同时，在社交媒体上开展品牌活动和用户互动，增加用户粘性和忠诚度。
2.4.2 产品推广通过在线商城、线下门店和第三方渠道销售产品，提供多种购买方式，满足不同用户的需求。
同时，选择重点城市和核心商圈进行促销活动，增加产品的曝光度。
2.5 渠道建设2.5.1 线上渠道加强与电商平台的合作，提供全面的产品信息和购买渠道。
同时，通过小米官网和小米应用商店，提供用户交流和反馈渠道，并推出会员制度，提供更多优惠和福利。
2.5.2 线下渠道继续扩大线下门店的布局，提供专业的产品咨询和售后服务。
同时，与线下代理商合作，将产品推广至更多的渠道和终端用户。
2.6 产品创新小米将不断推出新的产品和技术，满足用户不断变化的需求。
小米手机营销策划书
小米手机推销策划书目录1、主旨2、现状分析3、问题点4、改善对策5、使用前及使用后差异6、效益分析7、结论8、附件前言随着科技的发展，手机已是人们重要的沟通工具之一，近几年来，手机行业发展的如火如荼，但目前我国国内的手机行业竞争日益激烈，手机行业的半壁江山都被国外的名牌手机占据，像诺基亚，三星，摩托等，在中国的销量占其全球销量的大部分。
另外随着近年来的山寨文化的盛行，给整个手机行业和名牌手机厂商都带来了一定的威胁，使得整个行业的利润都有一定的下降。
国内手机行业，厂家林立、品牌众多、竞争十分激烈，国内外各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，如拍照手机、智能手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，手机市场的竞争日益白热化。
步步高、酷比等音乐手机厂商到IPHONE等3G手机，众多厂家绞尽脑汁开发新技术、新功能，不断从激烈的市场竞争中寻求成功。
一．策划的目的（一）我们希望能够通过对产品的精心策划，将国产品牌打出世界，让国产智能机在世界有立足之地，创造一个属于我们自己的市场。
（二）我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的手机行业竞争中取得一席之地。
（三）中国手机行业的整体格局是：整体发展的同时，国外品牌继续扩大，手机行业处于外强内弱，山寨遍地化状态；各大品牌相持不相上下，各有千秋，割据一方；大型手机品牌从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的市场需求。
（四）让小米手机享誉世界。
二．市场状况分析手机，是现代科技发展的成果。
是日常生活中联系的必要工具。
国人的经济水平有限，国外手机品牌与质量等口碑甚好，但价格消费水平较高，电子产品本身成本高，所以销售渠道等将其利润提高了许多，例如：诺基亚，三星，索尼爱立信，还有最近崛起的HTC 摩托罗拉等。
这些大牌子的手机在国内价格都相对较高。
而低价位的手机相比同行业也显得高得不少。
所以在这个充满竞争的电子时代里，需开创一条属于国人，属于我们自己的产品。
小米营销亮点文案策划
小米营销亮点文案策划一、产品创新引领市场小米一直以来都是产品创新的引领者，不断推出各种颠覆性的产品，如小米手机、小米智能家居产品、小米电视等。
这些产品不仅在功能上创新，还在设计、性能和价格上都领先于同行。
小米手机就是一个典型的例子，从小米1开始，一直到今天的小米11 Ultra，每一代产品都在市场上引起轰动，受到消费者的热烈追捧。
二、品牌定位清晰突出特色小米作为一家年轻有活力的科技公司，其品牌定位清晰，突出了“年轻、时尚、创新”的特色。
小米不仅在产品上力求创新，还在营销策略上不断刷新自己，通过各种创意的活动、广告营销等手段，吸引了大批年轻人群体的关注和喜爱。
小米在国内外推出的“粉丝日”、“线上线下联动”等活动都备受好评，成为行业内的佼佼者。
三、社交媒体营销大受欢迎小米在社交媒体上的表现也非常亮眼，其官方微博、微信等账号拥有大量的粉丝，通过不断更新的内容和互动的方式，吸引了大批粉丝的关注和参与。
小米的营销团队十分擅长利用社交媒体平台，与消费者进行互动，推广产品和活动，提升品牌知名度和美誉度。
四、口碑营销积极向上小米一直重视口碑营销，通过产品质量和服务的优化，赢得了大量消费者的好评和口碑。
消费者的口碑传播对于小米来说是最有力的推广方式，小米把用户视为朋友，倾听用户的建议和意见，不断改进和优化产品，赢得了用户的信任与支持。
五、线上线下融合深受消费者喜爱小米在线上线下融合的经营模式也深受消费者的喜爱。
小米在全国各地建立了专卖店和线下体验店，让消费者可以亲自体验产品，感受小米带来的科技魅力；同时，小米也在各大电商平台上开设官方旗舰店，方便消费者随时随地购买到心仪的产品。
总而言之，小米作为一家年轻有活力、极具创新精神的科技公司，其营销亮点和策划都非常值得学习和借鉴。
小米是一个不断追求进步和创新的品牌，相信在未来的发展中，小米会继续给消费者带来更多惊喜和惠惠！。
小米手机营销策划方案
小米手机营销策划方案1. 市场背景分析1.1 手机市场概况当前，全球手机市场竞争激烈，消费者需求不断演变。
根据市场调研数据，智能手机已成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，在此竞争环境下，小米手机仍然面临着来自苹果、三星等知名品牌的强大竞争压力。
1.2 小米手机品牌定位小米手机以“技术领先、性价比高、青年消费者为主要目标群体”为品牌定位。
通过不断创新和良好的产品性价比，小米手机已在中国市场树立起一定的品牌影响力，但在全球市场尚未达到与苹果、三星等品牌相媲美的地位。
2. 目标群体分析小米手机的目标群体主要面向智能手机用户，特别是年轻人。
通过调研发现，小米手机在年轻人中具有较高的知名度和认可度。
因此，针对年轻人的营销策划将成为提升小米手机市场份额的重要途径。
3. 品牌传播策略3.1 引入明星代言人小米手机可以考虑邀请有较高人气和影响力的明星作为品牌代言人。
明星代言可以提高产品的知名度和认可度，进一步加强品牌形象。
此外，小米手机还可以与明星合作举办线上线下活动，吸引更多年轻用户的关注。
3.2 优质内容输出在社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容，吸引用户的关注和积极参与。
可以发布一些与手机相关的技巧、应用推荐、用户故事等内容，吸引用户互动，提高品牌传播效果。
3.3 媒体合作与产品评测小米手机可以与各大媒体建立合作关系，在媒体上发布产品评测、行业报道等，增加品牌曝光度。
此外，还可以与一些知名科技博主、手机测评网站进行合作，获得更多的独立评价和用户口碑。
4. 产品销售策略4.1 渠道拓展与线下体验小米手机可以继续扩大线上销售渠道，与电商平台合作，利用电商平台的流量和优势，提升产品销量。
同时，小米手机也应积极开展线下实体店铺的布局，提供给消费者线下体验的机会，增加销售渠道。
4.2 产品定价策略小米手机以高性价比著称，但在与苹果、三星等品牌竞争时，也需要保持适度的利润率。
因此，在制定产品定价策略时，需要综合考虑竞争对手定价、产品成本、目标消费者购买能力等因素。
最新小米手机市场营销策划书
最新小米手机市场营销策划书最新小米手机市场营销策划书转眼间，岁月匆匆，工作已经告一段落，很快就要开展新的工作了，当然要定好新的目标，不妨坐下来好好写写策划书吧。
策划书怎么写才合适呢？下面是小编为大家收集的最新小米手机市场营销策划书，仅供参考，大家一起来看看吧。
最新小米手机市场营销策划书1一、营销策划的目的与任务：本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。
二、产品概况：休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。
休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口1、带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;2、满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;3、健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提;(二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。
即“食、色、性”1、方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念;2、时效性，满足其心血来潮的非理性需求;3、可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区;4、参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;三、市场环境分析：1、休闲食品行业环境现状2、网络消费者分析：(1)网络用户分析(2)网络购物消费的迅速传播随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。
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小米手机营销策划案公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-小米手机营销策划案班级：10网营一班姓名：苏辰目录二、2、三、四、2、3、六、七、八、一、前言随着移动互联网的不断更新进步，智能手机大战也展开了百团大战，苹果手机则在这样的一个市场格局之下，仍然出尽风头，智能手机的市场中主导地位占有，三星、HTC等一些国外品牌也不甘示弱的，在智能市场中竞争激烈，而国产手机小米手机也在2011年高调进军智能市场，2011年8月，小米第一部智能手机M1发布，售价1999元，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机，智能手机是顺应时代发展的产物，小米手机是一款只在网上销售的发烧友高端智能手机。
二、市场分析1、目标市场分析中国智能手机市场汹涌澎湃。
根据最新发布的国内首份智能手机终端市场调研报告，2011年中国市场智能手机出货量超过5000万部，预计到2013年出货量将超过1亿部。
并且随着智能手机的朝着低价、高配置化发展，用户进入的门槛进一步降低，智能手机将会吞并整个手机市场。
中国智能手机的发展进程正是国内消费者进行智能手机消费的真实写照，强劲发展势头的背后映射出的是一个手机品牌百花齐放，高中低端全面开花、外观性能群芳斗艳的多元化的智能手机消费市场。
与此同时，消费者对于智能手机终端的选择要素已有最初的价格、外观朝着质量、应用体验等方向转变，高性价比已成消费者心中的“一杆秤”。
根据数据显示，2012年中国智能手机出货量将超过美国，占全球份额的20.7%，而美国为20.6%。
调研的16000名中国互联网用户，智能手机在富裕的互联网用户中比例最高，智能手机用户平均年收入80825，考虑到智能手机较高的购买成本，只有少数智能价格在人民币1千元以下，这个价格被认为是智能手机能普及的价格。
中国现如今手机用户总数已达9.2726亿户。
这无疑说明了中国的手机市场非常的强大，而随着科技的进步，手机更新换代的技术越来越快，人们对智能手机的需求也越来越大。
中国消费者的特点是追求物美价廉，但目前智能手机市场动辄四五千的价格让消费者望而却步，所以小米公司顺应时代需求，一款高端配置价格千余元性价比极高的小米手机就这样孕育而生了。
根据“2012年上半年中国智能手机市场研究报告”得知1、近八成手机用户把智能手机作为下一部手机购买对象2、安卓操作系统以42.4%的关注度成为2012年中国用户最关注的的智能操作系统。
3、智能手机市场上超过七成用户关注的手机价位处于1000元~3000元2、产品分析1）小米手机分析小米手机是一款高性能发烧级智能手机。
主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。
是世界上首款双核1.5GHz的智能手机，发售价1999元，小米智能手机是顺应时代发展的产物。
2）其他产品特征分析2012年3月三星以22.1%的关注比例成为最受用户关注的智能手机品牌，国产智能手机中华为、联想、中兴等都在市场中占有一席地位。
1000元~3000元智能手机产品用户关注度集中，累计获得60.0%的关注比例。
安卓系统智能手机用户关注度继续攀升。
3.3英寸以上大屏手机用户关注度超八成。
3、竞争分析国内品牌与国外品牌产生激烈竞争。
苹果、三星、诺基亚、摩托罗拉等国外品牌智能手机抢占中国市场。
中兴、华为、联想、金立等本土品牌突出重围，强势崛起。
可谓是百花齐发放!随着越来越多的厂商进入智能手机市场覆盖高端、中低端的智能手机在国内市场上全面开花，高端手机如：苹果、三星、HTC等一些高端产品也都取得了不错的成绩，尤其是苹果手机在国内的魅力始终不减，一跃成为了时尚和品味的代名词，中低端智能手机则焕发巨大的生命力，千元智能手机需求旺盛，更是在国内刮起了一股智能手机普及风暴。
4、消费者分析1、习惯网络购物和从网络获取信息的人群，主要有15~35岁的80、90后们，也有一部分70后的年轻群体，他们都长期接触网络，对新鲜事物较为接受，2、对价格敏感的中等收入人群，很多年轻人宅在家里，而此时他们的娱乐工具对他们来说则非常重要，所以小米的高性价比对他们来说是不二之选。
3、易接受新事物的人群，习惯依靠互联网生活的人越来越多，宅男宅女已经成为潮流，他们对新鲜事物有较为开放的心态。
大多数年轻人由于经济原因，对价格都很敏感，很高性价比是小米手机对他们将非常有吸引力。
所以早起小米手机名声不是很大，大家没有看到实物时，主要是依靠宅男宅女打开了市场。
随着时间推移，当小米手机有了一定的口碑和知名度以后，开始吸引更多“非宅”人的潜在顾客，经一步扩大了市场。
三、小米公司内部环境分析1、小米公司的发展历程小米手机北京小米科技有限责任公司是一家专注于iphone、android等新一代软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出基于CM定制的MIUI，Android双核手机等。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
小米的LOGO是一个“MI”形，是MobileInternet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。
另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。
小米人都喜欢创新、快速的互联网文化，不会有冗长无聊的会议和流程；平等、轻松的伙伴式工作氛围，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意；一个很平凡的名字“小米”，但我们却绝不平庸，因为小米人是由来自国内IT巨头公司微软、谷歌、金山的达人们所组成，不要以为他们只会在电脑前发挥自己的才智，真正的天才和牛人会让你在任何时候都能感受到他们的创意。
2011年12月18日小米手机第一轮开放购买，3小时内10万台库存销售一空2012年5月18日，小米公司通过官网预订和销售，10分52秒售完15万台。
四、SWOT分析优势1、产品优势小米手机采用全球最强大最快的手机芯片，无论是系统的流畅性还是支持的高清功能，都达到了顶级双核手机的标准。
2价格优势小米手机拥有安卓系统和自主研发的MIUI的系统，支持自主刷机并且配置很高，可视为智能机的巅峰之作，但是其售价只有1999元，如此高性价比的手机，已吸引了众多眼球。
3、渠道优势采用的是线上售卖方式，节约成本，充分利用网购的时尚性。
为价格战打下了基础。
劣势1、起步晚、缺乏信誉。
由于小米公司才成立短短一年多的时间，面对。
苹果、三星、HTC等智能机统治天下的时候出世，在市场份额、占有率上明显不足，没有在大众心中建立好口碑。
加上小米手机频频爆出漏光、掉漆、频繁死机、通话破音以及售后服务并不完善的问题，对小米的信誉更是一个挑战。
2、技术限制。
小米手机的系统仍以安卓为本，会受到谷歌等研发技术的限制，与HTC、三星等手机类似，不具备不可替代性。
3、产品硬件。
没有前置摄像头，掉漆、相机无法拍照、频繁死机、无法开机、通话破音严重等十几个问题，这对于刚刚起步的小米来说无疑是雪上加霜。
机会1、价格合理。
对于中国消费者来说，物美价廉的产品是他们最想追求的，小米手机的高性价比，低价格无疑给了消费者一个抢购的机会。
2、功能强大。
是世界上首款双核 1.5GHz的智能手机。
在年轻人中，尤其是学生群体大受欢迎，高性能低价位正好满足学生的需求。
3、为了移动终端的发展。
3G网络的不断完善，移动终端逐渐得到用户认可，小米则在此拥有一席之地。
威胁：1、智能手机市场竞争激烈。
在移动终端领域，苹果、三星占据高端市场，联想、中兴、华为等国内厂商则与运营商联手推出千元级智能手机，小米科技等互联网企业也加入战局，不断升级的竞争风暴奠定了智能手机市场多极化格局的形成。
在激烈的智能手机市场竞争中仍处于弱势。
2、自主产权不高。
小米手机的主要部件生产还不能做到100%自主研发、自给自足。
3、舆论压力挑战。
由于小米手机是刚进入智能手机的市场行列，但是仍有很多来自四面八方的负面消息来毁灭小米的形象，因此不能忽视“三人成虎”的力量。
五、市场定位1、产品定位小米手机是一款高性能发烧级智能手机，因此要和市场的智能手机比较，以使自己的产品优势发挥出来。
产品本身上，小米的屏幕超高分辨率，全新自主研发的MIUI操作系统，超大电池容量等是需要突出的产品特点。
因此在产品宣传上，要尽可能的把产品特点传达给目标客户，以吸引消费者的眼球。
同时产品的目标人群的选择为智能手机用户，因此可以确定一个大概的范围，我们的客户多为年轻的上班族、学生等智能手机发烧友。
2、价格定位高性能低价格的的智能手机3、消费者定位小米手机只在小米网上零售，而且小米手机的界面，MIUI首次使用了互联网来开发手机OS的模式，50万发烧友（或称为刷机友）直接参与了手机的开发改进，而小米手机本身比较大众化的外观以及强悍的配置也暗示了其定位：爱刷机的手机用户将是小米手机主要面对的群体。
六、策略分析1、价格策略小米手机是一款高智能手机，可以说它是一款国产的苹果手机。
从屏幕，操作系统，电池容量等任何方面都不逊于国外品牌高智能手机，而我们的定价比他们便宜，可以说性价比非常高，高档产品卖中档的价格。
2、渠道策略网络营销是一个比较热的销售渠道，针对小米手机的目标人群多为青年一代，他们大部分都是能够自主上网，是网络营销的主要顾客。
因此我们可以以网络营销为主，打出自己的特色销售渠道。
3、促销策略1）、小米手机的主要目标人群多为年轻的大学生及青年上班一族，我们可以在大学生开学期间入驻校园宣传，做一些走进校园的活动。
2）、与运营商绑定销售，以充话费开户送手机这种形式吸引消费者眼球，同时宣传了自己的产品；3）、多做户外广告，在学校、企业周边做大型的户外广告牌让消费者认识我们的产品。
在其周边开小型连锁终端销售。
4）、利用新的信息传播工具——微博，宣传小米手机，发布一个有奖活动，让微博上的粉丝来转发微博，通过抽奖的方式，获得小米手机。
七、营销建议1、小米手机采取的营销模式跟苹果手机的方式略有相似之处，然而这样的模仿之路需要自己不断的摸索，在“病毒式营销”当中添加“饥饿”因素，就会让传播速度更快，更能激发潜在消费者的购买欲望。
2、小米的销售渠道采取的是网上直销方式，这样就可以让全国各地的米粉都能在网上买到小米。
然而这其中却存在诸多问题，像商品的配送，售后服务等方面，也就是说小米没有线下的维修站点，也没有设立线下的服务中心，这样就不能全方面的为米粉们服务。
3、小米的推广方式是通过网络营销来进行的，像通过社交媒体——微博也是一个很好的推广和宣传的平台，可以通过小米的官网，发布一个活动，通过微博上的粉丝，来参与其中，最终送去关于小米的礼物，这样的宣传省到了很多的人力物力，就可以使宣传达到很好的效果。