新媒体广告发展面临的问题与对策
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着新媒体时代的到来，电视广告传播面临着新的挑战和机遇。
在这个全新的传播环境下，电视广告需要不断创新，寻找新的传播途径和策略，以适应市场的需求和变化。
本文将从电视广告传播的现状和挑战以及应对策略等方面进行分析。
一、新媒体时代电视广告传播现状1. 受众群体多样化在新媒体时代，受众群体趋向多样化和个性化。
传统电视广告的受众面越来越广泛，不同年龄、性别、地域、社会阶层的人们都是潜在的受众。
这意味着电视广告需要更加灵活和多样化的传播方式和内容，以满足不同受众的需求。
2. 广告传播渠道丰富新媒体时代，广告传播渠道变得更加多样化和多样化，不再局限于传统电视媒体，还包括互联网、移动终端、社交媒体等多个平台。
这为电视广告的传播提供了更多的机会和可能，但也带来了更多的竞争和挑战。
3. 广告创意和形式多样化随着新媒体的发展，电视广告形式和创意也日益多样化。
有趣、富有创意的广告更容易引起受众的兴趣和共鸣，传播效果更佳。
广告创意和形式的多样化成为电视广告传播的一个重要趋势。
二、新媒体时代电视广告传播的挑战1. 信息过载和竞争激烈在新媒体时代，信息过载和竞争激烈是电视广告传播的主要挑战之一。
广告主需要在众多广告中脱颖而出，吸引受众的关注，而且要求广告内容必须丰富、生动、有趣。
2. 广告效果评估困难在新媒体时代，广告效果的评估变得更加困难。
传统电视广告的观众测量数据和收视率已经无法全面衡量广告的传播效果，电视广告效果评估的方式和方法需要不断创新和完善。
3. 受众选择权增加在新媒体时代，受众的选择权增加，他们可以自由选择自己感兴趣的内容和广告，忽略他们不喜欢的广告。
这对广告主提出了更高的要求，需要更加精准的定位受众，制定更加有针对性的广告策略。
三、新媒体时代电视广告传播的对策分析1. 加强数据分析和传播创新在新媒体时代，电视广告传播需要更多依靠数据分析来指导营销决策和传播策略。
通过数据分析，可以深入了解受众的行为和兴趣，制定更加精准的广告定位和传播策略。
浅析新媒体广告传播中的问题及对策
浅析新媒体广告传播中的问题及对策新媒体广告传播中的问题及对策随着社会的发展和科技的进步，新媒体广告成为了企业推广产品和服务的重要手段。
然而，在新媒体广告传播中，我们也面临着一些问题。
本文将从渠道选择、内容策划和用户体验三个方面，浅析新媒体广告传播中的问题，并提出相应的对策。
一、渠道选择的问题及对策在新媒体广告传播中，渠道选择是至关重要的。
然而，由于市场竞争的激烈和广告成本的上升，企业往往难以确定最合适的渠道。
首先，需要根据产品和目标受众的特点来选择合适的渠道。
例如，对于针对年轻人的时尚产品，可以选择在社交媒体平台进行广告投放；对于面向中老年人的健康产品，可以选择在电视或报纸等传统媒体上进行广告投放。
其次，应根据不同渠道的特点和用户画像来制定相应的策略。
例如，在社交媒体平台进行广告投放时，应注意精准定位受众群体，制作符合用户口味的内容，以提高广告点击率和转化率。
二、内容策划的问题及对策在新媒体广告传播中，内容策划是吸引用户眼球和激发购买欲望的重要环节。
然而，许多企业在内容策划上存在问题。
首先，广告内容往往过于商业化，缺乏创意和情感共鸣。
对此，企业可以通过打造有趣、有价值的内容来吸引用户，如制作精美的微电影、录制有趣的广告短片等。
其次，广告内容缺乏多样性，缺乏与受众群体兴趣相关的元素。
为解决这一问题，企业可以进行市场调研和数据分析，了解用户需求和偏好，提供符合用户兴趣的广告内容。
此外，企业还可以与明星或网红合作，增加广告的影响力和吸引力。
三、用户体验的问题及对策新媒体广告的传播目的是为了吸引用户的注意和促使用户购买产品或服务。
然而，在传播中，一些用户体验问题可能会影响广告的效果。
首先，广告过于侵入性和烦扰性，以至于用户产生厌恶心理。
为改善用户体验，企业应避免频繁发送广告信息，尊重用户的隐私和个人选择。
其次，广告目标不明确，没有明确的行动呼吁。
为解决这一问题，企业应在广告中设定明确的目标，如增加网站点击量、提高销售额等，并给用户提供明确的行动指引，如点击链接、了解更多信息等。
新媒体广告的利弊与对策分析
新媒体广告的利弊与对策分析随着互联网和移动设备的快速发展，新媒体广告正逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
然而，新媒体广告也存在着一些利弊，需要我们认真分析和对策应对。
本文将深入探讨新媒体广告的利弊，并提供一些对策建议。
一、新媒体广告的利益1. 消息传播迅速：新媒体广告具有传播速度快的特点，可以迅速传达信息给目标受众。
通过社交媒体平台、电子邮件和移动应用等渠道发布广告，能够快速触达大量潜在客户，提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 目标定位精准：新媒体广告可以通过大数据分析和用户行为追踪技术，更加准确地定位目标受众。
这样可以确保广告投放的精准度，降低广告成本，并提高转化率。
3. 互动性强：新媒体广告鼓励用户参与互动，促进用户与品牌的互动和传播。
通过评论、点赞和分享等功能，用户可以与广告内容进行交流和互动，提升用户参与度和投放效果。
二、新媒体广告的劣势1. 广告审核难度大：互联网广告存在着大量的非法、虚假和欺诈性广告。
新媒体平台必须加强监管，加大对广告的审核和筛选力度。
否则，这些不良广告不仅会浪费广告主的资金，还会损害品牌形象和用户信任。
2. 广告过度侵入性：有些新媒体广告过度侵入用户的隐私和个人空间，给用户造成困扰。
广告投放时应尊重用户个人权益，并避免对用户进行过度干扰，以免引起反感和消极情绪。
3. 广告视觉疲劳：新媒体广告频繁出现，使得用户在长期接受各种广告刺激后产生抗拒情绪，从而忽略广告或产生负面情绪。
广告主应注意广告的频次和形式，避免过度投放和造成视觉疲劳。
三、对策建议1. 严格广告审查：新媒体平台应建立完善的广告审查机制，加强对广告内容的审核与筛选，杜绝虚假和欺诈性广告的出现。
同时，加强与相关部门的合作，共同打击违法广告。
2. 个性化投放与用户授权：新媒体广告应该通过大数据分析和用户授权，进行个性化广告投放。
确保广告内容与用户兴趣和需求相关，提高广告的点击率和转化率。
3. 创意与内容品质：新媒体广告应注重创意和内容品质，提供有吸引力和有用性的广告内容。
媒体广告行业存在的问题及解决方案
媒体广告行业存在的问题及解决方案一、问题描述1.1 广告投放效果难以评估媒体广告行业存在一个普遍性的问题，即广告投放效果难以准确评估。
传统的广告形式，如电视、广播和报纸广告，无法提供精确的数据分析方法。
这使得广告主很难确定他们的广告投资是否有效，从而难以调整和改进他们的营销策略。
1.2 广告造假和欺诈行为频发在数字化媒体环境中，存在大量的虚假流量和点击欺诈现象。
这些不透明且缺乏真实用户参与的活动，误导了广告主，并浪费了他们宝贵的资源。
同时，黑客技术也被用于恶意破坏竞争对手的广告活动，进一步加剧了行业中的不诚信行为。
1.3 廣告內容單一且缺乏创新许多媒体广告往往内容单一、缺乏创新。
过度饱和的商业内容导致消费者对于广告产生疲劳感，并减少了他们对产品或品牌的注意力。
这使广告主难以与目标客户建立有效的沟通和情感连接，影响了广告的传递效果。
1.4 广告定向不准确在传统媒体中，广告定向的准确性常常受到限制。
例如，电视和广播广告无法精确地针对特定的受众群体进行投放。
这导致了资源浪费和投放效果下降，使得广告主难以获得预期的回报。
二、解决方案2.1 数据分析技术的运用利用先进的数据分析技术是解决上述问题的一种有效途径。
通过收集用户行为数据、营销数据和企业内部数据等多维数据，结合机器学习算法和人工智能技术，可以提供精确的广告效果评估和消费者洞察。
广告主可以根据这些数据分析结果调整策略，提高广告投放效果。
2.2 加强行业自律与监管加强行业自律和监管是遏制欺诈行为和造假现象的重要举措。
行业协会可颁布更严格的规则，并设立独立第三方机构来监督实施。
同时，政府应建立相关法规和法律机制，加强对媒体广告行业的监管，惩罚违规行为并保护广告主的合法权益。
2.3 提倡创意与内容创新为了能够吸引消费者的注意力并激发他们的情感共鸣，媒体广告需要更多地注重创意和内容的创新。
广告主应该聘请专业团队，开展市场研究，并根据目标受众和产品特性进行定制化设计。
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着互联网技术的飞速发展与普及，新媒体时代已经来临。
传统的电视广告在新媒体时代的传播途径与方式面临诸多挑战。
本文将针对目前电视广告传播现状进行分析，并提出应对措施。
一、电视广告传播现状1.观众数量下降传统电视观众的收视率逐渐下降，尤其是年轻人的收视率。
因为年轻人喜欢在网络上寻找他们关心的问题，而不是看电视。
2.广告形式陈旧传统电视广告的形式基本上没有太大的变化。
虽然电视台会根据不同的节目调整广告的播放时间和长度，以达到观众最佳的关注度。
但是，这种广告形式已经变得陈旧，缺乏吸引力，很难吸引观众的注意力。
3.广告效果不明显传统电视广告的效果很难得到准确的评估。
因为观众看电视的时间和频率都不尽相同，而且电视广告的播放时间也很难控制。
这就导致广告主很难确定广告的效果。
二、应对措施1.创新广告形式电视广告需要创新，以吸引观众的目光。
可以尝试新的广告形式，比如插入情感元素、互动游戏、VR 体验等等。
广告不应该是单一的产品宣传，应该是一种创意，让观众感到有趣。
2.提高广告的品质在新媒体时代，广告品质的要求越来越高，只有高质量的广告才能真正吸引观众的眼球。
广告的品质不仅仅表现在视觉表现上，更包括广告的内容和表达方式。
广告主要会有更高质量的广告来与消费者沟通。
3.利用新媒体优势新媒体时代的到来，让电视广告有了更多的机会。
广告主可以充分利用新媒体的优势，比如与社交媒体合作、通过手机 APP 来触达观众等等。
同时，广告主也可以利用新媒体技术的优势，来进行精确的定位、广告投放和效果评估，提升广告营销效果。
4.做好监测与评估要想知道广告的效果怎么样，就需要进行监测与评估。
广告主可以通过实现监测和评估体系，定期进行广告效果的测量和分析。
这种方式可以更好地了解观众的兴趣和需求，了解广告的受欢迎程度，从而不断地优化广告策略，提高广告的投放效果。
总之，新媒体时代的到来，让电视广告面临着前所未有的挑战。
新媒体形势下广告运营面临的问题及发展
在外国的网络系统中，有先进的网络 监管软件，这种软件除了可以看到用户浏 览量，还可以对一些不法广告进行监测， 如色情广告、血腥暴力广告等等。现阶 段，我国也已经重视对网络广告的监管工 作，不久前谷歌公司就网络监管问题与有 关政府部门反映了这一问题。而且，相关 部门已经开始对这一问题根据法律来制定 策略和标准，不过对于网络广告监管的问 施韓要加强。
（二） 虚假广告的问题 很多人在对广告进行评价的时候，最 多的就是不信任这些广告。人们不相信广 告，这属于现在广告运营发展面临的首个 问题。虚假广告之所以这么广泛，主要的 原因就是法律监管上出现了问题，所以， 相关部门一定要对其进行规范，如在网络 进行购物，就一定要所有商家都要进行实 名认证。
（三） 网络广告竞争问题 在网络广告当中很容易出现竞争的问 题，主要刪在使用相关网络技术，把别 人的网站叠加在自己的网络中，在人们进 行浏览网站的时候，别人网站中的内容就 会出现在用户浏览的网站中，而且这类广 告会一直存在于这个网站当中，网站地址 没有改变，这就导致人们在阅读的时候， 会误以为广告和内容都属于这个网站。这 样的方式会降低网站广告的浏览数量，简 单说就是，避开了这个网站中的广告，进 入到了有关内容当中，这种行为属于广告 侵权问题，这也是广告运用中不合法的一
（三） 注重对技术的投入，关注人们 的喜好
有关政府在进行完善传输网和相烦 务的同时，还要合理地使用现阶段全新的 通信技术，以最快的速度建立f可以覆 盖全国安全稳定的信息网络系统。只要网 ^§^可以讎国进行广&^,限制网络
稣的问耐钳辱瞬，新媒体广 才省翱网络广蝕舒始扩大 覆盖范围。与此同时，网络广告的定位也 会变得精确，经过监测用户在什么类型的 网络浏览的时间多，经常访问什么网站， 还有使用网络都会做些什么等。负责广告 发布的人融可以裤用户的这些习惯，来 舞出緒的广告内容用户。
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着新媒体的兴起和蓬勃发展，电视广告传播面临着前所未有的挑战和机遇。
在这一新媒体时代，电视广告的传播现状和对策分析成为了行业中的热门话题。
本文将从不同角度分析新媒体时代电视广告传播的现状，并提出对策，以期挖掘电视广告传播中的潜在机遇。
1. 受众群体多元化随着新媒体的普及，观众的观看行为变得更加多样化。
除了传统电视，观众还可以选择通过网络视频平台、移动设备等不同渠道观看节目，这使得电视广告的覆盖面和触达率面临挑战。
2. 广告投放成本上涨随着观众多元化和媒体渠道增加，电视广告投放成本逐渐上涨。
尤其是在一些热门节目和黄金时段，广告投放成本更是高得离谱。
3. 广告内容同质化随着广告主追求广告效益和观众注意力的竞争加剧，电视广告的内容同质化现象也日益严重。
相似的广告形式和内容会让观众产生视觉疲劳，降低了广告的传播效果。
1. 优化广告内容为了应对广告内容同质化的问题，电视广告传播应该优化广告内容，增加创意和趣味性，以吸引观众的注意力。
通过引入品牌故事、明星代言、互动营销等手段，提高广告的吸引力和传播效果。
2. 多渠道联动在新媒体时代，单一的电视广告投放方式已经无法满足观众多元化的观看需求。
多渠道联动成为了保证广告触达率和覆盖面的有效途径。
可以通过结合互联网、移动端等新媒体渠道进行联动传播，提高广告的曝光率和传播效果。
3. 数据驱动的精准投放在新媒体时代，数据成为了决策的重要依据。
利用大数据分析和人工智能技术，可以更精准地定位目标受众，实现广告的精准投放。
通过对受众人群的兴趣、消费行为等方面进行深入了解，可以帮助广告主更好地选择合适的投放时段、内容和渠道。
4. 品牌整合营销综合利用电视广告、互联网广告、移动端广告等各种资源，构建品牌整合营销体系。
通过整合营销的方式，可以增强品牌与消费者的互动，提高品牌影响力和忠诚度，实现广告传播效果的最大化。
5. 创新营销模式在新媒体时代，传统的电视广告模式已经无法满足消费者的需求。
新媒体行业存在的困难及解决对策
新媒体行业存在的困难及解决对策一、新媒体行业存在的困难随着互联网技术的迅猛发展，新媒体行业正在成为传媒领域的主要趋势。
然而，尽管新媒体行业带来了巨大的机遇和创新空间，但同时也面临着一系列的困难。
本文将从内容生产、变现模式、用户参与等方面探讨新媒体行业存在的挑战及解决对策。
在内容生产方面，新媒体行业面临着信息爆炸与质量匮乏的问题。
由于网络平台普及，每个人都可以成为内容创作者并进行自我表达。
然而，大量信息涌入市场导致信息过载，使得用户很难找到真正有价值和可信赖的内容。
同时，缺乏专业性和深度思考也导致内容质量低下。
其次，在变现模式方面，新媒体行业仍处于摸索阶段。
过去依靠广告收入维持运营的商业模式已经难以适应当前市场需求。
不少新兴媒体平台仍然缺乏盈利能力，并且在全球范围内呈现出竞争同质化的现象，使得变现空间有限。
此外，用户参与度也是新媒体行业面临的挑战之一。
尽管用户可以随时随地获取信息并进行交流，但新媒体平台上的社交互动往往浮于表面。
用户更倾向于被动接收信息，而非主动参与内容创作和分享。
这导致了内容传播的局限性，也带来了对用户粘性和活跃度的困扰。
二、解决对策1. 加强内容质量管理。
针对信息爆炸和质量匮乏问题，新媒体平台应加强内容审核机制，并鼓励优质创作者生产高质量内容。
从技术层面上，可以通过引入人工智能技术进行自动过滤和推荐，提高内容筛选准确性和个性化推荐能力。
此外，还需鼓励知识专家、权威机构等提供可信赖的信息资源。
2. 探索多元化变现模式。
除了传统广告收入模式外，新媒体平台应积极探索更多元化的变现途径。
例如，在付费会员制度下提供专享服务、打通线上线下业务，开展精准营销活动等。
同时，要加强技术研发，为变现模式的创新提供支持。
3. 提升用户参与度。
为了增加用户参与度，新媒体平台可以通过开展互动讨论、发布话题征集、举办线下活动等方式促进用户间的交流和互动。
此外，还可以借助虚拟现实、增强现实等技术手段，提供更丰富的用户体验，激发用户创造力和分享欲望。
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新 媒 体 广 告 发 展 面 临 的 问题 与 对 策
汪 海波
（长 沙师 范高等 专科 学校 ， 南 长 沙 ，１ １０） 湖 ４０ １
［ 摘要 ］ 本文通过对新 媒体广告的界定 、 当前现状与 问题的分析 ， 提出 了四个方面 的对 策 ， 政府层 面的政策制定 、 从 监管到企业层面 的技术投入 ， 并最终 体现在新媒体 广告 内容与形式的创新 ， 这种创 新的特 殊性相 比传统媒体而言在
于其“ 草根性” 。
［ 关键词 】 新媒体 广告 ； 网络广告 ； 面临问题 ； 对策 ［ 中图分类号】 Ｇ１４ １ ［ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号 】 １ ） ４— ０ １— ２ 大， 仅手机 的产 量一年 就是 ３ ３ 。 ．亿
广告业务 。事实上 ， 中国网络广告市场的新媒体公 司如雨后 春 笋涌现 ， 广告市场份额 也在快速 提升 ， 媒体市 场规 模在 新
策 ， 比如网络购物等行 为 ， 规范 要求 网 络上商 家店铺必 须实
名制 ， 可以预见 的将 来 ， 相关法 律将越来越完善。 ４ ．不正当竞争 问题 在网络广告 中不正 当竞 争行 为 主要表 现如 利用加框 的 超链接 技术 分割 网页视 窗 ， 他人 网站 呈现在 自己网站上 ， 将
有调查表明 ， 用户对 网络广 告的评 价 中 ， 其最大 的 认为 劣势就是可信度太 低。这致使人们普遍不太 信任网络广告 ，
这也是 目前 网络 广告业 深入 发展 的首要 障碍 。网络广告 中 虚假与欺诈现象之所 以如此普遍 ， 最重要的原因是法律与制
度设计上 的缺陷所造 成 的， 因此 ， 最近 国家相关 部 门出台政
术 出现于 ２ 世 纪中后 期 ， ０ 以计算 机的发 明和 网络技 术 的应 用为最 主要 的标志 。随着新媒 体形 态的飞速发展 ， 比如 网络
广告、 移动电视、 宇广告 、 楼 手机 广告 、Ｇ广告 等等 ， 们 的 ３ 人 消费观念 和行为发生了极 大的改 变 ， 而这些改变 又反作用于 新媒体广告 的发展。 ２ ．新媒体广告 的发展
第 １ ２卷第 ４期 ２１ ０ ０年 ７月
湖南医科大学学报 ｆ 社会科学版 ）
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｏ ｉｌＳ ｎ ｅｏ ｎ ｎＭ ｅ ｉａ ｉｅｓｔ ｏ ｒ ａ ｆＳ ｃａ ｄｅ ｃ ｆＨｕ ａ ｄｃ ｌＵｎ ｖ ｒｉ ｙ
Ｖｏ ． ２ Ｎ０ ４ Ｊ１ ．
Ｊ］ ００ ｕ ２ １
“ 最理想的广告 ， 就是 在合适 的时 间、 合适 的地点 ， 合 把 适的广告送给合适 的受众 。 目前所 呈现 出 的诸 多广 告类 型 中， 网络广告使 上述情 况成 为可 能。 Ｃ Ｍｅｉ 集 团 Ｃ Ｏ詹 ” Ｃ ｄａ Ｅ 忠坪说道 ：广告学理论里 提到广告业 的三个 阶段 ， “ 第一阶段
［ 作者简介】 汪海波（９５ ）男 ， １７ 一 ， 湖南长沙人 ， 长沙师范高等专科学校讲师 ， 多媒体教研室主任 ， 研究方 向 ： 数字媒体设计 。
，
有的甚至合三为一 。ＩＰ大 多集 广告经 营者与广告 发布 Ｓ
者两种角色于一身 ， 宣传企业 自身产 品或服务 的网站 则将广
告主 、 广告经 营者 和广告发 布者 三种 角色集 于一身 ， 甚至 任
何拥有网络使 用权的人都可在 网上发 布广告。因此 ， 以法 律
手段来规范网络广告首 先面 临的问题 就是重 新界定 广告 主 体的问题 。 ２ ．网络 的 自主性太强 网络 的发展 有着 无 限 的可 能 ， 这样 必 然会有 两 种结 但
３ 新媒体广告时代的来 临 ． 中国互联 网用户数 量全 球第一 ， 经济增 长强 劲 ， 中 且 为 国网络广告行业的发展提供 了肥 沃的土 壤。随着 网络广 告 行业 的不断繁荣 ， 以网络广告为代表的广告形式被业 内人 士 统称为新 媒体广告 。同时 ， 新媒 体广告 的强势 冲击波激起 了 传统广告 行业 的强 烈反 应 ， 奥美成立 Ｎ ｏ Ｏ ｙ专事网络 ｃ＠ ｖ 广告代理 ， 腾迈 广告 （ Ｂ Ｔ ＷＡ） 成立 Ａ ｅｃ．ｏｉ ｇｎ ｙ ｔｎ 定位与 网络
的消费者还处于消极的层 面 ， 广告主只要把商 品广告 推出去
就 可以达到预期效果 ； 了第二 阶段 ， 费者 开始 不再对 任 到 消
果： 一是无 限的发 展可能 让网络 日新 月异 ， 另外 就是无 限的 发展可能让网络千疮 百孔 。病 毒 和 自主 开发 的软件将对 网
络广告产生巨大的 冲击 。比如 弹 出窗 口是 网络广 告最重要
何看到的商品广告都感兴趣 ， 广告主开始选择特定 的媒 体进
行投放 ； 而现在的第三阶段 ， 就需 要对 消费者 进行定 向行 为 分析才能实现广告 的最大价值。 ”
的形式之一 ， 但大多数 网 民对 弹 出窗 口是排斥 的 ， 需要就 有 会有人 研究 和开发相关 软件阻止 网络广告 的发 布， 这对 网络 广告主 和网站运 营商都 将是不得不面对 的问题 。 ３ ．虚假与欺诈广告 问题
２０ 年就已经超过了 １ ０ ， ０７ ０ 亿 同时每年都以３％——４％ ０ ０ Ｊ Ｄ
的速度成长 ， 预计 到 ２ １ ０ １年整 个市 场规 模将 超过 ３０ ００亿 。 新媒体市场已经达 到 了一定 的规 模 ， 业 的规模 也越 来越 产
【 收稿 日期】 ２ １ — ４ ２ ００ ０ — ７
一
、
引言
二、 新媒体广告 的现状 １ 新媒 体广告 主体定位不清晰 ． 在《 广告法》 ， 中 对广告 主体 的界定是 基于广告 主、 广告 经营者和广告发 布者的 身份界 定 以及 各 自责 任与义 务明确 的基础上 。但 网络广告 打破 了这样的规则 ， 它是 有的合二为
一
１ 所 谓新媒体 ， ． 是相对 于传 统媒体而 言的 ， 新媒体 和传 统媒体的区别在于传 播方式 和内容形 态 的不 同。新 媒体技