品牌文化内涵及意义研究
品牌文化意义
品牌文化意义品牌文化是指企业通过塑造独特的品牌形象和价值观，以及与消费者建立情感连接的方式来传达企业的核心价值观和文化内涵。
它是企业品牌战略的重要组成部份，能够匡助企业树立良好的品牌形象，提升品牌价值，增强市场竞争力。
一、品牌文化的意义1. 传递核心价值观：品牌文化通过传递企业的核心价值观，使消费者能够更好地理解和认同企业的理念和使命。
通过品牌文化的塑造，企业能够凸显自己的独特性，与竞争对手区分开来。
2. 建立品牌认同感：品牌文化能够匡助企业与消费者建立情感连接，让消费者产生对品牌的认同感和忠诚度。
当消费者与品牌的价值观和文化相符合时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或者服务。
3. 提升品牌价值：品牌文化是品牌价值的重要组成部份。
通过塑造独特的品牌文化，企业能够提升品牌的知名度和美誉度，增加品牌的附加值，从而提高产品或者服务的价格和市场份额。
4. 建立企业形象：品牌文化不仅仅是对外传达企业价值观的方式，也是对内塑造企业形象的重要手段。
通过品牌文化的建设，企业能够吸引和留住优秀的员工，形成良好的企业文化氛围，提升企业的声誉和形象。
二、品牌文化的构建要素1. 品牌定位：品牌定位是品牌文化的基础，它决定了品牌的目标受众、市场定位和竞争优势。
企业需要明确自己的核心竞争力和差异化优势，通过品牌定位来塑造独特的品牌形象和文化。
2. 品牌价值观：品牌价值观是品牌文化的核心，它代表了企业的核心价值观和道德准则。
企业需要明确自己的使命和愿景，以及对社会和环境的责任，通过品牌价值观来塑造企业的社会形象和品牌形象。
3. 品牌故事：品牌故事是品牌文化的重要组成部份，它能够激发消费者的情感共鸣和认同感。
企业需要通过讲述品牌故事来传达品牌的历史、文化和价值观，与消费者建立情感连接。
4. 品牌形象：品牌形象是品牌文化的外在表现，包括品牌标识、品牌色采、品牌语言等。
企业需要通过设计独特的品牌形象，使其能够与品牌文化相呼应，传达企业的个性和特点。
品牌文化内涵和核心理念
品牌文化1、“爱朵儿”的品牌特色“爱朵儿”品牌的品牌特色在于专业设计、生产、销售女童服装和用品。
不仅为女孩们精心设计每一款的时尚服装，并且将所有设计的服装都制作了缩小版，用于装扮精心打造的朵儿娃娃。
每个女孩在选择爱.朵儿服装的同时也可用自己喜欢的服饰将朵儿装扮成自己心目中的形象。
实现产品与消费者的双向互动与交流。
既让消费者自身感受和使用产品，又让消费者将自身的感受和喜好在一个载体上得到随心所欲体现；既让消费者在购买、使用产品的过程中感受品牌的文化，又帮助消费者在品牌文化的熏陶下培育爱心，使其不仅更喜爱产品，而且将爱心回馈于社会。
2、“爱朵儿”的品牌文化内涵和核心理念“爱朵儿”的品牌文化内涵在于我们将现实世界的每个女孩都视为可以培养和塑造成如天使一般的可爱、善良、真诚、聪明、正直。
的女孩。
但现实世界的每个女孩都互有个性，她们有不同的性格、成长经历、家庭背景等。
因此每个孩子的成长都具有很强的可塑性，我们认为应当尊重孩子的选择，尊重孩子的成长愿望，给予她们宽广的空间以形成独立的个性。
也正因为这样“爱朵儿”文化中的天使也是多样的，只要我们能给予孩子的成长足够的关爱、尊重与引导，每个女孩都能成为天使般的完美女孩！在我们的品牌文化中强调关爱孩子和培养孩子的爱心，有爱心才能帮助孩子健康的成长，才能将孩子们培养成既富有爱心又具有个性的“朵儿”天使。
因此在我们的品牌文化中，“朵儿”其实就是每个女孩，而每个女孩也都可以成为“朵儿”。
品牌的核心理念就在于将“朵儿”作为一个载体实现家长对孩子的爱和孩子对社会的爱的传递与交流。
3、品牌宣言诗在精灵的国度里，还有谁比她更令人想往的呢？爱·朵儿——小公主的美丽宣言，爱上快乐主张，优雅如月光滋长；如果梦有翅膀那就把尘封的记忆唤醒；在浪漫的山花中，依稀听见鸟儿在呢喃——那是公主在与你一起歌唱。
品牌文化意义
品牌文化意义品牌文化是指企业在经营过程中形成的一种独特的文化氛围和价值观念，它代表了企业的核心理念、品牌形象和企业文化的内涵。
品牌文化对于企业的发展具有重要的意义，它能够提升企业的竞争力、塑造企业形象、吸引消费者、增强品牌忠诚度，进而推动企业的可持续发展。
一、品牌文化的内涵品牌文化是企业文化的核心组成部份，它包括以下几个方面的内容：1. 企业的核心价值观念：品牌文化体现了企业的核心价值观念，即企业所追求的最高目标和价值取向。
这些价值观念通常包括诚信、创新、品质、服务等，它们为企业的经营活动提供了指导和支撑。
2. 品牌的使命和愿景：品牌文化要明确品牌的使命和愿景，即品牌所要实现的目标和未来发展的愿景。
品牌的使命和愿景是品牌文化的核心要素，它们能够激励企业员工的积极性和创造力，推动品牌的持续发展。
3. 品牌的个性和形象：品牌文化要塑造品牌的个性和形象，使消费者能够从众多竞争品牌中辨识出自己爱慕的品牌。
品牌的个性和形象可以通过品牌的标志、口号、广告等方式来表达，它们体现了品牌的独特性和与众不同的特点。
二、品牌文化的意义品牌文化对企业的发展具有重要的意义，主要体现在以下几个方面：1. 提升企业的竞争力：品牌文化能够提升企业的竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
有了独特的品牌文化，企业能够树立起与众不同的品牌形象，吸引消费者的关注和认可，从而增加市场份额和销售额。
2. 塑造企业形象：品牌文化是企业形象的重要组成部份，它能够塑造企业的形象和声誉。
通过传递积极的品牌文化，企业能够树立起良好的企业形象，提升消费者对企业的信任度和好感度，为企业的长期发展奠定良好的基础。
3. 吸引消费者：品牌文化能够吸引消费者，使他们对企业的产品或者服务产生强烈的购买欲望。
有了独特的品牌文化，企业能够与消费者建立情感连接，激发他们对品牌的认同感和忠诚度，从而提高品牌的市场占有率和客户满意度。
4. 增强品牌忠诚度：品牌文化能够增强消费者对品牌的忠诚度，使他们成为品牌的忠实粉丝和品牌大使。
品牌文化的内涵解读
品牌文化的内涵解读“品牌力”源于一种有意义的“个体”，即民族文化性和民族差异性，品牌竞争的核心即品牌文化的竞争。
大众化是品牌个性文化的基点；针对性是大众化的要略。
民族性是品牌个性文化的内涵；差异性是民族个性的很好体现；开放性是品牌文化的深化；传承性与延伸性是开放性的内容，也是品牌的生命力所在。
关键词：品牌文化企业竞争内涵品牌文化是企业的一种无形资产，它是用来辨别一个企业的产品和服务，以便于同竞争者的产品相区别；是一个名称、术语、符号、图案基因型这些因素的组合。
名牌是为公众所熟知，在消费者心目中树立了牢固的良好形象，当一提起某一产品类别、使用方式和特性时，客户就立刻想到的品牌。
产品一品牌一知名品牌是品牌经营的必然之路。
名牌之路在于品牌力，品牌力源于一种个性文化。
大众化是品牌个性文化的基点，针对性是大众化的要略；民族性是品牌个性文化的内涵，差异性是民族个性的很好体现；开放性是品牌文化的深化，传承性与延伸性是开放性的内容，也是品牌的生命力所在。
质量无疑有助于实施名牌战略，但品牌文化具有一种更深的感染力，是一种潜移默化的公关。
品牌的竞争实质是通过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念和生活习惯。
在市场竞争激烈的今天，良好的品牌文化能够拉近品牌与生活者的距离，产生巨大的消费影响力和号召力，从而最大激起目标消费者的购买欲望和热情，最终在竞争中立于不败之地。
由此可见，为品牌注入具有生命力的文化和富有时代气息的价值观是品牌能够持久的核心要素。
换言之，品牌文化的竞争是品牌竞争的核心。
为了论述的方便，文章中的品牌主要指品目品牌。
大众化：品牌文化的基点（一）从“超级女声”的大众化看品牌的竞争力超级女声是一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目，提出想唱就唱的理念和口号。
只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域，均可免费报名参加，连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰方式，倡导一种全民快乐的一种娱乐方式，是一场实实在在的没有门槛的歌会。
品牌文化意义
品牌文化意义品牌文化是指一个品牌所代表的价值观、信仰、理念和行为准则。
它是品牌的核心精神，是品牌与消费者之间建立情感连接的基础。
品牌文化的建立和传播对于企业的长期发展和品牌价值的提升至关重要。
一、品牌文化的重要性品牌文化在当今竞争激烈的市场中具有重要的意义。
它能够匡助企业塑造独特的品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
品牌文化还能够激发消费者的情感共鸣，建立品牌忠诚度，从而增加市场份额和销售额。
二、品牌文化的构建要素品牌文化的构建需要考虑以下几个要素：1. 品牌的核心价值观：品牌的核心价值观是品牌文化的基石。
它反映了品牌所追求的价值观念和目标，包括企业的使命、愿景和价值观等。
例如，某品牌的核心价值观可以是关注环境保护和可持续发展。
2. 品牌的故事和传承：每一个品牌都有自己的故事和传承，这些故事可以匡助消费者更好地理解品牌的暗地里意义和价值。
例如，某品牌可以通过讲述创始人的创业故事来展示品牌的坚持和创新精神。
3. 品牌的形象和符号：品牌的形象和符号是品牌文化的重要组成部份。
它们可以通过标志、口号、广告等方式传达品牌的独特性和个性化。
例如，某品牌的标志可以是一个具有象征意义的图形，能够让消费者一眼就能识别出来。
4. 品牌的行为准则：品牌的行为准则反映了品牌对待消费者、员工和社会的态度和行为规范。
这些准则需要体现品牌的社会责任感和可信度。
例如，某品牌可以承诺提供优质的产品和服务，同时积极参预公益活动。
三、品牌文化的传播方式品牌文化的传播需要通过多种方式来进行，以确保消费者能够深入了解品牌的价值观和文化内涵。
1. 广告宣传：通过广告宣传可以将品牌的核心价值观和故事传递给消费者。
广告可以以故事的形式展现品牌的独特性和个性化，激发消费者的情感共鸣。
2. 社交媒体：社交媒体是品牌文化传播的重要渠道之一。
通过在社交媒体上发布有关品牌文化的内容，可以吸引更多的关注和互动，增加消费者对品牌的认知度和好感度。
3. 品牌活动：举办品牌活动可以让消费者更加深入地了解品牌的文化内涵。
品牌文化意义
品牌文化意义品牌文化是指一个品牌所传递的价值观、理念和精神内涵，它不仅仅是一个企业的标识和产品，更是一个企业的灵魂和核心竞争力。
品牌文化对于企业的发展和成功至关重要，它能够帮助企业建立独特的品牌形象，树立良好的企业声誉，吸引消费者和员工的关注和认同，促进企业的持续发展。
首先，品牌文化可以帮助企业树立独特的品牌形象。
在竞争激烈的市场环境中，品牌形象是消费者选择产品的重要因素之一。
通过建立独特的品牌文化，企业可以在众多竞争对手中脱颖而出，树立起与众不同的品牌形象。
例如，苹果公司以创新、简约和高端为核心价值观，成功塑造了其独特的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
其次，品牌文化可以树立良好的企业声誉。
企业的声誉是企业在消费者心目中的形象和信誉度，它直接影响着消费者对企业的信任和忠诚度。
通过建立积极的品牌文化，企业可以树立起良好的企业声誉，增强消费者对企业的信任感。
例如，可口可乐公司以“快乐”为品牌文化，通过积极的品牌传播和社会公益活动，树立了良好的企业声誉。
此外，品牌文化还能吸引消费者和员工的关注和认同。
消费者在选择产品时，往往会倾向于选择与自己价值观相符合的品牌。
通过建立与消费者价值观一致的品牌文化，企业可以吸引更多的消费者关注和认同。
同时，品牌文化也能够吸引优秀的员工加入企业，共同为企业的发展贡献力量。
例如，谷歌公司以“不作恶”为品牌文化，吸引了众多优秀的员工加入，共同推动了企业的快速发展。
最后，品牌文化能够促进企业的持续发展。
一个企业的品牌文化是企业发展的基石，它能够为企业提供长期的发展方向和动力。
通过品牌文化的引领，企业可以不断创新和改进，适应市场的变化和消费者的需求，实现持续的增长和发展。
例如，迪士尼公司以“创造快乐”为品牌文化，通过不断创新和丰富的内容，实现了持续的发展和壮大。
综上所述，品牌文化对于企业的发展和成功具有重要的意义。
它能够帮助企业树立独特的品牌形象，树立良好的企业声誉，吸引消费者和员工的关注和认同，促进企业的持续发展。
品牌文化意义
品牌文化意义一、引言品牌文化是指企业通过特定的符号、价值观和传播方式所形成的独特文化体系，它能够深刻影响企业的发展和消费者对品牌的认知。
本文将探讨品牌文化的意义，包括提升品牌价值、塑造企业形象、建立品牌忠诚度以及促进市场竞争力等方面。
二、提升品牌价值品牌文化是品牌的核心竞争力之一，它能够为企业赋予独特的个性和价值观念，从而提升品牌的认知度和美誉度。
通过传递品牌的核心价值观和文化内涵，企业能够与消费者建立情感共鸣，形成品牌认同感，进而提高产品或服务的溢价能力。
三、塑造企业形象品牌文化是企业形象塑造的重要组成部分。
通过建立独特的品牌文化，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立良好的企业形象。
品牌文化能够传达企业的核心价值观、企业文化和社会责任等信息，使消费者对企业产生信任和好感，进而选择购买该品牌的产品或服务。
四、建立品牌忠诚度品牌文化能够帮助企业建立稳定的客户群体，提高品牌忠诚度。
通过传递品牌的核心价值观和文化内涵，企业能够与消费者建立情感连接，形成品牌忠诚度。
品牌忠诚度能够帮助企业稳定现有客户群体，减少客户流失率，提高客户生命周期价值，进而增加企业的利润。
五、促进市场竞争力品牌文化是企业在市场竞争中的重要武器。
通过建立独特的品牌文化，企业能够与竞争对手区分开来，形成差异化竞争优势。
品牌文化能够传递企业的独特价值观和文化内涵，吸引消费者的关注和认同，从而提高企业的市场份额和竞争力。
六、结论品牌文化对企业的意义不可忽视。
它能够提升品牌价值，塑造企业形象，建立品牌忠诚度，促进市场竞争力。
企业应该重视品牌文化的建设，通过传递独特的核心价值观和文化内涵，与消费者建立情感连接，实现品牌的长期发展和成功。
品牌文化内涵意义汇总
一个企业打造了一个品牌, 并很快建立和形成了自己的品牌文化, 一些不离不弃的守望者深谙其品牌知名的过程来之不易, 也能较为精准的理解它诠释它。
但是, 品牌文化, 毕竟要以世界的、历史的、文化的、行业的以及四周相关的人与事为形成基础,表现出自己独特的风格。
品牌的文化内涵应该具有下面三点:引人入胜的故事、品牌理念的号召力, 文化内涵的凝聚力。
实质上也是品牌的文化价值和心理价值。
谭老师表示, 有了完美视觉系统和形象系统的真功夫新生了,有了文化内涵的真功夫将会有走的更远和更好。
品牌文化(Brand Culture ,指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰, 最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚, 赢得稳定的市场,大大増强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界, 能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。
在消费者心目中,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志, 除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品,而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为, 而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此,他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感,融合许多美好联想和隽永记忆, 他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上, 而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。
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品牌文化内涵及意义研究
中图分类号：f270 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2010）11-138-01
摘要在如今的市场经济快速发展的形势下，品牌文化的建立关乎着一个品牌的成功与否。
文中通过多方面，多角度的对品牌文化及其影响因素进行探索研究。
关键词品牌文化
根据美国营销协会（ama）的定义，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来”。
可以看来品牌是产品的一个外在特征，主要是实现产品差异化。
品牌管理会影响顾客重复购买行为，进而影响顾客忠诚度，这样会形成一种文化，使顾客长期凝聚在品牌周围。
过去的研究主要集中在民族文化和企业文化两个层面。
鉴于品牌文化的概念模型分析将对今后的管理实践的研究意义以及品牌文化的现实应用意义，本文对品牌文化内涵及意义进行研究。
一、品牌定义
美国营销学家phili kotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
一个品牌最持久的含义就是它的价值、文化和个性，正是他们确定了品牌的基础[1-2]。
从较早的研究中，品牌从更广的意义上说品牌是消费者眼中的产品和服务的全
部，也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与。
但是现在的营销界所倡导的是“以顾客为中心”进步思想，以上观点显然已经是不合时宜的了。
宝洁公司推出各个品牌的产品就不仅仅是为了区别不同的消费者，更主要的是针对不同的顾客群提供相适宜的产品，所以，品牌已经不再是一种简单意思上的商标，显然，还包括文化。
这是品牌内涵的三个组成结构。
品牌已经超越了名字、称谓、符号或设计本身，而是具有更深的内涵和象征。
它的内在意义对企业的发展占据着越来越重要的作用。
二、品牌文化
说到品牌文化，我们很容易想到企业文化的联系，但是又有所不同。
国内学者对品牌文化的认识还处于起始阶段。
任何品牌都是企业的品牌，企业是品牌人格化的主体，品牌文化自然成为企业文化的一部分。
品牌文化一旦形成，它可以游离于企业之外，使人们只知其品牌，不知品牌所属的企业。
一般来说，文化是一种意义符号，只有分享这一文化的人才能识别。
一种意义符号作用于同一文化群体，会使群体成员产生共同理解和阐释，获得共同指令和认同，产生与这一文化符号相一致的行为。
品牌文化不等于企业文化，也不等于商品文化和概念文化[3]。
从国外对品牌的看法出发，可以把品牌文化本身看成是是“故事、形象”，是由公司、主流文化、影响势力和顾客这四类创作者共同
讲述的。
品牌与周围文化属性相同或相近的消费者成一个文化联盟.同时，品牌受到企业营销手段和社会主流消费者文化的共同影响，所以品牌可以帮助消费者明晰其个性识别，而这种品牌作用甚至可能与企业的营销意愿相对立。
而品牌文化不只仅仅局限于此，它比品牌形象具有更丰富的概念范畴。
三、品牌文化的民族性
鲁迅说过：“只有民族的，才是世界的”。
品牌文化只有具备独特的民族性，才能在世界经济竞争的大舞台上独占鳌头，立于不败之地。
所以说失去了民族性，就无所谓世界性。
（一）品牌文化民族性的涵义
品牌文化的民族性就是在品牌文化的形象塑造上具有民族风格
和民族特色。
品牌文化的民族性为其注入了新的活力和竞争力[4]。
世界品牌在输出品牌的同时，输出的是名族文化，输出的是民族精神。
“可口可乐”代表着美国精神，喝瓶可口可乐就等于把美国精神灌入体内。
可口可乐不仅仅是一种可乐饮料，而且是享誉全球的饮料品牌，更是美国文化的象征。
奔驰品牌则含着“有组织、高效率和高品质”的德国文化。
海尔品牌的“海尔、中国造”，“海尔、真诚到永远”，展现着中国文化。
品牌文化的民族性不仅使企业产品具有独特性，而且使购买它的消费者能感受到它的民族文化并融入进去。
（二）品牌文化中民族性的构成
在品牌的表现形式中，文学形式是主要构成部分，大部分商品利
用文学形式来进行宣传推广，如“痛则不通，通则不痛”简单的两句话，很好地运用了中医中人身之气的原理。
随着经济的发展、产品的丰裕，人们在购买产品时越来越会追求能够带给他们某种独特感受的情趣、审美方面的内容。
所以企业在产品上将象征人们特有的价值观、审美情趣，行为导向的文化内涵融入产品中，使产品成为文化的载体，以此来满足消费者需求。
在包装设计上，也有意识地将文化因素融入，赋予产品不同的文化内涵。
如中国传统美学强调对称、稳定、含蓄，在我们绝大多数商标的设计上体现了这一风格。
另外还指出风俗习惯是一个民族经过长期发展沉积下来的法则，因此，在品牌文化的创建中必须重视民族文化的因素。
四、结束语
品牌文化的意义已经得到了广泛的认同，它与企业文化不同，但是与企业文化共同塑造着企业形象。
企业如想走出国门，品牌文化是一个成败的关键。
建立品牌文化就是为了能使品牌和消费者之间有沟通桥梁，让消费者有自我产品意识和归属感。
参考文献：
[1]菲利普科特勒.营销管理.北京:清华大学出版社.2001.
[2]l.de chernatony.brand management through narrowing the gap between brand identity and brand reputation.journal of marketing management.1999.15:157-179.
[3]张红霞,马桦,李佳嘉.有关品牌文化内涵及影响因素的探索
性研究．南开管理评论.2009(04).
[4]白永琦.浅谈品牌文化.大同职业技术学院学报.2003(03):29-30.。