论标志设计的形式美
从标志设计看设计美的重要性
从标 志设计看设计美 的重要性
刘 娟 娟 （ 南 省 郑 州轻 工业 学 院 河 ４０ ０ ） ５ ０ ２
摘 要 ：标志具有 强烈的吸 引力和感染力 ，它造型优 美别致 ，独 记 住浙江 电台的 同时 ，也为 它色彩 不抢 眼 的善意 而悄然 感动 。 具一格 ，并且有 简洁 、凝 练的符号美 、单 纯美的特征 。以一个 简洁 标 志设计 美在 销售 方面 ： 具有 美 感 的标志 能够 很 快地 吸 引住观 众 ，然 后创 造 出一种 渴 符 号来表 明复杂的概念 ，透过视 觉形 象而传达讯息 ，言简意骇 ， “ 有 声有 色、悦耳动听” ，给人 以美的享受。标 志设计更是设计美的浓缩 望的感觉。因此 ，商 品的生产和销售企业 ，借助对标志的宣传， 和精 华，它设计的 高要 求 、高标准，以及要被赋 予所 归属企业的精神 可 有效 的 强化 商 品的 品牌地 位 ，增加 其 商 品对市 场 的 占有 率 ，并 起 到无 声 的 自我产 品推 销 员的促 销作 用 。 比如奔 驰汽 车 的标 志是 更 让标 志设 计 中的 设计 美值 得 一 提 。 简 化 了的形 似汽 车 方 向盘 的一个 环形 圈围着 一颗 三叉 星 ，三叉 星 关 键词 ：标 志设计 ；设计美；重要性 表 示在 陆海 空领 域全 方 位 的机动 性 ，环 形 图显示 其营 销全 球 的发 奔 美 自古 以来 就与 人类 不可 分 离 ，人们 在各 种物 品上 施 以纹饰 展 势头 。每 当人 们看 到 这个 标志 时 ，不仅 能 马上 识别 出这 是 “ 或肌 理或 是其 他来 追求 美感 ，让 美无 时无 刻无 处不 在 的体现 在 我 驰 ”汽 车 ，而 且能跃 想 到奔 驰汽 车行 驶 时飞 驰 的样子 ，不 觉 就对 们 的身边 。现 代 的设计 师亦 是如 此 ，他们 在设 计产 品时一 方面 兼 其 产 生好 感并 潜意 识 的有 了购 买欲 望 。形式 美在 标志 中的作用 就 顾着所 设 计物 品 的使用 功能 ，另 一方 面也 尽量 满足 着 人类 对美 感 表 现 了出来 。 最 好 的例 子 就是 麦 当 劳快 餐 公 司的 标 志 ，根据 ２ ０ 年 ８ ０ ０ 月美 的追求 。在 当今商业 文 化 的兴盛 时代 ，标 志设 计跟 随着 潮 流 向功 ５多 能性 、识 别性 、准确 性 、最 重要 的是 艺术 性方 面发 展 开来 。标 志 国纽 约商 标 咨询 公 司 从世 界 ３０ 家名 牌 商标 中评选 出世 界十 佳 Ｍ Ｄ ｎ ｉ ’Ｓ 设计对 简 练 、概 括 、完美 的要 求 十分 苛刻 ，要 成功 到 几乎 找不 到 名 牌 商标 的结果 ， 麦 当劳 （ ｃｏ ａ ｄ ）商标 被评 为 十佳 名 牌 更好 的替 代方 案 的程 度 ，其 难度 比其 它任 何 图形 艺术 设计 都要 大 商标 中第 一名 （《 标志 设计 的 市场 效应 》 卢 少夫 著 上 海 人 民 得 多。 因此 ，对于 社会 而言 ，对 标志 的 审美和 设计 水 品 ，即可 反 美 术 出版社 ６页 ２０年 版 ） 。它 用该 公司 名称 的首写 字母 ４ ００ Ｍ 映 出一个 国家 、一个 地 区 的文化传 统 和社 会意 识 ，也 能从 侧面 反 “ ”作 为 表现 对 象 。色 彩 安排 上 采用 红 底 、黄 字和 紫 投 影 ，视 觉 冲 击 力 极 强 ，它 在 琳 琅 满 目的 广 告海 洋 中特 别 醒 目突 出 ，有 映 出一 个 国家 、一 个地 区的艺 术设 计水平 。 Ｍ 设 计 一 个 标 志 需要 了解 标 志 的 作 用 、特 点 、形 式 、 材 料 ， 极 好 的传 播 效 果 。 “ ”字 母 的设 计大 的非 常夸 张 ，又 非 常 的可 要考 虑到 客观 事物 的状 态 、样式 、性 质 、关 系等方 面 ，并 且应 该 与设 计对 象有 紧密 的联 系 ，即标 志 的准确 性 。设计 师 在标 志设 计 的过 程 中，对 定位 点 的选择 和确 立 ，是整 个标 志 设计 中 的一个 很 重要 的环 节 。有 了明确 的定 位 点也就 找 到 了传 递信 息 的基 本语 言 方式 ，这 时就 可 以有 选择 地运 用 媒材 特性 和视 觉要 素 进行 设计 形 式简练 ，比如 点 ，线 ，面 的运 用 ，立 体构 成 、 图形 透 叠 、规则 排 列 、不规 则排 列 、形 中寓形 等设 计手 法 的使用 等 等 。设计 出来 的 标志 要有 强烈 的视 觉冲击 力 、 易认 、易记 ，形象 与 内容相 联系 ， 还要具 有 图案 美 。 除去这 些具 象 的设计 因素 ，标 志 设计 还应 考虑 到 标志 在投 放 市场后 的潜 在 影响 ， 比如 标 志对 企业 形象 方面 、产 品销售 方面 、 推 广企 业 文化方 面 的影 响 。因 为标志 本 身具有 信 息浓 缩 的广告 作 用 ，一个 标志 设计 的好 坏决 定着 众 多的方 面 ，在 日趋 激烈 的市 场 竞争 中 ，优秀 的商 品、优 秀 的企 业 ，可借 助对 其标 志 的宣 传 ，扩 大商 品及 商 品生产 与销售 企 业 的知名 度和 美誉 度 ，树 立 良好 的商 品 品牌 和企业 形象 。
探讨形式美法则
均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类，调和均衡是指同形等量，即在中轴线两面所配列的图形的形状、大小、分量相等或相同。除图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡，在标志图形设计时必须相应考虑节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化，节奏也就是“律”，这种律不仅表现在音乐上，而且反映在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。此种运动如有规律，则称之为“律”。在标志图形设计中，如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合，便会创造出不同感的“律”的形式，归纳起来分为：循环体、反复体及连续体。
形式美法则 形式美法则
的分布等都可对视觉重心产生影响。因此，画面重心的处理是平面构图探讨的一个重要的方面。在平面广告设计中，一幅广告所要表达的主题或重要的内容信息往往不应偏离视觉重心太远。
探讨形式美的法则，是所有设计学科共通的课题，在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。当你接触任何一件有存在价值的事物时。
在西方自古希腊时代就有一些学者与艺术家提出了美的形式法则的理论，形式美法则已经成为现代设计的理论基础知识。在设计构图的实践上，更具有它的重要性。
编辑本段标志设计的形式美法则标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时、也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。
重心
平面设计 平面设计
何形体的重心位置都和视觉的安定有紧密的关系。色彩或明暗的分布等都可对视觉重心产生影响。
节奏与韵律
节奏本是指音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复。节奏这个具有时间感的用语在构成设计上是指以同一视觉要素连续重复时所产生的运动感。
韵律原指音乐（诗歌）的声韵和节奏。诗歌中音的高低、轻重、长短的组合，匀称的间歇或停顿，一定地位上相同音色的反复及句末、行末利用同韵同调的音相加以加强诗歌的音乐性和节奏感，就是韵律的运用。平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。有韵律的构成具有积极的生气，有加强魅力的能量穿针引线。
LOGO设计
Logo设计资料收集logo设计也是各种各类，有文字logo、图形logo、图文logo、还有结合solgan的logo。
LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
网络中的logo徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。
要知晓Logo设计理念，就必须先了解标志的作用，第一是它的识别作用，如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。
在设计之前要进行基本的调研分析，也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了，这也是最重要的一步，只有经过反复的推敲修改，才能设计出令人满意的标志。
作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
1、特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。
2、特示文字：属于表意符号。
在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。
涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
标志的设计技法
•
对称，物体或图形在某种变换
条件（例如绕直线旳旋转、对于平
面旳反应，等等）下，其相同部分
间有规律反复旳现象，亦即在一定
变换条件下旳不变现象
七、均衡
•
对称平衡与不对称平衡。均衡
与对称是互为联络旳两个方面。对
称能产生均衡感，而均衡又涉及着
对称旳原因在内。色，声，线旳对
称，均衡组合，是形式美中比较常
见旳现象。然而也有以打破均衡，
• 世界杯这个重叠旳标志从外部形态 上看是两个错叠旳足球，上面并绘 有各大洲旳标示，体现了其交流上 旳含义。
• 重叠旳女生头像传达出商品旳合用 人群，传达出精确旳信息。
十、变异
• 变异可分为形状变异，位置变异，色彩变异。
• 变异在标志设计中应用也较为
常见。经过与标志中其他构成部分
旳差别化来突出主题，给受众以耳 目一新旳感觉，易于辨认，易于记 忆，到达很好旳宣传效果。
四、渐变
渐变是一种不明显旳、非根本 旳变化，是事物在数量上旳增或减。 渐变旳形式可分文水平式、垂直式、 倾斜式、内外式、周围式、螺旋式。
五、突破
• 为了夸张图形或文字旳某一部分， 有意识旳把其分布在轮廓线旳外侧， 使作品愈加生动活泼，引人注目， 称之为“突破”。可分为上、下突 破，左右方突破。
六、对称
design
一、反复
• 反复是相同或相同旳要素反复出现， 反复产生于多种事物旳生长、运动 旳规律之中。
二、 对比
• 对比。把两种相应旳事物对照比较， 使形象更鲜明，感受更强烈。在标 志设计中，符合这种要求旳作品也 有诸多。
三、友好
• 友好是经过一定旳艺术手法，把对比旳各部分有机旳结合在一起，使其相互 联络，彼此调和，从而完毕完整统一旳 视觉效果，所以友好是在差别中趋向 统一。 • 点旳友好
形式美法则案例分析
形式美法则案例分析形式美是指在视觉艺术中，通过艺术作品的形式结构、色彩、线条、比例等方面的处理，使作品呈现出美的感觉。
在设计领域，形式美也是至关重要的，因为一个好的设计不仅仅是功能性的满足，更要有美的感觉。
在设计中，形式美的实现离不开一些基本的法则和原则。
本文将通过几个案例来分析形式美的法则在设计中的应用。
案例一，LOGO设计。
在LOGO设计中，形式美的表现尤为重要。
一个好的LOGO设计不仅能够突出品牌形象，还要能够引起人们的共鸣，留下深刻的印象。
在LOGO设计中，往往会运用到对称美、比例美和简洁美等法则。
例如，著名的Nike标志，就运用了简洁大方的线条和对称的构图，使得整个LOGO看起来简洁大方，给人以积极向上的感觉。
案例二，包装设计。
包装设计是商品的外在形象，形式美在其中的应用尤为明显。
在包装设计中，往往会运用到色彩美、比例美和动感美等法则。
例如，可口可乐的包装设计，采用了鲜艳的红色作为主色调，搭配简洁的线条和对称的构图，使得整个包装看起来饱满、动感十足，吸引了众多消费者的目光。
案例三，网页设计。
随着互联网的发展，网页设计也成为了一个重要的设计领域。
在网页设计中，形式美的表现尤为重要。
一个好的网页设计不仅要有良好的用户体验，还要有美的感觉。
在网页设计中，往往会运用到布局美、色彩美和动感美等法则。
例如，苹果公司的官方网站，采用了简洁大方的布局和色彩搭配，使得整个网页看起来清爽、简洁，给人以舒适的感觉。
结语。
形式美的法则在设计中起着至关重要的作用，它不仅能够提升设计作品的美感，还能够增加作品的吸引力和影响力。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到形式美的法则在设计中的应用是多方面的，设计师们需要在实际的设计中灵活运用这些法则，才能够创作出更加优秀的设计作品。
希望本文的案例分析能够对设计师们有所启发，帮助他们更好地运用形式美的法则。
美术《生活中的标志》教案、教学设计
《生活中的标志》教学设计
教学目标：
1、通过本课学习，让学生能够初步了解标志设计的基本概念，包括标志的形式（图形、色彩、文字），标志设计的目的、种类等。
2、能够从自己所学历史文化知识和现实生活中找到具有标志特点的符号载体，学习分析标志的表现意图，指导规范自己的生活行为。
3、提高对标志的审美能力，并能为自己的学习和生活环境设计新颖的标志，并阐述自己的设计意图及方法。
4、通过引导学生对优秀标志作品的鉴赏，让学生理解标志作品所表达的情
感价值和文化内涵，增强自己的历史责任感，积极传承祖国历史文化。
教学重点：
标志是概念的符号化的表现，要通过有限的语汇、色彩、空间表现复杂的信息，必须通过象征的手法，找到可以传达信息的借代物加以表现。
教学难点：
1、标志设计言简意赅，同学们会因没有较深的艺术功底而无法推敲标志设计的准确定位与形式美感，教师应从理性分析与感性的联想两个思维角度同时入手对学生加以启发。
2、现代标志设计越来越突破传统设计的限制和约束，应鼓励个性的张扬与独创性，通过创意设计培养学生创新能力。
教学过程：。
美术教案《标志设计》优秀5篇
美术教案《标志设计》优秀5篇标志设计教案篇一设计思路：现代社会生活中，标志无处不在，服装上、大街上、食品包装上、医院里……都存在着各种各样的标志，因此在让幼儿用亮眼睛观看、观察这世界时，我们与幼儿又一起走进了丰富多彩的标志世界中，让幼儿自己寻找、描绘、记录生活中的各种标志，主动感知、了解标志的特征、种类及其与人们的关系，并体会标志所酝含的规则。
在初步感知的基础上，幼儿开始为实地环境、设施来设计和创作标志，尤其是在幼儿游玩了古猗园后，幼儿有了想为古猗园设计标志的愿望，因此就产生了这一活动。
通过一系列丰富的实践活动让幼儿感受标志给人们带来的便利。
活动目标：1、引导幼儿了解标志和环境间的联系，鼓励幼儿大胆想象，尝试用简单的图案来设计标志。
2、激发幼儿动脑、动口、动手的欲望，鼓励幼儿大胆用语言表述自己的设计意图。
3、培养幼儿敏锐的观察能力。
4、愿意大胆尝试，并与同伴分享自己的心得。
5、发展幼儿思维和口语表达能力。
活动准备：古猗园背景图，圆形、方形、三角形纸若干活动过程：一、交流我找到的标志请幼儿来介绍一下自己找到的标志，把你的记录与大家一起分享。
二、观看表演：发生在古猗园的事教师扮演老奶奶游玩古猗园，老奶奶因道路不熟而碰到了诸多不便。
三、请幼儿为古漪园设计标志1、同伴讨论、交流想设计什么标志2、幼儿动手设计，并把标志贴到古猗园背景图中四、幼儿与奶奶一起游玩古猗园幼儿向大家介绍自己设计的作品活动反思：少一半的幼儿对教师的提问能积极反应，大部分幼儿比较被动，需要鼓励和再次引导。
大多数幼儿能简单自我介绍，在游戏互动环节里，幼儿都能参与活动，在旦表述时语句单一，缺完整、连贯说话的表达能力。
所以，有勇气在同伴面前大声说话、用比较完整的句子表述还需要在不同的领域教学中渗透能力培养，多给幼儿表达的机会。
标志设计教案篇二设计思想：一天，刘逸豪小朋友带来了一张交通标志图，我把图片贴在了益智区的墙上。
接下来的几天里，我们发现孩子们三三两两地对图上的标志进行讨论。
徽章设计形式美法则
徽章设计形式美法则徽章已成为企业品牌不可欠缺的文化符号之一，是一名出色的无声推销员。
每一款成功的标志背后都凝聚着设计师们无尽的心血，体现着独特的智慧与创造力。
标志创作应该遵循形式美法则，标志设计中形式和内容的统一，是其迈向优秀标志行列的第一步。
重复是对于自然界万物生长、运动等现象的概括总结，具体指一个基本形的多次反复出现，在整体上形成强烈的秩序和统一感，在心理上有平静安定之感，最终实现调和的美感。
这是一种以多取胜的方法，也是一种最单纯的形式美，例如：奥运五环标志则是五个颜色各异的圆形相互嵌套，给世人传递出强烈的团结之感，号召全世界所有人手牵手一起迈向更高更快、更强。
均衡其主要特征表现为重复性、旋转性和发射性，通过对象位置的不同变换，实现单形的多次复制，在视觉上达到强调、统一均衡之感。
例如：三菱标志，在重复的基础上使单形按照一定的角度和方向转动，表现为环状结构，营造一种以静演动的视觉冲击力；再如：bp 石油公司标志，重复的单形环绕一个中心，依据方向进行渐变的排列，使得对象的中心突出强调，流露出层层动感。
生活中处处有对比，当两种以上的要素相互关系所显示的内容，在属性方面有很大差异，形成参照的现象时便产生了对比。
对比是各种艺术形式中常用的基本技巧，能够使得形态相互反衬，凸显强调对象个性鲜明、形象独特。
在进行标志设计时，利用点线面等要素将差别较大的部分，组织在一起形成对比，彼此衬托，将会使得标志个性鲜明、形象突出，常用的形式有：正负形对比、面积大小对比、色彩对比等。
点的大小、线的长短均可产生节奏，节奏不仅能够带来强烈的视觉动感效果，而且还能使图形更加具有运动感和条理性。
人的视觉对具有动感变化的形象比静态形象更为敏感，动感形象因动势而产生，标志是不动的平面设计，为使其产生动势可以依靠线与形的渐变、反复、局部虚化等方式体现。
例如：渐变是一种不明显的、非本质的变化形式，与对比和重复存在着某种相似的因素但又不完全相同，是事物形态在数量或程度上有规律的增加或减少，这种方式可以设计出富有节奏感和动感的造型，呈现出一种和谐优美、统一、有条理的视觉效果。
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美需要 的作 品外部形 式结构 。在标 志设计 中， 成形 式美 的因 构
素可以分为两个大部分 ： 一部分是构成 要素本身， 如对 称、 韵律 、
均衡 、 节奏 、 形体 、 色彩、 质、 艺等； 一部分就 是这 些元 素的 材 工 另 组合 法则。恩格斯说过 ， 自然界 的一般 形式便 是规律 ， 这种规律 也是艺术形 式美 的依 据。这 意味着 ， 无论 是 自然之物还 是设计 作 品， 都是通过 它所能具有 的最有效 的形式呈现 出来 的。因此 ，
二 、 志设 计 的形式 美应具 有 时代特 征 标
我们处在 一个 急速 发展 的时代 ， 志作 为一种 非语言 的信 标 息传递方式 ， 在表现个人情感 、 爱好 的同时传递着 人们 的思想意 识， 它所蕴含 的思想 、 情感 的象征 等， 也越 来越广 泛地 在现代 生
产 和生 活领 域里体 现 出其 实用价值 、 济价 值和 时代 特征 。现 经 代 社会 中标 志设 计的运用更 加广泛 ， 人们 对标 志形 式美 的要求
写实油 画人物创作 中画家 自身 的精 神 内涵、 个人情感 的表达 ， 并
它单纯 、 显著 、 易识 别的物象、 图形或文字符 号是
直观 的视 觉语 言。 现 代 标 志设 计 应 注 重 形 式美追求 ， 以提 高标
志 的设 计 形 式 美 的表 现 力 。 关键 词 ： 志 设计 形 式 美 时代 特 征 标
编辑
杨
婷
例如 ， 是 笔者设计 的一个房地产开发商 的形象标志。标 图１
６ ６
理论研究
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ ＵＣ Ａ Ｔ ｌ Ｎ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
Ｆ Ｉ Ｅ Ｐ － Ｎ Ｔ Ｖ Ｄ
弓Ｉ Ｘ
伍点瞄 面设计工作室
Ｅ三 三 Ｉ
Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ
经ｉ半小时 齐
该 时代 的特 殊图形符 号。时代 性也是标志设计形 式美 中对人 的 情感和心灵的体现 。
三 、 志设 计 的形 式 美有相 对独立 的 审美价值 标
恰 当完美的表现形式 可以使标 志广 泛传 播、 深入人 心， 生 产 广泛持 久的社会 效果。形 式的相对独 立性 ， 表现为标 志作 品的 形 式美 有相对独 立 的审美 价值 ， 它区分 了由设计作 品产生 的美 感经验 和一般 生活经验 中的 自然情 绪 ， 而这两者之 间 的差异往
则。
参 考 文献 ：
［］ １ 吕彭． 中国当代艺术史（ ｏ一 １ ９ ） １ ９＿ ９ ９９ ． 湖南美术 出版社，００ ２ ０
［］ 耀 昌． 国近 现代 美 术 史（ 订版 ）北京 大 学 出版 社 ，０９ ２潘 中 修 ． ２０．
［］ ３殷雄． 现代具象语言． 上海书画出版社，０６ ２０． （ 作者单位 ：． １云南昆明市盲哑学校 美术教研 组 ２红河学院美术 学院）
ｈ ｔ ： ｎ ｗ ．ｉ ｈ ａ ｅ ． ｍ ｓ ｕ ｕ ／０ ９ ０ ／３ｃ ｎ ｅ ｔ １０ ０ ５ ２ｈ ｍ ｔ ｐ＃ ｅ ｓｘ ｎ ｕ ｎ ｔｃ ／ｈ ｈ ａ２ Ｏ — １ ２ ／ｏ ｔ ｎ ７ ７ ５ ．ｔ Ｏ
首先 ， 图形 、 文字 、 色彩 的美 ， 是构成标 志设计形式美 的第一
化， 并将 其应用到 自身 的具象写 实油 画人 物创作 中来， 这样才 能 真正地 实现具象 油画人物 的创 新 ， 真正体现 具象 油画人物 画的 民族性 、 本土性 ， 创造 出个 性的具象油画人物画 的形 式语 言特征 及 审美意境 。
注释：
象征符 号。进入 ２ 世纪 ， ０ 人类 审美情趣 的 多样 化 ， 促使 各种新 的标 志样式诞 生 ， 志 标
爱 靠唷 开 ￡ 充
寂 的人 物 画 风格 。
摘
要 ： 类社 会 的 诞 生 ， 随 着从 图腾 到语 人 伴
口
超写 实主义 即“ 照相 写实主义” 以冷军 和石冲为代 表。 它 ， 主张艺术 的要素是“ 逼真” 酷似” 必须做 到纯客观地 、 实地 和“ ， 真
言 的 发 展 。结 绳记 事 、 形 铭 文 及 符 号 给 人 们 的 象
论标志 设计的形式美
＿
④ 中国新写实主义油画的崛起．
ｈ ｔ ： ｎ Ｗ ．ｒ ｘ ｎｃ ｍｚ ０ ｇ ｕ ｘ ｎ １ ｓ ｉｈ ｙ ｙ ｕ ｕ ｄ ｚ Ｏ ｚ ａ ｇ ｕ ｔ ｐ／ ｅ Ｓａ ｔ ｕ ．ｏ ／ｈ ｎ ｇ ０ １ ｘ ｅ ｈ ｚ ｕ ｉ Ｏ ｈ ａ ｅ ｕ ｑｉｈ ｎ ｚ ／
的表 现方式具有 时代性和创 新性。 怎样 重 构 、 计 出完 美而 又不 同于 以往 的标 志形 设 式呢？这就需要我们对标志的形式美 有深 刻的认识和把握。
一
、
标 志 设计 的形式 美法 则
形 式美是 美的一种表现形 态， 它有 着特 定的含义 ， 主要是指 美 术语言 的合 规律 与合 目的的组合 ， 也就 是符合 美的规律 与 审
形、 圆形 、 角形进行 生动、 三 有机 、 简练 的组合 ， 成独特 、 洁、 构 简
直观 的视觉形象 。标志 中圆形 与一个 心形 的结合 ， 呼应 了工作
室“ 心设计 ， 户至上” 用 客 的经营理念 。标 志 的色彩运用大胆 ， 打 破 了以往 的色彩运用 规律 ， 具有 一定 的创 新性 ， 给人一种较为亲 和 的感觉 ， 符合工作 室的整体形象。 这 两个 标志都 有各 自不 同的形 式美 。 图 １的调和 、 称与 对 均衡 ， 强调 了事物 间 的共 同因素。 以“ ” 自然形 态 ， 树 的 经过 提 炼 、 括和变化 ， 概 突出、 张其本质特 征， 夸 形成标 志图形 。这种形 式具 有易识别的特点。而 图２的统 一、 变化、 比使人感到整齐 ， 对 打破 了单调 与乏味， 强调 了个性 ， 受众 带来 了不一样 的刺激。 给
一
① 中央美 术学院美术史 系外国美术史教研 室． 国美 术简史（ 夕 修订
版）高等教育 出版社 ， ９８ ． １ ９． ② 姚尔畅． 当代 油画创作大参考—— 材料技 法篇． 安徽美术 出版社 ，
２ ０ ６ －６ ． ０ ６：２ ３
③ （ ） 格 尔． 学（ ｌ卷 ）朱 光潜 ， 商 务 印书 馆 ， ９ ： ０ ． 德 黑 美 第 ． 译． １ ６ｌ２ ９
三 、 当代社 会具 象油 画人物 形式 语言 特征 的思考 对
在 当代 艺术 多元并存 的现 实语境 下， 各种 艺术 流派盛行 ， 各
种新媒介 材料 出现 并被 普遍运 用在艺术创 作 中， 中国艺术也随 即进入 了一个 图像 时代 ， 画艺术的表现形 式及语 言特 征也 多 绘 种 多样 。具 象写 实油画人物 的发展也 受到 了前所未 有 的挑 战。 这 一现 象的 出现 ， 让众 多油 画艺术家和 学习者更加 重视对具象
另外 ， 志设计 的形式美 中的一条 线、 标 一个形 、 一种色彩 ， 都 可 能给 观众 带来 一定 的视 觉冲击 ， 使其产 生一定 的联 想。这 直
接影 响到人们 的审美标准 。其实 ， 些都 说 明了标 志设计 中形 这
象征 ， 与人们 的 生产 、 生活息 息相 关。在运 用形式法则 时 ， 计 设 应特别 强调 以充 分发挥标 志 的时代特 征 与功能性为前 提 ， 以创
图 ｌ
图２
图３
志 以四处发散 的“ 箭头” 构成一棵大树 的形 象。采 用此 图形是对 企业、 受众的一种美好祝愿 ， 表现 出企业 的茁壮成 长。 四射的箭 头体 现 出无限 的张力 ， 志简 洁 、 标 直观 ， 意明确 ， 体造 型稳 寓 整
重， 富有想象力 ， 具有一定 的形式美。又如， 是笔者设计的一 图２ 个工作 室的形象标 志。标 志运用 了工作 室的名称“ ．” 正方 ５６ 和
对作 品的形式语 言等方面有所突破。
总之 ， 随着全球 化进 程的加快 ， 我们 更应该把对油 画形式语 言 的认 知与掌握从 技术层 面上升到 文化的高度 。作 为绘 画者 ，
标 志是人类社会 在长期 的生活 与实践
中逐 步形成 的一种 以视觉 图形传达信 息的
我们应 深入学 习中 国传 统 文化 ， 重新审视 自己绘 画作 品 中形 式 语言 的特征及其 文化 内涵 ， 同时更应该加 强对 中国古 代文人 画 “ 的精神 的认 知 ， 写” 把具象写 实油 画人物创 作立足于 中国本土
要素。标 志设计 中的形态 ， 其跳 跃 与静谧 、 繁杂 与单纯 、 安定 与
轻巧 、 严肃 与活跃 等情感性质 无不 与线 密切相 关。人 的实践 活 动和审美经验 的积 累， 促使人 类对模 仿 自然形态 、 概括抽象形 态 等表现形 式产生 不 同的联 想和想象 ， 因而也就产 生 了不 同的审 美感受 。其 次 ， 素的排列组合 构成标 志设计符 合形 式规律 的 元 美。正如高 尔基所说 ， 式美是“ 形 一种 能够 影响情感和理智 的形 式， 这种形 式就 是一种力量” 。标志设计 的形 式美与所有事物 的 形式美一样 ， 守着共 同的美 学原 则， 遵 这个原 则就 是美 的形 式法
蓓 蓓
再现现实。 它最 大的特 点是主张艺术要大众化 、 通俗 化 ， 其作 品 重技 法、 料和构 思， 对人物 的刻画做到极致 ， 材 把 以达 到令人震 撼 的逼真效果 。以上各种 绘画风格 的形成加快 了中国当代艺术
多元化艺术形式的步伐 。
了原 始 人 一 定 的动 机 和 目的 ， 映 着社 会 历 史 的 反 内容 和各 种 含 义 的表 现 形式 。 标 志是 人 类社 会 在 长 期 的 生活 与 实践 中逐 步 形 成 的 一种 以视 觉 图 形 传 达 信 息 的 象征 性 符 号 ，
结语
总之 ， 志作为人类 的一项有 目的的创造 活动， 标 从古到今人 类都没 有停 止过对 其美 的要求 ， 尤其是在今 天这个高度 发达 的