Chanel NO.5 EDT 香奈儿5号女士淡香水-香水相随
ChanelNo.5市场细分和目标市场浅析PPT课件
Chanel No.5在市场上表现稳定，销售额和市场份额均保持领先地位。然而，随着市场竞 争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也面临着一些挑战，如品牌老化、市场份额 下降等问题。
竞争对手分析
在香水市场上，Chanel No.5的主要竞争对手包括Dior、Gucci、YSL等国际知名品牌。 这些品牌在品牌形象、产品创新、营销策略等方面都具有较高的竞争力，对Chanel No.5 构成了一定的威胁。
升产品的独特性和收藏价值。
品牌形象与定位
高端奢侈品牌
女性魅力的象征
Chanel No.5作为香奈儿品牌的一部分， 始终保持着高端奢侈品牌的形象，吸引着 追求优雅、品质和独特性的消费者。
Chanel No.5的香气被视为女性魅力 的象征，能够展现女性优雅、自信、 独立的气质。
经典与时尚的融合
品牌以经典为基础，不断融入时尚元 素，使Chanel No.5既具有历史沉淀 的韵味，又能引领潮流。
Chanel No.5的市场地位
Chanel No.5作为全球知名的香水品牌，在市场上具有较高的知名度和美誉度。 然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也需要不断调整 其市场策略，以保持领先地位。
市场现状概述
香水市场整体概况
近年来，全球香水市场保持稳步增长，市场规模不断扩大。消费者对于香水的需求呈现出 多样化和个性化的趋势，对于品牌的认知度和忠诚度也在不断提高。
购买便利需求
消费者希望能够方便地购买到产 品，因此需要建立广泛的销售网
络和提供便捷的购买渠道。
05
竞争态势分析
主要竞争对手概况
国际大牌
如Dior、YSL等，拥有强大的品牌影响力和市场份 额，产品线丰富，营销策略多元化。
-香奈儿5号香水
成员： 成员：季晨菊 镇佳思 秦亚丽 张瑜
季晨菊
秦亚丽
镇佳思 张瑜
品牌历史
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery 年 在巴黎开设了一家女装帽店子 shop) 设计了不少创新的款式， 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上 步入二十年代， 十年代 设计了不少创新的款式 多一点男儿味道 男儿味道。 多一点男儿味道。 除了时装 也在1921 年推出 年推出Chanel No 5香水。 香水。 除了时装，Chanel也在 也在 香水 二战爆发 把她的店子关掉。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 把她的店子关掉 年 重返法国 重返法国，Chanel东山再起 东山再起
早期no． 只保留给 早期 ．5只保留给 chanel的最佳客户。 的最佳客户。 的最佳客户 1930年，chanel特邀 年 特邀 当时的著名摄影师 horst为no5的瓶身拍 为 的瓶身拍 照。1953年，no．5 年 ． 成为第一个使用电视 打广告的商品。 打广告的商品。直到 今天， 今天，Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠 军的宝座。 军的宝座。
香 奈 儿 创 始 人 Coco Chanel
Karl Lagerfe ld
香 奈 儿 总 设 计 师
A few Drops
世界上最著名的 奢侈品牌之一
of Chanel NO.5
法国香奈儿品牌 法国香奈儿品牌
1913年创办 1913年创办
现在chanel已经遍 已经遍 现在 及全国 NO.5是旗下影响最 是旗下影响最 大的产品之一
Chanel No.5
S T P
725/50ml 940/100ml
别再关注香奈儿5号香水价格 五号之水重新定义轻奢
别再关注香奈儿5号香水价格五号之水重新定义轻奢香奈儿5号——香奈儿公司推出的第一瓶香水，自问世后受到不少时尚人士的追捧。
温婉的香味融合了奢华与优雅的韵味，同时具有勇敢与大胆的特质，完全打破传统精神，以其颇具征服性的性感形象，给人以无尽遐想。
今年又推出Chanel N°5 L’EAU 五号之水，是香奈儿5号的新版本，是一种全新诠释，味道更加清新自然，已成为轻奢新宠。
那么香奈儿5号香水价格是多少呢？其实，你不需要关注香奈儿5号香水价格，相信它一定不会让你失望。
下面小编就带你走进Chanel N°5 L’EAU 五号之水，看看它独特的优势吧！一、与时俱进、引领时代潮流熟悉这款全新的五号之水的人都知道是Chanel为了吸引年轻人而设计的。
香奶奶曾经说，香水要像耳光一样地猛烈，不过这年头，任何方式随便糊人嘴巴子，都会被视为一种极大冒犯和没教养，而不再是一种个性的行为了。
毕竟，现在大家都处于一个相对很宽松、对个性没有太多压制的年代。
过往那种人人身上有着浓烈、迅猛的香味的年代，已经渐行渐远。
这款全新的Chanel香水正是在这样的背景下应运而生。
Chanel N°5 L’EAU 五号之水￥1060/50ML二、专属调香师大胆灵感之作吴淼老师在他的公众号中详细谈到了小香家现在的调香师。
很多人大概已经知道了，奥利维耶·波巨，原来香奈儿专属调香师Jacques Polge的儿子，从小就在格拉斯花田中长大，是一个不折不扣的香界王子。
不过在成为一名调香师之前，大帅哥奥利维耶读的却是艺术史专业。
事实上，很多著名的调香师，都会先读艺术、文学或者历史，然后再成为职业“鼻子”。
Olivier Polge奥利维耶·波（右）和他的父亲在进入小香家之前，奥利维耶在最大的国际香氛公司IFF学习磨炼了很多年。
奥利维耶确实有种本事，把原本旧的元素，处理成焕然一新的感觉。
就好比“旧衣服”听起来很过时，“古董衣”就变时髦了，“陈旧”没人喜欢，“做旧”却自带时间赋予的高级感。
香奈儿5号香水价格背后 代言人Lily-Rose DEPP 演绎传奇的价值
香奈儿5号香水价格背后代言人Lily-Rose DEPP 演绎传奇的价值“不擦香水的女性没有未来”，香奈儿女士生平最爱引述保罗〃维勒里的这句话。
而作为香奈儿香水的典范之作，香奈儿5号成为了“女性味”最尽善尽美的至臻表达。
香奈儿5号的内涵相当丰富，它融合了奢华与低调，并且具有勇敢与大胆、完全打破网传统的精神。
同时，它又有一种难以言喻的微妙特质，成为演绎女性韵味与曼妙风格的方式。
Chanel香水全新五号之水近日隆重上市，不少人在欣赏全新香调的魅力之外，却还在为香奈儿5号香水价格而犹豫。
此次全新五号之水，“星二代”Lily-Rose DEPP担任全新香水N°5 L'EAU五号之水宣传大片形象代言人。
与其纠结于香奈儿5号香水价格，不如跟着形象代言人Lily-Rose DEPP一起走进时尚殿堂，或许你就明白这瓶香水背后的价值。
早在2015年9月，Lily-Rose DEPP就已经担任了香奈儿珍珠眼镜系列形象代言人。
近年来，她也多番受邀参加香奈儿的时装秀，她所彰显的时代精神、崇尚自由的价值观以及追求完美的无畏之心，为品牌永恒经典的Chanel香水注入独一无二的清新与迷人韵味，也与香奈儿一以贯之的品牌精神不谋而合。
但直到她正式成为全新香奈儿五号之水的代言人之后，很多人才开始对Lily-Rose DEPP有了进一步了解，星二代、强尼〃德普的女儿、花季少女、香奈儿五号之水代言人，这些标签既解读了她，却又掩盖了一部分真实的她。
阳光与隐秘从出生以来，“星二代”的光环就伴随着Lily-Rose DEPP成长，在世人眼里，在影帝老爸的帮助下，她早就已经拥有天然优势，再加上父母双方的优秀基因，在长相上也出得落落大方，秀气可爱。
一切的一切，都让这个年仅16岁的女生阳光而明朗、笑靥如花，所谓无邪大致如此。
但这既是一种推波助澜的主力，同时在冥冥中也是一种自然生长的阻力。
2015年，Lily-Rose DEPP以香奈儿模特儿的身份初次露面。
女士淡香水牌子哪家好？全新香奈儿 五号之水赋予你别样秋冬嗅觉体验
女士淡香水牌子哪家好？今年秋冬，全新香奈儿五号之水赋予你别样嗅觉体验香奈儿女士曾说过，不用香水的女人，没有未来。
在即将到来的秋季，在为自己添臵了秋装、更换化妆品的同时，千万不要忘了换一身你的“香水衣”。
今年秋冬，各大香水牌子都纷纷推出了女士淡香水，除了提升和改善香氛香调的品质，设计上更是花费不少功夫。
作为香水牌子中的佼佼者，香奈儿就推出了全新的香奈儿五号之水N°5 L'EAU，这款香水是香奈儿香水的创新之作，它前中后调层次分明，却又绝不复杂凌乱。
前调柑橘香如阳光温暖和熙，中调花香如清风柔和精致，而尾调木香又如草地清新自然，让你呼吸间感受大自然之美。
下面我们就跟随着香奈儿的御用调香师奥利维耶·波巨的脚步，去追溯五号之水的诞生全过程吧。
对香奈儿的第四代调香师奥利维耶·波巨而言，调制一款香水，最难的除去那些复杂的技术和高超的鉴赏能力，还有同样重要的因素。
他说：‚在调香中，‘恰到好处’是非常微妙的。
因为没有具体衡量的标准，甚至要花上两个星期才发现已经做到了，而我们必须确保‘恰到好处’。
‛这些时间上的消耗，对研制一款新产品来说是十分必要的，关键就在于时刻保持对香氛纯粹的鉴赏力。
2016年，奥利维耶·波巨打造的全新香奈儿五号之水N°5 L'EAU，继承了香奈儿5号香水的迷人底蕴，却又是全新亮相的清新之作。
奥利维耶·波巨以金匠一般的精湛技艺，力求打造新的平衡和理想配比。
他像检视结构繁复精巧的腕表部件一般，悉心分析原始配方的每一种成分，并将它们的实际作用熟记于心。
在采访中，他说到，‚清新是很有意思的特质，因为它带来自如随性的感受，与这款香水的丰富和精致形成微妙对比。
‛他巧妙选用乙醛成分，提升了热情活力，移除了基调中的粉质香调，又将香草的比重稍作降低——奥利维耶·波巨彻底创新诠释了香奈儿5号。
而他所描绘的所谓香水魔力大致如此：一如五号香水的名字，如水一样细腻而简单，极具清新又落落大方，甚至可以轻易地感受“所谓伊人，在水一方”的场景。
世上最美丽10种顶级香水
娇兰“帝王之水”珠宝香水（GUERLAIN EAU IMPERIALE）
• 1853年，作为送给拿破仑二世的 挚爱欧也妮皇后的生日礼物，法国 娇兰的创始人皮埃尔-弗朗索瓦-帕 斯卡-娇兰(Pierre Francois Pascal Guerlain)创作了“帝王之水 ”(Eau Imperiale)，他委托久负盛 名的奢华玻璃器皿制造商Pochet et du Courval铸造“帝王之水”的 香水瓶，这是世界上第一款为个人 定制的香水瓶，他以黄金在瓶身上 手工雕刻着象征拿破仑时代的69 只金色蜜蜂和蜂巢。很快，这款香 水和香水瓶得到欧也妮皇后的赏识 。从此，娇兰被指定为当时的法国 皇室御用香水，开始了它美丽的传 奇。
沃斯高定我会回来香水 (WORTH JE REVIENS)
• 沃斯高定(Worth Couture)是世界上首个将业 务拓展到香水领域的高级时装品牌。1924年 ，沃斯时装屋(House of Worth)与调香师莫 里斯-布朗切(Maurice Blanchet)合作，发布 了该品牌的第一款香水“Dans La Nuit”。 香水瓶的设计师则是莱俪 (Lalique) 品牌的 创始人、法国新艺术运动的代表人物Rene Lalique。此后，沃斯时装屋(House of Worth) 与莫里斯-布朗切 (Maurice Blanchet) 继续合作，又陆续推出了Vers le Jours (1925年)、 Sans Adieu(1929年)、Je Reviens (1932年) 、Vers Toi (1934年) 4款 香水。值得一提的是，这5款香水名字的含 义分别是“在夜里”、“没有说再见”、“ 在黎明前”、“我会回来”、“为了你”， 连起来恰好是一个忧伤的爱情故事。在二战 期间，凭借“我会回来”这个美好的含义， Je Reviens香水成为军人们送给爱人的热门 礼物，及至成为又一款经典香水，延续至今 。
香水牌子香奈儿推出五号之水,花香的清新秘诀
香水牌子香奈儿推出五号之水，花香的清新秘诀对于女人来说，使用什么牌子的香水成为区分身份的象征之一，好的香水能给人留下深刻的第一印象。
香水牌子有哪些？什么香水牌子好？不少人都有这样的疑问。
小编极力向你推荐香奈儿，尤其是它家的香奈儿5号香水，它是香奈儿的第一款香水，也是数十年来最负盛名的一款香水，它把简洁的奢华升华为一种标志，用独一无二的香味和包装制造了一场超越时尚的经典，相信没有哪个女人可以逃过N°5的神奇魅力。
今年香奈儿5号又推出新版本——五号之水N°5 L'EAU，是一种全新诠释，绝不是简单的淡化，味道更加清新自然，是花香系列香水的新典范。
下面小编就带你了解下这个香水牌子的新作吧！如果说香奈儿5号香水是一朵花，它开得风头正劲，那么全新香奈儿五号之水更像是落在水上的花瓣，看似繁花似锦，却年轻而不气盛：花的香气遇到永恒的流水，清新却又不如水般寡淡，绵长而更似水流涌动。
一瓶香水的前调，有点像人与人的缘分，莫名其妙但却要紧的很。
打开五号之水的瓶盖，隐约间飘来那一阵恰如其分的柑橘香难以抑制。
蜂蜜般清甜的柑橘芳香，夹杂着柠檬与甜橙香调与生俱来的“春风细雨”，奥利维耶·波巨精心挑选的乙醛成分牢牢地抓住了清新的精髓，这种精髓正是Chanel香水传奇的继承。
当然，这只是开始，五号之水的中调描述的恰是花瓣与流水轻轻碰触的景象。
玫瑰香调融合含氧茉莉和全新配比的依兰依兰渐次吐露，释放出前所未有的现代气息。
花香本就是天然的气味，完美的比例和精致的结构，花的整段生命竟被完美地通过气味流于水一样的质地里。
但不要忘了，一瓶好香水，它的尾调决不能戛然而止，也不能过分突兀。
全新香奈儿五号之水在经历了果香的轻盈和花香的活力，最后所有的期待都像流水一样慢慢流淌。
在香根草与雪松的和谐共鸣下，气味变得有些冷静，近似于安稳。
而后再以柔和绵软的麝香芬芳收尾，这芳香不是随风飘散地收尾，而是卧躺河底看河水流过的缠绵。
十大经典品牌香水广告语
十大经典品牌香水广告语十大经典品牌香水广告语汇总Chanel No.5 香奈儿5号女士香水经典香水广告一：我只穿香奈儿五号入睡。
I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.美国好莱坞影星玛丽莲梦露身前并没有正式为香奈儿5号香水代言，但她那句“我只穿香奈儿五号入睡”却不折不扣的成立香奈儿5号香水的最佳广告。
一句简单的“ Chanel No. 5”，道出梦露对5号的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。
经典香水广告二：每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。
Every woman alive wants Chanel No. 5.每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。
这句广告词直接明了，表达出香奈儿香水品牌的精髓，香奈儿5号女士香水是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可香奈儿(Coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。
”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。
ck one 中性香水Calvin Klein 卡文克莱卡莱优中性淡香水经典香水广告三：You are the one !“You are the one”是Calvin Klein Cosmetics为全球第一款男女共享的香氛CK ONE的新形象而打出的新口号，进一步巩固了CK ONE香氛主张平等共享的鲜明定位。
CK ONE研创推出后，迅即成为全球畅销香氛。
全新CK ONE广告形象，带领CK ONE迈进新世代。
CK BE 中性香水Calvin Klein 卡文克莱莱比中性淡香水经典香水广告四：Be good, be bad, just be yourself. Be hot, be cool, just be yourself.无论是是好还是坏，无论是热情还是冷漠，只要做你自己就好。
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夏奈尔5号经典和高雅的代名词
世界上最著名的香水！你应该拥有一瓶！
它拥有无可取代的独特气质，能将华丽高雅的迷人魅力层层传递
在空气空持久留存
一款截然不同于以往的香水，一种女人的香水
一种气味香浓，令人难忘的女人
香奈儿5号视频-女贼篇
它改变了香水历史，创造着奇迹
5号是夏奈尔的幸运数字，夏奈尔5号最传奇，最耳熟能详的故事是这样子的：有位记者问美国性感巨星玛丽莲·梦露小姐：你穿什么睡衣入睡？她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（擦几滴夏奈尔5号而已）。
毋庸置疑，夏奈尔5号是世界上最著名的香水，夏奈尔5号的创始者恩尼斯·鲍与夏奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。
用夏奈尔自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”
无与伦比只因为独一无二
Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香（包括伊兰花及苦橘）的香首，然后香体由玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为基底衬托。
其实内容包含了不下130种的香精，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是Chanel NO.5 的最大特色。
格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。
1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux
呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。
个性产品：不试图重现鲜花香味
香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。
先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。
木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。
但是，香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味——即使到了21世纪的今天，市面上的香水，无一不在小小的香水瓶子里，努力地试图将鲜花的香味重现，并以模仿真实的花香为傲。
然而，你可能不知道香奈尔5号香水，之所以会让人觉得如此独特，除了它是香奈尔夫人的第一支香水作品、是第一支以号码命名的香水、是第一瓶出身于服装设计师的相关产品之外，还有一个桀骜不驯的理由——它是一瓶不试图重现花香的香水。
早在1921年之前，香奈尔夫人就以“抽象”为目的，回避了纯粹花朵的芳香，在苔藓与其他植物之中，利用乙醛可以萃取植物精华的特性，发现了植物另一种不为人知的气味，并让这些气味千变万化。
她运用这一种概念，将乙醛、植物与多种鲜花结合，所创造出来的这一种
前所未有的香味，果然为她的第一支香水打了漂亮的一仗。
这就是香奈儿5号香水所独有的，非常明显的区别于其它香水品牌。
品质保证：鼻子炼就卓越的品质
在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。
可以这样直接的说，香奈尔5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈尔5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。
正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。
一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。
”
1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈尔5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。
此外，为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。
这也为香奈尔香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。
香奈儿5号的数字传奇
Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。
香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
no．5是chanel的第一瓶香水，1921年创制。
no．5的名字还有一个小故事。
据说当时巴黎香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样品，让chanel女士挑选最合她心意的一款，coco 挑了第5款，并简洁地把她的幸运数字no．5定为此款香水的名字。
1930年，chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。
1953年，no．5成为第一个使用电视打广告的商品。
1956年，成为纽约大都会博物馆的收藏。
1987年，FiFi Awards 香水奥斯卡年度最佳口碑女性香水
今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
全新塑封经典简洁的包装！品质保证！轻压喷嘴，即喷雾器的最顶端，即可释放出适量的
淡香水。
液体黄金：一种女人的香水，一种气味香浓、令人难忘的香水。
永恒的经典。
典雅、诱人、现代的香水。
现代感十足，轻巧的包装相当实用。
香调：乙醛花香调
前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花
中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰
后味：麦索尔檀木香、波旁香根草
提升自身魅力，成为人群焦点的女性！
文章来源：香水相随/ProductView/Product_486.html 整理者：wy989264。