专业互联网品牌运营人珍藏10年干货大放送
网富举办“互联网+时代”全网营销大会(1)
网富举办“互联网+时代”全网营销大会传统的PC互联网还没有缓过神来，新兴的移动互联网浪潮更是一波高过一波，“互联网+时代”全面来临，而究竟如何利用互联网营销以改变传统企业现状，也成为众多企业家关心的重要话题。
为了帮助众多传统企业和传统行业全面触网和更加快速转型，网富公司于2015年5月22日至5月23日，在北京锦江富园大酒店中国国际电子商务中心，举办大型“互联网+时代”全网营销落地启动服务大会，会议用时2天一夜，网富公司众多专家与213名企业家一同开启了一场“互联网+”盛宴，活动引发了社会和行业的广泛关注。
“互联网+时代”，网富公司的互联网传奇据悉，网富公司是一家专业的全网专业网络营销外包公司，在国内率先提出了“效果营销”及“联合运营”网络营销合作模式，按照销售效果分成，与企业进行深度捆绑，风险共担，利益共享，是国内效果营销第一品牌。
10年网络营销经验，帮助137家企业成功上线，累积提升销售业绩高达85.60亿。
本次大会上，国内知名网络营销专家、网富公司运营总监任周波先生和213名企业家共同探讨了PC互联网和移动互联网转型相关的众多重要议题。
如互联网时代的商业模式应该如何突围，如何制定网络营销整体解决方案，如何利用移动微营销做庄聚钱，网络营销运营管理，搜索推广引流，引爆营销的网站以及互联网品牌营销等等。
在本次大会上，任周波先生还分享了网富的众多成功案例，DFEAS营销模式和品牌四度的最新解读，并且首次全面揭秘了网富公司操作E洗车成功案例的诸多神秘细节，在网富团队的策划和实施下，如今E洗车已经成为汽车后O2O的典型成功案例，阿里巴巴初期作价就达3亿，并且最终获得平安创投2000万美金A轮投资。
企业家分享交流，“互联网+”的未来更美好现场的企业家积极互动，纷纷上台进行分享交流，分享传统企业面对互联网冲击的困惑，分享自己对于所在行业的热爱和憧憬，就网富专家所谈到的很多实操细节进行激烈的讨论。
现场的企业家团队现场还分成近30个小组进行激烈的PK，就会议的参与程度以及针对相关操作要点的见解等进行现场的打分，整场活动的气氛既激烈又紧张，干货很多，很多企业家表示参与本次活动的收获良多，希望有机会更多参与类似活动，还有不少企业家通过活动对网富公司极度认可，当场就要求和网富公司达成合作意向。
新媒体运营必读干货PPT模板课件
1、注重实操：勿迷信理论
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些。
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
他们思路偏营销、市场
例：搞笑类账号：冷兔
冷兔为什么火起来？它们确实有自己独到之处。
2、形神合一：招对运营人
大家会发现，一个
因为做新媒体，会有意识或无意识地将个人气质、喜好展现在账号上。
比较好的新媒体运营平台
传统新媒体巅峰期的代表作
年轻用户比较活跃的载体，尤其QQ空间流量大一些。
目前分享量最大的平台，每天占据每天70-80%的分享量
年轻用户比较活跃的载体，尤其QQ空间流量大一些。
其他平台
如何做新媒体账号
例：类类有话说是为互联网从业者或感兴趣的人提供经验分享的平台，更多把自己以往的心得体会、实操分享，让大家能少走一些弯路。
大家会发现，一个告诉我们：平时一定要释放个性。体现跟同类型账号不同的鲜明个性，这样别人才能关注你。
例：搞笑类账号：冷兔冷兔为什么火起来？它们确实有自己独到之处。
形神合一：招对运营人
花钱，但不是堆钱
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。不是往堆人头的角度发展，而是更倾向于每个人贡献价值，每个人可以承担很多比较大的责任。我更多给他们传输的是对细节、内容、用户运营的具体关注。
例：我们6个人员，30个以上账号（含贴吧10个），粉丝900万。
质量比数量重要
粉丝数量是基础，但质量比数量更加重要。
思考：
粉丝过千万的账号挺多，如招商银行但为什么互动比较强的，是冷兔等？
这真不是靠粉丝数量撑起来的，要看可读性和用户是否活跃
最牛逼的十大线上营销
最牛逼的十大线上营销裂变营销—10个最有效的增长裂变黑客策略中国有一句老话：“温故而知新”，尤其在今天的移动互联时代，知识的迭代与信息技术的发展每日更新，我们更应该静下心来，好好的回顾一下走过的路，回味一下曾经的伤痛，总结一下失败的经验，看看别人成功的要素所在，这样才能更好的前行与发展。
2019年，当地球万物复苏，我们可以通过再次搜索过去的2018年，更好地面对2019年。
作为一个从业20多年的管理咨询培训师，我自称是一个互联网玩家。
也总结了2018年行业内的一些案例和自己执教培训的一些感悟，和大家分享一下我的理解。
“增长”依然是互联网圈最火的词，而增长策略也在慢慢脱离“野蛮时期”，更加注重产品本身和用户体验。
我们觉得有必要为大家分享下过去一年的研究：拆解 2018 年国内最热门的10 个增长黑客策略：① 短视频引流② 社交电商③ 抽奖④ 课程试学⑤生态矩阵⑥ 虚拟经济⑦ 超级会员体系⑧ 组队PK⑨游戏化⑩ 问答裂变一、短视频引流概述：抖音的用户红利是真实存在的，但人们希望从抖音流量中分一杯羹，还是因为抖音的分发机制：抖音通过短视频的分类、浏览时长、点赞、评论等数据，评估其受欢迎程度。
无论你是否知名，只要是优质的短视频，就会获得海量的流量推荐。
在早期，将微博、等平台火过的内容，做成 PPT 短视频搬运到抖音就可以火，而现在，真人出镜、有新意的短视频更受欢迎。
我们相信，短视频引流的效果毋庸置疑，只是对短视频的质量要求会越来越高。
案例：爱情银行今年 9 月，抖音一条情侣狂奔取钱的短视频斩获 1700万+的浏览量，视频中提到的社交App 爱情银行 24 小时内新增 50 万下载，挤掉、QQ、小红书，登顶 App Store 社交分类榜榜首。
爱情银行的核心玩法，就是“银行”的概念：情侣签到 365 天不间断，就能领到 1000 元奖金（正是爆款短视频中的场景）。
我们当时正好研究了这个案例，其实早在爆款视频发生前 6 个月开始，爱情银行就在 App 中鼓励用户，把自己玩 App 的视频上传到抖音，每天瓜分一万元奖金。
有哪些运营方面的好书推荐？
作者：小马妖链接：https:///question/35648769/answer/75773508来源：知乎著作权归作者所有。
商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
引言：毕业至今已数月，对互联网运营有了一定的了解和自我思考。
这个阶段会发现大多数微信社群、在线分享课和一些干货文章已不能够满足与引导后续的思考，正好双11前后某东满200-100，就萌生出想要“囤书”的念头。
对于新人运营有个很头疼的问题：没有买职场书籍的经验，网上推荐的书单这么多，手上的money和时间有限，哪本才是适合自己的第一本运营书籍？所以本文的作用就是降低大家的选择成本和时间成本。
一、收集推荐书籍首先找到目前网评较高的阅读推荐文章，着实花了不少时间，相信这个样本足够多并且采纳度比较高。
1、《经验人士推荐的运营书单》作者：飞鱼船长，微信公众yunyingkong2、《好学者必看，运营高手推荐的经典互联网书籍》作者韩利，微信公众weboper3、《书单！互联网运营必读的10本书》作者：韩叙，微博@韩叙HanXu4、《书单：互联网产品经理精选工作必读书》来源：知乎日报5、“有什么关于互联网产品与运营比较好的书籍推荐？”来源：知乎二、提炼塞选根据上述文章推荐书籍，提炼出推荐前10，再筛选到8。
因为是新人运营书籍，所以找书的原则是：1、基础运营相关→2、互联网思维相关→3、用户营销相关→4、产品、设计相关。
基础运营相关1、《从零开始做运营》作者：张亮只有电子书纸质版还未出版2、《谁说菜鸟不会数据分析》作者：张文霖/刘夏璐/狄松出版时间：2011 年6月互联网思维相关3、《参与感》作者：黎万强出版时间：2014年8月4、《我看电商》作者：黄若著出版时间：2013年6月5、《周鸿祎自述 : 我的互联网方法论》作者：周鸿祎出版时间：2014年8月用户营销相关6、《定位》作者：艾·里斯/杰克·特劳特出版时间：2010年12月产品设计相关9、《启示录：打造用户喜爱的产品》作者：Marty Cagan 出版时间：2011 年5月10、《Don’t make me think》作者：(美)克鲁格出版时间：2006年8月三、内容介绍大致介绍每本书的内容，方便大家自我判断。
近十年双十一营销策略
近十年双十一营销策略内容主题：一、双十一营销策略的发展背景1. 双十一购物节的起源2. 近十年我国电商市场的发展3. 双十一在我国电商行业中的地位二、近十年双十一营销策略的演变1. 早期以价格战为主的营销策略2. 中期注重品牌、品质和服务的营销策略3. 后期多元化、场景化和个性化的营销策略三、近十年双十一营销策略的关键要素1. 精准定位目标客户2. 创意主题和视觉设计3. 营销活动和促销手段4. 社交媒体和KOL营销5. 物流和售后服务四、近十年双十一营销策略的案例分析1. 电商巨头们的双十一战绩2. 成功案例背后的营销策略3. 失败案例的反思与启示五、未来双十一营销策略的发展趋势1. 技术驱动的创新营销2. 绿色环保和可持续发展3. 跨界合作和产业链整合4. 国际化战略布局一、双十一营销策略的发展背景1. 双十一购物节的起源自2009年起，我国阿里巴巴集团旗下的淘宝网首次推出了“双十一”购物节活动。
这一天的日期11月11日，因其数字“1”形似光棍，被戏称为“光棍节”。
经过几年的发展，双十一已经从单一的线上购物促销活动，演变成为全国乃至全球消费者共同参与的购物狂欢节。
2. 近十年我国电商市场的发展随着互联网的普及和移动支付手段的便捷，我国电商市场在近十年里取得了飞速发展。
据国家统计局数据显示，2018年我国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。
其中，实物商品网上零售额为8.52万亿元，同比增长18.3%。
3. 双十一在我国电商行业中的地位双十一作为我国电商行业的一大盛事，其地位举足轻重。
对于电商平台来说，双十一是一年一度的销售高峰，各大商家纷纷使出浑身解数争夺市场份额；对于消费者来说，双十一是一场不容错过的购物狂欢，可以享受到前所未有的优惠和福利。
二、近十年双十一营销策略的演变1. 早期以价格战为主的营销策略在双十一购物节的初期阶段，各大电商平台主要通过打价格战来吸引消费者。
商家纷纷推出低价商品、限时抢购等促销手段，刺激消费者购买。
运营知识干货
运营知识干货一、什么是运营知识1.1 运营的定义运营是指在经营管理中，负责规划、组织、管理和改进企业或项目各项运营活动的一种职能。
在不同的领域和行业，具体的运营内容和方式可能有所不同，但其核心目标是通过有效的运作，实现盈利、增长和提升绩效等商业目标。
1.2 运营的重要性运营在企业中扮演着重要角色，其重要性体现在以下几个方面：1.业务增长：运营通过策划和执行各种市场活动、推广方案和销售策略，促进企业的业务增长。
2.用户满意度：运营负责提供良好的用户体验，通过关注用户需求和反馈，持续改进产品和服务，提高用户满意度。
3.品牌建设：运营通过品牌推广、品牌营销和品牌管理等活动，帮助企业建立和提升品牌价值，增强品牌影响力。
4.资源整合：运营需要协调各个部门之间的合作和资源配置，以提高运作效率和产出质量。
5.数据分析：运营需要掌握和分析各类数据，从中获取有价值的信息，为决策提供支持。
二、运营知识的核心要素2.1 运营策划运营策划是指根据企业或项目的战略目标，制定相应的运营策略和计划，明确实施路径和关键节点，以实现预期结果。
运营策划的要点：•制定明确的目标：将战略目标具体化，设定可以量化和评估的指标。
•确定适当的策略：针对目标和市场情况，选择合适的运营策略和手段。
•制定详细的计划：将策略细化为具体的活动和执行计划。
•风险评估和应对：对可能的风险进行评估，制定相应的风险应对方案。
2.2 用户运营用户运营是指通过策划和执行各种活动，提高用户的参与度、黏性和忠诚度，从而促进用户增长和用户价值的提升。
用户运营的方法：•用户调研和需求分析：了解用户的需求和偏好，优化产品和服务。
•用户增长和留存：通过市场营销、推广活动等方式，吸引新用户和提高用户的留存率。
•用户关系管理：建立良好的用户关系，保持和用户的沟通和互动，提供个性化的服务和体验。
•用户反馈和改进：关注用户的反馈和意见，及时进行改进和优化，提高用户满意度。
2.3 数据分析数据分析是指运营人员通过对各类数据的收集、整理和分析，获取有价值的信息，支持决策和优化运营活动。
互联网产品运营方案
移动互联网市场总监运营推广策划案(一）从移动互联网市场总监岗位出发，从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案，至于关于移动互联网，移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字，不展开说了。
篇幅较长，做一个简单的目录，今天将先讲述如何做竞品分析和产品定位.一、竞品分析二、产品定位三、推广方案四、推广预算五、推广目标六、团队架构七、绩效考核八、团队管理一、竞品分析1.选择竞品，做好定位（选择两个产品最好,最多三个)如何获取竞品?A、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏，你可以输入主要关键词“三国”，一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。
B、各大移动应用市场上用关键词查找，如36091应用市场，应用宝，豌豆荚等。
C、行业网站上查找最新信息.。
D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道.还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一一介绍了.竞品分析选择两个产品最好，最多三个。
2.竞品分析，得出结论(选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论)一般来说，比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。
这里我们把它细化成以下几个维度：1、市场趋势、业界现状;2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；3、目标用户;4、市场数据；5、核心功能;6、交互设计;7、产品优缺点；8、运营及推广策略;9、总结&行动点.对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从1,2，3，4，7,8这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。
这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。
运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放，移动论坛，市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。
新媒体时代下的“新”营销——以“故宫淘宝”为例
新媒体时代下的“新”营销——以“故宫淘宝”为例作者：郝姝雨来源：《新媒体研究》 2016年第21期摘要“故宫淘宝”的成功就是一个品牌在新媒体时代下进行新媒体营销的典范。
在新媒体时代下，借用新媒体推广营销首先是需要了解受众的定位以及需求，需要了解互联网本身的特点以及规律和内部思维进行统一的整合化的营销。
除此以外，“故宫淘宝”重视产品本身设计、回归产品本身，扎实地做产品、重质量。
良好的品牌只有依赖产品的高质量，才能真正维持品牌的生命力。
关键词故宫淘宝；新媒体；营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0051-02近来，故宫博物院的淘宝店“故宫淘宝”火了起来：淘宝“双十一”，不少商品在12 ：01 下架，甚至需要凭“手气”抢购……故宫的“淘宝店”似乎颠覆了我们对博物馆纪念品的看法。
“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店，销售的商品为故宫主题的文化创意用品，希望通过电子商务的形式传播故宫文化。
最初，这一淘宝网店并没有很显著地提高商品的销售量，直到2013 年开始涉足新媒体，“故宫淘宝”才正式走入大众的视野，现在，已经拥有62.3 万淘宝粉丝的“故宫淘宝”早已成为金牌淘宝商家。
究其原因，“故宫淘宝”有一整套从产品到营销的新媒体上的营销策略，成功地引起了受众的关注。
这一套营销背后所获得的品牌形象、经济利益以及人文价值，也为此类型产品在新媒体时代下的营销作了一个典范。
1 卖萌博主：借助新媒体平台进行营销随着新媒体的崛起以及互联网的渗透，新媒体的营销模式开始进入大众视野并且逐渐被接受。
新媒体营销取代了传统营销单向、灌输式的传播模式，实现了双向、定向的互动传播模式[1]。
“故宫淘宝”一开始就将其的受众定位为“有文化、有娱乐精神以及热爱生活的”年轻人，充分利用这一新兴营销模式，被网友们称为“最萌博主”。
1.1 形式年轻化如今不少商家借力新媒体对产品进行推广，很多商家采用这种营销方式时，并没有对品牌“量身定制”，而是将传统媒体的内容或是思路用在新媒体上。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
专业互联网品牌运营人珍藏10年干货大放送系列之一
小编：维维
最近几年，随着网络平台的火爆，越来越多的公司开始注重企业网络品牌运营，如今驰骋互联网的品牌，早早就爬到了产业链的顶端，在行业中也拥有更广阔的发展空间和话语权。
对于一些企业来说，只知道网络品牌运营很重要，但具体工作又知之甚少，经常把它和另一些工作混淆，以至于只有你在看招聘信息的时候才会知道这个岗位，它就是“互联网品牌运营”。
为了让大家对“互联网品牌运营”有更深入的认识，小编策划了“专业互联网品牌运营人干货大放送”主体系列分享，特邀河北创品思维——河北首家互联网品牌运营团队，把他们从业十年总结的经验和干货奉送给大家。
首次分享来自创品思维运营总监齐总。
给大家分析梳理：为什么说互联网品牌运营才是企业的必由之路？
河北创品思维运营总监：
今天，随着信息技术的飞速发展，新的传播方式层出不穷：微博、微信、直播……，很多方式还没来得及了解，已经淘汰了。
互联网它打破了传统的地缘政治、经济、文化的概念，形成了虚拟的以信息为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。
现今不仅它的范围在迅速扩展、功能正快速拓宽，而且影响在不断深化，不仅影响着政治、经济、文化等方面，而且深入影响着我们的生活方式和思维方式。
传统的企业营销、品牌构建模式在异军突起的互联网品牌面前，已经黯然失色，互联网正在建构不一样的品牌体系。
互联网带来了年轻化浪潮。
移动互联网时代，手机的照相功能使场景化体验和随时分享成为可能，而二维码扫描使移动支付和电商入口打开了，手机的通讯录使微信、朋友圈强关系的营销成为可能。
人们的思想空前活跃，创新意识、表现意识、自我意识、参与意识、圈层意识、共享意识，还有诚信与正能量，生活更加丰富多彩。
互联网改变了所有人的生活方式，改变了品牌和消费者的距离，包括品牌操作方式和沟通方式。
当消费者改变的时候，当环境和生活方式改变的时候，企业和品牌也唯有以变应变才能生存。
互联网正在颠覆传统的品牌策划营销逻辑：
企业难以只做本区域市场，因为消费者在进行全国性、全球性的选择。
企业难以靠广告慢慢积累品牌，信息碎片化让消费者大脑在时刻刷新。
企业难以靠品质慢慢打动消费者，更多的产品选择、更多的信息获取，使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争，转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。
企业难以靠一项技术长期制胜，因为变化来得太快，当你稍有疏忽，就被消费者遗忘了。
在这种环境下，企业品牌要想立足，就得顺势而为，搭乘互联网的快车，开启企业的互联网品牌运营之路，才有可能乘风破浪，直挂云帆。
那么互联网+品牌的优势都有那些呢？又该如何运营呢，下篇文章，河北创品思维首席品牌策划师会给大家带来更精彩的解读，敬请期待。