郁义鸿管理经济学第二版第2章 需求、供给与市场均衡
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管理经济学 第二章 需求、供给与市场均衡
需求、 第二章 需求、供给与市场均衡
商品的价格是由谁决定的? 难道不是企业吗?
房价！房价！房价…… 房价！房价！房价
阅读教材第18-19页案例：住房价格会下降 吗？
大城市商品住宅价格持续上涨 为什么有时会下跌？
本章要讨论的是：商品价格是由什么决定 的
第二章 需求、供给与市场均衡
2
第一节 需求与需求函数
Qd = f (P)
注意：只有在其他商品价格、人口、收入 等等所有因素都不变的条件下，才能得到 对某种商品的需求量与其价格相关的结论
第二章 需求、供给与市场均衡 7
某款运动鞋的需求量和需求曲线
价格（百元） 6 价格（百元） 需求量（万双） 需求量（万双） 200
价格P 6 5 4 3 2 1 0 200 400
Q d = 800 − 100 P Q s = − 400 + 200 P
供求相等
Q E = 400 PE = 4
28
第二章 需求、供给与市场均衡
第三节 市场均衡
市场均衡的结论之一： 商品的价格（以及供求相等的数 量）是由市场上供求双方共同决定的， 即由该产品的所有消费者和所有生产 者共同决定
第二章 需求、供给与市场均衡
S1 S2
Q s = − 350 + 200 P
'
第二节 供给与供给函数
供给的变化
除商品本身的价格之外，当其他影响供给的因 素发生变化时，表现为供给函数的系数发生变 化，即供给曲线的位置发生变化；但供给量与 价格之间仍为正向关系 因为工资和 Qs = −400 + 200P 利率下降了
Q ' s = − 350 + 200 P
第一章 导论
商品的价格是由谁决定的? 难道不是企业吗?
房价！房价！房价…… 房价！房价！房价
阅读教材第18-19页案例：住房价格会下降 吗？
大城市商品住宅价格持续上涨 为什么有时会下跌？
本章要讨论的是：商品价格是由什么决定 的
第二章 需求、供给与市场均衡
2
第一节 需求与需求函数
Qd = f (P)
注意：只有在其他商品价格、人口、收入 等等所有因素都不变的条件下，才能得到 对某种商品的需求量与其价格相关的结论
第二章 需求、供给与市场均衡 7
某款运动鞋的需求量和需求曲线
价格（百元） 6 价格（百元） 需求量（万双） 需求量（万双） 200
价格P 6 5 4 3 2 1 0 200 400
Q d = 800 − 100 P Q s = − 400 + 200 P
供求相等
Q E = 400 PE = 4
28
第二章 需求、供给与市场均衡
第三节 市场均衡
市场均衡的结论之一： 商品的价格（以及供求相等的数 量）是由市场上供求双方共同决定的， 即由该产品的所有消费者和所有生产 者共同决定
第二章 需求、供给与市场均衡
S1 S2
Q s = − 350 + 200 P
'
第二节 供给与供给函数
供给的变化
除商品本身的价格之外，当其他影响供给的因 素发生变化时，表现为供给函数的系数发生变 化，即供给曲线的位置发生变化；但供给量与 价格之间仍为正向关系 因为工资和 Qs = −400 + 200P 利率下降了
Q ' s = − 350 + 200 P
第一章 导论
管理经济学Chapter02
影响需求函数的五个因素 M, P , J, P , N R e 又被称为需求移动变量，因为它们的值决定了需
求函数的位置。如果这五个因素中的任一个发生
了变化，那么，需求曲线就会发生左移(需求下
降)或右移(需求上升)，即需求发生了变化。
MANAGERIAL ECONOMICS
Figure
MAURICE
Figure 2.8
若需求曲线下移，而供给曲线保持不变时， 均衡价格与产品交易量都会下降，如图中从点A到 点C的运动。
Figure 2.9
Figure
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
2.10
Demand Shifts (supply constant)
McGraw-Hill/Irwin
the tastes or preference patterns of
consumers the expected price of the product the number of consumers
Direct
Direct Direct
2.需求函数(Demand Functions)
若我们固定其中的五个变量——收入、 相关产品价格、消费者偏好、预期价格和消 费者数量，而只允许商品的价格发生变化，
2.供给函数(Supply Functions)
当其他影响供给的因素保持不变，产品的供给 量与产品的价格是直接相关的。 当产品的价格上扬时，生产者所愿意提供的产 品量也会上升。由于价格变化引起生产者供给量的 变化，可以表示为沿着供给曲线的运动。 供给量和供给曲线。
MANAGERIAL ECONOMICS
Chapter 2
管理经济学之需求供给与市场均衡
2011-4-10
YU YIHONG
10
需求曲线的加总
• 个人需求曲线与市场需求曲线
P D3 D2 q
2011-4-10 YU YIHONG
P D=∑Di
D1
Q
11
需求量的变动与需求的变动
• 商品价格本身的变化所引起的需求量的变化称 之为需求量的变化；（沿着需求曲线的变化） ；（沿着需求曲线的变化 之为需求量的变化；（沿着需求曲线的变化） • 当商品本身价格不变时，由于其它因素的变动 当商品本身价格不变时， 所引起的变动则为需求的变动。（ 。（需求曲线的 所引起的变动则为需求的变动。（需求曲线的 移动） 移动） • 问题思考：当人均收入水平上升，或消费时尚 问题思考：当人均收入水平上升， 变化时，需求将如何变动？ 变化时，需求将如何变动？
2011-4-10
YU YIHONG
23
供求变动对均衡的影响(1)
• 供给变化的影响
P S S’ P1 P3 Q
24
Q1
2011-4-10
Q3
YU YIHONG
供求变动对均衡的影响(2)
• 需求变化的影响
P D D’ S
P3 P1 Q
25
Q1
2011-4-10
Q3
YU YIHONG
供求变动对均衡的影响(3)
2011-4-10 YU YIHONG 3
2.1 需求与需求函数
• 针对单个市场进行分析 • 需求何等重要？ 需求何等重要？ • 上海通用的卓越经营系统 上海通用的卓越经营系统——“在卓越经营这个系统里， 在卓越经营这个系统里， 在卓越经营这个系统里 最重要的能力就是能相对准确地把握市场的发展。 最重要的能力就是能相对准确地把握市场的发展。 100%预测准确是不可能的，但要相对比你的竞争对手 预测准确是不可能的， 预测准确是不可能的 更准确，更长远，更及时把握市场的发展， 更准确，更长远，更及时把握市场的发展，掌握这些 信息动态，为正确制定战略提供决策依据。市场容量、 信息动态，为正确制定战略提供决策依据。市场容量、 客户因素对大家都一样，关键你从这里面可以进行解 客户因素对大家都一样， 通过你的数据和调查分析， 读，通过你的数据和调查分析，通过你的经验得出相 应判断，这是第一大能力。 应判断，这是第一大能力。”
管理经济学-第二章--市场供求机制分析课件
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
需求变动对均衡的影响
在供给不变的情况下： 需求增加会使需求曲线向右平移，均
衡价格和均衡数量都增加。 需求减少会使需求曲线向左平移，均
衡价格和均衡数量都减少。
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
需求变动对均衡的影响（图示）
P
D3 D1
D2
S
需求的变化引
p
R
的均衡价格则可
D1 能高于或低于原 来的均衡价格。
D
q
Q ’
’
q q q 管理1 经济学1-第二章--市场供求机制
分析
第二节 需求弹性分析
一、弹性的概念及公式
弹性：表示相对于自变量的变化，因变 量的反应程度。
弹性系数＝ 因变量的相对变化 自变量的相对变化
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
供给曲线：则是根据供给表中价格—供 给量的组合在平面坐标图上绘制的一条 曲线。（供给函数的几何表示）
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
某商品的供给表
价格—数量 价 格 供 给 量 组 合 （元） （单位数）
A
2
0
B
3
200
C
4
400
D
5
600
E
6
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
800
P
P
P
QA=f A (p)
QB=f B (p)
Q d=QA+AB
Q
Q
（图a）
（图b）
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
Q （图c）
需求表和需求曲线
需求表：是一张表示某种商品的各种价格和与 各种价格相对应的该商品的需求数量之间关系 的数字序列表。
需求变动对均衡的影响
在供给不变的情况下： 需求增加会使需求曲线向右平移，均
衡价格和均衡数量都增加。 需求减少会使需求曲线向左平移，均
衡价格和均衡数量都减少。
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
需求变动对均衡的影响（图示）
P
D3 D1
D2
S
需求的变化引
p
R
的均衡价格则可
D1 能高于或低于原 来的均衡价格。
D
q
Q ’
’
q q q 管理1 经济学1-第二章--市场供求机制
分析
第二节 需求弹性分析
一、弹性的概念及公式
弹性：表示相对于自变量的变化，因变 量的反应程度。
弹性系数＝ 因变量的相对变化 自变量的相对变化
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
供给曲线：则是根据供给表中价格—供 给量的组合在平面坐标图上绘制的一条 曲线。（供给函数的几何表示）
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
某商品的供给表
价格—数量 价 格 供 给 量 组 合 （元） （单位数）
A
2
0
B
3
200
C
4
400
D
5
600
E
6
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
800
P
P
P
QA=f A (p)
QB=f B (p)
Q d=QA+AB
Q
Q
（图a）
（图b）
管理经济学-第二章--市场供求机制 分析
Q （图c）
需求表和需求曲线
需求表：是一张表示某种商品的各种价格和与 各种价格相对应的该商品的需求数量之间关系 的数字序列表。
经济学基础(第2版)需求、供给与均衡价格
• （一）供给表与供给曲线 • 厂商在特定的时期内愿意而且能够向市场提供的商品数量
与该种产品的价格之间存在着一一对应的关系。把这种一 一对应的关系反映在坐标平面内，就可以得到供给曲线。 表2-3是一个假想的某种商品的价格-供给量关系表。
需求、供给与均衡价格
• 根据表2-3我们可以得到该种商品的供给曲线，如图2-6。
需求、供给与均衡价格
• （二）影响需求的因素与需求函数 • 1.商品本身的价格 • 假定其他商品的价格不变，通常的情况是，该种商品的价格越
高，消费者对该种商品的需求量越少；反之则反是。 • 2.相关商品（主要指替代品和互补品）的价格 • 如果两种商品在功能上可以相互替代，我们称二者为替代品关
系。例如，钢笔和铅笔在更多情况下可以相互替代，因此我们 就可以称铅笔为钢笔的替代品，反之也可以称钢笔为铅笔的替 代品。显然，一种商品价格上升时，消费者会倾向于购买其替 代品，导致对其替代品需求量的增加。这样，一种商品的需求 量变化往往与其替代品的价格变动成同方向变化。
• 一、供给与供给函数
• （一）供给的含义 • 单一厂商的供给是指厂商或企业在一定时期内，在各种可
能的价格水平下愿意并且能够出售的某种商品的各种数量。 强调两个方面：第一，厂商在可以获得利润的预期下愿意 向市场提供产品是供给概念的基础；第二，企业在规模、 技术条件允许的条件下所具有的生产能力是供给概念的直 接保证。
需求、供给与均衡价格
• 二、供求定理与市场均衡的变动
• 在竞争市场上，市场价格向供求相等的均衡价格收敛的状 况我们称之为供求定理。供求定理基本可分解为四个方面：
• 三、需求量的变动与需求的变动
• （一）需求量的变动
• 在其他条件不变的条件下，由于价格变化而引起的需求量的变化称为 需求量的变动。例如，D=20—P，价格从2上升
与该种产品的价格之间存在着一一对应的关系。把这种一 一对应的关系反映在坐标平面内，就可以得到供给曲线。 表2-3是一个假想的某种商品的价格-供给量关系表。
需求、供给与均衡价格
• 根据表2-3我们可以得到该种商品的供给曲线，如图2-6。
需求、供给与均衡价格
• （二）影响需求的因素与需求函数 • 1.商品本身的价格 • 假定其他商品的价格不变，通常的情况是，该种商品的价格越
高，消费者对该种商品的需求量越少；反之则反是。 • 2.相关商品（主要指替代品和互补品）的价格 • 如果两种商品在功能上可以相互替代，我们称二者为替代品关
系。例如，钢笔和铅笔在更多情况下可以相互替代，因此我们 就可以称铅笔为钢笔的替代品，反之也可以称钢笔为铅笔的替 代品。显然，一种商品价格上升时，消费者会倾向于购买其替 代品，导致对其替代品需求量的增加。这样，一种商品的需求 量变化往往与其替代品的价格变动成同方向变化。
• 一、供给与供给函数
• （一）供给的含义 • 单一厂商的供给是指厂商或企业在一定时期内，在各种可
能的价格水平下愿意并且能够出售的某种商品的各种数量。 强调两个方面：第一，厂商在可以获得利润的预期下愿意 向市场提供产品是供给概念的基础；第二，企业在规模、 技术条件允许的条件下所具有的生产能力是供给概念的直 接保证。
需求、供给与均衡价格
• 二、供求定理与市场均衡的变动
• 在竞争市场上，市场价格向供求相等的均衡价格收敛的状 况我们称之为供求定理。供求定理基本可分解为四个方面：
• 三、需求量的变动与需求的变动
• （一）需求量的变动
• 在其他条件不变的条件下，由于价格变化而引起的需求量的变化称为 需求量的变动。例如，D=20—P，价格从2上升
管理经济学(郁义鸿)答案
《管理经济学》部分习题参考答案第2章3. （1)需求下降（2）需求上升（3）需求下降(4）需求不变（5)需求量上升（6）需求上升（7）需求上升4．（1）供给上升（2）供给下降（3)供给下降（4）供给上升（5)供给下降5。
需求弹性与供给弹性.猪肉价格将会上升,因为猪肉的需求将上升.6．（1）P＝1000，短缺，过剩（2）P＝1033.3，Q＝383。
3，T＝12777。
8（3)短缺，数量50 7．（1）Q＝2389 P＝14。
6 (2）替代品8．(1）P＝4。
3，Q＝31428。
6（2)否，9000（3）否，否第3章2．不正确，弹性的大小不仅与斜率有关，还与点的位置有关.3．弹性从大于1逐渐递减为小于1,总收益由递增逐渐变为递减。
4．粮食、食油类商品应提价，黄金、首饰类商品应降价.5．⑴前者弹性大；⑵后者弹性大；⑶后者弹性大；⑷前者弹性大；⑸前者弹性大.6．E P＝60＝－1。
5,E P＝40＝－0。
667．E P＝－a,E Y＝18．16。
7%~25%9．75.48％～208。
62％10．（1）E P＝－1.1（2）P＝37。
511．（1）59（2）－11。
412．(1）正确(2)错误(3）错误（4)错误（5）错误（6）错误(7）错误13．(1）Q D=2231.1-3.015P，Q S=-844。
2+6.03P （2）均衡价格和产量都将增加（3）市场将出现短缺14．（1）Q＝125－5P（2）E＝－4，Q＝25（3）△Q＝1第4章4．方案A：7500，方案B：6600，选方案A。
5．（1）Q＝1500,P＝105（2)π＝892506．Q=257．（1）L＝30（2）L＝20（3）Q＝3060（4）L＝408*．C＝2（P L P K Q）1/29．（1）C＝9750000（2）△Q＝2500010．(2）Q＝25000（3）π＝1000011．（1）会计成本＝26000＋75T（2）经济成本＝31000＋75T（3)T＝12400小时12．租大型复印机，Q＝1333413．（1）选方案B（2）Q＝10(3)同时使用这两个方案,Q A＝14,Q B＝814＊．（1）L=288，K=72，C=1152(2）L=64，C=256第5章3．产品同质，广告投入无收益。
经济学基础(第二版)需求、供给和均衡价格
Ｄ
Ｓ
Ｐ１
Ｐｅ Ｐ2
Ｑ
Ｑ１ Ｑe
ห้องสมุดไป่ตู้Ｑ２
三、均衡价格和均衡数量的变动
（一）需求的变化对均衡价格和均衡数量的影响
P D1
P2 P0 P1
0
D0
D2
S
E2
E0
E1
在供给不变的情 况下，需求减少 会使需求曲线左 移，从而使得均 衡价格和均衡数 量都减少；需求 增加会使需求曲 线右移，从而使 得均衡价格和均 衡数量都增加。
价格管制对经济的负面影响主要表现在以下几个方面： １、造成资源的闲置或浪费 ２、影响产品的质量 ３、容易产生黑市交易
The end
需求、供给和均衡价格
第一节 需求
一、需求—“想得到还要做得到”
需求的定义：是指消费者在一定时期内在各种可能的 价格水平下愿意而且能够购买的该商品的数量。
二、影响需求量的决定因素
商品自身的价格、消费者的收入、相关商品的价格、 消费者偏好、预期的变化。
三、需求函数和需求定理 （一）需求函数
需求函数的定义：指在某一特定时期内，某种商品的需求 量与决定这种需求量的各种因素之间的关系。
（四）绝对管制
绝对管制是最严格的一种价格管制。价格是由政府强行规定的唯 一价格，没有任何伸缩余地。如政府希望增加棉花的供应，就可以规 定一种较高的棉花价格；政府为了保证消费者的一般生活必需品，就 可以直接规定自来水、煤气和民用电在一定数量内的较低价格。
三、价格管制的负面影响
价格管制是政府维持经济运行的必要手段。在战争、动乱等特殊 时期，政府常常实施价格管制，其目的是为了防止物价快速上升，稳 定国家经济秩序，保障人民的基本生活；在正常时期，当经济出现严 重通货膨胀时，或者为了扶持本国幼稚工业和脆弱的农业时，政府也 会采取价格管制。
管理经济学第2章 需求、供给与市场均衡
在经济波动时，收入发生变化，价格高多买， 价格低少买。
如黑白电视价格下降买的人少。
价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品， 如名牌商品与同种的非名牌商品； 这应作二种不同的商品来对待。
2020/11/10
管理经济学·第2章 13
β为斜率倒数。
O
例如： Qd =800－100P
2020/11/10
Qd
Q
管理经济学·第2章 6
3、需求表
需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应 的该商品需求量之间关系的数字序列表。
用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之 间的函数关系。
价格—数量组合 A B C D E F
G
价格(元)
Qd为商品的需求量；
P，M，PR，T，Pe ，N代表上述影响需求的因素。
在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数：
Qd = a＋bP＋cM＋dPR＋eT＋f Pe ＋gN Qd， P，M，PR，T，Pe ，N代表的含义如同上述； a，b，c，d，e ，f，g则代表参数。其中a称为截距参数， 其余参数称为斜率参数。斜率参数的符号可为正或负。
“能够——支付能力” able
需求 是购买 欲望和支 付能力的 统一
两个条 件缺一 都不构 成需求
2020/11/10
管理经济学·第2章 3
二、影响需求的因素
产品或服务的价格（P）:产品或服务价格与需求成反比
相关产品的价格（PR）：如果相关商品价格上升会激发消 费者对此类产品的需求，两种产品就互为替代品；相关商 品价格升高，此类产品的需求下降，则两产品为互补品。
多。
P→Q
手饰中的黄金与钻石； P价格
向右上方倾斜
茅台酒价格；
如黑白电视价格下降买的人少。
价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品， 如名牌商品与同种的非名牌商品； 这应作二种不同的商品来对待。
2020/11/10
管理经济学·第2章 13
β为斜率倒数。
O
例如： Qd =800－100P
2020/11/10
Qd
Q
管理经济学·第2章 6
3、需求表
需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应 的该商品需求量之间关系的数字序列表。
用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之 间的函数关系。
价格—数量组合 A B C D E F
G
价格(元)
Qd为商品的需求量；
P，M，PR，T，Pe ，N代表上述影响需求的因素。
在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数：
Qd = a＋bP＋cM＋dPR＋eT＋f Pe ＋gN Qd， P，M，PR，T，Pe ，N代表的含义如同上述； a，b，c，d，e ，f，g则代表参数。其中a称为截距参数， 其余参数称为斜率参数。斜率参数的符号可为正或负。
“能够——支付能力” able
需求 是购买 欲望和支 付能力的 统一
两个条 件缺一 都不构 成需求
2020/11/10
管理经济学·第2章 3
二、影响需求的因素
产品或服务的价格（P）:产品或服务价格与需求成反比
相关产品的价格（PR）：如果相关商品价格上升会激发消 费者对此类产品的需求，两种产品就互为替代品；相关商 品价格升高，此类产品的需求下降，则两产品为互补品。
多。
P→Q
手饰中的黄金与钻石； P价格
向右上方倾斜
茅台酒价格；
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行分析，基于消费者行为和企业行为，归纳出需求基 本规律和供给基本规律，并分析了其他因素的变化对 需求和供给的影响。
上述分析可以在需求和供给各自独立的情况下展开，
但要知道市场价格是如何形成的，市场价格的未来变 化取决于哪些因素，又有一些什么规律，就必须把两 者结合起来，放在一个共同的框架中来分析。
竞争关系的确定，也就是明确，谁是竞争对手？ 当需求视角的市场边界已经确定，直接竞争对手也就得以明确。
潜在的竞争对手是指尚未进入这个市场的企业，其是否能够轻易
进入这个市场取决于进入壁垒的高低。
市场边界应由需求视角的分析为界定的依据。但在有些情况下，
以需求视角来惟一决定市场边界是有缺陷的。
以民航业为例。如果仅考虑中国国内客运市场，且不考虑民航与
20
YU YIHONG
2019/3/6
市场均衡与市场机制
价格Pe是与需求曲线和供给
曲线的交点E相对应的，由 需求曲线和供给曲线的涵义 知道，此时消费者愿意购买 的数量和生产者愿意供给的 数量均为Qe。 ，市场上既无供给的过剩也 无供不应求，这样的状态称 为市场均衡，也称为市场出 清。对应的价格称为均衡价 格，与均衡价格相对应的成 交数量称为均衡交易量。
5
YU YIHONG
2019/3/6
市场范围（边界）的界定
市场范围（或称市场边界）(boundary of market)的划分主要
基于两个维度，一是地理维度，二是商品维度。
地理维度——大多数行业都分布在世界各地。但是，竞争是局限在每
个州内，还是全国性的？竞争是发生在欧洲、北美等不同地区，还是 存在于覆盖全球的某个行业？ 产品或服务维度——例如，轿车使用的机油与重卡和固定式发动机使 用的机油是同属一个行业，还是分属不同行业？
考虑到政府对市场的规制，企业的收购兼并需要获得政府批准的
情况下，企业在处理国际贸易纠纷的时候，都可能需要对市场范 围进行界定和论证，以此为依据来论证其是否具有或将具有垄断 地位。显然，如果将市场细分到极致，或许每个企业都成为垄断 者；如果将市场范围扩大到没有边界，则没有一个企业能够获得 市场势力。 可见，对市场的范围或边界进行界定具有重要的实践意义。
9
YU YIHONG
2019/3/6
需求的影响因素
价格 消费者的收入 消费者的偏好
相关商品的价格（替代品或互补品）
人口数量和人口结构 人们对未来的预期：收入、价格 广告费用 市场饱和度 其他因素……
10
YU YIHONG
2019/3/6
需求函数
综合上述分析，可给出需求函数：
有学者将时间作为第三个维度，这多少有点牵强，但市场确实是随着时
间的变化而变化的，在一定意义上，特别在环境因素变化剧烈的情况下， 同一地域同样商品范围的市场可以看作不同的市场。
6
YU YIHONG
2019/3/6
需求视角的分析
从需求视角来判断市场范围和对市场边界进行界定，关键是要考
虑消费者或客户的购买在不同区域范围之间替代的可能性有多大 。也就是说，要以需求替代的可能性之强弱为划分的依据。
例如：当人均收入水平上升，或消
P
D Q
费时尚变化时，需求将如何变动？
13
YU YIHONG
2019/3/6
例：某城市A型小轿车的需求变化
该城市2006年的A型车需
求与价格之间的关系可用以 下函数描述 Q＝12－1.25P
四年间，需求曲线由D2006
P(万元)
位移到D2010，这就是需求 关系的变化。它可能是由人 均收入水平提高所引起，或 由私人汽车的流行所引起 即需求与价格之间的关系的 变化
两者同时移动，新
S1
P1 P0 E
E1 E3
的均衡价格则可能 高于也可能低于原 先的均衡价格，这 要由需求曲线的移 动幅度大于还是小 于供给曲线的移动 幅度来决定
23 YU YIHONG
E2
P2 D0 Q0 Q1 Q 2 D1
Q3
2019/3/6
Q
案例2-3 中国棉花市场的价格波动
8 6
A B
D2010
它反映的是整个需求关系，
如果我们只有A点和B点这
D2006 Q(万辆)
两个数据，能够做出什么判 断？
14 YU YIHONG
2
6
8.5
12
2019/3/6
▲供给与供给的变化
一种商品的供给(supply)，是指在一定时期内该商品市场上生产
者所愿意提供并有能力提供的该商品的数量。 强调两点：
意愿的供给等于意愿的需求
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YU YIHONG
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市场调节机制
在低于Pe的价格P1，需求量为Q2，供给量为Q1，需求大于供给，
市场处于短缺状态或供不应求的状态。对应于较低的价格，消费 者愿意购买的数量较多，但企业愿意供给的数量较少，市场出现 短缺。 在高于均衡价格的P2水平，市场则处于过剩状态或供过于求的状 态。此时，对应于较高的价格水平，消费者只愿意购买Q1数量的 商品，而生产者却希望卖出Q2数量的商品，供给大于需求。
持不变的情况，在此假设下分析供给与价格之间的关系，然后再 分析其他因素变化所产生的影响。
为考察价格变动对商品供给的影响，将其他因素作为参数，并假
设给定不变，可得简化的供给函数：
Qs g ( P)
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供给曲线和它的移动
供给的基本规律，即在影响供给的
其他因素给定不变的条件下，在一 种商品的供给量与其价格之间存在 正向变动的关系，价格越高(或提 高)，供给量越多(或增加)；价格越 低(或降低)，供给量越少(或减少)。
—— 上海通用总经理 丁磊
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国金证券：中国LED市场容量预测
首先是在对光源尺寸和亮度要求
较高的手机屏幕、键盘背光领域 的应用，给LED 光源市场带来了 第一波增长 近年来，笔记本电脑、台式液晶 显示器、乃至液晶电视机背光源 从CCFL（冷阴极荧光灯管）向 LED 的过渡，又成为了高亮度 LED 市场增长的新驱动力 而将目光再放长远一点，以城市 景观照明、路灯、室内照明为代 表的通用照明领域，将是未来 5~10 年内推动LED 光源成长为 千亿元级市场的重要动力
w——劳动力价格；
r ——资本价格； T——该商品的生产技术水平； Pr——投入原材料的价格；
Pe——该商品的预期价格；
X——政府税收； 其他因素
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供给基本规律与产业供给曲线
与需求分析类似地，我们首先考虑除了价格之外的其他因素均保
供给的变化，即指由某个因素变化
Ｐ P1 B A
S0
S1
所引起的整个供给-价格关系的变 化，此时对应于任何一个价格水平， 生产者所愿意供给的数量都发生了 变化。
P0
C
Q0
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Q1
Q
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▲市场均衡分析
市场是由供需双方共同组成的，双方之间的交易产生
价格。
以上分别对需求一方（买者）和供给一方（卖者）进
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2019/的变化
供给与供给的变化
市场均衡分析
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▲认识市场
市场(market)就是买者与卖者进行交易或交换的场所。 企业经营不仅需要关注市场需求一方的特性，也需要关注供给一
方也就是其所在产业的特性。
对于不同行业来说，市场地理范围的具体划分可有很大差异。相
比于房地产市场的细分地段特性，对大型民用客机行业来说，则 可将全球市场视为一个整体。事实上，决定制造业行业的市场边 界的关键因素之一是产品的运输成本，特别是当他们生产的是中 间产品从而面对企业客户的时候更是如此。
对于服务业来说，其面向最终需求的商品具有“无形产品”的特
第二章 需求、供给 与市场均衡
市场多变，令人捉摸不定，但归根结底有规律可循。
——作者题记
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需求何等重要？
上海通用的卓越经营系统——“在卓越经营这个系统里，最重要
的能力就是能相对准确地把握市场的发展。100%预测准确是不
可能的，但要相对比你的竞争对手更准确，更长远，更及时把握 市场的发展，掌握这些信息动态，为正确制定战略提供决策依据。 市场容量、客户因素对大家都一样，关键你从这里面可以进行解 读，通过你的数据和调查分析，通过你的经验得出相应判断，这 是第一大能力。”
性，消费者在购买的同时也就是其消费的过程，因此具有很强的 地域特性。零售业、餐饮行业、银行服务网点等，主要都是为其 所在区域的消费者服务的，这时市场的地理范围可能限制在几公 里甚至几十米之内。
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供给视角的分析
从供给视角出发，市场范围界定对于企业经营的关键意义在于对
用相同资源的商品，其概念与需求分析完全不同。 供给者对商品价格的预期 政府税收或补贴 其他因素……
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供给函数
综合上述分析，可给出需求函数：
Qs g ( P, w, r, T , Pr , Pe , X , )
Qs——某种商品的市场供给； P——该商品的价格；
高铁之间的竞争，东航、南航和国航三家主要的航空公司之间的 竞争是一种怎样的格局？从需求角度，京沪线可以被认为是一个 相对独立的细分市场，那么，对三大巨头来说，其竞争分析是否 应该将每一条航线都视为一个细分市场，而不需要关注不同航线 之间的某种联系？