国产电影新媒体营销探究
电影的新媒体营销模式探究
电影的新媒体营销模式探究在当今数字化时代，电影行业的营销模式发生了翻天覆地的变化。
新媒体平台的崛起为电影营销提供了全新的渠道和策略，打破了传统营销的局限性，使电影能够更精准地触达目标观众，提升影响力和票房收入。
一、新媒体营销的主要平台和工具1、社交媒体平台社交媒体平台如微博、微信、抖音等已成为电影营销的重要阵地。
电影制作方可以通过开设官方账号，发布电影海报、预告片、拍摄花絮、演员动态等内容，吸引粉丝关注和互动。
例如，在微博上，电影相关话题常常能够引发大量的讨论和热搜，增加电影的曝光度。
而微信公众号则可以通过深度的文章和图文并茂的推送，向观众传达电影的主题、价值观和背后的故事。
2、视频分享平台像爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台，以及 B 站、YouTube 等，为电影提供了丰富的宣传资源。
制作方可以在这些平台上发布电影的正式预告片、特别剪辑版、主创访谈等视频内容。
此外，用户生成的与电影相关的二次创作视频，如混剪、影评等，也能在一定程度上为电影带来口碑传播。
3、在线票务平台猫眼、淘票票等在线票务平台不仅是观众购买电影票的渠道，也是电影营销的重要窗口。
这些平台会根据用户的观影偏好为其推荐电影，并展示电影的评分、评论、排片信息等。
电影制作方可以通过在这些平台上投放广告、举办优惠活动等方式，吸引观众购票观影。
二、新媒体营销的特点1、互动性强与传统媒体的单向传播不同，新媒体营销强调与观众的互动。
观众可以通过点赞、评论、转发等方式表达对电影的看法和感受，制作方也可以及时回复观众的留言，增强与观众的联系。
这种互动性不仅能够提高观众的参与度，还能让制作方更好地了解观众的需求和反馈，及时调整营销策略。
2、精准定位新媒体平台通过大数据分析和算法推荐，能够实现对目标观众的精准定位。
制作方可以根据电影的类型、题材、受众群体等因素，选择合适的新媒体平台和营销方式，将电影信息推送给最有可能感兴趣的观众，提高营销的效果和转化率。
国产电影新媒体营销研究
国产电影新媒体营销研究1. 引言1.1 研究背景国产电影作为中国电影产业的一部分，在经历了多年的发展和壮大后，面临着新的发展机遇和挑战。
随着新媒体时代的到来，传统的电影营销方式已经不再适用于如今瞬息万变的市场环境。
如何通过新媒体平台来进行国产电影的营销，成为了当前电影产业中的一个热门话题。
在过去的几年中，国产电影逐渐意识到了新媒体营销的重要性，开始积极探索和实践各种新的营销策略。
目前关于国产电影新媒体营销的相关研究还比较匮乏，对于新媒体营销在国产电影中的应用和效果缺乏系统的分析和总结。
有必要对国产电影新媒体营销进行深入研究，以期为中国电影产业的发展提供有益的借鉴和启示。
本文旨在通过对国产电影新媒体营销的研究，探讨其现状、策略、案例、应用和发展趋势，为国产电影的推广和营销提供一定的参考和建议。
希望通过本文的研究，能够揭示国产电影新媒体营销的挑战与机遇，探讨新媒体营销对国产电影的推广作用，并展望未来研究的方向和发展趋势。
【2000字】1.2 研究意义国产电影作为中国文化的一部分，对于推动中国电影产业的发展具有重要意义。
而新媒体在当今社会已成为宣传和营销的重要工具，对于国产电影的推广和营销起着至关重要的作用。
研究国产电影新媒体营销的意义在于探讨如何更好地利用新媒体平台实现国产电影的传播和推广，提高国产电影在市场上的竞争力。
国产电影在面对外国电影的竞争时，需要更加积极地开发和利用新媒体资源，以增强自身在市场上的地位。
通过研究国产电影新媒体营销策略、案例和发展趋势，可以为国产电影行业提供创新的思路和方法，指导电影公司和制作团队更加有效地运用新媒体进行宣传和推广。
国产电影新媒体营销研究的意义还在于为相关从业人员提供专业的指导与智慧，促进国产电影产业的健康发展。
随着新媒体技术的不断发展和更新，国产电影新媒体营销也将不断创新，为国产电影的发展带来新的机遇和挑战。
对国产电影新媒体营销进行深入研究具有非常重要的意义。
国产电影新媒体营销研究
国产电影新媒体营销研究随着新媒体时代的到来，电影营销方式也在发生着改变，尤其是国产电影的营销方式更是受到了全新的挑战和机遇。
随着新媒体的快速发展，电影宣传和营销渠道已经不再局限于传统的广告、宣传海报和预告片，更多的是借助于新媒体平台，如微博、微信、抖音、小红书等，来进行宣传推广。
本文将从国产电影的新媒体营销现状、新媒体营销策略以及新媒体营销对国产电影的影响等方面展开研究。
一、国产电影新媒体营销现状随着新媒体的普及，国产电影的营销模式也在不断发生变化。
在电影的宣传上，传统的海报、预告片和广告在新媒体的渗透下，已经不再是唯一的选择。
近年来，很多电影开始大力借助微博、微信等新媒体平台来进行宣传推广，例如电影的预告片、幕后花絮、海报宣传等内容都能够在这些平台上迅速的传播。
很多明星、导演、制作人也会通过自己的社交平台进行电影的宣传，吸引更多的关注和观众。
一些电影公司也会借助一些新媒体平台举办线上活动，比如微博话题讨论、微信公众号抽奖等，来吸引更多用户的关注和参与。
这种线上活动不仅能够提高电影的知名度，也能够更好地与观众进行互动，增强观众的参与感和粘性。
国产电影在新媒体上的营销现状已经逐渐由传统的单向宣传转变为多元化的互动宣传。
二、新媒体营销策略1. 视频营销在新媒体时代，视频已经成为了营销的主流形式之一。
很多电影公司或者影视制作人会通过制作精美的预告片、花絮、宣传片等视频，来吸引更多的观众。
而在新媒体平台上，视频也有更好的传播和分享效果。
很多电影的预告片在发布后就会迅速在各大视频平台和社交媒体上传播，通过各种形式的转发和评论来扩散影响力，吸引更多的观众。
2. 社交营销社交媒体已经成为了影响用户消费和决策的重要渠道，利用社交媒体平台进行营销也变得越来越重要。
比如在微博上，不仅可以发布电影的相关内容和信息，还可以通过与大号或者网红合作，提高电影的曝光度和话题度。
微信公众号也是一个很好的推广渠道，可以通过发布文章、互动活动等形式，来吸引更多用户的关注和参与。
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究随着新媒体技术的快速发展，电影营销传播的方式也在不断地发生着变化，尤其是在国产商业电影领域。
新媒体的兴起为电影的营销带来了新的机遇和挑战，同时也促使电影市场的竞争日益激烈，如何在新媒体时代下进行有效的营销传播成为了电影行业所面临的重要问题。
本文将就新媒体视域下国产商业电影的营销传播进行探究，分析其面临的挑战和应对策略。
一、新媒体时代下的电影市场特点随着互联网、社交媒体的普及，观众获取信息的渠道变得多样化，传统的营销模式已经无法满足消费者的需求。
电影营销传播需要更加紧密地与新媒体融合，树立全新的品牌形象，塑造更加个性化、生动的传播方式。
新媒体时代下的电影市场更加注重用户体验和互动性，观众可以通过新媒体平台更加直观的了解电影的详情和相关资讯，也更容易参与到电影的营销传播活动中，形成了一种全新的传播方式。
二、新媒体时代下国产商业电影营销传播的挑战在新媒体时代下，国产商业电影的营销传播面临着一系列挑战。
传统的电影营销方式已经无法满足观众的需求，观众更加倾向于通过互联网和社交媒体获取信息，因此传统的宣传渠道和方式已经不再适用。
新媒体时代下，信息传播的速度更快，舆论的影响更广，因此电影的口碑营销变得更加重要，一旦出现负面的舆论将对电影的票房产生巨大的影响。
在新媒体时代下，观众的注意力更加分散，海量的信息与内容使得电影营销传播更加困难。
三、新媒体时代下国产商业电影营销传播的应对策略针对新媒体时代下国产商业电影营销传播所面临的挑战，相关部门和电影公司需要制定对应的应对策略。
电影公司需要加强在新媒体平台上的宣传推广，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行精准的用户定位和个性化的宣传推广，提高观众对电影的关注度。
利用新媒体平台的互动性，与观众进行直接的沟通，提高用户体验感，形成用户口碑传播。
电影公司需要加强电影的品牌宣传，树立电影的独特品牌形象，通过线上和线下的全方位宣传，提高电影的知名度和美誉度。
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究随着互联网的发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐消遣的主要途径之一。
在这一趋势下，国产商业电影的营销传播也不断地向新媒体领域拓展，以适应观众的多样化需求。
本文将从新媒体视域出发，探究国产商业电影的营销传播策略，以及在新媒体时代下的实践与创新。
一、新媒体时代下的国产商业电影1.1 新媒体时代的特点新媒体时代的到来，改变了人们获取信息和传播信息的方式。
相对于传统媒体，新媒体具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，使得传播途径更为多元化和个性化。
在这种情况下，国产商业电影需要重新考虑其营销传播策略，以更好地满足新媒体时代观众的需求。
随着互联网的普及，国产商业电影也逐渐意识到新媒体对于电影营销传播的重要性。
一方面，电影宣传片、预告片等内容可以通过社交媒体平台进行传播，吸引更多的目标受众。
电影公司也开始重视社交媒体上的口碑营销，通过影迷互动、粉丝互动等方式，提升电影的曝光度和口碑效应。
2.1 社交媒体平台的运用在新媒体时代，社交媒体平台已经成为电影营销传播的重要渠道之一。
国产商业电影可以通过微博、微信、抖音等平台，发布电影宣传片、花絮、预告片等内容，吸引用户的关注和传播，同时结合影迷互动、明星互动等方式，提升用户参与度和口碑效应。
通过微博发布电影海报，并发起话题讨论，引发用户的参与和评论，从而扩大电影的影响力。
2.2 移动互联网的应用随着手机用户的增多，移动互联网的应用也成为国产商业电影营销传播的重要策略。
通过手机App、微信小程序等方式，电影公司可以为观众提供在线购票、预告片观看、影评互动等功能，提升用户体验和便利性。
还可以结合定位服务、营销推广等功能，精准触达目标受众，提高营销传播效果。
2.3 原创内容的输出在新媒体时代，内容为王，原创内容的输出也成为国产商业电影营销传播的重要策略。
电影公司可以通过自建官方网站、微信公众号等平台，发布与电影相关的原创文章、故事、花絮等内容，吸引用户的关注和传播。
国产电影新媒体营销研究
国产电影新媒体营销研究【摘要】本文主要围绕国产电影新媒体营销展开研究，首先从新媒体营销的定义和特点入手，概述新媒体在电影营销中发挥的作用。
接着对国产电影新媒体营销现状进行分析，深入探讨了各种新媒体平台在电影推广中的应用情况。
然后针对国产电影新媒体营销提出了相应的策略，探讨了如何有效利用新媒体手段提升电影的曝光度和吸引力。
在分析了国产电影新媒体营销案例后，总结了新媒体营销对国产电影产业发展的积极影响。
结合以上内容总结出结论，展望未来国产电影新媒体营销的发展趋势和挑战，在研究背景和研究意义的基础上形成了完整的研究框架。
【关键词】国产电影、新媒体营销、研究、现状分析、策略探讨、案例分析、影响、结论总结、展望未来1. 引言1.1 研究背景随着新媒体技术不断更新和变革，国产电影面临的挑战也越来越多。
传统的电影宣传方式已经不再适用于当下消费者群体，而新媒体营销则为电影行业提供了更具针对性和创新性的解决方案。
对国产电影新媒体营销进行研究，探讨其特点、现状、策略以及影响，对于促进国产电影行业的发展具有重要意义。
本文旨在通过对国产电影新媒体营销的研究，探讨其发展现状及问题，为电影行业提供一些建设性的建议，以期推动国产电影行业的健康发展。
1.2 研究意义国产电影在近年来取得了长足的发展，国产电影的品质和市场占有率都在不断提高。
而随着新媒体的兴起，新媒体营销逐渐成为推动国产电影发展的核心力量之一。
研究国产电影新媒体营销的意义尤为重要。
国产电影新媒体营销是适应时代发展的产物。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
传统的营销方式已经无法满足观众的需求，而新媒体营销则可以更好地与观众互动，提升影片的知名度和影响力。
研究国产电影新媒体营销有助于提升国产电影的国际竞争力。
随着国际市场的开放和多元化，国产电影需要更多的曝光和宣传，通过新媒体营销可以更好地推广国产电影，提高其在国际市场上的知名度和竞争力。
新媒体时代下国产动漫电影营销策略分析
新媒体时代下国产动漫电影营销策略分析一、新媒体时代下国产动漫电影的营销现状随着中国国产动漫电影的兴起，越来越多的制作公司开始将其目光投向市场营销。
作为一位导师，我们需要了解和分析目前国产动漫电影营销的现状，以便为学生提供合适的指导和建议。
目前，国产动漫电影的市场营销已经步入新媒体时代。
随着移动互联网和社交媒体的不断发展，传统的广告宣传已经无法再次独挡大局。
相比于传统媒体，新媒体具有接触更广泛、互动更频繁、转化更迅速等优势。
国产动漫电影在新媒体时代下面临着新的营销挑战。
必须寻找出符合市场营销趋势的新模式，加强社交媒介运营，不断创新，拥抱移动互联网，才能够在激烈的市场竞争中获得优势。
二、新媒体时代下国产动漫电影的受众分析作为一位导师，需要指导学生合理地对受众进行分析。
对于国产动漫电影的营销来说，受众是非常重要的一个环节，能够深度了解受众，可以制定出更加精准的营销策略。
在新媒体时代下，国产动漫电影的受众不再局限于年轻人群，大量的中老年动漫迷群也开始接触和喜爱国产动漫作品。
因此，在进行市场分析时，需要注意到不同年龄层次人群的差异，不同的受众需求，在制定营销策略时，须要综合性考虑和平衡。
此外，随着移动互联网的普及以及社交媒体的盛行，新媒体时代下的受众也更加好获取相关内容和信息。
他们喜欢通过社交媒体进行朋友、圈子、明星等活动的互动，对于新内容的接受度也相对较高。
三、新媒体时代下国产动漫电影的广告宣传策略在新媒体时代下，广告宣传策略是国产动漫电影领域的重要一环。
作为导师，我们需要教学生如何制定针对性更强、更具效果的广告宣传策略。
在新媒体时代下，得益于社交媒体等的推广方式，广告的渗透能力和曝光率在不断扩大。
因此为了吸引越来越瞬息万变的观众，需要采用更优秀的广告设计方式，能够提升广告宣传的吸引力和效率。
此外，在广告宣传中战略驱动能提高广告的商业价值。
宣传策略应该基于不同媒介，设定战略性的目标，并激活多维度的市场，包括用户关系、IP碎片化、跨界合作、文化嘉年华、会员阶层等。
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究
新媒体视域下国产商业电影的营销传播探究1. 引言1.1 背景介绍在当今新媒体时代，互联网技术的快速发展和普及，为国产商业电影的营销传播提供了全新的机遇和挑战。
随着移动互联网、社交媒体、大数据等新媒体工具的广泛应用，传统的电影营销模式已经难以适应消费者的需求和口味，因此国产商业电影必须积极探索适应新媒体时代的营销传播策略。
新媒体视域下的国产商业电影营销传播，不仅仅是一种市场策略，更是一种文化创意和技术创新的结合。
通过新媒体平台的多元化传播渠道，国产商业电影能够更加精准地触达目标受众群体，打造个性化的营销内容，提升品牌影响力和市场竞争力。
本研究将围绕新媒体视域下国产商业电影的营销传播进行深入探讨，分析当前新媒体时代下国产商业电影的现状及面临的挑战，探讨新媒体视角下的营销传播策略，探讨社交媒体在电影营销中的作用，研究电影IP打造与新媒体结合的策略，以及数据分析与传播效果评估等内容。
通过研究，可以更好地认识新媒体时代对国产商业电影营销传播的影响，为未来发展趋势展望提供有益参考，同时总结并提出相关建议，推动国产商业电影营销传播的持续创新和发展。
1.2 研究意义随着新媒体时代的到来，国产商业电影面临着诸多新的挑战和机遇。
在传统媒体受众细分、传播渠道碎片化的背景下，如何有效利用新媒体平台进行营销传播已成为电影行业的必然选择。
探究新媒体视域下国产商业电影的营销传播策略，对于提高电影的影响力和市场竞争力具有重要意义。
本研究旨在通过分析新媒体时代下国产商业电影的现状和营销传播策略，探讨社交媒体在电影营销中的作用，研究电影IP打造与新媒体结合的方式，以及运用数据分析评估传播效果，为电影行业决策提供科学依据。
借助对新媒体时代对国产商业电影营销传播影响与未来发展趋势的展望，可以为相关从业者提供指导，并为行业发展提出具体的总结与建议，促进行业进一步发展壮大。
本研究的意义在于推动国产商业电影的发展，并推动整个电影市场向更加专业、规范和高效的方向发展。
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国产电影新媒体营销探究
摘要:伴随着以媒体融合为特征的多屏时代的到来，受众接收信息渠道也呈现多样化，国产电影发行要想赢得更多关注，就必须更新营销观念，借用新媒体营销加强与受众沟通与互动。
本文分析了新媒体为国产电影营销带来的机遇，并对当前国产电影新媒体营销进行了研究论述。
关键词:国产电影;新媒体;营销;研究
一、新媒体为国产电影营销带来机遇
对“新媒体〞，联合国教科文组织将其定义为“以数字技术为根底，以网络为载体进行信息传播的媒介〞。
近年来，随着智能手机、平板电脑终端遍及率快速回升，快速成长的新媒体给传统媒体带来挑战的同时，也因其与受众紧密联系、内容涵盖范围广、参与感强等特点带给国产电影营销前所未有的机遇。
首先，碎片化生活方式。
手机网络的快速开展，让每个人都离不开新媒体，也为此发明海量用户资源信息，为电影宣传方提供大量市场数据;此外，新媒体各平台相通，某个传播内容在一个平台得到迅速传播后，会同时引爆其他平台得到二次或屡次传播，从而大大降低电影营销本钱。
其次，随着互联网和移动互联网技术的开展，新媒体用户有了更多自主性，可以根据自己的关注点和喜好选取并发表信息。
用户在微博上发表的评论、在搜索引擎上留下的搜索浏览记录、在网上上传的信息等对企业来说都蕴藏着重大商业价值，企业将其数据收集和分析可以更精准了解用户消费特性，从而更好地推送广告，到达精准营销。
最后，新媒体的交互性是区别于传统媒体的一大特征，从电影筹备到拍摄以及放映，企业通过一系列参与感极强的活动，与用户在新媒体上互动，让用户成为企业营销方案的一分子，变成营销的“病毒载体〞。
新媒体营销让消费者占据了主导地位，在这个崇尚体验、参与的时代，消费者个性化需求得到满足。
二、国产电影新媒体营销
(一)微博营销
作为信息分享、交流与传播平台，微博用户可以随时随地在平台上发布信息，时效性更强，互动性更大。
随着活泼用户持续高速增长，微博在新媒体领域表现出愈发强烈的网络效
应和社会效应，微博也就成为企业保持与用户情感联系的一个重要渠道。
1．官方微博官方微博作为电影新媒体发声的主要阵地，具有一定权威性。
制片方通过开设官方微博，发布电影拍摄进度、预告片、宣传活动，一个运营良好的官方微博相当于一个自媒体大号，与观众进行互动的同时也在传递影片气质与调性。
以国产电影?后会无期》为例，自2008年2月14日至2008年12月31日，官方微博从建立起共发布微博3107条，拥有累计粉丝464614位，其中活泼粉丝率20．7%，影片官方微博成为被高度关注的对象，用户对?后会无期》所发微博响应积极，互动热烈。
2．个人微博由于个人微博是私人领域，大多发布生活化内容，所以更容易拉近与粉丝的距离，调动其参与热情。
因此国产电影导演、演员等创作人员或微博大V都会利用个人微博进行宣传，通过发布个人海报、赠送电影票、抽取粉丝赠送签名、转发影评等方式与粉丝互动，以到达扩大宣传效果。
依然以?后会无期》为例，影片宣传期间，韩寒利用个人微博发布提及“后会无期〞关键词的原创微博数69条，带来109．11万评论数和转发量，互动热度高达15813。
此外，韩寒发起的“后会无期〞话题拥有7194947人的用户参与数，位列热门话题榜电影板块之首。
在微博营销过程中，如果调动团队影响力，做到协同一致的话，宣传效果那么更加惊人。
以?致青春》为例，导演赵薇粉丝有“4200万〞，其在微博互动中更是邀请众多好友协助宣传，其中不乏影星及大V等，粉丝都高达数百万，这些大号协同宣传，到达惊人传播效果。
3．微博热搜微博热搜代表当下社会热点，通过微博热搜进行电影相关话题宣传，也是电影新媒体营销的一种方式。
以?小时代》为例，该电影上映前后营销团队通过刷热搜，上头条，关于“小时代〞话题讨论到达28．9万，其话题阅读量到达2亿，郭碧婷、郭采洁成为微博热搜第一、第二名，牢牢霸占群众视线。
小本钱电影?失恋33天》能够走红主要原因也是由于其在上映前制造微博失恋话题，并选择与电影主题相关时间段光棍节11月11日上映，从而得到迅速广泛传播。
(二)微信营销
作为2008年上市的免费跨平台通信工具，微信逐渐成为人们日常必不可少的社交互开工具之一，通过微信进行营销也就成了企业的重要渠道。
1．微信朋友圈由朋友、家人、同事组成的微信朋友圈，具有相对于微博更强的用户黏性，微信好友在朋友圈推荐的电影，因为双方在现实生活中是朋友关系，也就更容易被接受或成为参考意见，因此对于人们观影的影响参考因素中，微信朋友圈一直排在第一或第二的位置。
以?我不是药神》为例，因其主旋律深入人心，该电影自上映就刷爆朋友圈，H5、九宫格病毒图、长图海报等精致的物料和创意性的转发语在朋友圈被快速扩散，口碑好评如潮，票房快速到达两天6亿，5天15亿的好成绩，并促使更多观众走进影院。
2．微信公众号(1)官方公众号官方公众号也是电影制片方与公众产生连接的一种渠道，通过官方公众号，定期或不定期向公众发布电影相关信息并引发互动。
以?战狼2》为例，该影片于2008年7月播出，但是官方公众号却于同年2月就颁布海报，随后每隔一两天发布1至3条电影筹备、演员剧照、话题讨论等与影片有关信息，并与电影其他渠道宣传相照应，到达极好的宣传效果。
与?战狼2》相同，?我不是药神》路演开启后每一天，每一个重要节点，官微都会发布宣传海报，各种预告、剧照、影评等海报在朋友圈和社区里刷屏，成为线上二次传播的重要利器。
(2)大V公众号在微信使用率不断提高的现状下，许多微信公众号因为其专业性强或是文章有深度、内容有趣等不同原因，成为拥有几十万甚至上百万粉丝的大V公众号。
基于大V公众号本身的忠实粉丝积累，
其推出的文章阅读量一般都会有充沛保证，因此通过大V公众号宣传电影，都能到达较好宣传效果。
此外，选择与影片相关公众号宣传来扩大受众，增加影片影响力，也是不错的选择。
以?火星救援》为例，在科幻类公众号上发布关于高科技的文章，从而引发科幻迷的讨论与推荐，对影片宣传推广起到了极好效果。
(三)社区营销
无论是BBS/论坛、贴吧还是公告栏，作为同一社区(网络交流空间)的人都具有一定的共性，国产电影在社区营销也就会更具有针对性，如果电影宣传内容与社区网友契合度比拟高的话，网友参与度也会更高，影片宣传效果也会更好。
以?湄公河行动》为例，该影片2008年能以11．85亿票房收官，其在豆瓣社区平台上宣传引导可谓功不可没。
其社区营销内容具体如:于豆瓣同城发起“跨境捕枭?湄公河行动》北京首映及映后导演互动〞免费观影活动，并将映后交流活动及观影评价加工成报告后在豆瓣全网推广;以专题形式在豆瓣移动客户端打包推出导演专访、观影报告、购票链接;于豆瓣首页、二级类目“书影音〞等多个广告位进行深度内容输出;豆瓣三周全网广告投入等等。
(四)视频营销视频营销是“视频〞和“互联网〞的结合，相比拟图片和文字，视频传送更多感官信息，感染力强、内容形式多样;与互联网结合的短视频用户覆盖面广，使用时间长，加上其天然创意化内容，强链接社交属性以及开放的舆论场，使其成为电影内容传播的强大抓手。
目前，国产电影视频营销主要有纪录片、宣传片、直播、微电影、短视频等形式。
宣传片是国产电影相对传统但传播效果明显较好的营销方式，如据易观智库?中国电影观众观影行为调研报告》显示，相比于海报、剧照，主创访谈等其他宣传物料，受众看重预告片比例达78．83%。
新媒体的使用，那么使这种方式可以更加方便有效通过各种媒体快速传播，因此国产电影在上映前都会通过发布宣传片、微电影等方式提高电影曝光率，吸引观众眼球。
相比于其他方式，利用短视频进行病毒式营销那么是国产电影营销近两年比拟突出的表现，成功榜样有?前任3》?西虹市首富》?一出好戏》等。
以?前任3》为例，首先借助抖音、快手等短视频社区与电影上映同步推出?说散就散》?体面》主题曲等相关内容吸引关注，接着将片中经典片段“林佳吃芒果〞“手势舞〞作为抖音等平台同人挑战内容，引发数百人参与挑战。
短小精悍、富有创意的短视频内容一经推出就击中用户情绪，引发客户参与感，实现朋友圈病毒转发。
虽然制作本钱仅3000万，也没有顶级明星加持，但是都市爱情电影?前任3》却能够在上映后一路走高，并获得20亿票房，其视频营销的助力的确功不可没。
此外，通过短视频平台注册官方账号，适时发布拍摄花絮或精彩片段，或是通过与平台上网红对接进行物料发布或传播，都是目前国产电影视频营销主要采用的方式。
三、总结
我国已跻身世界电影产业大国，随着国产电影数量直线回升，电影营销愈发成为电影上
映不可或缺的局部，甚至成为电影票房成败的关键因素。
互联网及移动互联网的遍及使中国快速进入新媒体时代，主流观影人群和新媒体使用人群呈现极大重合，局部国产电影抓住机遇利用新媒体时代人人都是自媒体积极发展营销，通过对电影受众进行精准营销获得高效传播，从而赢得成功票房。
随着今后越来越多国产电影发行方将营销重心放在新媒体上，以及政府对网络媒体兼管力度加强，国产电影新媒体营销将更加任重道远。
最后，笔者想说，无论是传统营销还是新媒体营销，电影营销能做的只是锦上添花，真正起决定作用的还是电影的故事内容。
如果?我不是药神》没有很强的社会意义和演员精湛的表演，上映后也就不会得到大V们和专业人士的竭力推荐，以及后续全国公映的口碑相传。
所以，最高明的营销，从产品开始。
参考文献:
［1］张玉坤、新媒体营销成为保障电影高票房重要举措［J］．新闻研究导刊，2008(8)．［2］钳烁凝、电影新媒体营销模式研究［J］．新媒体研究，2008(12)．
［3］韩雪周，马萱．新媒体营销在电影中推广应用［J］．产业研究，2008(2)．。