体育运营场馆整体营销策划

拓展健身·构建新生活

（2015年体育场馆设施营销策划方案）

小组成员：向静赵春芳闫芳陈琴王梦余朝霞

目录

第一部分策划前

言 .............................................................................................

第二部分学校体育场地的概况.................................................................. 学校体育场地的分布状况概述 ......................................................

第三部分：分析我校体育场地利用率的实地调查情况................ 调查方法的概述 ...............................................................................

调查使用率方法的概述 ..................................................................

调查结果的统计与分析 ..................................................................

各主要场馆的利用率调

查 ............................................................

几个主要场馆不同时间段利用率的调查 ...................................

群体的基本构成 .................................................................................

运动行为调查 .....................................................................................

运动习惯调查 .....................................................................................

调查结果综述 ...................................................................................

第四部分问题及建议 ............................................................................ ：4.1 关于运动总结 .............................................................................

4.2 关于场馆运动产品 .....................................................................

4.3 关于场馆硬件设施 .....................................................................

4.4 关于场馆服

务 .............................................................................

第一部分策划前言

【内容摘要】

从2008年开始我校大刀阔斧的进行了新校区的建设，并按照配套标准修建相应的体育场地，对于体育场地的投入占整个校区修建的很大一部分，据统计体育场地的占地面积占学校总面积的四分之一，体育场地在我们老师和学生们生活学习中的重要性可见一斑。但体育场地是否给我校学生带来了切实的利益，是否发挥了其充分的利用率，这是一个值得研究的问题。本文就从我校体育场地的利用率着手，来分析我校应该如何提高体育场馆设施的利用率。

【关键词】

体育场地利用率

第二部分：学校体育场地的概况

我校的体育场地占地面积大，规划比较合理，投入使用的时间也较为短暂，但经过不到六年的使用期这些场地已经暴露出一些问题：其中最为尖锐的是大部分体育场地使用率很低，有的体育馆不对学生不开放，远远达不到设计之初的预想；此外还包括部分体育设施不怎么完善，不能满足学生的需要；一部分体育场地损坏地十分严重，缺少专人的护理，使用状况令人堪忧......这些问题都使得体育场地未能得到应有的利用。

此外，长期以来，高校的各种体育场馆、体育设施都是向学生免费开放的并只供学生使用，不对外来人员开放。但近几年来，随着整个社会的不断发展和各项改革的不断深化，随之产生的各种影响也波及到了各个高校，当然我校并不例外。学校使用这些收费措施来对场地进行管理，对学生的运动积极性是一种较大的伤害。

学校体育场地的分布状况

目前我校新校区共修建有1个室内体育馆，2个露天游泳池，1个标准足球场，6个网球场以及篮球场，羽毛球场，珍珠球场，乒乓球台若干，共计占学校约四

分之一的面积。（见下表1：）

体育场地设施分布占地状况：

室内露天篮网羽毛珍珠乒足育泳球

单个标准尺m^935125422642600

212数

120100114总占地面m^110012518010060

30设计最大使用人1002972006052502

总体来讲，我们学校的体育场地分布十分合理，统一分布于学校的西方，毗邻学校的音舞楼和图书馆。这个设计是一把双刃剑，它与位于学校东方的教学区距离较远，因此基本对学生的学习没有影响，但从另外的角度来看，体育场地的使用又影响了一部分学生，给他们日常的生活带来了一些影响。

第三部分：学校体育场地利用率的实地调查情况

调查方法的概述

我们小组在这个章节选用的调查方法是实地调查法和抽样调查。

实地调查法是一种直接调查法。直接深入现场、进入一定情景中去，用自己的感官直接“接触”所研究对象，调查正在发生、发展，事物和现象。我们小组负责