城市文化品牌的营销模式探究_白银锋
文化品牌运营方案
文化品牌运营方案一、背景介绍文化品牌是指通过文化元素来建立和传播品牌价值，强调文化内涵和精神层面的表达，是企业在产品和服务基础上的附加值。
随着消费者对文化需求的增加，文化品牌运营成为企业竞争的重要手段。
本文主要探讨文化品牌运营方案。
二、文化品牌定位1. 定位精准文化品牌的定位应该精准，准确把握目标受众的文化背景、审美观念和消费习惯，确保品牌与消费者之间的共鸣和契合。
2. 引领潮流文化品牌应该具有一定的引领潮流能力，能够在文化领域内不断创新和突破，成为行业的标杆和风向标。
三、文化品牌传播1. 多渠道传播文化品牌传播要多渠道、全方位进行，包括线上线下结合、内容传播、社交媒体营销等手段，扩大品牌知名度和影响力。
2. 创意营销文化品牌传播需要借助创意营销的力量，可以结合文化活动、艺术展览、明星代言等形式，吸引消费者关注并提升品牌认知度。
四、文化品牌合作1. 跨界合作文化品牌可以通过跨界合作，与其他行业或领域的品牌进行合作，实现资源共享、优势互补，拓展品牌影响力。
2. 资源整合文化品牌合作不仅可以实现资源整合，还可以获得新的灵感和创意，打造独特的品牌形象，提升市场竞争力。
五、文化品牌维护1. 客户关系管理文化品牌运营过程中，需要重视客户关系管理，建立良好的沟通机制和忠诚度计划，保持与消费者的密切联系。
2. 品牌形象管理品牌形象是文化品牌的核心竞争力，需要加强品牌形象管理，保持品牌价值和文化内涵的一致性，提升品牌认知度和忠诚度。
结语文化品牌运营方案涉及品牌定位、传播、合作、维护等多个方面，需要综合考虑，确定适合品牌发展的策略和措施。
通过有效的文化品牌运营，企业可以提升品牌价值，树立良好的品牌形象，赢得消费者信赖和支持。
关于打造城市文化品牌的思考与建议
关于打造城市文化品牌的思考与建议打造城市文化品牌是当前城市发展的重要战略之一。
一个城市的文化品牌，不仅仅是一个城市的形象代言人，更是一个城市的软实力展示。
通过打造城市文化品牌，可以提升城市的知名度，吸引人才、资金和项目，推动城市经济的发展。
那么，如何打造一个具有特色、有吸引力的城市文化品牌呢？本文将从城市的历史文化、人文环境、特色产业等方面进行思考并提出建议。
打造一个城市文化品牌需要从城市的历史文化入手。
每个城市都有属于自己的历史文化底蕴，这是打造文化品牌的重要基础。
通过深挖城市的历史文化资源，可以为城市品牌注入源源不断的文化内涵。
如果一个城市有悠久的历史，可以通过发掘城市的历史建筑、古迹、传统文化等资源，打造一个具有浓厚历史文化氛围的城市形象。
这样的城市文化品牌不仅可以吸引游客，还能激发市民对城市文化的认同，提升城市的凝聚力。
城市的人文环境也是塑造城市文化品牌的重要因素。
人文环境包括了城市的交通、民风民俗、文化活动等方方面面。
一个宜居的城市环境是打造文化品牌的基础条件。
城市可以通过提升公共设施、改善市民生活质量、丰富文化活动等方式，为城市品牌增添新的魅力。
可以举办一些具有地方特色的民俗活动，推广本地的特色美食，组织一些文艺演出等，让游客在感受城市文化的也能感受到城市的人文气息，增强对城市的好感度。
城市的特色产业也是一个城市文化品牌的重要组成部分。
每个城市都有其独特的产业资源，可以通过这些特色产业来打造自己的文化品牌。
一些有着悠久历史的城市可以通过传统手工艺品、特色产品等来提升城市品牌形象；一些有着得天独厚自然资源的城市可以通过生态旅游、农业观光等方式来推广城市的文化品牌。
特色产业的挖掘和发展，可以为城市注入新的发展动力，提升城市的知名度和形象。
除了以上几点，打造城市文化品牌还需要借助传媒宣传和市场推广。
城市可以通过广告、网络、媒体等各种渠道，进行城市形象的宣传推广。
可以通过举办文化节庆活动来宣传城市的文化底蕴；可以通过搭建网络平台，推广城市的旅游资源；可以通过与知名企业合作，推广城市的特色产品等。
白银网络营销策划方案
白银网络营销策划方案一、战略分析1. 公司背景分析白银是重要的贵金属之一，拥有着广泛的应用领域。
但是，相对于黄金，白银的知名度和品牌力还有待提升。
公司希望通过网络营销策划方案，提高白银品牌的知名度和影响力，进一步拓展市场份额。
2. 目标市场分析根据市场调研数据，白银的购买力主要集中在中高收入人群中，他们具有一定的财务实力和对投资的需求。
此外，还有一部分投资者对于贵金属有一定的了解，但对白银的了解和认知度较低，还需要进一步提高。
针对这两个群体，制定不同的网络营销策略。
3. 竞争对手分析在白银市场上，已经存在一些品牌竞争对手，它们拥有一定的市场份额和品牌影响力。
需要通过对竞争对手的分析，找出我们的优势和弱势，制定相应的战略。
二、目标设定1. 品牌知名度提升通过网络营销策略，提高白银品牌的知名度和影响力，使更多的人了解白银的优势和吸引力。
2. 市场份额扩大增加产品的销售量，提高市场份额。
通过网络营销策划方案，吸引更多的目标客户购买白银、投资白银。
3. 用户忠诚度提升提高用户对白银品牌的忠诚度，促使其成为忠实用户。
通过提供良好的产品品质和优质的售后服务，增加用户的满意度，从而增强用户的忠诚度。
三、市场推广策略1. 建立品牌形象制定品牌形象策略，包括：品牌名称、标志和标识概念、品牌声誉和形象塑造等。
通过网站、社交媒体等渠道，展示公司的核心价值和独特性。
2. 制定目标客户群体根据目标市场分析，确定主要的目标客户群体，并制定针对不同客户群体的营销策略。
例如，对于中高收入人群，可以通过线上和线下活动，提供专业的投资咨询和培训；对于了解度较低的投资者，可以通过线上推广活动，提供相关的教育和信息。
3. 网站建设与优化创建一个专业、可靠、易用的网站，提供产品介绍、投资指南、市场分析等信息。
同时，进行网站优化，提高在搜索引擎中的排名，提高网站的曝光度。
4. 社交媒体营销利用微博、微信、知乎等社交媒体平台，定期发布有关白银市场以及投资方面的内容，与客户进行互动交流，提高品牌知名度和影响力。
关于打造城市文化品牌的思考与建议
关于打造城市文化品牌的思考与建议随着城市建设的不断完善和社会发展的进步，城市文化品牌已经成为了城市发展的重要组成部分。
打造城市文化品牌是一项长期的工作，需要全社会的共同努力和支持。
下面我们就来思考一下如何更好地打造城市文化品牌，并给出一些建议。
要明确城市文化品牌的内涵和特色。
每个城市都有着独特的历史传统、地域文化和发展特色，要充分挖掘和展示这些特色，形成鲜明的城市文化品牌形象。
北京的千年文化底蕴、上海的国际现代都市、成都的慢生活与川味文化等，都是这些城市文化品牌的代表特色。
只有明确了城市文化品牌的内涵和特色，才能更准确地展开后续的品牌建设。
要注重城市文化品牌的传播和宣传。
城市文化品牌的建设离不开对外宣传，只有让更多的人了解和认可城市文化品牌，才能使品牌形象更加鲜明。
利用各种媒介和渠道进行广泛的宣传，如建立官方网站、发布城市文化宣传片、举办文化周活动等，都是有效的宣传手段。
还可以通过城市文化产品的开发和推广来加强城市文化品牌的传播，比如通过文化节日、文化展览等方式向外界展示城市文化的独特魅力。
还可以利用互联网和新媒体平台加强城市文化品牌的传播，打造城市文化品牌的“网红”形象，吸引更多的人关注和传播好的城市文化。
除了传播与宣传，城市文化品牌建设还需要注重城市文化资源的保护和管理。
城市文化品牌所展现出来的文化内涵和特色，都是依托于城市的文化资源而来。
要充分保护好城市的历史文化遗产、传统手工艺品、优秀文化作品等各种文化资源，有效管理和利用好这些资源，才能形成真正有价值的城市文化品牌。
要重视城市文化品牌的软实力建设。
城市文化品牌的建设不仅仅是对外宣传和展示，更重要的是通过文化思想、文化精神、文化价值观的传承和弘扬，使城市文化品牌蕴含着强大的软实力。
城市文化品牌的建设还需注重加强城市文化教育、文化产业的发展，使城市文化品牌成为综合国力和综合竞争力的象征。
发展文化创意产业、鼓励优秀文化作品的创作和推广等，都是软实力建设的有效手段。
城市品牌整合营销必要性及对策探讨
城市品牌整合营销必要性及对策探讨城市品牌整合营销是指通过综合运用各种营销手段和渠道，以提升城市形象和增强城市吸引力为目的，实现城市品牌的整合和推广。
在现代社会，城市品牌成为了城市的重要资产，它不仅决定了城市能否吸引人气和资源，还关系到城市的经济、产业发展以及居民的生活质量。
1.增强城市竞争力：随着城市竞争的加剧，城市品牌成为了衡量城市发展水平和吸引力的重要标准。
采取整合营销手段，可以通过多渠道、多角度地宣传城市特色和亮点，提高城市的知名度和美誉度，增强城市的竞争力。
2.提升城市形象：城市形象是城市品牌的重要组成部分。
通过整合营销手段，可以突出城市的特色，改善和塑造城市形象，进而吸引更多的投资、企业、高层次人才和游客。
通过良好的城市形象，可以进一步促进城市经济的繁荣和社会的发展。
3.搭建城市交流平台：通过整合营销手段，可以打造一个城市与外界进行交流和互动的平台。
可以通过举办各类文化、体育和经济活动，吸引更多的人群参与，增进与外界的交流和了解，实现城市与外界的互动和共赢。
对于城市品牌整合营销，可以采取以下几个对策：1.制定明确的城市品牌策略：在进行城市品牌整合营销之前，城市管理者需要制定明确的品牌策略和目标，明确要传递的信息和所要展示的城市形象。
只有在明确策略的基础上，才能有针对性地进行整合营销活动。
3.运用多种渠道和手段进行宣传：城市品牌整合营销需要综合运用多种渠道和手段进行宣传，包括新闻媒体、社交媒体、网络推广、户外广告等。
通过在不同的平台进行宣传，可以最大程度地扩大城市形象和信息的传播范围。
4.加强城市合作与交流：城市品牌的整合营销需要与其他城市进行合作与交流。
可以通过组织城市合作交流会议、文化交流活动等形式，促进与其他城市的合作互动，实现品牌整合营销的效果最大化。
总之，城市品牌整合营销对于城市的发展至关重要。
通过制定明确的品牌策略，提供差异化的服务，运用多种渠道和手段进行宣传，加强城市合作与交流，可以最大程度地提升城市品牌的知名度和美誉度，增强城市的竞争力和吸引力，实现城市的可持续发展。
从文化视角探究城市品牌塑造的路径
从文化视角探究城市品牌塑造的路径一、引言城市品牌塑造是近年来城市发展过程中一个重要的环节，它不仅是一种城市形象的宣传手段，更是一种城市文化的传递。
因此，从文化视角探究城市品牌塑造的路径对于城市品牌的整体形象提升具有重要意义。
本文将从文化视角出发，对城市品牌的塑造路径进行探究。
二、城市品牌城市品牌是指城市特定的符号、名字、标志、形象等构成的集体形象，它是一种对城市本身的认知和评价的集中体现，也是城市自我形象的表现和传达。
城市品牌对于城市经济的发展、城市规划和城市管理的实践具有十分重要的意义。
三、文化视角下的城市品牌塑造文化视角下的城市品牌塑造，主要是通过传统文化、现代文化和未来文化三个方面来建立城市品牌塑造的路径。
1、传统文化传统文化是指沿袭民族传统、代代相传、一脉相承的文化，这种文化具有深刻的历史背景和文化内涵。
城市品牌塑造路径可以通过传承城市的文化底蕴来建立。
如城市历史文化区域的建设、文化艺术节庆活动的举办等。
以北京为例，北京拥有丰富的历史文化底蕴，通过建设北京三大区域、志愿者行动等措施，将北京这座城市的传统文化传承下来，形成了北京特有的品牌形象。
2、现代文化现代文化是指以信息技术为核心的技术文化和以现代市场经济为基础的经济文化。
在城市品牌塑造路径中，现代文化可以通过举办各种文化创意展览、音乐会等活动，塑造出现代化城市的文化形象。
例如上海世博会的成功举办、深圳音乐厅的建设，都让全国乃至全世界对上海、深圳的现代文化形象有了更深刻的认知。
3、未来文化未来文化是指与未来社会发展相关的文化，这种文化具有尖端科技的影响，同时也与科幻、智能化、机器人等产业有关。
未来文化在城市品牌塑造中，可以将城市发展对未来的愿景进行展示，让公众对未来城市的发展有一个更清晰的认知。
以深圳为例，未来城市中等智能化、绿色环保、智慧交通等有关未来发展的展示都让深圳城市具有了科技化、智慧化、未来化的城市形象。
四、城市品牌的塑造策略除了依据文化视角来塑造城市品牌，还需结合其他方面的策略来制定城市品牌的塑造策略。
地方品牌文化营销策略研究
地方品牌文化营销策略探究随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不息升级，地方品牌如何通过文化营销策略提升品牌价值和竞争力成为了当前重要的探究议题。
地方品牌是指那些在一定地理区域内具有较高著名度、影响力和文化代表性的品牌，它们以地域特色、传统文化和历史背景为基础，为当地经济进步和社会进步提供巨大的支持。
地方品牌文化营销策略探究的首要任务是开掘并传播地方品牌的特色与价值观，以此建立品牌形象和商业目标。
起首，地方品牌需要深度了解本地消费者的需求和偏好，通过调研和分析消费者的心理及行为特点，确保品牌文化能够与消费者产生共鸣，建立情感链接。
其次，地方品牌应重视开掘本土文化资源，提炼并创新传统文化元素，使其与品牌相结合，形成奇特的文化符号和故事。
地方品牌文化通过良好的品牌建设和传播，能够有效传递品牌的核心价值，打造奇特的品牌形象，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。
此外，地方品牌在文化营销策略中要重视传统与现代、地方与全球的平衡。
文化传承是地方品牌的重要基础，但市场需要是地方品牌进步的动力。
地方品牌需要适应时代的进步和消费者的变化，将本土传统文化与现代时尚、科技元素相结合，提供具有创新性的产品和服务。
在营销传播方面，地方品牌应主动运用多种渠道和媒体进行传播，尤其是社交媒体和互联网平台。
通过社交媒体的互动和用户参与，激发消费者对品牌的爱好和关注，并通过线上线下的融合传播，扩大品牌的影响力和著名度。
在实施过程中，地方品牌还应加强与相关政府机构、社会资本、文化机构等的合作，形成多方合力，共同推行地方品牌的进步。
政府可以制定扶持政策，提供文化资源、培训和资金支持，社会资本可以提供市场渠道和渠道资源，文化机构可以提供专业的文化筹划和传播支持。
因此，地方品牌文化营销策略的探究对于地方品牌的进步至关重要。
通过深度了解消费者需求，开掘本土文化资源，平衡传统与现代的进步，运用多样化的营销手段和渠道，以及加强与相关合作伙伴的合作，地方品牌将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的可持续进步。
城市文化创意产业的营销策略分析
城市文化创意产业的营销策略分析随着城市化进程的不断推进，越来越多的城市开始注重发展文化创意产业，通过文化创意产业的发展提高城市品位和软实力。
文化创意产业作为城市经济转型升级的重要方向，需要有有效的营销策略来推动其发展。
本文将从市场需求、产品创新、品牌建设等方面，分析城市文化创意产业的营销策略。
市场需求城市文化创意产业的营销策略首先要关注市场需求。
文化创意产业的发展需要以市场需求为基础，从消费者的角度出发，深入了解其需求和喜好。
在市场需求的基础上，进行产品设计和开发，使文化创意产品的创新更贴近市场和消费者的需求，符合市场潮流和消费趋势。
只有满足市场需求，才能获得市场份额和竞争优势。
同时，文化创意产业也需要关注新生代消费者市场。
新生代消费者具有与众不同的消费习惯和生活方式，对文化创意产品的需求和价值观也有所不同。
因此，文化创意产业需要结合新生代消费者的特点，进行差异化的市场策略，从而吸引更多的消费者。
产品创新产品创新是城市文化创意产业的核心竞争力。
文化创意产业的产品创新需要结合创意、设计、文化和技术等多个因素，满足不同层次的市场需求。
同时，要关注产品的生命周期和市场反馈，从中总结经验，进一步推动文化创意产品的创新。
创新并不是单纯为了新颖和个性，而是在保持产品高品质的基础上，加强与消费者的互动和体验，提高产品的实用性和附加值。
在产品创新方面，文化创意产业需要关注品味，关注细节。
从品味的角度看，文化创意产品的市场需求逐渐向标志性、标准化和品牌化方向发展。
因此，文化创意产品的设计和开发需要兼顾品味和文化价值，以此提升产品竞争力。
从细节的角度看，文化创意产品需要注重产品细节，打造小而美、个性化的产品形态，从而获得更高的市场口碑和用户满意度。
品牌建设品牌是城市文化创意产业的重要标志。
品牌是文化创意产品的灵魂，是产品和服务的集中体现。
品牌不只是产品的名称、标志和形象，更是消费者对产品的感知和认知。
品牌建设需要从品牌形象、品牌传播、品牌管理等方面入手，形成一个有品位、有文化、有修养的品牌形象，从而赋予文化创意产品更高的价值和地位。
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城市营销者应在进行营销环境、优势劣势和目标市场 分析的基础上，实施以产品、定价、促销为核心的组合营销 策略。我国城市文化品牌营销从无到有，从小到大，在城 市管理的实践领域发展迅速。在借鉴国外城市营销先进 经验的基础上，在城市营销理论的指导下，各地结合自己 的实际创造性地展开实践，丰富多彩而各有特色。当前城 市营销理论研究更应关注除京沪广深等一线城市之外其 他国内城市文化品牌营销的模式问题。这些城市的城市 文化品牌营销基本可归纳为以下几种模式： 2.1 常州和芜湖的动漫创意产业模式
文化生产力高度集聚的全国著 名的文化消费体验区和公共文
化服务示范区
常州 华东、华中 政府产业规划和政策 动漫影视制作 国家级动漫影视拍摄制作基地
重视城市建筑形象和城市规划，持续不断提升深化城 市景观和城市功能，从而有力带动商圈建设、招商引资和 人口迁移是国内新城建设的有效途径。 2.3 晋中的古民居文化保护运营模式
山西省晋中市目前文化产业增加值占 GDP 的 4.6%， 接近发达城市水平，“十二五”期间这一指标达到 6%以上， 文化强市建设居于全省领先地位。以古城、大院为主的古 建筑文化，以砖雕、木雕、石雕为主的雕刻文化，以镖局为 主的武术文化，以票号为主的金融文化，以介休绵山、灵石 石膏山为主的山水文化让晋中旅游独树一帜。世界文化 遗产平遥古城、明清商业文化代表地晋商大院、平遥国际 摄影展和中国(晋中)社火节等成为晋中市六大文化名片。 中国社火之乡、中国清明(寒食)文化之乡、中国牛郎织女文 化之乡和中国晋商文化之乡等成为晋中市八大文化品牌。
除晋中以外，安徽黄山黟县歙县、江苏苏州周庄同里、 浙江南浔乌镇、云南丽江、湖南凤凰等中小城市也遵循古 民居文化保护运营模式。各地民居形制不同、文化各异， 但是长期深入坚持古民居保护，修旧如旧，传统与时尚、古 典与现代有机结合成为这些古城古镇文化品牌运营的主 要方法，为地方经济振兴带来新的动力。 2.4 大庆的“创意大庆”经济转型模式
这些消费品制造业发达的工业 城市，充分利用工业文化打造文化 品牌，其城市文化品牌营销效果显 著，形成富有地方特色的深度体验 式的工业旅游和文化旅游项目，城 市人均收入高居我国地级城市前 列，产业发展、城市功能与城市形象 三位一体，经济文化紧密融合，经济 社会在一定程度上实现了全面、快 速、稳健和可持续发展。 2.8 “香港品牌”——以香港为代 表的城市品牌整合营销传播模式
常州和芜湖在城市营销中时刻不忘体现动漫创意特
基金项目：陕西省教育厅 2013 年度专项科研计划项目(13JK0194)；宝鸡市哲学社会科学基金资助项目（BJSKGH-201310）
58 统计与决策２０1 4 年第 20 期·总第 416 期
决策参考
色。动漫创意产业在这些城市的产业转型中发挥积极引 领作用，使之成为我国著名的新型文化城市。 2.2 鄂尔多斯的城市建筑形象运营模式
山东青岛、福建泉州、广东中山顺德和浙江宁波温州等 东南沿海城市的消费品制造业发达，虽然它们很多是单一 产业经济，但是产业集群优势突出，具有难以替代的长期品 牌效应。而这些经济品牌也成为城市文化品牌的代言。
截至 2010 年底，泉州拥有 46 个中国名牌，仅其所辖的 县级市晋江就拥有亲亲、雅客、安踏、乔丹、贵人鸟、鸿星尔 克、匹克、德尔惠、特步、361 度、劲霸、七匹狼、柒牌、舒华 等分布于食品、运动鞋服、健身器材和家居用品等多个行 业的 20 多个中国名牌产品。晋江企业品牌大力赞助体育 赛事，大力建设国家羽毛球基地、国家体育产业基地，成功
决策参考
城市文化品牌的营销模式探究
白银锋
（宝鸡文理学院 经济管理系，陕西 宝鸡 721013）
摘 要：城市文化品牌营销是城市营销的主要内容和主要方式。各地在城市营销理论指导下，在实践中形
成了若干模式。这些模式适应当地经济社会发展实际，各具优势但仍需要进一步总结提高。在未来的城市文
化品牌运营实践中，通过新型文化产业业态开发布局和城市时尚生活氛围营造，强化城市文化视觉符号的冲击
深圳和杭州是我国老牌动漫产业基地，但是这些城市 产业类型多样，动漫创意不是其关键支柱产业，而新兴的 常州和芜湖等中等城市以动漫创意产业作为城市文化品 牌营销的基本模式，体现了浓重的地方色彩。
常州创意产业总产值从 2009 年的 63 亿元，到 2010 年 的 109 亿元，再到 2011 年突破 151 亿元，年平均增长达到 55%，高于当年全市 GDP 增速和服务业增加值增速。创意 产业产值年平均增长速度保持在 20%以上，至 2018 年将 超过 600 亿元，形成特色鲜明、竞争力强的产业体系，成为 常州经济结构调整、促进转型升级的强劲动力。常州出台 5 年扶持创意产业专项资金政策，推进体制机制改革，将 常州创意产业基地管委会与龙控集团进行资产并购整合， 加速创意与旅游的产业融合，使创意产业成为全市产业转 型的先驱。另一个典型城市是安徽芜湖。芜湖的文化产 业结构和布局以华强旅游城、方特欢乐世界、芜湖古城、动 漫产业基地、文化创意产业基地为建设重点，充分发挥国 家级动漫产业基地的优势，设立了每年 1000 万元的动漫 产业专项发展基金。
一座具有独特文化品味和精神气质的城市, 无疑是独 具卖点的。而城市独特的文化品位和精神气质就是城市 个性。城市文化品牌是城市发展过程中被符号化了的城 市文化的特殊载体，也是体现城市特征的文化事物的集合 体，它集中代表城市形象，展现城市精神风貌，是城市的主 要标志。改革开放以后，逐步成熟的文化市场刺激了城市 文化资源的开发利用，选择具有区域特色的适当的文化资 源，打造城市文化品牌成为城市发展的重要课题。利用文 化资源带动经济增长，或者使其直接产生经济效益，是近 年来我国城市发展过程中出现的新亮点，成为城市经济新 的增长点。
城市顾客划分为旅游者、投资者和居民三类，这三类城 市顾客消费的城市产品分别为城市旅游产品、城市投资产 品和城市居住产品。针对不同城市顾客群的城市公共产品 的营销，有其各自的特点和规律。但共同之处是，无论什么 城市产品都要在满足一般产品标准的基础上体现特有的城 市文化，即各类城市产品都需要进行城市文化品牌营销。
我国有一大批自然资源型和单一产业型城市，它们曾 经是国民经济发展的重点区域。但当资源面临枯竭，经济 增长出现拐点的时候，这些城市必然面对残酷的现实。在 都市化进程中，作为传统城市化进程主要实践方式的现代 工业受到巨大的冲击，被当代的高新技术产业、信息产业、 文化产业等都市经济要素所替代。资源型城市只有重打 另一张牌——技术升级转化、文化创意和生态环保，才能 寻求新的出路。国际上，德国的鲁尔工业文化之路与美国 底特律破产形成鲜明对照；而在国内，大庆是长春、东营、 榆林、攀枝花等资源枯竭型或产业单一型城市的代表。
城市发展既要强调内生型的发展动力，即不断提高 城市的自主创新能力，实现可持续发展，也要注重吸引外 部的发展资源特别是外来投资和稀缺资源。在市场经济条 件下，外部资源总是会优先流向具有独特形象，并能使之获 得增值的城市。西部地区不能单单依靠资源条件、廉价劳 动力承接传统产业转移，同时也要通过文化建设加快发展 步伐。关中——天水经济区涵盖陕西关中平原及甘肃天水 六市一区，辐射陕甘宁大部分区域，在我国中西部城市群中 具有代表性。中西部城市在承接东部发达地区产业转移和 自身发展的过程中，无不以招商引资作为城市发展的动 力。但是，关天经济区本身拥有较为雄厚的装备制造业、轻 工业基础和丰富悠久的历史文化资源，招商引资过程中的 城市营销形成了自身独特的文化产业招商模式。
杭州的这种自然环境与城市发展相协调的运营模式 为许多国内城市借鉴和发扬，形成各地富于地方历史文化 特色的城市运营模式。最典型的例子是，西安曲江新区通 过大胆探索、积极实践创造了闻名全国的“文化+旅游+城 市”的文化产业发展“曲江模式”，在现代西安的建设中极 大地突出了历史上“八水绕长安”的自然风光特色，做到了 汉唐文化与山水文化的有机结合。 2.6 以关中——天水经济区城市群为代表的西部中小城 市的文化产业招商模式
整合营销传播（IMC）是现代营 销学的主要方法论。具备整合营销 传播能力的城市必须拥有雄厚的经
Hale Waihona Puke 营销模式 及代表城市空间分布及 该类型城市 所占比例＊
主要依托
重点行业
目标定位
动漫创意产 业模式
深圳 杭州
东南沿海 0.7%
年轻的城市技术人群 和文化消费人群，城 市现代多元文化聚集 或深厚传统文化底蕴
动漫制作 艺术设计 网络应用 文化演出
杭州城市文化传统离不开西湖，但是今天的杭州城市文 化品牌营销绝不仅仅在西湖。2003 年，杭州市博物馆、纪念 馆、美术馆等文化设施在全国率先免费开放，2007 年提出 “打造全国文化创意中心”的目标，随之创立了西湖创意谷、 西溪创意产业园等十大文化创意园区，阿里巴巴、宋城集 团、浙大网新、西泠印社等一批重点文化创意企业迅速崛起。
大庆市经济转型之后，形成了以百湖艺术群落为代表 的“一区八园”文化创意产业格局，并跻身十大国家级文化 产业试验区之列。
大庆的成功转型说明，现代城市的经济发展不以自然
资源为动力，而以市民的激情、创意、创新和创造力为动 力。进行文化体制改革，激发广大市民的文化创造力是城 市营销长期不竭的源泉。 2.5 杭州的自然环境与城市发展相协调的运营模式
西部中小城市的文化产业招商引资，必须以体现地方 特色的精品项目支撑城市形象，以城市形象打造城市品 牌，以城市品牌带动城市发展。规划设计具有市场前景的 文化旅游重大项目，引进和打造文化产业龙头企业，形成 一定规模的产业链条和产业集群是西部城市文化品牌营 销的主要途径。 2.7 东南沿海城市的工业文化营销模式
力和号召力，扩大城市文化品牌在国内外的知名度和影响力将成为我国城市文化品牌营销的新趋势。