平面广告设计综述
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
平面广告设计的总结
平面广告设计的总结平面广告设计是一种通过平面媒体传达信息、推销产品或服务的艺术和科学。
它是一种有目的的创作过程，旨在吸引观众的注意力并激发他们的兴趣和欲望。
平面广告设计要求设计师在有限的空间中以视觉方式传达信息，并确保设计作品吸引人并有效地传达广告主的信息。
在平面广告设计中，设计师要考虑几个关键要素，如目标受众、品牌定位、信息传递、视觉吸引力和版面布局等。
首先，设计师需要了解广告的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好等，以便制定相应的设计方案。
其次，设计师要确保广告与广告主的品牌定位相一致，以增强品牌形象和认知度。
信息传递是平面广告设计中最重要的方面之一。
设计师需要在有限的空间内传达广告主的信息，同时保持设计作品的简洁和易于理解。
信息传递可以通过文字、图像和颜色等元素来实现。
文字需要简洁明了，容易阅读并引起观众的兴趣。
图像和颜色的选择也是非常重要的，它们可以增加设计作品的视觉吸引力并提高信息传递的效果。
视觉吸引力是平面广告设计不可忽视的因素，因为视觉吸引力可以吸引观众的注意力并激发他们的兴趣。
设计师可以通过使用吸引人的图像、鲜艳的颜色和引人注目的排版来增强视觉吸引力。
此外，设计师还可以使用视觉冲击的手法，如对比度、重复和运动效应等，以增加视觉吸引力。
版面布局也是平面广告设计中至关重要的一环。
设计师需要将信息和视觉元素合理地安排在设计作品中，以确保信息的清晰传达和视觉的平衡美感。
版面布局可以通过使用网格系统、对齐和层次等设计原则来实现。
同时，设计师还要考虑到设计作品的整体感觉和结构，以增强广告的视觉吸引力和信息传递效果。
在实际的平面广告设计过程中，设计师需要充分了解广告主的需求和目标，同时与其进行紧密合作。
设计师要善于倾听和沟通，以确保设计作品能够准确地表达广告主的意图和信息。
此外，设计师还需要密切关注行业的趋势和流行，以保持设计作品的时尚和吸引力。
总的来说，平面广告设计是一门综合性的艺术和科学。
平面广告版式设计
数字化和互动性
情感表达
版式设计将更加注重情感表达，通过色彩、图像和文字等元素来激发观众的情感共鸣，以达到更好的传播效果。
体验性设计
平面广告将注重提供独特的体验，通过版式设计创造沉浸式的氛围，使观众能够更好地理解和感受广告传达的信息。
情感和体验性
个性化设计
版式设计将更加注重个性化和独特性，以吸引观众的注意力并提高品牌识别度。
符合目标群体
创新和独特性
平面广告应该简洁明了，避免过多的图像、文字和装饰元素，以免分散观众的注意力。
简洁明了
广告的布局和设计应该有序、清晰，以便观众能够轻松地理解广告的核心信息。
避免混乱
尽可能精简文字数量，避免冗长和复杂的句子和段落，以保持广告的流畅和易读性。
精简文字
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保持简洁
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2023
平面广告版式设计
CATALOGUE
目录
平面广告版式设计概述平面广告版式设计的基本元素平面广告版式设计的原则和方法平面广告版式设计的实际应用平面广告版式设计的未来趋势平面广告版式设计案例分析
01
平面广告版式设计概述
定义：平面广告版式设计是指将文字、图形、图片、色彩等元素在平面媒介上按照一定的排版规则进行布局和设计，以传达广告信息、吸引受众注意力、提升品牌形象等为目的。
特点
创意性：版式设计需要运用创意思维，通过独特的视觉效果和表现形式来吸引受众的注意力。
信息传达性：版式设计需要清晰地传达广告信息，使受众能够快速、准确地理解广告内容。
审美性：版式设计需要符合美学原则，具有美的感受和表现力，以吸引受众的视觉体验。
定义与特点
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广告平面设计总结范文
一、前言时光荏苒，岁月如梭。
转眼间，我在广告平面设计领域已度过了几个春秋。
在这段时间里，我积累了丰富的经验，也收获了成长。
为了更好地总结过去，展望未来，现将我的广告平面设计工作总结如下。
二、工作回顾1. 基础技能提升在刚接触广告平面设计时，我对相关软件和设计理念了解甚少。
为了提高自己的专业技能，我利用业余时间学习了Photoshop、Illustrator等设计软件，并阅读了大量设计类书籍，使自己的设计水平得到了很大提升。
2. 客户需求把握在与客户沟通的过程中，我学会了如何准确地把握客户需求。
通过深入了解客户的背景、产品特点、目标受众等因素，我能够为客户提供更加精准、有针对性的设计方案。
3. 团队协作与沟通在广告平面设计项目中，团队协作与沟通至关重要。
我注重与团队成员保持良好的沟通，共同解决设计过程中遇到的问题，确保项目顺利进行。
4. 创意思维培养广告平面设计需要丰富的创意思维。
我不断尝试创新，将新颖的设计理念融入到作品中，使设计更具吸引力。
三、不足与反思1. 创意深度不足虽然我在创意方面有所尝试，但与一些优秀设计师相比，我的创意深度仍有待提高。
今后，我将更加注重对设计理念的研究，提高自己的创意水平。
2. 沟通能力有待加强在与客户沟通的过程中，有时会出现信息传递不畅的情况。
为了更好地满足客户需求，我需要加强自己的沟通能力，提高沟通效果。
3. 时间管理能力有待提高在项目执行过程中，我发现自己有时无法合理安排时间，导致工作效率低下。
今后，我将更加注重时间管理，提高工作效率。
四、展望未来1. 深入学习设计理论为了提高自己的设计水平，我将继续深入学习设计理论，掌握更多的设计技巧。
2. 拓展创意思维我将不断拓展自己的创意思维，尝试更多新颖的设计元素，使作品更具吸引力。
3. 提高沟通能力为了更好地与客户和团队成员沟通，我将努力提高自己的沟通能力，确保项目顺利进行。
总之，在过去的工作中，我收获了许多宝贵的经验和教训。
平面广告中图形创意的研究文献综述
平面广告中图形创意的研究综述摘要：平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。
图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形创意在平面广告设计中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与应用效果。
关键词：平面广告；图形创意；表现方法;效果一、引言图形创意是平面广告设计要素中不可缺少的一部分，研究者普遍认为，图形创意是现代广告设计中应用较为广泛的一种广告作品设计形式，究其原因，主要是由于图形本身所蕴含的哲理性和艺术性，是世界人都能够懂的一种“世界语言”。
从广告来说，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
它不仅要有视觉美感，更重要的是承载了信息传播或者辅助信息传播的任务。
本文从图形创意对平面广告所起的作用、以及图形创意如何更好地吸引注意力、如何更好地传递信息这三个方面对平面广告的图形创意进行了研究，并结合一些优秀作品进行分析。
希望在理论上对平面广告的图形创意有更深入的研究，以及为日后的广告设计实践工作带来一定的帮助。
二、平面广告图形创意的涵一提到广告，几乎所有人立刻就会与创意联系在一起。
的确，广告与创意密不可分。
我们可从作者肖洁1编著的《广告图形创意》中认识到广告与创意密不可分的，广告的成败很大程度取决于广告创意的好坏，广告大师大卫•奥格威曾经一再强调“没有好的创意，广告充其量是二流的作品。
”正因为广告创意如此重要，所以我们必须先要弄清楚什么是平面中的图形创意，然后在了解图形创意在平面广告中所带来的作用。
根据理论基础的不同，国外学者对图形创意的理解主要体现在以下几个方面：1、图形创意的基本形式作者蕾2和王远3在研究中阐明，平面广告中的创意图形设计，平面广告中的创意图形首先要从广告的主题出发进行图形语言展开发掘，提炼图形语言，浓缩主题思维，概括地传达出广告注意提容的精髓。
优秀平面广告设计
优秀平面广告设计引言在当今竞争激烈的市场环境中，平面广告设计作为一种强大的营销工具，发挥着重要的作用。
优秀的平面广告设计可以吸引目标群体的注意力，提升品牌知名度，促进销售增长。
本文将介绍什么是优秀的平面广告设计，以及如何设计出一份出色的平面广告。
什么是优秀的平面广告设计？优秀的平面广告设计需要具备以下特点：1.目标明确：平面广告设计应明确表达出广告的目标和意图。
无论是增加品牌知名度、推广新产品还是提高销售量，广告的目标应该清晰地体现在设计中。
2.简洁明了：平面广告设计通常有限的空间，因此需要用简洁的语言和形象来传递信息。
文字应简明扼要，图像应明亮醒目，让目标受众一眼就能理解广告的内容。
3.引人注目：优秀的平面广告设计需要有吸引人的特点，让人眼前一亮。
可以通过使用精美的色彩、有趣的形象或者独特的设计元素来吸引目标受众的注意力。
4.与品牌一致：平面广告设计应与品牌形象保持一致。
色彩、字体、标志等元素都应与品牌的风格相符合，以提升品牌的一致性和识别度。
5.引发共鸣：优秀的平面广告设计应该能够引发目标受众的共鸣。
通过切中目标受众的痛点、需求或愿望，设计出能够触动他们情感的广告，从而引起共鸣，并激发购买欲望。
如何设计优秀的平面广告？设计一份出色的平面广告需要经过以下步骤：1. 确定目标受众在设计广告之前，首先需要明确目标受众是谁。
不同的目标受众有不同的喜好、需求和价值观，因此广告的设计应根据目标受众的特点来做出相应的调整。
2. 研究竞争对手了解竞争对手的广告可以帮助你了解市场上的趋势和潮流，并避免重复或雷同的设计。
通过研究竞争对手的广告，你可以找到差距，并寻找突破口。
3. 设计布局和结构在设计广告之前，需要先制定布局和结构。
根据广告的内容和形式，选择合适的布局和结构，使整个设计有一个良好的整体结构。
布局和结构应简洁明了，便于目标受众理解和读取。
4. 选择合适的颜色和字体颜色和字体是设计中非常重要的元素。
颜色可以传递不同的情感和信息，而字体则可以增加广告的可读性和吸引力。
平面广告中图形创意的研究文献综述
平面广告中图形创意的研究综述摘要：平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。
图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形创意在平面广告设计中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与应用效果。
关键词：平面广告；图形创意；表现方法;效果一、引言图形创意是平面广告设计要素中不可缺少的一部分，研究者普遍认为，图形创意是现代广告设计中应用较为广泛的一种广告作品设计形式，究其原因，主要是由于图形本身所蕴含的哲理性和艺术性，是世界人都能够懂的一种“世界语言”。
从广告来说，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
它不仅要有视觉美感，更重要的是承载了信息传播或者辅助信息传播的任务。
本文从图形创意对平面广告所起的作用、以及图形创意如何更好地吸引注意力、如何更好地传递信息这三个方面对平面广告的图形创意进行了研究，并结合一些优秀作品进行分析。
希望在理论上对平面广告的图形创意有更深入的研究，以及为日后的广告设计实践工作带来一定的帮助。
二、平面广告图形创意的内涵一提到广告，几乎所有人立刻就会与创意联系在一起。
的确，广告与创意密不可分。
我们可从作者肖洁1编着的《广告图形创意》中认识到广告与创意密不可分的，广告的成败很大程度取决于广告创意的好坏，广告大师大卫?奥格威曾经一再强调“没有好的创意，广告充其量是二流的作品。
”正因为广告创意如此重要，所以我们必须先要弄清楚什么是平面中的图形创意，然后在了解图形创意在平面广告中所带来的作用。
根据理论基础的不同，国内外学者对图形创意的理解主要体现在以下几个方面：1、图形创意的基本形式作者杨蕾2和王远3在研究中阐明，平面广告中的创意图形设计，平面广告中的创意图形首先要从广告的主题出发进行图形语言展开发掘，提炼图形语言，浓缩主题思维，概括地传达出广告注意提内容的精髓。
平面广告设计概述
平面广告设计概述广告设计是一项重要的市场推广工作，它通过平面媒体向目标受众传递信息和影响消费者的购买行为。
本文将概述平面广告设计的关键要素和流程，以及如何确保广告达到预期的宣传效果。
首先，平面广告设计必须具备吸引人眼球的视觉效果。
这意味着广告应该采用鲜明的色彩、引人注目的图片或插图，并使用直观的排版和布局。
设计元素的选择要符合产品或服务的定位，同时与目标受众的品味和特点相契合。
其次，广告内容应简洁明了，能够快速传递产品或服务的核心信息。
在有限的空间内，广告语言应精炼，突出产品的特点和优势，并突出解决目标受众的需求。
同时，广告设计也可以通过图表、图像和比较等方式来强调产品效果和市场竞争力。
另外，广告设计要注重目标受众的情感共鸣和情感关联。
通过引发受众的兴趣、好奇心或共鸣，广告才能更好地引导消费者进行购买决策。
因此，设计师需要了解目标受众的需求、喜好和价值观，并运用相关的符号、元素和语言，以引发受众的共鸣。
在广告设计的过程中，需要经过几个重要的步骤。
首先是确定广告的目标和受众，以及所要传达的信息和宣传重点。
然后，设计师需要进行竞品分析和市场调研，以了解目标受众的需求和行为习惯，从而为广告设计提供基础数据和依据。
接下来，设计师可以开始制定创意和构思设计方案，包括选择合适的色彩、图片、排版和字体等设计元素。
最后，进行广告设计的实施和测试，并根据反馈进行调整和优化。
最后，为了确保广告达到预期的宣传效果，设计师还需要考虑广告的投放媒体和时间选择。
根据目标受众的媒体使用习惯和广告预算，选择合适的平面媒体，例如报纸、杂志、海报、传单或户外广告等。
同时，根据产品的季节性和宣传任务，选择合适的时间进行广告投放，以确保广告能够最大化地影响目标受众。
总之，平面广告设计是一个综合考量多个要素和流程的工作。
通过吸引人眼球的视觉效果、简洁明了的内容、情感共鸣和情感关联以及正确的媒体选择，广告设计可以更好地传递信息和影响消费者的购买行为。
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1.2 项目分析 平面广告设计的趋势
1.2 项目分析 平面广告设计的趋势
1.2 项目分析 平面广告设计的趋势
1.2 项目分析 平面广告设计的趋势
1.3 技术准备
1.3.1 图形设计规律 1.3.2 色彩的独特影响力 1.3.3 文案与文字设计 1.3.4 广告中的标志设计 1.3.5 版面设计语言
1.7 强化练习
• 练习项目：撰写一篇自己对平面广告设计的理解短文，建 议字数2000字以上。
• 具体方法：根据本章所述内容，结合自己对平面广告设计 的理解，广泛查阅身边能够找到的资料，包括图书馆、网 络、专业书店等能够查阅到的任何资料，通过大量阅读来 加深对设计的理解。
平面广告设计师的职业修养。 设计本身是一种对待世界态度的反映。 设计修养从何而来？ 设计不仅仅只是一种职业，而是可以投入一生的学问。
1.6 本章小结
本章介绍了平面广告设计的基本原理，平面广告设计的 相关发展史和基础理论，还介绍了平面广告的视觉元素、广 告文案、字体设计、图形设计、版式设计等具体内容。这些 内容虽然分工不同，但相互影响相互辅助，都属于在进入实 战项目之前的前期理论准备。平面广告设计虽然是一个实战 性和操作性很强的学科，但只有在理论和基础知识充分掌握 的情况下，才能对广告设计的概念理解更深入，也能对设计 过程起到切实的指导作用。
1.4 项目实施 平面广告项目设计流程
1.4 项目实施 平面广告项目设计流程
1.4 项目实施 平面广告项目设计流程
1.4.2 印刷与发布
1.4 项目实施 平面广告项目设计流程
1.4 项目实施 平面广告项目设计流程
1.4.3 评测与反馈
1.4 项目实施 平面广告项目设计流程
1.5 技术拓展
1.3.5 版面设计语言
平面广告设计中的图形、色彩和文案需要有机的组 合在一起，这种组合依靠的就是版面设计。版面设计是 平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素和形式原 理对设计内容中的的文字字体、图像图形、表格色块等 要素按照设计要求进行编排，并以视觉方式合理地表达 出来。通过对这些要素的编排，使观看者直觉的感受到 某些要传递的信息。
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3.2 色彩的独特影响力
我们生活在一个缤纷的世界，正是“色彩”令这个世界 变得缤纷，它神奇的触动着我们的心情，影响着我们对 事物的态度。色彩的感染力非常大，是因为每一种色彩 都是独特的，每一种色彩都是优秀的，不存在好看或不 好看的色彩，只有使用不恰当的色彩。光学、美学、设 计心理学、民俗研究等各方面都涉猎和研究色彩。心理 学提出许多色彩与人类心理关系的理论，指出每种色彩 都具有自己的象徵意义。
1.3 技术准备
1.4 项目实施 平面广告项目设计流程
1.4.1 创意与广告 1.4.2 印刷与发布 1.4.3 评测与反馈
1.4 项目实施 平面广告项目设计流程
1.4.1 创意与广告
“创意”在各个设计行业中都是居于灵魂的地位，平 面广告设计也是如此。创意简单来说是通过设计师独特 的创作手段创作出具有特定个性的视觉效果，并有效的 吸引消费者注意，从而达到传递商品或观点信息的目的 。创意也可以理解成为设计师在思维过程中对项目的理 解之后，提出想法、发现问题、解决问题的往复过程， 是一种较为独特的思维模式。
1.1 项目导引 进入平面广告的世界
平面广告的任务主要是达到传递商品信息、推销促进 销售、树立企业形象、获取经济回报的目的任务。平面广 告根据广告目的和性质，分为商业广告和非商业广告。商 业广告主要以推销商品为目的，想消费者提供商品信息为 主。非商业广告包括公益广告、文化广告、政府公告与声 明、政策宣传广告等；根据广告内容分为产品广告、企业 形象广告、品牌广告；根据传播媒介不同，分为印刷类广 告和非印刷广告。印刷类有报纸广告、招贴海报、杂志广 告、型录及DM广告、户外广告、交通广告等。根据传播范 围可分为国际性、全国性、地方性、区域性广告。
平面广告设计综述
2020年5月25日星期一
1.1 项目导引 进入平面广告的世界
欢迎进入平面广告的世界！何为平面广告？它是传 递信息的一种方式，是平面形式的推销手段，是有关 商品或服务、推广观念的新闻。对于设计师而言，平 面广告里充满了无限的创意、纷繁的表达和新奇的时 代感、独特的情感渗透。
1.1 项目导引 进入平面广告的世界
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3.3 文案与文字设计
文案工作的具体产品是广告语、大标题、副标题、 内文等一切写给消费者看的内容，是广告内容的文字化 表现。在平面广告设计中，文案与图形、色彩同等重要 ，图形与色彩具有视觉前期的冲击力，而广告文案具有 较深的影响力和更为实质的内容表达。文案的撰写要求 是准确规范、点明主题、简明精炼。准确规范是文案中 最基本的要求。
1.1 项目导引 进入平面广告的世界
1.2 项目分析 平面广告设计的趋势
1.2.1 平面广告设计趋势——个性化 1.2.2 平面广告设计趋势——多元化 1.2.3 平面广告设计趋势——时空化 1.2.4 平面广告设计趋势——本土化 1.2.5 以人为本与可持续生态设计
1.2 项目分析 平面广告设计的趋势
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3.4 广告中的标志设计
标志是现代设计中的一个重要设计项目。LOGO是徽 标或者商标的英文说法，起到对公司的识别和推广的作用 。一个成功的标志可以让人们记住公司的主要品牌文化。 标志的原则是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字 符号为直观语言，可以表述和替代公司形象，还具有表达 意义、情感和指令行动等作用。标志设计兼有实用物设计 和图形艺术设计特征。现代标志承载着企业的无形资产， 是企业综合信息传递的媒介.
1.3 技术准备
A
具象表
圆形标志图形
1
汉字标志图形
1
2
四方形标志图形
2
拉丁字母标志图形 2
3
三角形的标志图形 3
数字标志图形
3
4
多边形标志图形
4
5
方向形标志图形
5
抽象标志 人体造型的图形 动物造型的图形 植物造型的图形 器物造型的图形 自然造型的图形
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3 技术准备
1.3.1 图形设计规律
图形在平面广告设计中是达到视觉丰富和趣味性的 主要元素，是视觉形象在造型艺术上的表现。图形能够 传递广泛的信息资源。图形表达的主要特点是具体、精 确、直观，这构成了在信息传播中极具影响力和感染力 的结果。与文字相比，图形与图案可以一目了然的表达 大量复制的文字表述内容，并且形象简单直接明快，还 能够给予阅读者一种意犹未尽和丰富的联想空间，达到 快速方便的传递信息的目的。