目前已经批准的电视购物频道31个他们的覆盖范围
国内主流电视购物频道基本情况简报word版本
国内主流电视购物频道基本情况简报国内主流电视购物频道基本情况简报一、概述（1）目前，在北京地区落地的数字电视购物频道共计有8家。
按照它们的在歌华数字机顶盒里的的频点排序分别是66家有购物、67爱家购物、68快乐购物、69央广购物、70优购物、71家家购物、72环球购物、73中视购物。
（2）频道归属：其中隶属于地方广电集团的全国性电购频道4家，分别是家有购物（贵州广电）、快乐购物（湖南广电）、家家购物（安徽广电），优购物（山西广电）。
隶属于央级传媒集团的全国性电购频道3家，分别是中视购物（中央视）、央广购物（中央广播电台）、环球购物（国际广播电台）。
隶属于地方广电集团的地方性电购频道1家，爱家购物（北京电视台）。
（3）落地北京时间：按落地时间前后依次顺序是：爱家购物（北京台BTV购物的数字频道），如按BIV购物模拟落地北京来算的话，应该是1995年，爱家购物落地数字频道的时间应该是2003年。
家家购物2004年11月28日、家有购物2010年4月8日、快乐购物2010年4 月22日、优购物2010年（月份不详）央广购物2010年6月17日、环球购物2011年3月29日、中视购物2011年8月9日入歌华有线（4）小结：从在北京的落地时间和频点排序来看，虽然家家购物频道在所有地方广地系购物频道中落地北京时间最早，但从目前的频点上看，我们显然落后于家有、快乐、优购物，频点被屡次调整后移，从一定程度上说明家家在北京市场的弱势。
下面将从购物频道的覆盖情况、公司设置、产品定位、物流配送四个方面来简要分析各家电购频道的竞争优势。
二、覆盖情况——各家铺子到底有多大?在电购购物的销售中，电视作为商品信息的传播平台，是商品信息到达消费者的最重要的环节，电视频道的覆盖情况在很大程度上决定着商品信息是否能够最大范围的、有效的传达给目标消费者，从而在很大程度上决定了商品的小结：（数据参考2010年度CMMR全国电视频道覆盖及收视状况调查）1、截止2010年底电购数字频道覆盖所占比例：2010年CMMR全国电视频道覆盖及收视状况调查中，快乐购物频道覆盖水平最高，对数字电视用户的覆盖率为20.2%，也就是说在全国有超过1/5的数字电视用户能够收看到快乐购物频道；其次是贵州电视台开办的家有购物和山西电视台开办的优购物2个频道，对数字电视用户的覆盖率为17%和16.5%;而我们家家购物为12.1%;央广为4%左右，（环球购物2011落地，央视购物2010未纳入统计中）2、电购频道在各大区域覆盖差异：5家购物频道在华北地区的平均覆盖水平均较高，对数字电视用户的平均覆盖率为39.4%;其次是西南地区、东北地区和中南地区，平均覆盖率在10%以上；华东地区和西北地区的覆盖水平则普遍较低。
电视购物现状分析
湖南快乐购： / （ 2006年3月开业以来，快乐购已连续五年实现规模和利润的高比例增长。公司从不到百人起步， 现已发展到员工1913名,建立了长沙、北京、上海三大运营基地）
商品类型新颖独特
要吸引在家中的顾客进行购物，要求商品具有新奇特，外面不常见， 一般会由厂家特制或特供。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
购买方式方便快捷
通过模特演示，拨打电话、送货上门就可以购买到你所需的商品，省 去商场挑选比较来回折腾的时间和精力，为现在生活节奏快，较为忙 碌的人群提供了便捷。
定价促销灵活有效
电视购物因为是无店铺销售，减少了中间环节，较低的价格容 易引起冲动购物，而且可以通过 赠品、抽奖增加销售量。
促销产品可信度不高
（中国影响最大的电视购物公司，旗下的电视购物业务覆盖全国包括央视频道、全国性卫星频道、 国际卫星频道以及地方频道等30多个电视频道，并同时向平面、目录和网络等媒体发展。提供的产 品既有自主品牌，也有第三方品牌，涵盖消费类电子、医疗保健、金融软件、手机数码等门类。 ）
东方CJ电视购物：/main/index.jsp （在国内电视购物中占有很大的份额，面向上海等地区3000万个可视听家庭，通过电视、网络、 目录、IPTV、WAP等业务形式，开展家庭购物业务。 ）
以往减肥、丰胸产品夸大承诺，导致上当受骗者投诉，造成不好的影 响和口碑，进一步影响后续产品的销售，对电视购物行业诚信方面有 危机感。
节目形式单一乏味
产品介绍方式几乎雷同，过于简单，既不生动也不直观，甚至有些主 持人用夸张表情，激动的叫嚷试图来吸引观众，反而引起观众反感。
违法现象较为严重
虚假违法现象泛滥，高价低质产品层出不穷，广告内容胡编乱造。在 中消协对全国30余个主要电视频道进行的检查中，发现虚假违法电视 购物广告占违法广告总数的比率竟高达61%。
电视购物营销简介详解
中运营的“巢の安”、“果蔬丽人”“双星名人八超鞋”、“蔡
甸排骨藕汤”等系列产品销量在同类产品中遥遥领先。武汉利安 生物科技有限公司正在努力打造专业而时尚、多元而快乐的购物
品牌，立志五年内成为中国电视购物网络运营第一品牌公司。
我们的优势
1、电视购物平台覆盖区域广泛
2、精通电视购物程序和规则 3、有现成的销售渠道
SWOT分析
S：1、电购和网购的产品具备无店铺销售的特质，是天然的渠道同盟。 2、电视渠道覆盖非网购用户。 3、两个渠道的协同操作有利于提升品牌影响和扩大市场占有率。 W：1、电视购物的销售回款周期长于网购结算周期，达45-60天左右。 2、电视台是国企，在信息化程度上不如网购迅速。 O：1、电视购物和网络购物开始爆发，家庭购物主流模式成型，存在更多 的经营方式的突破 ； 2、电视购物与网络购物的结合，未来在国内市场仍有很大的机会。 3、细分化仍然会是未来电视购物的主要趋势，电购用户需求的分流， 为大量中小电商企业发展提供了无限的创业空间，但是只有少部分特色鲜 明、或是资源丰富的企业才能够在激烈的竞争中赢得成长空间 T：1、各种细分市场的产品已经开始在电购渠道起步发展，对于我们进入 市场来说有着一定的威胁。 2、各电购平台，对产品价格的议价能力较强势，通过价格砝码抑制新 入供应商。 3、兼顾和平衡电购和网购两个渠道的业务拓展。
全国电视购物台一览表(详细)
1.福建省电视购物运营资质
2、全国广电总局审批可面向全国销售的电视购物频道
天鹅购物频道是哈尔滨电视台全力打造的诚信家庭电视
购物频道。商品严选，免费送货，货到付款
云南买乐购物是一个由云南买乐购物传媒有限公司与乐
拍集团打造的专业电视购物频道。
年产品价格体系表
覆盖整个广州市 现已覆盖广州、肇庆、佛山有线电视网大部分用户。
盛世玉液-盛世金尊 釉下五彩
1*1*2500ml/52度 樽
¥7,760.00 ¥2,450.00
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名称 效果 规格 单位 出厂价 指导批发价 条码价 指导零售价 起订量
贵州老窖-荣华富贵 陶瓷
1*1/52度/2.5L 樽
¥3,980.00 ¥1,380.00
50件
简介
覆盖地区
东方CJ家庭购物节目已于2004年4月1日起，正式在上海 每晚八点至凌晨一点连续五小时的家庭购物节目，面向上海等地
茅乡玉液-贵宾酒 卡盒
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200件
名称 效果 规格 单位 出厂价 指导批发价 条码价 指导零售价 起订量
业集团旗下的电视购物机构，成立于2007年10月15日，
46个重点城市有效落地户数已达1200多万户。
快乐购物股份有限公司2005年底由湖南广电注资亿元成 快乐购实行以湖南为运营总部，连锁覆盖长三角、珠三角及全国一
立，2006年3月开业运营。资质审核：朱小姐0731- 的扩张战略，目前已进入湖南、江苏、浙江、广东、广西、湖北、
电视购物介绍
电视购物的优势
一、与网络购物相比 、 电视购物相比较于网络购物，有着其天然 的优势。电视频道在 中国的权威性很高，另外， 电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过 电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足 用户的购买需求，但网站则不能开办电视频道。 而电视购物频道卖场直播对产品立体介绍，深 度剖析，气氛感染力也是网上购物所不具有的。
电视购物在我国
电视购物早在1992年就进入中国。1996年，以舒亦康、帝威斯、百思 得等为代表的第一代电视购物机构兴起。此后，从省级卫视到地方电 视台都看到了电视购物潜在的商机，几乎都办起了电视购物节目，一 时间电视购物风起云涌。但由于部分经营者追逐暴利导致行业诚信缺 失，从2000年起电视购物落入低谷。2003年新的家购模式兴起，2006 年国家广电总局出台63号令，2008年电视购物开始全面复苏，进入新 一轮的高速发展期，数码、服饰、家居及电器成为消费者主要选择的 电视购物产品。 2008年，中国电视购物在逆境和竞争中取得持续发展的好成绩。2008 年，中国电视购物市场规模首次突破100亿元。与其相关的附属产业 的规模更达300多亿元。
国内一线家庭购物频道
浙江广播电视集团——好易购 江苏广播电视总台——好享购 中央电视台——中视购物 中央人民广播电台——央广购物 湖南广播影视集团、湖南卫视——快乐购——覆盖全国 上海广播电视台、韩国CJ家庭购物株式会社——东方CJ 山西广播电视台、北京电视台——优购物 贵州电视台、韩国现代集团——家有购物
ห้องสมุดไป่ตู้
国外电视购物
电视购物是从美国开始崛起，而早期在美国约有12个购物频道， 一直到20世纪80年代末期，才成功的商业化。1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家专业的电视购物公司在美国福罗里 达州诞生，随即席卷全美。销售额节节攀升，被成为零售业的“第 三次革命”，同时网络，型录并称为现代家庭购物的新方式。随着 发展，电视购物逐渐在世界范围内普及开来，成为现代社会的一种 主流消费模式之一。在欧美，电视购物的销售额占据零售销售终端 的8%，而在日韩更是高达12%。作为近邻韩国，电视购物惊人的反战 速度使电视购物已经与百货店、大型超市并驾齐驱，由于减少中间 环节，降低成本，使电视购物在促销降价时，其他零售行业均无法 招架。”LG电视购物“和”CJ电视购物“是韩国韩国电视购物业的 两大先行者，在过去的10年间，其销售总额竟增长了1000倍。
电视购物网站大全
电视购物网站大全收集了全国知明的电视购物频道官网，让大家可以了解到身边的电视购物频道。
需要了解的朋友请参考以下电视购物网站大全。
电视购物起源于美国，中国于1992年开始有了电视购物，但第一家电视购物频道是1996年开通的北京BTV 购物频道。
电视购物相比较于网络购物，有着其天然的优势。
电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。
橡果国际橡果国际成立于1998年，经过不断创新，自我完善，已经成长为国内领先的跨媒体、多平台整合营销公司。
旗下的电视购物业务覆盖全国包括央视频道、全国性卫星频道、国际卫星频道以及地方频道等30多个电视频道 东方购物东方cj 电视购物官网成立于2003年，是由上海文广新闻传媒集团与韩国CJ 家庭购物株式会社合资成立，通过电视、网络、会刊、IPTV 、WAP 等事业领域，共享接单与物流基础设施，开展家庭购物业务，为上海、华东乃至全国广大消费者提供各种在线商品信息 家家购物安徽电视台家家购物是由家家购物股份有限公司主办，成立于2007年10月。
家家购物股份有限公司所经营的家家购物频道是国家广电总局批准的中国第一个全国性、综合性电视购物频道。
家有购物家有购物电视购物成立于2008年，为顾客提供电视频道、网上商城购物服务，立志打造中国一流的现代化家居用品家庭购物平台。
好易购浙江好易购电视购物成立于2006年12月，是浙江省内首家以及唯一一家专业电视购物频道，通过电视、杂志、网站三大销售平台，为消费者提供物美价廉的商品和物超所值的服务。
好享购物好享购物电视购物成立于2008年12月，是江苏省广播电视总台旗下公司。
定位于新媒体购物，整合电视、互联网、型录、手机等无店铺虚拟通路，为顾客提供多元化的优质商品与服务。
乐拍购物山东乐拍电视购物成立于2007年7月，是山东电视居家购物频道，目前，居家购物、乐拍商城作为山东省内唯一一家经国家广电总局批准的专业电视购物频道，与联想、海尔、九阳、美的等国内外知名品牌合作。
省级卫视频道定位一览表
省级卫视频道定位一览表资料来源：《视听界》2005年3月山西卫视形象认知调查问卷2009年山西卫视为了更好地服务受众，特委托“山西卫视新形象推广策划小组”组织实施此次有关山西卫视形象认知的市场调查。
请如实填写您个人的信息，“山西卫视新形象推广策划小组”郑重承诺，对您的个人资料严格保密，不用做任何商业用途。
◎您的年龄段：□15岁以下 □15－25岁□26－35岁□36－45岁□45岁以上 ◎您的性别：□ 男 □女◎您的文化程度：□初中及以下 □高中（含中专）□大学本科（含大专）□大学本科以上 ◎您的职业：_______________◎您是否经常收看山西卫视的节目： □经常看 □偶尔看 □很少看 □几乎不看 2、您对目前山西卫视的总体看法是？A.做得很好 B 做的不够好 C.太差了 D.不知道 3、山西卫视的下列节目之中，您对哪些比较满意（多选）？A.《山西新闻联播》B.《新闻午报》C.《晨光直播室》D.《第一访谈》E.《黄土地》F.《一方水土》 G .《走进大戏台》H.《超级少年》I.《视听周刊》 J.《影像世界》 4、您认为现今山西卫视整体包装水平如何：A 整体形象特色鲜明与同类省级卫视的在形象上易于区分 B.富有内涵，体现黄土文化底蕴C.一般，平淡无奇 D 不知道其自身的定位，其形象模糊，不知所云 5、您对山西卫视就其自身形象的宣传力度和途径的认识：A 力度大，在多种渠道度接触过其形象宣传推广活动B 很少见到他对自身形象的推广活动C 从没见过6、您对山西卫视的图标的认知是怎么样的： A 是片叶子B 是经过抽象的山西省地图C 没有任何意义D 没印象7、请您回忆山西卫视现在使用的宣传口号： A “人说山西好风光” B “相约山西卫视，天涯从此为邻” C “引领时代经济，关注国计民生” D “中国情感特色频道”8、2004年以来各个电视台的频道专业化定位的格局已经初具规模，请你对省级卫视的定位策略做个连线电视剧为特色 江苏卫视 《快乐大本营》 女性特色 江西电视台 《传奇故事》 民生 重庆卫视 《走进大戏台》 娱乐 广西卫视 《拍案说法》 公信 安徽卫视 《超级少年》 “服务” 湖南卫视 《真情》 情感定位山西卫视《中国红歌会》9、您认为山西卫视的节目在哪方面是最需要改进的？A.加大新闻节目信息量B.增加民生类节目C.增加综艺娱乐节目D.提高主持人素质E.提高节目制作水平F.其他调查实施人员、郭志蓉、辛文婷白生良感谢您的配合！年 月 日。
各大电视购物频道分析2[1]
![各大电视购物频道分析2[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/3915ee3083c4bb4cf7ecd1ba.png)
2003/8/28，上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物株式会社在上海国际会议中心签订了合资合同，双方共同投资成立上海东方希杰商务有限公司，进军家庭购物产业。目前通过电视、网络、会刊(商品目录)三大事业领域，共享接单与物流基础设施，开展家庭购物业务，为上海、华东乃至全国广大消费者提供各种在线商品信息。
《厨房用品》锅具|刀具|餐具|茶具|保鲜盒|保温瓶/盒|其它
《家居用品》沙发|椅子|照明灯具|电动工具|挂钟|工艺品
|地毯/布艺|清洁保养|收纳储藏|充气床|多功能桌|植物
《床上用品》枕头|套件|被子|蚊帐|凉席|床垫|电热毯
《卫浴用品》智能座便盖|座便器|台盆|龙头/花洒|浴缸
《运动用品》跑步机|自行车|健身器
16乐清电视台（二套）（23:00-次日12:00）
17盘安电视台(24小时)
18浦江电视台(点歌)(24小时)
19荣成电视台(娱乐)(13:00～次日1:00)
20瑞安电视台（二套）（10:00-次日12:00，13:00-19:00）21上虞电视台（点歌）（10:00-00:00）
22绍兴电视台（导视）（12:00-次日01:00）
流行家电大家电|小家电|配件|其它|
收藏品古董|纪念品|邮品|
服务
承诺
“365天全年无休”、“全天24小时播出购物节目”、“全天候24小时免费订购热线服务”、“七天之内免费送货到府”、“十天鉴赏期”
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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目前已经批准的电视购物频道31个他们的覆盖范围！全国覆盖（10）：全部为数字频道
1.中央电视台中视购物
2.2.中央人民广播电台央广购物
3.3.中国国际广播电台环球购物
4.4.安徽电视台家家购物
5.5.湖南电视台快乐购物
6.6.山西电视台优购物
7.7.重庆电视台时尚购物
8.8.贵州电视台家有购物
9. 9.江苏电视台好享购
10. 10.江西电视台风尚购物
省内覆盖（16）
模拟频道（6）：
1.辽宁广播电视台宜佳购物
2.上海广播电视台东方购物
3.陕西电视台乐家购物
4.湖北电视台嘉佳购物
5.四川电视台星空购物
6.广西电视台乐思购；
数字频道（9）：
1.北京广播影视集团爱家购物
2.哈尔滨电视台天鹅购物
3.山东电视台居家购物、
4.广电南方广播影视集团开心购物
5.浙江电视台好易购
6.太原电视台家庭消费
7.武汉电视台消费指南
8.深圳电视台宜和购物
9.成都电视台每日购物
市内覆盖（6）：
模拟频道（5）： 1.厦门电视台全心购物 2.广州电视台电视购物
3.西安电视台乐购购物
4.沈阳电视台沈视购物
5.大连电视台乐天购物；数字频道（1）： 1.福州电视台家禧购物。
电视直销模式 1. 七星购物 2. 橡果国际 3. 泓生购物
4. 摩能国际相关电视购物网站：电视购物辅导室（新浪博客）亚太电视购物信息网6789电视购物产品招商网电视购物联盟网电视购物信息网金星华瑞人人国际购物完美女人商城湖南电视台-时尚频道湖北电视台-都市频道武汉电视台-消费指南频道数字收费频道-家家购物频道数字收费频道-家有购物频道。