《国际市场营销》课程论文与评分标
2024年度国际市场营销学论文
2024/3/23
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本土化战略
在国际市场营销中，企业需要深入了解目标市场的文化、消费习惯等特
点，制定本土化的营销策略，以更好地满足当地消费者需求。
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国际市场营销环境分析
2024/3/23
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政治环境分析
政治稳定性
评估目标市场的政治稳定性，包括政府更迭、 战争、革命等因素对市场营销的影响。
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本地化策略 根据目标市场的特点，对产品、 价格、促销和渠道等营销策略进 行本地化调整，以提高市场适应 性。
多元化市场布局 通过进入多个国家和地区市场， 分散单一市场风险，同时利用不 同市场的互补性，实现资源共享 和协同发展。
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国际市场营销的未来发展趋势
随着互联网和移动设备的普及，数字化营销将成为国 际市场营销的重要手段，包括社交媒体营销、搜索引
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国际市场营销概述
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国际市场营销的定义和特点
定义
国际市场营销是指企业在跨国经营活动中，通过市场调研、产品开发、定价、促销和分销等策略，满足不 同国家和地区消费者需求，实现企业盈利目标的过程。
特点
国际市场营销具有跨国性、文化差异性、高风险性和复杂性等特点。企业需要面对不同国家和地区的政治、 经济、文化和社会环境，制定适应性的营销策略。
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营销组织与管理
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营销团队建设
组建具备专业知识和技能的营销团队，包括市场调研人员、营销策划 人员、销售人员等，确保团队的整体素质和能力满足市场需求。
营销流程管理
建立规范的营销流程，包括市场调研、营销策划、销售执行和客户服 务等环节，确保营销活动的有序进行。
国际市场营销论文
课程名称：国际市场营销题目：王老吉的市场营销策略系别：管理学系专业：市场营销班级： 14级市本三班姓名：卢颖坤学号： 2014101100334任课老师：谢睿萍日期： 2017.06.09《国际市场营销理论与实务》课程论文成绩评定表班级：14级市场营销三班任课教师：谢睿萍王老吉的市场营销策略摘要：在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。
但同时人们也越来越来注意生活的品质。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开王老吉。
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
关键字：王老吉、健康、功效一、王老吉市场营销模式分析：2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。
发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。
而在这种情况下，王老吉就必须有一个完善的营销策略。
1、市场细分王老吉把广东的老传统通过文化和包装进行提升，针对现代人的消费喜好进王老吉具备了可口可乐、康师傅等所不具备的特性，了解不同人群的偏好，行传播，特别受中青年消费者青睐，因为这部分人是消费力的主体。
着眼于“防上火”这一理念，确定确切的消费群体，从而成功定义了红色王老吉的市场细分。
市场细分的正确定义也使得王老吉获得成功。
2、市场定位王老吉的市场定位：走出广东、浙南；形成独特区隔；将产品劣势转化为优王老吉以往市场定位分析与评价都不清析，在重新定位后，把“凉茶”这个势；利于加多宝企业于国内王老吉药业合作。
国际市场营销论文
国际市场营销论文国际市场营销是指企业在国际市场中推广和销售产品或服务的活动。
由于全球化的趋势，公司越来越多地涉足国际市场，因此，研究国际市场营销已成为一个重要的主题。
在国际市场营销的研究中，存在一些重要的主题和领域。
首先，跨文化市场营销是一个重要的主题。
由于不同的国家和文化之间存在着巨大的差异，企业在国际市场中需要了解和适应不同文化的消费者需求和偏好。
因此，研究如何在不同文化背景下进行市场营销活动是非常重要的。
其次，国际市场营销中的市场细分也是一个重要的主题。
由于国际市场的复杂性和多样性，企业需要将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足各个细分市场的需求。
因此，研究如何进行有效的市场细分和定位是国际市场营销的重要议题之一。
另外，国际市场营销中的市场调研也是一个关键领域。
在进入一个新的国际市场之前，企业需要进行市场调研，以了解市场的特点、竞争对手和消费者需求。
由于国际市场的复杂性，研究如何有效地进行国际市场调研是非常重要的。
此外，国际市场营销中的品牌管理也是一个重要的主题。
在国际市场中，企业需要建立和维护强大的品牌形象，以提高消费者对产品或服务的认知和认可度。
因此，研究如何在国际市场中进行品牌管理是非常重要的议题。
最后，国际市场营销中的国际营销策略也是一个关键领域。
企业需要制定适应不同国际市场的营销策略，以获得竞争优势并在全球市场中取得成功。
因此，研究如何制定和实施有效的国际营销策略是国际市场营销研究的重要方向之一。
总之，国际市场营销是一个复杂且重要的领域，在研究中涉及了许多重要的主题和领域。
通过深入研究国际市场营销，企业可以更好地了解国际市场，并制定有效的市场营销策略，以在全球市场中取得成功。
国际市场营销策划课程设计评分细则
论文结构混乱，语言不通顺；数字、计量单位等用法不符合规范。摘要不能概括论文主旨；关键词不能达意；无有参考资料；格式不规范。
规范
30%
论文结构严谨，层次分明，语言流畅；数字、计量单位等用法规范。摘要能概括论文主旨；关键词能画龙严谨，层次分明，语言基本流畅；数字、计量单位等用法规范。摘要能概括论文主旨；关键词基本能画龙点睛；参考资料比较详实；格式比较规范。
论文结构合理，有层次，语言基本流畅；数字、计量单位等用法基本规范。摘要基本能概括论文主旨；关键词基本达意；参考资料基本详实；格式基本规范。
论据能围绕主题，选择的材料典型，论点与论据能相互结合、统一。考虑问题较全面，推理较严密；数据准确可靠，分析结果准确。
论据能围绕主题，选择的材料较为典型，论点与论据能相互结合、统一。考虑问题基本全面，分析结果准确。
论据能围绕主题，选择材料，论点与论据基本能相互结合、统一。分析结果基本正确。
论证逻辑混乱，无结论。
观点基本鲜明，有明确的结论，或进行了讨论、展望及原因分析。有一定的理论意义或实际意义。
观点一般，有结论，或进行了讨论、展望及原因分析。基本结合实际。
观点不正确，或脱离实际。
论证
30%
论据能紧紧围绕主题，选择的材料详实、典型、充分，论点与论据能相互结合、统一。考虑问题全面、严谨，推理严密；数据准确可靠，分析结果准确。
国际市场营销模拟策划论文评分标准
等次
项目
优秀
（90以上）
良好
（80-89）
中等
（70-79）
及格
（60-69）
不及格
国际市场营销论文
课程名称:国际市场营销题目:王老吉的市场营销策略系别: 管理学系专业: 市场营销班级: 14级市本三班姓名: 卢颖坤学号: 24任课老师: 谢睿萍日期: 2017、06、09《国际市场营销理论与实务》课程论文成绩评定表班级:14级市场营销三班任课教师:谢睿萍王老吉的市场营销策略摘要:在当今这个日益增长的社会,人们越来越会享受生活。
但同时人们也越来越来注意生活的品质。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯,健康的生活方式与健康的饮食,健康的饮食离不开王老吉。
凉茶就是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。
到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
关键字:王老吉、健康、功效一、王老吉市场营销模式分析:2002年以前,从表面瞧,红色罐装王老吉就是一个活得很不错的品牌,在广东、浙南地区销量稳定,盈利状况良好,有比较固定的消费群,红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。
发展到这个规模后,加多宝的管理层发现,要把企业做大,要走向全国,就必须克服一连串的问题,甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。
而在这种情况下,王老吉就必须有一个完善的营销策略。
1、市场细分王老吉把广东的老传统通过文化与包装进行提升,针对现代人的消费喜好进王老吉具备了可口可乐、康师傅等所不具备的特性,了解不同人群的偏好,行传播,特别受中青年消费者青睐,因为这部分人就是消费力的主体。
着眼于“防上火”这一理念,确定确切的消费群体,从而成功定义了红色王老吉的市场细分。
市场细分的正确定义也使得王老吉获得成功。
2、市场定位王老吉的市场定位:走出广东、浙南;形成独特区隔;将产品劣势转化为优王老吉以往市场定位分析与评价都不清析,在重新定位后,把“凉茶”这个势;利于加多宝企业于国内王老吉药业合作。
国际市场营销论文范文
国际市场营销论文范文进行国际市场营销需要掌握更多的知识和技能，尤其是对国际市场营销环境的分析能力和跨文化管理的能力。
下面是店铺给大家推荐的国际市场营销论文范文，希望大家喜欢!国际市场营销论文范文篇一《体验营销在国际市场营销中的应用》摘要：体验营销是一种全新的营销理念和营销模式，它的产生对市场营销发生了深远影响。
企业在从事国际市场营销活动中，要在竞争日益激烈的国际市场中立于不败之地，必须正确认识和把握体验营销这种营销方法。
关键词：体验营销;国际市场营销;应用经济全球化对企业的经营活动产生两方面的影响：一是从企业生产的角度看，经济全球化意味着生产资源在全球范围内的重新配置。
二是从消费的角度看，经济全球化意味着商品市场上国际间障碍的逐渐消失。
所以国际市场营销是企业不得不面对的问题。
但是，随着人们生活水平的提高，消费需求模式也在发生变化。
在国外产生了一种新的消费需求―体验需求，体验需求正引导越来越多企业的关注，它为企业创造新的营销机会，是企业未来进行国际市场营销一个潜力巨大的新领域。
体验营销的内涵体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式使其亲身体验企业提供的产品，让顾客实际感知产品的品质和性能，促使顾客认知、喜欢并购买这种产品，最终创造满意交换，实现双赢目标的一种营销方式。
在产品和服务日趋同质的今天，如何吸引新顾客和保留老顾客成为营销的首要任务。
在这种情况下，企业要关注体验营销这种新的营销思维，通过向顾客提供各种体验来提高经营绩效。
从消费者心理学角度看，“体验”是理解体验营销的前提。
消费心理认为，体验是一种客观存在的心理需要，每个人或明或暗，或多或少都有这样的心理需要。
企业的成功营销就是要满足消费者这种心理需求，给消费者这种体验。
体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕着消费者创造出值得回忆的活动。
体验是个人的心理感受，是人们受个别事件的某些刺激的响应。
企业通过一定的营销活动，在购买前、购买中、购买后为消费者提供一些真实或虚拟的个别事件，通过消费者对事件的直接观察或是参与，使消费者在意识中产生美好感觉。
国际市场营销的论文
国际市场营销的论文推荐文章市场营销相关的论文范文的集锦热度：大学市场营销分析论文范文热度：市场营销方面的毕业论文热度：大学生市场营销论文模板热度：关于市场细分的新思考热度：国际市场全球化营销是把世界作为一个整体，在全球范围内寻求市场，开发和销售全球产品，来面对新的世界市场竞争。
下文是店铺为大家整理的关于国际市场营销的论文的范文，欢迎大家阅读参考!国际市场营销的论文篇1电视媒体的国际市场营销策略【摘要】在竞争激烈的国际新闻市场上，中国电视媒体要成功“走出去”，需要不断开展品牌的自我营销。
根据国际媒体的先进经验和中国媒体的现实，差异化策略、功能弹性化策略、附加价值化策略和共鸣策略等是中国电视在国际市场上开展自我营销的现实选择。
【关键词】电视媒体;国际新闻市场;差异化;功能弹性化;附加价值;共鸣在全球化背景下，走出去参与国际市场竞争，提升国家的文化软实力，是中国媒体面临的一个重要课题，而电视媒体在其中承担着重要的责任。
电视媒体在市场中“要想建立品牌认同，扩大其在观众中的认知度、知名度和忠诚度，就需要不断地进行品牌传播和推广”[1]。
而在竞争激烈的国际新闻市场上，中国电视媒体要取得成功，尤其需要多方面的努力，不断地开展品牌的自我营销。
4V营销理论是目前流行的一种营销组合论，分别指“差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)和共鸣(Vibration)”[2]。
据此，中国电视在国际市场的营销可以采纳以下策略：差异化策略，即尽量避开与已经发展成熟的CNN、BBC等西方媒体的正面竞争，通过差异化谋求在国际市场上的一席之地;功能弹性化策略，即通过将内容产品进行多种方式的灵活组合，适应不同市场的需要;附加价值化策略，即注重提升内容产品的附加价值;共鸣策略，即在国际市场上积极主动地履行社会责任，提升媒体的自身形象，引发受众共鸣。
差异化策略目标市场差异化：选择适当的核心市场。
国际市场营销论文【5篇】
国际市场营销论文【5篇】国际市场营销论文篇一当今世界，知识经济迅猛发展，各行各业都受到全球化的冲击和影响，来自经济全球化的影响更是已经涉及各个行业。
很多经济学者都对经济全球化作出了各自的定义，大多数学者认为：经济全球化是优化全球经济资源分配，以发达国家为领导，跨国公司为发动引擎和越来越多的国家加入WTO组织为特点的，通过全球商品、资金和技术的流动，使得资源得以在全球范围内高效率地被应用的一种全球化形态[1]。
在经济全球化的背景下，各国的许多企业都顺应当今的国际化趋势，积极的加入到全球性的市场营销。
在此过程中，新的营销管理观念和新的经营方式不断出现，对传统市场营销客观上提出了新的要求和标准，同时也给国际市场营销带来了变革和发展。
一、经济全球化的特征经济全球化的特征主要表现在以下三个方面：1、贸易范围全球化。
主要体现在各国国际贸易的范围在进一步扩大，许多国家从单一的邻国贸易发展到跨越越大洲的全球性贸易，贸易规模、速度等均得到迅速发展。
经济全球化大大减少了商品、服务、资本、人才等各种要素流动的技术性和政策性障碍，从而加快了世界贸易的自由化。
2、信息活动全球化。
当今经济全球化的一个重要特征就是经济信息的全球共享化，经济信息全球化是建立在新技术革命基础之上的，它将极大地改变和提高人类现有的生产方式和生产力水平。
信息全球化对经济全球化进程与水平起到至关重要的影响作用[2]。
3、生产活动全球化。
既表现在全球经济分工的进一步细化和国际间经济协作的多样化，实力雄厚的跨国公司将其自身的生产经营活动拓展至全球范围。
生产活动全球化不仅带动全球范围内的就业，也促进全球生产要素与资源配置的不断优化。
二、经济全球化对国际市场营销带来的影响1、营销策略和竞争方式的改变经济全球化意味着市场无国界，全球市场是互通的、统一的。
企业进行国际市场营销时势必要结合全球消费者的消费习惯，另一方面，在全球市场开拓的过程中，企业要面对各国同行业的竞争者，尤其是具有丰富营销经验和强大品牌形象的跨国企业或东道国公司。
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《国际市场营销》课程论文及评分规范
09《国际市场营销》课程，期末考核方式定为撰写课程论文。
期末课程论文是选修该门课程的学生必须完成的一项集理论研究、实践探索相结合的不可缺少的教研环节，是考察学生对国际市场营销知识的掌握、理解与运用的能力，评估学生知识水平的一个重要手段。
撰写期末课程论文可以培养学生的科研创新能力，锻炼思维组织能力，训练语言运用能力，激活知识的输入与输出。
选修国际市场营销课程的学生一定要重视期末课程论文的撰写，论文不合格者该门课程将不予通过。
为了严肃课程论文的撰写，使学生按时、按质、按量地完成论文的写作，特就国际市场营销课程论文的撰写及评分规范提出以下要求：
一、论文选题
学生可以根据自己的研究兴趣，将有关国际市场营销的有关理论与实践问题确定为论文题目，也可参考本评分规范后面的题目。
自选题目必须申报给任课教师，经任课教师同意后方可。
二、写作要求
1.在内容上，要求有一定的新意，有理论依据，注重实践性；
2.在形式上，要求论文结构合理，语言流畅，论述清楚；
3.字数：3000左右；
4.论文参考选题见“附件1”
5.写作格式见“附件2”
6.论文终稿用A4纸打印
7.论文写作样本见“附件3”
三、课程论文评分规范
论文按照质量、创新性分为优、良、中等、及格和不及格五个等级。
优：论文选题立意新颖，层次分明，思维深刻，论述透彻，语言流畅。
良：论文选题立意新颖，层次分明，论述清晰，语言流畅销，有较强的实际应用价值。
中等：论文选题有一定的创新性，论述清晰，语言流畅，理论联系实际。
及格：选题合理，论述思维清晰，理论联系实际。
不及格：选题范围过大或没有实际应用价值，逻辑思维不清，论文有明显的抄袭迹象，或请人代写。
四、国际市场营销课程期末总成绩评定
国际市场营销期末总成绩由两部分组成。
平时成绩占40%，期末论文成绩占60%
附件1:《国际市场营销》期末课程论文参考选题
1.国际市场广告研究
2.国际市场分销比较研究
3.国际市场营销组织结构研究
4.国际市场进入方式研究
5.初论金融产品的国际市场营销
6.价值链与国际市场营销策略
7.我国农产品国际市场营销问题探析
8.保险国际市场营销
9.技术创新与国际市场营销的关系
10.商业银行的国际市场营销策略
11.国际市场营销环境调查研究
12.国际市场营销组合策略
13.电子商务条件下的国际市场营销理念变革
14.服务业国际市场营销特点研究
15.我国中小企业提升国际市场营销能力的战略选择
16.加入WTO与我国企业国际市场营销观念的选择
17.国际市场营销过程的虚拟化经管
18.浅谈跨国企业的关系市场营销
19.我国旅游业国际市场营销策略分析
20.物流活动与国际市场营销的关系
21.国际营销产品策略研究
22.浅析知识经济时代国际市场营销的创新
23.浅谈非营利机构需要国际市场营销
24.网络经济时代企业国际市场营销的新趋势
25.浅谈国际市场营销中的问题与对策
26.国际间的营销文化比较和对我国企业的启示
27.跨国企业公共关系策略个案研究
28.跨国企业促销策略成功案例研究
说明：原则上学生均应在以上课程论文选题范围内选题，建议在以上所列题目中选取一个问题的一个方面、一个子问题联系实际进行分析，题目宜小不宜大。
附件2：国际市场营销期末论文写作格式
题名
题名应以简明、确切的词语反映文章中最重要的特定内容，要符合编制题录、索引和检索的有关原则，并有助于选定关键词。
中文题名一般不宜超过20个字，必要时可加副题名。
英文题名应与中文题名含义一致。
题名应避免使用非公知公用的缩写词、字符、代号，尽量不出现数学式和化学式。
作者署名、所在班级、学号
引言
引言的内容可包括研究的目的、意义、主要方法、范围和背景等。
应开门见山，言简意赅，不要与摘要雷同或成为摘要的注释，避免公式推导和一般性的方法介绍。
引言的序号不写，“引言”二字可以省略。
论文的正文部分
论文的正文部分系指引言之后，结论之前的部分，是论文的核心。
论文层次标题是除文章题名外的不同级别的分标题。
各级层次标题都要简短明确，同一层次的标题应尽可能“排比”，即词(或词组)类型相同(或相近)，意义相关，语气一致。
各层次标题一律用阿拉伯数字连续编号；不同层次的数字之间用小圆点“.”相隔，末位数字后面不加点号，如“1”，“2.1”，“3.1.2”等；
各层次的序号均左顶格起，后空1个字距接排标题。
其他列项用1)，2)，3)，…,或a.，b.，c.，…。
结论
结论是文章的主要结果、论点的提炼与概括，应准确、简明、完整、有条理。
如果不能导出结论，也可以没有结论，而进行必要的讨论，可以在结论或讨论中提出建议或待解决的问题。
8 参考文献著录格式
a.连续出版物的著录格式
标引项顺序号作者.题名[J].刊名，出版年份，卷号(期号)。
b.专著的著录格式
标引项顺序号作者.书名[M].版本(第一版不标注).出版地：出版者，出版年。
c.论文集的著录格式
标引项顺序号作者.题名[C].见(英文用In)：主编.论文集名.出版地：出版者，出版年。
d.学位论文的著录格式
标引项顺序号作者.题名[D].保存地点：保存单位，年份。
e.专利的著录格式
标引项顺序号专利申请者.题名[P].国别专利文专利号，发布日期。
f.技术规范的著录格式
标引项顺序号起草责任者.规范代号规范顺序号—发布年规范名称[S].出版地：出版者，出版年。
g.报告
标引项顺序号报告人.题名[R].会议名称，会址，年份。
附件3：论文样本
风险投资业的产业集群机理研究
04国商王得利学号：285868
风险投资作为一种高风险的、组合的、长期的、权益的和专业的投资，近年来在促进科技成果转化、推动高技术产业发展、支持创新者创业、帮助投资人取得较好回报等方面，都显示出其独特的作用。
综观各国成功的风险投资业，可发现它们有一个共同点，就是大都以集群形式存在，像闻名世界的美国硅谷、英国剑桥科学园、台湾新竹科技园、日本筑波、印度班加罗尔等都是风险投资业高度集群的地区。
如果说风险投资业的发展是一个被世界普遍关注的行业，那么它的集群发展则是一种新型的经济组织形式。
尽管目前国内外许多学者对产业集群已作了深入探讨，但有关对风险投资业的集群现象却很少有人做过系统地研究。
那么，是何种原因促使风险投资业也具有集群效应呢？本文对此将做深入地剖析，以期为我国风险投资的战略布局和发展方向有所启示和帮助。
1产业集群理论的阐释（标题顶首，宋体，四号，加黑）产业集群始终是……（正文，宋体，小四）
2 风险投资业的产业集群内在机理分析（标题顶首，宋体，四号，加黑）
2.1 相互依存的产业网络体系（标题顶首，宋体，四号，加黑）
波特认为……（正文，宋体，小四）
2.2 高素质的专业人才（标题顶首，宋体，四号，加黑）
风险投资家几乎都强调人的重要性………（正文，宋体，小四）
2.3 充裕的资金支持（标题顶首，宋体，四号，加黑）
风险投资是一种高投入、高风险、高收益的投资………（正文，宋体，小四）
3 风险投资业的产业集群模式（标题顶首，宋体，四号，加黑）
3.1 产业关联型（标题顶首，宋体，四号，加黑）
产业关联型是指由生产的纵向和横向关联形成的风险企业集群模式。
……（正文，宋体，小四）
3.2 资源共享型（标题顶首，宋体，四号，加黑）
资源共享型是指企业受益于……（正文，宋体，小四）
参考文献：（标题顶首，宋体，四号，加黑；参考文献的数目不少于五个）
1 成思危.中国风险投资形成、发展的战略思考[M].北京：民主与建设出版社，2002。
2 刘曼红.风险投资的第三要素——人、人、人(中)[J].中国科技信息，2000(20)。
3 孟薇，钱省三.印度软件产业研究[J].科研经管,2005(1)。
（正文，宋体，五号）。