自媒体时代主流媒体意识形态传播方式的两个转变

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作者：雷洋

来源：《新闻爱好者》2017年第10期

【摘要】Web3.0时代，面对媒介资源泛社会化、传播网状化、舆论表达情绪化的特征，意识形态传播过程经历着大众化和感性化两种重大趋势性变化。主流媒体意识形态传播方式鉴于前一变化应实现从独白式宣传到对话式交流的转变，鉴于后一变化应实现从高语境传播向低语境传播的转变。这有利于巩固官方舆论场优势话语权，推动主流意识形态对民间舆论场的引领。

【关键词】主流媒体；意识形态；大众化；感性化；对话式交流；低语境传播

移动数字媒体技术飞速发展的今天，我国舆论生态复杂多变。互联网成为国际国内意识形态斗争的主战场，也成为党的意识形态工作的最大变量。意识形态工作是党的一项极端重要的工作，主要包含意识形态建设、意识形态传播、意识形态认同三个环节，建设是前提，传播是关键，认同是目的，没有普遍和有效的传播，意识形态建设再好、核心价值体系再好也不可能