关于公关软文写作
十篇公关类型软文范文
十篇公关类型软文范文公关软文类型有很多种，下面是十篇公关软文的范文：1. 产品推荐：标题：探索科技之美，XYZ公司推出全新智能化产品正文：XYZ公司最新推出的全新智能化产品引领了科技发展的新潮流。
该产品采用先进的技术，设计精美、质量优良，在市场上备受好评。
我们相信，它将为用户提供更多便利与乐趣。
2. 企业介绍：标题：XYZ公司：致力于为用户创造更美好的生活正文：XYZ公司是一家专注于科技创新的企业，致力于为用户创造更美好的生活。
多年来，我们始终坚持以用户需求为导向，不断推出领先市场的产品与服务，赢得了用户的信赖与支持。
3. 产品功能介绍：标题：XYZ产品：让你的生活更加便利与高效正文：XYZ产品集合了先进的技术与创新设计，拥有多种实用的功能，能够大大提高用户的生活质量。
无论是在工作还是生活中，它都将为你带来便利与高效。
4. 行业动态分享：标题：XYZ公司：引领行业发展的先锋者正文：XYZ公司一直在行业中保持着领先地位，并积极推动行业发展。
我们不断研发创新产品，关注行业动态，并且积极参与社会公益活动，努力让科技为社会进步做出更多贡献。
5. 品牌故事讲解：标题：XYZ品牌背后的故事：追求卓越的不懈努力正文：XYZ品牌创立于XX年，创始人致力于研发出一款颠覆式产品，经过多年的努力与坚持，终于取得了突破。
今天的XYZ品牌已成为行业内的知名品牌，并且一直以来都坚持追求卓越，为用户提供更好的产品和服务。
6. 用户心得分享：标题：XYZ产品改变了我的生活，让我变得更高效正文：作为一名XYZ产品的用户，我深深感受到它给我生活带来的改变。
它将很多繁琐的事情变得简单高效，让我有更多的时间去追求自己的梦想。
我推荐它给所有需要提高生活效率的人们。
7. 企业社会责任：标题：XYZ公司：关注环境保护，为可持续发展贡献力量正文：XYZ公司一直关注环境保护，坚持可持续发展的理念。
我们积极参与各种环保活动，致力于为社会贡献力量，希望通过我们的努力能够让世界变得更美好。
公关软文范文
公关软文范文近年来，随着社交媒体的兴起和信息传播的快速发展，公关软文的重要性日益凸显。
作为一种传播方式，公关软文不仅可以帮助企业树立良好的品牌形象，还可以提升企业的知名度和美誉度。
因此，如何撰写一篇优质的公关软文成为了企业和公关人员关注的焦点。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过公关软文来传递自己的核心价值观和品牌理念，吸引更多的目标受众，从而实现品牌营销和推广的目标。
一篇优质的公关软文应该具备以下几个特点：首先，公关软文要有新闻价值。
这意味着公关软文应该具有一定的新颖性和独特性，能够吸引受众的眼球，引起他们的兴趣。
无论是企业的新产品推出、重大活动举办，还是企业领导人的重要讲话，都可以成为公关软文的写作素材。
通过挖掘新闻事件的内在价值，将其转化为具有吸引力的软文内容，从而达到传播企业信息的目的。
其次，公关软文要有情感共鸣。
在传播过程中，情感共鸣是非常重要的一环。
优秀的公关软文应该能够触动受众的情感，引起他们的共鸣和共同体验。
通过运用生动的语言、具有感染力的故事情节，将企业的理念和情感融入其中，让受众在阅读过程中产生共鸣，从而增强对企业的认同感和好感度。
再次，公关软文要有价值传递。
除了传递企业的品牌形象和理念外，优秀的公关软文还应该能够为受众提供有益的信息和知识。
这种价值传递不仅可以增加受众对企业的信任度，还可以提升软文的传播效果。
因此，在撰写公关软文时，要注重内容的价值性和实用性，让受众在阅读过程中获得启发和收获。
最后，公关软文要有传播渠道。
优秀的公关软文需要有合适的传播渠道，才能够被更多的受众看到和了解。
在当今社交媒体盛行的时代，企业可以通过微博、微信、今日头条等平台来发布公关软文，吸引更多的受众关注。
同时，也可以通过与媒体合作、举办活动等方式，将公关软文传播得更远更广。
综上所述，一篇优质的公关软文不仅要有新闻价值、情感共鸣、价值传递，还要有合适的传播渠道。
只有将这些要素融合到一篇软文中，才能够真正达到传播企业信息、树立品牌形象的效果。
公关软文写作的基本功概述
公关软文写作的基本功概述公关软文写作是一种通过文字表达和传播企业形象、宣传产品或服务的一种宣传手段。
在当前信息爆炸的时代，公关软文成为了企业与消费者之间沟通的桥梁，对于企业形象的塑造和维护起到了至关重要的作用。
因此，掌握公关软文写作的基本功是每一位从事公关工作的人必备的技能之一。
首先，公关软文要具备内容相关性。
公关软文的核心是为了传递企业的信息和价值观念，因此写作内容必须与企业的定位和产品特点相吻合。
写作者需要深入了解企业的业务，站在企业的角度去考虑读者的需求和关注点，以此来确定所写内容的相关性。
只有内容具备相关性，读者才能产生共鸣，进而对企业产生兴趣。
其次，公关软文要注意情感营销。
尽管公关软文是以文字为媒介传递信息，但人们的决策往往是情感驱动的。
因此，在写作过程中，要通过运用情感手法来打动读者，激发他们的情感共鸣。
可以通过讲述真实的故事、运用鲜明的形象、使用积极的情绪语言等方式来打造情感化的公关软文。
情感化的公关软文不仅可以提高读者的关注度和阅读兴趣，也能更好地传达企业的价值观念和品牌形象。
再次，公关软文要注意形式多样性。
公关软文的目的是将企业的信息传递给消费者，而不同的读者有不同的偏好和习惯。
因此，在写作时要注意多样化的形式。
可运用新闻稿、专访、报道、案例分析、调查报告等形式来呈现信息，以满足不同读者的需求。
通过多元化的形式塑造丰富的呈现方式，既能够吸引读者的兴趣，又能够更好地传递企业的信息。
最后，公关软文要注意公正客观。
公关软文作为企业与消费者之间的桥梁，必须注重公正客观的原则。
写作时要客观、公正地展示企业的情况和产品特点，不夸大宣传，不夸大产品的优点。
通过客观客观的写作方式，树立企业的诚信形象，赢得消费者的信任。
综上所述，公关软文写作是一门需要综合运用多种技巧的艺术。
掌握公关软文写作的基本功，需要具备内容相关性、情感营销、形式多样性和公正客观等能力。
只有在不断地实践和磨砺中，才能够成为一名出色的公关软文写作者，为企业的形象宣传贡献自己的一份力量。
公关文案写作范例
1.公关活动之一——品牌推介活动主题：科技?人性化，××首倡消防绿色宣言背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。
方案：在广州或深圳举行新闻发布会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。
目的：以“科技?人性化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。
软文标题一：消防产品步入数字时代绿色环保荣登大雅之堂软文标题二：守则亡变则生××引领消防产业全面升级2.公关活动之二——政府公关活动主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出？背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。
区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。
方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。
由两民企介绍企业情况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。
邀请电视台和新闻单位做现场报道。
目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。
软文标题一：粤浙民企激情碰撞折射未来两种走向软文标题二：粤浙民企浓情对话共谋区域发展大计3.公关活动之三——产品销售活动主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。
各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。
方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。
地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。
公关软文案例
公关软文案例案例一，某品牌新产品发布。
某品牌在推出新产品时，通过公关软文的形式进行了全方位的宣传。
在软文中，品牌结合了产品的特点和市场需求，通过生动的语言和具体的案例，向受众展示了产品的独特之处和实际效果。
同时，软文还融入了消费者的真实评价和使用体验，增强了读者对产品的信任感和购买欲望。
最终，该品牌的新产品在市场上取得了不错的销售成绩，树立了良好的口碑和品牌形象。
案例二，某企业公益活动报道。
某企业在开展公益活动时，通过公关软文的方式进行了全程跟踪报道。
软文内容不仅介绍了公益活动的背景和意义，还详细展示了企业员工的参与情况和受益对象的反馈。
在软文的撰写过程中，企业注重突出公益活动的社会价值和积极影响，让读者感受到企业的责任担当和社会关怀，从而提升了企业的社会形象和公众认可度。
案例三，某行业领军企业专家观点分享。
某行业领军企业邀请业内专家撰写公关软文，分享行业趋势和前沿技术。
软文通过专家的权威分析和深入解读，为行业从业者和关注者提供了宝贵的行业信息和发展方向。
同时，软文还结合了企业自身的实践经验和创新成果，展现了企业在行业内的领先地位和核心竞争力，为企业树立了专业形象和行业权威。
通过以上案例的分析可以看出，成功的公关软文具有以下几个特点，一是立意精准，深入挖掘产品或活动的核心价值和意义；二是内容生动具体，通过案例和实例展示，增强读者的认同感和亲和力；三是传播方式多样，结合新闻报道、专家观点、用户评价等多种形式，提升传播效果和影响力；四是注重社会责任，通过公益活动等方式，展现企业的社会担当和价值追求，树立良好的企业形象。
总之，公关软文作为一种重要的传播工具，对于企业的品牌建设和传播效果起着至关重要的作用。
在撰写公关软文时，企业需要结合自身的特点和目标受众的需求，精心策划内容，注重传播效果，力求做到精准、生动、多样，从而为企业赢得更多的关注和认可。
希望以上案例和分析能够为广大企业在撰写公关软文时提供一些借鉴和启示，帮助企业更好地利用公关软文，提升品牌形象，获取更多的市场机会。
公关关系文书写作
公关关系文书写作公关关系文书是公关实践中常用的一种工具，通过书面形式传递信息、沟通与管理公众对组织或个人的认知与评价，具有重要的意义。
公关关系文书的写作需要遵循一定的原则，下面将给出一个2000字的公关关系文书写作范例，以供参考。
【篇章一】引言亲爱的朋友们，我是XXXX公司的公共关系代表。
首先，我要非常感谢您对我们公司的关注和支持。
我在此向您介绍本次公关活动的目的和重要性。
【篇章二】情况背景XXXX公司成立于2005年，是一家专注于电子产品研发、制造和销售的公司。
在过去的几年里，我们公司的销售和市场份额一直保持增长势头，但是近期我们公司遇到了一些挑战。
我在这里列举一下我们公司目前面临的主要问题：1. 品牌形象不明确：尽管我们公司在电子产品领域有一定的市场知名度，但是我们的品牌形象却并不明确。
很多人对我们公司的产品和服务缺乏了解，这对于我们的发展产生了阻碍。
2. 媒体负面报道：最近，一些媒体对我们公司的负面报道逐渐增多，这对我们的声誉和形象造成了一定的损害。
我们需要采取措施来应对这些负面报道。
【篇章三】活动目标针对现有问题，我们公司决定开展一次公关活动，旨在改善我们的品牌形象和树立公司的良好声誉。
我们的活动目标如下：1. 提升公司知名度：通过宣传和推广，让更多的公众了解我们公司的产品和服务，提高公司的知名度。
2. 建立积极形象：传递积极的信息，塑造我们公司的良好形象，增强公众对公司的信任和好感。
3. 处理负面报道：通过与媒体的积极对话和回应，解决媒体负面报道对公司形象的影响，修复受损的声誉。
【篇章四】活动策划为了实现以上目标，我们公司计划采取以下措施：1. 媒体合作：与媒体建立良好的合作关系，通过媒体报道和宣传，提高公司知名度和品牌形象。
我们将委托专业媒体公司撰写并发布公司新闻稿，组织新闻发布会等活动。
2. 社交媒体宣传：通过社交媒体平台传播积极的信息，与用户互动，增加用户对我们产品和服务的了解和认同。
公关型软文标题的及案例公关事件和使用方法
公关型软文标题的及案例公关事件和使用方法我以前老是捉摸公关型软文标题这事儿，那可真是走了不少弯路，今天就跟你唠唠。
先说说公关型软文标题吧。
你得知道，这标题就像人的脸，得吸引人。
我最开始写标题的时候，总是把想说的事儿直接写上，特死板。
就像我给一个美容产品写公关软文标题，我写了个类似“某某美容产品含有多种成分”，这标题啊，干巴巴的，没人愿意看。
后来我就琢磨，大家关注啥呀？我就去调查，发现女孩子们都希望自己能快速变美，所以我就把标题改成“惊！用了这个美容产品，让你一周焕颜”。
这就好多了，把效果和惊叹的感觉带进去，吸引眼球。
公关事件这东西可重要了。
公关事件得是有话题性的。
比如说之前有个运动品牌，它发起了一个全市的跑步挑战活动，这就是个很棒的公关事件。
这个事件能吸引人参与，然后它再写公关型软文配合这个活动。
“加入跑步挑战，与某某运动品牌一起畅享活力”这种标题就很贴切。
这公关事件得是大众感兴趣的事儿，不然就白搭。
那怎么用在公关型软文标题里呢？我试过很多方法。
有时候，你可以把公关事件里最核心，最惊人的部分提炼出来放在标题。
比如说那个跑步挑战，最核心就是挑战本身和品牌的关联，所以标题里就得体现。
我还犯过一个错，就是标题写得太复杂。
有一次我写一个电子产品的公关软文标题，里面又有产品功能，又有公关活动内容，结果变得很长很啰嗦，就像一个大杂烩。
就好像你做饭放了太多的调料，味道反而怪了。
后来我就知道，标题一定要简洁明了，把最重要的一两个点说清楚就行。
还有个例子啊，一家餐厅搞一个美食节的公关活动。
我写标题的时候，一开始写的是“餐厅美食节开始，有多种美食”。
太普通了。
后来我想，大家是奔着新鲜和优惠去的啊，我就改成“餐厅美食节开启，超值新品尝鲜”。
这类型的标题就比较容易让人想看内容。
具体来说，你先确定公关事件核心的吸引力是什么，是优惠、新鲜体验还是别的。
然后把这个核心要素和产品绑定，用比较吸引人的词汇，像“惊”“超值”“焕新”这种词放在标题里，最好让标题能够唤起读者的好奇心或者需求感。
公关软文写作要求
公关软文写作要求一、标题抓人眼球。
1. 制造悬念。
就像给读者抛个神秘的小钩子。
比如“惊！这个小物件竟然改变了他的一生”，大家看到“惊”这个字就会好奇，是什么小物件这么神奇呢，忍不住就想点进去看个究竟。
2. 幽默风趣。
可以用一些俏皮话或者有趣的对比。
像“上班族的救星？它比咖啡还提神，你信吗”，把这个产品和大家熟知的提神咖啡作比较，而且用一种调侃的语气，很容易吸引读者的注意力。
3. 简洁有力。
标题别太长，简单直接最好。
例如“[产品名]，好用到哭”，短短几个字就传达出产品很棒的感觉。
二、内容引人入胜。
1. 故事性强。
以讲故事的方式展开。
比如你要推广一个健身俱乐部，就可以这样写：“小王曾经是个胖嘟嘟的宅男，每次爬楼梯都气喘吁吁。
直到有一天，他走进了[健身俱乐部名字]，就像打开了新世界的大门……”用这样一个有情节的故事来吸引读者，让他们能代入其中，而且在故事里自然地引出产品或者服务的优势。
2. 口语化表达。
就像和朋友聊天一样。
“宝子们，今天我要给你们分享个超棒的东西。
我之前也被[某个问题]困扰了好久，就像热锅上的蚂蚁，急得不行。
后来发现了[产品名称]，那感觉就像黑暗中看到了一道光啊！”避免使用生僻的词汇和复杂的句式，让读者读起来轻松自在。
3. 情感共鸣。
找到与读者共通的情感点。
如果是推广母婴产品，可以写“妈妈们都懂的，宝宝晚上睡不好，自己也跟着遭殃。
我之前就是这样，整个人都快崩溃了。
直到用了[母婴产品名称]，宝宝睡得香，我也能好好休息了，真的是救了老母亲的命啊！”让妈妈们觉得这就是自己的心声，从而对产品产生好感。
4. 有实用性。
给读者提供有用的信息。
比如推广一款护肤品，要详细说明它适合什么肤质、怎么使用效果最好，像“宝子们，这个[护肤品名称]对于干性皮肤超友好哦。
晚上洁面后，取适量轻轻涂抹在脸上，按摩至吸收。
坚持用一段时间，你会发现皮肤变得水润润的，就像刚剥了壳的鸡蛋呢！”三、结构清晰合理。
1. 开头点明主题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
没趣
题外篇：美联社十种金牌导语
最后——
站在读者的角度，这篇稿子你会看吗？
祝 君 写 作 愉快！
功能利益点 感性利益
理性利益
你可以利用的资源
品质/科技
背景/数据
品牌/地位
娱乐/时尚
口碑/体验
写作资源支撑（写作素材）
稿件
创新技术/产品设计理念 差异化功能/主推点 给用户带来的利益点
用户故事/用户口碑 专家评说 记者观察
产品型号（名称）
第三方（调研、检测机 构等）
行业标准、国家标准等
字数：900-1200字之间 超过千字，建议使用小标题
从哪里找写作资源（素材）
素材
客户提供资料
向身边人的大量采访
网络搜索
采访客户
通常有PPT和WORD两 种，要会看、吃透、敏 锐地觉察哪些最可利用
家电和每个人都息息相 关，问问朋友，比自己想的往往更生动、微博、谷歌。使 用各种相关的关键词
不懂的产品点一定要跟 客户求证。尤其是营销
一线、研发人员
身边人是素材的金矿
身份问题
我们要有记者的中立立场 要有公关公司的服务立场
用事实为客户说话
写作套路
常用写作套路：倒金字塔结构
导语
主体
背景
结语
• 把最重要的写在前面 • 然后将各事实按重要性依次写下去
内容策略金字塔
针对品牌主张，对消费者进行反 复教育 品牌主张
点出品牌的差异优势
品牌调性 品牌定位
与消费者就利益点进行沟通
专家稿
•产品技术 •产品评测 •研发故事
产品稿
•预热稿 •热销稿
节日稿
•家博会、广交会 •青博会、IFA •CES
展会稿
•奥维数据 •欧睿国际 •中怡康数据
数据稿
•红顶奖 •人民网创新奖
获奖稿
•一般由其他公司 做，但相关稿件 和数据建议关注
海外视角稿
节日、展会时间节点概览
元 旦
Month 1 CES展
3、不了解行业形势，写不出深度稿 4、写稿逻辑性有待提高 5、不能准确抓住新闻点
请参见前面的金字塔、倒金字塔 另外知识积累是必要的。手机应 用里有许多优秀的行业期刊。财 经类、社会类、时尚类、家居类 客户越来越聪明，应付和拼凑只
会砸中我们自己脚
6、缺乏关于市场的知识
7、写稿件过程中，经常会出现客户一句话，写出一篇稿子，在几乎没有资料的情
身边人往往有更生动更新颖的见解、更客观的立场、更鲜活的语言 从这个层面说，拥有人脉很重要
朋友 同事 同学 网友 亲属
用户口碑更多时候是传播核心
没有口碑寻找口碑，找不到口碑通过制造活动获取口碑
用户产生内容 User Generated Content
连通
社区
对话 交流
+ UGC
CG M
公开
参与
婴儿 幼儿 少年 青年
社会角色
邻居 闺蜜 朋友 同事 领导
9、有时客户提的要求很过分，比如我这的冰吧启动稿，当时我就告诉她应该 以告知为主，但她要那种煽情的，结果领导没过，还是以告知为主
良好心态的建设 公关咨询形象的树立
雷区勿触
雷区1、品牌与“竞品”的禁忌
所有品牌雇主软文中不得出现竞 争企业的名称。（客观行业类稿除 外）
年轻的调酒师已开始在法式吧台后面摆设酒品，VERSACE精美的 瓷器逐一摆上陈列架。苏绣名家古香古色的中式展架安装完毕…… 经过三个月的紧张忙碌，世纪金花美居生活家展露华彩。9月30号 华灯初上之时，世纪金花美居生活家——这一被业界誉为“奇迹” 的全新业态将完美亮相。
今年上半年，绿城中国实现净利润增长103%至18.11亿元人 民币，营业收入126亿元人民币，较去年同期增长12.3%。虽 然上半年业绩表现已经超额完成任务，但绿城拿地并不如万 科保利等龙头房企积极。
感双 恩 11 节
五年 双 连圣 厂 12 冠诞 庆
节
Month 10 Month 11 Month 12
IFA、家装高峰、婚嫁、广交会
客户想要什么稿件
客户要“新闻性” 要“客观事实支撑” 我们要做的不是纯新闻，也不是传统有PR稿 而是 给文章接新闻的头 披新闻的皮 勾兑一点新闻的肚量
新闻的基本特征
主要稿件类型写作特点
行业稿·关键词
突出行业趋势 体现品牌优势 强调业企差距
以现状为头 以分析为肚 以呼应为尾
数据稿
开门见山说数据 全篇一个中心
数据分析要说透 每段一个主题
挖企业创新基因 每句都要衔接
体验稿 从用户话语切入
强调用户需求 由用户延伸开去
强调现场描写 务必落实到产品
强调产品互动
品牌\口碑稿 用户需求是核心 国外声音最欢迎 时刻强调引领性
内容形成媒体 Consumer Generated Media
写作前的准备
充分的产品熟悉
充分的传播资料熟悉
各种途径积累素材
确定新闻点
新闻点在哪里
•季节特点 •换季特点
时令
节日
•节日活动 •节日特色
•社会热点 •时事
热门事件
口碑激发
•公关活动 •社会媒体•ຫໍສະໝຸດ 词背景 •热词效应近期热词
结合时事造事
•公关事件 •借势
新闻特写
抓住新闻事件、新闻人物某些重要场面，或具有特殊意义的一两个片段，用 描写手法给予集中、突出的刻画，将富有特征的真人真事“放大”和“再现”
新闻评论
就当前具有普遍意义的新闻事件和重大问题发表议论、讲道理，有着鲜明的 针对性和指导性，是新闻媒介中各种形式评论的总称
新闻专访
事先选定采访对象，对特定的人物、文体、事件和风物进行专题性现场访问 之后所写的报道，集新闻性、思想性、知识性和趣味性于一炉，可读性很强
特点 要素 题目
影响力、规模、独特性、时效性 时间、地点、人物、什么事、为什么
简洁、突出、吸引人
新闻的五大类别
消息
报道事实单一，突出最新鲜、最重要的事实，文字简洁，时效性最强。一般分 为标题、导语、正文、背景和尾声五部分
新闻通迅
以叙述和描写为主，兼用议论、抒情以及修辞等表达方式，及时报道现实生活 中有影响的人物、事件、工作经验和地方风情等
用户故事稿 真诚的故事最感人 合理的故事有逻辑 要把自己融入文章
研发故事稿 从资料中寻找新闻点 把故事努力讲圆满 揭秘的不是故事是产品
行业专家稿 专家哪里需要那里搬 立足行业赞美企业
新闻客观稿 好新闻是策划出来的 好图片也是这样 权威体现在第三方
产品技术稿 技术也要“说”出来 技术点切忌罗列 宣传客户要有理有据
况下进行撰写，会出现拼凑现象，这种情况该怎么调整？（不指望客户给资料）
8、思路打不开，不宽阔，尤其是用户故事稿，在编的过程中，没有新意，找不出更 好的故事，容易和以前的故事重复或者雷同
亲，建议细分受众，针对不同受众性格进行相应内容匹配
性别
男 女
职业
白领 商务男 精英 销售人员
家庭角色
丈夫 妻子 父亲 母亲 丈母娘 岳母 孩子
白电
690
黑电
洗衣机 冰箱 冷柜/冰吧 洗衣机 空调 厨电 热水器
电视
电脑
手机
数码
1169
专卖店 日日顺 美乐乐 生活家电
要写哪些类型的稿件
•用户体验 •用户口碑
用户故事稿
•行业占位 •技术引领
行业稿
•活动启动 •活动推广 •活动结束
活动稿
•深度稿 •行业+市场+专家 +用户+记者
•专家角度
品牌稿
截至2011年年底，绿城负债率达148.7%，同比上升16.7%。 集团银行结余及现金、抵押银行存款共58.8亿元，仅为上年 三分之一。公司董事长宋卫平表示，去年最惨的时候，公司 账面上只有几千万的资金。今年以来，绿城为缓解资金紧张 状况，采取了引入战略投资者、转让部分项目等措施进行自 救，但净资产负债率仍然高达93.5%。
答疑
1、对于用户故事稿，怎样能起一个响亮又耐看的标题？
网络稿最好以单标题为主，以复式句为多，字数控制在18-22字以内 平面稿为增加吸引力，可采用主标+副标的形式
单标题
标题前句
用户口碑 用户利益点 要求感性、生动
标题后句
品牌、产品、功能 点、市场状况
要求理性、客观
正负标题
主标
用户口碑 用户利益点 要求感性、生动
地
国
球
际
一
环
春 节
情 人 节
小 植时 树
节
境 清日 明 节
劳 动 节
母 亲 节
儿 童 节
端父 午亲 节节
七 夕
Month 2 Month 3 Month 4 Month 5 Month 6 Month 7 Month 8
广交会、婚嫁、家装高峰
用电高峰期
中 秋 节
Month 9
全海
球尔
第2
一9
国 庆 节
关于稿件写 作那些事儿
新人稿件常见问题
无逻辑
议论多
罗嗦
不切题
喜欢用“随着”， 却没有逻辑性
议论多，显得空泛， 太想说清楚了，最
很多议论大而不当， 后却让人觉得一蹋
给阅读造成障碍
糊涂
作者说的和产品想 说的不在一个频道
亲，让我们来探讨一下用事实说话难不难叭~
基础知识
首先要认清新闻服务的客户（以海尔集团为例）
如海尔竞品包括：格力、美的、 志高、新飞、海信、创维、三星、 松下、LG、……
海尔、格力、美的同时出现， 也只有媒体记者可以这么写