传媒经营管理三试题答案
媒介经营与管理复习资料
一.规模经济理论是指在一特定时期内,企业产品绝对量增加时,其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。
规模经济分为生产规模经济与经营规模经济。
二.范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化,多项活动共享一种核心专长,从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。
三.两次销售：第一次销售的是内容性产品，媒介获得的不仅仅是货币，更主要的是获得了“注意力”。
第二次销售的是广告产品，媒介凭借“注意力”成为广告产品的载体，广告获得广而告之，媒介获得货币.需要强调的是,媒介产品的两次销售是合并进行的,媒介消费者在获得内容产品同时也获得广告产品.媒介从广告市场获得的收益各不相同.另外,并不是所有媒介均参与了广告这个第二市场。
四．媒介市场细分判断原则:1。
可测量性:媒介细分市场的规模、购买力水平和特征等是可以测量的，按该变量细分出的子市场间的差异性十分明显。
2.可收益性：媒介选择的细分市场要足够大，具有一定规模的整体购买能力，并且可以是媒体获取足够的收益。
3.可接近性：媒体能够有效进入和满足细分市场。
4.相对稳定性：它是指媒介细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性，以使市场细分有效以免动荡不安。
5.可行性：媒体能够设计出吸引和满足细分市场的有效方案.五．媒介目标市场选择的主要模式无差异性市场策略完全差异性市场策略市场专业化策略产品专业化策略选择性专业化策略集中性市场策略六.媒介市场定位的涵义媒体根据目标市场上同类传媒产品的竞争状况，针对受众对该类传媒产品某些特征或属性的重视程度，为本传媒产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给受众,求得受众认同。
七．媒介市场定位的必要性1、以受众为主的卖方市场已经形成。
2、传媒市场分化提出的新要求.3、提高传媒效能的必然要求。
八。
媒介市场定位的主要类型1、避强定位：从目标市场角度说也属于“差异化竞争策略”，不搞“硬碰硬”正面竞争，共谋利益，共同发展.这种策略给受众的印象好，能迅速在市场上站稳脚跟。
媒介经营与管理(完整版)
10*110选择题5*210名词解释3*515简答题2*1530论述题1*3535媒介品牌是指为大众认同的具有功能价值和附加价值的媒介产品媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
电视品牌的基本构成是电视产品、受众、定位、核心价值。
目前制播分离的四种形式为：委托制作、合作制作、招标制、市场交易。
简述做好经营的〃四个基本原则〃，和构筑成功的〃五步方法论〃〃五步方法论〃：目标用户，市场定位，产品设计，盈利模式，战略步骤。
〃四个基本原则〃:总体策划、讲经营策略、重竞争对手、观市场变化著名传播学者施拉姆等人提出的〃报刊的四种理论〃分别是集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和共产主义理论。
三网融合指的是电信网络、计算机网络广播电视网络相互融合。
中国广播影视集团被认为是中国最大的传媒集团，它在2001年12月正式挂牌由中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网和中国广播电视互联网等机构组建。
媒介经营活动范围主要包过三个方面，即媒体经营、媒介内容经营、媒介实体经营：电视节目的制作与播出管理流程包括：前期计划阶段、播演和布置阶段、摄制阶段、后期编辑阶段、播出销售阶段。
谈谈你对STP营销的主要内容的理解。
在营销理论中，市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)都是构成公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP。
名词解释：1.媒体经营：媒体经营就是指对各类载有文字、声音、图像、数据等信息的媒质(介质)进行科学的运用、筹划、管理等活动的总称。
它主要是指报纸媒体经营、杂志媒体经营、广播媒体经营、电视媒体经营、电影媒体经营、网络媒体经营以及其他媒体经营。
2.媒介集团：媒介集团是媒介组织的基本形式之一，媒介集团的经营与管理是媒介集团的主要职能，媒介集团通过经营与管理活动来实现自身的发展。
媒介集团是建立在媒介产业的基础之上的。
当代传媒经营管理第三讲 传媒的组织结构-文档资料
（2）锥型结构及其优缺点 锥形结构是管理幅度较小、管理层次较多的高、尖、细的金字塔 形态。 其优点与局限性正好与扁平结构相反；较小的管理幅度可以使每 位主管仔细地研究从每个下属那儿得到的有限信息，并对每个下 属进行详尽的指导; 但过多的管理层次不仅影响了信息从基层传递到高层的速度，而 且由于经过的层次太多，每次传递都被各层主管加进了许多自己 的理解和认识，从而可能使信息在传递过程中失真；同时，过多 的管理层次可能使各层主管感到自己在组织中的地位相对渺小， 从而影响积极性的发挥;最后，过多的管理层次也往往容易使计 划的控制工作复杂化。
2、管理层次
最高主管的委托人也需将受托担任的部分管理工作再 委托给另一些人来协助进行，并依次类推下去，直 去， 直至受托人能直接安排和协调组织成员的、具体业务 活动。由此形成组织中最高主管到具体工作人员之间 的不同管理层次
管理层次与管理幅度的反比关系
3、两种基本的管理组织结构形态
董事会主席
英文虎报
星岛日报
各投资企业
总经理
总编辑
总经理
总编辑
广告部
发行部 人事部 财务部 印刷部 市场部 采访部
编辑部
香港星岛报业集团事业部型结构
三种传媒集团组织结构类型权责的比较
结构类型 U型 H型 联系的紧密 程度 很紧 松散 集分权 集权 分权 中间管理层 无 集团（公司）总部职 责 总部职责介入日常管 理
（三）传媒企业的法人治理结构及其演变
现代企业组织制度的要求，就是建立规范而完善的公司 法人治理结构。公司的法人治理结构包括股东大会、董 事会、监事会和经理层四个部分。 其中，股东大会是公司的最高权力机构，决定公司的重 大事项；董事会是公司的最高决策机构，对股东大会负 责；监事会是公司的监督机构，对董事会、经理人以及 公司的经营活动进行监督；经理层主持公司的日常管理 和经营，对董事会负责。
考媒介经营考试答案
1、泰勒的科学管理的原则在媒介管理方面有那些具体运用？美国著名管理实践家、管理学家，科学管理理论奠基人，“科学管理之父”。
泰勒在他的主要著作《科学管理原理》中所阐述了科学管理理论，使人们认识到了管理是一门建立在明确的法规、条文和原则之上的科学。
泰勒的科学管理主要有两大贡献：一是管理要走向科学；二是劳资双方的精神革命。
泰勒认为：▪科学管理的中心问题是提高劳动生产率；提高劳动生产率适用于所有企事业部门，当然媒介也不例外，提高劳动生产率，在媒介管理中的运用至关重要，新闻有很强的时效性，提高劳动生产率，使新闻第一时间被受众所接受，尽可能得做一些有价值的独家新闻，才能增强媒体的竞争力。
另外，提高劳动生产率，在媒介运营中可以节约资源，节省资金，以最小的投入实现利益最大化。
▪为了提高劳动生产率，必须为工作配备“第一流的工人”；说到第一流的工人，我先想到的是一批高质量高素质的新闻从业者，当今媒体竞争激烈，具备一只很强大的新闻作战队伍才能在媒介环境的变化中立于不败之地。
▪要使工人掌握标准化的操作方法，使用标准化的工具、机器和材料，并使作业环境标准化；这一条原则让我想起了现金我们的媒介人士的工作环境，随着科技的进步和经济的发展，媒介从业者的环境发生了变化，各种媒体都有了自己办公工作的舒适环境，不断发展的科学技术也使我们的传媒工作得到更多的辅助，劳动量相对减少。
▪实行有差别的计件工资制；这个类似于我们的“稿费”，以稿件的数量质量来给记者发工资，提高工作积极性的同时提升了劳动生产率。
▪工人和雇主双方都必须来一次“心理革命”，变相互指责、怀疑、对抗为互相信任；▪把计划职能同执行职能分开，变经验工作方法为科学工作方法；▪实行职能工长制（后因事实表明这样作会引起混乱，未得到推广）；▪在管理控制上，实行例外管理原则2、法约尔的行政管理理论（管理的14条原则等）在媒介管理方面有那些具体运用？①企业基本活动：技术、商业、财务、安全、会计、管理。
传媒2019年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题答卷
传媒2019年4月《传媒经济学》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
B.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
C.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
D.产业存在天然的规模经济与范围经济
答案:D
2.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
A.资源配置效率
B.生产数量
C.生产效率
D.公平
答案:B
3.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。
这种商业模式被称作()
A.开放平台
B.广告
C.增值服务交易
答案:C
4.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A.获利行为
B.组织行为
C.竞争行为
D.市场行为
答案:D
5.资源配置效率最高的市场结构是()
A.寡头垄断
B.完全竞争
C.完全垄断
D.垄断竞争
答案:B
6.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
A.购买
B.排除不付费者
C.捐赠
D.副产品销售——广告
答案:A
7.以下属于对传媒产品经济性规制的是()。
新闻媒体经营与管理自考题真题2016年10月
新闻媒体经营与管理自考题真题2016年10月(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、第Ⅰ部分选择题单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______（分数：1.00）A.有30万元以上的注册资本B.有报纸出版单位的名称、章程C.有确定的报纸出版业务范围D.有确定的、不与已有报纸重复的名称√解析：[解析]中国实行新闻媒体的准入审批制度，依据《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸、设立报纸出版单位应当具备八项条件，首要条件就是要有确定的、不与已有报纸重复的名称。
A、B、C三项分别是第五个、第二个、第四个条件。
2.我国广播电视业的“数字化发展年”是______（分数：1.00）A.2000年B.2003年C.2004年√D.2010年解析：[解析]2000年6月，中国首个数字电视平台在南宁开通；2003年，中国有线电视数字化工作全面启动；2004年被确定为广播电视的“数字化发展年”和“产业化发展年”，此后中国广播电视业数字化战略得以全面推进。
3.STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______（分数：1.00）A.受众市场确定B.广告市场选择C.目标市场选择√D.副业市场确定解析：[解析]定位是现代战略营销核心理论“STP”营销的最后一步“P”。
“P”是以“S”和“T”为基础的，其中“S”指细分市场，“T”指目标市场选择。
4.1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______（分数：1.00）A.《洛阳日报》B.《扬子晚报》√C.《南方日报》D.《新民晚报》解析：[解析]“自办发行”包括两种模式：(1)完全自办型发行模式，以地市级报纸《洛阳日报》和省级党报《南方日报》为代表；(2)社会化发行模式，以《扬子晚报》为代表。
1986年10月31日，《扬子晚报》决定从1987年1月1日起开展自办发行，即通过合作形式组建自己的加盟发行站，综合利用社会资源来办发行，通过“报贩”层层批发来实现报纸的销售。
媒介经营管理-2022年期末试题
媒介经营管理提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、名称解释（每题10分，共30分）1. 媒介经营管理：媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应与经济效应。
2. CIS是corporate identity system的缩写，意为企业识别系统。
CIS意在把企业形象作为一个整体进行建设和发展。
3. 媒介组织：专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位和机构。
二、分析题（共30分）2021年2月12日，央视综合频道推出大型文化节目《典籍里的中国》。
以“戏剧+影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。
该节目一经推出，就引发了社会和受众的广泛关注和热烈讨论。
请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。
字数不超过300字。
宣传口号：荟群英，重品万篇华章;集众贤，传承千古文明受众定位：这就是动（表演的方式）+静（历史文化）结合的特别之处，让典籍里的文字都活了起来！所以让很多非常非常喜欢，甚至也有一些不爱学习的孩子都喜欢上了。
所以不由得大赞央视的创意，能让过去中华民族五千年历史还原从现在舞台上，就仿佛我们和历史只相隔了一个屏幕，不但能从其中学习到很多文化知识，看到先人们的种种不容易，还能够让我们的这一代人更加奋发图强，为中华民族的伟大复兴而努力做出自己的贡献。
广告经营：作为本季《典籍里的中国》特约企业，鲁花一直是传统典籍的探索者、传播者，始终致力于解决我国农业领域的核心技术问题。
多年来，鲁花集团以核心技术带动整个产业的发展，实现了我国在食用油产业技术领域的绝对领先，赢得了国际话语权。
通过特约企业合作宣传，节目也将邀请知名导演担当影视指导，口碑佳实力派的影视嘉宾进行故事演绎，结合环幕投屏、AR、实时跟踪等舞台技术。
《典籍里的中国》将在融媒体产品形态上创新发力，依托优质内容资源进行多样态产品形态开发，在此前成功的基础上探索产业多元化经营的新模式。
2019年传媒大学媒介经营管理考试模拟题
媒介经营管理一、单选题1. 管理的目的是实现（）的统一BA. 效率与效益B. 效率与效果C. 功能和价值D. 人和物2. 经营主要适用于（）BA. 一切组织B. 以盈利为目的的组织C. 社会效益的组织D. 经济和社会效应相统一的组织3. “四级办”现象主要发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段BA. 自发经营阶段B. 自主经营阶段C. 市场化经营阶段D. 深入市场阶段4. 媒介宏观环境分析不包括（）DA. 政治环境B. 经济环境C. 社会环境D. 地缘环境5. 大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）cCA. 完全垄断市场B. 寡头垄断市场C.垄断竞争市场D. 完全竞争市场6. 媒介市场的最大特征是DA. 市场性B. 公益性C.竞争性D. 二重性7. 组织结构中的（）是指组织分化的程度A. 复杂性B. 正规化C.集权化D. 分权化8. 现代西方媒介组织的基本模式是（）A. 一权统配制B. 两权分离制C.三权并列D. 股份制9. （）是最简单最古老的组织结构形式A. 直线型B. 事业部制C.矩阵制D. 职能型10. 媒介产品的个性特征有（）A. 人类劳动的产物B. 使用价值和价值的统一体C.具有特定的意识形态D. 主要用于交换11. 经营是（）的产物A. 商品经济B. 集体协作C. 社会分工D. 劳动社会化12. “经营”行为的出现原因不包括（）A. 商品经济高度发达B. 买方市场占据主导C. 商品数量和种类繁多D. 企业以生产为中心13. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段A. 自发经营阶段B. 自主经营阶段C. 市场化经营阶段D. 深入市场阶段14. 媒介宏观环境分析不包括（）A. 政治环境B. 经济环境C. 社会环境D. 地缘环境15. 媒介的有形资源不包括（）A. 生产设备B. 原材料C. 厂房D. 商标16. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（）A. 地理细分B. 人文细分C.心理细分D. 行动细分17. 现代西方媒介组织的基本模式是（）A. 一权统配制B. 两权分离制C.三权并列D. 股份制18. （）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。
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传媒经营管理模拟题3
一、填空：
1、媒介调查的范围包括（报纸_）_（电视、_）（广播、）（网络）
2、广播节目管理的主要环节包括：制定节目计划_._进行节目的策划、__确定
节目制作的流程.、进行节目审查、安排节目播出_、和_收集反馈信息五个方面的内容。
3、媒介人才管理的基本原则是_德才兼备、适才适用、养用结合、智能互补、奖
惩并举（赏罚并举）
4、媒介产品生命周期通常分为__引入期_._成长期__成熟期__衰退期_四个
阶段。
二、名词解释：
议程设置理论：社会学家兼大众传播学家德弗勒谈到议程设置时谈到，议程理论认为，新闻媒体提供给公众的不是世界的本来面目，而是新闻媒体的议程——是对世界上发生的事件有选择的报道。
勒温的三种领导方式：勒温力图科学地识别出最有效的领导行为，他们着眼于三种领导行为，即专制型、民主型和放任型的领导风格。
传媒核心竞争力：一个媒体在整合和配置资源过程中所表现出的对传媒运作的内在的、本质的与合规律性的认识以及将这种认识付诸实践的超强的执行能力。
三、简答：
1、媒介管理和决策过程中要防止出现哪些问题？
答：①主观武断。
媒介管理决策者单凭直观经验，不深入调查研究，在信息不明和情报不准的情况下，闭门造车，造成决策失误。
②不懂装懂。
不懂媒介运作的特性、功能和机制，又不虚心学习。
③顾此失彼。
媒介
管理决策必须统筹兼顾，让四面欢迎、八方满意。
④推卸责任。
也就是，决策失误，由集体承担；如果造成经济损失，就算“交学费”。
⑤头疼医头。
决策应该致力于从根本上解决问题，应该具有预见性和战略性。
⑥盲目仿效。
学习其他媒介成功的经验是必要的，但在决策中切不可盲目仿效，更不能一哄而上。
⑦大吹大擂。
大吹大擂只会提高员工的期望值、松懈其斗志和警惕性，又会让竞争对手闻风而动、抢先出手。
⑧虎头蛇尾。
决策的全过程必须持之以恒，善始善终，切不可中途退却。
2、如何进行媒介的品牌运营？
答：①准确的市场定位。
包括：品牌形象如何、品牌针对谁出手、品牌的竞争力何在。
②既包括整个媒介的品牌运营，也把包括内部频道、专栏、节目的品牌运营。
对相关人、财、物的整体统筹，对品牌的标识系统、品牌的优势内容、品牌的人员设置有全盘的考虑和运作。
③注重自身的宣传，加强营销。
四、论述题：谈谈媒介如何进行有效的价值定位。
答：一、考虑媒介产品要素。
主要包括两个方面：
1、媒介产品特征。
它是指产品的市场适应性，即该产品处于生命周期的哪一个阶段及适应市场哪一个消费层面的需要。
2、媒介产品成本。
它由两部分组成，固定成本和变动成本。
这两个方面都决定着媒介产品价格的最终构成。
二、考虑市场要素。
主要包括：
1、市场需求。
只有存在市场需求，媒介产品才有生存和发展的空间。
2、市场竞争。
媒介在争夺市场的过程中，常常以价格竞争作为主要手段。
3、市场销售。
市场销售决定着媒介产品的单位成本和利润的实现，因而是价格策略的重要依据之一。
三、考虑媒介目标。
集中的体现在两个方面：
1、市场目标。
媒介的市场目标说到底要落实到市场和产品因素上，这两种因素最后又落实到价格策略上。
2、利润目标。
利润目标也是媒介产品价格定位时必须要考虑的重要因素。
任何的媒介价值定位都是围绕着上述要素展开的。