2014年广告行业分析报告
文化传媒行业分析报告
“国网”整合有利于 提升广电网络的整体 价值，地方广电上市 公司也正迎来一轮新 的主题投资机会。一 方面，“国网”整合 之后，全国广电网络 有望实现网络、技术、 业务、管理、运营等 五个方面的互联互通。 根据“网络效应”， 互联互通将使地方广 电用户聚合到一张网 上，整个广电网络价 值将呈几何级数增长， 这对所有的地方广电 网络而言都是共赢之 举；另一方面，“国 网”整合必然伴随着 地方网络的资产整合。
针 对 行 业 发 展 出 台 的 相 应 政 策
展:2011年2015年的五 年时间里,我 国文化产业 在市场化及 居民消费转 型升级的带 动下发展迅 速,产业规模 不断扩大,保
行业 发展
十二五期间 行业发
十三五期间, 传统媒体与新媒体将加速 融合;三网融合的步伐加快, 广电与电信的双向进入有 望取得进展,业务的互联互 通以及区域的有线网络整 合都将更进一步;娱乐产业 规范成长,互联网娱乐产业 面临的监管体系或将更加 完善,网络剧、网络音乐、 网络动漫等网络文化产品 将在制度规范中发展壮大, 成为娱乐产业重要的分支; 在线教育、体育产业落地, 以K12、幼教、职业教育 等为主的在线教育市场有 望进一步扩大,体育产业有 望达到万亿以上规模。相 关标的包括:1)传统媒体与 新媒体融合发展:中南传媒, 皖新传媒,中文在线等。2) 娱乐产业:万达院线,华谊 兄弟,奥飞动漫等。3)体育 产业:华录百纳,乐视网等。 4)有线电视网络整合:歌华 有线。
互联 网影 响消 费者 观影 消费 习惯
在阿里和三大巨头切入在线票务领域，或将凭借亿 万用户的各类线上行为数据以及互联网思维重 点发展二三四线城市用户，在其他票务厂商还 没有完全进入之前快速抢占市场，行业资源将 加速集中。过去围绕电影院的院线、发行、制 片各种环节，因为互联网巨头的进入将被彻底 颠覆。
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
广告行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
宜昌大型户外广告市场调研分析报告
宜昌大型户外广告市场调研报告————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2宜昌地区大型户外广告市场调研报告一．数据统计宜昌目前约有各类型广告公司285家，其中涉足户外广告业务的仅不足10家。
根据行业内的造价标准，一个两面T型广告牌位的建造费用平均为14万元，三面T牌为18万元，一块100平米的钢结构楼顶牌约为11万元，而大型优质的户外广告位的年租金更是动辄三四十万元。
这样高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相应户外广告市场的进入门槛，导致此领域巨大的产能输出长期被少数几家财力雄厚的广告公司所垄断，既造成了本地户外广告市场份额的分配失衡，又不利于行业的健康发展。
据不完全统计，宜昌市内共有T型广告位48个，大型楼顶牌及过街龙门63个，其中夷陵广场四周的楼顶牌占17块。
宜昌周边的高速公路及坝区现有T型广告位71个。
其中汉宜高速占30个，荆宜高速15个，三峡机场高速公路12个，318国道宜昌枝江段有1个。
在以上的高速路段中，汉宜高速的30个广告位6年内的经营权已被武汉利旗户外传媒有限公司买下。
就目前的市场行情而言，市内主干道上的T牌广告位年租金约为35万元左右，夷陵广场范围的T型牌位可达到60万每年。
夷陵广场周边楼顶牌位依据大小及位置的不同，年租金在20万到40万元之间，其他地段的大型广告牌位年租也都在15万元以上。
高速公路边的T牌广告位租金一般为20万每三年。
二．市场分析宜昌位于黄金水道长江之滨，是久负盛名的水电之都，并且作为武汉——宜昌——襄樊铁三角经济区的一员，向来都是当之无愧的西南重镇。
近十年来宜昌突破了过去单一的以第三产业为主的发展模式，在金融、化工、汽车制造等各领域都取得了长足进步。
2010年宜昌市全年GDP达到1547.3亿元，已成长为一个综合实力湖北省第二、长江沿岸第四的新型城市。
高速发展中的宜昌，各行各业都异常活跃，在这样一个崛起中的城市商圈中，商家逐渐摆脱了以往的传统商业理念，开始注重品牌打造与形象宣传，这一趋势造就了近几年本地广告行业的之态突飞猛进。
合肥吴氏广告有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告合肥吴氏广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:合肥吴氏广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分合肥吴氏广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-广告业资质空产品服务空1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
腾讯2014年报表
2014 年第四季度其它主要财务信息
本季度股份报酬开支为人民币 6.44 亿元，较去年同期上升 39%。 EBITDA 为人民币 79.29 亿元， 较去年同期上升 53%。 经调整的 EBITDA 为人民币 84.24 亿元， 较去年同期上升 54%。 资本开支为人民币 16.03 亿元，较去年同期下降 5%。 自由现金流为人民币 91.81 亿元，较去年同期上升 76%。
腾讯主席兼首席执行官马化腾表示： “2014 年，我们在一系列巩固我们领先地位、提高我们竞争力的战略举措中 取得了显著的进步。我们的社交平台 QQ 和微信实现了持续创新和增长。通过利用我们在移动互联网领域的专业洞 见，我们拓展了在游戏和网络媒体方面的领导地位，并在包括网络安全、安卓应用商店、移动支付等新兴领域实 现了突破。我们实行了连接的策略，将我们庞大的用户群与合适的内容、服务连接在一起，同时也通过投资和商 业合作与大量垂直领域的领先合作伙伴建立了战略合作关系。我们相信通过这个战略，我们能为用户提供一流的 体验，同时随着移动互联网在用户日常生活的进一步渗透，参与到垂直领域的增长中来。 ”
2014 年第四季度财务分析
增值服务。本公司增值服务业务的收入较 2013 年第四季增长 44%至 2014 年第四季的人民币 171.37 亿元。网络游 戏收入增长 41%至人民币 119.64 亿元。该项增加主要受 QQ 手机版及微信上智能手机游戏收入大幅增长所推动， 主要反映我们的用户群扩大、游戏组合更加丰富的影响及采用总额确认收入的较小程度的影响。PC 游戏收入亦有 所增加。社交网络收入增长 50%至人民币 51.73 亿元。该项增加主要受移动平台游戏内按条销售额增加以及我们 从 QQ 会员、超级会员、QQ 空间及数字内容订购服务所得的订购收入所推动。倘于 2013 年第四季智能手机游戏收 入采用总额确认， 则于 2014 年第四季我们增值服务业务、 网络游戏及社交网络的收入将分别增长 42%、 39%及 48%。 网络广告。本公司网络广告业务的收入较 2013 年第四季增长 75%至 2014 年第四季的人民币 26.27 亿元。该项增 加主要反映受观看用户数增加使得视频广告收入增长以及由于 QQ 空间手机版及微信公众账号所推动， 令移动社交 网络效果广告收入增加。 电子商务交易。本公司电子商务交易业务的收入较 2013 年第四季下降 87%至 2014 年第四季的人民币 4.46 亿元。 该项减少主要反映于 2014 年 3 月我们与京东进行战略合作后将流量转移至京东， 以及我们的易迅业务由自营重新 定位为交易平台，导致电子商务自营业务的收入下滑。
解析：什么样的视频内容在微博上更易传播
00后 8%
90后 61%
音乐 互联网 体育 数码 文学 动漫 0.00%
5.00%
10.00% 15.00% 20.00% 25.0日，其中分享内容来源不包括新浪视频。
视频分享篇
视频传播篇
视频播放篇
热门视频篇
研究说明
大值。
20141201 20141202
视频分享量占比
视频点击量占比
视频分享篇
视频传播篇
视频播放篇
热门视频篇
研究说明
视频分享量分析
12月份微博用户的视频分享量呈现出周期性波动，其中波峰分别出现在12月1日、12月8日、12月15日、12月23日和12月29 日，由于平安夜的影响，22日和23日的分享量都处于上升阶段，在23号达到峰值。除了23日其余几天均为每周周一。从视频分 享的时段以及视频分享内容等多数据综合来看，每周的周一分享量增加与用户行为习惯有关，而视频分享人数趋势变化与分享 量保持一致。
2014年12月 视频微博发展报告
2015.02.06
视频行业整体情况概述及关键发现
行业概述
目前，国内视频行业处于良好的发展态势，网络视频用户量也在不断增加，根据CNNIC近期发布的《第 35次中国互联网络发展状况统计报告》中指出，目前国内网络视频用户规模达4.33亿，比去年年底增加了478 万，用户使用率为66.7%。
排名 Top1 Top2 Top3 Top4 Top5 Top6 Top7 Top8 Top9 Top10 昵称 卡西欧EDIFICE 雅漾医生面对面 账号类型 蓝V 蓝V 蓝V 橙V 橙V 蓝V 蓝V 橙V 普通用户 达人 发博日期 2014/12/5 2014/12/23 2014/12/1 2014/12/25 2014/12/24 博文关键字 赵又廷品牌宣传片 《探时者》 雅漾无菌护肤 鹿晗电影主题曲 《我们的明天》 因为有你 因为有你 转发量 377772 310289 281089 153982 150627 142284 100922 83682 81354 77909 评论量 370230 23490 16562 38459 39729 1174 13199 8320 11354 19971 从12月份含视频内容的原创博文传播 效果排名表中可看到，排名前10中， 《因为有你，幸福大不同》这个视频
浅析全媒体时代广告受众的特点
浅析全媒体时代广告受众的特点作者：张雯雯来源：《今传媒》2014年第03期摘要：技术是推动人类传播形态发展的基础，随着信息技术和通讯技术的发展，人类的媒介接触习惯和使用方式发生了革命性的变化，新媒体将人类送到了全媒体时代。
传播环境的变迁，对于不同角色的扮演者有着不同的影响。
本文重点从传播环境变迁、传播形态的嬗变的视角分析广告受众在全媒体时代下的特点。
关键词：全媒体时代；广告受众；受众需求；媒介接触；媒介使用中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）03-0086-02众所周知，在媒体融合的浪潮下，多媒介融合已经成为重要的信息传播形态，传统媒体、新媒体纷纷在进行全媒体化，各种媒体开始逐渐进入一个文、图、声、光、电立体展示的全媒体时代。
如2008年3月，烟台日报传媒集团成立全国第一家“全媒体新闻中心”；中央电视台于2009年7月开播的《世界周刊》，将其定位为“全媒体地带，信息就是选择”；互联网发展的领航者——新浪于2013年9月推出以更快捷、更有效的方式建立品牌与用户的多元关系的广告平台“龙渊”，这成为中国互联网行业首次提出全媒体覆盖广告平台的概念。
在迎接全媒体时代到来的同时，这种跨界融合的趋势对广告营销行业的未来势必会产生重要影响。
本文重点从传播环境变迁、传播形态嬗变的视角分析广告受众在全媒体时代下的特点。
一、全媒体的概念近年来，学界对全媒体概念及内涵尚无统一界定，在研究和初步实践的基础上，发现之前的学者主要从两方面界定全媒体的概念：一方面是从全新的媒体运营模式角度，另一方面是从新的媒体传播形态角度。
宏观层面来看，全媒体的真正内涵是一种全新的信息生产方式和传播观念。
而微观层面可以从以下几点分析，从传播形态上来看，我们可以将全媒体简单概括为众多单一媒介的总和；从传播内容上来看，全媒体涵盖了文、图、声、光、电立体展示等多维度信息；从信息传播介质上来看，包括了传统媒体、新媒体以及基于互联网的新兴媒体。
中国广告市场调研报告
中国市场调研在线行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
2017-2024年中国广告市场现状调研与发展前景分析报告报告编号：601879市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票在线阅读：/yjbg/qthy/qt/20170602/601879.html温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。
中国广告市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2023年）广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
中国市场调研在线网发布的中国广告市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2023年）认为，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。
国内广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
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2014年广告行业分析
报告
2014年11月
目录
一、行业市场规模和现状 (4)
二、行业产业政策及监管体制 (4)
1、法律、法规和规章 (4)
2、产业政策 (5)
3、行业主管部门 (7)
4、行业自律性组织 (7)
三、行业产业链情况 (8)
1、上游行业情况 (9)
2、下游行业情况 (9)
四、行业主要企业简况 (10)
1、分众传媒 (10)
2、奥美集团 (10)
3、上海晶茂 (11)
五、行业主要壁垒 (11)
1、媒体资源壁垒 (11)
2、资金壁垒 (11)
3、品牌及客户资源壁垒 (12)
4、人才技术壁垒 (12)
六、影响行业发展的有利和不利因素 (13)
1、有利因素 (13)
（1）整合营销推动广告公司升级 (13)
（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (13)
（3）产业政策的支持有利于广告产业稳定发展 (13)
（4）新媒体技术的推动打开了广告行业的发展空间 (14)
2、不利因素 (14)
（1）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (14)
（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (15)
七、行业主要风险 (15)
1、宏观经济波动风险 (15)
2、产业政策变动的风险 (16)
广告行业属于文化产业，广告业在现代经济中发挥着促进信息推广、商品销售的重要作用，同时广告业的发展也给媒体行业的发展注入了活力，丰富了人们文化生活的内容。
总体而言，广告业是现代工业经济和人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。
一、行业市场规模和现状
中国广告协会数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元，从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%，目前我国广告业市场总体规模居世界第二位。
作为现代服务业和文化产业重要组成部分，广告业在加快转变经济发展方式和大力发展文化产业中的地位和作用日益凸显，中国广告业总体发展趋势令人振奋。
但与发达国家相比，中国广告业仍处在较低发展水平，存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱等问题。
占国内生产总值的比重、占社会消费品零售总额的比重也明显偏低。
二、行业产业政策及监管体制
1、法律、法规和规章
我国与广告行业相关的法律、法规和规章数量较多、类别较广。