上海市户外广告发展史
再读广告史(三)——中国户外广告三十年综述
再读广告史
科技 在 刷新 传媒 方 式 的 同时也在 颠覆 户 外原 有 的传媒 格局 ，资本 兼 并重 组的推 波 助澜 ，政 府整 治 的锦 上添 花 ，这 一切都 让 历 经三 十年发 展 的 户外 广告成 为城 市不 可或缺 的 主流传 播 平 台。
中国户外广
生 口 三
时 光 荏 苒 ， 岁月 如梭 。 回 顾 中 国户 外 广 告 跨 世 纪 三 十 年 （ ０ ０ １ ８ —２ １ ９ ０）的发展 历 程 ，创 新 、变革 是发 展 的主旋 律 。户
外 广 告业 走 过 的这 一 历 程 ，凝 聚 着 无数 广 告人 的心 血 和 智 慧 ，
先 是 “ 际航母 ”—— 国际传 媒代 理 集 团如 宝林 国际 、博视 达 国
２ 个 城市 的 户外 广 告媒体 网络 。而 南京 的大 贺 集团 凭借 连锁 型 ５ 的户 外制 作 与户外 资 源 ，较早 在香 港上市 。正￣Ｔ ｚ ＯＭ户 外传 媒 Ｉ Ｅ Ｉ 集 团高级 顾 问 杨振 昆提 出 ： “ 资本 并 购运 作 是 中国户 外 传媒 发 展 的必 由之路 。”２ ０ 年 ，分 众传 媒 （ ｏ ｕ ｄａ） ０４ Ｆ ｃ ｓＭｅ ｉ 的楼 宇 视 屏媒 体 快速 扩 张 ，覆 盖 全 国４ 个城 市 近 ２ Ｏ 万栋 楼 宇 ，用户 外 电视 的概念 开 创 了 网络 化 的分 众 传媒 领 域 ，赢 得众 多知 名 品牌 的 高度认 同 ，获 得 美国 高盛公 司 和 日本软 银等 境外 投 资共５ ０ ００ 万 美元 。 上海 师范 大 学金 定 海教 授认 为 ： “ 由于技 术和 传播 上 的 准确 性 、专 属性 以及 市 场 的细 分化 ，构成 了分 众 媒体 的超 常
我国广告传媒的发展历程
我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。
回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。
一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。
在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。
此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。
尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。
二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。
广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。
一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。
同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。
这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。
三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。
互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。
新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。
同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。
此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。
四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。
未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。
综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。
从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。
20 30年代上海老广告【精选】
3.郑曼陀
• 郑曼陀（1888～1961），中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰 出的广告画革新者。原名达，字菊如，笔名曼陀，安徽歙县人，早年居住杭
州。曾在杭州育英书院学习英语，画过国画仕女，后又学习擦笔肖像画。在 “二我轩”照相馆开设画室，代客按照片绘制肖像。民国初年迁居上海。那 时正是上海月份牌兴起的时代,因此他除为一些厂商画广告外，为了使这种画 上的人物“呼之欲出”。郑曼陀特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的 视线接触时，产生“眼睛能跟人跑”的效果顿时名声大振。
简要分析20-30年代上海老广告
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类别
• 1.月份牌广告 • 表现形式及广告技巧
月份牌广告20世纪初期产生，至20世纪20—30年代月份牌广告的 发展达到了一个飞跃的阶段。月份牌广告经历了继承，吸收了传统绘 画技法，融合了西方的水彩绘画技法，首创了一种月份牌广告独有的 绘画技法——擦笔水彩绘画技法。月份牌广告的题材也在不断变化和 更新，采用中式的古装美女、时装美女、摩登旗袍美女等人物题材， 此迎合了上海市民的审美需求，引领着上海市民生活的时尚潮流，从 衣食住行各个方面影响着上海市民的生活。月份牌广告就像一面见证 上海社会发展和变迁的镜子，广告画面中的人、事、物、景等皆留下 了时代的印记，从这些印记之中，我们可以窥探到当时的社会面貌、 一般市民心态及社会的发展趋势，从自封走向开放，从单一文化融合 为多元文化，从缓慢的改变到快速的发展。一般市民在欣赏和接受与 月份牌广告所呈现的人物、景象之时，市民生活的生活理念和生活方 式的变化，也决定着月份牌广告所呈现的内容。
• 广播广告的出现，丰富了大众广告传播的手段，使广告在 更辽阔的空间向消费者更迅速地传递商品信息，从而提高 了广告的社会影响力。
1949年—1976年我国大陆的广告
第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。
20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。
原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。
但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。
一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。
在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。
春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。
在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。
至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。
农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。
春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。
身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。
他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。
当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。
如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。
春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。
如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。
白马户外媒体简介
白马户外媒体简介
contents
目录
• 公司简介 • 产品与服务 • 市场分析 • 商业模式与盈利模式 • 公司优势与劣势 • 发展规划与目标
01
公司简介
公司背景
成立时间
白马户外媒体于1992年成立，是国内户外广告 行业的先行者。
总部地点
公司总部位于中国上海。
行业地位
在户外广告领域，白马户外媒体具有较高的市场 占有率和行业影响力。
加强技术创新
通过引入先进的科技手段，如AR、VR、互动屏幕等，提升户外 广告的趣味性和互动性，吸引更多年轻人的关注。
提高广告创意水平
加强与广告创意机构的合作，提高户外广告的创意水平和表现力 ，使其更具有吸引力和记忆点。
06
发展规划与目标
发展规划
优化广告展示形式
通过研发新的广告展示形式，提高广告收 入。
白马户外媒体的受众主要是中老年人，而年轻人对户外广告 的关注度逐渐降低，这使得公司在吸引年轻消费者方面存在 一定的劣势。
广告合规性限制
由于户外广告的发布需要遵守相关法律法规，白马户外媒体 在广告创意和发布上存在一定的限制，这可能会影响客户的 宣传效果。
提升方向
拓展年轻消费群体
为了吸引更多的年轻消费者，白马户外媒体可以加强对年轻人 关注领域的户外广告投入，如体育、娱乐、旅游等。
放广告。
机场广告
机场LED广告
白马户外媒体在机场设置了大型LED显示屏，播放广告内容。
机场灯箱广告
在机场各个角落，白马户外媒体都设置了灯箱广告。
机场廊桥广告
通过与机场合作，白马户外媒体在廊桥设置广告，覆盖面广。
商业综合体广告
商业综合体大屏广告
新中国成立以来的我国大陆广告
4、21城市“商业广告会议” 1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的 “全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新 中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。 这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验， 会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会， 探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告 工作者 是一次极大的鼓舞。
2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了 补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了 管理办法。 1954年，武汉公布了《武汉市广告管理暂行办法》； 1954年3月，广州市修改公布了《广告管理暂行办法》； 1955年天津市修改了《天津市广告管理暂行办法》； 1958年北京市政府着手修改《广告管理暂行办法》。 这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广 告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象 征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手 推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚 生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣 传食品、酒类的广告。
飞利浦牌自行车
B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的 名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。
2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式
三、本时期的广告表现
1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和 电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。
中国近代路牌广告的历史
广告学卢迪贺然中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。
其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。
这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。
“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。
这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。
到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。
十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。
近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。
1、中国户外广告25年发展历程：＊ 1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。
户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。
1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。
这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。
当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。
老上海的月份牌广告及著名广告艺人
老上海的月份牌广告发展及著名广告画家中国历史悠久，文化起源早，从而使中国广告的发展也是十分的早的。
在中国近代史上广告的形式多种多样，其中老上海的月份牌广告是其中一种十分重要的形式。
查阅月份牌广告的发展史可知，月份牌广告画最早出现于清代早期，但发展流行却始于19世纪末，随着西方列强向上海倾销商品，而率先在上海兴起。
鸦片战争后，上海作为通商口岸开埠,渐成商业繁华之地。
随着先进彩印技术的传入以及外国商品的输入，新生的民族资本家仿照洋商在商品中附带印有美女、风景、静物等外国画片进行商业宣传的做法，开始大量印制融中国传统文化和民俗风情于一体的年画，与洋行竞争商品销路。
月份牌由此应运而生。
曾在上海活动的粤籍月份牌画家关蕙农先生到香港后创作了不少月份牌广告画，逐渐形成了一个111香港辐射东南亚的月份牌广告圈。
可以说月份牌广告画既是上个世纪中西美学的产物，乂开创了中国近代商业广告之先河。
那些印刷精美的月份牌广告画一般四周配有精心设讣的画边边框，并在适肖的位置画上商品及商号名称，两边或下方配上中西对照年历，画的当中醒口位置是美女形象、神话传说、历史故事、社会世俗等，不少还出自著名画家之手，将书法、篆刻、绘画以及名人题词荟萃一堂。
月份牌是旧上海政治、经济、文化相互作用的产物，对研究我国近代史、绘画史、商业史以及戏剧、影视、烟草、服饰等有着不可替代的重要价值。
它们是口年商业文化的翔实记录,也是逝去的民风民俗的再现。
与传统木版年画相比，月份牌年画通常有三个特点：一、配有中西对照历表，这是后者对前者的保留与发展；二、令人愉悦的审美功能，这是后者对前者的超越,采用新式石印或胶印技术，丰满逼真的彩图总是比单线平涂的版画更为生动感人；三、商品广告，这是后者对前者的补充，也是它生存的动力与依据月份牌年画的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类，而以时装、古装仕女与娃娃为大宗，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品,但基本上没有男士的位置。
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上海市户外广告发展史
【采用问答形式，由浅入深地探讨上海市户外广告发展史】
1. 什么是户外广告？
户外广告是指在室外环境中展示的广告形式，包括公交车上的车身广告、路边的广告牌、建筑物上的大型电子屏幕等。
它以其高曝光率、
大面积展示和广泛覆盖的特点，成为企业宣传和品牌推广的重要渠道。
2. 上海市户外广告的起源和发展
上海作为中国的经济中心和大都市，早在20世纪初就开始了户外广告的发展。
当时，上海的户外广告主要以招贴画为主，贴满了居民区和
商业街的墙壁和树木。
这些招贴画上的广告内容丰富多样，包括商品
推广、演出宣传等。
3. 上海市户外广告的蓬勃发展
上世纪80年代以后，随着经济改革的深入和市场经济的发展，上海市户外广告迎来了蓬勃的发展。
首先是广告形式的多样化，包括室外广
告牌、灯箱、浮雕广告等。
其次是广告内容的丰富性，涵盖了各个行
业和领域，如零售、房地产、汽车等。
4. 上海市户外广告的创新和演进
随着科技的进步和数字化的发展，上海市户外广告逐渐实现了从传统
到数字化的创新和演进。
传统的户外广告牌逐渐被大型LED屏幕和电
子广告牌所取代，这些新媒体形式不仅给广告商带来了更多的创意空间，也提供了更精准的广告投放和效果评估手段。
5. 上海市户外广告的挑战和应对
然而，随着城市化进程的加快和城市规划的发展，上海市户外广告也
面临着一系列的挑战。
城市规划对户外广告的空间和数量进行了限制，因此广告商需要更加创新和精细化的广告策略。
另随着移动互联网的
普及，人们的注意力也更多地转向了手机和社交媒体，这给户外广告
带来了竞争压力。
6. 户外广告的未来发展趋势
在创新和应对挑战的基础上，上海市户外广告仍然具有巨大的发展潜力。
首先是与人工智能和大数据的结合，通过数据分析和定位技术，
实现精准投放和个性化服务。
其次是与创意产业的融合，将艺术元素
融入户外广告设计，提升视觉效果和观赏性。
最后是与可持续发展的
结合，推广环保材料和绿色广告，实现可持续发展的目标。
总结：
通过对上海市户外广告发展史的探讨，我们可以看到户外广告从简单
的招贴画到多种多样的广告形式，再到数字化和创新发展，取得了长
足进步。
尽管面临着困境和挑战，但通过与科技、创意和可持续发展
的结合，上海市户外广告仍然充满了发展的潜力和机遇。
作为市场经济的一个重要组成部分，户外广告在促进产品和品牌推广、带动经济增长的也塑造了城市的形象和个性。
未来，我们期待着更加智能化、环保和创意的上海市户外广告。
一、当前上海市户外广告面临的挑战随着科技的发展和社交媒体的流行，上海市户外广告面临着一系列挑战。
人们的注意力更多地转向了手机和社交媒体，导致户外广告的影响力下降。
很多人在公共场所都习惯性地低头看手机，忽略了周围的广告信息。
广告数量的急剧增加导致了信息过载，人们往往选择无视广告，难以吸引他们的注意。
另外，一些不文明的广告形式也给户外广告形象带来了负面影响，导致公众对户外广告的接受度下降。
二、创新是上海市户外广告发展的关键
面对挑战，上海市户外广告需要积极创新，寻找新的发展方向。
与人工智能和大数据的结合可以实现精准投放和个性化服务。
通过收集和分析用户的数据，户外广告可以更好地了解目标受众的需求和喜好，推送更适合他们的广告信息。
与创意产业的融合可以提升户外广告的视觉效果和观赏性。
将艺术元素融入户外广告设计，可以使广告更具吸引力，更容易引起公众的关注和共鸣。
与可持续发展的结合可以推广环保材料和绿色广告，实现可持续发展的目标。
采用环保材料和推广环保理念的广告不仅有助于保护环境，也能够提高公众对广告主的好感度。
三、数字化技术对上海市户外广告的影响
随着数字化技术的发展，上海市户外广告正经历着转型和升级。
数字
化技术使得户外广告更具互动性和个性化。
通过在广告牌上嵌入传感
器和显示屏，人们可以与广告进行互动，触发各种效果和信息展示。
数字化技术也提供了更多的数据收集和分析手段，使广告主能够更好
地了解广告效果和消费者行为，进一步优化广告投放策略。
数字化还
带来了更多的广告形式，如视频广告、动态广告等，提供了更多的创
意和表现空间。
四、上海市户外广告的社会影响
上海市户外广告不仅仅是一种商业推广手段，也是一个城市的形象窗
口和文化体现。
户外广告给城市赋予了独特的魅力和个性。
具有艺术
性和创意性的户外广告可以提升城市的审美价值，营造良好的城市氛围。
户外广告也可以成为城市的地标和象征，如著名的霓虹灯广告牌。
户外广告的发展对于提升城市的文化软实力、吸引人才和促进旅游业
发展等方面都起到重要作用。
五、展望上海市户外广告的未来
展望未来，我们期待着更加智能化、环保和创意的上海市户外广告。
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，户外广告将更加精准和个
性化，有效地传递广告信息。
与此环保材料和绿色理念的推广将使户
外广告更加环保和可持续，为城市的可持续发展增添力量。
与创意产
业的融合也将使户外广告更具艺术性和观赏性，提升公众对广告的接
受度和喜好。
上海市户外广告在不断创新和应对挑战的过程中仍然充满了发展的潜力和机遇。