标志设计7-标志图形的形式美
在没有设置聚焦点的形象，如一个圆形，视线就会聚集在圆形的中心 点，因为就圆周上各个点而言，其张力都是相同的中心点。虽然这样 的点没有被明确，实际上它就是这个圆形的视觉中心，但这是个消极 的视觉中心，一旦圆形中的任何位置出现一个明确的点，由于其周围 空间的相异性质，使其成为一个聚焦视线的点，这个点便成为积极的 视觉中心。消极的视觉中心只能使视线短暂的聚集或停留，缺乏视觉 欣赏价值。商标设计应在图形构成中行成一定的视觉中心，也称信息 点，引导消费者的视线，产生特殊的视觉记忆效果。商标的视觉中心 是商标标志图形的主要元素，也是构成商标形式美的主要组成部分。 形成商标标志图形视觉中心的要素是功能地位，表面位置、大小对比 和疏密，吸引视觉注意力主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的 视觉中心。
②明暗对比：商标的标志形象应具有简洁、 明快的个性，明暗对比是指黑白两色的对比， 在色彩中明度和纯度的较大差异，也能造成 较强的视觉冲击力，对消费者产生吸引力。
③方向对比：商标设计中方向对比包括上下、 左右、前后、反正、高低、集中分散的关系， 有时也表现速度感。
④面积对比：商标图形中面积的大小对比， 大的图形能控制小的图形，大的图形有一种 力度感，小的图形依附于大的图形，在视觉 上能产生一种吸引的向心力，大小形象在标 志图形中往往相互依存。
1．对比：在商标标志图形设计中，运 用对比能使图形互为烘托、映衬，增强 商标的表现力。
①形状对比：是指将不同形状的形象并列 获得对比效果，形象各自的特点加强。多 种不同形状的形象组合在一起造成混乱， 在视觉上多重对比关系，相对减弱对比的 效果，所以在商标设计中一般出现两种不 同性质的形状进行对比。
②发射：是通过多组形象做向心或离心 的组合构成，获得视觉上的眩目感和间 隔交替的效果，产生节奏感。
美国都乐食品公司
艾克来伯电子振荡研究所
美国花旗银行
③反复：有规律的反复也能产生节奏感。反复是指一定数量的形象组合或 是具有相似性质的形象的组合构成。多变的形象会减弱节奏感的表现。
④动感：具有动感的图形会产生一定的连续性，造成视觉上的节奏表 现，商标标志是在二维平面中进行设计，必须依靠形与形之间的构成 关系来体现。
⑤突变：是指位置突变、面积突变、动静 突变、肌理突变。在设计时，使突变的位 置形成商标标志图形的视觉中心和记忆点， 突出主题，准确传达商品信息。
⑥对比的其他表现：包括粗细对比、多 少对比、疏密对比、轻重对比、强弱对比、 色彩对比、平面与立体的对比等，在设计 时可以综合利用，以达到商标标志图形的 完善和准确。
②适合、对称：适合是指形与形之间的相 互适应，以达到调和效果，包括形状的适 合，色彩的适合，比例的适合，角度位置 的适合等。对称，在商标图形中对称的形 给人以稳定和舒适，包括倾斜对称、旋转 对称、错位对称、左右对称、放射对称等。 (图37、38)
3 ．节奏：在商标设计ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，形的大小、粗细、 曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵 律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效 果，体现了节奏的视觉美感。 ①渐变：渐变的形象在表现规律性、秩序性 的同时，产生节奏感。其中包括形象的依次 递减和递增的重复变化，形象图形性质的过 度和逻辑性的变化。渐变的种类有：方向渐 变、大小渐变、位置渐变、色彩渐变、明暗 渐变、肌理渐变等。
标志图形的形式美
一、视觉中心 人们对图形的感知，取决于图形的外形，由商标标志图形 的外形边界限定，才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效果，另外，即使受 到某些限定制约，在商标外形的表现上一定要以某种规范 化来表现，在外形处理上也应力求局部的变异，以较强的 变异效果获得明显的外形特征。人们通常随着轮廓的视线 运动，感知到物象的具体形象，视线便会聚在一个适当的 位置。
形状对比
中国香港弗里曼·劳协作设计
大小对比
日本运动用品商标志
位置对比
美国因特尔公司
明暗对比
中国香港太平洋航空公司
虚实对比
法国阿尔卡特电话通讯标志
日本理光公司标志
综合对比
德国产品设计公司
2 ．调和：是指多样统一，能加强商标图 形的整体感。
①重复：是指一个形象的反复出现，给人以 规律性、秩序感和统一感，以达到视觉调和 的目的，在形象重复时，基本形象的组合要 考虑形象的适应性、可能性，形象的组合美 感，形象组合后的整体性。(图36)
③以动态求平衡：使图形在组合构成时具有运动的韵律，显得生动 活泼，又不失平衡感。在图形的形和量，或图形的位置上取得相对 平衡，打破绝对对称的单调。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化与统一，变化是指 由性质相异的图形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形成一致的效果。 变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各 组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在联 系，商标标志图形的变化与统一，是最终达到和谐 的目的。达到形式美变化与统一的基本方法如下：
4 ．平衡：是人类生理和心理的习惯， 对称与均衡都能产生平衡、安全的视 觉感。
①以对称求平衡：对称要求图形组 合构成时必须要有严格的中轴线，中 轴线有水平、倾斜、垂直、错位、旋 转等变化。 ②以均衡求平等：均衡能使商标标 志图形灵活、精巧，均衡是利用视觉 上的杠杆平衡原理，不同位置、不同 方向、不同肌理、不同色彩的图形本 身给人视觉上的重力不同，以均衡来 达到视觉上的重力不同，以均衡来达 到视觉上的平衡，突出商标的内涵性。
标志设计(七年级上期)
设
达的信息；
计
2、 构思。怎样突出标志设计的特征，用什么
的 方
手法来表现。
3、 构图。可多画几幅草图，反复思考，寻找 简练、概括的形象，明确地表达信息；也可采
法
用不同的手法来表现，以选择合适的设计方案；
步
4、 定稿。选择最理想的设计定稿。
骤
5、 着色。设色单纯、醍目，或用对比色彩。
一般只用一两种颜色，防止杂乱影响效果。
则
简 表表现现形形式式简简练练，，形形象象清清晰晰，，容容易易辨辨认认和和记记忆忆
标
志
设
计
的
原 则
耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但 它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我们做完 作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、 表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随， 开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上， 都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个 勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标志的一 名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已 经价值上百亿美元。
你见过这些标志吗？
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你见过这些标志吗？
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你见过这些标志吗？
你见过这些标志吗？
标志设计
执教 方伯君
什么是标志？
标
志
标志是用一种图形和文字代表另一 种事物的符号。是象征性的视觉语言。
的
概
念
与
特
征
标志的特征
标
志
特征是直观生动，易于识别和记忆
的
概
念
与
特
征
标志设计的运用涉及社会的各方面，包括政府机构、学校、学术团 体、工商企业以及文体活动等，大到国徽、国旗，小到一件商品。
标志的设计技法
•
对称，物体或图形在某种变换
条件（例如绕直线旳旋转、对于平
面旳反应，等等）下，其相同部分
间有规律反复旳现象，亦即在一定
变换条件下旳不变现象
七、均衡
•
对称平衡与不对称平衡。均衡
与对称是互为联络旳两个方面。对
称能产生均衡感，而均衡又涉及着
对称旳原因在内。色，声，线旳对
称，均衡组合，是形式美中比较常
见旳现象。然而也有以打破均衡，
• 世界杯这个重叠旳标志从外部形态 上看是两个错叠旳足球，上面并绘 有各大洲旳标示，体现了其交流上 旳含义。
• 重叠旳女生头像传达出商品旳合用 人群，传达出精确旳信息。
十、变异
• 变异可分为形状变异，位置变异，色彩变异。
• 变异在标志设计中应用也较为
常见。经过与标志中其他构成部分
旳差别化来突出主题，给受众以耳 目一新旳感觉，易于辨认，易于记 忆，到达很好旳宣传效果。
四、渐变
渐变是一种不明显旳、非根本 旳变化，是事物在数量上旳增或减。 渐变旳形式可分文水平式、垂直式、 倾斜式、内外式、周围式、螺旋式。
五、突破
• 为了夸张图形或文字旳某一部分， 有意识旳把其分布在轮廓线旳外侧， 使作品愈加生动活泼，引人注目， 称之为“突破”。可分为上、下突 破，左右方突破。
六、对称
design
一、反复
• 反复是相同或相同旳要素反复出现， 反复产生于多种事物旳生长、运动 旳规律之中。
二、 对比
• 对比。把两种相应旳事物对照比较， 使形象更鲜明，感受更强烈。在标 志设计中，符合这种要求旳作品也 有诸多。
三、友好
• 友好是经过一定旳艺术手法，把对比旳各部分有机旳结合在一起，使其相互 联络，彼此调和，从而完毕完整统一旳 视觉效果，所以友好是在差别中趋向 统一。 • 点旳友好
论标志设计的形式美
美需要 的作 品外部形 式结构 。在标 志设计 中， 成形 式美 的因 构
素可以分为两个大部分 ： 一部分是构成 要素本身， 如对 称、 韵律 、
均衡 、 节奏 、 形体 、 色彩、 质、 艺等； 一部分就 是这 些元 素的 材 工 另 组合 法则。恩格斯说过 ， 自然界 的一般 形式便 是规律 ， 这种规律 也是艺术形 式美 的依 据。这 意味着 ， 无论 是 自然之物还 是设计 作 品， 都是通过 它所能具有 的最有效 的形式呈现 出来 的。因此 ，
二 、 志设 计 的形式 美应具 有 时代特 征 标
我们处在 一个 急速 发展 的时代 ， 志作 为一种 非语言 的信 标 息传递方式 ， 在表现个人情感 、 爱好 的同时传递着 人们 的思想意 识， 它所蕴含 的思想 、 情感 的象征 等， 也越 来越广 泛地 在现代 生
产 和生 活领 域里体 现 出其 实用价值 、 济价 值和 时代 特征 。现 经 代 社会 中标 志设 计的运用更 加广泛 ， 人们 对标 志形 式美 的要求
写实油 画人物创作 中画家 自身 的精 神 内涵、 个人情感 的表达 ， 并
它单纯 、 显著 、 易识 别的物象、 图形或文字符 号是
直观 的视 觉语 言。 现 代 标 志设 计 应 注 重 形 式美追求 ， 以提 高标
志 的设 计 形 式 美 的表 现 力 。 关键 词 ： 志 设计 形 式 美 时代 特 征 标
编辑
杨
婷
例如 ， 是 笔者设计 的一个房地产开发商 的形象标志。标 图１
６ ６
理论研究
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ ＵＣ Ａ Ｔ ｌ Ｎ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
Ｆ Ｉ Ｅ Ｐ － Ｎ Ｔ Ｖ Ｄ
美术《生活中的标志》教案、教学设计
《生活中的标志》教学设计
教学目标：
1、通过本课学习，让学生能够初步了解标志设计的基本概念，包括标志的形式（图形、色彩、文字），标志设计的目的、种类等。
2、能够从自己所学历史文化知识和现实生活中找到具有标志特点的符号载体，学习分析标志的表现意图，指导规范自己的生活行为。
3、提高对标志的审美能力，并能为自己的学习和生活环境设计新颖的标志，并阐述自己的设计意图及方法。
4、通过引导学生对优秀标志作品的鉴赏，让学生理解标志作品所表达的情
感价值和文化内涵，增强自己的历史责任感，积极传承祖国历史文化。
教学重点：
标志是概念的符号化的表现，要通过有限的语汇、色彩、空间表现复杂的信息，必须通过象征的手法，找到可以传达信息的借代物加以表现。
教学难点：
1、标志设计言简意赅，同学们会因没有较深的艺术功底而无法推敲标志设计的准确定位与形式美感，教师应从理性分析与感性的联想两个思维角度同时入手对学生加以启发。
2、现代标志设计越来越突破传统设计的限制和约束，应鼓励个性的张扬与独创性，通过创意设计培养学生创新能力。
教学过程：。
《标志设计》课程标准
《标志设计》课程标准课程名称：标志设计/ Logo Design课程编号：1303040060适用专业：艺术设计（视觉传达）课程学时/学分：52/3实验（创作、制作、上机）学时/学分：20/1审定人：开课部门：一、课程的性质和目的：课程的性质：本课程属于专业必修课。
是艺术设计学科中的一个重要领域。
在艺术设计教学中具有着重要的地位。
课程目的：以培养设计观念、为企业提供有效的标志设计解决方案为教学目的。
通过对标志图形语言的属性特点、市场应用规律的认识和训练，在培养学生的形式美感，提高审美意识和素养的同时，使学生能够掌握标志设计一般思维规律及技巧。
以简洁的造型语言，表达较深刻的文化内涵。
以创造性的思维模式寻求审美的传统性和现代性。
二、课程的讲授内容第一章绪论1.标志与企业的关系2.标志的发展历史3.标志在市场中的作用第二章标志属性特点1.事业的象征2.形象的识别3．权益的保障第三章标志设计方法研究1．标志设计的切入点2．标志的类型3．标志设计的原则4．标志设计的形式语言第四章标志的应用1.案例分析2.消费者对标志的认同过程3．标志应用的规律性与变通性4．标志应用的误区三、课程教学的基本要求：通过本课程的学习，要使学生：1.掌握标志设计的理论知识及相应的设计手法。
并由此拓展专业视野, 为下一阶段的企业形象设计打下基础。
2.通过一系列作业的训练，使学生能够较为熟练而有效的进行企业标志设计。
作业安排可结合社会实践，直接与企业合作，将实战带入课堂。
或者由老师指定项目，对学生进行有针对性的训练。
四、教学环节学时分配表五、本课程与其它课程的联系与分工先修课程：构成基础、图案基础、图形创意设计。
后续课程：企业形象设计。
六、建议教材及教学参考书建议教材：《造型的诞生》杉浦康平著中国青年出版社《New logo 1-9》朱鄂著广西美术出版社《中西纹饰比较》芮传明余太山著上海古籍出版社七、考核方式最后的设计创作作品 95%出勤 5%八、实践教学实施办法与基本条件去图书馆查阅书籍老师课堂指导作业学生不分组，独立完成执笔人：编写（修订）日期：2019年11月26日。
标志设计(标志设计的技法)
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中国联通
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对称标志
一条对称轴 三条对称轴 四条对称轴
五条对称轴
六条对称轴 多对称轴
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以72度角均衡排列， 其对称轴垂直地仅次于 圆心上部或下部，前者 是图形单元本身呈五角 星形状，后者是空白处 呈五角星形状。
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美国西奈动作电影院
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1.反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各 种雪花均为反射旋转的对称图形。
美国公务员专题讨论会
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2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人 和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经 常采用反射移动对称。
网站标志
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网站名称
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任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观，秩 序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。
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07均衡
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均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
1.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。 在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水 平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端 正、庄重、规律性强。
重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因 此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视 觉效果。
印度公共部门银行
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04渐变
标志设计的表现手法
实用文档
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标志设计的表现手法
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化 效果。
对称的优缺点： ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都
易达到理想效果。 ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型
标志设计的表现手法
一.标志的表现题材与创意构思
标志的表现题材
1、以设计对象全称为题材： 强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
2、以设计对象名称字首为题材： 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材： 图文结合，更具识别性。
4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材： 从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材： 可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材： 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。
实用文档
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标志设计的表现手法 三. 标志设计的表现（构成）方法
1 秩序化手法 2 对比手法 3 点线面手法 4 矛盾空间手法 5 共用形手法
实用文档
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标志设计的表现手法
秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上 下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给 人以规整的秩序感。
心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音
标志设计的表现形式
室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效 果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进 行设计创意思维。
6．借鉴思维： 商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法 等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割； 音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美 术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借 鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与 创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化 与统一，变化是指由性质相异的图 形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形 成一致的效果。变化与统一是对立 的，又是相互依存的，变化是各组 成部分的区别，统一是各组成部分 之间的内在联系，商标标志图形的 变化与统一，是最终达到和谐的目 的。达到形式美变化与统一的基本 方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几 种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维： 联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展 性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在 联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随 着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然 的联系起来，产生一系列的联想。
美术教案《标志设计》最新7篇
美术教案《标志设计》最新7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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标志设计形式与方法
加里福尼亚自然保护区
大熊保护小熊的巧妙图形，比喻 自然保护区“保护动物”的理念， 使人联想到良好的生态环境下动 物安全恬静的栖息场所。
标志设计形式与方法
创作五行-----含义出发
故事性
故事性就是采用故事中的角色和符号，作为标志设计的元素，借用故事的 广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于 大众对于故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发
图形 出发
具象 抽象 象形
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发
具象标志
具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上 创造个性成分。熟悉的元素能牵动人们视觉神经，引起人们共鸣。
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发
象形标志
含义 出发
故事性 比喻性 象征性
标志设计形式与方法
创作五行-----含义出发
象征性
象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪 的记忆。象征型标志，是建立在一个民族的特定的文化和宗教基础上的、 具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义。
灰狗长途汽车公司
灰狗拥有惊人的奔跑能力， 狗象征忠诚与勇敢，适合 公交服务形象。
蓝色
色彩性格: 最冷的色彩，平静，理智，永恒，博大，纯净，遥远 象征信息: 年轻，自然，休闲，想象力 适合行业：高科技，工业，海洋等
象形标志，在具象标志基础上开始简化，提炼出富有特色的形态符号，来 传达企业关键信息。
标志设计形式与方法
创作五行-----图形出发 抽象标志 抽象标志以点线面的各种组合来传达企业丰富的理念。