(品牌和包装策略)报告
品牌与包装策略
庭装等，以满足消费者的不同需求。
差异化策略
创新包装设计
通过独特、创新性的包装设计，使产品在市场上脱颖而出，增强品牌的竞争力。
差异化材料选择
选择环保、可持续、高性能的材料，以区别于竞争对手，提升品牌的独特性。
定制化服务
根据消费者的个性化需求，提供定制化的包装服务，增加品牌的吸引力。
整合营销传播策略
03
品牌与包装的协同策略
一致性策略
品牌与包装风格一致
01
品牌与包装在设计风格、色彩搭配等方面保持一致，有助于消
费者感知品牌的一致性，增强品牌形象。
品牌与包装材料一致
02
使用与品牌形象相符合的包装材料，能够提升产品的质感与档
次，增强消费者对品牌的信任感。
品牌与包装形式一致
03
包装的形式应与品牌的定位和使用场景相符合，如便携式、家
02
包装策略
包装设计
品牌识别
包装设计应突出品牌标识，加深消费者对品牌的印象。
统一性
包装设计应保持品牌识别元素的一致性，以增强品牌形象。
创新性
包装设计应具备创新元素，吸引消费者注意，提升品牌吸引力。
包装材料与环保
01
可回收性
选择可回收材料制作包装，减少环境污染。
02
可持续性
优先选择对环境影响较小的包装材料，如可降解或可循环使用的材料
。
03
绿色包装
采用环保包装材料，如竹制品、再生纸等，提升品牌环保形象。
包装营销策略
1 2
增加附加值
通过独特的包装设计，为产品增加附加值，提 高品牌竞争力。
互动性
设计具有互动性的包装，如可变形状、可拼插 等，增强消费者与品牌的互动。
品牌包装策略与市场营销策略
品牌包装策略与市场营销策略品牌包装策略与市场营销策略1 市场营销策略分析1.1 提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象随着经济的快速发展，产品的种类越来越多，竞争越来越激烈，而只有具备良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而促进企业的健康和可持续发展。
而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任，让消费者在购买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品，因为消费者一般更倾向于口碑较好、自己信任的产品，并最终购买这个产品。
因此，企业要积极提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象，提升企业的整体地位，促进企业的健康、长久发展。
1.2 建立稳定的良好客户关系随着现代信息的不断发展，企业只有和消费者进行有效的沟通和交流，才能及时了解消费者对产品的实际看法和对产品的新需求。
目前，企业消费者可以利用微博、微信、企业网站、企业论坛等多种方式进行有效的沟通和交流，这样，企业可以在第一时间了解消费者的最新需求，制造出符合消费者需求的产品;消费者也可以随时了解企业的最新动态和最新产品介绍，并将自己的意见和建议及时传递给企业。
现在很多企业都已经建立了自己的信息平台，建立了稳定的良好客户关系，同时吸引着很多新客户不断加入，使自己的消费者队伍不断发展壮大，大大提高了企业的销售额，促进了企业的更快、更好发展。
2 品牌包装策略分析随着经济的快速发展，品牌的影响力越来越大，人们的关注度也越来越高。
特别是随着现代化科学技术的不断发展，企业产品在质量、技术上的差距越来越小，只有对产品进行独特的包装，才能有效吸引消费者的注意力和购买欲望。
2.1 对市场进行深入的考察不同的品牌具有不同的消费群体，因此，企业要明确自己品牌所要面对的消费群体，熟悉这个消费群体对产品的具体需求，以及最看重产品的哪一部分或哪一方面功能，才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品，并逐步形成自己独特的品牌。
而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不但要对消费群体的具体需求比较熟悉，还要对竞争对手的情况比较熟悉，要时刻关注竞争对手的一举一动，并积极地对竞争对手的优势和劣势进行科学分析，只有知己知彼，才能制定出正确的市场竞争策略，充分发挥自己的优势。
品牌包装策略
品牌包装策略品牌包装是产品的外在形象，是品牌传递价值和吸引目标消费者的重要手段。
良好的品牌包装策略可以提升产品的竞争力和市场占有率，让消费者对产品产生认同和好感。
本文将探讨品牌包装策略的重要性、制定品牌包装策略的步骤以及有效的品牌包装案例。
一、品牌包装策略的重要性品牌包装策略在市场营销中扮演着至关重要的角色。
首先，品牌包装是产品的外在表现形式，可以直接吸引消费者的注意力。
一个独特、精美的包装设计能够在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者的首选。
其次，品牌包装是品牌价值传递的媒介。
通过包装传递的图案、色彩和文字等元素可以展示品牌的个性、定位和形象，让消费者对品牌产生信任和认同感。
最后，品牌包装还可以提升产品的附加值，使产品的售价更高，从而提高企业的盈利能力。
二、制定品牌包装策略的步骤制定品牌包装策略需要经过一系列的步骤，确保包装设计与品牌定位和目标受众相契合。
1. 确定品牌定位和目标受众首先，企业需要明确品牌的定位，即品牌想要在市场中占据的位置。
同时，也需要确定目标受众是谁，这有助于针对受众的需求和喜好来制定包装策略。
2. 进行市场调研在制定包装策略之前，企业需要对市场进行调研，了解竞争对手的包装设计和市场趋势。
通过市场调研可以获取宝贵的信息，为制定包装策略提供参考。
3. 设计包装元素包装元素包括图案、色彩、文字、形状等，它们是品牌形象的重要组成部分。
在设计包装元素时，需要考虑品牌的个性和理念，同时也要符合目标受众的口味和审美观。
4. 选择包装材料和形式根据产品的特点和市场需求，选择合适的包装材料和形式。
是否采用瓶装、袋装、盒装等形式，以及选择何种材料，都需要经过仔细的考虑和评估。
5. 进行包装测试在正式推出包装之前，进行包装测试是必要的。
通过市场调研和消费者试用，了解包装的效果和反响，以便进行调整和改进。
三、有效的品牌包装案例1. AppleApple作为全球知名的科技品牌，其产品包装一直以简约、高级的造型著称。
品牌与包装说课稿
泸州市中职学校说课比赛说课稿课题：《品牌与包装策略》（第一课时）说课人：泸州财经学校靳松开场白各位领导,老师下午好.我是来自泸州财经学校教师靳松，我今天说课的题目是《品牌与包装策略》。
市场营销学第五章第四节《品牌策略》，根据教学任务的要求，本节课设计两个课时来完成；第一课时的重点是品牌主要介绍品牌概念、品牌的作用品牌的设计要素。
我将从以下六个方面谈谈“品牌策略”这节课的教学设计。
一、说教材1 、教材的地位和作用本节课选自全国中等职业学校国家教委规划教材 << 市场营销学 >> 第五章产品策略中的第四节“品牌与包装策略”。
第一节为产品组合决策，主要讲述了产品的概念、层次、类型和产品的组合策略。
第二节产品市场生命周期与营销策略，主要讲述产品在不同的生命阶段的特点和营销策略。
第三节为新产品开发策略，主要讲述新产品的概念、类型、新产品开发的原则和新产品开发的过程。
第四节为品牌与包装策略，主要讲述了品牌和产品包装的基础概念、要素、类型和作用以及在企业营销活动中的决策优化。
2 、教材的分析和处理教材依次介绍了品牌的概念、要素、作用等内容。
针对本节课内容比较抽象和难于理解及学生实际知识水平，拟采取讲练一体、案例点缀、图文并茂的教学方法突破重难点：讲述品牌案例，着重强调品牌在现代企业市场营销中的作用，引出品牌的概念作用、要素和原则;分组设计简单的产品品牌，直观评价学生的设计，最后归纳本节课的教学重点和要点。
整个教学过程采取讲练一体，案例点缀、图文并茂的教学方法，力求顺利突破重难点。
3 、教学目标及其确定依据根据本节课教学内容、特点及其在整个教材中的地位，教材、大纲对学生的要求，并结合学生现有的知识水平和理解水平，从培养学生技能出发，确定本节课的教学目标：⑴知识目标：①掌握品牌的概念、要素及原则；②明确品牌作用；③初步掌握品牌设计的标准。
⑵能力目标：通过讲练一体、案例点缀、图文并茂的教学方法，要求学生能够根据产品的自身特点，进行产品品牌要素的设计。
公司包装策划书范文3篇
公司包装策划书范文3篇篇一《公司包装策划书范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，公司需要通过有效的包装策略来提升品牌形象和产品竞争力。
本策划书旨在为公司制定一套全面的包装策划方案，以满足市场需求和实现公司的商业目标。
二、目标市场分析1. 目标客户群体：主要包括[具体目标客户群体]，他们对产品的品质、外观和个性化有较高的要求。
2. 市场规模与趋势：[分析市场规模和发展趋势，如市场增长情况、主要竞争对手等]。
3. 消费者需求特点：注重产品的功能性、便利性、环保性以及独特的设计。
三、包装策略1. 包装设计理念以简洁、时尚、环保为核心设计理念，突出公司品牌特色和产品优势。
2. 包装材料选择选用高质量、环保的包装材料，如可回收材料或可降解材料，以体现公司的社会责任。
3. 包装形式设计根据不同产品特点，设计个性化的包装形式，如礼盒装、便携装等，方便消费者使用和携带。
4. 品牌标识与宣传在包装上突出公司品牌标识和宣传语，加强品牌推广。
四、包装实施计划1. 设计阶段确定包装设计团队，进行市场调研和创意设计，在[具体时间]内完成包装设计方案。
2. 打样与测试制作包装样品，进行质量检测和消费者测试，收集反馈意见并进行改进，在[具体时间]内完成。
3. 生产与供应选择合适的包装生产厂家，确保包装材料的供应和生产质量，在[具体时间]内开始大规模生产。
4. 推广与营销结合产品推广活动，宣传新包装的特点和优势，提高消费者对包装的认知度和接受度。
五、预算安排1. 包装设计费用：[具体金额]。
2. 包装材料费用：[具体金额]。
3. 打样与测试费用：[具体金额]。
4. 生产与供应费用：[具体金额]。
5. 推广与营销费用：[具体金额]。
六、预期效果1. 提升品牌形象，增强消费者对公司品牌的认知度和好感度。
2. 提高产品竞争力，吸引更多消费者购买公司产品。
3. 增加产品销量和市场份额，实现公司的商业目标。
七、风险评估与应对措施1. 设计风险：可能出现设计不符合市场需求的情况。
产品包装改进策划报告
产品包装改进策划报告一、引言随着市场竞争的日益激烈，产品包装作为企业与消费者之间的桥梁，扮演着至关重要的角色。
本篇报告旨在提出一份全面的产品包装改进策划，以提升产品形象、增加市场份额并满足消费者的需求。
二、背景分析1. 市场竞争情况当前，市场上同类产品众多，竞争激烈。
我们的产品在品质和价格上具有一定优势，但在产品包装方面存在一些问题，无法很好地体现产品的独特之处。
2. 消费者需求变化随着消费者观念的不断更新，他们对产品包装的要求越来越高。
他们希望通过包装来感受到产品的价值和品质，以及其与其他同类产品的区别。
因此，产品包装需要更具吸引力，与消费者需求紧密契合，从而提高购买欲望和消费体验。
三、目标与策略1. 目标（1）提升产品形象：通过改进产品包装设计，创造出与众不同的产品形象，从而塑造品牌的独特性与独有价值。
（2）增加市场份额：打造吸引消费者眼球的包装设计，从而吸引更多的潜在顾客，提高销售量和市场占有率。
（3）满足消费者需求：根据市场研究结果，调整包装设计，更好地满足消费者的个性化需求，提升用户体验。
2. 策略（1）产品形象策略：采用与产品特性和目标消费者群体相契合的包装设计元素，如色彩、图案、字体等，打造独特的产品形象，并确保包装与产品的一致性。
（2）市场营销策略：通过市场调研，了解目标消费者的喜好和偏好，针对不同的消费群体设计定制化的包装，以增加产品的市场吸引力。
（3）用户体验策略：优化包装设计，从易拆卸、易保存、易携带等角度出发，提升产品的便利性和用户体验，增加消费者对产品的忠诚度。
四、实施方案1. 包装设计（1）与产品特性符合：根据产品的特性和定位，设计一个突出其优点和特色的包装方案。
（2）符合品牌形象：包装设计应与品牌形象相契合，传递出一致的品牌价值观和理念。
（3）引起关注：采用醒目的色彩、图案和字体，吸引消费者的注意力，并展示产品的吸引力。
（4）注重信息传递：在包装上添加清晰明了的产品信息和特点，帮助消费者了解产品，并作出购买决策。
脆香米的品牌包装分析报告
04
脆香米品牌包装设计 分析
包装材料选择
环保材料
使用可回收、可降解的包装材料， 减少对环境的污染。
保护产品
包装材料应具备足够的保护性能， 确保脆香米在运输和存储过程中不 受损坏。
成本考虑
在满足功能需求的前提下，选择成 本较低的包装材料，降低产品成本。
包装设计元素
品牌标识
色彩搭配
在包装上突出品牌标识， 提高品牌辨识度。
运用吸引人的色彩搭配， 吸引消费者的注意力。
图案设计
通过有趣的图案设计， 增加包装的艺术性和趣
味性。
信息展示清晰、简洁地展示产品信息，包括成分、保质期等。
包装与消费者心理
情感诉求
通过包装设计传达品牌情感和价值观，引起消费 者的共鸣。
购买决策
包装设计应有助于提升产品形象，促使消费者做 出购买决策。
02
传播内容
在传播内容上，脆香米品牌注重突出其高品质、独特口感和营养价值等
特点，同时结合目标消费者的需求和关注点，制定有针对性的宣传内容
和营销活动。
03
传播策略
脆香米品牌的传播策略以口碑传播和情感营销为主，通过消费者口口相
传、社交媒体分享等方式扩大品牌知名度和美誉度，同时借助情感营销
手段提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。
通过广告、促销活动等途径提高品牌知名度，让更多消费者了解脆 香米品牌。
加强品牌形象塑造
传递品牌核心价值
01
在包装上强调脆香米品牌的核心价值，如健康、美味、天然等。
讲述品牌故事
02
通过包装向消费者传达品牌故事，增强消费者对品牌的认同感
和忠诚度。
提升品牌形象
03
提高产品质量和服务水平，树立良好的口碑和形象，提升品牌
产品的品牌策略与包装策略
产品的品牌策略与包装策略引言在现代市场竞争日益激烈的情况下，产品的品牌策略和包装策略成为企业获得竞争优势的关键因素之一。
品牌策略和包装策略不仅能够提升产品的知名度和认知度，还能够塑造产品在消费者心目中的形象，从而影响消费者的购买决策。
本文将分析品牌策略和包装策略对产品营销的重要性，并提供一些实施这些策略的建议。
品牌策略确定品牌定位品牌定位是品牌策略的核心。
通过确定产品在消费者心目中的独特位置，企业能够将产品与竞争对手区分开来，并建立起独特的品牌形象。
品牌定位需要考虑产品的目标消费者群体、产品的特点、市场竞争情况等因素。
企业可以通过市场调研和消费者洞察来了解消费者的需求和偏好，从而确定最适合产品的品牌定位。
品牌传播品牌传播是品牌策略的关键环节。
通过有效的品牌传播，企业能够将品牌形象和产品价值传递给消费者，从而建立起消费者对品牌的认知和信任。
品牌传播可以通过多种方式实现，包括广告、公关活动、社交媒体营销等。
企业应根据目标消费者的媒体使用习惯和偏好来选择合适的品牌传播渠道，以最大程度地提高品牌曝光度和影响力。
品牌保护品牌保护是品牌策略的重要环节。
在市场竞争日益激烈的情况下，品牌被假冒和侵权的问题日益严重。
为了保护自己的品牌形象和知识产权，企业需要采取一系列举措，包括注册商标、加强知识产权保护、打击假冒伪劣产品等。
品牌保护能够保障企业的合法权益，同时也能够提高消费者对品牌的信任和认可。
包装策略包装设计包装设计是包装策略的核心。
好的包装设计能够吸引消费者的注意力，提升产品的美感和质感，同时传递产品的核心价值和品牌形象。
包装设计需要考虑产品的特点、消费者的偏好、市场竞争情况等因素。
包装设计应注重创新、简洁、清晰的设计风格，同时要符合消费者对品质和安全的需求。
包装材料包装材料是包装策略的重要组成部分。
包装材料不仅要能够保护产品的完整性和安全性，还要符合环保的要求。
选择适合的包装材料能够提升产品的可持续性和环保形象，同时也能够满足消费者对环保的需求。
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三、品牌价值与品牌保护
案例分析：品牌价值
可口可乐； 五粮液VS二锅头
2009全球品牌价值前十名
全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表
2005排名 1可口可乐 2微软 3IBM 4通用电气 5英特尔 6诺基亚 7迪斯尼 8麦当劳 9丰田 10万宝路 品牌价值 67525 59941 53376 46996 35588 26452 26441 26014 24837 21189 2006排名 1可口可乐 2微软 3IBM 4通用电气 5英特尔 6诺基亚 7丰田 8迪斯尼 9麦当劳 10奔驰 品牌价值 67000 56927 56201 48907 32319 30131 27941 27848 27501 21795
品 现有的 牌 名 新的 称
产品线扩展 多品牌
品牌扩展 新品牌
产品线扩展
公司在现有类别中增加新的产品项目（如新配方、新风味、新 颜色等），以同样的品牌名称推出。
品牌扩展
又称品牌延伸：现有品牌名称用于新产品或改良产品上。
新品牌战略
一个企业的新产品采用新的品牌。
多品牌战略
在同一产品类别中增设多种品牌。
以与他人品牌联合的方式推出产品：索爱手机
案例分析：品牌使用者决策
荣事达：从借牌到创牌 佳净——百花——水仙——“合肥”水仙——荣事达
荣亊达集团公司的前身是合肥新新机具厂。该厂于1980年底试制出普通家用 洗衣机，精明的新新机具厂领导人于1981年将厂名改名为“合肥洗衣机厂”， 转而生产“佳净”和“百花”牌単缸洗衣机和少量双缸产品洗衣机，年产约 2000台,由于生产设备和技术落后，产品质量差，几年后便陷入困境。胆识过 人的厂领导在市政府和主管部门的支持下，于1986年贷款从日本三洋公司引 进了双桶大波轮新水流洗衣机生产设备和技术，把厂名升格为“合肥洗衣机总 厂”，考虑到自己的品牌“佳净”和“百花”已经成了劣质产品的代名词，不 能再用了，于是和当时中国洗衣机行业的知名企业上海洗衣机总厂联营,生产 的双桶洗衣机挂部优产品“水仙”牌,产品销路大开,供不应求，一炮打响，一 举扭亏为赢，第一次借牌圆满成功。经过6年资本实力的积蓄和市场客户脉络 的培养和发展，当年的“合肥洗衣机总厂”终于于1993年停止借用“水仙” 牌,打出了自己的品牌——“荣亊达”,并以中外合资的形式享受了很多减免税 的优惠政策，开始轻装上阵，在家电市场单打独斗了。
商标掌握在企业手中， 而品牌是属于消费者的！！
品牌与商标［2］
商标专用权，是指品牌经政府有关主管部 门核准后独家享有其商标使用权。 国际上对商标权的认定，有两个并行的原 则，即“注册在先”和“使用在先”。 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品 上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能 引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉 的行为。
全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表
2002年品牌 排名
1、可口可乐 2、微软 3、IBM 4、通用电气 5、英特尔 6、诺基亚 7、迪斯尼 8、麦当劳 9、万宝路 10、奔驰
品牌价值 （亿美元）
696.37 640.91 511.88 413.11 308.61 299.70 292.56 263.75 241.51 210.10
品牌和包装策略
本单元主要讨论的问题
品牌策略
品牌的基本理论 品牌策略 品牌价值及品牌管理
包装策略
产品包装的含义和价值 产品包装策略
一、品牌的基本理论
品牌的概念
品牌——是用以识别销售者的产品或服务， 并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的 商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合 构成。 ——美国市场营销学会 品牌＝品牌名称(brand name)＋品牌标识 (brand mark)
基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而 获得的中国品牌国家队阵容中， 工商银行以1250.86亿元的品牌价值首次荣登本年 度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家 电网（1193.65亿元）、CCTV（1085.29亿元）、 中国移动（1068.33亿元）、中国人寿（824.37 亿元）
营销视野
名车品牌大观［1］
宝马（BMW）· 德国 中间的蓝白相间图案，代 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精 湛技术、最新的观念，满 足顾客的最大愿望。
营销视野
名车品牌大观［2］
保时捷（ PORSCHE ） · 德国 （斯图加特）。 采用斯图加特市的盾形市徽。 商标中间是一匹骏马，代表 斯图加特市盛产的一种名贵 种马；左上方和右下方是鹿 角的图案，表示斯图加特曾 是狩猎的好地方；右上方和 左下方的黄色条纹代表成熟 了的麦子，喻示五谷丰登， 黑色代表肥沃的土地，红色 象征人们的智慧和对大自然 的钟爱。
内涵不断提升
产品会很快过时，但成功的品牌， 若是管理得当，会永远存在。ຫໍສະໝຸດ 品牌的作用避免 风险
品牌为顾客创造的价值
品牌资产
溢 价 加强与 有助于 中间商 新产品 讨价还 的推出 价的能力
培养消费者 的忠诚度
品牌为企业创造的价值
在 STARBUCKS ，一杯卡布吉诺咖啡值多少钱？ 元
35 30 25 20 15
企业标志
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络
结构，象征着移动通信的蜂窝网络。 线条纵横交错，着尾相连，其中包含了“CHINA MOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。 两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通 过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；
简洁醒目，易读易记 构思巧妙，暗示属性 富蕴内含，情意浓重 避免雷同，超越时空
品牌设计的前提——明确目标市场和定位
你认识它们吗？
品牌使用者决策 自有品牌
制造商以自己的品牌推出产品 他人品牌
以中间商品牌或特许品牌将 产品推入市场
混合品牌
某些产品用自己的品牌，某些用中间商的品牌
联合品牌
打假（微软）
品牌保护——驰名商标
1996年8月14日，根据《保护工业产权巴黎公约》的规定，我国国家工商行政管理局发 布并实施了《驰名商标认定和管理暂行规定》。 驰名商标：市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 除了享有商标注册的专用权外，有权禁止他人在一定范围的非类似商品上注册或使用相 同或近似的商标，甚至有权禁止他人将驰名商标相同或近似的文字作为企业名称的一部 分使用。专用权跨越国界。 国家商标局负责认定 提交使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域 近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率） 中国同行业排名、
品牌统分决策 统一品牌
个别品牌
一个企业的各种产品均以同一品牌 进入市场
Philips Canon Sony Haier Tcl 蒙牛 东升农场
不同的产品用不同的品牌 一种产品两种或两种以上竞争品牌 各产品线分别采用统一品牌
多品牌 分类品牌 家族品牌
公司名称 + 个别品牌名称
品牌扩展决策
产品类别 现有的 新的
小心品牌扩展（延伸）陷阱
陷阱1：损害原品牌的高质形象 陷阱2：品牌淡化 陷阱3：心理冲突 陷阱4：跷跷板效应
品牌延伸的决策准则
有共同的主要成份 相同的服务系统 技术专业的连结 彼此共享的利益点 相似的使用者形象
品牌更新策略
品牌更新是指随着企业经营环境的变化 和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形 式也要不断变化发展，以适应社会经济发展 的需要。
2003年品牌 排名
1、可口可乐 2、微软 3、IBM 4、通用电气 5、英特尔 6、诺基亚 7、迪斯尼 8、麦当劳 9、万宝路 10、奔驰
品牌价值 （亿美元）
704.5 651.7 517.7 423.4 311.1 294.4 280.4 247.0 221.8 213.7
2004年品牌 排名
1、可口可乐 2、微软 3、IBM 4、通用电气 5、英特尔 6、迪斯尼 7、麦当劳 8、诺基亚 9、丰田汽车 10、万宝路
营销视野
名车品牌大观［3］
大众 VW 大众汽车公司是德国最大 也是最年轻的汽车公司， 总部在沃尔斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意 为大众使用的汽车，标志 中的VW为全称中头一个字 母。标志像是由三个用中 指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必 胜－必胜－必胜。
营销视野
中国驰名商标品牌价值排前列的是红塔山、五粮液、 联想、海尔、东风汽车、四川长虹、万科、娃哈哈、 张裕等。
品牌保护
注册商标：独占、时效、地域、不可分割 申请认定驰名商标 注册互联网域名（）
The domain is for sale. To purchase, call at 781-839-7903 or 866-866-2700. Click here for more details.
线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全
球通”。
企业标识释义
企业标识释义
标识
二、品牌策略
品牌策略
品牌决策一览表
品牌化决策 品牌归属 决策 品牌统分 决策 品牌扩展 决策 品牌更新 决策
•不用品牌 •使用品牌
•制造商品牌 •分销商品牌 •许可品牌
•统一品牌 •个别品牌/多品牌 •分类品牌 •公司加个别品牌
品牌价值 （亿美元）
673.94 613.72 537.91 441.11 334.99 271.13 250.01 240.41 226.73 221.28
我国最有价值品牌前六位品牌价值对比表