品牌与包装策略案例
第八章品牌与包装策略案例.ppt
加多宝案例分析
加多宝案例分析一、行业概况20多年前，可口可乐走入中国，中国人的解渴方式进入了碳酸饮料时代；10年前，当自来水装到PT瓶中，以天然为卖点的纯净水引领中国饮料行业进入水世界；8年前，康师傅打破了中国人不喝“隔夜茶”的习俗，使茶饮料在中国饮料界引领风骚数年；5年前，果汁的浓度大战与健康饮料概念风行，中国饮料业进入第四波消费潮流；2003年非典时期，红罐凉茶的飘红轨迹让国人为之惊叹，这在中国是饮料发展的一个现阶段浪潮。
凉茶既有饮料的解渴属性，又有健康属性，符合消费者的追求，2008年，国内饮料行业的新一轮浪潮则很可能会是受《国际法1非物质文化遗产保护公约》保护的凉茶。
二、品牌及包装策略品牌是企业的无形资产，消费者表示，在选购饮料时，品牌是其考虑的重要因素，因此，市场竞争的终极就是品牌的较量，拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资本，因此，企业必须重视品牌营销。
（一）品牌定位2002年年底，加多宝找到成美（广州）行销广告公司对其进行品牌定位。
成美研究了消费者对产品、红色王老吉、竞争对手的认知、优劣势等等。
发现消费者评价红色王老吉时经常谈到“不会上火”，“健康，小孩老人都能喝，不会引起上火”。
可能这些观念并没有科学依据，但这就是消费者头脑中的观念，这也是研究需要关注的“惟一的事实”。
同时，这些消费者的认知和购买消费行为均表明，消费者对红色王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红色王老吉真实动机是用于“预防上火”，如希望在品尝烧烤时减少上火情况的发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。
研究人员对于企业、产品自身在消费者心智中的认知进行了研究。
结果表明，红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。
最后，成美明确了红色王老吉是在“饮料”行业中竞争，其竞争对手应是其他饮料；品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于——喝红色王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活。
产品包装策略案例
产品包装策略案例产品包装策略案例：1. 苹果公司的iPhone包装策略：苹果公司在iPhone的包装上采用简洁而富有设计感的风格，以黑色为主色调，搭配银色或金色的图标和字体，给人一种高端、时尚的感觉。
包装盒的材质采用高质量的纸板，给人一种稳重、可靠的印象。
此外，包装盒上的文字和图案简洁明了，清晰地展示了产品的主要特点和功能。
2. 可口可乐的包装策略：可口可乐的包装设计一直以来都非常经典和独特。
其标志性的红色罐子和瓶子，以及白色的波浪线图案，成为了可口可乐产品的代表性标识。
这种包装策略既简洁又易于识别，同时也传递了可口可乐产品的活力和激情。
3. 宝洁公司的洗发水包装策略：宝洁公司的洗发水产品包装上采用了不同系列的颜色来区分不同类型的洗发水，如蓝色代表清爽型，绿色代表滋润型等。
这种包装策略便于消费者快速找到自己需要的产品，同时也增加了产品的辨识度。
4. 斯沃琪手表的包装策略：斯沃琪手表的包装盒设计精美，采用黑色和金色为主色调，搭配简洁而高贵的字体和图案，给人一种奢华和高端的感觉。
同时，包装盒内还配有精致的手表架，使消费者购买后可以直接将手表放在上面展示，增加了产品的附加值和观赏性。
5. 耐克运动鞋的包装策略：耐克运动鞋的包装盒上采用了醒目的标志性“勾”字和品牌名称，以及明亮的颜色搭配，给人一种年轻、活力的感觉。
此外，包装盒内还配有透明的塑料袋，使消费者可以清晰地看到鞋子的外观和质量，增加了购买的信心和满意度。
6. 路易威登的包装策略：路易威登的包装设计一直以来都非常经典而奢华。
其包装盒采用高档的硬纸板材质，表面覆盖着有光泽的皮革纹理，给人一种典雅、高贵的感觉。
同时，包装盒上还印有金色的品牌标志和字体，彰显了产品的豪华和品质。
7. 家乐福超市的包装策略：家乐福超市的自有品牌产品包装上采用简约而清晰的设计风格，以白色为主色调，搭配醒目的品牌标志和字体。
同时，包装上还印有产品的主要特点和营养成分，方便消费者了解和选择适合自己的产品。
农产品品牌策略案例
农产品品牌策略案例
本文将介绍几个成功的农产品品牌策略案例。
首先，是海南果蔬公司，该公司利用热带气候的优势，在农产品种植方面进行了深入研究，推出了一系列优质的水果和蔬菜品种，并在品牌营销方面大力投入，打造了“热带果蔬”的品牌形象，成功占领了市场份额。
其次，是铜陵农产品公司，该公司在农产品生产的全过程中严格控制品质，注重绿色环保，通过建立“铜陵绿色农业”品牌和“绿色生态农业示范基地”，在市场上赢得了高度信任和认可。
第三个案例是杭州茶叶公司，该公司在茶叶种植、加工、包装和销售方面进行全面升级，并注重宣传茶叶的品牌文化和茶叶文化，打造了“西湖龙井”的品牌形象，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
以上案例表明，农产品品牌策略的成功离不开对产品质量的把控和品牌宣传的重视，同时也需要有针对性地制定营销策略，不断优化服务体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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产品包装策略案例
产品包装策略案例产品包装策略案例：1. 可口可乐的包装策略：可口可乐采用了鲜艳的红色作为产品包装的主色调，以增强产品的辨识度和吸引力。
同时，可口可乐还在包装上印上了品牌标志性的标志和字体，以强调其品牌形象和品质。
此外，可口可乐还推出了不同规格和包装形式的产品，以满足不同消费者的需求。
2. 宝洁的包装策略：宝洁是一个大型跨国消费品公司，其产品包装策略多样化。
例如，宝洁的洗发水产品采用了简洁而现代的包装设计，以突出产品的专业性和高品质。
而宝洁的婴儿护肤品则采用了温柔和可爱的包装设计，以吸引年轻父母的关注。
3. 苹果公司的包装策略：苹果公司的产品包装一直以简洁和精致而闻名。
苹果的产品包装通常采用白色为主色调，以展示产品的简洁和现代感。
此外，苹果还注重包装的功能性，例如在产品包装中设计了特殊的开启方式，以提升用户的体验和方便性。
4. 卡地亚的包装策略：卡地亚是一家奢侈品牌，其产品包装设计注重奢华和高尚感。
卡地亚的珠宝产品通常采用精美的礼盒包装，盒子上印有品牌标志性的卡地亚蓝色和金色，以展示产品的高端品质和独特性。
5. 耐克的包装策略：耐克是一家知名的体育用品品牌，其产品包装设计力求简洁和动感。
耐克的运动鞋和运动服装通常采用黑色或白色为主色调，以突出产品的运动性和时尚感。
在包装上，耐克还会印上品牌标志性的“勾”字和品牌口号，以强调产品的品牌形象和创新性。
6. 宜家的包装策略：宜家是一家家居用品零售公司，其产品包装设计注重简便和易用性。
宜家的产品包装通常采用扁平和可折叠的设计，以方便消费者携带和安装。
此外，宜家还在包装上印上了清晰的产品组装说明和使用说明，以提供给消费者更好的购物体验。
7. 雀巢的包装策略：雀巢是一家全球性的食品和饮料公司，其产品包装设计注重品质和健康。
雀巢的咖啡产品通常采用金属罐或玻璃瓶的包装，以保持咖啡的新鲜度和品质。
此外，雀巢还在包装上印上了详细的产品信息和使用方法，以满足消费者对产品安全和健康的需求。
类似包装策略的案例
类似包装策略的案例首先，让我们来看一个成功的类似包装策略的案例，可口可乐。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其包装策略一直备受关注。
可口可乐在包装设计上一直秉承简约、时尚的风格，以红色和白色为主色调，标志性的弧形设计让消费者一眼就能识别。
此外，可口可乐还不断推出限量版包装，与时俱进地与流行文化、时尚元素相结合，吸引了大量年轻消费者的目光。
另一个成功的案例是苹果公司的产品包装策略。
苹果公司一直以简约、高端的形象示人，其产品包装同样体现了这一特点。
苹果的产品包装简洁大方，注重细节和质感，从外观到内在都展现出高品质的形象。
此外，苹果还注重包装与产品的整体一体化，通过包装设计来传递产品的特点和品牌理念，形成了独特的品牌形象。
这些成功的类似包装策略案例给我们启示，包装设计要符合产品定位和目标消费群体的需求，简洁、时尚、高端是当前消费者对产品包装的主要追求。
同时，包装设计要与产品特点和品牌理念相匹配，形成统一的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
除了包装设计，包装材料的选择也是影响包装策略成功与否的重要因素。
环保、可持续的包装材料选择是当前包装策略的热点之一。
许多成功的类似包装策略案例都注重使用环保材料，符合消费者对绿色、健康生活方式的追求，赢得了消费者的青睐。
因此，包装策略的成功离不开对包装材料的选择和应用。
除了包装设计和包装材料的选择，包装形式的创新也是成功的类似包装策略案例的共同特点。
通过包装形式的创新，可以吸引消费者的眼球，提升产品的附加值和吸引力。
比如，一些食品企业推出了方便携带的小包装，满足了消费者随时随地享用的需求；一些化妆品企业推出了可重复使用的精美包装，增加了产品的触感和使用体验。
这些创新的包装形式都为产品的销售和品牌形象带来了积极的影响。
综上所述，成功的类似包装策略案例为我们提供了宝贵的经验和启示。
在制定和实施包装策略时，我们应该注重包装设计的简约、时尚、高端，选择环保、可持续的包装材料，创新包装形式，以提升产品的竞争力和市场份额。
十大经典创意包装营销案例
6、百事可乐：定制瓶身刻字服务百事可乐为了给消费者带来个性化的体验， 推出了一项名为“Coca-Cola Personalized”的活动。在该活动中，他们为 消费者提供了一个定制瓶身刻字服务，消费者可以在瓶身上刻下自己喜欢的名 字、祝福语或者其他个性化的信息。这种策略不仅增加了产品的独特性和吸引 力，还让消费者对百事可乐产生了更深的情感连接。
谢谢观看
R体验孟山都公司是一家全球知名的农业生物 技术公司，为了增加其种子产品的互动性和吸引力，他们采用了一种创新的包 装策略。他们在种子包装上加入了AR（增强现实）元素，让消费者可以通过手 机应用程序与种子进行互动。消费者可以在购买前通过AR查看种子在田地中的 生长情况，甚至可以查看未来几个月的预测收成。这种策略不仅增加了产品的 趣味性，还让消费者对产品有了更深入的了解。
8、麦当劳：可重复使用的咖啡杯麦当劳为了减少浪费和保护环境，推出了一 种可重复使用的咖啡杯。消费者可以在购买咖啡时选择这种杯子，并且在之后 的购物中可以继续使用它。这种策略不仅降低了麦当劳对环境的影响，还增加 了消费者的忠诚度和参与度。
9、优步：可重复使用的口罩优步为了方便消费者在疫情期间出行，推出了一 种可重复使用的口罩。这种口罩由可回收材料制成，并可以在经过洗涤和干燥 后再次使用。这种策略不仅提高了优步在疫情期间的卫生标准和服务质量，也 展示了他们对可持续发展的承诺。
7、谷歌：AR体验式广告谷歌推出了一种名为“AR+现实=广告”的创意广告形 式。他们与多个品牌合作，通过智能手机应用程序将广告与现实场景相结合， 为消费者带来沉浸式的广告体验。例如，当消费者使用智能手机扫描特定海报 时，海报上会出现动画角色并与消费者进行互动。这种策略不仅增加了广告的 互动性和趣味性，还提高了品牌的知名度和吸引力。
十大经典创意包装设计营销策划案例
十大經典创意包装设计营销策划案例商品包装做为产品设计方案的持续，早已变成产品营销推广的一个基本原素。
颇具艺术创意的經典包裝，早已变成公司提高品牌知名度非常简单、最有效的方式。
文中共享十大經典创意包装设计营销策划案例，让我们一起探索包裝的风采所属。
一、尼克森玻璃瓶子一个使用价值六百万美金的玻璃瓶子谈起可口可乐公司的玻璃瓶包装，迄今仍为大家所赞叹。
1898年鲁特玻璃公司一位年青的职工亚力山大·尼克森在同女朋友幽会中，发觉女朋友衣着一套筒规格型长袖连衣裙，看起来屁股突显，腹部和脚部苗条，十分漂亮。
幽会完毕后，他突发性设计灵感，依据女朋友衣着这套长裙的整体形象设计出一个玻璃瓶子。
历经不断的改动，亚力山大·尼克森不但将瓶子设计得十分美观大方，很像一位婷婷玉立的美少女，他还把玻璃瓶的容积设计方案成恰好一杯水尺寸。
玻璃瓶研发出去以后，得到大家赞叹不已。
有运营观念的亚力山大·尼克森马上到商标局专利申请。
那时候，可口可乐公司的领导者坎琪亚在销售市场上看到了亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子后，觉得特别适合做为可口可乐公司的包裝。
因此他积极向亚力山大·尼克森明确提出选购这一玻璃瓶的专利权。
历经一番议价，最终可口可乐以六百万美金的高价买下来此专利权。
要了解在100很多年前，六百万美金但是一项极大的项目投资。
殊不知实践经验证明可口可乐这一管理决策是十分取得成功的。
亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶不但美观大方，并且应用十分安全性，易握不容易滑掉。
更让人拍案叫绝的是，其酒瓶包装的下端是扭纹型的，好似美少女所穿的花纹长裙;而玻璃瓶的中区则完满丰盈，好似美少女的屁股。
除此之外，因为玻璃瓶的构造是广州中山大学下小，当它盛放可口可乐公司时，给人的觉得是份量许多的。
选用亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子做为可口可乐公司的包裝之后，可口可乐公司的销售量飞快提高，在2年的時间内，销售量翻了一倍。
包装营销成功案例
包装营销成功案例成功案例一：可口可乐与品牌包装的升华在包装营销领域中，可口可乐是一个经典的成功案例。
可口可乐公司通过独特而具有辨识度的品牌包装，成功塑造了其品牌形象，并与消费者之间建立了深厚的情感连接。
一、品牌包装的一致性与稳定性可口可乐的品牌包装一直以来都保持着高度一致和稳定的特点。
无论是产品的外观设计还是使用的标志性红色和白色配色，可口可乐始终保持着高度的统一。
这种一贯性为消费者提供了一个稳定的判断依据，使得消费者能够迅速辨识出可口可乐的产品，增强了品牌识别度。
二、包装设计与目标消费者的情感共鸣可口可乐的包装设计充分考虑到了目标消费者的情感需求，并通过某些元素来引发共鸣。
例如，无论是在节日或特殊活动期间，可口可乐都会推出特别的限量版包装。
这些包装设计通常与节日氛围或活动主题密切相关，如圣诞版、万圣节版等。
这种策略能够有效激发消费者的购买欲望，使其产生对于特别版本包装的情感认同，从而增加销售量。
三、品牌包装的创新与时尚感融入可口可乐公司始终秉持创新的态度，在品牌包装设计领域上不断探索新的可能性。
该公司多次推出具有创意和时尚感的包装设计，例如与知名设计师的合作、特殊的材料运用等。
这种创新和时尚感的融入让消费者感受到可口可乐品牌的活力和时代感，吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。
四、包装与品牌故事的有机结合可口可乐巧妙地将包装设计与品牌故事相结合，传递出产品背后的品牌精神。
通过在包装上呈现可口可乐与快乐、友谊、青春等诸多正面情感的关联，使消费者在购买可口可乐的同时，也获得了一种积极向上的情感体验。
这种有机结合不仅让消费者产生了情感共鸣，也加深了对品牌的认同和忠诚度。
五、包装与营销活动的协同推动可口可乐公司在包装营销方面非常注重与营销活动的协同推动。
产品包装设计往往与相关的市场推广活动和广告宣传相呼应，通过共同的主题和视觉元素，形成了强大的品牌营销效应。
这种协同推动将品牌包装与市场活动紧密结合，增强了品牌的曝光度和影响力。
市场营销产品品牌与包装策略
•品牌策略•包装策略•市场营销策略•品牌与包装在市场营销中的作用目录•案例分析：成功品牌与包装策略实例品牌定位目标市场定位01竞争分析02品牌核心价值03品牌形象塑造品牌视觉识别设计独特的品牌标识、包装、广告等视觉元素，以塑造品牌的视觉形象。
品牌口碑通过优质的产品和服务，赢得消费者的信任和好评，提升品牌口碑。
品牌体验打造独特的品牌体验，包括产品体验、服务体验、情感体验等，让消费者深刻感受到品牌的独特魅力。
1 2 3广告传播公关活动社交媒体推广品牌传播与推广保护性原则便利性原则美观性原则经济性原则包装设计原则包装材料选择纸制品包装塑料包装金属包装玻璃包装成分表列出产品主要成分，帮助消费者了解产品性能和特点。
提供详细的使用说明和安全警示，确保消费者正确使用产品。
生产日期和保质期明确标注生产日期和保质期，保障消费者权益。
产品名称清晰标注产品名称，便于消费品牌标识包装标签与说明地理细分根据不同地区、城市、气候等因素划分目标市场。
人口细分根据年龄、性别、职业、收入、教育水平等因素划分目标市场。
心理细分根据消费者性格、生活方式、价值观等因素划分目标市场。
行为细分根据消费者购买行为、使用习惯、品牌忠诚度等因素划分目标市场。
目标市场细分成本导向定价根据竞争对手的价格水平来制定价格。
竞争导向定价需求导向定价折扣定价01020403通过给予消费者一定的价格折扣来吸引购买。
根据产品成本加上预期利润来制定价格。
根据市场需求和消费者心理预期来制定价格。
产品定价策略通过企业自己的销售团队直接向消费者销售产品。
直销渠道经销商渠道零售商渠道网络销售渠道通过与经销商合作，利用经销商的销售网络来销售产品。
通过与零售商合作，在零售商店销售产品。
通过互联网平台销售产品，包括官方网站、电商平台等。
销售渠道选择提升产品附加值情感连接品质保证通过品牌故事、包装设计等元素，与消费者建立情感联系，提升产品的情感价值。
社会认同增强消费者购买意愿吸引力法则信息传递购买决策塑造企业形象和品牌价值企业形象塑造品牌价值提升市场竞争优势案例一：某知名品牌成功之路品牌定位明确产品质量卓越营销策略得当案例二：某创新产品包装设计亮点设计新颖独特符合目标市场需求环保可持续案例三：某企业市场营销策略调整及成果市场细分与定位01营销策略调整02成果显著03。
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三、品牌设计
容易识别，便于记忆。 如：鄂尔多 斯”、“红豆”。
几品 点牌 要设 求计
的
要能体现企业或产品的风格。 如： “黑又亮”鞋油。
要注意销售对象，避开各种忌讳。如 “芳芳”婴儿爽身粉，在国外几乎无 人问津，“FANG”在英语中意为“毒 蛇的牙齿”
要符合注册要求和能受法律保护。如 果侵犯已注册过的名称，则不能注册。
第八章 品牌与包装策略
第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌策略 第三节 包装策略
？？？
你需要一瓶洗发香波，在柜台上
？ 有下列品牌，你会买哪个？夏士莲、
力士、舒蕾、清溢、蒂花之秀、潘婷、 海飞丝、飘柔、你还可以选择送货上 门的安利、枚琳凯、威娜，但价格较 贵，你购买时考虑了那几方面因素？ 你觉得产品的“牌子”很重要吗？
第一节 品牌的基本概念
一、品牌概述
＊何为 品牌
是指由文字、标记、符号、图案和 颜色等要素或这些要素构成的组合， 用以识别某个销售者或某群销售者 的产品或服务，并使之与竞争对手 的产品或服务区别开来的商业名称 及其标志。
一、品牌概述
（一）品牌内容
品牌名称
可用语言称呼能发出声音部分。 如“长虹”、“春兰”
文化 品牌还附加和象征着特定的文化 海尔：“真诚到永远”
个性 品牌也反映一定的个性
海尔：追求卓越
用户 品牌暗示了使用者应具备的某些 海尔：中、高档消费
特征
者
品牌的拟人化
可口可乐：40岁左右，已婚，乐观进取，积 极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新 闻，喜欢跑步和网球等运动。
百事可乐：20-30岁，未婚，性格外向，活泼， 勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚， 喜欢足球、舞蹈等运动。
四、品牌命名的方法
1、以人名命名 以企业创始人名字命名，如李宁牌运动服；以设计师的名字命
名，如范思哲服饰 2、以地名命名 以产地命名，如茅台酒，崂山矿泉水；以文物古迹风景名胜命
名，如长城牌电扇，泰山特曲 3、现有词语的变异组合 劲量（Energizer)电池给你能量(Energy)；雷朋（Ray Ban）太
二、品牌的作用
从企业角度来说
(1)品牌和商标便于树立产品和企业形象 (2)注册商标受法律的保护,具有排他性, 打击冒牌 商品. (3)品牌有利于市场细分和定位 (4)品牌可建立忠诚的顾客群 (5)有助于企业促销宣传
从消费者角度来说
– 品牌有利于消费者识别各种商品，便于有效地选择和购买商品。 – 好的品牌能更好地满足消费者的多方面需要 - 品牌便于保护买者的权益，便于产品质量监督和追查生产者责任。
品牌 内容
品牌标记 可以辨识，但不能用语言称呼 的部分。如奥迪车品牌标记
商标
受到法律保护的部分。如品牌
中文字、图形、色彩
一、品牌概述
（二）品牌的内涵
属性 品牌代表着特定的产品属性
海尔：品质良，信誉 高
利益 品牌还代表着某种特定的利益 海尔：使用安全，售 后服务好
价值 品牌还体现了制造者的某些价值观 海尔：代表品质好， 信誉和服务优良
五、品牌命名的误区
1、随意性太强。 2、封建思想，称王称霸，如火腿产品，
双汇有“王中王”、金锣有“金锣王”、 江泉有“王上王” 3、求财贪利 4、求奇求怪 5、生搬硬套 6、有立足当前，无放眼未来
一个优秀的品牌名称例子
宏基是一家台湾企业，定位于国际性公司，曾经 使用的英文品牌名称为MALTECH,但在进入美国市 场时，却遭受到了美国一家计算机公司的投诉，说宏 基侵犯了它的商标，宏基在官司中败诉，原来耗费几 百万打造品牌的投入付诸东流。后来，宏基经过向国 际知名广告公司奥美咨询，后来将英文品牌名称定为 ACER，ACER源于拉丁语，表示：“敏锐、鲜明、 活泼、有洞察力”。在英语中有“杰出卓越”的含义。 这与该公司从事的高科技行业十分吻合，另外， ACER简洁清晰，易于流传。同时，在列举厂名或品 牌名时，一般都从字母顺序排列，ACER第一第二个 字母都排列在先，有助于宏基在媒体中排名在先，易 于加强消费者的印象。
制造商把产品卖给中间商，使用中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商的品牌称 为销售商品牌。
第二节 品牌策略
（二）品牌归属策略
制造商有四种品牌所有权的选择。 3、许可证策略
一些公司通过许可证的方式，去获得其他制造商 名下的品牌或品牌标志。
4、联合品牌策略 是不同公司的两个品牌，同时用在一个产品上。 比如索爱手机就是索尼和爱立信两个品牌用在一
阳镜的功能是抵挡(Ray)光线(Ray)，其广告口号是： Ray Ban Bans Rays! 4、虚构或杜撰名称，如柯达（Kodak)是其创始人杜撰的，因为 他想以一个不寻常的字母开头和结尾；施乐（Xerox) 5、以首字母缩写或数字命名，如IBM（International Business Machine) 6、采用现有词语命名。如从人的情感角度，今世缘酒；从文化角 度，艳阳天复合肥；以希腊神话中人物命名，如Nike（耐克）是 希腊神话中的胜利女神。
第二节 品牌策略
是指企业为了达到一定的营销目的， 科学合理地使用品牌的一些方式和技巧。
品牌使用策略 品牌策略 品牌归属策略
家族品牌策略 品牌更新策略
第二节 品牌策略
（一）品牌使用策略
是指企业决定是否在自己的产品上使用品牌。以 下产品一般不使用品牌：
一是差异性较小的均质产品，如电力、钢材、煤炭等；
二是消费习惯上不认牌购买的产品，如打火机、白纸等 三是生产简单，没有一定的技术标准，如针头线脑、小 农具等小商品； 四是临时性或一次性生产的产品，如一些大型活动的纪 念卡等。
第二节 品牌策略
（二）品牌归属策略 制造商有四种品牌所有权的选择。
1、制造商品牌 制造商使用本企业的品牌称为制造商品牌；
2、销售商品牌
个性一词已扩展到品牌甚至一个城市、地区、 国家。如杭州的妩媚、苏州的精致、拉萨的 神秘、重庆的火辣、成都的休闲
品牌故事
品牌到底是什么东西？有位广告界 的人士曾做过这样形象的表述。在广告 界的一个论坛上，他拿起了一件白色圆 领的普通休闲衫问大家：你们说这件T 恤值多少钱？台下的人说20块。说完他 拿起笔，在T恤胸口的左边位置上画了 一个对勾，然后又举起来问大家：这件 T恤值多少钱？台下的人说200块，他 向大家微微一笑说：这就是品牌。