市场营销调研有案例
营销调研案例
营销调研案例案例1A公司是全球大型家电品牌的市场总监问，“如何把自己的冰箱品牌改造成面向年轻人的潮流品牌？”案例背景：在国家推行家电下乡补助政策时，A公司专门推出了一款面向乡镇市场的子品牌冰箱，因价格便宜、实用很实用农村市场。
但现在政策补助没有了，继续低价销售，肯定赔钱。
价格上调，价格优势就没有了，销量堪忧。
所以只能转型。
解决方案：用研方法：标准化的三维商业时空1.决策者的角色：市场部总监，主要诉求是产品在消费者心里的品牌形象。
调研的注意力应放在品牌和消费者的关系上，现在受众群体是年轻人偏爱的品牌，所以先要了解一线城市的年轻人的生活形态和审美标准是什么。
2.决策者的场景：冰箱，家电行业。
行业特点：技术密集度高，产品更新快，消费者需求多元，以前为储存食物，现在储存面膜等，3.产品所处阶段：新品上市，要做的是识别进入年轻市场的机会，找到那些销量好的，年轻人追捧的潮流品牌的特点。
总结方法：把抽象问题转化具体问题“如何把自己的冰箱品牌改造成为年轻人的潮流品牌？”可以翻译为年轻人的生活形态和审美标准是什么？年轻人认为的好冰箱是什么样子？年轻人认为的潮流品牌具备什么特点？以上三个问题的答案就是我们的这次调研的目标。
找答案的方法：定性的深访和座谈会等，获取消费者一手息。
一线城市年轻人的住房面积小，厨房大多是开放式的，冰箱是否能融入客厅很关键，结论：设计一款能融入年轻人客厅的冰箱因为智能家居的普及，年轻人习惯用手机控制家电设备，产品方向：一款功能极简的冰箱，智能部分交给手机就好了。
案例2179年，一个叫Parlin的人，把美国《星期六邮报》推销广告位推销给一个生产汤罐头的公司，被拒绝了。
理由是，汤罐头是花钱买方便的有钱人，而报刊的读者是工薪阶层。
似乎逻辑很对，但这只是一个假设。
Parlin没有继续说服，而是跑去费城的垃圾场，查看人们扔掉的罐头盒，这是已知消费事实。
结果发现，工薪阶层生活圈的罐头垃圾比富人区多。
Parlin和说，“工薪阶层是汤罐头的主流群体，应该投《星期六邮报》”。
成功的营销十大案例
成功的营销十大案例作为企业，学习一些企业的成功营销方案，借鉴一下，去尝试自己的成功营销。
店铺精心为大家搜集整理了成功的营销十大案例，大家一起来看看吧。
成功的营销十大案例篇1：山西汾阳王酒业有限公司跨越古今，创意“王府生活”推荐理由：一场创意十足的跨越古今的体验之旅，让消费者在“喝封坛老酒，享王府生活”的过程中，引爆了对汾阳王的品牌和新品的追捧热情。
营销目标：利用这场别具一格的体验营销活动，与客户和消费者深度互动，让他们更加深刻地了解汾阳王酒的文化、酿制工艺及品牌内涵。
营销结果：汾阳王通过特殊的时间节点，规划出配套的主题活动和事件营销，拉近了与消费者之间的距离，使得品牌知名度和影响力得到了极大提高。
而汾阳王“封坛老酒”在2015年7月份正式上市，只用了5个月便创造了40万箱的销售奇迹，现在还在不断刷新着销售纪录。
营销动作：汾阳王酒业凭借其承建的“汾阳王府”展开的“跨越古今”的体验营销活动，吸引了大量客商的眼球。
首先，与酒类知名电商平台——酒仙网进行合作，展开“喝封坛老酒，享王府生活”的宣传造势。
一方面，汾阳王酒业通过自己的官方微博、微信公众号平台等媒体渠道，进行圈层传播。
另一方面，通过酒仙网进行活动页面的推广。
一时之间，“给我一天，还你千年，带你回到一千年前那个雍容华贵，气势磅礴的时代。
”的活动宣传语在微信朋友圈中快速发酵。
其次，在活动当天，参与活动的客商，在汾阳王府中，将欣赏到中国第一个全方位展示“汾阳郡王”郭子仪生平的皇家园林式主题建筑，品尝到历史悠久的汾阳王酒，聆听古老的晋剧曲目《打金枝》……乐声酒香里，处处弥漫着盛唐的恢宏气势，将唐文化演绎得淋漓尽致。
期间，客商还可以穿戴唐朝服饰，进行角色扮演。
不少客商表示，能够在体验汾阳王酒文化、酿酒工艺的同时，还能身临其境地感受盛唐生活，“真是不枉此行”。
随后，与“王府生活”体验活动并行，汾阳王还从三个方面进行品牌造势再升级：第一，以过年为话题植入汾阳王品牌信息，传递“山西味，有年味，回家过年，汾阳王酒”的温情;第二，发起如“游山西美景、吃山西美食、喝汾阳王酒”春夏旅游美食季活动;第三，抓住中秋节等特殊节日造话题，发起“月是山西圆，好酒汾阳王”团圆推广活动等。
市场营销经典案例分析
市场营销经典案例分析市场营销经典案例分析：可口可乐公司与百事可乐公司之争背景：可口可乐公司和百事可乐公司是全球两大主要碳酸饮料制造商。
这两家公司自20世纪以来一直竞争激烈，拥有众多的知名品牌。
它们的竞争涉及产品创新、广告宣传、品牌策略和市场份额争夺等方面。
本文将重点讨论这两家公司在市场上的竞争策略以及其影响。
案例分析：1.产品创新：在历史上，可口可乐公司一直处于市场领导者的位置，但百事可乐公司也通过产品创新取得了长足的发展。
其中一个典型例子是可口可乐公司于1985年推出的新产品“新可乐”（New Coke）的失败。
这款产品被认为是对经典可口可乐配方的改进，但消费者对这一改变的反应非常负面，迫使公司重新推出原有配方并命名为“可口可乐经典版”（Coca-Cola Classic）。
百事可乐公司在此期间通过推出新产品“百事可乐草莓味可乐”（Pepsi Strawberry）等各种多样化口味的产品，吸引了一部分年轻消费者。
2.广告宣传：可口可乐公司和百事可乐公司都在广告宣传领域投入了巨额资金。
可口可乐公司旗下的“可乐”品牌一直以“开心”的形象出现，其广告更偏向于情感诉求和全球性的一致性。
而百事可乐公司则更注重时尚、年轻和个性化的元素，其广告常常邀请明星代言。
这两种不同的广告风格帮助两家公司在各自的受众中建立了明确的品牌形象。
3.品牌策略：可口可乐公司和百事可乐公司均采取了品牌多样化策略。
可口可乐公司旗下的品牌包括可口可乐、雪碧、芬达等，而百事可乐公司旗下则有百事可乐、7UP、渴望等。
这种多品牌策略为两家公司带来了更多市场份额，同时也使得消费者可以根据口味偏好做出选择。
市场影响：可口可乐公司和百事可乐公司的竞争给市场带来了深远的影响。
首先，这两家公司的竞争推动了碳酸饮料市场的不断发展和创新。
其次，它们的广告宣传形成了两种不同的品牌定位和形象，为消费者提供了更多的选择。
最后，这种竞争也帮助两家公司保持高品质的产品和服务水平，以满足不断变化的市场需求。
市场调查分析案例
报喜鸟在启用明星淘得第一桶金之后，国内服装企业争相效仿，重金请来周华健、梁家辉等港台明星甚至布鲁斯南等国际巨星做品牌代言人。大大小小的“星星”对报喜鸟的既定套路构成了干扰。新的兴奋点在哪呢？1999年，报喜鸟公开宣布全国统一价不打折。此时，国内服装市场打折风一发难收，打折成为了各品牌竞争的常规武器。打折压力十分强大，接受打折甚至成为国内服装品牌进入大商场的必要前提。在如此重压下，一些品牌采取了虚标价的做法。报喜鸟则采取成本定价的策略，报喜鸟不打折基于以下考虑：
5、在整个经营发展过程中，报喜鸟集团的市场营销策略有什么变化？这种变化对于理解市场管理有什么意义？
案例 一
20世纪80年代初，虽然可口可乐在美国软饮料市场上仍处于领先地位，但由于百事可乐公司通过多年的促销攻势，以口味试饮来表明消费者更喜欢较甜口味的百事可乐饮料百事可乐对其市场的侵吞。
对新口味可口可乐饮料的研究开发，可口可乐公司花费了两年多的时间，投入了400多万美元的资金，最终开发出了新可乐的配方。在新可乐配方开发过程中，可口可乐公司进行了近20万人的口味试验，仅最终配方就进行了3万人的试验。在试验中，研究人员在不加任何标识的情况下，对新老口味可乐、新口味可乐和百事可乐进行了比较试验，试验结果是：在新老口味可乐之间，60％的人选择新口味可乐；在新口味可乐和百事可乐之间，52％的人选择新口味可乐。从这个试验研究结果看，新口味可乐应是一个成功的产品。
案例 二
某家公司制造产品多年，过去一直受政策保护，经营十分顺利，营业额节节上升，收益率尚佳。近年来，由于市场国际化、消费者消费习性多元化，致使该公司在既有产业的市场竞争上节节败退。加之现存经营包袱颇重，益增经营上的压力。是故该公司除积极地进行总体经营体质改善，以提高市场竞争之外，更积极寻求企业经营多角化，为企业体寻找新契机。
10个经典的市场营销案例
案例1 海尔的市场营销战略海尔的前身是一家生产普通家电产品，濒临倒闭的集体小厂。
1985年，成立海尔股份XX，引进德国先进技术和设备，生产电冰箱产品。
经过十几年的艰苦奋斗，现己发展成以家电为主导产业，涉及房地产开发、商贸金融等多领域的集团公司。
15年来，海尔的平均增长速度达到81.6%。
1999年海尔实现国内外营业额268亿元，其中工业销售收入215亿元，出口创汇1.38亿美元。
1999年12月7日，英国《金融时报》公布全世界最受尊重的企业排名，海尔成为中国唯一入选企业。
一、向多元化家电产品扩X海尔集团认为名牌永远是动态的，要保持名牌永久的生命力，就要不断地开发新产品，不断创新。
一个品种就是一个市场，忘掉海尔一个品种就会丧失一片市场，一片消费群体。
于是海尔集团利用海尔品牌效应，先后开发了与冰箱相关系数高、技术市场相关性大的其他“海尔”家电产品，如空调器、洗衣机、热水器等家电产品，同时还向黑色家电领域进军，生产数字化彩色电视机。
利用消费者对品牌的信任，使产品迅速进入市场。
目前，海尔拥有13大门类6000余种规格的名牌产品群。
二、细分市场，差异性营销策略海尔集团根据市场细分原则，在选定产品市场的X围内，确定顾客的需求，有针对性地研制开发了多品种、多规格的家电产品，以满足不同层次消费者的需求。
如，海尔洗衣机是我国洗衣机行业跨度最大、规格最全、品种最多的产品。
根据消费者的有效需求，海尔集团开发了“小小王子”伴侣全冷冻小冰箱，解决了消费者的实际需求，产品一上市便脱销。
宽电压冰箱新品种的问世，打开了广阔的农村市场，在西北市场上被富裕起来的农民抢购一空。
三、采用迎头市场定位策略海尔集团市场竞争的原则是不首先在量上争第一，而是在质上争第一，依靠高科技推出新产品。
它所涉足的除冰箱外的其他产品均起步较晚，这些产品的市场竞争激烈。
但海尔集团经过认真的市场调查，清醒地估计自己的实力后，认为可以进入这些产品市场中参与竞争。
调研报告中的典型案例
调研报告中的典型案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：调研报告中的典型案例在实践中扮演着重要的角色，通过案例的分析可以更具体地展现调研结果和结论。
下面将通过一些典型案例来说明调研报告中的案例分析的重要性和作用。
一、市场调研案例以某零售企业进行市场调研为例。
该企业在市场竞争激烈的情况下，需要制定新的销售策略来增加市场份额。
调研报告中通过采访顾客、观察竞争对手等方法得出了结论：消费者更倾向于购买环保产品，对价格敏感，且更喜欢线上购物。
企业根据调研报告的建议，推出了一系列环保产品，提出了更具吸引力的价格政策，并加大了线上推广的力度。
最终，企业的销售额得到了显著提升。
二、企业管理案例某公司在经营过程中发现员工的工作效率较低，为了找到提高员工生产力的方法，进行了内部调研。
通过员工问卷调查和部门间的沟通，调研报告发现员工工作繁忙、缺乏激励等问题。
公司根据调研报告的建议，优化了工作流程、设置了奖励机制，提升了员工的工作积极性和效率，整体工作环境得到了改善。
某社会组织进行了关于青少年教育问题的调研。
通过问卷调查和座谈会等方式，调研报告指出了青少年在学校教育和家庭环境等方面存在的问题，认识到青少年教育的重要性。
社会组织根据调研报告的建议，组织了一系列青少年教育活动，鼓励家长和学校更多关注青少年的成长和发展。
活动取得了良好效果，得到了社会的广泛认可。
通过以上典型案例可以看出，调研报告中的案例分析是非常重要的。
在实践中，案例分析可以具体地展示问题的本质和解决方案，为相关部门提供决策依据。
案例分析还可以帮助调研者更好地理解问题的发展过程和趋势，为未来的工作提供借鉴和启示。
调研报告中的典型案例是其重要组成部分，具有相当的借鉴价值。
通过充分利用案例分析，可以更加精准地把握问题的本质和关键，为相关工作提供更加有效的方向和方法。
在进行调研报告的编写过程中，建议调研者重视案例分析，加强实践操作，力求提供更具实际意义的调研成果。
市场营销经典案例分析
案例分析样本1：海尔洗衣机"无所不洗"1.对于 "无所不洗" 洗衣机的开发，你认为：海尔成功在哪些方面？答：海尔的成功关键在于它能在对市场调研充分的情况下，抓住了市场的需求，针对不同的市场有不同的对策，针对性比较强，用营销的话就是市场细分得到位，抓住了每一个子市场的需求。
设计上以人为本，产品质量上合格。
再加上海尔在国内有很好的知名度也使它能成功的关键。
2.张瑞敏说：“只有淡季的思想，没有淡季的市场”，请你谈谈对这句话的理解。
答：人的思想统一全身，家电市场确实有季节之分，如果淡季到了，人的销售观念随淡季而淡化，肯定拉不起销量，但是，如果在淡季还能保持旺季的销售观念与热情，肯定又是另一番绩效。
俗话说。
机会不等人。
有些企业创造机会。
有些企业等待机会，海尔自己创造机会后再找机会冲出。
赢得市场，使的冰箱洗衣机连续两年全球销量第一，更有国际高端产品卡萨帝全套产品打入国际组织，这就是海尔进一步提高自己身价的又一个机会。
3.通过对本案例的分析，你能够得出哪些结论？答：企业想要成功，首先要有一个很好的市场调查部门。
案例分析样本2：人口分析发现新市场问：人口对市场有影响吗？人口是决定市场的唯一因素吗？答：人口因素是影响市场发展的重要方面。
通过研究人口因素的动态变化可以预测市场的规模和需求变动有利于明确不同消费者的需求偏好；对市场进行分析；从而使企业在进行市场定位时做出正确决策；引导行业的良性发展。
案例分析样本3：印度洋海啸后的重建问：分析在什么条件下才会发生交换？交换与交易有什么区别？答：有需求，具有购买欲望与支付能力的条件下才会发生交换。
交换一般是货与货的关系，可以是一样的物。
交易存在公认的价值质量，交换不存在。
交易一般是货与货的关系如果是易货交易，交易双方物绝不是同样的物。
案例分析样本4：美国通用电器的面包烤箱在日本市场受挫问：美国通用电器的面包烤箱在日本市场为什么会受挫？答：美国因为美国通用电气的面包烤箱不能满足日本消费者的需求。
市场营销案例小故事
市场营销案例小故事有一天，有一家玩具公司的销售额一直下滑，市场份额在竞争对手的冲击下逐渐减少。
为了挽救这个状况，公司决定从市场营销的角度入手，打造一个差异化的品牌形象。
经过一番市场调研，公司发现现在的孩子们越来越喜欢电子产品，但是他们的父母却希望孩子们多多参与体育运动，培养良好的身体素质。
这给公司的主管们一个灵感，他们决定开发一个结合了电子科技和体育运动的玩具。
于是，他们紧密与研发团队合作，推出了一款名叫“运动宝宝”的玩具娃娃。
这个娃娃不仅可以说话、唱歌，还可以进行各种运动动作，比如跳舞、跑步等。
而且，它还搭载了一个特殊的感应器，可以记录孩子运动的时间、步数和卡路里消耗。
为了吸引消费者的眼球，公司决定在媒体和社交平台上展开全面的宣传活动。
他们设计了一系列有趣的广告，通过电视、广播、平面媒体和网络投放，把“运动宝宝”推荐给了潜在的消费者。
此外，公司还与体育明星合作，让他们成为品牌形象大使，通过他们的影响力来提高产品的知名度。
宣传活动很快就引起了广大消费者的关注。
孩子们被“运动宝宝”的可爱外观和丰富的功能所吸引，他们迫不及待地想要拥有一个；而父母们则被它可以培养孩子们运动习惯的特点所吸引，希望通过这样的玩具来激发孩子们对体育运动的兴趣。
在大量的消费者需求下，公司很快就将“运动宝宝”玩具推向市场，并取得了巨大的成功。
很多家庭都购买了这个玩具，孩子们玩得开心，父母们也满意于这个能够让孩子在游戏中锻炼身体的玩具。
通过这个成功的市场营销案例，这家玩具公司不仅重新树立了品牌形象，也赢得了市场份额的增长。
他们在理解消费者需求的基础上，开发出了具有差异化特点的产品，并通过创意的宣传活动将产品推向市场，最终赢得了消费者的青睐。
这个小故事告诉我们，市场营销对于企业来说至关重要。
在竞争激烈的市场环境中，只有找准消费者需求，并利用创意的手段将产品推向市场，企业才能保持竞争力，获得持续的增长。
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优点：需选定为数不多的单位，用较少的人力，较少的费 用，较快地掌握被调查对象的基本情况；
不足：只能对总体情况作出粗略估计，可能以偏概全。
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0 励志人生
好好学习 一、市场营销调研的类型和内容
所谓典型调查，就是对被研究总体中具有代表性的 个别单位进行的专门调查，目的是以典型样本的指标 推断总体的指标。
其不足是：时效性和针对性较差，他人的结论易对本企业 的营销项目产生误导。
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一、市场营销调研的类型和内容
宏观环境 市场需求 产品销售 竞争对手
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一、市场营销调研的类型和内容
所谓市场营销调研，就是指为制定某项具 体的营销决策而对有关市场信息进行系统地收集 、整理、分析和判断的过程。按信息收集的规模 分，有普查、重点调查、典型调查、抽样调查； 按信息收集的途径分，有直接调查和间接调查。 营销调研主要包括宏观环境、市场需求、产品销 售、竞争对手等内容。
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实训二：资料分析1
在澳大利亚昆土兰州，许多远道而来的顾客，特别是生怕 忘事的家庭主妇，在到商店购物前总喜欢把准备购买的商品名字 写在纸条上，买完东西后则随手丢弃。一家大百货公司的采购经 理注意到这一现象后，除了自己经常捡这类纸条外，还悄悄发动 其他管理人员也行动起来。他以此作为重要依据，编制了一套扩 大经营的独家经验，结果可想而知：许多妇女从前要跑很远的路 才能购买到的商品，现在到附近分店同样也能买到。
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3 励志人生
好好学习 一、市场营销调研的类型和内容
所谓间接调查，就是营销人员通过收集企业内部现有的各 种档案资料（如帐簿、销售记录、顾客意见本等）和企业外 部各种相关资料（如新闻报道、统计报告、互联网等），通 过对这些资料进行分析、归纳和演绎，最后提出市场调查结 论和建议的调查。
其优点是：获取的信息渠道广、成本低、参考价值高，特 别适合于缺少直接调查条件的营销项目。
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走进营销
一次，一个美国家庭住进了一位“不幸”的日本 人。奇怪的是，这位“落难者”每天都在作笔记，记 录美国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物、看 什么电视节目等。一个月后，日本人走了。不久丰田 公司推出了针对当今美国家庭需求而设计的价廉物美 的旅行车，大受欢迎。直到此时，丰田公司才在报上 刊登了他们对美国家庭的研究报告，并向那户人家致 歉，同时表示感谢。
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二、市场营销调研的程序
1、决定搜集资料来源和方法
主要包括：①搜集什么资料；②采取什么方法搜集；③调研 时间的确定；④调研地点的确定；⑤调研对象的确定。
搜集的资料归纳起来可分为两种类型： 一种是第一手资料，又称原始资料，这是调研人员通过实地 调查亲自搜集到的资料，具体方法有询问法、观察法和实验法 三种。它们各有优缺点，使用时可根据调查问题的性质、要求 的深度、费用预算的多少、时间的长短和实施的能力等方面进 行选择，可单独使用，也可结合使用。 另一种是第二手资料，是他人搜集并经过整理的资料。这些 资料有些来源于企业内部，有些来源于企业外部。这些资料一 般比较容易取得，具体方法有直接查阅、索取、交换、购买以 及通过情报网搜集和复制等。
三、市场营销调研的方法
归纳小结
市场营销调研的方法包括抽样方法 、调查问卷的设计、原始资料的搜集 方法等，其中抽样方法又包括随机抽 样、非随机抽样；调查问卷设计又包 括应注意的问题和调查问卷的设计形 式；原始资料的搜集方法又包括询问 法、观察法、实验法。
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二、市场营销调研的程序
市场营销调研的目的是通过搜集与分析信息资料研究解决企 业在市场营销中存在的问题，并提出相应的解决措施。具体包 括初步情况分析和确定调研主题两个具体步骤。
1、初步情况分析 调研人员首先应搜集企业内外部的有关资料，进行初步分析 ，探索问题之所在，发现和了解各影响因素之间的相互联系。 2、确定调研主题 在此基础上，接下来调研人员可以找企业内部有关人员进行 座谈，并向精通本问题的人员以及一些有代表性的用户征求意 见，听取他们对这个问题的看法和评价。然后将问题进行定位 ，即明确此次调研主题。
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三、市场营销调研的方法
（一）抽样方法--非随机抽样:
就是按照调查的目的和要求，根据一定标准来选取样本， 也就是对总体中的每一个体不给予被抽取的平等机会的一种调 查方法。主要有：
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归纳小结
复习思考题
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市场营销调研实训目录
实训一、市场营销调研实践 实训二、资料分析
分析一：经理捡纸条 分析二：顾客的影子 分析三：半日游逛 分析四：研究垃圾 分析五：皱眉信息 分析六：开设“意见公司” 分析七：巧设餐馆
实训三、市场营销调研面谈演练 实训四、案例分析
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二、市场营销调研的程序
归纳小结
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3 励志人生 好好学习
三、市场营销调研的方法
（一）抽样方法--随机抽样:
就是完全排除人们主观的有意识选择，按照随机原则抽取样本，在总体中 每一个体被抽取的机会是均等的一种调查方法。主要有：
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9 励志人生 好好学习
二、市场营销调研的程序
2、设计调查问卷
所谓调查问卷，就是市场营销 调研人员在向调查对象作调查时 用以记录调查对象的态度和意愿 的书面调查形式。调查问卷无固 定格式，市场营销调研人员可根 据经验和调查需要因地制宜灵活 设计。
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二、市场营销调研的程序
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2 励志人生
好好学习 一、市场营销调研的类型和内容
所谓直接调查，就是指营销人员在周密的调查方案 和程序指导下，通过实地观察或直接访问、实验等途 径而获取信息资料的调查。
优点：获取的信息资料直接、及时、有针对性，有 利于发现未发现的问题，寻找市场机会。
不足：直接调查程序严密，调查涉及范围与调查的 成本成正比，对相关人员专业要求高，如果不具备这 些条件，就会影响直接调查结果的正确性，使其不能 发挥应有的作用。
2、观查法
3、实验法
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8 励志人生 好好学习
1、询问法
三、市场营销调研的方法
书面询问法 口头询问法
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9 励志人生 好好学习
2、观查法
三、市场营销调研的方法
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0 励志人生 好好学习
三、市场营销调研的方法
3、实验法
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3、拟订调研方式
调研方式应根据调查实际 需要，因地制宜、因事制宜 慎重选择，以免由于调研方 式不当，造成调查结果的不 正确。
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二、市场营销调研的程序
结果处理阶段包括整理分析资料和提出调研报告两个步骤。 收集来的信息杂乱无序，只有通过整理分析才能有效使用。 因此，市场营销调研人员首先要检查资料是否齐全，然后对资 料进行编辑整理，分类、列表、编号，以便归档、查找、使用 ；并运用数学模型对数据进行科学处理，从已知推断未知，得 出科学的调查结论，在此基础上提出改进的建议或措施，写出 调查报告，供决策人员决策时参考。 调查报告应注意紧扣调查主题，突出重点，一般应包括调研 活动的目的、范围和采用方法的简单说明、调研的结论性意见 、供参考的对策建议等，并尽可能将分析阶段形成的数据图表 附在其中，便于决策者在最短的时间内对整个报告有一个概况 的了解。
其优点是：调查对象少，可对调查单位进行细致透 彻的调查，可取得调查单位的详尽资料。
其不足是：如果典型选择不当，即被调查单位不具 有代表性，则调查结果毫无意义。
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1 励志人生
好好学习 一、市场营销调研的类型和内容
所谓抽样调查，就是在被研究 总体中抽取一定数量的单位，即 样本，根据对样本观察的结果， 推算总体情况的一种调查方式。 目前市场营销调研大多采用这种 方式。
，为其设计一份调查问卷。实践活动结束时，根据利用调查问卷
进行调查的结果写出调查报告。
具体要求：
1、精心进行市场营销调研实践准备，设计好调查问卷。
2、能熟练自如地运用所学知识进行市场营销调研。
3、热情高，干劲大，市场营销调研活动卓有成效。
4、认真写好市场营销调研活动日记及心得体会。
5、按时写出调查报告。
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6 励志人生
好好学习 一、市场营销调研的类型和内容
所谓市场营销调研，就是指为制定某项具 体的营销决策而对有关市场信息进行系统地 收集、整理、分析和判断的调查研究过程。 市场营销调研贯穿于整个营销过程之中，起 到帮助营销人员及时掌握各种所需信息，作 出正确判断和决策的作用。
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5 励志人生 好好学习
进行的全面调查。 优点:可以取得调查总体全面的原始资料和可靠
数据，全面反映客观事物； 不足:工作量大，时间长，费用高，甚至可能因